#1 en neuromarketingmientos del cerebro y de su respectivo funcionamiento, que muestran usos...
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#1 en Neuromarketing
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Empresas que lo utilizan
Todo sobre elNeuromarketing
La ciencia tras lasempresas exitosas
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@revistaneuroinsCada vez somos más.
A NUESTROS LECTORES
Daniel RodríguezDirector General
Continuamos educando, capacitando y compartiendo Neuromarketing. Agradezco a cada lector por confiar en nuestro contenido e interesarse por más, igualmente quiero agradecer a todos y cada uno de los seguidores de la revista que están al tanto de nuestras redes socia-les, cada vez somos más y esperamos continuar cre-ciendo, avanzando y generando un profundo impacto social en nuestro país, para optimizar la educación con innovación y mucha mucha creatividad.
2 EDICIÓNCONTENIDO
La ciencia detrás de las empresas exitosas, y como estos “insights” de neuromarketing las llevaron tan lejos.
En esta edición te sugerimos conocer a Concejos TIC y como sus conteni-dos te ayudarán para lograr más.
Insights8
Sugerimos42
Entrevista con Daniel Rodríguez fundador de la primera revista de Neuromarketing del país, y conoce la historia de esta revista.
Las fotografías de Lizeth Católico como una muestra de arte, talento y
profesionalismo.
Entrevista36
Exclusivo46
Todo sobre el Neuromarketing
A P
B N
S¿Qué es?Es el estudio de la conducta (proceso consciente referente a la personali-dad y al ser) y del comportamiento humano (actividad inconsciente o consciente causado por estímulos externos), en pro de la sugestión y per-suasión en el proceso de compra.
INSIGHTSSobre Neuromarketing8
INSIGHTS Sobre Neuromarketing 9
El neuromarketing es el método científico compuesto a través de la interdisciplinariedad, diferentes puntos de vista que buscan estudiar individualmente componentes importantes e influyentes en la vida humana, por ejemplo, abarca estudios basados en la antropología, la psicología, la biología, la neuro-ciencia, la semántica, el diseño gráfico, la publicidad y el mer-cadeo, entre muchas otras, complementando así cada área
influyente en el comportamiento y la conducta humana durante el proceso comercial, al que somos sometidos constantemente, ya sea involuntaria o voluntariamente. Al contar con varias disci-plinas sustentadas por expertos que se enfocan en solidificar los conceptos de “compra y venta”, permite darse así, el propósi-to fundamental del neuromarketing, ser completo, eficiente y
productivo para cualquier ente económico o persona jurídica.
Expresado de otro modo, la idea del neuromarketing es que la per-sona que se apropie del concepto pueda vender a la mente de cual-quier consumidor, un servicio, un producto, un evento, un libro, un concepto, una idea, realmente aplicable a lo que se quiera.
INSIGHTSSobre Neuromarketing10
El ser humano por sí mismo es complejo y simple a la vez, más aún si a influencia decisiva se refiere. La universidad de Harvard realizó un estudio que demuestra que el 95% de todas las decisiones que tomamos son subconscientes, por lo tanto el desarrollo del neuromarketing se presenta en dichos aspectos, quiere decir que tiene una utilidad del 95% en nuestras vidas cotidianas.
¿CÓMO FUNCIONA?
Decisiones
INSIGHTS Sobre Neuromarketing 11
Mis decisiones
SON95%Subconsciente
¡INCREIBLE!
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Mis decisiones
SON95%Subconsciente
¡INCREIBLE!
INSIGHTSSobre Neuromarketing12
La biología es parte fundamental del neuromarketing en el desarrollo de cualquier tipo de trabajo que se necesite. El ser humano es influen-ciado durante el comportamiento habitual por su biología en un 80%, lo cual, indica que se puede hacer un mejor procesamiento del mismo, aprendiendo de biología y etología (Estudio de la conducta animal desde la biología y la psicología experimental). Al estudiar el aspecto biológico del ser humano, se puede analizar, que da una im-portante ventaja si se trabaja en otras culturas, las culturas modifican todo si se habla de marketing pero si se le vende al subconciente bio-logico no importa la cultura que sea siempre tendra un efecto podero-so, positivo y efectivo.¡INCREIBLE!
Biología
INSIGHTS Sobre Neuromarketing 13
NeurocienciaDentro de las investigaciones de neurociencia encontramos descubri-mientos del cerebro y de su respectivo funcionamiento, que muestran usos específicos respecto al neuro-marketing y del cómo aplicarlo en las campañas a realizar, son muy específicos y claros; la neurociencia como ciencia biológica, también es muy importante para tener efecti-vidad en el desarrollo del proceso, ya que hace parte del funciona-miento conductual biológico, el cual se encarga de ejecutar lo biológi-camente aprendido de manera inconsciente.
De la psicología se obtiene el conocimiento que muestra las verdades conscientes e inconscientes del ser humano, las cosas no dichas, tales como pensamientos, deseos, emociones, arquetipos y un inconsciente colectivo, cosas que revelan las verdaderas razones que generan la conexión con una marca, un producto o servicio. Al enten-der estas cosas, hacen que la psicología también, al igual que las otras ciencias, sea indispensable para aplicarla al marketing actual, consiguiendo la conexión emocional con los clientes.
Psicología
INSIGHTS Sobre Neuromarketing 13
NeurocienciaDentro de las investigaciones de neurociencia encontramos descubri-mientos del cerebro y de su respectivo funcionamiento, que muestran usos específicos respecto al neuro-marketing y del cómo aplicarlo en las campañas a realizar, son muy específicos y claros; la neurociencia como ciencia biológica, también es muy importante para tener efecti-vidad en el desarrollo del proceso, ya que hace parte del funciona-miento conductual biológico, el cual se encarga de ejecutar lo biológi-camente aprendido de manera inconsciente.
De la psicología se obtiene el conocimiento que muestra las verdades conscientes e inconscientes del ser humano, las cosas no dichas, tales como pensamientos, deseos, emociones, arquetipos y un inconsciente colectivo, cosas que revelan las verdaderas razones que generan la conexión con una marca, un producto o servicio. Al enten-der estas cosas, hacen que la psicología también, al igual que las otras ciencias, sea indispensable para aplicarla al marketing actual, consiguiendo la conexión emocional con los clientes.
Psicología
INSIGHTSSobre Neuromarketing14
AntropologíaConocer la cultura antes de realizar una campaña es fundamen-tal para entender las cosas que hacen que la sociedad, tribu o pueblo trasciendan. Las etnografias o cuasi etnografias son escritos basados en una tribu o grupo social, que es estudiado de manera interna; se realizan mediante el trabajo de campo y por eso son claves para conocer acerca de que es lo indicado para cada grupo social, y el cómo por medio del producto o ser-vicio se puede brindar lo que se necesita, hablando del subcons-ciente colectivo de determinado grupo para trascender.
INSIGHTS Sobre Neuromarketing 15
La semántica se encarga de interpretar los valores simbólicos que el ser humano otorga a las cosas, momentos, experiencias y demás; ya que el ser humano es la única especie capaz de ge-nerar estos simbolismos y relacionarlos, también cuenta con algo llamado perspectiva, ésta es la que en gran parte permite que una cosa, objeto o persona, genere un valor. La semántica nos ofrece el último de los tres códigos subconscientes y gra-cias a este código simbólico es que se puede iniciar el proceso creativo para las campañas publicitarias, dentro de las estrate-gias de marketing, haciéndola fundamental para el proceso de
desarrollo.
Semántica
INSIGHTS Sobre Neuromarketing 15
La semántica se encarga de interpretar los valores simbólicos que el ser humano otorga a las cosas, momentos, experiencias y demás; ya que el ser humano es la única especie capaz de ge-nerar estos simbolismos y relacionarlos, también cuenta con algo llamado perspectiva, ésta es la que en gran parte permite que una cosa, objeto o persona, genere un valor. La semántica nos ofrece el último de los tres códigos subconscientes y gra-cias a este código simbólico es que se puede iniciar el proceso creativo para las campañas publicitarias, dentro de las estrate-gias de marketing, haciéndola fundamental para el proceso de
desarrollo.
Semántica
INSIGHTSSobre Neuromarketing16
El ser humano es una especie en evolución continua y cada vez lo hace con más velocidad, está llegando a un punto donde dejará de creer en las campañas de marketing que procuren persuadirlo a la compra de un producto o servicio y está desa-rrollando un tipo de inmunidad donde se adapta para cuestio-nar todo con mayor facilidad. Es allí donde aparece el Neuro-marketing, para mostrar la manera adecuada del como evolu-cionar a la misma velocidad que los consumidores y descifrar como poder venderle a sus mentes, formulando diversas estrategias basadas en cálculos y numerosos estudios. En unos años el neuromarketing será indispensable para todo y todos, en donde hasta el nuevo empresario tendrá que utilizar-lo para poder hacer crecer y posicionar su marca.
¿por qué y para qué implementarlo?
¡Claro que sí!, mientras que el ser humano siga evolucionando y desarrolle nuevos simbolismos de valor, el neuromarketing estará a la par supliendo esas necesidades, y ayudando a las marcas a no desaparecer; cada vez son más los estudios de neuromarketing hechos en el mundo, que entregan mejores resultados y grandes ganancias. ¿Cómo no utilizar el método que le garantiza éxito a su empresa? Es lo mismo que se pre-guntan las marcas que ya lo utilizan, y las empresas que ven
los resultados de la competencia.
¿vino para quedarse?
¡Hey! ¿Tú ya lo utilizas?
Tú tambien puedes utilizarlo
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Juan GuerreroPublicista
INSIGHTSJuan Guerrero18
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Colombiano apasionado, destacado por la velocidad con la cual desarrolló diferentes trabajos para grandes marcas nacionales e internacionales y una trayectoria total de 46 años en el medio pu-blicitario.
Juan Guerrero
INSIGHTS Juan Guerrero 19
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Juan Guerrero
INSIGHTS Juan Guerrero 19
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LaboralINSIGHTS Juan Guerrero 21
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Colombia hace un buen trabajo en publicidad
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Opinión sobre el marketing actual
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Empresas
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INSIGHTSEmpresas que lo Usan23
Amway
Amway, Bogotá Colombia
La multinacional Amway lleva años implementando neuro insights del neuromarketing en pro de que sus empresarios vendan más, con posibilidad de expansión en su red de mer-cadeo, con nuevos y potenciales integrantes. Lo que suelen utilizar son principios psico-bio-antropológicos acompaña-dos de un correcto manejo de la PNL (programación neuro-lingüística), ya que según el rol social de la persona, se debe activar dicha relación por medio de la conexión emocional alta y los códigos biológicos de la persona, logrando que este, se empodere en su negocio.
INSIGHTS Empresas que lo Usan 24
Samsung
Samsung, Bogotá Colombia
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INSIGHTSEmpresas que lo Usan25
Mapfre
Mapfre, Bogotá Colombia
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INSIGHTSEmpresas que lo Usan25
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La ciencia tras las empresas exitosas.
INSIGHTS La Ciencia Detrás 26
Starbucks, Bogotá Colombia
Starbucks Coffee Company es el principal tostador y minorista de las distintas variedades globales especiales del café; el ob-jetivo que tienen, es construir lazos con las comunidades, que las tiendas sean un lugar especial donde las personas pueden conocerse, llegar a conversar, reunirse con amigos y familiares o simplemente relajarse en un ambiente perfecto para trabajar.
Starbucks
INSIGHTSLa Ciencia Detrás29
Estudiando los procesos que realiza Starbucks, se en-contraron los siguientes principios que darán a enten-der el porqué las personas están dispuestas a gastar tanto dinero y a crear fidelidad hacía la marca.
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La ciencia detrásStarbucks Coffee Company
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INSIGHTS La Ciencia Detrás 30
Bitcoin, en Colombia
Es una modalidad de moneda virtual o un medio de inter-cambio electrónico, que sirve para adquirir productos y ser-vicios como cualquier otra moneda, pero esta moneda es descentralizada, es decir, que no tiene una autoridad o un ente de control que sea responsable de su emisión y del registro de sus movimientos.
Bitcoin
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INSIGHTSLa Ciencia Detrás31
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La ciencia detrásCriptomoneda Bitcoin
INSIGHTS La Ciencia Detrás 32
Uber, Bogotá Colombia
Uber es una aplicación que permite a sus usuarios pedir el servicio de transporte con tan solo un clik, es una nueva manera de ofrecer este tipo de servicio, de forma más efi-ciente que los sistemas de transporte tradicionales alrede-dor del mundo; ya se encuentra en más de 130 ciudades y se seguirá expandiendo contra viento y marea.
Uber
INSIGHTSLa Ciencia Detrás33
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La ciencia detrásUber Aplicativo Movil
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INSIGHTS La Ciencia Detrás 34
Amway Center, Orlando
Amway es una multinacional que opera en más de 100 países alrededor del mundo, una compañía de venta direc-ta que según el ranking de las mejores 100 empresas de venta directa, se posiciona en la número 1; logró empode-rarse en Colombia particularmente, de tal manera que se evidencia que la sede ubicada allí, es la encargada de dirigir las demás sedes de sur América, donde cuentan con más de 3’000.000 de empresarios en todo el mundo, moviéndo-se por un mismo fin.
Amway
INSIGHTSLa Ciencia Detrás35
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La ciencia detrásAmway, Multinivel
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J. Daniel Rodriguez ChoFundador de la Revista Neuro Insights
Entrevista
Emprendedor desde los 19 años, estu-dia el comportamiento y la conducta humana; experto en Neuromarketing. Conferencista y capacitador, enfocado en la optimización dirigida tanto a diseñadores, mercaderes y publicistas de diversas universidades; como a empresarios de todas las áreas mer-cantiles. Su más reciente proyecto de empren-dimiento, fue la primera revista de Neuromarketing del país, creada en pro de generar un profundo impacto en la industria colombiana.
Colombiano
¿Cómo inició en el neuromarketing?
¿Cómo nace la idea de la revista?
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La idea del proyecto surge basada en una investigación, donde el propósito principal era la recopilación de “insights” en el contexto de neuromarketing, donde los estudiantes de diseño gráfico obtuvieran una manera más rápida y eficiente de diseñar; dicho manual, construido por ellos mismos, debía ser únicamente con dicho fin. Con la idea innovadora, un manual quedaba corto para tan gran expectativa, se replantea la formula y la planeación, concluyendo, que una revista en pro de la expansión de perspectiva y un crecimiento mercantil, debía ser, exclusivamente, creada por mí.
Grandes historiasideas
INSIGHTSDaniel Rodríguez38
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¿Por qué compartir suconocimiento con los demas?
¿Que pasaría con larevista si el neuromarketing
pasa de moda?
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El Neuromarketing no es una moda y llegó para quedar-se; en tanto el ser humano siga evolucionando, el neuro-maketing seguirá vigente, por lo que estará, para estu-diar dichas adaptaciones y mejoras, haciendo de este, un engrane más en el gran sentido, de construcción
social.
Neuromarketing
INSIGHTS Daniel Rodríguez 39
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¿Que opina sobre el marketing actual del país?
¿Las universidades están actualizadas en cuanto a Neuromarketing?
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INSIGHTSDaniel Rodríguez40
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¿Qué proyeccionestiene a futuro?
Llegar a convertir la Revista Neuro Insights, en la herramienta de capa-citación más grande del país; culminar mi primer libro, que muestra cómo por medio de entender el comportamiento y la conducta humana, se puede llegar a responder y a solucionar las problemáticas sociales que afectan hoy a Colombia; por último terminar la tesis de Neuropedagogía más grande e influyente que se pueda realizar, la cual consiste en realizar un aula especial con el fin de aprender más en menos tiempo, en compañía del equipo de expertos más grandes del país.
Educaciónpara Colombia
INSIGHTS Daniel Rodríguez 41
¿Qué proyeccionestiene a futuro?
Llegar a convertir la Revista Neuro Insights, en la herramienta de capa-citación más grande del país; culminar mi primer libro, que muestra cómo por medio de entender el comportamiento y la conducta humana, se puede llegar a responder y a solucionar las problemáticas sociales que afectan hoy a Colombia; por último terminar la tesis de Neuropedagogía más grande e influyente que se pueda realizar, la cual consiste en realizar un aula especial con el fin de aprender más en menos tiempo, en compañía del equipo de expertos más grandes del país.
Educaciónpara Colombia
INSIGHTS Daniel Rodríguez 41
Que planeamos en Consejos TIC
Consejos TIC empieza en el 2010, cuando noto que muchos de mis com-pañeros de estudio no entendieron los conceptos más importantes de la ca-rrera, no tanto porque no puedan, sino porque es una locura intentar aprender algo con un nivel de complejidad tan alto solo explicado en un tablero. Hoy voy a explicar en pocas palabras 8 años de estudios y lo que considero es una parte de la solución al problema educa-tivo actual.
Este sueño empezó buscando en múlti-ples estudios la forma de enseñar de manera efectiva, estudiando todo aquello que considere útil para realizar este proyecto que llamaría Consejos TIC. Ingresó a una maestría en Gestión industrial con una tesis basada en ca-pacitación de personal, y dictó, capaci-to y enseñó utilizando lo que he apren-dido; intentando una y otra vez mejorar en medio de las capacitaciones, clases y demás, junto a muchas técnicas que me han sido útiles y que han ayudado a mis estudiantes a entender mejor. Hoy quiero hablar de algunas de ellas.
INSIGHTSSugerimos42
Curva del olvido Te ha pasado que estudias algo cada semana, y cuando vuelves a tomar el tema, no recuerdas nada, bueno no tienes problemas, solo es que tu cerebro entendió que si un conocimiento no es útil es un conocimiento que no vale la pena recordarlo, ahora existen teorías alrededor de esto; la que mas me a fun-cionado en las capacitaciones es:
- Hoy estudió el tema 1.- Mañana lo repaso(Pocos minutos, si no lo hago lo olvido).- A la semana repaso el tema 1(Pocos minutos, si no lo hago lo olvido).- Cada vez dura más tiempo el recuerdo y la lección.
Para algunos esto significa que no em-piezo enseñando nada nuevo un viernes si el sábado no trabajan, esto porque si se hace un jueves y voy al día siguiente se garantiza dos días de estudio, aunque el segundo sea solo un repaso rápido, y los estudiantes lo recuerdan por más tiempo y tienen la oportunidad a la semana siguiente de practicarlo y por tanto retenerlo por más tiempo. Si enten-demos mejor este concepto podríamos dar clases o recordatorios en el tiempo correcto y ayudar a las personas a apren-der de manera efectiva.
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Julián GuerreroGerente General
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