03 starlight digital sales dmitriy panasyuk_workshop#4
DESCRIPTION
Интернет = Телевизор. Ну, почти) Эту формулу раскрыл и доказал Дмитрий Панасюк, Account-director, STARLIGHT DIGITAL SALES в докладе «Нестандартные проекты в Интернет для детских брендов».TRANSCRIPT
1
Нестандартные проекты в сети интернет для детских брендов
2
STARLIGHT DIGITAL SALES продажа всех видов рекламына самых охватных ресурсах с легальным контентом
ПРЕДСТАВЛЯЕМ
149
DIGITAL ПЛОЩАДОК
3
Рекламные возможности:– Баннерная реклама и видеореклама (все форматы)– PR: видео сюжеты, новости, статьи – СпецпроектыМобильные приложения (баннерная и видеореклама): Факты ICTV, Ревизор (Новый канал)
5,7 млн. уникальных пользователей 52,7 млн. просмотров страниц
ictv.uastb.ua novy.tv m1.tv qtv.ua inter.ua k1.ua smachno.ua
fakty.ictv.ua podrobnosti.ua ntn.ua vesti.ua oll.tv komarovskiy.net
14 САЙТОВ
Source: InMind 02.2014 Base: : пользователи Уанет в возрасте 15лет+
4Source: 02.2014 InMind, YouTube statistics, Fb statistics, VK statistics, Flurry analytics (Android & iOS) *AdRiver 02.2014, Украина
Деловой Женский Молодежный Мужской Охватный Сетьвидеорекламы
24млн.инвентаря в
плеереежемесячно*
41% охват деловой
аудитории
35% охват женской
аудитории
42% охват мужской
аудитории
17% охват аудитории
15-25
46% охват всей аудитории
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПАКЕТОВ
5
Мамочки в медиа
6
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМОЧЕК
Есть детидо годав семье
Естьгодовалые
дети в семье
Есть дети2-3 летв семье
Есть дети4-6 летв семье
Есть дети7-11 летв семье
Есть дети12-15 летв семье
Возраст детей
9.3%
23.5%
37.9%
22.8%
6.6%
Возраст мам
18-2425-2930-3940-5455-65
Финансовый статус
N/A
Количество детей до 16 лет в семье
3.1%
0.2%
0.5%
6.1%
16.3%
73.8%
6,9% 7,3%
18%25,4%
32,3%29,2%
Source: MMI 2013/3 + 2013/4BASE: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет [Женский, Дети до 16 лет в семье]
2%
7%
32%
43.2%
5.8% Высокообеспеченные
Обеспеченные
Среднего достатка
Малоимущие
Затрудняются ответить
7
Доля мамочек, использующих медиа за месяц
В среднем в день мамочки больше всего времени уделяют Телевизору и Интернету
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ МАМОЧЕК
Source: MMI 2013/3 + 2013/4BASE: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет [Женский, Дети до 16 лет в семье]
Время, уделяемое в день (часы)
ТВ: 93,8% Интернет: 68,2% Радио: 49,9%
ТВ: 2,17 Интернет: 1,44 Радио: 0,53 Газетыежедневные: 0,08
еженедельные: 0,06
Журналыеженедельные: 0,07ежемесячные: 0,06
Газетыежедневные: 47,4%
еженедельные: 50,8%
Журналыеженедельные: 46,8%ежемесячные: 45,6%
8
ДИНАМИКА ОХВАТА МАМОЧЕК В ИНТЕРНЕТЕ
2,290 2,4022,596 2,663 2,769 2,817 2,896 2,948 3,029
3,212 3,364 3,350 3,425
Посетители (real users), млн.
В Уанете каждый четвертый пользователь – это мамочка.С каждым годом мамочек в интернете становиться все больше.
Рост охвата мамочек за год cоставил 49%
Source: Gemius 02.2013-02.2014BASE: женщины-пользователи Уанета, проживающие совместно дети до 16лет.
9
SLDS | Женский
пакет
Диджимедиа | Женский
пакет
Admixer | Мамочки
ТАК-I-ТАК | Женский
Go2Net | Женщины и
здоровье
c8 | Женщины
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
0
10
20
30
40
50
60
70
80
76
2632
49
70
4 1 2 1 0 0
Пакет SLDS в сравнении с конкурентами
Посетители (real users)Кол-во ресурсов в пакетеКол-во сайтов в Top-20
tochka.netstb.ua
woman.rubaby.ua
astromeridian.rubabyblog.ru
gotovim-doma.rugotovim.rupassion.ru1plus1.uahochu.uauaua.info
inter.uacosmo.com.ua
smachno.uawomanbook.com.ua
novy.tvsunny7.ua
malecha.org.uaviva.ua
Top-20 сайтов в категории Gemius «Women», Посетители (real users)
Аудитория сайтов SLDS больше аудитории конкурентов, а соотношение количества сайтов в пакете и сайтов в Top-20 превосходит всех конкурентов
Source: gemiusAudience (Fusion-панель) 12.2013 Base: женщины-пользователи Уанет в возрасте 14лет+ Кол-во сайтов в Top-20 – сайты СХ, что входят в пакет. SLDS Женский пакет без учета komarovskiy.net (нет в исследование)
SLDSAdMixerДиджимедиаТАК-I-ТАКGo2NetДругие
10
stb.uainter.ua
everydayme.rustranamam.ru
happy-giraffe.rumama.ua
novy.tvelhow.ru
sunny7.uamasterclassy.ru
smachno.uamegasite.in.uasupertosty.ru
marrietta.rulittleone.ru
allrecipes.ru1001eda.com
adalin.mospsy.ruonlinenews.rv.ua
webspoon.ru
Top-20 сайтов в категории InMind «Дом и семья», Охват
5 САЙТОВ SLDS В ТОП-20 ПО ЖЕНСКИМ КАТЕГОРИЯМ В INMIND
piluli.kharkov.uamedbrowse.com.ua
babyblog.rulikar.info
tabletki.uakomarovskiy.net
eurolab.uaqmed.com.ua
mozdocs.kiev.uatiensmed.ru
avon.com.uagalya.ru
u-mama.rurusmedserv.com
webapteka.ruudoktora.net
compendium.com.uavapteke.com.ua
neboleem.netpiluli.com.ua
Top-20 сайтов в категории InMind «Медицина», Охват
Source: InMind 02.2014 Base: : пользователи Уанет в возрасте 15лет+
SLDSAdMixerДиджимедиаТАК-I-ТАКGo2NetДругие
11
Что искали в Google украинцы в 2013 году?Категория: «Телевізійні шоу року»
STB – САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ КОНТЕНТ В КАТЕГОРИИ ТВ-ШОУ
1. Холостяк 3
2. Евровидение 2013
3. Мастер шеф 3
4. Хочу в Виагру
5. Хата на тата
6. Все буде добре
12
masterchef.stb.ua
1 млн. уникальных пользователей - охват5,01 млн. просмотров страниц34% из них - мамочки148 аффинити индекс (мамочки)*
ПАКЕТ МАМОЧКИ SLDS
hatanatata.stb.uakomarovskiy.net
kohana.stb.uadobre.stb.ua smachno.stb.ua
Source: InMind 02.2014 Base: : пользователи Уанет в возрасте 15лет+*Женщины, Есть собственные дети до 16, проживающие совместно
Из 5-ти ТВ-шоу пакета 3-и самые популярные в интернете среди украинских пользователей за версией Google Zeitgeist 2013
Мамы, собственные дети (Доля ЦА в сайте %)
от рождения до 2х лет
8,2%12,2% 5,9%
7,7%
от 2х до 5ти лет
от 6ти до 10ти лет
от 11ти до 16ти лет
13
САЙТ ДОКТОРА КОМАРОВСКОГО
604 тыс. уникальных пользователей - охват 3,02 млн. просмотров страниц41% из них – мамочки182 аффинити индекс (мамочки)*
Тематика сайта — для родителей о здоровье и уходе за детьми. Сайт komarovskiy.net является одним из наиболее популярных ресурсов интернета для мам и пап всех возрастов и занимает первые позиции по многим популярным запросам в поисковых системах.
Аудитория — преимущественно женская (73%), а мамы преимущественно с детьми в возрасте от рождения до 5-ти лет.
Мамы, собственные дети (Доля ЦА в сайте %)
от рождения до 2х лет
12,4%16% 3,4%
8,2%
от 2х до 5ти лет
от 6ти до 10ти лет
от 11ти до 16ти летSource: InMind 02.2014
Base: : пользователи Уанет в возрасте 15лет+*Женщины, Есть собственные дети до 16, проживающие совместно
14
ПРИМЕР СПЕЦПРОЕКТА «ЛОКОМОКО» ДЛЯ САЙТА ДОКТОРА КОМАРОВСКОГО
15
ДЛЯ СПЕЦПРОЕКТА ЦЕЛЕВЫЕ САЙТЫ
ЦА клиента: Мамы с детьми в возрасте от 2х до 5ти лет
Количественные показатели: Сайт komarovskiy.net – 246 аффинити индекс по ЦА, самый высокий по сайтам SLDS.
Качественные показатели: На сайт Доктора Комаровского сконцентрирован контент на тему детского питание.
16
КОРОТКО О СПЕЦПРОЕКТЕ
1. Создание отдельного раздела lokomoko.komarovskiy.net, который будет посвящен здоровому питанию детей.
2. Статьи – написание и размещение 10 статей на тему здорового питание детей.
3. Фотоконкурс – проведения фото конкурса среди посетителей, с главным призом – годовым запасом продукции от « Локо-Моко»
4. Видео – 5 сюжетов - 3 минутных видео роликов, в которых будет рассказываться о правильном питании и режиме для детей.
17
СТАРТОВАЯ СТРАНИЦА СП
18
СТАТЬИ
19
ФОТОКОНКУРС
20
ВИДЕО
21
ПРОМО И ЦИФРЫ
22
ПРОМО-КНОПКА
Статическая кнопка (300х100) на главной странице с прямым переходом в раздел СП
23
БРЕНДИРОВАНИЕ ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ И РАЗДЕЛА СП
BackGround (брендирование) – фоновое изображение веб-страницы. CTR: 0.05%-0.1%
24
ПРОМО В СОЦ. СЕТЯХ
Регулярные промо-посты на официальных страницах Доктора Комаровского в соц. сетях
25
ВИДЕО И БАННЕРНАЯ ПОТДЕРЖКА
Обширная видео и баннерная рекламная кампания: • На сайте Komarovskyi.net • В Женском пакете SLDS*
Состав пакета «Женский»:Stb.ua, Novy.tv, Smachno.ua, M1.tv, Inter.ua, Komarovskyi.net,K1.ua, Vesti.ua/Kultura, Video.Vesti.ua, Podrobnosti.ua/Culture
26
Pre-roll 1 – видеореклама, которую пользователь видит после нажатия кнопки Play.CTR: 7-10%Pre-roll 2 – видеореклама, которую пользователь видит после Pre-roll 1CTR: 6-8%Pre-roll 3 (after pause) – видеореклама, которую пользователь видит после отжатия кнопки PauseCTR: 6-8%Post-roll – видеореклама, которую пользователь видит после окончания видеосюжета, клипа, программыCTR: 6-8%
Кнопка «пропустить» появляетсяна 8-й секунде.
ВИДЕОРЕКЛАМА: PRE-ROLL-1-3, POST-ROLL
27
Overlay – реклама в формате «картинка», которую видит пользователь на экране плеера поверх видеоряда на определенном отрезке времениCTR: 0.2-0.4%
Picture-on-pause – реклама в формате «картинка», которую пользователь видит после нажатия кнопки PauseCTR: 8-12%
ВИДЕОРЕКЛАМА: PICTURE-ON-PAUSE, OVERLAY
28
Content-banner – динамический или статический баннер в нижней части страницы сайта, в контенте сайта.CTR: 0.1-0.5%
ВИДЕОРЕКЛАМА: CONTENT-ROLLБАННЕРНАЯ РЕКЛАМА: CONTENT-BANNER
Content-roll – рекламный видеоролик проигрывается в контенте страницы сайта, по окончанию сворачивается в баннерCTR: 0.5-1%
29
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА: POSTER, PREMIUM
Premium (300x250) – динамический или статический баннер в центральной части страницы сайта, справа от контента страницыCTR: 0.1-0.5%
Poster (Premium 300х600) – динамический или статический баннер в центральной части страницы сайта, больше стандартного премиума CTR: 0.1-0.5%
30
ЦИФРЫ
1 200 000
Период проведения спецпроекта 1 месяц
Охват аудитории медийной
Посещаемость спецпроектов
Стоимость от 200 000 грн.
10 000
Существенная стоимость СП составляет продакшн, поэтому стоимость может изменяться в зависимости от курса доллара
Спасибоза внимание!
STARLIGHT DIGITAL SALES – КОНТАКТЫ
Светлана Могилевская, директорМоб.: +38 (066) 601 28 99E-mail: [email protected]
Дмитрий Панасюк, аккаунт директорТел.: +38 (044) 583 01 96 E-mail: [email protected]
Офис: 03113, г. Киев, ул. И.Шевцова, 1 тел.: +38 (044) 583 01 96