12 dimenciones de innovar
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12
dimensiones de INNOVAR
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“Las empresas con una visión limitada pueden dejar pasar oportunidades. Un método denominado “radar de la
innovación” les ayuda a evitarlo.
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Mohanbir SawhneyTitular de la cátedra McCormick Tribune de Tecnología y director del Center for Research in Technology & Innovation de la Kellogg School of Managementde la Northwestern University.
Robert C. WolcottMiembro y profesor adjunto del Center for Research in Technology & Innovation
Iñigo ArronizMiembro del Center for Research in Technology & Innovation.
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“La “innovación empresarial” tiene un
alcance mucho más amplio que la innovación de producto o tecnológica
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“La innovación = Nuevo
valor No, nuevos productos
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El radar de la
innovación
El radar de la innovación muestra
doce dimensiones de la
innovación empresarial, cuyos
puntos de referencia son las
ofertas que crea una empresa, los
clientes a los que atiende, los
procesos que utiliza y los puntos
de presencia que emplea para
llevar sus ofertas al mercado.
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01. OfertaDesarrollar nuevos productos o servicios innovadores
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02. PlataformaUtilizar componentes o bases comunes para crear ofertas derivadas.
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03. SolucionesCrear ofertas integradas y personalizadas que resuelvan de principio a fin los problemas de los clientes.
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04. Clientes Descubrir necesidades insatisfechas de los clientes o identificar segmentos de clientes deficientemente atendidos.
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05. Experiencia de cliente Redisenar las interaccionesde los clientes en todos los puntos y momentos de contacto.
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06. Obtención de valor Redefinir el modo en el que la empresa recibe sus ingresos o crear nuevas fuentes de ingresos innovadoras.
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07. Procesos Redisenar los procesos operativos esenciales para mejorar la eficiencia y la eficacia.
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08. Organización Modificar la forma, función o ámbito de aplicación de la actividadde la empresa.
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09. Cadena de suministro Pensar de forma diferentecon respecto al aprovisionamiento y la cumplimentación.
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10. Presencia Crear nuevos canales de distribución o puntos de presencia innovadores, incluidos los lugares en los cuales los clientes pueden adquirir o utilizar las ofertas.
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11. Conexión Crear ofertas integradas e inteligentes centradas en la conexión.
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12. Marca Aprovechar la marca en nuevos campos.
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“Los clientes deciden el
valor de la innovación y lo hacen votando con sus
bolsillos
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El radar de la innovación permite:Explorar dimensiones de la innovación de forma sistémica y holística.
Diagnosticar: Identificar los gaps en performance de innovación entre diferentes empresas o modelos de negocio.
Benchmark:Compara la capacidad innovadora de las empresas dentro y a través de todas las industrias.
Disenar nuevos emprendimientos: Pensar en sistemas de negocios completos.
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Robert Wolcott señala que hay tres formas de elegir una estrategia futura:
1. Enfocarse en dimensiones no típicas de tu industria.2. La misma que maneja tu industria, pero mucho mejor.3. Convertir una dimensión en la mas alta.
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Fuentewww.harvard-deusto.com
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¡Gracias!