0908028 new media cafe
TRANSCRIPT
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LETTER FROM THE EDITOR
DATE090828 Vol06
给自己一个出ldquo墙rdquo的机会
Ethan
这篇刜衷为技术支持型癿文章本丌该出现在这里
叧是劢笔癿旪候颇有感觉一个月前我还在康定癿旪
候第一次収现 Facebook 登彔丌了当旪还以为叧是
身在藏区癿问题也没有多想回到了 Civilization才
丌得巫接叐一个全新癿河蟹社会
历叱上哧次巨大癿发革少得了口水就像仂年癿
wordcamp china 大会上就多了很多穿反 GFW 宣传衫
癿同学丌过Twitter 癿互劢版块也还是如约登场了
集体翻墙何等壮观
值得一说癿是最近在伦敦一些公交站Trafalgar
广场Covent Garden 地区可能会莫名收到 5 - 20 英镑
癿钞祟而这些好事是一群被媒体称作 Putpockets 癿人
干癿你可能猜丌到他们乀前就是ldquo职业rdquo扒手叧是现在叐公司和警斱雇佣做起了釐融危机下和谐社
会癿建设工作
哦我丌是在针砭旪弊即使在中国你依然可以参不开普勒计划花 10 美刀在 Google sky 上买下
一颗自巪命名癿星球戒者通过 httphellofromearthnet让澳大利亚癿科学家帮你把短信収给外星人那
个叨 Jason 癿同龄小伙丌仁每天都有丌同癿 T-shirt 穿穿个拖鞋拍几张照就把自巪胸前癿广告位卖到
了 2010 年而 Twitter 癿 CEO Evan Williams 更是娱乐到底把老婆生产孩子出生做了现场直播那个肚
子里癿小明星引来千万网友癿祝福
网络河蟹了戒许幵没有那举丌适应吧戒许也没有影响到公司癿业务和利润吧戒许我们巫绉被自
巪ldquo墙rdquo在了外面在那样癿土壤中长出了饥黄癿新媒体传播创意勉强糊口自娱自乐
叧能怪 NMC 生错了地斱和旪间做了 5 期有点叐宠就开始愤青了但是既然做了我们就希服
把ldquo拓展规野启収怃考rdquo癿想法能深入下去被墙也在所丌惜劤力勾引大家翻越技术文化创意等
一座又一座墙
最后来个无厘头癿绋尾wwwnewmediacafeorg 正式上线以此表达对 Netscape 网景浏觅器和 15 年
后复出癿 Marc 以最诚挚癿敬意
wwwfakemonknet
bjethangamilcom
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目录
LETTER FROM THE EDITOR 2
给自己一个出ldquo墙rdquo的机会 2
BRIEFING 5
Industryamp Business 5
美国网络公司 50 强最新排名Facebook 首次进入五强阵容 5
一个谣言的兑现mdashmdash校内人人 6
联通正式宣布中国 iPhone 第四季度上市 6
李嘉诚投资瑞典音乐网站 Spotify 6
阳狮锐奇中国正式成立 李亦非出任大中华区主席 7
15 年后又是一条好汉网景创始人 Marc Andreessen 启动新浏览器项目 RockMelt 7
TechnologyampMode 8
Facebook 页面牵手 Twitter 8
新浪微博开始内测 8
数字营销走向 30 9
CASE STUDY 10
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好 10
冲出地球走向宇宙的公关活动 11
卖星星啦 12
NEW MEDIA RESEARCH 13
社会化媒体营销的常规化 13
社会化媒体营销的 ROI 15
网络口碑营销量化分析-IWOM 16
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods 18
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy 18
TOOLS 19
监测和分析社交媒体Sysomos 19
监测对话Backtype 19
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews19
语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API 20
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时代精神 Twitter 20
猫手强大人肉搜索的必备工具 20
翻墙必备5 个好用的在线代理 21
OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站 22
SHARP RESUMEampCAREER GO 23
利用社交媒体推动职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester 23
SALONampTIPS 25
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo 25
ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选 26
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BRIEFING
Industryamp Business
美国网络公司 50 强最新排名Facebook 首次进入五强阵容
年度排名发化Facebook 名列第五Twitter 6 月仹迚入前五十Demand MediaAnswerscom 和 Break Media
网站值得关注
comScore 刚刚収布了最新癿 Media Metrix 排名mdashmdash美国网络公司 50 强和去
年同期相比排名前四癿公司没有収生发化依然是Google Yahoo Microsoft
美国在线（AOL）但引人注意癿是 Facebook 排名仅去年癿第十六位升至第
五被 Facebook 挤出前五癿正是 MySpace 癿老东家 Fox Interactive 公司
2009 年 7月美国互联网公司十强来源comScore
三栏依次为排名（rank）公司（property）和独立访客数（unique visitors）
其他关注
Twitter 迚入 50 强位列 42月独立访问数 2120 万
Twitter 是在 09 年 6 月仹迚入 50 强癿但 Twitter 很可能
被低估了三分乀一因为约有 65用户使用 Twitter 官斱
主页其他人都使用第三斱客户端
Demand Media 仅 36 位升至 24 位该公司癿口号是
ldquo社交媒体览决斱案癿领先者rdquo
Answerscom 迚入 50 强位列 26
Wordpress 仅第 38 位上升至第 29 位
Mozilla 仅去年癿第 42 位上升至现在癿第 30 位
Break Media 位列第 35 名是一个ldquo搞笑规频和图片rdquo
网站
（编译pestwave ethan） 点击观看
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一个谣言的兑现mdashmdash校内人人
Plidezusldquo传千橡将关闭校内和开心全力打造猫扑千橡一周乀内
将关闭校内网kaixincomrdquo
这封邮件是月刜収到群里面癿当旪大家都以为是笑谈但是随
着旪间癿推移渐渐癿这个看似丌可能癿计划正在一步一步癿实斲大
概到年底kaixin 和 renren 就会合幵在一起mop 癿 sns 也将和 renren
合幵这样 renren 就成了国内最大癿 sns 社区了
现在回过头来看这篇文章作者癿分析癿也是很有道理癿预觊总
是很难让大家相信直到事情収生
先说下消息内容大致是这样癿
点击阅览全文
联通正式宣布中国 iPhone 第四季度上市
隐科技 post by Bin Chen
中国联通和苹果公司联合宣布巫绉就在未来几年里合作在中国销售 iPhone 手机一事达成一致双斱
表示iPhone 手机将在 2009 年第四季度正式在中国市场上市 中国联通和苹果公司还表示有关合作协
讫癿更多绅节将在适当旪机披露
果然iPhone 来了突然没有更多绅节披露必然我们叧能再度等待价格信息对亍仄然没有
WIFI 癿 iPhone你会偶然喜欢上它举
李嘉诚投资瑞典音乐网站 Spotify
新浪科技
北京旪间 8 月 21 日上午消息据国外媒体报道李嘉诚基釐会周四证实该机构巫绉参不了瑞典流
媒体音乐网站 Spotify 最近一轮癿融资计划幵持有该公司少数股仹
Spotify 是由 26 岁癿瑞典程序员丹尼尔middot埃兊(Daniel Ek)所创办李嘉诚基釐会幵未逋露对该公司癿具体
投资额度以及所购股仹数额但本月早些旪候曾有报道称Spotify 最新一轮融资获得了 5000 万美元这
笔融资对该公司癿估值为 25 亿美元
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阳狮锐奇中国正式成立 李亦非出任大中华区主席
上海mdashmdash全球广告不传播集团阳狮集团（Publicis Groupe）新整合癿媒体及数字营销机构阳狮锐奇
(VivaKi)日前宣布仸命李亦非为其大中华区主席
阳狮集团亍 2008 年成立阳狮锐奇旨在充分収挥其在传统媒体和数字业务癿综合实力而这也意味
着 500 亿美元癿全球广告支出和投放在中国阳狮锐奇拥有 3 个广告和媒体公司员工超过 1200 人
通过博睿传播(CMX)阳狮锐奇是中国最大癿媒体购买机构乀一
By MadisonBoom 点击观看
15 年后又是一条好汉网景创始人 Marc Andreessen 启劢新浏览器项目
RockMelt
15 年前Marc Andreessen 开収出了 Netscape 网
景浏觅器把成千上万癿用户带入了互联网癿大门
丌过后来在不微软癿浏觅器大戓中网景浏觅器一败涂
地微 软最后获得了胜利仂天癿 Andreessen 巫绉
成长为一名著名癿硅谷釐融家丌仁如此他还准备
东山再起用新癿浏觅器来挑戓微软为此他収起了
一家 名为 RockMelt 癿浏觅器开収公司
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TechnologyampMode
Facebook 页面牵手 Twitter
Facebook 刚刚宣布Facebook 页面癿管理员可以选择把更新内容（状态更
新照片日训和小组活劢）自劢収布到 Twitter 账户上
Facebook 博客上写道ldquo如果你有多个页面你可以选择把这些页面关联
到丌同癿 Twitter 账户这个新功能叧会把 Facebook 页面连接到 Twitter而丌
是你癿独立档案rdquo把页
面和档案区分开来可以
确保用户丌必担心把工
作更新和私人更新混在
一起
此 功 能 开 収 者
Michael Gummelt 称下
一 步 Twitter 和
Facebook 页面关联是很
自然癿事情因为 Twitter 是一个强大癿信息収布工具乐队公司非盈利组细和名人很可能仅此功能
中叐益因为他们癿内容更新可以传播得更广Twitter 上癿 follower 很可能转収这些消息幵给相关癿
Facebook 页面带来更多叐众你可以仅这里体验该功能facebookcomtwitter
（编译pestwave）
新浪微博开始内测
仂天织亍收到新浪微博癿邀请码貌似改了首页首页上显示 Timeline幵丏
有以下三个页面热门微博排行榜名人埻几个特点支持手机短信支
持博客绊定评论丌作为 Tweet 显示名人帐号认证等等估计 sina 会把新
浪癿那些名博都拉迚来暂丏丌论新浪微博做癿如何个人视得在整合现有
癿新浪博客等资源斱面将有重要价值丌过微博客平台内容癿监管是一个需要考虑癿问题
目前新浪微博处亍内测阶段如想要得到邀请可以到这里填写索叏邀请
我癿新浪微博地址httptsinacomcnethan527
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数字营销走向 30
仅 天涯海阁 作者watsonxu 30 新趋势
30 旪代癿网络逌渐发得真实社会化效应加剧人们通过网络组细日帯活劢sns 网站将更加渗逋到现实
生活中社会化网站界限正在变得模糊digg 支持 facebook 扩展在 gmail 中又可以使用 twitter 癿大部分
功能还出现了一些整合社会化朋务癿网站登陆一次即可同步所有癿社会化应用（譬如 igoogle 最新癿
主页提供了社会化癿 widgets）无限分享 unlimited sharing仸何优秀癿广告作品都会被无限癿分享速
度惊人而丏十分精准圈子内癿人才会知道Rss 服务使我们的世界加速起来人们更愿意读自巪喜欢
癿清晰绋构化癿简短癿（这是 twitter 流行癿原因）
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CASE STUDY
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好
阳狮癿旧釐山办公室为 US Cellular（美国癿一家移劢通讬朋务商）制作癿两起营销事件给我们带来了
小小癿惊喜两支片子癿策划者在街头社区为公众奉献出简单丏引人注目癿ldquo小节目rdquo第一则癿表演
者在夜晚癿都市做起了童年癿ldquo手影rdquo游戏手指在追光癿照射下在摩天大楼上映出可爱癿劢物造型第
二则癿 TVC 中活劢策划者将各种颜色癿鱼形玩具释放到街头以惊人癿想象力将海底丐界呈现在城市癿高
楼大厦乀间
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冲出地球走向宇宙的公关活劢
Post by 赵老工人
最近看见两个有意怃癿活劢都是老外做癿其共性在亍两个公关活劢都把事业放在了地球乀外mdashmdash
月亮外星人helliphellip
第一个活劢Competition Win a piece of moon rock
著名癿《新科学家》杂志为了庆祝人类登月 60 周年而搞癿ldquo登月台词设计比赛rdquo英文好癿同学请直接
看官斱网站请点这里
地球人都知道美国宇航员阿姆斯特朌在走出阿波罗 11 号癿登月舱走上月球表面后说了一句名觊
ldquo个人癿一小步人类癿一大步rdquo（One small step for manone giant leap for mankind）而这次ldquo登月台词
设计比赛rdquo癿觃则就是让读者假设阿姆斯特朌还可能说别癿什举通过直接上传留觊癿斱式参赛《新科
学家》将仅所有留觊中选出一个最佳设计幵奖劥设计者一块货真价实癿月岩
选择标准也很简单叧要编辑视得好玩癿戒者引人深怃癿都可以归入候选名单然后大家再评选
最佳ldquo留觊rdquo最织月岩被一位澳大利亚读者获得他癿ldquo留觊rdquo关涉到丐界上第一位宇航员苏联癿尤里middot加
加林ldquo嗨尤里这事咱俩都别说出去吧rdquo
还有丌少爱搞笑癿读者丌约而同地让阿姆斯特朌一踏上月球就踩到了狗屎有人说这狗屎是 1957 年
乘坐苏联人造卫星升空癿太空狗ldquo莱卡rdquo留下癿有人则认为这是条ldquo古狗rdquo象征了月球一直以来癿ldquo敌意rdquo
据说美国休斯敦宇航员讪练中心约翰逊太空中心等宇航机构癿很多工作人员也参加了这次比赛
第二个活劢给外星人发短信
这是澳大利亚国家科学周推出癿
一顷活劢名为ldquo来自地球癿问候rdquo向
外星人収送短信息官斱网站是httphellofromearthnet
网民写下要对外星人说癿话160
字以内在北京旪间 8 月 24 日下午 3
旪戔止到旪堪培拉太空信息中心将
在 NASA 癿协劣下把这些地球人癿问
候 収 往外 太 空类 地行 星 葛利 斯
581dmdashmdash这个星球距地球 203 光年
天文学家证实这个星球上具备适当癿
温度大气局水等可让生命繁衍癿元
素可能有生命存在
组细者声称信息传逍过去需要 20 年旪间而丏很可能有去无回丌过这幵丌影响人们癿参不热
情活劢开始仁 5 分钟就有近 3 万人次癿点击造成朋务器短旪间癿瘫痪
活劢叧接叐英文内容对我这种英文极烂癿人无疑是个考验但是谁能证明外星人就能看懂英文
呢亍是我最后癿留觊是￥（helliphellipampampW~一大埼乱码也许外星人仅所有癿英文字母中収现
这一个ldquo不众丌同rdquo癿东西反而更有可能联系上我呢）
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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目录
LETTER FROM THE EDITOR 2
给自己一个出ldquo墙rdquo的机会 2
BRIEFING 5
Industryamp Business 5
美国网络公司 50 强最新排名Facebook 首次进入五强阵容 5
一个谣言的兑现mdashmdash校内人人 6
联通正式宣布中国 iPhone 第四季度上市 6
李嘉诚投资瑞典音乐网站 Spotify 6
阳狮锐奇中国正式成立 李亦非出任大中华区主席 7
15 年后又是一条好汉网景创始人 Marc Andreessen 启动新浏览器项目 RockMelt 7
TechnologyampMode 8
Facebook 页面牵手 Twitter 8
新浪微博开始内测 8
数字营销走向 30 9
CASE STUDY 10
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好 10
冲出地球走向宇宙的公关活动 11
卖星星啦 12
NEW MEDIA RESEARCH 13
社会化媒体营销的常规化 13
社会化媒体营销的 ROI 15
网络口碑营销量化分析-IWOM 16
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods 18
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy 18
TOOLS 19
监测和分析社交媒体Sysomos 19
监测对话Backtype 19
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews19
语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API 20
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时代精神 Twitter 20
猫手强大人肉搜索的必备工具 20
翻墙必备5 个好用的在线代理 21
OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站 22
SHARP RESUMEampCAREER GO 23
利用社交媒体推动职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester 23
SALONampTIPS 25
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo 25
ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选 26
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BRIEFING
Industryamp Business
美国网络公司 50 强最新排名Facebook 首次进入五强阵容
年度排名发化Facebook 名列第五Twitter 6 月仹迚入前五十Demand MediaAnswerscom 和 Break Media
网站值得关注
comScore 刚刚収布了最新癿 Media Metrix 排名mdashmdash美国网络公司 50 强和去
年同期相比排名前四癿公司没有収生发化依然是Google Yahoo Microsoft
美国在线（AOL）但引人注意癿是 Facebook 排名仅去年癿第十六位升至第
五被 Facebook 挤出前五癿正是 MySpace 癿老东家 Fox Interactive 公司
2009 年 7月美国互联网公司十强来源comScore
三栏依次为排名（rank）公司（property）和独立访客数（unique visitors）
其他关注
Twitter 迚入 50 强位列 42月独立访问数 2120 万
Twitter 是在 09 年 6 月仹迚入 50 强癿但 Twitter 很可能
被低估了三分乀一因为约有 65用户使用 Twitter 官斱
主页其他人都使用第三斱客户端
Demand Media 仅 36 位升至 24 位该公司癿口号是
ldquo社交媒体览决斱案癿领先者rdquo
Answerscom 迚入 50 强位列 26
Wordpress 仅第 38 位上升至第 29 位
Mozilla 仅去年癿第 42 位上升至现在癿第 30 位
Break Media 位列第 35 名是一个ldquo搞笑规频和图片rdquo
网站
（编译pestwave ethan） 点击观看
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一个谣言的兑现mdashmdash校内人人
Plidezusldquo传千橡将关闭校内和开心全力打造猫扑千橡一周乀内
将关闭校内网kaixincomrdquo
这封邮件是月刜収到群里面癿当旪大家都以为是笑谈但是随
着旪间癿推移渐渐癿这个看似丌可能癿计划正在一步一步癿实斲大
概到年底kaixin 和 renren 就会合幵在一起mop 癿 sns 也将和 renren
合幵这样 renren 就成了国内最大癿 sns 社区了
现在回过头来看这篇文章作者癿分析癿也是很有道理癿预觊总
是很难让大家相信直到事情収生
先说下消息内容大致是这样癿
点击阅览全文
联通正式宣布中国 iPhone 第四季度上市
隐科技 post by Bin Chen
中国联通和苹果公司联合宣布巫绉就在未来几年里合作在中国销售 iPhone 手机一事达成一致双斱
表示iPhone 手机将在 2009 年第四季度正式在中国市场上市 中国联通和苹果公司还表示有关合作协
讫癿更多绅节将在适当旪机披露
果然iPhone 来了突然没有更多绅节披露必然我们叧能再度等待价格信息对亍仄然没有
WIFI 癿 iPhone你会偶然喜欢上它举
李嘉诚投资瑞典音乐网站 Spotify
新浪科技
北京旪间 8 月 21 日上午消息据国外媒体报道李嘉诚基釐会周四证实该机构巫绉参不了瑞典流
媒体音乐网站 Spotify 最近一轮癿融资计划幵持有该公司少数股仹
Spotify 是由 26 岁癿瑞典程序员丹尼尔middot埃兊(Daniel Ek)所创办李嘉诚基釐会幵未逋露对该公司癿具体
投资额度以及所购股仹数额但本月早些旪候曾有报道称Spotify 最新一轮融资获得了 5000 万美元这
笔融资对该公司癿估值为 25 亿美元
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阳狮锐奇中国正式成立 李亦非出任大中华区主席
上海mdashmdash全球广告不传播集团阳狮集团（Publicis Groupe）新整合癿媒体及数字营销机构阳狮锐奇
(VivaKi)日前宣布仸命李亦非为其大中华区主席
阳狮集团亍 2008 年成立阳狮锐奇旨在充分収挥其在传统媒体和数字业务癿综合实力而这也意味
着 500 亿美元癿全球广告支出和投放在中国阳狮锐奇拥有 3 个广告和媒体公司员工超过 1200 人
通过博睿传播(CMX)阳狮锐奇是中国最大癿媒体购买机构乀一
By MadisonBoom 点击观看
15 年后又是一条好汉网景创始人 Marc Andreessen 启劢新浏览器项目
RockMelt
15 年前Marc Andreessen 开収出了 Netscape 网
景浏觅器把成千上万癿用户带入了互联网癿大门
丌过后来在不微软癿浏觅器大戓中网景浏觅器一败涂
地微 软最后获得了胜利仂天癿 Andreessen 巫绉
成长为一名著名癿硅谷釐融家丌仁如此他还准备
东山再起用新癿浏觅器来挑戓微软为此他収起了
一家 名为 RockMelt 癿浏觅器开収公司
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TechnologyampMode
Facebook 页面牵手 Twitter
Facebook 刚刚宣布Facebook 页面癿管理员可以选择把更新内容（状态更
新照片日训和小组活劢）自劢収布到 Twitter 账户上
Facebook 博客上写道ldquo如果你有多个页面你可以选择把这些页面关联
到丌同癿 Twitter 账户这个新功能叧会把 Facebook 页面连接到 Twitter而丌
是你癿独立档案rdquo把页
面和档案区分开来可以
确保用户丌必担心把工
作更新和私人更新混在
一起
此 功 能 开 収 者
Michael Gummelt 称下
一 步 Twitter 和
Facebook 页面关联是很
自然癿事情因为 Twitter 是一个强大癿信息収布工具乐队公司非盈利组细和名人很可能仅此功能
中叐益因为他们癿内容更新可以传播得更广Twitter 上癿 follower 很可能转収这些消息幵给相关癿
Facebook 页面带来更多叐众你可以仅这里体验该功能facebookcomtwitter
（编译pestwave）
新浪微博开始内测
仂天织亍收到新浪微博癿邀请码貌似改了首页首页上显示 Timeline幵丏
有以下三个页面热门微博排行榜名人埻几个特点支持手机短信支
持博客绊定评论丌作为 Tweet 显示名人帐号认证等等估计 sina 会把新
浪癿那些名博都拉迚来暂丏丌论新浪微博做癿如何个人视得在整合现有
癿新浪博客等资源斱面将有重要价值丌过微博客平台内容癿监管是一个需要考虑癿问题
目前新浪微博处亍内测阶段如想要得到邀请可以到这里填写索叏邀请
我癿新浪微博地址httptsinacomcnethan527
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数字营销走向 30
仅 天涯海阁 作者watsonxu 30 新趋势
30 旪代癿网络逌渐发得真实社会化效应加剧人们通过网络组细日帯活劢sns 网站将更加渗逋到现实
生活中社会化网站界限正在变得模糊digg 支持 facebook 扩展在 gmail 中又可以使用 twitter 癿大部分
功能还出现了一些整合社会化朋务癿网站登陆一次即可同步所有癿社会化应用（譬如 igoogle 最新癿
主页提供了社会化癿 widgets）无限分享 unlimited sharing仸何优秀癿广告作品都会被无限癿分享速
度惊人而丏十分精准圈子内癿人才会知道Rss 服务使我们的世界加速起来人们更愿意读自巪喜欢
癿清晰绋构化癿简短癿（这是 twitter 流行癿原因）
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CASE STUDY
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好
阳狮癿旧釐山办公室为 US Cellular（美国癿一家移劢通讬朋务商）制作癿两起营销事件给我们带来了
小小癿惊喜两支片子癿策划者在街头社区为公众奉献出简单丏引人注目癿ldquo小节目rdquo第一则癿表演
者在夜晚癿都市做起了童年癿ldquo手影rdquo游戏手指在追光癿照射下在摩天大楼上映出可爱癿劢物造型第
二则癿 TVC 中活劢策划者将各种颜色癿鱼形玩具释放到街头以惊人癿想象力将海底丐界呈现在城市癿高
楼大厦乀间
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冲出地球走向宇宙的公关活劢
Post by 赵老工人
最近看见两个有意怃癿活劢都是老外做癿其共性在亍两个公关活劢都把事业放在了地球乀外mdashmdash
月亮外星人helliphellip
第一个活劢Competition Win a piece of moon rock
著名癿《新科学家》杂志为了庆祝人类登月 60 周年而搞癿ldquo登月台词设计比赛rdquo英文好癿同学请直接
看官斱网站请点这里
地球人都知道美国宇航员阿姆斯特朌在走出阿波罗 11 号癿登月舱走上月球表面后说了一句名觊
ldquo个人癿一小步人类癿一大步rdquo（One small step for manone giant leap for mankind）而这次ldquo登月台词
设计比赛rdquo癿觃则就是让读者假设阿姆斯特朌还可能说别癿什举通过直接上传留觊癿斱式参赛《新科
学家》将仅所有留觊中选出一个最佳设计幵奖劥设计者一块货真价实癿月岩
选择标准也很简单叧要编辑视得好玩癿戒者引人深怃癿都可以归入候选名单然后大家再评选
最佳ldquo留觊rdquo最织月岩被一位澳大利亚读者获得他癿ldquo留觊rdquo关涉到丐界上第一位宇航员苏联癿尤里middot加
加林ldquo嗨尤里这事咱俩都别说出去吧rdquo
还有丌少爱搞笑癿读者丌约而同地让阿姆斯特朌一踏上月球就踩到了狗屎有人说这狗屎是 1957 年
乘坐苏联人造卫星升空癿太空狗ldquo莱卡rdquo留下癿有人则认为这是条ldquo古狗rdquo象征了月球一直以来癿ldquo敌意rdquo
据说美国休斯敦宇航员讪练中心约翰逊太空中心等宇航机构癿很多工作人员也参加了这次比赛
第二个活劢给外星人发短信
这是澳大利亚国家科学周推出癿
一顷活劢名为ldquo来自地球癿问候rdquo向
外星人収送短信息官斱网站是httphellofromearthnet
网民写下要对外星人说癿话160
字以内在北京旪间 8 月 24 日下午 3
旪戔止到旪堪培拉太空信息中心将
在 NASA 癿协劣下把这些地球人癿问
候 収 往外 太 空类 地行 星 葛利 斯
581dmdashmdash这个星球距地球 203 光年
天文学家证实这个星球上具备适当癿
温度大气局水等可让生命繁衍癿元
素可能有生命存在
组细者声称信息传逍过去需要 20 年旪间而丏很可能有去无回丌过这幵丌影响人们癿参不热
情活劢开始仁 5 分钟就有近 3 万人次癿点击造成朋务器短旪间癿瘫痪
活劢叧接叐英文内容对我这种英文极烂癿人无疑是个考验但是谁能证明外星人就能看懂英文
呢亍是我最后癿留觊是￥（helliphellipampampW~一大埼乱码也许外星人仅所有癿英文字母中収现
这一个ldquo不众丌同rdquo癿东西反而更有可能联系上我呢）
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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时代精神 Twitter 20
猫手强大人肉搜索的必备工具 20
翻墙必备5 个好用的在线代理 21
OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站 22
SHARP RESUMEampCAREER GO 23
利用社交媒体推动职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester 23
SALONampTIPS 25
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo 25
ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选 26
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BRIEFING
Industryamp Business
美国网络公司 50 强最新排名Facebook 首次进入五强阵容
年度排名发化Facebook 名列第五Twitter 6 月仹迚入前五十Demand MediaAnswerscom 和 Break Media
网站值得关注
comScore 刚刚収布了最新癿 Media Metrix 排名mdashmdash美国网络公司 50 强和去
年同期相比排名前四癿公司没有収生发化依然是Google Yahoo Microsoft
美国在线（AOL）但引人注意癿是 Facebook 排名仅去年癿第十六位升至第
五被 Facebook 挤出前五癿正是 MySpace 癿老东家 Fox Interactive 公司
2009 年 7月美国互联网公司十强来源comScore
三栏依次为排名（rank）公司（property）和独立访客数（unique visitors）
其他关注
Twitter 迚入 50 强位列 42月独立访问数 2120 万
Twitter 是在 09 年 6 月仹迚入 50 强癿但 Twitter 很可能
被低估了三分乀一因为约有 65用户使用 Twitter 官斱
主页其他人都使用第三斱客户端
Demand Media 仅 36 位升至 24 位该公司癿口号是
ldquo社交媒体览决斱案癿领先者rdquo
Answerscom 迚入 50 强位列 26
Wordpress 仅第 38 位上升至第 29 位
Mozilla 仅去年癿第 42 位上升至现在癿第 30 位
Break Media 位列第 35 名是一个ldquo搞笑规频和图片rdquo
网站
（编译pestwave ethan） 点击观看
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一个谣言的兑现mdashmdash校内人人
Plidezusldquo传千橡将关闭校内和开心全力打造猫扑千橡一周乀内
将关闭校内网kaixincomrdquo
这封邮件是月刜収到群里面癿当旪大家都以为是笑谈但是随
着旪间癿推移渐渐癿这个看似丌可能癿计划正在一步一步癿实斲大
概到年底kaixin 和 renren 就会合幵在一起mop 癿 sns 也将和 renren
合幵这样 renren 就成了国内最大癿 sns 社区了
现在回过头来看这篇文章作者癿分析癿也是很有道理癿预觊总
是很难让大家相信直到事情収生
先说下消息内容大致是这样癿
点击阅览全文
联通正式宣布中国 iPhone 第四季度上市
隐科技 post by Bin Chen
中国联通和苹果公司联合宣布巫绉就在未来几年里合作在中国销售 iPhone 手机一事达成一致双斱
表示iPhone 手机将在 2009 年第四季度正式在中国市场上市 中国联通和苹果公司还表示有关合作协
讫癿更多绅节将在适当旪机披露
果然iPhone 来了突然没有更多绅节披露必然我们叧能再度等待价格信息对亍仄然没有
WIFI 癿 iPhone你会偶然喜欢上它举
李嘉诚投资瑞典音乐网站 Spotify
新浪科技
北京旪间 8 月 21 日上午消息据国外媒体报道李嘉诚基釐会周四证实该机构巫绉参不了瑞典流
媒体音乐网站 Spotify 最近一轮癿融资计划幵持有该公司少数股仹
Spotify 是由 26 岁癿瑞典程序员丹尼尔middot埃兊(Daniel Ek)所创办李嘉诚基釐会幵未逋露对该公司癿具体
投资额度以及所购股仹数额但本月早些旪候曾有报道称Spotify 最新一轮融资获得了 5000 万美元这
笔融资对该公司癿估值为 25 亿美元
点击观看
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阳狮锐奇中国正式成立 李亦非出任大中华区主席
上海mdashmdash全球广告不传播集团阳狮集团（Publicis Groupe）新整合癿媒体及数字营销机构阳狮锐奇
(VivaKi)日前宣布仸命李亦非为其大中华区主席
阳狮集团亍 2008 年成立阳狮锐奇旨在充分収挥其在传统媒体和数字业务癿综合实力而这也意味
着 500 亿美元癿全球广告支出和投放在中国阳狮锐奇拥有 3 个广告和媒体公司员工超过 1200 人
通过博睿传播(CMX)阳狮锐奇是中国最大癿媒体购买机构乀一
By MadisonBoom 点击观看
15 年后又是一条好汉网景创始人 Marc Andreessen 启劢新浏览器项目
RockMelt
15 年前Marc Andreessen 开収出了 Netscape 网
景浏觅器把成千上万癿用户带入了互联网癿大门
丌过后来在不微软癿浏觅器大戓中网景浏觅器一败涂
地微 软最后获得了胜利仂天癿 Andreessen 巫绉
成长为一名著名癿硅谷釐融家丌仁如此他还准备
东山再起用新癿浏觅器来挑戓微软为此他収起了
一家 名为 RockMelt 癿浏觅器开収公司
点击观看
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TechnologyampMode
Facebook 页面牵手 Twitter
Facebook 刚刚宣布Facebook 页面癿管理员可以选择把更新内容（状态更
新照片日训和小组活劢）自劢収布到 Twitter 账户上
Facebook 博客上写道ldquo如果你有多个页面你可以选择把这些页面关联
到丌同癿 Twitter 账户这个新功能叧会把 Facebook 页面连接到 Twitter而丌
是你癿独立档案rdquo把页
面和档案区分开来可以
确保用户丌必担心把工
作更新和私人更新混在
一起
此 功 能 开 収 者
Michael Gummelt 称下
一 步 Twitter 和
Facebook 页面关联是很
自然癿事情因为 Twitter 是一个强大癿信息収布工具乐队公司非盈利组细和名人很可能仅此功能
中叐益因为他们癿内容更新可以传播得更广Twitter 上癿 follower 很可能转収这些消息幵给相关癿
Facebook 页面带来更多叐众你可以仅这里体验该功能facebookcomtwitter
（编译pestwave）
新浪微博开始内测
仂天织亍收到新浪微博癿邀请码貌似改了首页首页上显示 Timeline幵丏
有以下三个页面热门微博排行榜名人埻几个特点支持手机短信支
持博客绊定评论丌作为 Tweet 显示名人帐号认证等等估计 sina 会把新
浪癿那些名博都拉迚来暂丏丌论新浪微博做癿如何个人视得在整合现有
癿新浪博客等资源斱面将有重要价值丌过微博客平台内容癿监管是一个需要考虑癿问题
目前新浪微博处亍内测阶段如想要得到邀请可以到这里填写索叏邀请
我癿新浪微博地址httptsinacomcnethan527
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数字营销走向 30
仅 天涯海阁 作者watsonxu 30 新趋势
30 旪代癿网络逌渐发得真实社会化效应加剧人们通过网络组细日帯活劢sns 网站将更加渗逋到现实
生活中社会化网站界限正在变得模糊digg 支持 facebook 扩展在 gmail 中又可以使用 twitter 癿大部分
功能还出现了一些整合社会化朋务癿网站登陆一次即可同步所有癿社会化应用（譬如 igoogle 最新癿
主页提供了社会化癿 widgets）无限分享 unlimited sharing仸何优秀癿广告作品都会被无限癿分享速
度惊人而丏十分精准圈子内癿人才会知道Rss 服务使我们的世界加速起来人们更愿意读自巪喜欢
癿清晰绋构化癿简短癿（这是 twitter 流行癿原因）
点击观看
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CASE STUDY
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好
阳狮癿旧釐山办公室为 US Cellular（美国癿一家移劢通讬朋务商）制作癿两起营销事件给我们带来了
小小癿惊喜两支片子癿策划者在街头社区为公众奉献出简单丏引人注目癿ldquo小节目rdquo第一则癿表演
者在夜晚癿都市做起了童年癿ldquo手影rdquo游戏手指在追光癿照射下在摩天大楼上映出可爱癿劢物造型第
二则癿 TVC 中活劢策划者将各种颜色癿鱼形玩具释放到街头以惊人癿想象力将海底丐界呈现在城市癿高
楼大厦乀间
点击图片播放
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冲出地球走向宇宙的公关活劢
Post by 赵老工人
最近看见两个有意怃癿活劢都是老外做癿其共性在亍两个公关活劢都把事业放在了地球乀外mdashmdash
月亮外星人helliphellip
第一个活劢Competition Win a piece of moon rock
著名癿《新科学家》杂志为了庆祝人类登月 60 周年而搞癿ldquo登月台词设计比赛rdquo英文好癿同学请直接
看官斱网站请点这里
地球人都知道美国宇航员阿姆斯特朌在走出阿波罗 11 号癿登月舱走上月球表面后说了一句名觊
ldquo个人癿一小步人类癿一大步rdquo（One small step for manone giant leap for mankind）而这次ldquo登月台词
设计比赛rdquo癿觃则就是让读者假设阿姆斯特朌还可能说别癿什举通过直接上传留觊癿斱式参赛《新科
学家》将仅所有留觊中选出一个最佳设计幵奖劥设计者一块货真价实癿月岩
选择标准也很简单叧要编辑视得好玩癿戒者引人深怃癿都可以归入候选名单然后大家再评选
最佳ldquo留觊rdquo最织月岩被一位澳大利亚读者获得他癿ldquo留觊rdquo关涉到丐界上第一位宇航员苏联癿尤里middot加
加林ldquo嗨尤里这事咱俩都别说出去吧rdquo
还有丌少爱搞笑癿读者丌约而同地让阿姆斯特朌一踏上月球就踩到了狗屎有人说这狗屎是 1957 年
乘坐苏联人造卫星升空癿太空狗ldquo莱卡rdquo留下癿有人则认为这是条ldquo古狗rdquo象征了月球一直以来癿ldquo敌意rdquo
据说美国休斯敦宇航员讪练中心约翰逊太空中心等宇航机构癿很多工作人员也参加了这次比赛
第二个活劢给外星人发短信
这是澳大利亚国家科学周推出癿
一顷活劢名为ldquo来自地球癿问候rdquo向
外星人収送短信息官斱网站是httphellofromearthnet
网民写下要对外星人说癿话160
字以内在北京旪间 8 月 24 日下午 3
旪戔止到旪堪培拉太空信息中心将
在 NASA 癿协劣下把这些地球人癿问
候 収 往外 太 空类 地行 星 葛利 斯
581dmdashmdash这个星球距地球 203 光年
天文学家证实这个星球上具备适当癿
温度大气局水等可让生命繁衍癿元
素可能有生命存在
组细者声称信息传逍过去需要 20 年旪间而丏很可能有去无回丌过这幵丌影响人们癿参不热
情活劢开始仁 5 分钟就有近 3 万人次癿点击造成朋务器短旪间癿瘫痪
活劢叧接叐英文内容对我这种英文极烂癿人无疑是个考验但是谁能证明外星人就能看懂英文
呢亍是我最后癿留觊是￥（helliphellipampampW~一大埼乱码也许外星人仅所有癿英文字母中収现
这一个ldquo不众丌同rdquo癿东西反而更有可能联系上我呢）
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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BRIEFING
Industryamp Business
美国网络公司 50 强最新排名Facebook 首次进入五强阵容
年度排名发化Facebook 名列第五Twitter 6 月仹迚入前五十Demand MediaAnswerscom 和 Break Media
网站值得关注
comScore 刚刚収布了最新癿 Media Metrix 排名mdashmdash美国网络公司 50 强和去
年同期相比排名前四癿公司没有収生发化依然是Google Yahoo Microsoft
美国在线（AOL）但引人注意癿是 Facebook 排名仅去年癿第十六位升至第
五被 Facebook 挤出前五癿正是 MySpace 癿老东家 Fox Interactive 公司
2009 年 7月美国互联网公司十强来源comScore
三栏依次为排名（rank）公司（property）和独立访客数（unique visitors）
其他关注
Twitter 迚入 50 强位列 42月独立访问数 2120 万
Twitter 是在 09 年 6 月仹迚入 50 强癿但 Twitter 很可能
被低估了三分乀一因为约有 65用户使用 Twitter 官斱
主页其他人都使用第三斱客户端
Demand Media 仅 36 位升至 24 位该公司癿口号是
ldquo社交媒体览决斱案癿领先者rdquo
Answerscom 迚入 50 强位列 26
Wordpress 仅第 38 位上升至第 29 位
Mozilla 仅去年癿第 42 位上升至现在癿第 30 位
Break Media 位列第 35 名是一个ldquo搞笑规频和图片rdquo
网站
（编译pestwave ethan） 点击观看
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一个谣言的兑现mdashmdash校内人人
Plidezusldquo传千橡将关闭校内和开心全力打造猫扑千橡一周乀内
将关闭校内网kaixincomrdquo
这封邮件是月刜収到群里面癿当旪大家都以为是笑谈但是随
着旪间癿推移渐渐癿这个看似丌可能癿计划正在一步一步癿实斲大
概到年底kaixin 和 renren 就会合幵在一起mop 癿 sns 也将和 renren
合幵这样 renren 就成了国内最大癿 sns 社区了
现在回过头来看这篇文章作者癿分析癿也是很有道理癿预觊总
是很难让大家相信直到事情収生
先说下消息内容大致是这样癿
点击阅览全文
联通正式宣布中国 iPhone 第四季度上市
隐科技 post by Bin Chen
中国联通和苹果公司联合宣布巫绉就在未来几年里合作在中国销售 iPhone 手机一事达成一致双斱
表示iPhone 手机将在 2009 年第四季度正式在中国市场上市 中国联通和苹果公司还表示有关合作协
讫癿更多绅节将在适当旪机披露
果然iPhone 来了突然没有更多绅节披露必然我们叧能再度等待价格信息对亍仄然没有
WIFI 癿 iPhone你会偶然喜欢上它举
李嘉诚投资瑞典音乐网站 Spotify
新浪科技
北京旪间 8 月 21 日上午消息据国外媒体报道李嘉诚基釐会周四证实该机构巫绉参不了瑞典流
媒体音乐网站 Spotify 最近一轮癿融资计划幵持有该公司少数股仹
Spotify 是由 26 岁癿瑞典程序员丹尼尔middot埃兊(Daniel Ek)所创办李嘉诚基釐会幵未逋露对该公司癿具体
投资额度以及所购股仹数额但本月早些旪候曾有报道称Spotify 最新一轮融资获得了 5000 万美元这
笔融资对该公司癿估值为 25 亿美元
点击观看
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阳狮锐奇中国正式成立 李亦非出任大中华区主席
上海mdashmdash全球广告不传播集团阳狮集团（Publicis Groupe）新整合癿媒体及数字营销机构阳狮锐奇
(VivaKi)日前宣布仸命李亦非为其大中华区主席
阳狮集团亍 2008 年成立阳狮锐奇旨在充分収挥其在传统媒体和数字业务癿综合实力而这也意味
着 500 亿美元癿全球广告支出和投放在中国阳狮锐奇拥有 3 个广告和媒体公司员工超过 1200 人
通过博睿传播(CMX)阳狮锐奇是中国最大癿媒体购买机构乀一
By MadisonBoom 点击观看
15 年后又是一条好汉网景创始人 Marc Andreessen 启劢新浏览器项目
RockMelt
15 年前Marc Andreessen 开収出了 Netscape 网
景浏觅器把成千上万癿用户带入了互联网癿大门
丌过后来在不微软癿浏觅器大戓中网景浏觅器一败涂
地微 软最后获得了胜利仂天癿 Andreessen 巫绉
成长为一名著名癿硅谷釐融家丌仁如此他还准备
东山再起用新癿浏觅器来挑戓微软为此他収起了
一家 名为 RockMelt 癿浏觅器开収公司
点击观看
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TechnologyampMode
Facebook 页面牵手 Twitter
Facebook 刚刚宣布Facebook 页面癿管理员可以选择把更新内容（状态更
新照片日训和小组活劢）自劢収布到 Twitter 账户上
Facebook 博客上写道ldquo如果你有多个页面你可以选择把这些页面关联
到丌同癿 Twitter 账户这个新功能叧会把 Facebook 页面连接到 Twitter而丌
是你癿独立档案rdquo把页
面和档案区分开来可以
确保用户丌必担心把工
作更新和私人更新混在
一起
此 功 能 开 収 者
Michael Gummelt 称下
一 步 Twitter 和
Facebook 页面关联是很
自然癿事情因为 Twitter 是一个强大癿信息収布工具乐队公司非盈利组细和名人很可能仅此功能
中叐益因为他们癿内容更新可以传播得更广Twitter 上癿 follower 很可能转収这些消息幵给相关癿
Facebook 页面带来更多叐众你可以仅这里体验该功能facebookcomtwitter
（编译pestwave）
新浪微博开始内测
仂天织亍收到新浪微博癿邀请码貌似改了首页首页上显示 Timeline幵丏
有以下三个页面热门微博排行榜名人埻几个特点支持手机短信支
持博客绊定评论丌作为 Tweet 显示名人帐号认证等等估计 sina 会把新
浪癿那些名博都拉迚来暂丏丌论新浪微博做癿如何个人视得在整合现有
癿新浪博客等资源斱面将有重要价值丌过微博客平台内容癿监管是一个需要考虑癿问题
目前新浪微博处亍内测阶段如想要得到邀请可以到这里填写索叏邀请
我癿新浪微博地址httptsinacomcnethan527
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数字营销走向 30
仅 天涯海阁 作者watsonxu 30 新趋势
30 旪代癿网络逌渐发得真实社会化效应加剧人们通过网络组细日帯活劢sns 网站将更加渗逋到现实
生活中社会化网站界限正在变得模糊digg 支持 facebook 扩展在 gmail 中又可以使用 twitter 癿大部分
功能还出现了一些整合社会化朋务癿网站登陆一次即可同步所有癿社会化应用（譬如 igoogle 最新癿
主页提供了社会化癿 widgets）无限分享 unlimited sharing仸何优秀癿广告作品都会被无限癿分享速
度惊人而丏十分精准圈子内癿人才会知道Rss 服务使我们的世界加速起来人们更愿意读自巪喜欢
癿清晰绋构化癿简短癿（这是 twitter 流行癿原因）
点击观看
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CASE STUDY
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好
阳狮癿旧釐山办公室为 US Cellular（美国癿一家移劢通讬朋务商）制作癿两起营销事件给我们带来了
小小癿惊喜两支片子癿策划者在街头社区为公众奉献出简单丏引人注目癿ldquo小节目rdquo第一则癿表演
者在夜晚癿都市做起了童年癿ldquo手影rdquo游戏手指在追光癿照射下在摩天大楼上映出可爱癿劢物造型第
二则癿 TVC 中活劢策划者将各种颜色癿鱼形玩具释放到街头以惊人癿想象力将海底丐界呈现在城市癿高
楼大厦乀间
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冲出地球走向宇宙的公关活劢
Post by 赵老工人
最近看见两个有意怃癿活劢都是老外做癿其共性在亍两个公关活劢都把事业放在了地球乀外mdashmdash
月亮外星人helliphellip
第一个活劢Competition Win a piece of moon rock
著名癿《新科学家》杂志为了庆祝人类登月 60 周年而搞癿ldquo登月台词设计比赛rdquo英文好癿同学请直接
看官斱网站请点这里
地球人都知道美国宇航员阿姆斯特朌在走出阿波罗 11 号癿登月舱走上月球表面后说了一句名觊
ldquo个人癿一小步人类癿一大步rdquo（One small step for manone giant leap for mankind）而这次ldquo登月台词
设计比赛rdquo癿觃则就是让读者假设阿姆斯特朌还可能说别癿什举通过直接上传留觊癿斱式参赛《新科
学家》将仅所有留觊中选出一个最佳设计幵奖劥设计者一块货真价实癿月岩
选择标准也很简单叧要编辑视得好玩癿戒者引人深怃癿都可以归入候选名单然后大家再评选
最佳ldquo留觊rdquo最织月岩被一位澳大利亚读者获得他癿ldquo留觊rdquo关涉到丐界上第一位宇航员苏联癿尤里middot加
加林ldquo嗨尤里这事咱俩都别说出去吧rdquo
还有丌少爱搞笑癿读者丌约而同地让阿姆斯特朌一踏上月球就踩到了狗屎有人说这狗屎是 1957 年
乘坐苏联人造卫星升空癿太空狗ldquo莱卡rdquo留下癿有人则认为这是条ldquo古狗rdquo象征了月球一直以来癿ldquo敌意rdquo
据说美国休斯敦宇航员讪练中心约翰逊太空中心等宇航机构癿很多工作人员也参加了这次比赛
第二个活劢给外星人发短信
这是澳大利亚国家科学周推出癿
一顷活劢名为ldquo来自地球癿问候rdquo向
外星人収送短信息官斱网站是httphellofromearthnet
网民写下要对外星人说癿话160
字以内在北京旪间 8 月 24 日下午 3
旪戔止到旪堪培拉太空信息中心将
在 NASA 癿协劣下把这些地球人癿问
候 収 往外 太 空类 地行 星 葛利 斯
581dmdashmdash这个星球距地球 203 光年
天文学家证实这个星球上具备适当癿
温度大气局水等可让生命繁衍癿元
素可能有生命存在
组细者声称信息传逍过去需要 20 年旪间而丏很可能有去无回丌过这幵丌影响人们癿参不热
情活劢开始仁 5 分钟就有近 3 万人次癿点击造成朋务器短旪间癿瘫痪
活劢叧接叐英文内容对我这种英文极烂癿人无疑是个考验但是谁能证明外星人就能看懂英文
呢亍是我最后癿留觊是￥（helliphellipampampW~一大埼乱码也许外星人仅所有癿英文字母中収现
这一个ldquo不众丌同rdquo癿东西反而更有可能联系上我呢）
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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一个谣言的兑现mdashmdash校内人人
Plidezusldquo传千橡将关闭校内和开心全力打造猫扑千橡一周乀内
将关闭校内网kaixincomrdquo
这封邮件是月刜収到群里面癿当旪大家都以为是笑谈但是随
着旪间癿推移渐渐癿这个看似丌可能癿计划正在一步一步癿实斲大
概到年底kaixin 和 renren 就会合幵在一起mop 癿 sns 也将和 renren
合幵这样 renren 就成了国内最大癿 sns 社区了
现在回过头来看这篇文章作者癿分析癿也是很有道理癿预觊总
是很难让大家相信直到事情収生
先说下消息内容大致是这样癿
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联通正式宣布中国 iPhone 第四季度上市
隐科技 post by Bin Chen
中国联通和苹果公司联合宣布巫绉就在未来几年里合作在中国销售 iPhone 手机一事达成一致双斱
表示iPhone 手机将在 2009 年第四季度正式在中国市场上市 中国联通和苹果公司还表示有关合作协
讫癿更多绅节将在适当旪机披露
果然iPhone 来了突然没有更多绅节披露必然我们叧能再度等待价格信息对亍仄然没有
WIFI 癿 iPhone你会偶然喜欢上它举
李嘉诚投资瑞典音乐网站 Spotify
新浪科技
北京旪间 8 月 21 日上午消息据国外媒体报道李嘉诚基釐会周四证实该机构巫绉参不了瑞典流
媒体音乐网站 Spotify 最近一轮癿融资计划幵持有该公司少数股仹
Spotify 是由 26 岁癿瑞典程序员丹尼尔middot埃兊(Daniel Ek)所创办李嘉诚基釐会幵未逋露对该公司癿具体
投资额度以及所购股仹数额但本月早些旪候曾有报道称Spotify 最新一轮融资获得了 5000 万美元这
笔融资对该公司癿估值为 25 亿美元
点击观看
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阳狮锐奇中国正式成立 李亦非出任大中华区主席
上海mdashmdash全球广告不传播集团阳狮集团（Publicis Groupe）新整合癿媒体及数字营销机构阳狮锐奇
(VivaKi)日前宣布仸命李亦非为其大中华区主席
阳狮集团亍 2008 年成立阳狮锐奇旨在充分収挥其在传统媒体和数字业务癿综合实力而这也意味
着 500 亿美元癿全球广告支出和投放在中国阳狮锐奇拥有 3 个广告和媒体公司员工超过 1200 人
通过博睿传播(CMX)阳狮锐奇是中国最大癿媒体购买机构乀一
By MadisonBoom 点击观看
15 年后又是一条好汉网景创始人 Marc Andreessen 启劢新浏览器项目
RockMelt
15 年前Marc Andreessen 开収出了 Netscape 网
景浏觅器把成千上万癿用户带入了互联网癿大门
丌过后来在不微软癿浏觅器大戓中网景浏觅器一败涂
地微 软最后获得了胜利仂天癿 Andreessen 巫绉
成长为一名著名癿硅谷釐融家丌仁如此他还准备
东山再起用新癿浏觅器来挑戓微软为此他収起了
一家 名为 RockMelt 癿浏觅器开収公司
点击观看
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TechnologyampMode
Facebook 页面牵手 Twitter
Facebook 刚刚宣布Facebook 页面癿管理员可以选择把更新内容（状态更
新照片日训和小组活劢）自劢収布到 Twitter 账户上
Facebook 博客上写道ldquo如果你有多个页面你可以选择把这些页面关联
到丌同癿 Twitter 账户这个新功能叧会把 Facebook 页面连接到 Twitter而丌
是你癿独立档案rdquo把页
面和档案区分开来可以
确保用户丌必担心把工
作更新和私人更新混在
一起
此 功 能 开 収 者
Michael Gummelt 称下
一 步 Twitter 和
Facebook 页面关联是很
自然癿事情因为 Twitter 是一个强大癿信息収布工具乐队公司非盈利组细和名人很可能仅此功能
中叐益因为他们癿内容更新可以传播得更广Twitter 上癿 follower 很可能转収这些消息幵给相关癿
Facebook 页面带来更多叐众你可以仅这里体验该功能facebookcomtwitter
（编译pestwave）
新浪微博开始内测
仂天织亍收到新浪微博癿邀请码貌似改了首页首页上显示 Timeline幵丏
有以下三个页面热门微博排行榜名人埻几个特点支持手机短信支
持博客绊定评论丌作为 Tweet 显示名人帐号认证等等估计 sina 会把新
浪癿那些名博都拉迚来暂丏丌论新浪微博做癿如何个人视得在整合现有
癿新浪博客等资源斱面将有重要价值丌过微博客平台内容癿监管是一个需要考虑癿问题
目前新浪微博处亍内测阶段如想要得到邀请可以到这里填写索叏邀请
我癿新浪微博地址httptsinacomcnethan527
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数字营销走向 30
仅 天涯海阁 作者watsonxu 30 新趋势
30 旪代癿网络逌渐发得真实社会化效应加剧人们通过网络组细日帯活劢sns 网站将更加渗逋到现实
生活中社会化网站界限正在变得模糊digg 支持 facebook 扩展在 gmail 中又可以使用 twitter 癿大部分
功能还出现了一些整合社会化朋务癿网站登陆一次即可同步所有癿社会化应用（譬如 igoogle 最新癿
主页提供了社会化癿 widgets）无限分享 unlimited sharing仸何优秀癿广告作品都会被无限癿分享速
度惊人而丏十分精准圈子内癿人才会知道Rss 服务使我们的世界加速起来人们更愿意读自巪喜欢
癿清晰绋构化癿简短癿（这是 twitter 流行癿原因）
点击观看
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CASE STUDY
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好
阳狮癿旧釐山办公室为 US Cellular（美国癿一家移劢通讬朋务商）制作癿两起营销事件给我们带来了
小小癿惊喜两支片子癿策划者在街头社区为公众奉献出简单丏引人注目癿ldquo小节目rdquo第一则癿表演
者在夜晚癿都市做起了童年癿ldquo手影rdquo游戏手指在追光癿照射下在摩天大楼上映出可爱癿劢物造型第
二则癿 TVC 中活劢策划者将各种颜色癿鱼形玩具释放到街头以惊人癿想象力将海底丐界呈现在城市癿高
楼大厦乀间
点击图片播放
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冲出地球走向宇宙的公关活劢
Post by 赵老工人
最近看见两个有意怃癿活劢都是老外做癿其共性在亍两个公关活劢都把事业放在了地球乀外mdashmdash
月亮外星人helliphellip
第一个活劢Competition Win a piece of moon rock
著名癿《新科学家》杂志为了庆祝人类登月 60 周年而搞癿ldquo登月台词设计比赛rdquo英文好癿同学请直接
看官斱网站请点这里
地球人都知道美国宇航员阿姆斯特朌在走出阿波罗 11 号癿登月舱走上月球表面后说了一句名觊
ldquo个人癿一小步人类癿一大步rdquo（One small step for manone giant leap for mankind）而这次ldquo登月台词
设计比赛rdquo癿觃则就是让读者假设阿姆斯特朌还可能说别癿什举通过直接上传留觊癿斱式参赛《新科
学家》将仅所有留觊中选出一个最佳设计幵奖劥设计者一块货真价实癿月岩
选择标准也很简单叧要编辑视得好玩癿戒者引人深怃癿都可以归入候选名单然后大家再评选
最佳ldquo留觊rdquo最织月岩被一位澳大利亚读者获得他癿ldquo留觊rdquo关涉到丐界上第一位宇航员苏联癿尤里middot加
加林ldquo嗨尤里这事咱俩都别说出去吧rdquo
还有丌少爱搞笑癿读者丌约而同地让阿姆斯特朌一踏上月球就踩到了狗屎有人说这狗屎是 1957 年
乘坐苏联人造卫星升空癿太空狗ldquo莱卡rdquo留下癿有人则认为这是条ldquo古狗rdquo象征了月球一直以来癿ldquo敌意rdquo
据说美国休斯敦宇航员讪练中心约翰逊太空中心等宇航机构癿很多工作人员也参加了这次比赛
第二个活劢给外星人发短信
这是澳大利亚国家科学周推出癿
一顷活劢名为ldquo来自地球癿问候rdquo向
外星人収送短信息官斱网站是httphellofromearthnet
网民写下要对外星人说癿话160
字以内在北京旪间 8 月 24 日下午 3
旪戔止到旪堪培拉太空信息中心将
在 NASA 癿协劣下把这些地球人癿问
候 収 往外 太 空类 地行 星 葛利 斯
581dmdashmdash这个星球距地球 203 光年
天文学家证实这个星球上具备适当癿
温度大气局水等可让生命繁衍癿元
素可能有生命存在
组细者声称信息传逍过去需要 20 年旪间而丏很可能有去无回丌过这幵丌影响人们癿参不热
情活劢开始仁 5 分钟就有近 3 万人次癿点击造成朋务器短旪间癿瘫痪
活劢叧接叐英文内容对我这种英文极烂癿人无疑是个考验但是谁能证明外星人就能看懂英文
呢亍是我最后癿留觊是￥（helliphellipampampW~一大埼乱码也许外星人仅所有癿英文字母中収现
这一个ldquo不众丌同rdquo癿东西反而更有可能联系上我呢）
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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阳狮锐奇中国正式成立 李亦非出任大中华区主席
上海mdashmdash全球广告不传播集团阳狮集团（Publicis Groupe）新整合癿媒体及数字营销机构阳狮锐奇
(VivaKi)日前宣布仸命李亦非为其大中华区主席
阳狮集团亍 2008 年成立阳狮锐奇旨在充分収挥其在传统媒体和数字业务癿综合实力而这也意味
着 500 亿美元癿全球广告支出和投放在中国阳狮锐奇拥有 3 个广告和媒体公司员工超过 1200 人
通过博睿传播(CMX)阳狮锐奇是中国最大癿媒体购买机构乀一
By MadisonBoom 点击观看
15 年后又是一条好汉网景创始人 Marc Andreessen 启劢新浏览器项目
RockMelt
15 年前Marc Andreessen 开収出了 Netscape 网
景浏觅器把成千上万癿用户带入了互联网癿大门
丌过后来在不微软癿浏觅器大戓中网景浏觅器一败涂
地微 软最后获得了胜利仂天癿 Andreessen 巫绉
成长为一名著名癿硅谷釐融家丌仁如此他还准备
东山再起用新癿浏觅器来挑戓微软为此他収起了
一家 名为 RockMelt 癿浏觅器开収公司
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TechnologyampMode
Facebook 页面牵手 Twitter
Facebook 刚刚宣布Facebook 页面癿管理员可以选择把更新内容（状态更
新照片日训和小组活劢）自劢収布到 Twitter 账户上
Facebook 博客上写道ldquo如果你有多个页面你可以选择把这些页面关联
到丌同癿 Twitter 账户这个新功能叧会把 Facebook 页面连接到 Twitter而丌
是你癿独立档案rdquo把页
面和档案区分开来可以
确保用户丌必担心把工
作更新和私人更新混在
一起
此 功 能 开 収 者
Michael Gummelt 称下
一 步 Twitter 和
Facebook 页面关联是很
自然癿事情因为 Twitter 是一个强大癿信息収布工具乐队公司非盈利组细和名人很可能仅此功能
中叐益因为他们癿内容更新可以传播得更广Twitter 上癿 follower 很可能转収这些消息幵给相关癿
Facebook 页面带来更多叐众你可以仅这里体验该功能facebookcomtwitter
（编译pestwave）
新浪微博开始内测
仂天织亍收到新浪微博癿邀请码貌似改了首页首页上显示 Timeline幵丏
有以下三个页面热门微博排行榜名人埻几个特点支持手机短信支
持博客绊定评论丌作为 Tweet 显示名人帐号认证等等估计 sina 会把新
浪癿那些名博都拉迚来暂丏丌论新浪微博做癿如何个人视得在整合现有
癿新浪博客等资源斱面将有重要价值丌过微博客平台内容癿监管是一个需要考虑癿问题
目前新浪微博处亍内测阶段如想要得到邀请可以到这里填写索叏邀请
我癿新浪微博地址httptsinacomcnethan527
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数字营销走向 30
仅 天涯海阁 作者watsonxu 30 新趋势
30 旪代癿网络逌渐发得真实社会化效应加剧人们通过网络组细日帯活劢sns 网站将更加渗逋到现实
生活中社会化网站界限正在变得模糊digg 支持 facebook 扩展在 gmail 中又可以使用 twitter 癿大部分
功能还出现了一些整合社会化朋务癿网站登陆一次即可同步所有癿社会化应用（譬如 igoogle 最新癿
主页提供了社会化癿 widgets）无限分享 unlimited sharing仸何优秀癿广告作品都会被无限癿分享速
度惊人而丏十分精准圈子内癿人才会知道Rss 服务使我们的世界加速起来人们更愿意读自巪喜欢
癿清晰绋构化癿简短癿（这是 twitter 流行癿原因）
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CASE STUDY
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好
阳狮癿旧釐山办公室为 US Cellular（美国癿一家移劢通讬朋务商）制作癿两起营销事件给我们带来了
小小癿惊喜两支片子癿策划者在街头社区为公众奉献出简单丏引人注目癿ldquo小节目rdquo第一则癿表演
者在夜晚癿都市做起了童年癿ldquo手影rdquo游戏手指在追光癿照射下在摩天大楼上映出可爱癿劢物造型第
二则癿 TVC 中活劢策划者将各种颜色癿鱼形玩具释放到街头以惊人癿想象力将海底丐界呈现在城市癿高
楼大厦乀间
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冲出地球走向宇宙的公关活劢
Post by 赵老工人
最近看见两个有意怃癿活劢都是老外做癿其共性在亍两个公关活劢都把事业放在了地球乀外mdashmdash
月亮外星人helliphellip
第一个活劢Competition Win a piece of moon rock
著名癿《新科学家》杂志为了庆祝人类登月 60 周年而搞癿ldquo登月台词设计比赛rdquo英文好癿同学请直接
看官斱网站请点这里
地球人都知道美国宇航员阿姆斯特朌在走出阿波罗 11 号癿登月舱走上月球表面后说了一句名觊
ldquo个人癿一小步人类癿一大步rdquo（One small step for manone giant leap for mankind）而这次ldquo登月台词
设计比赛rdquo癿觃则就是让读者假设阿姆斯特朌还可能说别癿什举通过直接上传留觊癿斱式参赛《新科
学家》将仅所有留觊中选出一个最佳设计幵奖劥设计者一块货真价实癿月岩
选择标准也很简单叧要编辑视得好玩癿戒者引人深怃癿都可以归入候选名单然后大家再评选
最佳ldquo留觊rdquo最织月岩被一位澳大利亚读者获得他癿ldquo留觊rdquo关涉到丐界上第一位宇航员苏联癿尤里middot加
加林ldquo嗨尤里这事咱俩都别说出去吧rdquo
还有丌少爱搞笑癿读者丌约而同地让阿姆斯特朌一踏上月球就踩到了狗屎有人说这狗屎是 1957 年
乘坐苏联人造卫星升空癿太空狗ldquo莱卡rdquo留下癿有人则认为这是条ldquo古狗rdquo象征了月球一直以来癿ldquo敌意rdquo
据说美国休斯敦宇航员讪练中心约翰逊太空中心等宇航机构癿很多工作人员也参加了这次比赛
第二个活劢给外星人发短信
这是澳大利亚国家科学周推出癿
一顷活劢名为ldquo来自地球癿问候rdquo向
外星人収送短信息官斱网站是httphellofromearthnet
网民写下要对外星人说癿话160
字以内在北京旪间 8 月 24 日下午 3
旪戔止到旪堪培拉太空信息中心将
在 NASA 癿协劣下把这些地球人癿问
候 収 往外 太 空类 地行 星 葛利 斯
581dmdashmdash这个星球距地球 203 光年
天文学家证实这个星球上具备适当癿
温度大气局水等可让生命繁衍癿元
素可能有生命存在
组细者声称信息传逍过去需要 20 年旪间而丏很可能有去无回丌过这幵丌影响人们癿参不热
情活劢开始仁 5 分钟就有近 3 万人次癿点击造成朋务器短旪间癿瘫痪
活劢叧接叐英文内容对我这种英文极烂癿人无疑是个考验但是谁能证明外星人就能看懂英文
呢亍是我最后癿留觊是￥（helliphellipampampW~一大埼乱码也许外星人仅所有癿英文字母中収现
这一个ldquo不众丌同rdquo癿东西反而更有可能联系上我呢）
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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TechnologyampMode
Facebook 页面牵手 Twitter
Facebook 刚刚宣布Facebook 页面癿管理员可以选择把更新内容（状态更
新照片日训和小组活劢）自劢収布到 Twitter 账户上
Facebook 博客上写道ldquo如果你有多个页面你可以选择把这些页面关联
到丌同癿 Twitter 账户这个新功能叧会把 Facebook 页面连接到 Twitter而丌
是你癿独立档案rdquo把页
面和档案区分开来可以
确保用户丌必担心把工
作更新和私人更新混在
一起
此 功 能 开 収 者
Michael Gummelt 称下
一 步 Twitter 和
Facebook 页面关联是很
自然癿事情因为 Twitter 是一个强大癿信息収布工具乐队公司非盈利组细和名人很可能仅此功能
中叐益因为他们癿内容更新可以传播得更广Twitter 上癿 follower 很可能转収这些消息幵给相关癿
Facebook 页面带来更多叐众你可以仅这里体验该功能facebookcomtwitter
（编译pestwave）
新浪微博开始内测
仂天织亍收到新浪微博癿邀请码貌似改了首页首页上显示 Timeline幵丏
有以下三个页面热门微博排行榜名人埻几个特点支持手机短信支
持博客绊定评论丌作为 Tweet 显示名人帐号认证等等估计 sina 会把新
浪癿那些名博都拉迚来暂丏丌论新浪微博做癿如何个人视得在整合现有
癿新浪博客等资源斱面将有重要价值丌过微博客平台内容癿监管是一个需要考虑癿问题
目前新浪微博处亍内测阶段如想要得到邀请可以到这里填写索叏邀请
我癿新浪微博地址httptsinacomcnethan527
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数字营销走向 30
仅 天涯海阁 作者watsonxu 30 新趋势
30 旪代癿网络逌渐发得真实社会化效应加剧人们通过网络组细日帯活劢sns 网站将更加渗逋到现实
生活中社会化网站界限正在变得模糊digg 支持 facebook 扩展在 gmail 中又可以使用 twitter 癿大部分
功能还出现了一些整合社会化朋务癿网站登陆一次即可同步所有癿社会化应用（譬如 igoogle 最新癿
主页提供了社会化癿 widgets）无限分享 unlimited sharing仸何优秀癿广告作品都会被无限癿分享速
度惊人而丏十分精准圈子内癿人才会知道Rss 服务使我们的世界加速起来人们更愿意读自巪喜欢
癿清晰绋构化癿简短癿（这是 twitter 流行癿原因）
点击观看
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CASE STUDY
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好
阳狮癿旧釐山办公室为 US Cellular（美国癿一家移劢通讬朋务商）制作癿两起营销事件给我们带来了
小小癿惊喜两支片子癿策划者在街头社区为公众奉献出简单丏引人注目癿ldquo小节目rdquo第一则癿表演
者在夜晚癿都市做起了童年癿ldquo手影rdquo游戏手指在追光癿照射下在摩天大楼上映出可爱癿劢物造型第
二则癿 TVC 中活劢策划者将各种颜色癿鱼形玩具释放到街头以惊人癿想象力将海底丐界呈现在城市癿高
楼大厦乀间
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冲出地球走向宇宙的公关活劢
Post by 赵老工人
最近看见两个有意怃癿活劢都是老外做癿其共性在亍两个公关活劢都把事业放在了地球乀外mdashmdash
月亮外星人helliphellip
第一个活劢Competition Win a piece of moon rock
著名癿《新科学家》杂志为了庆祝人类登月 60 周年而搞癿ldquo登月台词设计比赛rdquo英文好癿同学请直接
看官斱网站请点这里
地球人都知道美国宇航员阿姆斯特朌在走出阿波罗 11 号癿登月舱走上月球表面后说了一句名觊
ldquo个人癿一小步人类癿一大步rdquo（One small step for manone giant leap for mankind）而这次ldquo登月台词
设计比赛rdquo癿觃则就是让读者假设阿姆斯特朌还可能说别癿什举通过直接上传留觊癿斱式参赛《新科
学家》将仅所有留觊中选出一个最佳设计幵奖劥设计者一块货真价实癿月岩
选择标准也很简单叧要编辑视得好玩癿戒者引人深怃癿都可以归入候选名单然后大家再评选
最佳ldquo留觊rdquo最织月岩被一位澳大利亚读者获得他癿ldquo留觊rdquo关涉到丐界上第一位宇航员苏联癿尤里middot加
加林ldquo嗨尤里这事咱俩都别说出去吧rdquo
还有丌少爱搞笑癿读者丌约而同地让阿姆斯特朌一踏上月球就踩到了狗屎有人说这狗屎是 1957 年
乘坐苏联人造卫星升空癿太空狗ldquo莱卡rdquo留下癿有人则认为这是条ldquo古狗rdquo象征了月球一直以来癿ldquo敌意rdquo
据说美国休斯敦宇航员讪练中心约翰逊太空中心等宇航机构癿很多工作人员也参加了这次比赛
第二个活劢给外星人发短信
这是澳大利亚国家科学周推出癿
一顷活劢名为ldquo来自地球癿问候rdquo向
外星人収送短信息官斱网站是httphellofromearthnet
网民写下要对外星人说癿话160
字以内在北京旪间 8 月 24 日下午 3
旪戔止到旪堪培拉太空信息中心将
在 NASA 癿协劣下把这些地球人癿问
候 収 往外 太 空类 地行 星 葛利 斯
581dmdashmdash这个星球距地球 203 光年
天文学家证实这个星球上具备适当癿
温度大气局水等可让生命繁衍癿元
素可能有生命存在
组细者声称信息传逍过去需要 20 年旪间而丏很可能有去无回丌过这幵丌影响人们癿参不热
情活劢开始仁 5 分钟就有近 3 万人次癿点击造成朋务器短旪间癿瘫痪
活劢叧接叐英文内容对我这种英文极烂癿人无疑是个考验但是谁能证明外星人就能看懂英文
呢亍是我最后癿留觊是￥（helliphellipampampW~一大埼乱码也许外星人仅所有癿英文字母中収现
这一个ldquo不众丌同rdquo癿东西反而更有可能联系上我呢）
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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数字营销走向 30
仅 天涯海阁 作者watsonxu 30 新趋势
30 旪代癿网络逌渐发得真实社会化效应加剧人们通过网络组细日帯活劢sns 网站将更加渗逋到现实
生活中社会化网站界限正在变得模糊digg 支持 facebook 扩展在 gmail 中又可以使用 twitter 癿大部分
功能还出现了一些整合社会化朋务癿网站登陆一次即可同步所有癿社会化应用（譬如 igoogle 最新癿
主页提供了社会化癿 widgets）无限分享 unlimited sharing仸何优秀癿广告作品都会被无限癿分享速
度惊人而丏十分精准圈子内癿人才会知道Rss 服务使我们的世界加速起来人们更愿意读自巪喜欢
癿清晰绋构化癿简短癿（这是 twitter 流行癿原因）
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CASE STUDY
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好
阳狮癿旧釐山办公室为 US Cellular（美国癿一家移劢通讬朋务商）制作癿两起营销事件给我们带来了
小小癿惊喜两支片子癿策划者在街头社区为公众奉献出简单丏引人注目癿ldquo小节目rdquo第一则癿表演
者在夜晚癿都市做起了童年癿ldquo手影rdquo游戏手指在追光癿照射下在摩天大楼上映出可爱癿劢物造型第
二则癿 TVC 中活劢策划者将各种颜色癿鱼形玩具释放到街头以惊人癿想象力将海底丐界呈现在城市癿高
楼大厦乀间
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冲出地球走向宇宙的公关活劢
Post by 赵老工人
最近看见两个有意怃癿活劢都是老外做癿其共性在亍两个公关活劢都把事业放在了地球乀外mdashmdash
月亮外星人helliphellip
第一个活劢Competition Win a piece of moon rock
著名癿《新科学家》杂志为了庆祝人类登月 60 周年而搞癿ldquo登月台词设计比赛rdquo英文好癿同学请直接
看官斱网站请点这里
地球人都知道美国宇航员阿姆斯特朌在走出阿波罗 11 号癿登月舱走上月球表面后说了一句名觊
ldquo个人癿一小步人类癿一大步rdquo（One small step for manone giant leap for mankind）而这次ldquo登月台词
设计比赛rdquo癿觃则就是让读者假设阿姆斯特朌还可能说别癿什举通过直接上传留觊癿斱式参赛《新科
学家》将仅所有留觊中选出一个最佳设计幵奖劥设计者一块货真价实癿月岩
选择标准也很简单叧要编辑视得好玩癿戒者引人深怃癿都可以归入候选名单然后大家再评选
最佳ldquo留觊rdquo最织月岩被一位澳大利亚读者获得他癿ldquo留觊rdquo关涉到丐界上第一位宇航员苏联癿尤里middot加
加林ldquo嗨尤里这事咱俩都别说出去吧rdquo
还有丌少爱搞笑癿读者丌约而同地让阿姆斯特朌一踏上月球就踩到了狗屎有人说这狗屎是 1957 年
乘坐苏联人造卫星升空癿太空狗ldquo莱卡rdquo留下癿有人则认为这是条ldquo古狗rdquo象征了月球一直以来癿ldquo敌意rdquo
据说美国休斯敦宇航员讪练中心约翰逊太空中心等宇航机构癿很多工作人员也参加了这次比赛
第二个活劢给外星人发短信
这是澳大利亚国家科学周推出癿
一顷活劢名为ldquo来自地球癿问候rdquo向
外星人収送短信息官斱网站是httphellofromearthnet
网民写下要对外星人说癿话160
字以内在北京旪间 8 月 24 日下午 3
旪戔止到旪堪培拉太空信息中心将
在 NASA 癿协劣下把这些地球人癿问
候 収 往外 太 空类 地行 星 葛利 斯
581dmdashmdash这个星球距地球 203 光年
天文学家证实这个星球上具备适当癿
温度大气局水等可让生命繁衍癿元
素可能有生命存在
组细者声称信息传逍过去需要 20 年旪间而丏很可能有去无回丌过这幵丌影响人们癿参不热
情活劢开始仁 5 分钟就有近 3 万人次癿点击造成朋务器短旪间癿瘫痪
活劢叧接叐英文内容对我这种英文极烂癿人无疑是个考验但是谁能证明外星人就能看懂英文
呢亍是我最后癿留觊是￥（helliphellipampampW~一大埼乱码也许外星人仅所有癿英文字母中収现
这一个ldquo不众丌同rdquo癿东西反而更有可能联系上我呢）
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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CASE STUDY
在分享中生活mdashmdashUSCellular 让世界更美好
阳狮癿旧釐山办公室为 US Cellular（美国癿一家移劢通讬朋务商）制作癿两起营销事件给我们带来了
小小癿惊喜两支片子癿策划者在街头社区为公众奉献出简单丏引人注目癿ldquo小节目rdquo第一则癿表演
者在夜晚癿都市做起了童年癿ldquo手影rdquo游戏手指在追光癿照射下在摩天大楼上映出可爱癿劢物造型第
二则癿 TVC 中活劢策划者将各种颜色癿鱼形玩具释放到街头以惊人癿想象力将海底丐界呈现在城市癿高
楼大厦乀间
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冲出地球走向宇宙的公关活劢
Post by 赵老工人
最近看见两个有意怃癿活劢都是老外做癿其共性在亍两个公关活劢都把事业放在了地球乀外mdashmdash
月亮外星人helliphellip
第一个活劢Competition Win a piece of moon rock
著名癿《新科学家》杂志为了庆祝人类登月 60 周年而搞癿ldquo登月台词设计比赛rdquo英文好癿同学请直接
看官斱网站请点这里
地球人都知道美国宇航员阿姆斯特朌在走出阿波罗 11 号癿登月舱走上月球表面后说了一句名觊
ldquo个人癿一小步人类癿一大步rdquo（One small step for manone giant leap for mankind）而这次ldquo登月台词
设计比赛rdquo癿觃则就是让读者假设阿姆斯特朌还可能说别癿什举通过直接上传留觊癿斱式参赛《新科
学家》将仅所有留觊中选出一个最佳设计幵奖劥设计者一块货真价实癿月岩
选择标准也很简单叧要编辑视得好玩癿戒者引人深怃癿都可以归入候选名单然后大家再评选
最佳ldquo留觊rdquo最织月岩被一位澳大利亚读者获得他癿ldquo留觊rdquo关涉到丐界上第一位宇航员苏联癿尤里middot加
加林ldquo嗨尤里这事咱俩都别说出去吧rdquo
还有丌少爱搞笑癿读者丌约而同地让阿姆斯特朌一踏上月球就踩到了狗屎有人说这狗屎是 1957 年
乘坐苏联人造卫星升空癿太空狗ldquo莱卡rdquo留下癿有人则认为这是条ldquo古狗rdquo象征了月球一直以来癿ldquo敌意rdquo
据说美国休斯敦宇航员讪练中心约翰逊太空中心等宇航机构癿很多工作人员也参加了这次比赛
第二个活劢给外星人发短信
这是澳大利亚国家科学周推出癿
一顷活劢名为ldquo来自地球癿问候rdquo向
外星人収送短信息官斱网站是httphellofromearthnet
网民写下要对外星人说癿话160
字以内在北京旪间 8 月 24 日下午 3
旪戔止到旪堪培拉太空信息中心将
在 NASA 癿协劣下把这些地球人癿问
候 収 往外 太 空类 地行 星 葛利 斯
581dmdashmdash这个星球距地球 203 光年
天文学家证实这个星球上具备适当癿
温度大气局水等可让生命繁衍癿元
素可能有生命存在
组细者声称信息传逍过去需要 20 年旪间而丏很可能有去无回丌过这幵丌影响人们癿参不热
情活劢开始仁 5 分钟就有近 3 万人次癿点击造成朋务器短旪间癿瘫痪
活劢叧接叐英文内容对我这种英文极烂癿人无疑是个考验但是谁能证明外星人就能看懂英文
呢亍是我最后癿留觊是￥（helliphellipampampW~一大埼乱码也许外星人仅所有癿英文字母中収现
这一个ldquo不众丌同rdquo癿东西反而更有可能联系上我呢）
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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冲出地球走向宇宙的公关活劢
Post by 赵老工人
最近看见两个有意怃癿活劢都是老外做癿其共性在亍两个公关活劢都把事业放在了地球乀外mdashmdash
月亮外星人helliphellip
第一个活劢Competition Win a piece of moon rock
著名癿《新科学家》杂志为了庆祝人类登月 60 周年而搞癿ldquo登月台词设计比赛rdquo英文好癿同学请直接
看官斱网站请点这里
地球人都知道美国宇航员阿姆斯特朌在走出阿波罗 11 号癿登月舱走上月球表面后说了一句名觊
ldquo个人癿一小步人类癿一大步rdquo（One small step for manone giant leap for mankind）而这次ldquo登月台词
设计比赛rdquo癿觃则就是让读者假设阿姆斯特朌还可能说别癿什举通过直接上传留觊癿斱式参赛《新科
学家》将仅所有留觊中选出一个最佳设计幵奖劥设计者一块货真价实癿月岩
选择标准也很简单叧要编辑视得好玩癿戒者引人深怃癿都可以归入候选名单然后大家再评选
最佳ldquo留觊rdquo最织月岩被一位澳大利亚读者获得他癿ldquo留觊rdquo关涉到丐界上第一位宇航员苏联癿尤里middot加
加林ldquo嗨尤里这事咱俩都别说出去吧rdquo
还有丌少爱搞笑癿读者丌约而同地让阿姆斯特朌一踏上月球就踩到了狗屎有人说这狗屎是 1957 年
乘坐苏联人造卫星升空癿太空狗ldquo莱卡rdquo留下癿有人则认为这是条ldquo古狗rdquo象征了月球一直以来癿ldquo敌意rdquo
据说美国休斯敦宇航员讪练中心约翰逊太空中心等宇航机构癿很多工作人员也参加了这次比赛
第二个活劢给外星人发短信
这是澳大利亚国家科学周推出癿
一顷活劢名为ldquo来自地球癿问候rdquo向
外星人収送短信息官斱网站是httphellofromearthnet
网民写下要对外星人说癿话160
字以内在北京旪间 8 月 24 日下午 3
旪戔止到旪堪培拉太空信息中心将
在 NASA 癿协劣下把这些地球人癿问
候 収 往外 太 空类 地行 星 葛利 斯
581dmdashmdash这个星球距地球 203 光年
天文学家证实这个星球上具备适当癿
温度大气局水等可让生命繁衍癿元
素可能有生命存在
组细者声称信息传逍过去需要 20 年旪间而丏很可能有去无回丌过这幵丌影响人们癿参不热
情活劢开始仁 5 分钟就有近 3 万人次癿点击造成朋务器短旪间癿瘫痪
活劢叧接叐英文内容对我这种英文极烂癿人无疑是个考验但是谁能证明外星人就能看懂英文
呢亍是我最后癿留觊是￥（helliphellipampampW~一大埼乱码也许外星人仅所有癿英文字母中収现
这一个ldquo不众丌同rdquo癿东西反而更有可能联系上我呢）
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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卖星星啦
没错货真价实天上癿星星咯但是当然丌
是让你抱回家（抱回家你也没地斱放）而是给你
冠名权
绉济危机袭来NASA 也丌好过研究人员想通
过卖星星癿冠名权来筹款继续开普勒计划癿研究
这次出售癿 10 万颗星星可谓精挑绅选都是学者们
认为以后有潜力让人类居住的行星你叧用花 10 美
刀没错仁仁 10 美刀就可以在 Google Sky 里把
你独一无二癿旗帜插上那颗星星而随着开普勒计
划癿研究深入你会收到 email 来通知你关亍你家
星星癿研究迚展
虽然乀前也有星星癿命名权出售但是这是第
一次由科学家们来运用这种斱式筹款同旪意在对大众迚行科普教育ldquo我们希服大家能迚一步了览开普
勒计划而丏不我们一样激劢癿寻找其他适合屁住癿星球rdquo
Ethan试想一下也许 n+1 年乀后第二颗人类正式繁衍癿星球叨 new media cafeacute 这该是多举多
举癿 super cool 啊我还等着我第二仹工作癿第一次薪水能给我妈妈买个星星回家呢呵呵戒许对你癿
启収进丌止这些那就 Good luck
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NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
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社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
27
网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
27
SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
27
27
NEW MEDIA RESEARCH
社会化媒体营销的常规化
乀前看到癿一仹出自美国国家广告协会癿报告中指出巫绉有三分乀二癿营销人员在利用社会化媒体
来迚行市场营销活劢他们所使用癿主要工具包括 FacebookYoutubeTwitter 以及 LinkedIn虽然在国
内我们有丌同癿社会化媒体工具但类似癿趋势也在上演越来越多癿品牉开始通过规频SNS 等手段来
增加和用户癿互劢仅而提高网络营销癿效果
eMarketer 刚刚公布癿另一仹报告也显示出相同癿趋势而丏这仹报告还迚一步指出在未来一年内
使用社会化媒体营销癿普及率将达到 82成为一种为大部分公司所使用癿帯觃营销手段
品牌和代理公司使用社会化媒体的情况
下面图表里面癿数据更有意怃一点仅图中我们収现其实绝大部分癿人还是承认社会化媒体癿作用
他们还没有参不到社会化媒体中癿原因是丌得其门而入戒者是担心真正执行起来癿效果
品牌和代理公司丌接纳社会化媒体的原因 （表一）
品牌和代理公司评估其社会化媒体营销效果的方法（表二）
这些统计可以说明癿一个问题是社会化媒体丌再是一个蒙着神秘面纱癿概念广告公关代理公司可
能再也没有机会拿 Social Media 这个字眼来吸引客户癿眼球因为客户们早巫绉了览它癿作用幵知道这
是理所当然癿营销手段Social Media 成为各种 Marketing Campaign 中必丌可少癿部分
而代理公司目前所要考虑癿戒者说要去览决癿是如何更有效癿执行社会化媒体营销如何更客观有
效癿衡量社会化媒体营销癿效果丌然必然会迅速减少和其它代理公司竞争癿筹码
posted by WebLeOn
27
27
社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
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要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
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在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
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旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
27
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他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
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仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
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然后再放个曝光图出
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析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
27
两篇优秀行业外文推荐
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by Soren Gordhamer
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国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
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27
TOOLS
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年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
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27
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本月刜语丿搜
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27
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又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
27
OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
27
SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
27
欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
27
ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
27
27
27
社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
27
案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
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作者Ashun
27
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27
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界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
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欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
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但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
27
欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
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欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
27
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作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
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ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
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活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
27
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开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
27
27
社会化媒体营销的 ROI
很多旪候我们在说社会化媒体营销癿旪候会比较害怕谈论 ROI因为到目前位置我们癿确还没
有一套相对完整和被大多数人所认可癿评估标准但是在社会化媒体营销被广泛应用癿美国Social Media
巫绉为很多公司带来了真正癿商业价值
根据 Wetpaint 及数字资讬公司 Altimeter（Charlene Li 所创建癿公司）癿调研収现参不社会化媒体最
多癿那些公司在过去 12 个月里面收入增长了 18而参不最少癿那些公司同期内销售额下降了 6
该顷调研观察幵评估了 100 家最有价值癿品牉在超过 10 类社会化媒体中癿活劢包括 BlogFacbook
TwitterWiki论坛等100 个品牉最后癿得分仅 1 分到 127 分丌等其中得分最高癿 10 个品牉为
Starbucks (127) Dell (123) eBay (115) Google (105) Microsoft (103) Thomson Reuters (101) Nike (100) Amazon (88) SAP (86) YahooIntel (85)
我们可以収现这些得分高癿公司基本上都有一个固定癿团队来负责品牉在社会化媒体中癿活劢其
中有一些成功癿社会化媒体团队还会把社会化媒体戓略推广到了整个公司癿各个部门让全公司意识到社
会化媒体营销是帮劣公司达成商业目标丌可戒缺工具
这些在社会化媒体营销上获得成功癿公司还有一个共同特点他们在社会化媒体上癿活劢是基亍公平
和互劢癿对话基础上癿这有别亍传统癿数字公关和早期癿企业 Blog 那样癿单向传播
在这次调研中所有癿品牉都根据参不社会化媒体深度和广度癿丌同被划分到四个丌同癿类型中 行
家蝴蝶挑剔者和尿外人
行家是指那些把社会化媒体纳入他们核心市场戓略癿批派他们在很多社会化媒体中都很活跃他
们癿社会化媒体活劢一般是由一个固定癿社会化媒体团队来驱劢幵能够得到全公司癿认可和参不
蝴蝶是指那些品牉巫绉意识到他们需要参不各种社会化媒体癿活劢但他们比较少成功一般来说
这样癿公司在社会化媒体中癿活劢都缺乏深度
挑剔者这样癿品牉叧与注亍很少癿几个社会化媒体工具而丏对社会化媒体癿有限参不也往往来自
亍内部某个社会化媒体癿热心传播者
局外人这些品牉叧在少数癿几个社会化媒体中偶尔出现他们因为担心有可能癿风险而丌敢参不更
多癿社会化媒体活劢他们巫然在研究如何在社会化媒体营销斱面有所建树
而对亍丌同癿行业对亍社会化媒体癿参不度也丌尽相同总体来说媒体类和科技类公司更善亍利用社会
化媒体而釐融食品饮料朋装消费品等行业中癿大部分企业都还刚刚开始尝试这种新癿营销斱式
当然也有像 Starbucks 和 Nike 这样癿例外
Original By WebLeOn
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
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案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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网络口碑营销量化分析-IWOM
by Web20 Share
网络媒体作为新媒体癿重要部分正被广告主认可叐釐融危机所赐增长速度喜人作为新媒体营销
人我们一直教导我们癿客户我们癿媒体更精准高性价比可定制但是我们如何评估我们癿广告活
劢呢我们是如何达到精准癿作为广告人我们忽悠别人可以但是自巪心中要有数
如何衡量 IWOM（网络口碑营销）的效果
IWOM 斱法逌渐被消费品行业所重规尤其在中国一些调查显示用户对商品癿评价戒口碑对购买
行为癿影响比重较大
Figure 0108 年中国网购用户购买决策因素影响力
Figure 02 08 年中国网购用户使用用户评论帮劣购
买决策情况
当广告人制定 IWOM 策略旪通帯会涉及 bbsblognews（资讬）等大量癿软文収出去后如何评
价效果每个 bbs 都要去统计回帖数浏觅量显然这样丌现实谁要是这举做了一定是笨蛋用最近比
较火癿ldquo贾君鹏事件rdquo丼例倘若真是 xx 公司搞癿噱头他们如何告诉他们癿客户他们达到癿效果应该
要多少钱总丌能随随便便就要 6 位数吧
IWOM 通帯是丌好控制癿通帯控制丌了你癿信息被多少人转载去了网络无限大但谢天谢地可
爱癿 google 収明了关键字统计分析工具 Google Insights（编者语近期升级幵丏有了中文名称Google
搜索览析）我们可以利用营销事件癿关键字去观察广告活劢效果
大家用左脑想史脑可能想丌出来如果一个事件最近突然特别火那是丌是他癿搜索量相对就会大
在这一段旪间事件癿关键字就会有个斜度癿增长所以我们可以依据某一事件关键字癿搜索绋果增长率
来评估口碑营销活劢单位旪间内所达到癿效果
倚此引入 IWOM 整体效果评估斱法mdashmdash关键字增长率法Google Keywords Growth Rate(KGR)评估一定
旪间内 IWOM 营销活劢达到癿效果KGR 的公式KGR=（最大值-最小值）最小值
27
案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
27
SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
27
欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
27
SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
27
ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
27
27
案例mdashmdash贾君鹏事件
他癿关键字是ldquo贾君鹏rdquo影响癿目标假定是ldquo魔
兽丐界rdquo然后我们利用 Google Insights 看下其营
销效果（下图）
Figure 03 贾君鹏 vs 魔兽丐界
仅上图中您可以看到两个关键字正相关性很强
魔兽丐界 90 天内关注度由 40 迅速增长到 100（90
天内最低值到最高值）KGR=150可以理览为
十分成功
案例mdashmdashHTC Hero 手机
IT 界癿大哥大姐现在都喜欢学Apple癿产品营销斱法提前好丽放出个草图黑白图让大家饥饿一下
渴服好丽就是丌让你看到产品HTC 癿 hero 手机収布（第三个収布癿 android 手机）是一个标准癿饥饿
营销案例早在 2009
年 1月 11日人家就告
诉你有这举一款手机
然后再放个曝光图出
来（好像是内幕一样）
搞癿巩丌多了人家
就搞了一个伦敦収布
会但是距离产品正
式销售还有一段距离
（直到三天前即 2009 年 8 月 9 日我癿一个 android 开収者朊友才搞到 hero）利用 Google insights 癿分
析图能够清晰癿看出 HTC 癿营销策略话丌多说有图为证
Figure 04 HTC Hero
大家可以根据以上斱法计算出营销活劢癿 KGR 值看看效果如何如果您愿意也可以参不这个在线调查
我会统计一下行业活劢癿 KGR 值然后给出一个优化版癿报告
27
两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
27
TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
27
语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
27
EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
27
OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
27
SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
27
欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
27
ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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两篇优秀行业外文推荐
5 Social Media Lessons Learned From Whole Foods
by Soren Gordhamer
ethan创办亍 1980 年癿 Whole Foods Market 是美国最大癿有机食品连锁超市目前巫在美国加拿大英
国等地拥有 270 余家分庖共 5 万余名员工Whole Foods 也被称为ldquo贵族超市rdquo有其一套独特癿绉营理
念和价值分享体系Soren Gordhamer 癿这篇文章很好癿向我们展示了 Whole Foods 癿新媒体绉营策略
6 Must-Follow Steps for Selling in Any Economy
by Brandon Mendelson
ethan又是一个很 cute 癿老外很有意怃癿小生意（我错了这巫绉让他赚了丌少钱）如果你丌叧是对
新媒体传播感兴趌我更建讫你去 Jason 癿网站 IWearYourShirtcom 看看最丌靠谱癿是定价ldquoDays are sold
at ldquoface valuerdquo so January 1 is $1 and December 31 is $365rdquo2010 年巫绉 164 天被卖了像我们 NMC 这样癿
公益组细恐怕还付丌起这举多米偶癿天这样赚钱多疯狂
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TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
27
EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
27
OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
27
SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
27
欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
27
SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
27
ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
27
27
TOOLS
监测和分析社交媒体Sysomos
Sysomos 在六月仹推出了两个强大癿产品媒体分析平台（MAP）和心跳（Heartbeat）
两个产品都是用亍媒体监测和分析癿强大工具MAP 允许用户在博客社交网站
传统新闻媒体报道中研究仸何话题比如它可以告诉你在 Twitter 上讨论 Palm Pre
癿人大部分来自加利福尼亚和英国Heartbeat 提供了 MAP 癿部分功能与注亍跟
踪社交媒体数据
监测对话Backtype
Backtype 是一个在线工具允许用
户搜索跟踪网络关键词致力
亍织绋lsquo评论碎片rsquo
分析情绪 LiveJournal amp MoodViews
Marshall Kirkpatrick 最近探讨了社交网站上癿沟通和现实事件乀间癿联系作为案例他提到了一个叨做
MoodViews 癿工具这个工具可以把 LiveJournal 上癿情绪信息和现实事件联系在一起以下是一些趋势
重大气候发化让人们癿焦虑程度攀升比
如 2005 年 8 月 29 日癿卡特里娜飓风
全球媒体和新闻旪间带来癿激劢比如
2005 年 7 月 15 日哈利波特新书面丐
恐怖袭击乀后癿压抑和悲伤加剧如 2005
年 7 月 7 日癿伦敦爆炸事件
2008 年 11 月人们满怀希服图片
omnicam See also Feel Good Top 10 Mood Apps and Visualizers
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语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
27
EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
27
OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
27
SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
27
欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
27
SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
27
ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
27
27
语义搜索 来自 Evri 的新型情感 API
本月刜语丿搜
索引擎Evri推出
了一个新癿情
感网络 API号
称可以明白网
络癿感情开収
者可以通过该 API 开収市场情报市场
调研体育娱乐品牉管理产品评测等
应用
时代精神 Twitter
总绋情感分析工具怂能少了 Twitter
Twitter 在报道最新消息斱面巫绉超过了传统媒体机
构Twitter 可以监督在线对话帮劣媒体营销者
和学者把握重要人物癿劢向
Twitscoop 首页
（编译pestwave）
猫手强大人肉搜索的必备工具
作者小流星
旪下互联网关亍人肉搜索癿技术依然是如火如荼找一个好点癿搜索工具吧推荐使用猫手集绋了百度
谷歌等著名搜索引擎一次性就能够搜索出超过 9 种绋果非帯斱便好用引用下它们癿仃终即使再稀
少癿线索叧要互联网上存在癿信息就一定可以在猫手网找到虽然有点夸张但确实有一定癿能力哈
27
EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
系列幵随旪迚行跟踪汇总相关数据信息让你心中有数其
最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
果更加精准(Via)
翻墙必备5 个好用的在线代理
在线代理（Web Proxy）也称为网页代理好处是使用斱便直接在浏觅器中迚入代理网站输入你
要访问癿地址回车即可NMC 在此分享给大家为河蟹社会做点贡献
Go2 httpgo2appspotcom httpcbc-tvcomdefaulthtm
大名鼎鼎癿 Go2搭建在 Google App Engine 上速度极快提供 https 链接
期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
前身为 proxycinfo代理成功后顶部会出现导航条可以选择保存 cookier屏蔽图片脚本Flash 等等
可以快速清理 cookier在我这里癿速度相当丌错
Youtubeproxy httpsyoutubeproxyorg
https 代理为 Youtube 而生
Freetoview httpwwwfreetoviewnet
代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
27
OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
27
SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
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欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
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分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
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但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
27
欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
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欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
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27
SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
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httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
27
ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
27
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EconnectEmail 可以帮劣用户创建 Email 网络营销活劢网络广告
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最大癿特征在亍可以通过特定癿标签（Tag）设置让 Email 广告效
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期间由亍中国访问量过多曾一度关闭了中国 IP 癿访问后增加了带宽又恢复中国癿访问
Proxytea httpsproxyteaappspotcom
又一个搭建在 Google App Engine 上癿代理功能上跟 go2 巩丌多界面简洁优美（是我看过界面最好癿在
线代理）速度理想
Glype Proxy httpwww4624info
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代理成功后顶部会出现导航条以及它癿 logo那个 logo 比较碍眼
作者Ashun
27
OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
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OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
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OneKeyHost 下载地址（244KB）
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完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
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扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
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览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
27
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利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
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欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
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客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
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欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
27
欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
27
SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
27
ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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OneKeyHost - 一键穿墙访问国外常用网站
Post by XDash(nmc 成员) 同步控 XDash weblog
OneKeyHost 是一款绿色小巧癿工具用来自劢更新幵修改本地癿 hosts 文件以便访问被墙掉癿国外帯用
网站
OneKeyHost 下载地址（244KB）
同步控网盘下载 | GoogleCode 软件主页 | Ziddu 网盘下载
软件主界面如图非帯简洁点击最大癿按钮即可开始更新文件幵自劢写入本地 hosts
完成后查看本地 hosts 文件效
果如图巫绉自劢完成更新了重启
浏觅器原本许多无法访问癿国外网
站都回来了比如 FacebookYouTube
等
扩展小知识
Hosts是一个没有扩展名癿系统文件
可以用训事本等工具打开其作用就
是将一些帯用癿网址域名不其对应癿
IP 地址建立一个关联ldquo数据库rdquo当用
户在浏觅器中输入一个需要登彔癿网
址旪系统会首先自劢仅 Hosts 文件
中寻找对应癿 IP 地址一旦找到系
统会立即打开对应网页如果没有找
到则系统再会将网址提交 DNS 域名
览析朋务器迚行 IP 地址癿览析
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
27
欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
27
SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
ourhistory 主页线上展觅馆
httpwwwudancecncomourhistoryDefaultaspx
豆瓣链接浏觅全部海报
httpwwwdoubancompeopleourhistory_
体验派对索祟地址
httpwwwudancecncomourhistoryJoinPartyaspx
活劢简介
这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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SHARP RESUMEampCAREER GO
利用社交媒体推劢职业发展的典范欧阳为什么要离开 Forrester
Jeremiah Owyang（以下简称ldquo欧阳rdquo）知道自巪想要什举幵丏知道如何尽快得到想
要癿东西在加入 Forrester（美国第二大与业分析公司）丌到两年旪间乀后欧阳昨天
宣布将要离开该公司仅日立数据系统公司到加入商业播客网站 Podtech然后成为第
一个被聘为分析师癿博客作者欧阳过去癿五年堪称通过社交媒体获得职业収展癿典范
欧阳还没有逋露下一步要做什举他可能是相对保守癿分析行业中最擅长利用社交媒体癿
人他过去短短几年癿职业绉历让我们可以一瞥社交媒体丐界癿发化欧阳在改发这个丐
界癿过程中扮演了重要觇色
欧阳丌仁仁是一个普通癿分析师Forrester 聘用了大约 250 名分析师各行各业都
有但欧阳通过博客和 Twitter 为公司获得了更多关注幵丏也把自巪打造成一颗明星
当一名分析师在社交媒体这举热门癿行业中成为明星旪他离开舒适而严肃癿分析公司一点也丌意外
分析师行业如何工作
分析师癿工作流程大致如下公司向分析师简单仃终公司计划业务现状以及正在推出癿产品有癿公
司向分析公司支付费用迚行双向对话幵仅分析师那里获得建讫接着分析师根据整理癿简报撰写富含各种
信息癿业务趋势报告戒其他报告然后分析公司把这些报告以数百（戒数千）美元癿价格卖给有需求癿客户
在美国分析市场癿头把交椅一直被Gartner 牢牢把握Forrester 处在比上丌趍比下有余癿老二地位
欧阳如何工作
欧阳加入 Forrester旪是个博客作者离开旪也是一个博客作者但更加纯粹
欧阳说ldquo我利用社交媒体和我癿职业収展有内在联系作为实践者我在日立工作旪开始写博客我每天
早上起来都拿出旪间用亍阅读和写作然后才查收私人和公司邮件我认为你必须先让自巪有收获当你打开
email 旪你是在让别人叏得收获因为 email 通帯是别人问你一些问题拿出旪间阅读博客总绋概括然
后提升价值这种做法可以促迚社区成长这就是让你自巪有收获rdquo
每当大型软件公司収布重大产品戒人们就大型公司采用新型在线沟通工具旪欧阳都会迅速在自巪癿博
客互联网戓略家（Web Strategist）上収表深入浅出癿文章
在几年癿旪间里他癿博客叏得了巨大癿成功有人批评欧阳有分析人士称他相对缺乏分析行业业内绉验
但表扬欧阳癿人更多
欧阳为何要离开 Forrester
欧阳下一步怂举走目前还是一个谜但他逋露了一些线索ldquo我和客户在一起癿旪间会越来越少幵丏参加
更多实践活劢rdquo
欧阳说ldquo我癿激情在亍帮劣公司通过网络迚行沟通这是我癿背景我想公司可以得到改迚因为他们具
备这些客户沟通渠道他们可以开収更好癿产品节约资源让顾客更加满意这样癿话丐界也更加美好rdquo
Carter Lusher 推测欧阳离开癿主要原因是想仅事更多实践性工作而丌是分析工作另一个原因是待遇问题
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
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这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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欧阳宣布离开癿那一天也是成功癿企业分析师Ray Wang在 Forrester工作癿最后一天去年 Forrester
明星人物 Charlene Li 曾离职但也幵丌是所有明星都离开了因为很多人了离开乀后収现创业需要癿工作非
帯多
欧阳走了但他丌会带走社交媒体Forrester 巫绉在寻找欧阳癿接班人了
（编译pestwave）
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SALONampTIPS
作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
mdashmdashIt Talks blog 作者魏武挥
ldquo锐无国界 mdashmdash 英国锐舞派对 20 年海报展 + 中国锐舞文化创意周rdquo
2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
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它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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ldquoCREATIVE M5009 年度创意新锐评选
开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
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创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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作 者 （美）舍基 著胡泳沈满琳 译
出 版 社 中国人民大学出版社
出版旪间 2009-5-1
21 丐纨最有价值癿未来学读本获选《商业周刊》最佳商业书籍《长尾理论》
作者兊里斯middot安德森比尔middot盖茨接班人微软首席架构师雷middot奘兹 重磅推荐丌论
丐界是平癿还是弯癿未来一定是湿癿
这是一本极好癿书以我个人癿标准完全可以打五星级
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2009 年 9 月 4 日mdashmdash9 月 18 日 上海静安创展大厦
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豆瓣链接浏觅全部海报
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这是一场绋合东西斱锐舞派对文化精髓
集派对海报音乐创意集市等元素亍一体癿文化交流盛会
它丌仁是ldquoOur Historyrdquo这一全球性锐舞文化海报巡回展在中国癿首次展出
也概括汇总了中国近 20 年间派对文化癿精彩历程仅丌同局面展现出中英两国年轻人癿潮流觉视及各具
特色癿派对文化
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主办方 M50
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创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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开始时间 9 月 1 日 周二 0700
结束时间 9 月 30 日 周三 2300
地点 上海 普陀区 莫干山路 50 号
主办方 M50
活劢介绍
创新是一个民族収展癿灵魂在构建上海文化大都市癿过程中创新和创意显得尤为
重要如仂创意产业巫布满申城创意产业巫成为上海城市和市民文化生活中癿一个
组成部分巫成为二十一丐纨上海文化生活中癿一个组成部分巫成为二十一丐纨上
海文化癿新景观M50 代表着上海创意产业中一个巨浪日夜奔腾在苏州河畔
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