1. introducción a la innovación
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1° presentación clase de Gestión de la InnovaciónTRANSCRIPT
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UNIDAD IINTRODUCCIÓN A LA INNOVACIÓN:DEFINICIONES BÁSICASEsteban Paiva
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¿INNOVACIÓN? ¿CREATIVIDAD? ¿QUÉ?
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DESARROLLO CONCEPTUAL
Datos
Información
Conocimiento
� Datos: observaciones cuantitativas y cualitativas, sobre un hecho representable con letras, números, etc.
� Información: Datos transformados para dotarles de relevancia y propósito, de significado para el usuario, contribuyendo a alterar o reforzar su comprensión.
� Conocimiento: Información combinada por el contexto, interpretación y reflexión.* Creencia verdadera justificada de un individuo acerca de las relaciones causales entre fenómenos.**
* Davenport Et. Al (1998) ** Nonaka & Takeuchi (1995)
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DESARROLLO CONCEPTUAL
Conocimiento
Conocimiento Explícito
Ciencia
Investigación
Desarrollo
Innovación!!
Tecnología
Conocimiento Tácito
� Ciencia: Conocimientos explícitos en los que existe acuerdo.
� Tecnología: Aplicación sistemática del conocimiento a tareas prácticas.
� Investigación (I): Búsqueda del conocimiento científico per se, del que resulta un nuevo hecho, principio, hipótesis, teoría, etc.
� Desarrollo (D): Perfeccionamiento de los resultados de I.
� Innovación (i): Introducción de un objeto o método nuevo en el mercado
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DEFINICIÓN Y CONCEPTO DE INNOVACIÓN
� Innovación:� Según la RAE, es la creación o modificación de un
producto, y su introducción en un mercado.� Innovación es generar o encontrar ideas, seleccionarlas, implementarlas y comercializarlas. La I+D, la competencia, los seminarios, las exposiciones o ferias, los clientes y cada empleado de la empresa son potenciales proveedores de nuevas ideas, generando las entradas para el proceso de la innovación.
� Innovación es más bien un proceso que se alimenta de la diversidad y la multidisciplina.
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DEFINICIÓN Y CONCEPTO DE INNOVACIÓN
� Entonces….� "Innovación es la secuencia de actividades por las
cuales un nuevo elemento es introducido en una
unidad social con la intención de beneficiar la
unidad, una parte de ella o a la sociedad en conjunto.
El elemento no necesita ser enteramente nuevo o
desconocido a los miembros de la unidad, pero debe
implicar algún cambio discernible o reto en el
status quo."- Michael A. West; James L. Farr, 1990
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MITOS Y VERDADES SOBRE LA
INNOVACIÓN
� Las empresas son innovadoras natas. Trabajan para mejorar.
� Los innovadores son exitosos
� Los Programas de I+D (Investigación y Desarrollo) son la clave para la innovación
� La innovación y la última tecnología van de la mano
� Los programas estatales son fundamentales para la innovación
� Sin imaginación no hay innovación
� La gran mayoría ruega al cielo que nada cambie y todo siga como ellos lo conocen.
� Es común que los innovadores rara vez aprovechen el beneficio económico de su innovación.
� La innovación requiere una cultura que favorezca el riesgo, recompense el éxito y no penalice demasiado el fracaso.
� Además del “genio creador espontáneo” en realidad la innovación es un proceso perfectamente sistematizable.
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EJEMPLO PRÁCTICO
La consultora DIS S.A, especialista en estudios de marketing y desarrollo de nuevos productos, está compuesta de 3 ICI-I, 2 ICI-B, un periodista y un sicólogo, pero acaban de renunciar 2 de los primeros y 1 ICI-B. El director quiere potenciar el carácter innovador de esta organización y por lo tanto, tomar decisiones estratégicas. Suponiendo que cuentas con los recursos para este fin:
1. ¿Qué medidas tomarías para potenciar el carácter innovador de esta empresa?
2. ¿Cuáles serían lo pasos generales que abordarías y qué recursos asignarías?
3. Dada la evidente falta de personal ¿Qué tipo de profesionales contratarías?
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TIPOS DE INNOVACIÓN:INNOVACIÓN SEGÚN ORIGINALIDAD
� Innovación Radical� Nuevo producto ó� Nuevo método de
producción ó� Apertura de un nuevo
mercado� Nuevos proveedores� Alto Riesgo
� Innovación Incremental� Adaptación de un
producto� Introducción de nuevos
componentes o funcionalidades
� Estrategia de marketing adaptada
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TIPOS DE INNOVACIÓN:INNOVACIÓN SEGÚN NIVEL DE INTERVENCIÓN
� Innovación Estructural� Nueva configuración de
componentes conocidos en una arquitectura nueva.
� Innovación en Componente� Nuevo componente en una
estructura ó arquitectura ya conocida.
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TIPOS DE INNOVACIÓN: INNOVACIÓN SEGÚN MOMENTO EFECTIVO
� Innovación en Producto� Desarrollo de productos
nuevos o incrementales.� Innovación radical,
incremental, modular (nuevo/s componente/s), arquitectónica (nueva configuración)
� Innovación en Proceso� Avances técnicos que
reducen el coste de fabricar los productos actuales (incrementales o radicales)
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TIPOS DE INNOVACIÓN: INNOVACIÓN
SEGÚN PAPEL DE TECNOLOGÍA
� Innovación Tecnológica� Aplicación de la
tecnología a distintos aspectos de la empresa (procesos o productos/servicios)
� Innovación No Tecnológica� Novedades significativas
en los procesos y/o productos/servicios de una empresa que NO se deben a la aplicación de una tecnología.
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INNOVACIONES TECNOLÓGICAS
� Manual de Oslo (OCDE, 1992)� «Una innovación tecnológica comprende nuevos
productos (bienes y servicios) y procesos y cambios tecnológicos significativos de productos y procesos.
� «Una innovación ha sido implementada si ha sido introducida en el mercado (innovación de producto) o utilizada dentro del procesos de producción (innovación de proceso).»
� «Las innovaciones implican una serie de actividades científicas, tecnológicas, organizativas, financieras y comerciales»
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PROCESO DE CAMBIO: INVENCIÓN
� La invención, como creación de una idea potencialmente generadora de beneficios comerciales, pero no necesariamente realizada de forma concreta en productos, procesos o servicios.
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PROCESO DE CAMBIO: INNOVACIÓN
� La innovación, consistente en la aplicación comercial de una idea. Para el propósito de este estudio, innovar es convertir ideas en productos, procesos o servicios nuevos o mejorados que el mercado valora. Se trata de un hecho fundamentalmente económico que incrementa la capacidad de creación de riqueza de la empresa y, además, tiene fuertes implicaciones sociales.
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PROCESO DE CAMBIO: DIFUSIÓN
� La difusión, supone dar a conocer a la sociedad la utilidad de una innovación. Se percibe realmente los beneficios de la innovación.
� La difusión es más crítica que la innovación, puesto que es el requisito imprescindible para que la sociedad reciba los beneficios de ésta.
� No obstante, la innovación es el elemento que se considera más a fondo en los estudios de cambio.
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PROCESO DE INNOVACIÓN
Preparación para la Comercialización
Reducción del Riesgo Comercial
Preparación para la Producción
Diseño e Ingeniería de Producción
Ingeniería de Proceso
Lanzamiento de Producción
Generación y Adquisición de Conocimiento
(Investigación y Desarrollo Tecnológico)
Inmovilizado material Inmovilizado Inmaterial
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ACTIVACIÓN DEL PROCESO DE
INNOVACIÓN
� «Tirón de la Demanda»� de naturaleza incremental, tiene menos riesgos y una
probable materialización a corto plazo.
� «Empujón de la Ciencia»� fundamentalmente radical, con alteraciones
significativas en la forma de resolver una necesidad conocida, y no suele acumularse fácilmente a otras innovaciones de naturaleza semejante.
� La mayoría de las innovaciones surgen de la combinación de ambos tipos de posibilidades, las del mercado y las de la ciencia.
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CASO DE ESTUDIO I:LA NATURALEZA CAMBIANTE DE LA INDUSTRIA
MUSICAL
� Tarea: Leer el Caso de Estudio «La Naturaleza cambiante de la Industria Musical»
� Responder en clases el ejercicio sobre tipos de innovación asociado al texto leído.
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ESTA HISTORIA CONTINUARA…