Потребление видео в интернете. Доминирующий экран

просмотра.

Москва 2015

- Потребление онлайн видео на Mobile

:ИсточникиOoyala Global Video Index; *Verizon Digital Media Study, 3/14

5%

0%

15%

10%

25%

20%

2011 2012 2013 2014

Видеопросмотры на Mobile, %в

Длительность смотрения на Mobile, %

- Возможности для потребления онлайн видео на Smart TV

:Источники J’son & Partners Consulting « - 1 2014», 2014 .Атлас профессионального онлайн видеорынка России по итогам полугодия сентябрь г*iKS-Consulting, GFK, 2014 ( .)в млн

. В России Смарт ТВ в домохозяйствах ( )млн *

2010 2011 2012 2013 2014 2015 (F) 2016 (F) 2017 (F) -

10,000,000

20,000,000

30,000,000

40,000,000

300,000.0700,000.0

2,800,000.0

6,100,000.0

10,500,000.0

16,000,000.0

22,400,000.0

29,800,000.0

. В мире Рост Smart TV ( .)млн *

Темпы роста аудитории* Темпы роста аудитории* Темпы роста аудитории*

Количество просмотров «длинного видео»**

Количество просмотров «длинного видео»**

Количество просмотров «длинного видео»**

+57% +21% -1%

*- Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет, прирост рассчитан ноябрь 2013-январь 2014/ ноябрь 2014-январь 2015**- Источник: Исследование iKS-Consulting «Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013г.», март 2014

Рост рынка устройств в России

Smart TV Mobile Web

11,5 5,9 3,1

Локацияпотреблениявидео

Ноутбук Планшет Смартфон

дома

на работе

в дороге

на улице

49%

19%17%16%

44%

17%20%

19%

34%

20%23% 23%

Источник: http://www.yume.com/whatmatters/

Дома устраиваю кинопросмотры за чашечкой

чая В свободную

минутку на работе интересуюсь

новостями

Влияниеобстановки нахарактерпотреблениявидео

, . Наш выбор медиа контента зависит от того где мы находимся

В дороге я люблю смотреть сериалы и видео-клипы

Источник: http://www.yume.com/whatmatters/

Smart TVОсобенности восприятияи потребления

50% считают, что большой экран это основное преимущество для рекламы

Веб Смартфон Планшет Smart TV

35%25%

30%

16%20% 16%25%

10%8% 9%19%

55%10-30 минут 30-60 минут больше 60 минут

, Доли времени проведенного за просмотром видео разной длины на устройствах

Источник:Smartclip 2013, OOYALA Q2 2014

81% имеют Smart TV с диагональю более 40”

78% обычно потребляют контент с друзьями/семьей

61% имеют позитивное отношение к рекламе на Smart TV и смотрят ее

Активность после взаимодействия с рекламой на Smart TV

:Источник OOYALA Q2 2014

• 24% ищут информацию /о продукте бренде в Интернете

• 20% / обсуждают продукт бренд с другими

• 15% обдумывают покупку

• 7% совершают покупку сразу

6

20

29

4042

0.33

1.39

2.092.24

2.41

Количество рекламных роликов Средняя длительность рекламного блокана зрителя в день в минутах

Низкий рекламный клаттерРост вероятности запоминаниявашего бренда и сообщения

Сокращение рекламного блокаРост «досматриваемости» и вниманияк содержанию рекламы

Высокоекачество контакта

ivi СТС

ТНТ

1-й

кана

л

НТВ ivi СТС

ТНТ

1-й

кана

л

НТВ

Источник: TNS, TV Index январь 2015, данные b2b ivi.ru

Динамикасмотренияв течениедня

5:006:00

7:008:00

9:0010:00

11:0012:00

13:0014:00

15:0016:00

17:0018:00

19:0020:00

21:0022:00

23:000:00

1:002:00

3:004:00

0

50,000,000

100,000,000

150,000,000

200,000,000

250,000,000 Web Mobile STB

Источник:b2b.ivi.ru, февраль 2015

Топжанровыхпредпочтений по платформам

• Комедии• Боевики• Советское кино

Web Smart TVMobile

• Комедии• Эротика• Боевики

• Комедии• Боевики• Драмы

Источник:b2b.ivi.ru, февраль 2015

- Smart TVТопвидео приложений на

YouTube ivi zoomby

now megogo Rutube

75% 70% 30%

22% 20% 20%

аудитории аудитории аудитории

аудитории аудитории аудитории

Источник: TNS, Опрос пользователей смарт ТВ, Россия 100 k+, ноябрь 2014, аудитория за месяц, тыс.чел., % от пользователей Смарт ТВ, 18-55 лет, выборка 282

Пересечениеаудитории на Web и Smart TV

Rutube

Megogo

Zoomby

YouTube

47%

63%

82%

20%

87%

14%

14%

10%

62%

10%

39%

23%

8%

19%

3%

smart tv smart tv + web web

Источник: TNS, Опрос пользователей смарт ТВ, Россия 100 k+, ноябрь 2014, 18-55 лет, ClickStream за октябрь 2014, выборка 190Источник: TNS Web Index, Москва,12-64 лет, июнь 2014

Пересечение аудитории Mobile и Web на ivi

Приложение №1

88%аудитории

30% Mobile 66% Web

- Топвидео приложений на Mobile

*

Источник: TNS Web Index, Москва, Monthly Reach, аудитория приложений,12-64 лет, июль 2014*- Источник: TNS Web Index, Москва,12-64 лет, июнь 2014

Приложение №2

12%аудитории

Etc.

23%аудитории

Series1 66% 4% 30

%

mobile mobile + web web

Прироств цифрах

2012

2013

2014

72%

40%

26%

Структура показов и выручки по платформам

web mobile smart tv

Доля выручки

Источник:b2b.ivi.ru, 2012-2014

2012

2013

2014

85%

74%

64%

Доля показов

СПАСИБО за внимание

Юлия Дяченко+7 903 712 00 12