100學年度「網路廣告企劃與製...
TRANSCRIPT
100學年度「網路廣告企劃與製作」課程
2011-09-19 wwwinsisobar -Carrie Tsai 知世.安索帕 蔡秀麗
今 日 大綱
• 知世.安索帕wwwinsisobar
• 課程介紹
• 數位行銷趨勢
• Case study
• Homework
蔡秀麗 Carrie Tsai
wwwinsisobar 知世安索帕 資深業務副總
輔仁大學大眾傳播系學士
9年數位行銷經驗
超過10年廣告公司服務經驗，包含上奇、麥
肯、靈獅…等
專長於策略規劃，客戶經營，整合行銷，曾
擔任廣告雜誌長期數位行銷專欄作家，及第
五屆金手指評審
曾服務過的客戶 Coca-Cola、Johnson &
Johnson、Wyeth、 Philips、Chinatrust、
Carrefour、Citibank， Nissan，
Chimei…etc.
98年輔仁大學廣告系兼任助理教授
曾受邀工研院，功典數位行銷研討會，
Nissan汽車，輔仁大學.元智大學，師範大學，
中小企業，學學文創，動腦講座，美強生，
3M ，青創會，中華電信，藝術大學，外貿協
會等,中電視公司, 中國科技大學…演講.
安 吉 斯 媒 體 集 團
的 全 球 品 牌
在台灣我們是
7 7
Our global network A single front door to a team right for you
Bringing people and brands together like
never before
以前所未有的創新思维，把品牌和消費者结
合在一起。
9 9 Nokia Signpost | Sweden
Creating time not just buying time
從購買時間到創造時間
10 10
Being irresistible not just big 不可抗拒的創意而非”大創意” The Green Party | United Kingdom
11 11
Uniting creativity and data 創意和數據是一體兩面 不可切分
adidas MiCoach | United States
12
全球一致的服務架構
ACCOUNT & PROGRAMME MANAGEMENT 客户服務及專案管理
WORLDSOURCING 全球資源優化服務
CREATIVE
ADVERTISING
廣告
VISUAL DESIGN
視覺設計
EXPERIENCE DESIGN
經驗設計
CONTENT CREATION
品牌內容
STUDIO PRODUCTION
製作
PLANNING
AUDIENCE PLANNING
消費者觀察與企劃
INNOVATION AND INSIGHT
創新與洞察分析
PROGRAMMING AND
PROPAGATION
溝通計畫及宣傳活動
TECHNOLOGY
INTEGRATED PLATFORM &
SERVICE DESIGN
整合技術平台規劃及消费
者服務設計
TECHNOLOGY STRATEGY
技術策略
USER EXPERIENCE
使用者經驗優化
DEVELOPMENT
技術開發
MEASUREMENT
DATA
數據採集
LISTENING & MONITORING
消費者傾聽計畫
TRACKING & REPORTING
追蹤及報告
ANALYTICS
分析
Campaign
Media Web
Creative Search Planning
UE
IT
80+ Team in Taipei
個人及講師群介紹
週次 日期 內容 指定作業
一 9/12 中秋節放假 不上課
二 9/19 網路廣告課程基本介紹及行銷趨勢 蔡秀麗
三 9/26 網路行銷 (一)社群行銷 林嘉玲
四 10/3 網路行銷 (二)搜尋行銷 邱韻如
五 10/10 國慶日補假 不上課
六 10/17 網路行銷 (四)使用者經驗 陳啟亮
七 10/24 網路行銷 (五) 影音廣告趨勢 張惠菁
八 10/31 網路廣告(一)Insight :consumer Insight 消費者洞察
蔡秀麗
九 11/7 期中考 不上課
十 11/14 網路廣告(二)Impact : planning 企劃 蔡秀麗 課堂實作
十一 11/14 網路廣告(三)ideation 大創意 陳憶如 課堂實作
十二 11/21 網路廣告(四)implementation實務製作 陳憶如 課堂實作
十三 11/28 網路廣告(五) implementation實務製作 陳憶如 分享作品
十四 12/5 校慶補假 不上課
十五 12/12 網路廣告(六) implementation技術實務製作 張維志
十六 12/19 網路廣告(七)media planning & buying媒體趨勢 張昱
十七 12/26 Case study & 期末作業說明 蔡秀麗
十八 1/9 Presentation -1st draft (present outline and challenge)
蔡秀麗@isobar 至知世安索帕提案
十九 1/16 Presentation-Final report 蔡秀麗@isobar 至知世安索帕提案
十、課程進度:
授課及成績計算方式
期末專案演練
參與
螺旋
複習
回饋
習作
成績計算： 趨勢分享及作業 20% 同儕評分: 20% 期末報告: 40% 課程參與: 20%
Even the Queen has approved to launch
her Facebook Fan Page!
英國女皇都已經同意開臉書頁面了!
Digital is NOW.
我們看到…
消費者和媒體的化學變化已經改變
是行動工具,是平台, 是內容提供者…
Youtube是搜尋引擎,是影音內
容網站,也是主流娛樂頻道
台灣扮演匯流先驅
網路與手機的使用時間已經超過傳統媒體
47.9%
59.2%
59.6%
上網都在做甚麼?
Source: InsightXplorer, 2011, Apr.
每天花在網路上互動分享的時數超過七小時
消費者每天網路意見交換時數
資料來源: CCS 2010, Base: 15-54 歲，網友數超過 100 人且喜歡分享的社群網友,
N=775
Facebook 是最多人使用的社群網站 不重複使用人數
(000)
Source: InsightXplorer
Facebook已經成為世界第三大人口數的國家
• 全球超過七億使用者
• 每位使用者平均有140位Facebook朋友
• 50%以上的使用者幾乎每天登入
• 每位使用者每月平均在Facebook超過20個小時
• 英國70%的行動上網人口都在使用Facebook
Mobile 成為第三個”收視螢幕”
•Youtube已成為全美排名第一的Mobile Site
•75%的網友主要進入Youtube 的管道是透過行動設備
摩根史坦利報告
預計2014年全球
50%以上的網頁瀏覽
行為將發生在
Mobile Device
Source: Morgan Stanley Internet Trends 2010/06
Ebay在2010年，運用手機的通路銷售了二十億美元的產品
淘寶三個半小時賣出兩百零五輛smartcar
中國全國平均一天在實體世界賣出一輛。
電視的第三個重要面向是社交性。 社交應用程式是新一代互動電視的重點功能。
2010 在Las Vegas的CEE是互動電視的主要秀場。互動電視的社交功能提供了電視完全不同的經驗和領域。 和遊戲時大家想要社交一樣，看電視的時候也一樣。 這種社交性和實體世界一樣。玩遊戲，唱ktv，聊天。
雲運算讓大家可以不但有跨屏的『同步』，同時可以有更多的『分享』。
三屏合一對內容製作的方式產生了更高的門檻。消費者需求的不只是『同步]；消費者需要的是『經驗的統合和分享』。 雲端創造了平台的可能性，讓內容可以適合不同的屏幕，創造同樣的感受。
資料庫行銷
• 我們同意放棄隱私權以換取免費。
• 裝置 / 媒體平台擁有資料庫。
• 透過合作交換資料。
• 消費者行為被追蹤分析和販售。
行銷思維的變革：從360° 到365天
Big idea Mass Media
PR event
Social Media Comm.
Product
Sales
Search
Marketing
Brand-site /
Mobile Comm.
Multi-Channel
VIDEO
Branded Content → Media
Branded Content + Interaction
= New Content
Before Now
Consumer
Branded
Content
內容由品牌操控，透過媒體傳遞 透過消費者參與，對品牌產生新的解讀與驚喜
New Content
Consumer
Interaction
Media Branded Content
消費者的改變– They are Prosumers
有史以來最瘋狂的集體創作時代
業餘者越來越專業
群眾的真相
廣告與內容的模糊化
CASE STUDY
等地鐵的時候可以做甚麼?
Tesco Homeplus Subway Virtual Store
Video
Mobile APP + QR code + OOH 的全新購物體驗
1.逛虛擬商品貨架 2.掃描商品 QR code
3.利用手機完成線上購物
Home work 1.分組(6人一組,共9組) 2.一周大事
