アイティメディアの価値【クライアントの視点】 ITmedia.Inc

1

私たちの経緯 ITmedia.Inc

広告収入のみのビジネスを選択した 販売収入（購読料）と広告収入モデル

2

IT 金融

自動車

不動産

医療・健康

求人

価格比較

当社

広告だけでビジネスをする際に一番大事な戦略 ITmedia.Inc

カテゴリーキング

ターゲティング・メディア

まずはターゲットと切り口を明確に

3

広告主にとっての価値 ITmedia.Inc

質の高い専門情報による読者とメディアの信頼関係

読者とクライアントのエンゲージメントを成立させる

読者に広告が有益な情報として受け止めてもらえる

4

場を作った後は、コンテクスト化 ITmedia.Inc

広告クライアント

伝えたい

読者

興味関心 解決したい

コンテクスト

・記事広告 ・特集企画 ・メルマガ ・イベント ・Ust企画 ・アプリなどなど

なければ作る！

コンテンツ

ターゲット消費者にハマる「どのようなコンテクストを想定し、生み出し、提示し」、その中にいかに商品を「埋め込むか」。広告主が求めているのはこうした「コンテクスト」の企画である。

広告主ニーズの高度化(ROI) ITmedia.Inc

5

MATCHING

「対象者に本当に届いているのか?」

・専門分野に特化したターゲティング・メディア ・読者と広告主をつなぐコンテクスト形成

「本当に売上につながっているのか？」

・プロファイルをもとに対象者へ確実にリーチ ・見込み客リストを提供

6

広告と読者の相関関係

クライアント(マーケティング担当)

宣伝部 販促部 広報部

広告原稿 ホワイト ペーパー

プレス リリース

読者

広告 会員制 コンテンツ

リリース記事 取材記事

ITmedia.Inc

広告したい 売上に

リーチしたい 告知したい

全メディア横断の会員制度

個別登録型ビジネスの母体TechTarget、EE Times Japan

読 者

2010年4月１6日サービス開始

2012年2月現在の会員数、

約31万人

アイティメディアＩＤ会員

登録型ビジネス会員

数年以内に 現ユニークユーザーの10％

100万人を実現

プロファイル獲得のための施策 ITmedia.Inc

7

ビックデータ（ログ）を活用し、 メディアターゲット・属性ターゲットに加え、 行動ターゲット

広告の付加価値（単価）を向上

メディアテクノロジー：広告付加価値向上 ITmedia.Inc

8

顧客の期待成果

ターゲティング・メディア ユニークユーザー数の増加

広告/誘導クリック 各効果指数の改善

リード生成 見込顧客への醸成

見込顧客化

登録/パーミッション 登録者数の増加

Awareness

Consideration

Lead Generation

ターゲットに対する - 認知拡大と理解促進 - ブランディング

セールスリードの獲得 - BtoC - BtoB

広告主ニーズへの対応 ITmedia.Inc

9

P 10

ビジネス/コンサルティング 通信/モバイル

ネットサービス

電機/家電

ゲーム/エンターテインメント

IT

人材/求人

広告パートナー

ハードウエア

主要広告主 ー 年間550社と取引 ITmedia.Inc

10

11

出典: 2007年4月 電通総研

「2007年～2011年のインターネット広告費に関する試算」

インターネット広告市場（実績) アイティメディア業績

出典: 2012年2月 電通 「2011年 日本の広告費」

補足：インターネット広告の市場 ITmedia.Inc

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年

TV

新聞 ネット

雑誌

ラジオ

■ アイティメディアは特定の企業や業界、分野、趣味などに関心を持った特定層のために情報を提供するターゲティング・メディア。

■ 明確にカテゴライズされた読者をもつからこそ、広告が大きな価値を持ってきた。

■ 読者のアテンションと、広告クライアントのニーズをコンテクスト化し、つなぐ。そのために企画営業はメディアを、商品を設計する。

■ 広告クライアントのROIを高めるために、最終成果にコミットしていく。

■ インターネット広告の市場成長トレンドの中にいる。

ネットメディアの価値(広告クライアントの視点) ITmedia.Inc

12