03. brand equity
TRANSCRIPT
-
8/19/2019 03. Brand Equity
1/36
BRAND EQUITY
Oleh. Amida Yusriana
-
8/19/2019 03. Brand Equity
2/36
Menciptakan Ekuitas Merek
• Apakah Ekuitas Merek Itu?
• Meman!un Ekuitas Merek
• Men!ukur Ekuitas Merek
• Men!el"la Ekuitas Merek
•
Merencanakan #trate!i $enetapanMerek
-
8/19/2019 03. Brand Equity
3/36
Apakah Merek Itu?
-
8/19/2019 03. Brand Equity
4/36
De%nisi Merek
• Menurut American Marketin!Ass"ciati"n &AMA'( merek adalahnama( istilah( tanda( laman! atau
desain( atau k"minasin)a( )an!dimaksudkan untuk men!identi%kasiaran! atau *asa dari salah satupen*ual atau kel"mp"k pen*ual dan
mendi+erensiasikan mereka daripara pesain!.
-
8/19/2019 03. Brand Equity
5/36
DE,INI#I -AIN
• Merek adalah pr"duk atau *asa )an!
dimensin)a mendi+erensiasikan
merek terseut den!an eerapacara dari pr"duk atau *asa lainn)a
)an! dirancan! untuk memuaskan
keutuhan )an! sama.
-
8/19/2019 03. Brand Equity
6/36
#eutkan Brand apa sa*a )an! andaketahui
-
8/19/2019 03. Brand Equity
7/36
-
8/19/2019 03. Brand Equity
8/36
-
8/19/2019 03. Brand Equity
9/36
$ERAN MERE/
• Ba!i /"nsumen0
1. Men!identi%kasi pemuat pr"duk
2. Memun!kinkan k"nsumen untuk
menuntut tan!!un! *a3a ataskiner*a parikan4distriut"r
5. Men!e6aluasi pr"duk samaden!an merek ereda
7. Menemukan merek mana )an!memuaskan
-
8/19/2019 03. Brand Equity
10/36
89OO#E ONE OUT O, T9E#E T:O
-
8/19/2019 03. Brand Equity
11/36
-
8/19/2019 03. Brand Equity
12/36
$ERAN MERE/
• Ba!i $erusahaan
1. Merek men)ederhanakan penan!ananatau penelusuran pr"duk
2. Merek memantu men!atur catatanpersediaan dan catatan akuntansi
5. 9ak keka)aan intelektual men*aminperusahaan dapat erin6estasi
den!an aman dalam merek tertentu
-
8/19/2019 03. Brand Equity
13/36
-
8/19/2019 03. Brand Equity
14/36
-
8/19/2019 03. Brand Equity
15/36
-OYA-ITA# MERE/
• Merek menandakan tin!kat kualitas tertentu
sehin!!a pemeli )an! puas den!an mudah
memilih pr"duk kemali.
•
-")alitas merek memerikan tin!kat permintaan
)an! aman dan dapat diperkirakan a!i
perusahaan dan menciptakan pen!halan! a!i
merek aru )an! akan memasuki pasar
• -")alitas men)eakan har!a leih tin!!i &2;< leih tin!!i daripada merek pesain!'
-
8/19/2019 03. Brand Equity
16/36
-
8/19/2019 03. Brand Equity
17/36
MENETA$/AN MERE/
• $enetapan merek adalah memerikan
kekuatan merek kepada pr"duk dan *asa
• $enetapan merek adalah tentan!
menciptakan peredaan antar pr"duk
• A!ar strate!i penetapan merek erhasil dan
nilai merek dapat tercipta( k"nsumen harus
di)akinkan ah3a ada peredaan erarti di
antara merek dalam kate!"ri pr"duk dan *asa
-
8/19/2019 03. Brand Equity
18/36
-
8/19/2019 03. Brand Equity
19/36
WEBSITE MAGNUM
-
8/19/2019 03. Brand Equity
20/36
-
8/19/2019 03. Brand Equity
21/36
/UN8I $ERBEDAAN MERE/
• Man+aat pr"duk
• In"6asi erkelan*utan
• #arana )an! tidak erhuun!an den!an
pr"duk( misal0 8hannel( ucci( -"uis @uitt"n
men*adi pemimpin dalam kate!"ri pr"duk
mereka den!an memahami m"ti6asi dan
kein!inan k"nsumen serta menciptakan citra
)an! rele6an dan menarik
-
8/19/2019 03. Brand Equity
22/36
-
8/19/2019 03. Brand Equity
23/36
MENDE,INI#I/AN E/UITA#MERE/ • Ekuitas Merek &Brand Equity ' adalah nilai
tamah )an! dierikan pada pr"duk dan
*asa.
• Ekuitas merek dapat dilihat dari cara
k"nsumen erpikir( merasa dan ertindak
dalam huun!ann)a den!an merek( dan
*u!a har!a( pan!sa pasar dan pr"%tailitas
)an! dierikan merek a!i perusahaan
-
8/19/2019 03. Brand Equity
24/36
E/UITA# MERE/ BERBA#I#$E-ANAN
• $rinsip dari merek erasis
pelan!!an adalah ah3a kekuatan
merek terletak pada apa )an!dilihat( diaca( diden!ar( dipela*ari(
dipikirkan( dan dirasakan pelan!!an
tentan! merek sepan*an! 3aktu
-
8/19/2019 03. Brand Equity
25/36
5 Bahan /unci Ekuitas Merek
• Ekuitas merek timul akiat peredaan resp"ns
k"nsumen
• $eredaan resp"ns adalah akiat pen!etahuan
k"nsumen tentan! merek
• Resp"ns di+erensial dari k"nsumen )an!
mementuk ekuitas merek tercermin dalam
persepsi( pre+erensi dan perilaku )an!
erhuun!an den!an semua aspek pemasaran
merek.
-
8/19/2019 03. Brand Equity
26/36
$ENETA9UAN MERE/
• $en!etahuan merek terdiri dari semua pikiran(
perasaan( citra( pen!alaman( ke)akinan dan
lain lain )an! erhuun!an den!an merek
• #ecara khusus( merek harus menciptakan
as"siasi merek )an! kuat( men)enan!kan dan
unik untuk pelan!!an
• Misal0 @"l6" &/eamanan'( 9allmark &$erhatian'(
9arle)=Da6ids"n &$etualan!an'
-
8/19/2019 03. Brand Equity
27/36
TANTANAN MEMBANUNMERE/ • Tantan!an utama dalam
meman!un merek )an! kuat
adalah memastikan ah3apelan!!an memiliki *enis
pen!alaman )an! tepat de!an
pr"duk( *asa dan pr"!ram
pemasaran mereka untuk
menciptakan pen!etahuan merek
-
8/19/2019 03. Brand Equity
28/36
MODE- E/UITA# MERE/
• Di+erensiasi0 men!ukur tin!kat se*auh di mana
merek dian!!ap ereda dari merek lain
• Ener!i0 men!ukur arti m"mentum merek
• Rele6ansi0 men!ukur cakupan da)a tarik merek
• 9ar!a Diri0 men!ukur seerapa aik merek
dihar!ai dan dih"rmati
• $en!etahuan0 men!ukur kadar keakraan dan
keintiman k"nsumen den!an merek
-
8/19/2019 03. Brand Equity
29/36
Meman!un Ekuitas Merek
• Memilih Elemen Merek
Elemen Merek adalah alat pemerinama da!an! )an! me!identi%kasikan
dan mendi+erensiasikan merek.Misal0 -ipstick 8"l"rsta) memuatk"nsumen erpikir lipstick akan tahanlama tanpa perlu melihat pr"duuk dan
merek #nack:ell adalah makananrin!an )an! sehat
-
8/19/2019 03. Brand Equity
30/36
/RITERIA $I-I9AN E-EMENMERE/ • Dapat diin!at
• Berarti
• Dapat Disukai
• Dapat Ditrans+er
• Dapat Disesuaikan
• Dapat Dilindun!i
PembangunanMerek
Defensif danberhubungandengan cara
mempengaruhidan melindungiekuias elemenmerek
-
8/19/2019 03. Brand Equity
31/36
$en*elasan...
• Dapa Diinga
#eerapa mudah elemen merek itu diin!atdan dikenali?
•Berari
Apakah elemen merek itu krediel danmen!indikasikan kate!"ri )an!erhuun!an den!ann)a? Apakah elemen
merek men)iratkan sesuatu tentan! ahanpr"duk atau tipe "ran! )an! mun!kinmen!!unalan merek?
-
8/19/2019 03. Brand Equity
32/36
-an*utan...
• Dapat Disukai
#eerapa menarik estetika elemen merek?Apakah elemen merek itu dapat disukaisecara 6isual( secara 6eral dan cara lain?
• Dapat Ditrans+er
Apakah elemen merek dapat di!unakanuntuk memperkenalkan pr"duk aru dalamkate!"ri )an! sama atau ereda? Apakah
elemen merek itu menamah ekuitas merekmelintasi atas !e"!ra%s dan se!men pasar?
-
8/19/2019 03. Brand Equity
33/36
-an*utan...
• Dapat Disesuaikan
#eerapa mudah elemen merek itudisesuaikan dan diperarui
• Dapat Dilindun!i
#eerapa mudah elemen merek itudapat dilindun!i secara hukum?
#eerapa mudah elemen merekdapat dilindun!i secara k"mpetiti+?
-
8/19/2019 03. Brand Equity
34/36
#TRATEI $ENETA$AN MERE/
• #trate!i penetapan merek untuk
seuah perusahaan
men!identi%kasi elemen mana)an! dipilih perusahaan untuk
diterapkan ke era!ai pr"duk )an!
mereka *ual
-
8/19/2019 03. Brand Equity
35/36
,D BRAND
• Diskusikan Brand dari pr"duk )an!
anda in!inkan
•
Tuliskan di kertas nama rand alasan memilih rand terseut
-
8/19/2019 03. Brand Equity
36/36
TUA# BRAND
• Buatlah paper tentan! seuah rand )an!
men*elaskan se*ak a3al terentukn)a
hin!!a saat ini. Di dalamn)a harus disertai
pen*elasan tentan! kunci peredaan merek(
ekuitas merek( elemen merek
• Men!!unakan Da+tar $ustaka
• Dikumpulkan min!!u depan saat kuliah
/"mpemas