2019.12.10 星期二责编：刘彧 版式：匡兰

专题12

主持人马勇：本环节主要探讨两个问题，一，我们心目中长江国际黄金旅游带应该是什么样子的？ 或者是我们希望打造成什么样子的？ 二是如何打造长江国际黄金旅游带？

刘建明：长江国际黄金旅游带有两个关键词：国际，黄金。 它是一个国际品牌，也是一条黄金线路，文化旅游资源的多样性和丰富性在世界上是独一无二的。

长江国际黄金旅游带产品和服务要区分国内市场和国际市场。 要按照全域旅游的思路和综合监管的要求加强区域合作和部门协同。

刘玉堂：打造长江国际黄金旅游带，首先要知道长江流域文化的特色在哪里？我归纳为“八多”，一是名山名水多，长江流域的山一座座都是名山， 同时如果谈水的话长江流域的水最有特色的是湖泊，长江流域的湖也都是名湖。二是名城名楼多，长江流域有非常多显著的特征，就是它所有的名城都紧依着长江， 比如说从上游

开始的庐州、宜宾、重庆、万州、涪陵、宜昌、江陵、栎阳、武汉、鄂州、黄石、黄冈、芜湖、安庆、马鞍山、南通、上海等等，所以名城也多，还有一个是名楼多， 长江的楼要么没有， 要么一定是名楼。 三是名园名居多。 四是名馆名址多。

长江国际黄金旅游带建设最重要的就是深入挖掘文化的内涵。 内涵是需要挖掘的，挖掘了内涵之后所有其他的设施也好、项目也好围绕这个内涵让它升华。 所以打造景区不能仅仅是贴标签，更重要的是要在“神”上做文章。 同时，要注重长江流域文化资源的整合，把其中的自然资源和人文资源的整合，绝对不能各行其是，一定要是一盘棋、通盘考虑。

胡静：我心目中的长江国际黄金旅游带是一个美好的风景，用“五个景”描述就是生态背景、文化场景、故事情景、产业前景、生活美景。

“五个景”用 7 个字来阐释，即净、绿、仁、勇、智、乐、雅。

打造长江国际黄金旅游带要做到“五个态”，保护生态、挖掘文态、优美形态、丰富业态、营造心态，让游客可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味，达到想看、可看、爱看、耐看、回头看的目标。

濮建新：长江国际黄金旅游带是一个成熟的国际线路，一定要有国际的视野去打造，把入境旅游市场做起来。

现在的旅游已经进入市场细分的年代，所有景区一定要围绕市场细分、游客需求去打造，紧紧扣住创新、文化、科技、融合八个字，在快乐、回味和享受这三方面至少要做到两点。

朱悦：长江国际黄金旅游带是一个大的互联网 IP，基于整体又具体的形象，让美好被感知是最关键的点。

打造长江国际黄金旅游带要更好地放大特色，共创好的内容，加强现代科技应用，加大文创产品开发力度。

沙龙研讨：共话长江国际黄金旅游带发展

长江作为中华民族的母亲河，它孕育、滋养了中华文明。 在新时代如何利用长江文化、 长江文明助力长江国际黄金旅游带的发展？ 首先，要坚持“共抓大保护、不搞大

开发”的方针。 长江经济带建设的关键是要正确处理好保护与开发的关系， 不搞大开发并不意味着无

所作为，而是要以大保护为抓手使长江沿岸各地走上生态优先、绿色发展、可持续发展之路。长江国际黄金旅游带建设是一种绿色经济，可以使长江经济带真正走上绿色发展之路，实现保护与开发的完美统一。

其次，打造长江文化带与长江国际旅游黄金带必须同步进行，要正确处理旅游经济与文化的关系， 一方面旅游带与文化带互为依存、互补共生。 要把长江文化带、长江旅游看成是

一个整体。第三， 充分利用长江流域独特的人文资

源，开发多样化的避暑旅游、夜间旅游、研学旅游、民俗文化旅游等新的产品。

第四，搭建资源共享平台，形成文旅长江品牌优势， 在长江流域内汇聚着各省市的资源，搭建公共文化资源共享平台对长江流域内的图书馆、博物馆、美术馆、剧院和艺术院团等公共文化资源数据进行整合，让人们更好的了

解长江文化，形成对长江黄金国际旅游带的印象与记忆。

第五，通过扩大对外文化交流，讲好长江故事，助力长江文旅品牌走向世界。

最后，以一首藏头诗《长江国际黄金旅游带好》献给今天的论坛：长是人万里，江山多知己，国富民安乐，际会喜相依，黄鹤玉楼舞，金风入楚迷，旅怀人间美，游历天下奇，带帆乾坤阔，好景日月熙。

潘震宙：长江文明与文化助力长江国际黄金旅游带发展

刚刚闭幕的党的十九届四中全会在《决定》中写到，要坚持创造性转化、创新性发展，更好的

构筑中国精神、 中国价值、中国力量。 构筑中国精神、中国

价值、中国力量，文旅融合是一条非常重要的途径。 习近平主席在向联合国世界

旅游组织第 22 届全体大会致贺辞时指出，旅游是不同国家、 不同文化交流互鉴的重要渠道。 文化和旅游或者旅游和文化之间要实现融会贯通。

经济长江、文化长江都是基于自然生态长江，自然生态通过艺术、宗教、文化、理想的方式进入到文化和经济长江领域，形成了一种经济价值符号、历史文化价值符号和可持续发展

价值符号，通过对国家文化资本的注入、通过品牌形象的建构，转化成旅游商业价值，从文化资源完成了对旅游资源的转换，就是文化引领旅游。 文化引领旅游是不够的，旅游也会增益文化。 在审美再生产中会生产更多的价值注入到国家或者民族的文化资本里面，让长江继续增值。

简要的说就是要把长江文明的研究转变

为国家级、世界级的平台。 理论创新对旅游规划具有重大价值；必须要以世界大河文明为镜像来定义“长江文明”；文化长江就是增进中华文化认同的“操演”实践，这种操演就是在娱乐、购物、观赏或者庆典等活动中完成了旅游者身份的建构。 我们从开放的长江到经济的长江到未来的文化长江，所以长江是具有连接世界的功能的。

傅才武：文化引领旅游 旅游增益文化

长江国际黄金旅游带发展论坛成功举办

叫响长江文化旅游品牌 打造长江国际黄金旅游带———2019长江文化旅游博览会精彩回眸

长江，由西向东，万古奔腾，不舍昼夜，滋养了光辉灿烂的中华文明， 孕育了数不胜数的大美风光！

长江是中华民族的母亲河， 也是中华民族发展的重要支撑。 中国 40%以上的人口在这里聚集，40%以上的经济总量在这里创造，45%以上的文化旅游市场在这里承载。

12 月 6 日至 12 月 8 日，以“文旅融合 携手发展” 为理念的 2019 长江文化旅游博览会（以下简称长博会）在湖北武汉盛大举行，这是一次文旅融合的盛会， 更是一个各方携手发展的平台。

本届长博会上， 长江旅游推广联盟 13 省（市、区）联合发布《长江旅游推广联盟武汉合作宣言》， 宣告了长江旅游推广联盟 13 省（市、区） 交流合作进入新征程。 联盟各省市将秉持“文旅融合 携手发展”宗旨，在共同打造长江国际文旅品牌、共同推进文旅市场一体化建设、共同释放长江文化旅游市场潜能、 共同健全联盟交流合作机制等方面携手发力， 共同建设长江国际黄金旅游带。

擦亮长江旅游核心品牌， 推进长江旅游市场一体化进程， 合力打造长江国际黄金旅游带和世界一流旅游目的地。此次长博会发布了“万里长江旅游精品线路图”，77 条长江旅游线路在层层选拔中脱颖而出， 其中湖北峡州国际旅行社有限公司的“湘鄂情·渝见恩施”、重庆新世纪国际旅行社有限公司的“湘鄂荆楚情 群览巴渝美” 等 20 个旅游产品获得长江旅游线路产品大赛精品线路金奖； 湖北省中国青年旅行社的“仙居恩施 乐渝思蜀纯玩十日游”、重庆航旅国际旅行社有限公司的“从成都看三峡”等 27个产品获得精品线路优秀奖； 南通飞鹤国际旅

行社有限公司的“江如练·从历史深处走来”等10 个产品、湖北省海外旅游（集团）有限公司的

“穿越楚汉”等 20 个产品分别获得创意线路金奖和优秀奖。

旅游线路的“跨省市合作”，是这次获奖路线的一大特点。 比如重庆黔江景区和湖北峡州国旅就是同在“湘鄂情·渝见恩施”线路上景区和企业，在博览会上，他们就在忙着商

量明年升级旅游线路的具体办法。 重庆市黔江区市场营销策划有限公司副总经理邓晓花说，“我们的产品线路， 现在每年接待超过 10万人，2020 年还将加入更多文化元素，打造深度游。 ”

除了跨省合作，定制化的“长江旅游”品牌也很受欢迎， 比如“粤港澳千人千里挺进大别山”线路，就是专门针对粤港澳地区游客设计的

“红色之旅”。 安徽省金寨县红摇篮文化培训中心总经理叶丙勇表示，“鄂豫皖这条旅游线路不仅有山有水，还有很多红色故事，市场反应也很好，基本上每年旅游的人数都在翻倍地递增。 ”

检视这些获奖线路，百变长江历历在目，长江国际黄金旅游正被打造成为休闲之旅、 陶冶之旅、成长之旅、收获之旅。

作为本届长博会的重要活动之一， 长江国

际黄金旅游带发展论坛成为一大亮点。 与会专家学者齐聚江城，聚焦“推进长江旅游一体化发展，打造长江国际黄金旅游带”，共话长江旅游带建设。

短短 3 天，4 大版块，9 场重要活动， 让长博会亮点纷呈。 来自国内外 500 余位嘉宾、旅行商纷纷点赞。冰岛驻华大使古士贤表示，湖北省以其活力、在发展物流方面的领导力、重视绿色发展和可持续发展而闻名， 湖北与冰岛长期开展文化和旅游交流合作， 特别是近期的武汉至冰岛直航计划备受期待， 这将为旅游和贸易带来新的可能性。

新加坡金航国际集团董事长林璒利说，湖北有着丰富的旅游资源， 深厚的文化底蕴必将吸引更多新加坡游客前来。 泰国四季旅游公司总经理谢英校表示，长博会的举办，进一步向世界展现了长江旅游带的优势资源， 相信通过这次长博会的举办， 能吸引更多游客将目光投向长江，投向湖北。

在 2019 长江文化旅游博览会洽谈会上，我省多家重点旅行社与美国、法国、日本、俄罗斯、泰国、越南、新加坡等 13 家境外旅行社签订合作协议，协议金额突破 1.2 亿元。 现场售卖突破 6000 万元，创历届博览会新高。

回顾本届长博会， 长江流域的全国文旅同行集中展示，交流合作。文化和旅游在此相融共生、互促共进。湖北以文塑旅，以旅彰文，融合创新，高质量发展，一个国内一流旅游目的地和长江国际黄金旅游带核心区呼之欲出。 长江旅游带的文旅融合发展， 将进一步增进中华文化认同感，是中国文化软实力的重要载体和体现。

期待下届长江文化旅游博览会再会！（鄂文旅）

2019 长江文化旅游博览会现场

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12 月 6 日，长江国际黄金旅游带发展论坛在武汉举行。作为长江文化旅游博览会的重要组成部分，论坛聚焦“推进长江旅游一体化发展 打造长江国际黄金旅游带”主题，为与会嘉宾奉上一场精彩的思想盛宴。省文化和旅游厅党组书记、厅长雷文洁在致辞中指出，建设长江国际黄金旅游带，推动文化和旅游高质量发展，是沿江省份共同面临的一项重大理论课题和实践任务。在长江文化旅游博览会期间举办长江国际黄金旅游带发展论坛，旨在以“推进长江旅游一体化发展，推动构建长江国际黄金旅游带”。原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙，中国当代著名作家、湖北省文联名誉主席熊召政，武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武作主旨演讲；湖北省旅游学会会长马勇主持沙龙研讨，文化和旅游部旅游质量监督管理所所长刘建明，湖北省社会科学院原副院长刘玉堂，中国旅游研究院武汉分院院长胡静，宜昌三峡人家文化旅游发展有限公司董事长濮建新，字节跳动旗下巨量引擎区域营销策略负责人朱悦等进行了热烈的讨论和智慧碰撞。

熊召政：文化与生态是长江旅游的命脉

人人心中都有一条长江，而人人对长江的感觉是不一样的！

长江的一个特点，是它的生物多样性、 生态灿烂性才让它产生了很多美

丽的风景区和景点。 我走完了6300 公里的长江之路，最让我

感到奇特的是长江整个海拔从最高的六、七千公尺的发源地到入海口的零，世界上没有任何一条母亲河有它的幅度这么大。 围绕南部的中国我们长江展开的是一幅至高向下逐渐倾斜的扇面，这一幅中华民族呈现给世界的扇面是绚丽的、是灿烂的、是多彩的，我们在这个扇面上看得到皑皑的雪山、也看得见崇明岛进入大海时候的汪洋，当年杜甫从

奉节下来一下子感叹湖北的江汉平原如此之瑰丽。

我最近从宜昌到荆州和咸宁，发现一个可喜的变化， 长江两岸的小码头已被拆除了很多，这些像长在美丽的手臂上的一些瘤子被割掉了。

世博会上， 我为湖北馆提炼主题就是水字。 无论是 1000 多公里的长江沿岸还是千湖

之省，湖北的主题只有一个字———水。 水是我们的历史，水是我们的生活，水是我们的风景，水是我们的未来。 做好这一篇水的文章，让我们的家、让我们的湖重新美丽。 更希望我们眼中的长江在今后出现更多、 更好的风景区、旅游区，也出现更多、更好的美丽的乡村城市，这一些会滋养我们诗人再写出新一代的长江的最美的诗歌！