106 sape e_retailforum2014
DESCRIPTION
Продвижение интернет-магазинов в «бессылочные времена» Антон Шаманаев, SapeTRANSCRIPT
![Page 1: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/1.jpg)
-
eRetailForum 2014 03.10.2014
Продвижениеинтернет-магазинав «бессылочные» времена
Софин ЮрийРуководитель проектов
![Page 2: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/2.jpg)
12 марта 2014
![Page 3: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/4.jpg)
И настали «бессылочные» времена…
![Page 5: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/5.jpg)
«Флорида» 2003г. Google
![Page 6: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/6.jpg)
Где отключено ссылочное ранжирование?
• Согласно официальному заявлению Яндекса:
Красотаи здоровье
Недвижи-мость
Одежда и аксессуары
Разработка сайтов и
продвижение
Туризми отдых
Электроника и бытовая
техника
Юридические услуги
Авто/мото: покупка, ремонт, сервис
Аренда авто, такси,
логистика
Мебель, окна
Пром. оборудование,
станки
Ремонт квартир,
строй-материалы
Страхование Финансы
– ссылочное отключено
![Page 7: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/7.jpg)
Где отключено ссылочное ранжирование?
• Проверка «методом С. Людкевича»:
Красотаи здоровье
Недвижи-мость
Одежда и аксессуары
Разработка сайтов и
продвижение
Туризми отдых
Электроника и бытовая
техника
Юридические услуги
Авто/мото: покупка, ремонт, сервис
Аренда авто, такси,
логистика
Мебель, окна
Пром. оборудование,
станки
Ремонт квартир,
строй-материалы
Страхование Финансы
– ссылочное отключено
![Page 8: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/8.jpg)
Что именно отключено?
Страница A
……
Самые лучшиенатяжные потолки.
Страница B
PageRank (статический вес)
TrustRank
BrowseRank (трафик)
Анкорное ранжирование
![Page 9: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/9.jpg)
Примеры
Страница A
……
Самые лучшиенатяжные потолки.
Страница BPageRank = 7 (статический вес)
работает
![Page 10: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/10.jpg)
Примеры
Страница A
……
Самые лучшиенатяжные потолки.
Страница BАвторитетный(трастовый) сайт
работает
![Page 11: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/11.jpg)
Примеры
Страница A
……
Самые лучшиенатяжные потолки.
Страница BПосещаемаястраница
работает
![Page 12: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/12.jpg)
Примеры
Страница A
……
Самые лучшиенатяжные потолки.
Страница BНикому не известная,неавторитетная,непосещаемаястраница
![Page 13: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/13.jpg)
Примеры
Страница A
……
Самые лучшиенатяжные потолки.
Страница BНикому не известная,неавторитетная,непосещаемаястраница
И раньше не работало
![Page 14: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/14.jpg)
Статистика по сайтам Wizard.Sape: Вся Россия
![Page 15: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/15.jpg)
Статистика по сайтам: Вся Россия
![Page 16: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/16.jpg)
Только Москва
![Page 17: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/17.jpg)
Только Москва
![Page 18: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/18.jpg)
Только Москва
![Page 19: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/19.jpg)
Только Москва
![Page 20: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/20.jpg)
Возраст сайта
![Page 21: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/21.jpg)
Объем ассортимента магазина
![Page 22: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/22.jpg)
Какие ссылки ставим мы в Wizard.Sape
• Учет стандартных ссылочных параметров:
ТИЦ
PR
АГС
MozRank
Уникальность контента
Трафик
Заспамленность площадки
Sape Rank
![Page 23: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/23.jpg)
Какие ссылки ставим мы в Wizard.Sape
• Учет стандартных ссылочных параметров• Микс ссылок разных типов:
Арендные
Вечные
Тематические
РелевантныеКонтекстные
СоциальныеБезанкорные
![Page 24: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/24.jpg)
Какие ссылки ставим мы в Wizard.Sape
• Учет стандартных ссылочных параметров• Микс ссылок разных типов• Каскадная закупка• Большая доля безанкорных ссылок• Ежеапдейтный анализ эффективности
![Page 25: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/25.jpg)
«Киты» ранжирования
Контент сайта
Поведенческие факторы
Ссылочные факторы
Юзабилити
Коммерческая привлекательность
![Page 26: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/26.jpg)
Контент сайта
Поведенческие факторы
Ссылочные факторы
Юзабилити
Коммерческая привлекательность
«Киты» ранжирования
«Бессылочные»факторы
![Page 27: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/27.jpg)
Контент сайта
Поведенческие факторы
Ссылочные факторы
Юзабилити
Коммерческая привлекательность
«Бессылочные» факторы
• Техническая оптимизация (дубли страниц, robots.txt, ответы сервера и т.д.)
• Оптимизация текстов, заголовков и мета-тегов
• Другой интересный контент о товарах (отзывы, видео-обзоры, инструкции, схемы и т.д.)
• Перелинковка, удерживающая посетителя на сайте
![Page 28: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/28.jpg)
Польза уникального контента
Замена уникального, но шаблонного текста,на уникальный «самописный»!
![Page 29: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/29.jpg)
До начала поискового продвижения!
• проведен технический анализ и исправлены технические ошибки интернет магазина (редиректы, дубли, ответы сервера и т.п.)
• оптимизированы страницы и написаны уникальные тексты
• запущен проект в Wizard
Польза уникального контентаи исправления техн. ошибок (нишевый магазин)
![Page 30: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/30.jpg)
За 1.5 мес. Рост видимости в 2 раза и 23% запросов в ТОПе Я
Польза уникального контентаи исправления техн. ошибок (нишевый магазин)
До начала поискового продвижения!
• проведен технический анализ и исправлены технические ошибки интернет магазина (редиректы, дубли, ответы сервера и т.п.)
• оптимизированы страницы и написаны уникальные тексты
• запущен проект в Wizard
![Page 31: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/31.jpg)
Польза уникального контентаи исправления техн. ошибок (нишевый магазин)
За 1.5 мес. Рост видимости в 2 раза и 23% запросов в ТОПе Я
Посещаемость выросла с 10 до 90 переходов в сутки
До начала поискового продвижения!
• проведен технический анализ и исправлены технические ошибки интернет магазина (редиректы, дубли, ответы сервера и т.п.)
• оптимизированы страницы и написаны уникальные тексты
• запущен проект в Wizard
![Page 32: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/32.jpg)
Контент сайта
Ссылочные факторы
Юзабилити
Коммерческая привлекательность
«Бессылочные» факторы
Поведенческие факторы
• Работа со сниппетами• «Товары и цены» – в Яндексе• Meta-Description – в Google
• Оптимизация путей пользователей по сайту
• Удаление неконверсионных запросов из продвижения
![Page 33: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/33.jpg)
Оценить поведенческиеКак оценить поведенческие факторы
![Page 34: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/34.jpg)
Контент сайта
Поведенческие факторы
Ссылочные факторы
Юзабилити
«Бессылочные» факторы
Коммерческая привлекательность
![Page 35: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/35.jpg)
Контент сайта
Поведенческие факторы
Ссылочные факторы
Коммерческая привлекательность
«Бессылочные» факторы
• Один раз озаботиться их оптимизацией
Юзабилити
![Page 36: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/36.jpg)
Чек-лист коммерческих факторов
• Контакты– Телефоны– Онлайн-консультант– Обратный звонок– Схема проезда в офис– График работы
• Юридическая информация– Договор-оферта, условия
предоставления услуг– Реквизиты компании– Условия обмена/возврата– Условия доставки
• Ассортимент– Кол-во товаров– Доля товаров в наличии– Скидки, акции
• Известность компании– Популярность бренда в
поисковиках– Отзывы о компании на
сайте– Портфолио– Вакансии
![Page 37: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/37.jpg)
Кейс: влияние коммерческих факторовна ранжирование
• Контакты– Телефоны– Обратный звонок– Схема проезда в офис
• Ассортимент– Скидки, акции
![Page 38: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/38.jpg)
3 совета
1. Продвигайтесь по «вашим» запросам
![Page 39: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/39.jpg)
Факторы ранжирования
Контент сайта
Поведенческие факторы
Ссылочные факторы
Юзабилити
Коммерческая привлекательность
![Page 40: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/40.jpg)
Факторы ранжирования
Контент сайта
Поведенческие факторы
Ссылочные факторы
Юзабилити
Коммерческая привлекательность
Нельзя повлиять
Можно повлиять
![Page 41: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/41.jpg)
3 совета
1. Продвигайтесь по «вашим» запросам
2. Ставьте цель не по позициям, а по трафику
3. Подходите к продвижению комплексно
![Page 42: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/42.jpg)
Только для профессионалов
e-commerce!
Готовое решениепо автоматизации SEOдля интернет-магазинов –
в Wizard.Sape
![Page 43: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/43.jpg)
1. Автоматический подбор товарных запросов по YML-файлу
![Page 44: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/44.jpg)
2. Удобная группировка запросов по товарам и категориям:
![Page 45: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/45.jpg)
3. Синхронизация продвижения с наличием на складе:
YML
![Page 46: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/46.jpg)
4. Автоматическое добавление новых товаров:• Подбор запросов• Выбор продвигаемой страницы• Запуск продвижения
5. Плавное снятие ссылок с выбывших товаров
![Page 47: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/47.jpg)
2000 рублей.
490 рублей.
+ Вы получаете весь функционал ИМ.
Для участников конференции, заведение проекта интернет-магазина с профессиональным аналитиком
![Page 48: 106 sape e_retailforum2014](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051514/549874e4b47959ba398b4629/html5/thumbnails/48.jpg)
Софин ЮрийРуководитель проектов[email protected]