111218 zhtechparty-移动互联网产品需求分析
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移动互联网 产品需求分析
你到底要做啥？2011.12 卢云
飞
1 市场切入，细分
2 用户调查，找痛点
3 需求分析， 3+1问
目录
市场切入，细分
1 快速验证
2 爱憎分明
3 特色鲜明
+之后扩展
1 快速验证市场切入，细分
市场切入，细分 1 快速验证->
确定方向
快速验证
调整方向
走向极致
安卓市场
各种广告
软文推荐
典型渠道
市场切入，细分 1 快速验证->
川菜
随手拍
手写短信
市场切入，细分 1 快速验证->
市场切入，细分 1 快速验证->
不同用户群
喜欢吃川菜馆
喜欢随手拍照发微博
喜欢手写原迹短信
细分产品
每日特价川菜
手信
通用产品
美食地图
全功能相机
微信
主关键词
手写
市场切入，细分 1 快速验证->
推广精准
资源有限
快速获得用户
2 爱憎分明市场切入，细分
市场切入，细分 2 爱憎分明->
拍照
OCR
自动归类
自动金额
拍照解锁
你需要
市场切入，细分 2 爱憎分明->
手写语音
帐套币种
收入分析
资产负债
条形柱状
不需要
市场切入，细分 2 爱憎分明->
我为你而来！
非诚勿扰
为你设计！
3 特色鲜明市场切入，细分
市场切入，细分 3 特色鲜明->
质量
特效 美容
分享
识别
市场切入，细分 3 特色鲜明->
分享
满足你
发微博
更新到相册
好友的分享
发送彩信
碰接收
市场切入，细分 3 特色鲜明->
分享无视
影楼特效
加边框
一键美白
人脸识别
找人
+ 之后扩展市场切入，细分
市场切入，细分 + 之后扩展->
新生 所有本科生 所有哈佛生
哈佛 周边大学 常春藤大学
大学、高中 公司 所有网民
从哈佛开始
从大学开始
从辣妹评选开始
市场切入，细分 + 之后扩展->
学校
公司 社会
FB
用户调查
1 “ ”访谈， 为什么
2 攀谈，随时随地
3 观察，细致入微
+ 做最擅长的
1 “ ”访谈， 为什么
1 “ ”访谈， 为什么->
经典案例
一匹更快的马
1 “ ”访谈， 为什么->
经典案例
不要一匹更快的马
1 “ ”访谈， 为什么->
深入挖掘
9 个方向
18 个产品
18 个细分
1 “ ”访谈， 为什么->
深入挖掘
快 聚会 买衣服
要一匹更快的马 郭mm家的聚会 美女买衣服
零售
帆客
用户
关键词
细分
产品
团购
妹团
同城
唔吧
商务
优士
高贵
女装市场 交友汽车
舒适
笨驰 饱马
1 “ ”访谈， 为什么->
深入挖掘
分享动态 分享照片 报告位置
位置
在拿
签到
阶旁
在线
Flickr
手机
新鲜事
LBS分享图片分享动态
在做啥
微勃 Twitter
看美女动态 让别人欣赏 每天到王婆家用户
关键词
细分
产品
市场
1 “ ”访谈， 为什么->
深入挖掘
会员相亲 相亲难 找女生
实名
人仁
辣妹评选
质量
非勿扰
美女
百里挑
征婚
学校交友电视相亲相亲中介
专业
百禾 贞爱
每月交钱 相亲困难 怎么找女生用户
关键词
细分
产品
市场
1 “ ”访谈， 为什么->
富翁选美女
女嘉宾的标准
2 攀谈，随时随地
2 攀谈，随时随地->
不要怕被拒绝
无论何时何地
无论 Ta是谁
只要有手机
2 攀谈，随时随地->
你用手机干嘛
你的常用软件
你的烦恼
2 攀谈，随时随地->
show
引导安装
2 攀谈，随时随地->
使用
你的认识
难用 /难理解的
你的印象
3 观察，细致入微
3 观察，细致入微->
15个步骤
3 观察，细致入微->
主要问题
要拿出手机 如果不拿出手机？ 蓝牙耳机
要手动查找联系人 如果不手动查找？ 语音查找
问题 思考 解决
3 观察，细致入微->
改进联系人
切换输入法，麻烦 右侧提供字母列表
找常用联系人，麻烦 在桌面创建快捷方式
要滑屏解锁，麻烦 晃动手机，快速拨号
3 观察，细致入微->
彻底解决
Siri
3 观察，细致入微->
改进 - 等待接通
拿在手上，看屏幕 感觉无聊，浪费时间
放到耳边，听提示 辐射增强，对大脑不好
3 观察，细致入微->
改进 - 等待接通
震动，接通
3 观察，细致入微->
xx 通话王
欠费
不在服务区
挂掉电话
没有接听
3 观察，细致入微->
xx 通话王
电量提醒
3 观察，细致入微->
xx 通话王
温馨挂机
+ 结果汇总
+ 结果汇总->
交通工具
旅游找女朋友
聚会
锻炼
+ 结果汇总->
做最擅长的
需求分析
1 给谁用
2 解决什么问题
3 问题紧迫吗
+ 需要的人多吗
1 给谁用需求分析， 3+1问
需求分析， 3+1问 1 给谁用->
所有年龄
所有城市
步行
无所谓
25-35
一二线
开车
AA
所有时间 工作日
已婚
未婚
出去吃
随便吃点川菜
公司附近
2 解决什么问题需求分析， 3+1问
满足你
附近餐馆
菜品推荐
菜单定制
座位预订
有无座位
需求分析， 3+1问 2 解决什么问题->
无视
餐馆打分
菜品点评
拍照分享
发到微博
团购
需求分析， 3+1问 2 解决什么问题->
3 问题紧迫吗需求分析， 3+1问
迫切的需求
需求分析， 3+1问 2 解决什么问题->
像人在水里需要空气
迫切的需求
需求分析， 3+1问 2 解决什么问题->
堵车，堵车，尼玛，这条路一个月要堵 32 天
！
哎，白领，这个月工资又白领了！
我嚓， iPhone 又没电了！
结婚，姐要结婚！
话费又超了！
不堵车的自动导航仪
各种打折推送软件
续航一年的电池
百分百闪婚网
免费电话
+ 需要的人多吗需求分析， 3+1问
细分，并不小
需求分析， 3+1问 + 需要的人多吗->
1亿， 1%， 400万
Camera3601000万， 50万
iPhone 4 ， 10%
行业数据
需求分析， 3+1问 + 需要的人多吗->
艾媒咨询
百度无线
友盟统计
用户行为报告
需求分析， 3+1问 + 需要的人多吗->
需求分析， 3+1问 + 需要的人多吗->
百度指数
淘宝指数
index.baidu.com
shu.taobao.com
需求分析， 3+1问 + 需要的人多吗->
iPhone 用户数量
谢谢