10 vitaminas para el marketing
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Keynote mostrada a los asistentes de la presentación de MBA Summer School Fuerteventura, el 19 de junio de 2014 en el Hotel Barceló Thalasso SPA. mbasummerschool.comTRANSCRIPT
10 Vitaminas para el MarketingRicardo Gopar Del Rosario!Profesor de MBA Business School
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VitaminasEquilibrio
Marketing generalLos cuatro radios que jamás deben dejar de girar. Si lo hacen, estaremos viviendo
de espaldas al mercado, por lo que, tarde o temprano, nos hundiremos.
1
La rueda del marketing
1
Marketing general
Producto / Servicio!Precio!
Comunicación!Distribución
1
Marketing Mix
AutocríticaReconocer nuestras debilidades.
Reconocer las fortalezas de la competencia. Preguntar sin miedo a las críticas.
No echar balones fuera.
2
SencillezA. Fácil de percibir
B. Fácil de procesar
3
Menos es más
3
EmociónA. La emoción lleva a la acción.
B. La emoción graba en la memoria.
4
El objetivo es la EXPERIENCIA
Marca1. Personalidad de marca.
2. Imagen de marca.
5
Marca1. Naming.
2. Logotipo de marca. 3. Packaging.
4. Textuales (ej. eslogan o claim).
5
MarcaLa importancia de ponerle nombre a las cosas
5
Ejemplo: el reason why
“La razón que da una marca para que el consumidor se crea lo que ésta le dice.”
Marca
5
Ejemplo de reason why
Marca: “Yo ayudo a tus defensas” (beneficio)
Consumidor: “¿Por qué?” Marca: “Porque mi yogur tiene
L Casei Inmunitas” (Reason Why)
Tangibilizar lo intangible¿Se puede tocar la WiFi?
6
InternetLa experiencia perfecta
7
Átomos + Bits
InternetEl CONTENIDO es el Rey:
Directo, breve, pensado en el público objetivo, que aporte valor y con un alto
grado de creatividad.
8
InternetEl CONTENIDO es el Rey:
Pensamos un 90% en imágenes… … pero no siempre una imagen vale más
que mil palabras.
8
Sentido comunitarioNo es competencia todo lo que reluce.
9
TribuA medida que innovas y te adaptas a tu público objetivo, te vas diferenciando y
adquieres la capacidad de crear tu propia comunidad, base de la
fidelización.
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