121127 holon november reporting richard catherine
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HOLON
November(11 월 )REPORTING
㈜리차드캐서린 서울시 마포구 서교동 381-8 번지 천홍빌딩 3 층 TEL : 02_597_2388 l FAX : 02_522_5637
- 2012.11.27 -
RICHARDCATHERINE
01. 마케팅 집행 내역1) 제작 - 랜딩 , 배너2) 키워드 - 클릭초이스3) 미디어 - 언론 미디어 , 구글 미디어 , 언더 미디어
02. 마케팅 방향과 실행에 대한 검토1) 시기적 상황2) 컨셉의 일관성3) 상담문의 고객 및 이탈자 발생과 흐름3) 최적화 작업4) 광고기간에 대한 검토 ( 브랜드 인지와 소비자 구매패턴 변화 ) – 단계 별 전략 진행
03. 경쟁사 대비 마케팅 효율 비교
04. 12 월 마케팅 제안1) 제안 내용2) 견적3) 스케줄
- 목차 -
HOLON November(11 월 ) REPORTING
RICHARD CATHERINE
01.
마케팅 집행 내역
제작 , 키워드 , 미디어
1) 제작 - 랜딩 , 배너
2) 키워드 - 클릭초이스 , 오버추어
3) 미디어 - 언론 미디어 , 구글 미디어 , 언더 미디어
RICHARD CATHERINE
제작물
RICHARD CATHERINE
랜딩페이지 초기 캠페인 – 세포면역검사의 설명 중심
랜딩페이지 메인 세포면역검사와암환자의 고민 리스트
세포면역검사의 정의와 필요성
세포면역검사의 프로그램과 프로세스
홀론 프로그램과치료후기 및 영상
홀론센터의 의료진
서울 홀론센터
인제 홀론센터
오색 홀론센터
고창 홀론센터 # 송도병원의 브래드 인지도 포지셔닝 부분으로의 접근
RICHARD CATHERINE
제작물
랜딩페이지 수정 – 전체적인 컨텐츠 흐름 및 디자인 변경 / 구조 최적화 작업 진행홀론의 컨셉 도출 “카피” 영역 - “ 병을 낫게 하는 것은 자연이다 .” 를 기반으로 홀론의 암면역세포기능검사에 대한 Flow 구성 .
고객의 Life Style, 고객의 라이프 스타일을 이용한 공감성 컨텐츠 구성 .
암치료에 대한 오해와 궁금증 ,
암면역세포기능검사의 정의 .
홀론이 말하는 암면역세포기능검사와 일반병원의 차이점 .
홀론의 암면역증진 검사 및 치유 절차 .
홀론의 암이 발견되었을 때 면역력의 정상과 비정상 경우에 따른 대처 방법 .
홀론의 암치유 방법 1 [ 고주파 온열암 치유 ].
홀론의 암치유 방법 2 [ 암면역기능식품 홀론푸드 ].
홀론의 암치유 방법 3 [ 면역주사 ].
홀론의 자연면역증진 프로그램 .
홀론의 자연면역증진 프로그램 운영방법 .
고객 후기 .
홀론의 의료진 소개 .
홀론의 지점 소개 .
홀론의 지점별 상세소개와 위치 .
# 암환자의 라이프스타일과 일반사람들의 암에대한 두려움 요소로의 접근 ,송도병원의 브래드 인지도 포지셔닝 부분으로의 재 접근
RICHARD CATHERINE
제작물
홀론센터 및 송도병원 배너
초기 배너 소재 수정 1 소재 수정 2 소재 수정 3 현재 홀론센터 배너송도병원 배너심의
병을
낫게 하는 것은
자연이다 .
가족건강면역
개인별맞춤치유
암면역세포기능검사
암 면역 증진센터
배너 컨셉 변경Þ 단순함 Þ 순수 자연
배너 컵셉
RICHARD CATHERINE
키워드
클릭초이스 광고 집행 현황
광고채널
광고매체 구분 비고
10 월 11 월
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 2526
27
28
29
30
키워드광고
클릭초이스
노출현황
9,911
8,387
10,99
8
11,87
0
14,45
1
10,76
0
10,80
5
18,51
4
19,46
5
18,25
9
21,97
2
19,92
0
14,71
9
14,12
0
21819
18080
17783
17178
7940
6678
10222
7254
4873
7799
13599
15137
16667
13496
클릭수
47 30 46 52 57 26 36 62 60 58 65 50 40 58 81 103 85 79 45 21 21 30 24 23 20 26 22 32
키워드 예시 안 : 네이버 포털 중심으로 암환자요양원추천 . 암환자요양원비용 . 암환자요양원가격 . 암전문요양병원비용 . 암환자요양병원비용 . 암요양원추천 . 암요양원가격 . 암요양원비용 . 노인암요양원 . 말기암환자요양원추천 = 메인 키워드 보다는 세부적인 키워드로 타겟 공략
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 300
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
0
20
40
60
80
100
120
키워드광고
노출클릭
RICHARD CATHERINE
키워드
클릭초이스 광고 노출 예시 안
RICHARD CATHERINE
미디어
언론 미디어 광고 집행 현황
광고채널
광고매체 구분 비고
10 월 11 월29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
26
27
28
29
30
미디어베너
미디어2,
자체영역 1
노출현황
3,075,56
4
5,188,
048
5,274,
774
5,364,
453
5,161,
695
3,582,
182
3,615,
215
6,313,
540
6,106,
480
6,278,
638
6,931,
043
6,543,
211
4,222,
551
4,231,
171
6,749,92
7
7,129,48
0
7,106,01
8
7,353,
909
7,166,
845
4,493,
940
4,334,
839
7,083,84
9
5,948,
881
5,438,
742
6,113,41
7
6,941,40
0
4,327,
162
3,740,
206
클릭수
572189
5151
8201
8214
5139
8159
4257
9188
7180
5323
7266
4128
8145
4212
4187
0170
3228
6252
0171
2183
4260
9387
8405
3420
24,32
72,925
2,635
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 260
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
5000
언론 미디어
노출클릭
미디어 배너의 캠페인 진행에 따른 효율상승을 위한 배너카피 항시 변경하나 , 11 월 중순 이후 적절한 배너카피 적용 후 효율 증가
RICHARD CATHERINE
광고채널
광고매체 구분 비고
10 월 11 월
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 2526
27
28
29
30
구글리마케팅
구글리마케팅
노출현황
2,232,90
3
921,40
9
1,372,
499
707,34
1
570,93
8
959,38
4
2,075,
596
2,641,
513
1,856,
615
1,778,
617
1,384,
998
1,580,
099
3,658,
766
3,528,
162
4,690,09
1
4,487,16
4
3,424,68
9
2,514,
107
2,733,
914
4,183,
880
3,487,
997
3,123,33
1
2,889,
524
4,273,
718
6,581,73
9
3,475,57
3
3,730,
521
3,318,
108
클릭수 165 82 265 213 172 161 332 383 369 505 425 188 207 226 233 226 271 174 251 241 178 218 211 286 317 130 158 157
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 260
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
0
100
200
300
400
500
600
구글 애드워즈
노출클릭
미디어
구글 애드워즈 광고 집행 현황
구글 리마케팅 상품은 페이지 방문을 통한 리마켓 코드가 심어진 고객에 대해서만 한정되므로 초기에는 관심도가 집중되었다가 차차 안정화된다 .
RICHARD CATHERINE
광고채널
광고매체 구분 비고
10 월 11 월
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 2526
27
28
29
30
언더미디어
언더 유입수
5,564
8,389
7,908
8,515
7,449
4,782
5,935
8,898
9,887
9,010
12,987
7,773
4,074
4,122
6,875
7,807
7,812
9,040
5,739
6,821
6,237
12,479
4,919
4,666
3814
3,530
8,054
7,147
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 260
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
언더 미디어
미디어
언더 미디어 광고 집행 현황
광고채널 별 매체 별 미디어믹스 실행 . 언더 미디어를 통한 팝업노출로 방문자 수의 유입이 증가 됨 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
YTN 우측 텍스트 내일 신문 기사 내 하단 텍스트
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
뉴스엔 기사 내 하단 텍스트 문화일보 하단 텍스트
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
미디어오늘 하단 텍스트 서울경제 하단 텍스트
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
서울신문 우측 상단텍스트 스포츠 조선 우측 텍스트
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
이데일리 우측 텍스트전자신문 우측 상단 텍스트
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
코리아타임즈 번역기사 상단 텍스트 코메디닷컴 우측텍스트
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
미디어 믹스
뉴시스 최상단 플래시형 고정 썸네일 배너
( 네이버 메인뉴스 노출 )
뉴시스 최상단 플래시형 고정 썸네일 배너
( 네이버 메인뉴스 노출 )
네이버 방문자 중 60% 가 언론미디어뉴스검색 뉴스방문자 중 20% 가 뉴시스검색
언론미디어 믹스 광고 노출 = 현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음 .
RICHARD CATHERINE
광고집행
광고집행 전체 현황 SUMMARY
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 -
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
-
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
18,000
전체 그래프
노출클릭
광고진행통계
광고채널 광고매체 구분 비고10 월 11 월
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
27
28
29
30
키워드광고 클릭초이스
노출현황
9,911 8,387 10,998
11,870
14,451
10,760
10,805
18,514
19,465
18,259
21,972
19,920
14,719
14,120 21819 18080 1778317178 7940 667810222 7254 4873 7799 13599 15137 1666
71349
6
클릭수 47 30 46 52 57 26 36 62 60 58 65 50 40 58 81 103 85 79 45 21 21 30 24 23 20 26 22 32 언더미디
어언더 유입수 5,564 8,389 7,908 8,515 7,449 4,782 5,935 8,898 9,887 9,010 12,98
7 7,773 4,074 4,122 6,875 7,807 7,812 9,040 5,739 6,821 6,23712,479 4,919 4,666 3814 3,530 8,054 7,147
미디어베너
미디어 2, 자체영역 1
노출현황 3,075,564
5,188,048
5,274,774
5,364,453
5,161,695
3,582,182
3,615,215
6,313,540
6,106,480
6,278,638
6,931,043
6,543,211
4,222,551
4,231,171
6,749,927
7,129,480
7,106,018
7,353,909
7,166,845
4,493,940
4,334,839
7,083,849
5,948,881
5,438,742
6,113,417
6,941,400
4,327,162
3,740,206
클릭수 572 1895 1518 2018 2145 1398 1594 2579 1887 1805 3237 2664 1288 1454 2124 1870 1703 2286 2520 1712 1834 2609 3878 4053 4202 4,327 2,925 2,635
구글리마케팅
구글리마케팅
노출현황 2,232,903
921,409
1,372,499
707,341
570,938
959,384
2,075,596
2,641,513
1,856,615
1,778,617
1,384,998
1,580,099
3,658,766
3,528,162
4,690,091
4,487,164
3,424,689
2,514,107
2,733,914
4,183,880
3,487,997
3,123,331
2,889,524
4,273,718
6,581,739
3,475,573
3,730,521
3,318,108
클릭수 165 82 265 213 172 161 332 383 369 505 425 188 207 226 233 226 271 174 251 241 178 218 211 286 317 130 158 157
노출합계 234,583,285
5,323,942
6,126,233
6,666,179
6,092,179
5,754,533
4,557,108
5,707,551
8,982,465
7,992,447
8,084,524
8,351,000
8,151,003
7,900,110
7,777,575
11,468,712
11,642,531
10,556,302
9,894,234
9,914,438
8,691,319
7,839,295
10,226,913
8,848,197
9,724,925
12,712,569
10,435,640
8,082,404
7,078,957
클릭합계 273,008
6,348
10,396
9,737
10,798
9,823
6,367
7,897
11,922
12,203
11,378
16,714
10,675
5,609
5,860
9,313
10,006
9,871
11,579
8,555
8,795
8,270
15,336
9,032
9,028
8,353
8,013
11,159
9,971
02.
마케팅 방향과 실행에 대한 검토
홀론 캠페인 진행에 대한 검토
1) 컨셉의 일관성
2) 상담문의 고객 및 이탈자 발생과 흐름
3) 시기적 상황
4) 최적화 작업
5) 광고 기간의 검토
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홀론 캠페인 진행에 대한 검토
RICHARD CATHERINE
컨셉의 일관성에 따른 커뮤니케이션 활동
홀론센터의 과거 커뮤니케이션 활동 홀론센터의 현재 커뮤니케이션 활동
10 월 29 일NEW 캠페인 진행
온라인 오프라인
• 블로그• 뉴스• 키워드
• 브로셔• 신문광고• 제휴마케팅
온라인
• 랜딩페이지• 키워드• 미디어 배너• 블로그
커뮤니티 미디어 매체의 온라인과오프라인 인쇄광고 관련
힐링센터 ‘자연치유’여행 컨셉에 맞추어 캠페인 진행
컨셉 – 자연치유여행
리차드 공격적인 온라인 – ‘면역검사’ 중심컨셉 - 합리적인 암 세포면역검사로 부터 건강을 찾는다 .
홀론센터 온라인 (블로그 ), 오프라인 – ‘홀론센터’ 중심컨셉 – 암세포면역검사 , 암자연치유여행
오프라인
• 기존 브로셔
검색하는 고객에게 다양한 메시지 보다는 핵심적인 메시지를 전달해주었을때 효율성이 좋으나 , 리차드 캐서린의 컨셉과 홀론센터의 컨셉은 서로 이야기 하고자 하는 핵심부분이 다르며 , 서로 다르게 고객과의 커뮤니케이션 활동을 보임 .=> 비교 , 검색을 통하여 , 상담문의를 남기는 고객층 이탈자 발생을 유도함 .
하나의 일관성 있는 컨셉으로 온 , 오프라인 통합적인 커뮤니케이션이 필요 함 .
RICHARD CATHERINE
상담문의 고객 및 이탈자 발생과 흐름
미디어 광고
키워드 광고
고객 유입
고객 유입
검색을 통한재 검토 상담문의 발생
컨셉 : 면역검사
컨셉 : 면역검사
각 색션 별재 검토
홈페이지 검토
컨셉 : 자연치유 여행
이탈자 발생 및 상담문의 발생
홈페이지 : 전체적인 구성면역검사에 대한 부분이 미흡면역검사 보다는 자연치유여행 중심 구성
블로그 유입 및 검토
프로모션 페이지
컨셉 : 면역검사
프로모션 페이지의 연결 경로 없음 핵심 메시지 및 이벤트성 약화
고객 유입
컨셉 : 자연치유 여행
블로그 :전체적인 구성면역검사에 대한 부분이 미흡
면역검사 보다는 자연치유여행 중심 구성
송도병원의 홀론센터 광고시 이탈자방지를 위한 소구책 없음 .(각 온라인 제작물 미흡 / 홈페이지 및 모바일연동 , SNS연동없음 )
적시적소 전략과 컨셉에 따른 매체 집행을 통해 고객의 이탈 동선을 최소화 하고 고객의 이동 경로상의 홀론센터의 전반적인 노출과 함께 고객의 구매결정요소의 부합과 함께 신뢰성 및 전문성 다양성 요구 조건 확립이 절실히 필요
Þ 광고의 일직선을 완성될 때 고객문의를 극대화 시킨다 .
현재는 미디어 광고와 키워드 광고 프로모션에 대한 동선의한계성과 컨셉의 불일치에 대한 신뢰도 하락으로 비용문의의감소 함 .
SNS 타겟의 흥미와 이슈거리 제공
이탈자 발생
이탈자 발생
컨셉 : 면역검사 미 집행
고객 유입
검색을 통한재 검토
모바일 홈페이지
컨셉 : 면역검사 미 집행
검색을 통한재 검토 연결 경로 없음
이탈자 및 상담문의 발생
홀론 캠페인 진행에 대한 검토
연결 경로 없음
F
R
B
홀론 캠페인 진행에 대한 검토
RICHARD CATHERINE
접점의 활용과 시기적 상황
홀론센터 인가 ? Or 송도병원 인가 ?
10 월 29 일NEW 캠페인 진행
홀론센터의 입지와 인지도보다는 송도병원의 입지 , 인지도의 활용
고관여 상품인 암치유와 상담문의를 저관여 생필품의 암세포면역검사와 암치유 여행으로의 정확한 온라인 동선의 일직선으로 신뢰성을 통하여 타겟에게 어필하여 , 상담문의로 유도 해야 합니다 .
그러나 ...송도병원의 활용은 심의 시기적 상황 상 활용은 못하기 때문에 , 홀론센터를 활용하되 , 암치유여행 보다는저관여 인 암세포 면역검사의 포인트를 두어 활용
송도병원의 신뢰성를 바탕으로 활용 가능성에 대한 진행
암치유 : 고관여 / 암세포면역검사 : 저관여Ex) 자동차 : 고관여 / 워셔액 : 저관여
송도병원 심의 중
면역검사 인가 ? Or 암세포면역검사 , 암치유여행 인가 ?
신뢰도 및 커뮤니케이션 활동
고관여
국내최초
면역검사
암치유여행
RICHARD CATHERINE
홀론 캠페인 진행에 대한 검토
최적화 작업에 대한 검토
홀론센터 & 송도병원
암세포면역검사 & 암치유여행
상호협력랜딩페이지교차 작업
고객유입
고객유입
홀론센터 암세포면역검사 & 암치유여행 (11 월 최적화 ) 송도병원 암세포면역검사 & 암치유여행 (12 월 제작 중 )
질환 이야기 , 치료 이야기 , 암치유여행 이야기 , 병원 이야기 암세포면역검사이야기에 대한 랜딩페이지의 상호협력 작용으로 고객의 need 의 부합에 의한 상담문의 발생
RICHARD CATHERINE
홀론 캠페인 진행에 대한 검토
광고기간에 대한 검토 ( 브랜드 인지와 소비자 구매패턴 변화 ) – 단계 별 전략 진행
# 신규 브랜드 런칭 기간에 따른 상담문의 증대 곡선 표
2012. 11 월 2012. 12 월 2013. 01 월
런칭 알리기 확산
2013. 02 월
굳히기
• 미디어 광고 셋팅 최적화• 광고소재 셋팅 최적화• 홀론 랜딩페이지 최적화• 키워드 셋팅 최적화
• 미디어전략최적화• 홀론센터전략컵셉최적화
• 미디어 광고 크로스• 키워드 광고 크로스• 홀론 , 송도 병원 ( 심의 통과
후 ) 랜딩페이지 최적화 작업 및 교차 작업• 블로그 및 SNS 최적화
진행 ( 컨셉의 일관성 및 일직선
노출 ).뉴스 언론홍보 진행
비용문의 곡선 ( 예상 )
최적화 작업 일직선 작업 이슈화 작업 포지셔닝> > >
• 상담문의의 평균 안정화 작업 진행• 적극적인 PR• 바이럴 진행 ( 이슈화 )
• 홀론센터 브랜드 포지셔닝
굳히기 작업• 소비자 인지도 상승• 면역검사의 인지와 최초상기도 홀론센터 인지 • 소비 패턴의 전환
흥미 유도 설명과 이해 브랜드 인식 행동패턴의 변화(ROI)
브랜드 최초런칭 시
전략
> > >
평균 한달안에 광고 접점 최적화 완성 평균 두달안에 광고
일직선상의 최적화 완성
평균 셋달안에 비용문의 최적화 완성
평균 네달안에 비용문의 안정화 완성
중요시점
# 현재 홀론센터는 온라인 체널의 미흡으로 인하여 3달간의 작업을 통하여 정상화 온라인 각 체널별 유입경로 마련이 시급
03.
경쟁사 대비 마케팅 효율 비교
홀론 센터의 비교
RICHARD CATHERINE
경쟁 카테고리 암 시장 비교Ex) 소람한의원
RICHARD CATHERINE
경쟁사 대비 마케팅 효율 비교
경쟁 카테고리 암 시장 상담문의 효율 비교
293031 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111213141516171819202122232425260
2
4
6
8
10
12
14
16
소람 전체 그래프
소람5 일평균
293031 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111213141516171819202122232425260
1
23
45
6
78
910
홀론 전체 그래프
홀론5 일평균
소람 상담문의 건수1 일 평균 3.7 개5 일 평균 18.5 개월 평균 111 개
예산 2 억원 제작별도
홀론 상담문의 건수1 일 평균 3.3 개5 일 평균 16 개월 평균 101 개
예산 3,000 만원
RICHARD CATHERINE
경쟁사 대비 마케팅 효율 비교
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 290
2
4
6
8
10
12
14
16
홀론 , 소람 온라인문의
소람홀론
홀론 : 예산 3,000 ㅣ 온라인문의 101 개 . 소람 : 예산 2억 ㅣ 온라인문의 111 개
경쟁사 광고 예산 대비 홀론의 온라인 캠페인 진행은 높은 수준의 상담문의 건수의 효율적인 모습을 보임
꾸준한 광고를 진행한 소람의 전반적인 상황 대비 홀론의 마케팅은 시작 단계이며 , 꾸준한 광고 활동으로 안정적인 상담문건수로의 진입 기대효과양방의원과 송도병원 의 신뢰성을 바탕으로 3 개월간 진행시 온라인 시장에서의 안정적인 기반 확보함 .
초기 비용문의 오차 및 편차 송도병원의 브랜드인지도 가지고 홀론센터를 온라인상에 교차하려 하였으나 송도병원 자체가 온라인 각 영역별 미약한 수준 , 온라인 소구점들의 연개 부분의 미연동 에서 발생 오차발생 .
경쟁 카테고리 암 시장 상담문의 효율 비교
04.
12 월 마케팅 제안
홀론센터 마케팅 제안
RICHARD CATHERINE
1) 제안 내용2) 견적3) 스케줄
RICHARD CATHERINE
12 월 마케팅 제안
제안 내용
통합 마케팅의 최적화 작업 진행
랜딩페이지의 최적화- 홀론과 송도 , 면역검사와 치료이야기 , 홀론센터의 랜딩페이지 교차 작업으로 인한 고객동선 및 신뢰성 확보
미디어의 최적화 ( 미디어의 효율 분석을 통한 적시적소의 매체전략 진행 , 광고효율을 위한 광고관리 )
접근성의 최적화 ( 신규 미디어 추가 및 고객동선 추가로 인한 유입 및 상담문의 발생 기대효과 )-SNS 채널 확대 및 강화 , 모바일 미디어의 추가와 배너광고에 의한 접근성 강화 및 고객유입 및 문의
동일 선상의 컨셉을 통한 커뮤니케이션 활동-홈페이지 , 모바일 , 랜딩페이지 , 블로그 ,SNS, 키워드 , 미디어 배너 등의 일직선 작업과 동일한 커뮤니케이션
홍보의 강화- 홍보 섹션과 뉴스 섹션을 통한 기사형 광고에 의한 유입자 확보
총 4 단계 전략 중 2 단계 전략 실행- 신규 미디어 추가에 의한 일직선 작업에 의한 유입자 확보 및 커뮤니케이션 강화
RICHARD CATHERINE
12 월 마케팅 제안
견적구분 항목 세부항목 인원 / 수량 등급 실투입공수 참여율 단가 합계
통합마케팅플랜Marketing Plan FRB 마케팅 전략기획 및 진행비 1/1 고급 10 100% ₩ 239,085 무상제공
소계 무상제공
블로그최적화
블로그셋팅 디자인 및 주제 카테고리설정 트위터 페이스북연동 1/1 고급 2 100% ₩ 239,085 ₩ 478,170
최적화 블로그 트위터 페이스북 포스팅 제목 , 핵심키워드삽입 1/3 고급 20 50% ₩ 239,085 ₩ 2,390,850
소계 = DC 2,000,000
입찰키워드
네이버 클릭초이스 ( 파워링크 , 비즈링크 ) ₩ 3,000,000 ₩ 3,000,000
오버추어 다음 , 야후 , 파란 , 네이트 ₩ 3,000,000 ₩ 3,000,000
소계 ₩ 6,000,000
베너광고
미디어 베너광고 언론텍스트 , 이미지베너 2 ₩ 10,000,000 ₩ 10,000,000
모바일 모바일 배너광고 1 ₩ 5,000,000 ₩ 5,000,000
언더 미디어광고 키워드매칭 , URL 매칭팝업 1 ₩ 5,000,000 ₩ 5,000,000
구글리마케팅 구글애드워즈리마케팅 1 ₩ 4,000,000 ₩ 4,000,000
소계 ₩ 24,000,000
모바일모바일 홈페이지 제작 ( 모바일 용 ) 2 ₩ 1,000,000 무상제공
소계 광고시 무상제공
랜딩페이지 추가
기획 , 디자인 디자인 및 주제 카테고리설정 2/1 고급 5 100% ₩ 2,500,000 ₩ 2,500,000
프로그램 포스팅 제목 , 핵심키워드삽입 1/1 고급 1 100% ₩ 500,000 ₩ 500,000
소계 광고시 무상지원
예산합계 (VAT 별도 ) ₩ 32,000,000
홀론 런칭과 함께 홈페이지 오픈 후 광고접점의 일직선 작업을 통한 접근성 강화 , 접근성 매체의 추가 . 통합 마케팅 최적화 작업을 진행하여 상담문의 안정성확보와 상승 기대효과 극대화
현재 암관련 키워드 매칭을 통하여 리마케팅 목록 20 만명 확보 . 홀론의 브랜딩 배너의 적용으로 온라인상 빠른 인식교차 제공
RICHARD CATHERINE
12 월 마케팅 제안
마케팅 진행 스케줄
구축 플랜
총 4 단계 전략의 순차적 진행으로 온라인 커뮤니케이션의 강화와 홀론센터의 상담문의 효율을 안정화 시킴 !단계 별 진행
1 주
2012. 12 월
2 주 3 주 4 주 1 주 2 주
2013. 01 월
# 미디어의 구축과 일직선 활동 – 홈페이지 오픈 일정에 맞추어 유동적 변경
모바일
랜딩페이지 치료
블로그
모바일홈페이지 완료
기획 / 디자인 / 개발 - 완료
키워드
계정 설정 및 셋팅 포스팅
키워드캠페인 정리
미디어 광고광고소재준비 및
미디어 부킹
통합적 마케팅 진행
FRB 마케팅 일직선 작업 및 홀론센터 캠페인 진행상담문의로 유도
최적화 작업 , 일직선 작업에 의한고객의 동선을 확보하고 , 신뢰성을 구축하여 ,
상담문의 기대효과
월말 리포팅과결과보고에 의한
분석 및 제안리포팅 및 제안
총 4 단계 전략 중 3 단계 전략 실행
- 브랜드 인식을 강화하기 !
브랜드 강화를 위한 이슈적인 작업진행 필요하며 , 이슈화를 통한
고객상담문의 기대효과
- 적극적인 PR -- 상담문의의 평균 안정화 작업
진행 -- 바이럴 진행 ( 이슈화 ) -
HOLON
Thank you
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RICHARDCATHERINE
- 2012.11.27 -