11 05-04 ehe-ms-maaseutuohjelman_neuvottelupaivät

Yksilölliset merkitykset ja globaalit ratkaisut haastavat uuteen maaseutuajatteluun4.5.2011 Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman neuvottelupäivät, Tampere

Eeva Hellström

MAAseudun MERKITykset

Maamerkit–ohjelma:

Maaseutuajattelun kuperkeikka

13.04.2023 3

© Sitra 2009

Maaseutu Googlessa 5.2.2011• Maaseutu + EU 172.000• Maaseutu + tuki 136.000• Maaseutu + luonnonvarat 135.000• Maaseutu + kehittäminen 118.000• Maaseutu + hyvinvointi 97.500• Maaseutu + oikeus 97.100• Maaseutu + vanhanaikainen 90.200• Maaseutu + vapaa-aika 85.200• Maaseutu + maatalous 81.300• Maaseutu + ohjelma 78.100• Maaseutu + metsä 75.900• Maaseutu + toimeentulo 71.000• Maaseutu + tarvitsee 67.600• Maaseutu + matkailu 61.800• Maaseutu + tasa-arvo 59.800• Maaseutu + säilyttäminen 53.100• Maaseutu + hanke 52.500• Maaseutu + liiketoiminta 53.300• Maaseutu + politiikka 48.200

• Maaseutu + vetovoima 46.300• Maaseutu + kysyntä 45.600• Maaseutu + asuminen 43.100• Maaseutu + kylä 40.600• Maaseutu + maisema 37.700• Maaseutu + tarjonta 36.900• Maaseutu + investointi 36.500• Maaseutu + kilpailukyky 35.200• Maaseutu + yhteisö 34.800• Maaseutu + uudistaminen 33.900• Maaseutu + metsätalous 32.000• Maaseutu + innovaatio 23.400• Maaseutu + vihreä talous 18.100• Maaseutu + nykyaikainen 17.700• Maaseutu + virkistys 13.000• Maaseutu + bioenergia 12.700• Maaseutu + hiljaisuus 12.600• Maaseutu + ekotehokkuus 9.460• Maaseutu + luonnonläheisyys 4.260• Maaseutu + biotalous 3.340

13.04.2023 4

Sana ”kaupunki” esiintyy 30 kertaa useammin sana ”maaseutu”

Iso muutos!

13.04.2023 5

© Sitra 2009

MaaseutubarometriSitra

Helmikuu 20113071 PAH/tk/sy

Maaseudun tulevaisuuden merkitysn=kaikki vastaajat

Ei osaa sanoa

vähenee nykyisestä

pysyy ennallaan

lisääntyy nykyisestä

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

42

31

30

31

22

32

6

6

2011, n=1620

2009, n=1504

Miten arvioit maaseudun merkityksen koko Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa?

Maaseutuoptimismi vahvassa kasvussa!

Erityisesti päättäjät ovat

maaseutu-optimisteja, mutta

myös media.

2009

2011

0 % 20 %40 %60 %80 %

68 %

31 %

Uskon, että maaseutu on tulevaisuudessa voimakkaasti

autioitunut (Suomalaiset)

© Sitra 2009

Maamerkit-barometriSitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Helmikuu 20113071 PAH/tk/sy

Maaseutu on voimakkaasti autioitunut

Maaseudulla voivat asua vain ne,joilla on rahaa ja valtaa

Maatalous on huomattavastitehostunut entisestään

Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla

Yhä useammat kaupunkilaisetasuvat maaseudulla osa-aikaisesti

Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä

Lähiratkaisut nähdään aitonavaihtoehtona keskittämiselle

Monimuotoinen matkailukukoistaa maaseudulla

Monipuolinen yritystoimintaon lisääntynyt maaseudulla

Maaseudulla on paljon uudenlaistavihreän talouden liiketoimintaa

Maaseudun tarjoamaa mahdollisuuttaluonnon kohtaamiseen arvostetaan

Maaseutu on kaikkienhelposti saavutettavissa

Luomu- ja lähiruokaa onrunsaasti saatavilla

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

64

57

56

50

49

46

44

36

33

30

20

6

5

Kaikki (n=1620)

15-24v (n=128)

25-44v (n=347)

45-64v (n=721)

65-79v (n=424)

Toivomukset ikäluokittainn=kaikki vastaajat

Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025?

Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025?

Tulevaisuustoiveet eivät katso

ikääVihreä talous

Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä

Asuminenja etätyö

Saavutettavuus kaikille

Elitistyminen

Maatalouden tehostuminen

Monipuolinen yritystoiminta

Luomu- ja lähiruoka

© Sitra 2009

Maaseutuun kohdistuu uutta kysyntää

• Maaseudulla on nostetta, maaseutuoptimismi vallitsee

• Taustalla yhteinen nimittäjä: Maaseutuun kohdistuva uusi kysyntä

- YKSILÖLLINEN KYSYNTÄ: Pyrkimys hyvään elämään

– Vastakaupungistuminen– Liikkuvan elämä– Kiihtyvän elämänrytmin haasteet

- GLOBAALI KYSYNTÄ: Pyrkimys vihreään kasvuun

– Luonnonvarojen kasvava kysyntä– Omavaraisuus ja huoltovarmuushaasteet

13.04.2023 8

Minä ja maaseutu - Maaseudun yksilölliset

merkitykset

13.04.2023 9

© Sitra 2009

Maaseutu merkitysyhteiskunnassa

1024.3.2010

Miten maaseudun asukkaat voivat?

Alueeseen liitetty tilastollinen hyvinvointi

© Sitra 2009

Maaseutu merkitysyhteiskunnassa

Millainen merkitys maaseudulla on

suomalaisten hyvässä elämässä?

Asuin-paikasta riippumaton koettuhyvinvointi

1124.3.2010

Miten maaseudun asukkaat voivat?

Alueeseen liitetty tilastollinen hyvinvointi

© Sitra 2009


Helmikuu 20113075 PAH/tk/tgr

Maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia elämässäni

Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla

Omistan maata tai metsää maaseudulla

Omistan kiinteistöjä maaseudulla

Maaseudulla on minulle henkistämerkitystä, vaikka en siellä juuri käykään

Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto

Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain

Maaseutu on minulle tärkeäitseni toteuttamisen ympäristö

Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää

Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö

Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde

Maaseutu on minulle tärkeä osa kulttuuriperintöäni

Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä

Maaseutu tarjoaa minulle puhdastaja vastuullisesti tuotettua ruokaa

Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

57

56

55

52

46

41

39

36

33

33

27

24

24

15

11

Suomalaiset, n=1620

Media, n=48

Yritykset, n=227

Päättäjät, n=160

Asiantuntijat, n=252

Maaseudun henkilökohtainen merkitys nytn=kaikki vastaajat

Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä?

Kiinnittyminen

Elämykset

Merkitykset

Toimeentulo

Erityisesti nuoret ja nuoret aikuiset

arvioivat maaseudun merkitysten itselleen

säilyvän tai monipuolistuvan tulevaisuudessa.

Vastaajien oman arvion mukaan 10v kuluttua vain noin

7%

© Sitra 2009



Muu toimiala

Metalli

Logistiikkapalvelut

Maatalous

Luovat alat ja kulttuuri

Hoivapalvelut

IT-palvelut ja sisällöntuotanto

Metsätalous

Verkkokaupat

Biomassojen jalostaminen

Kaivostoiminta

Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut

Luontoon ja maaseutuun liittyvät hyvinvointipalvelut (green care)

Uusiutuvan energian tuotanto

Elämys- ja virkistyspalvelut

1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti)

Yritykset, n=227

Päättäjät, n=160

Asiantuntijat, n=252

Media, n=48

Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksienkehittymisestä maaseudulla

n=kaikki vastaajat

Miten arvioit seuraavien alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittyvän maaseudulla?

Luonnonvarat

Maa- ja metsätalous

Tieto- ja verkko-liiketoiminta

Maaseutuympäristö

© Sitra 2009

Maaseudusta innostuneet kohderyhmät

13.04.2023 14

Yhteiskunta-vastuu

Kävijät

Olijat

Nautinto

MAALLA HARRASTAJA

TYYLIKÄS HIDASTAJA

WLAN-VAELTAJA

HIDAS KOHTUUL-

LISTAJA

ETNO- MAA-

LAINEN AGRI-

ELÄKE- LÄINEN

HIILI-NEUT-

RAALIKKO

EKO- TURISTI

LUOMU- URBAANI

Kokei-lija

Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

Kokei-lija

Kokei-lija

Ko-kija

Tie-dosta-va

Nau-tiske-lija

In-nos-tuja

Välin-pitä-mätö

n

Tie-dosta-va

© Sitra 2009

Maaseudun edelläkävijäkysyntä

Trendianalyysi + ONNI-työkirja

(Kati Hienonen, Perhosvaikutus Oy)

ks. www.sitra.fi/maamerkit

13.04.2023 15

Maaseutu ja globaali kysyntä

13.04.2023 16

© Sitra 2009

Globaaleja haasteita

13.04.2023 17

© Sitra 2009

13.04.2023 18

• Monissa maissa vihreä talous jo prioriteetti • Vihreä talous merkittävä uusien työpaikkojen synnyttäjä

• Eurooppa 2020 strategia

© Sitra 2009

Forssassa kehitteillä oleva paikallisen biotalouden lähiratkaisu

13.04.2023 19

Miten maaseutupolitiikka vastaa?

© Sitra 2009

Politiikka – mitä se on?

• Edunvalvontaa ja köydenvetoa?• Yhteisten asioiden hoitamista ja

intressien yhteensovittamista ?

Maaseutupolitiikka – mitä se on?

1. Yksi kaikkien puolesta ”Maaseutu Suomen puolesta”

2. Kaikki yhden puolesta ”Suomi maaseudun puolesta”

13.04.2023 21

© Sitra 2009

KYSYNTÄ - Maaseutupolitiikan retoriikasta puuttuva sana

Tarve: yhteiskunta turvaa maaseudun elinvoimaisuuden

Tarjonta: maaseutu voi tarjota yhteiskunnalle hyödyllisiä tuotteita ja palveluja

Kysyntä: Mitä suomalaiset maaseudusta haluavat? Miten maaseutu vastaa kysyntään?

13.04.2023 22

© Sitra 2009

Tarvelähtöinen maaseutuajattelu

13.04.2023 23

Maaseudun tarpeet

Esim.maaseutuelinkeinotväestö, toimeentulo,

saavutettavuus, palvelut

Tuki

Tasa-arvo

Säilyttäminen Turvaaminen

Oikeudet

Tarvitseminen

© Sitra 2009

Tarjontalähtöinen maaseutuajattelu

13.04.2023 24

Maaseutu tarjoaa

Esim.AsuminenVapaa-aika

Esim.Ruoka

Bioenergia

© Sitra 2009

Tarjontalähtöinen maaseutuajattelu

13.04.2023 25

Maaseutu tarjoaa

Esim.AsuminenVapaa-aika

Esim.Ruoka

Bioenergia

Esim.maaseutuelinkeinotväestö, toimeentulo

saavutettavuus, palvelutYhteiskuntamahdollistaa

© Sitra 2009

Kysyntälähtöinen maaseutuajattelu

13.04.2023 26

Kysyntä yksilöllisille ratkaisuille

Kysyntä globaaleilleratkaisuille

Esim.Luomu- ja lähiruoka

Tila ja rauha

Esim.Vihreän talouden

toimintamallit

© Sitra 2009

Kysyntälähtöinen maaseutuajattelu

13.04.2023 27

Maaseutu mahdollistajana

Kysyntä yksilöllisille ratkaisuille

Kysyntä globaaleilleratkaisuille

Esim.Luomu- ja lähiruoka

Tila ja rauha

Esim.Vihreän talouden

toimintamallitEsim.maaseutuelinkeinotväestö, toimeentulo

saavutettavuus, palvelut

© Sitra 2009

Sisään- vs. ulospäin kääntynyt politiikka?

13.04.2023 28

Manner-Suomen maaseudun ke-hittämisohjelma (EU-pohjainen)

Kansallinen maaseutupolitiikka *)

Puolueiden maaseutuohjelmat **)

0.0 2.0 4.0 6.0 8.0

Kysyntä, kuluttaja, markkina, kilpailu, kansain-välinen, globaali, tulevaisuus

Rahoitus, tuki, avustus, turvaaminen, säilyttämi-nen, oikeus, tasa-arvo

*) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelma (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011)

**) Vihr, Kok, PS, KD

Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava.

Ilmaisun esiintyminen sivua kohden(eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden)

© Sitra 2009

Miten maaseutupolitiikka vastaa?Suomen ”maaseutupolitiikat”:

- Maaseutu osana EU:n maatalouspolitiikkaa (esim. Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma)

– Suppea politiikka, maatalouspainotus– Runsaat resurssit– Byrokratia

- Kansallinen maaseutupolitiikka (Maaseutupoliittinen kokonaisohjelma, selonteko, periaatepäätös, …)

– Poikkisektorialinen maaseudun kehittäminen– Niukat resurssit– Edunvalvonnallinen luonne

- Maaseutu osana aluepolitiikkaa– Maaseudulla perinteisesti heikko rooli aluepolitiikassa

HAASTEET:- Strateginen: Strategioiden ja ohjelmien moninaisuus, yhteen kokoavan

strategian puute- Johtaminen: Monet toimijat, järjestelmä vaikeasti hahmotettavasti- Rahoitus: Rahoituksen osittain epätarkoituksenmukainen

kohdentuminen- Sisältö: Tarvelähtöisyys ja sektorikohtaisuus

13.04.2023 29

Mitä tehdä maaaseudulle?

© Sitra 2009

Eurooppa 2020 strategia

Älykäs kasvu (Innovatiivinen)

Kestävä kasvu(Vihreä kasvu)

Osallis- tava kasvu

13.04.2023 31

© Sitra 2009

Eurooppa 2020: Älykäs Älykäs

13.04.2023 32

Mitkä ovat ”maaseutu-elinkeinoja” ?

Miten maaseutuelinkeinot

huomioidaan innovaatio-

järjestelmässä ?

© Sitra 2009

Eurooppa 2020: ÄlykäsÄlykäs

13.04.2023 33

Mitkä ovat ”maaseutu-elinkeinoja” ?

Miten maaseutuelinkeinot

huomioidaan innovaatio-

järjestelmässä ?

Miten tunnistetaan uutta kysyntää ja liiketoiminta-

mahdollisuuksia?

Miten maaseutu kytkeytyy avoimeen

innovaatioympäristöön ?

© Sitra 2009



Yli 65 vuotiaat, n=424

Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, n=206

Kokoomuksen kannattajat, n=332

SDP:n kannattajat, n=196

Identiteetiltään kaupunkilaiset, n=602

Vasemmistoliiton kannattajat, n=94

45-64 -vuotiaat, n=721

Pikkukaupungissa asuvat, n=363

Suomalaiset, n=1620

Perussuomalaisten kannattajat, n=258

Ison kaupungin keskustassa, n=251

Keskustan kannattajat, n=160


Ison kaupungin laidoilla asuvat, n=491

Identiteetiltään maalaiset, n=364

Maaseudulla taajamassa asuvat, n=173

Identiteetiltään sekä-että, n=630

Edelläkävijät, n=119

Vihreiden kannattajat, n=129


0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

Toimin yrittäjänä maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen

Aion lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen

Olen harkinnut ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen

Uudet yrittäjätn=kaikki vastaajat

Toimitko yrittäjänä…Oletko harkinnut ryhtyä yrittäjäksi...Aiotko lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi…....maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen?

UUTTA maaseutuyrittämisen potentiaalia - nuorissa- vihreiden kannattajissa- identiteetiltään sekä-että

© Sitra 2009

Eurooppa 2020: Osallistava

Osallis- tava

13.04.2023 35

Paikallinen toiminta ja

osallistuminen Kaikki

sektorit

© Sitra 2009

Eurooppa 2020: Osallistava

Osallis- tava

13.04.2023 36

Kysyntälähtöisyys edellyttää uusien toimijoiden osallistamista ja vahvaa ulkoista sosiaalista pääomaa !

Paikallinen toiminta ja

osallistuminen Kaikki

sektorit

© Sitra 2009

Eurooppa 2020: Vihreä kasvu

Kestävä

13.04.2023 38

TUOTE:- Maatalous

- Metsätalous- Bioenergia

PALVELU:- Maaseutu-ympäristö

hyvinvointi-palveluna

- Lähimatkailu- Kulttuuripalvelut

KONSEPTI:- Paikallinen ainekierto (biotalous)

- Ekotehokkaat yhdyskunnat

Palvelumuotoilu

Tuotantoparadigmasta ihmis- ja ratkaisukeskeiseen palvelutalouteen !

Luonnonvaratvihreässä taloudessa

39

Maamerkit:

UTELIAISUUTTA JA USKALLUSTA !

www.sitra.fi/maamerkit

http://www.facebook.com/album.php?profile=1&id=111109222284032

11 05-04 ehe-ms-maaseutuohjelman_neuvottelupaivät

Career