11_ Япаров А._e lama.ru_Контекстная реклама_ основы
TRANSCRIPT
![Page 1: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/1.jpg)
Аркадий ЯпаровeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА НА 100%
![Page 2: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/2.jpg)
Директ Яндекс
![Page 3: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/3.jpg)
Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость
4. Аукционная система
3
![Page 4: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/5.jpg)
Пример работы технологии Автоконтекст
Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan
![Page 6: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/6.jpg)
Пример работы технологии ПФ:
![Page 7: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/7.jpg)
Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей
7
![Page 8: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/8.jpg)
Что за зверь CTR?
8
![Page 9: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/9.jpg)
Основной принцип ценообразования
9
Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
![Page 10: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример• Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 1-ое место
CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
• Рекламодатель 2
Готов платить 10р. За 1-ое место
CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
10
![Page 11: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/11.jpg)
Повышаем CTR
уменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги
11
![Page 12: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/12.jpg)
Улучшение текстов объявлений
12
+25% CTR
-5% CTR
+12% конверсия
+10% CTR
![Page 13: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/13.jpg)
Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948
![Page 14: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/14.jpg)
Аркадий ЯпаровeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
ПОДБОР ЗАПРОСОВ
![Page 15: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/15.jpg)
Подбираем запросы творчески
• Системы статистики (wordstat.yandex.ru / words.elama.ru)
• Ассоциативные
• Синонимы (туры=путевки=отдых)
• Сленг (потребительский и
профессиональный)
![Page 16: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/16.jpg)
Отсекаем лишнее
16
![Page 17: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/17.jpg)
Минус-слова
17
Шуба – сельдь =
- 18% показов + 22% CTR
![Page 18: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/18.jpg)
Минус-слова
18
![Page 19: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/19.jpg)
Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.)
• Все объявления содержат текст искомой фразы
• Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта
• Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления
![Page 20: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/20.jpg)
История развития SEO
4
Автоматизация контекста
![Page 21: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/21.jpg)
АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
![Page 22: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/22.jpg)
Автоматизация управления кампанией
22
![Page 23: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/23.jpg)
Автоматическое управление ставками
23
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
![Page 24: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/24.jpg)
Управление ставками• Можно экономить 10-60% бюджета, размещаясь
на 5-ой позиции, либо получать максимум удерживаясь на первом месте
24
![Page 25: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/25.jpg)
Автоматическое пополнение баланса
25
![Page 26: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/26.jpg)
Автопополнение баланса
• Пополнили кампанию днем в пятницу
• Утром в субботу деньги закончились, реклама встала
• Как этого избежать?
26
![Page 27: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/27.jpg)
Автопополнение баланса
27
![Page 28: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/28.jpg)
Анализизируем эффективность
28
![Page 29: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/29.jpg)
UTM метки
29
![Page 30: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/30.jpg)
• Яндекс.Директ
• с РК “Коммерческие запросы”
• Объявление 111894554
30
![Page 31: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/31.jpg)
31
![Page 32: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/32.jpg)
32
![Page 33: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/33.jpg)
UTM разметка по API
33
![Page 34: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/34.jpg)
34
![Page 35: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/35.jpg)
35
http://eLama.ru/webinar/
![Page 36: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/36.jpg)
1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.
36
Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.
АКЦИИ И БОНУСЫ
ИЛИ
![Page 37: 11_ Япаров А._E lama.ru_Контекстная реклама_ основы](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052212/55ab8ba11a28abcb1c8b45bf/html5/thumbnails/37.jpg)
Спасибо за внимание!
ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ в контекстной рекламе
twitter.com/eLama__ru
facebook.com/yaparovarkadiy