5/21/2018 13.04.069_kpdi (1)

1/8

KATA PENGANTAR

Puji syukur ke dalam hadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas kasih setia serta berkat

yang telah diberikan kepada peneliti sehingga dapat menyelesaikan proposal skripsi ini yang

berjudul PENGARUH IKLAN TELEVISI POCARI SWEAT VERSI JKT-48(Build

The Dream) TERHADAP BRAND IMAGE POCARI SWEAT sebagai salah satu

syarat untuk memperoleh gelar sarjana Manajemen Bisnis di Institut Manajemen Telkom.

Dalam proses penyusunan proposal skripsi ini, peneliti banyak mendapat arahan,

dorongan, dukungan, serta bantuan dari berbagai pihak. Peneliti mengucapkan terima kasih

kepada :

1. Tuhan, atas kuasa-Nya, takdir-Nya, rencana-Nya, cinta-Nya, kasih-Nya, yang

selalu diberikan semenja berdiri di titik awal kehidupan. Dari mata yang terbuka

kala embun pagi menyapa, saat menutup mata di penghujung usia, hingga saat

dimana mata kembali dibuka untuk berpulang kepada Dia sang pemilik jiwa.

2.

Ibu Rah Utami Nugrahani, S.Sos., MBA, selaku dosenp embimbing skripsi saya di

Institut Manajemen Telkom. Terimakasih atas bimbingan, arahan, saran, kesabaran,

serta waktunya yang telah direlakan untuk membimbing saya,agar saya bias

mencapai derajat yang lebih tinggi sebagai seorang manusia. Mohon doany awahai

Ibu Hani yang saya cintai, agar saya senantiasa menjadi manusia yang bersahaja,

agar derajat tinggi yang kelak say amiliki, tidak akan menjatuhkan saya pada jurang

kesombongan,

3. Kedua orang tua peneliti : Dadang Rachmady(alm) dan Titien Susilawati yang telah

membesarkan, mendidik, mencintai, memarahi, mendukung dan selalumendoakan

saya, dan selalu memberikan yang terbaik bagi saya. Terimakasih papa atas

cintakasih dan kesabaran yang telah papa berikan selama membesarkan saya. Saya

memang bukanlah anak yang paling baik dan paling penurut, saya seringkali

membuat papa kecewa, dan bersedih, tetapi saya berjanji, bahwa kelak saya akan

menjadi manusia yang sukses, mandiri, dan kuat, agar papa bias bangga ketika papa

melihat saya dimanapun papa berada saat ini . Terima kasih mama, mama sudah

cukup lama membesarkan saya sendirian tanpa dukungan papa, terimakasih atas

cinta kasih mama, kesabaran mama, dan usaha mama yang tidak kenal lelah agar

saya bias menjadi seorang sarjana. Ketahuilah mama, bahwa suatu saat nanti, saya

5/21/2018 13.04.069_kpdi (1)

2/8

akan memberikan dunia pada mama, segala hal yang mama minta akan saya

berikan, saya melakukan itu semua karena saya ingin membalas semua jasa yang

telah mama berikan kepada saya. Terimakasih mama.

4.

Kakaksaya: Alfa Haga Rachmady. Atas semua cinta kasih dan dukungan yang

selalu diberikan. Atas semua nasihat dan bimbingan yang selalu diberikan, Atas

rezeki yang selalu dibagi kepada saya, Saya pasti akan membalas semua jasajasa

yang kakak berikan, karena kakak adalah satu satunya keluarga sejati yang saya

miliki.

5. Keluarga Besar Rachmady dan Dachi atas segala bentuk dukungan, baik dukungan

moral dan dukungan finansial. Saya pasti akan membalas semua kebaikan yang

telah kalian berikan.

6. Sahabatku, temanku, dan My Partners-in-Crime : Panji Tri Aditya, Muahmmad

Nurhadi Wibowo, Santi Dwi Astuti, Vien Fitrianasari, Riananda Hutomo, Nikki

Fadlin, Endayani, Aninda Fendini, Gioliano Putra, Yoga Muda Aditya, Resky

Chatrianawati, Rizki Amelia, Anak Agung Oka Wiguna, Paula Tiarma, Nugraha

Pratama Putra, Maria Adela, Ratu Indah & Dimas, Dylan Setiawan, Rakhmat

Agung, Syahrial Furqan, Daniel Sitepu, Sekar Budiasih, Pier Ridge Jose,

Christianingtyas, Gladys Puteri, Renata Aprianti, Imma Octarica, Yuniar

Theophillia, Fadli Feldo, Pindy Fitza, Rendy M. Septian, Aulia Rusyadi, dan masih

banyak lagi yang tidak bias saya sebutkan karena terlalu banyak. Thank you guys.

Tanpa kalian, mungkin saya tidak akan bias mencapai tahun ke-empat dan terakhirs

aya di kampus IM Telkom ini. Kalian adalah para kucing Shcrodingger: Paradox.

Selalu ada dalam ketiadaan, dan selalu tiada dalam keadaan. Hidup dalam mati dan

mati dalam hidup. Kalian adalah supernova, cahaya kalian bersinar selamanya

dalam kenangan. Nicholas Flammel menemukan keabadian pada batu bertuah, saya

menemukan keabadian di mata temantemansaya. Thank you my friends.7.

Partners in Competition: Galih Harjanto, Nila Sartika Achmadi, Angga Wibowo

Gultom, Rifqi Dzakiri, Kania Novita Wulandari, Lisandy Arinta, Ammar, Dika

Rian, Yuda Putra, Eureka Cindy, Amsalom, Sonia Ginting, Revinda, Rizki Saputra,

Rurri Pramanda, Cut Irna, Ririn Wulandari, Ocktya Larastika, Ade Muthia,

Arnoshio Muhammad Emdi, Suci Kurnia Sari, dan masih banyak lagi. Thank you

very much, you guys empower me to become one step closer into an ubermensch.

5/21/2018 13.04.069_kpdi (1)

3/8

8.

Special Thanks to: Sidhi, Dian, Alfi, Dewo, Pundra, Fahmi, Nurul Fatimah, dan

teman teman SMU (+) Muthahhari, yang setia menemani disaat - saat terakhir

masa kuliah.

9.

Sahabatku,temanku,seniorku dan juniorku di UKM Student English Forum, IM

Telkom Choir, BEM SMTM Kabinet BERSAMA, DPM KM Masa Peralihan,

Class Ambassador, MPM 2007, Kelas G 2008, MEDKOM 2008.

10.

Very Special Thanks to: Nisa Caesarina,for bringing me back to life.

Peneliti menyadari masih banyak kekurangan dalam penyusunan skripsi ini karena

berbagai keterbatasan. Peneliti mengharapkan kritik dan saran yang bersifa membangun

demi perbaikan di masa mendatang dan agar peneleiti bias menjadi manusia yang

lebihbaik.Semoga skrips ini bias menjadi batu loncatan bagi penelitian penelitian yang

akan datang, semoga skripsi ini bias membantu dan menjadi referensi bagi para peneliti di

masa mendatang. Akhir kata, semogas kripsi ini bisa membantu dan ikut berkontribusi pada

dunia pendidikan di Indonesia.

Bandung, 30 Juli 2012

Archie FaziraRachmady

5/21/2018 13.04.069_kpdi (1)

4/8

DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI................................................................................i

HALAMAN PERNYATAAN...............................................................................................ii

KATA PENGANTAR......................................................................................................... iii

ABSTRAK.............................................................................................................................iv

DAFTAR ISI..........................................................................................................................v

DAFTAR GAMBAR............................................................................................................vi

DAFTAR TABEL................................................................................................................vii

BAB I PENDAHULUAN......................................................................................................1

1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ............................................................................... 1

1.1.1 Pocari Sweat .......................................................................................................... 4

1.1.2 Produk Pocari Sweat .............................................................................................. 5

1.2 Latar Belakang .............................................................................................................. 6

1.4 Identifikasi Masalah.................................................................................................... 13

1.5 Tujuan Penelitian ........................................................................................................ 13

1.6 Kegunaan Penelitian ................................................................................................... 13

1.7 Sistematika Penulisan Tugas Akhir ............................................................................ 14

BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN LINGKUP PENELITIAN..................................16

2.1 Pemasaran .................................................................................................................... 16

2.1.1 Definisi Pemasaran ............................................................................................... 16

2.1.2 Bauran Pemasaran ................................................................................................ 16

2.2 Promosi ........................................................................................................................ 18

2.2.1 Definisi Promosi ................................................................................................... 18

2.2.2 Bauran Promosi .................................................................................................... 18

2.2.3 Periklanan ............................................................................................................. 19

2.3 Iklan Televisi ............................................................................................................... 21

2.3.1 Definisi Televisi.................................................................................................... 21

2.3.2 Definisi Iklan Televisi .......................................................................................... 22

2.3.3 Kelebihan dan Kekurangan Iklan Televisi ............................................................ 22

2.3.4 Elemen Dalam Iklan Televisi ............................................................................... 25

2.4 Brand Image ................................................................................................................ 26

5/21/2018 13.04.069_kpdi (1)

5/8

2.4.1 Definisi Brand ....................................................................................................... 28

2.4.2 Definisi Image ...................................................................................................... 29

2.4.3 Definisi Brand Image ............................................................................................ 292.4.4 Indikator Brand Image .......................................................................................... 30

2.5 Penelitian Terdahulu .................................................................................................... 35

2.6 Kerangka Penelitian ..................................................................................................... 51

2.7 Hipotesis ...................................................................................................................... 54

2.8 Ruang Lingkup Penelitian ........................................................................................... 54

BAB III METODE PENELITIAN.....................................................................................56

3.1 Jenis Penelitian ............................................................................................................ 56

3.2 Variabel Operasional ................................................................................................... 56

3.3 Skala Pengukuran ........................................................................................................ 65

3.4 Tahapan Penelitian ...................................................................................................... 66

3.5 Populasi,Sampel dan Teknik Sampling ....................................................................... 67

3.5.1 Populasi ................................................................................................................. 67

3.5.2 Sampel ................................................................................................................... 67

3.5.3 Teknik Sampling .................................................................................................... 683.6 Teknik Pengumpulan Data .......................................................................................... 70

3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas ....................................................................................... 71

3.7.1 Uji Validitas ........................................................................................................... 71

3.7.2 Uji Reliabilitas ....................................................................................................... 74

3.8 Teknik Analisis Data ................................................................................................... 75

3.8.1 Transformasi Data DenganMethod of Successive Interval(MSI) .......................... 75

3.8.2 Analisis Jalur ......................................................................................................... 78

3.8.3 Teknik Pengujian Hipotesis ................................................................................... 83

BAB IV HASIL PENELITIAN & PEMBAHASAN.........................................................84

4.1 Karakteristik Responden .............................................................................................. 84

4.1.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................................... 84

4.1.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Usia .......................................... 85

4.1.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Acara Televisi Yang Paling Sering

Ditonton ................................................................................................................... 86

5/21/2018 13.04.069_kpdi (1)

6/8

4.1.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Stasiun Televisi Yang Paling Sering

Ditonton ................................................................................................................... 87

4.1.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jam Menonton Televisi ..................... 88

4.1.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pendapatan ............................... 89

4.2 Tanggapan Responden Mengenai Variabel Iklan Pada Media Televisi (X) ................ 90

4.2.1 Tanggapan Responden Mengenai Variabel XI(Heardword) .......................... 90

4.2.2 Tanggapan Responden Mengenai Variabel X2(Seenword) ............................ 92

4.2.3 Tanggapan Responden Mengenai Variabel X3(Music)) ................................ 93

4.2.4 Tanggapan Responden Mengenai Variabel XI(Picture) ................................ 94

4.2.5 Tanggapan Responden Mengenai Variabel XI(Colour) ................................. 95

4.2.6 Tanggapan Responden Mengenai Variabel XI(Movement) ............................ 96

4.3 Tanggapan Responden Mengenai Variabel Y(Brand Image) ...................................... 98

4.4 Hasil Analisis Jalur Penelitian ................................................................................... 102

4.4.1 Uji Normalitas Data ...................................................................................... 102

4.4.2 Hubungan AntaraHeardword(XI), Seenword(X2),Music(X3),

Picture(X4),Colour(X5),Movement(X6) ............................................................... 103

4.4.3Analisis Regresi Pengaruh Iklan Televisi Pocari Sweat Versi JKT-48(Build

The Dream) Terhadap Brand Image Pocari Sweat ............................................... 104

4.4.4 Uji Hipotesis Simultan ................................................................................. 105

4.4.5 Uji Normalitas Parsial .................................................................................. 106

4.4.6 Perhitungan Analisis Jalur Keseluruhan ....................................................... 108

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.............................................................................112

5.1 Kesimpulan ................................................................................................................ 112

5.1 Saran .......................................................................................................................... 114

DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................117Lampiran............................................................................................................................120

5/21/2018 13.04.069_kpdi (1)

7/8

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Produk Pocari Sweat Kaleng ............................................................................... 4

Gambar 1.2 Produk Pocari Botol PET ..................................................................................... 5Gambar 1.3 Produk Pocari Sweat Sachet ................................................................................ 5

Gambar 1.5 Storyboard Iklan Pocari Sweat Versi JKT-48(Build The Dream) ...................... 10

Gambar 2.1 Tahapan Proses Pengambilan Keputusan Periklanan ......................................... 21

Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran .......................................................................................... 53

Gambar 3.1 Alur Tahapan Penelitian .................................................................................... 66

Gambar 3.2 Analisis Jalur Iklan televisi Pocari Sweat Versi JKT-48(Build The Dream)

denganBrand Image.............................................................................................................. 78

Gambar 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ....................................... 84

Gambar 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ....................................................... 85

Gambar 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Acara Televisi Yang Paling Sering

Ditonton ................................................................................................................................. 86

Gambar 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Stasiun Televisi Yang Paling Sering

Ditonton ................................................................................................................................. 87

Gambar 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jam Menonton Televisi ......................... 88

Gambar 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan ............................................ 89

Gambar 4.7 Interval Skor Kategori Variabel Iklan Pada Media Televisi .............................. 90

Gambar 4.8 Interval Skor Kategori VariabelBrand Image .................................................. 98

Gambar 4.9 Grafik P-P Plot Uji Normalitas Data ................................................................ 102

Gambar 4.10 Diagram Hasil Analisis Jalur ......................................................................... 110

5/21/2018 13.04.069_kpdi (1)

8/8

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Top Brand Index ...................................................................................................... 3

Tabel 1.2 Top Brand Index (2008-2011) Kategori Minuman Terbaik .................................... 7Tabel 1.3 Iklan Pocari Sweat (2008-2011) .............................................................................. 9

Tabel 2.1 Tabel Penelitian Terdahulu .................................................................................... 38

Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel ...................................................................................... 58

Tabel 3.2 Skala Pengukuran .................................................................................................. 65

Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Variabel Iklan Pada Media Televisi ........................................ 71

Tabel 3.4 Hasil Uji ValiditasBrand Image .......................................................................... 72

Tabel 3.5 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Iklan Pada Media Televisi .................................... 74

Tabel 3.6 Hasil Uji Reliabilitas VariabelBrand Image ........................................................ 74

Tabel 3.7 Presentase Kategori ............................................................................................... 76

Tabel 4.1 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Heardword ........................................ 91

Tabel 4.2 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Seenword .......................................... 92

Tabel 4.3 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Music ................................................ 93

Tabel 4.4 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Picture ................................................ 94

Tabel 4.5 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Colour ............................................... 95

Tabel 4.6 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Movement .......................................... 97

Tabel 4.7 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Brand Image....................................... 99

Tabel 4.8 Korelasi................................................................................................................ 103

Tabel 4.9 Model Summary .................................................................................................. 105

Tabel 4.10 ANOVA ............................................................................................................. 106

Tabel 4.11 Coefficient ......................................................................................................... 107

Tabel 4.11 Dekomposisi pengaruh langsung dan tidak langsung dari dimensi X1, X2, X3,

X4, X5, dan X6 terhadap variabel terikat Y

............................................................................................................................................. 109