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1. Desarrollar una campaña de comunicación integral para el emprendimiento sobre

el que viene trabajando en los TP´s 1 y 2.

Ejes: cretividad y planning

PORCIONES es una marca de viandas congelada y ensaladas gourmet que busca que a

través de diferentes medios de comunicación y diferentes instancias, su público objetivo

pueda conocer la marca y se sientan identificados, para así lograr fidelidad con los

clientes y que nos prefieran ante cualquier otra marca de comida en viandas.

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a. Definir Mensaje Básico

Lo que PORCIONES quiere comunicar con su campaña de comunicación que

nuestra línea de productos, tanto las ensaladas como la comida congeladas,

están balanceadas nutricionalmente, que comer rico no necesariamente es

comer en exceso y con un desborde de ingredientes y procesos de cocción

nocivos para la salud. Comer sano no es aburrido. Consumir menos calorías es

más salud.

b. Isologotipo e imagen de marca

Tenemos 2 isologotipos, (1) el nombre de la marca con una determinada

tipografía (logotipo) sobre el circulo negro, forman el isologo, (2) es el logotipo

en distintos colores, estos dependiendo de la pieza en donde esté ubicado.

De misma manera, ambos funcionan como imagen de marca. Es así como

queremos que el público nos identifique del resto, por nuestra tipografía, y la

torta polucionada que juega con letra “O” en el nombre de nuestra marca, y

recuerden que nuestras viandas viene la porción exacta que prometemos.

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c. Identificar el tipo de respuesta del consumidor al que se dirige la pieza madre de

comunicación.

El tipo de respuesta que se quiere es crear y mantener la notoriedad de la marca,

respuesta cognitiva. Es la capacidad del comprador para identificar la marca. El

objetivo es que crear y mantener la notoriedad recuerdo, notoriedad de la marca

antes de la situación de compra, para obtener un recuerdo espontáneo de la

marca cuando se manifiesta la necesidad, para que así los clientes nos prefieran

y que tengan juicios de valor y actitudes positivas hacia nuestra marca, antes de

comprar nuestros productos.

d. Desarrollar pieza madre de comunicación. Drivers de identidad. Promesa.

Argumento. Tono.

DRIVERS DE IDENTIDAD. La publicidad se caracteriza por tener fotografías de los

productos recién hechos y frescos, la tipografía es casual y moderna por lo tanto

le da una cercanía y va dirigida a nuestro público objetivo. Los colores tanto de

la tipografía como las fotografías usadas en la publicidad, son vibrantes y llaman

la atención de quien la mira.

La promesa que la marca quiere comunicar a través de la pieza de comunicación

es que Viandas Porciones te garantiza que el contenido es bajo en calorías y que

contiene las calorías que dice, argumentando que PORCIONES cuenta con el

asesoramiento de un nutricionista para crear y mantener las recetas

balanceadas y asegurar que es así.

Otra promesa que la marca comunica en una de sus publicidades es que se

trabaja y compra materia prima de productores locales

El tono de la publicidad es coloquial, ya que se le habla al potencial consumidor

de manera simple y sin formalidades. Es de tipo informativo, ya que se informa

de los beneficios que puede traer el consumo del producto y datos importantes

del contenido del producto.

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e. Definir el mix de medios (offline + online)

Nuestra pieza madre de comunicación será grafica (imagen 1.1) Para medios

offline se podrá encontrar en medios de comunicación gráficos, como revistas

dirigidas a mujeres, tal como Ohlala, Maru y Women’s Health*, todas de salida

mensual. Se optó por revistas dirigidas a mujeres, ya que se detectó que la

decisión de compra de este tipo de producto recae en las mujeres, a pesar de

que nuestro producto está dirigido para ambos sexos. Otro medio para darnos a

conocer es la feria itinerante de comida saludable y productos orgánicos, BA

Market*, que se realiza de manera mensual en diferentes barrios de Buenos

Aires, Capital Federal.

Otro medio para publicitarnos online, es por medio de nuestra página web,

donde se podrán ver todos los productos y se podrán adquirir productos y hacer

pedidos a través de este medio. Contará con un sistema de mailing para quienes

se inscriban para mandar promociones y menús estaciones sobre los productos

y novedades de ferias donde nos encontraremos para que los clientes puedan

adquirir de forma directa. También se trabajara con un fan page de Facebook,

que será un contacto un poco más directo y cercano con los clientes, ya que es

un medio al que se accede con más frecuencia que durante el día, de tal

manera, las actualizaciones serán constantes, incluyendo temas de

alimentación sana y salud, además de nuestro productos y promociones.

A través de la pieza de comunicación, queremos trasmitir a nuestro público la

identidad de la marca y crear notoriedad para que el potencial consumidor

perciba y recuerde nuestra marca al momento de pensar en adquirir un

producto de nuestra categoría, mostrándoles calidad del producto a través de

fotos sobre el producto.

*Para realizar el punto sobre la visualización de medios, no se encontraron los valores de los espacios publicitarios de todas las revistas donde se quiere publicitar y el valor sobre el stand en la feria. De tal manera se quiso mencionar estos medios, ya que se consideran importantes, en principal el de la feria BA Market, ya que es el medio más accesible para un emprendimiento de este calibre y también porque es una instancia idónea para dar a conocer la marca.

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f. Desarrollar campaña promocional (Ej. Promo back to school)

Esta campaña promocional se ideo para incentivar la compra de los productos que

PORCIONES ofrece. Se crea este tipo de promoción ya que el emprendimiento está

en una etapa de lanzamiento y usando este tipo de venta, es más fácil que los

clientes consuman nuestro producto de manera masiva y quieren seguir comprando

nuestro producto.

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g. Desarrollar campaña interactiva en redes sociales.

Se creó una página a través de Facebook para captar posibles consumidores,

haciendo hincapié en los platos y beneficios que ofrece PORCIONES. La manera

que se publicita es para dar a conocer la marca, sin hacer mención de precios ni

donde conseguir el producto, ya que queremos que el potencial consumidor se

familiarice con la marca, y crear expectación sobre los productos, mostrando

fotografías de viandas que podrá adquirir en el futuro.

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h. Definir el cuadro de visualización de esfuerzos de inversión: mix de medios,

soportes, frecuencia de salida, presupuesto: valor unitario, valores subtotales

por soporte, presupuesto total estimado.

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