02.14 productos comerciales
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Tipología deproductos visuales comerciales
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¿Qué función tiene un producto visual
comercial?
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Su objetivo prioritario es que se produzca la compra de un producto o de un servicio
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Características
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Características generales
Breafing
Anunciante/intermediarios/consumidor
Multigrupal
Efímera
Presencia de la marca
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Cuadro comparativo entre productos visuales
Comerciales y artísticos
Breafing
Anunciante/intermediarios/con
sumidor
Multigrupal
Efímera
Marca
No existe breafing
Artista
Individual
Permanente
No aparece marca
Carmen Calvo
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¿Quién construye los productos visuales
comerciales?
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•Publicistas en todas sus ramas (creativos y directores de arte para cualquier tipo de publicidad tanto exterior (prensa, mobiliario urbano y spots de televisión) como en el punto de venta (escaparatistas, diseñadores de interiores y visual merchandaisiers)•Fotógrafos de moda•Diseñadores gráficos
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Clasificación
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TIPOLOGÍA DE PRODUCTOS VISUALES COMERCIALES
A.Dirigidos a la venta directa de productos o servicios de consumo
Publicidad exterior: identidad corporativa, prensa, televisión, mobiliario urbano etc. Publicidad en el punto de venta: packaging, merchandising de interior y de exterior
B.Dirigidos a la venta de productos o servicios de entretenimiento
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A. Productos visuales comerciales dirigidos a la
venta directa de productos o servicios de consumo
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Publicidad exterior
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Publicidad exterior en TV
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Publicidad exterior en prensa
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Publicidad en mobiliario urbano
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Identidad corporativa
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Identidad corporativa
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Identidad corporativa
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Publicidad exterior en flota
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Publicidad exterior en flota
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Publicidad en nuevos espacios
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Internet
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Varias páginas de www.camper.com
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Publicidad en el punto de venta
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PLV (Publicidad en el Lugar de Venta)
Es en la que entra en contacto cuando el consumidor se encuentra en posición de compra
Ultimo eslabón de la cadena publicitaria
El consumidor entra en contacto con ella a través del sentido del tacto
En ocasiones, sustituye al vendedor
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Packaging
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Packaging
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Packaging
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Islas promocionales
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Decoración de lineales
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Displays o exhibidores (de mostrador, de suelo)
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Vitrinas
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Mobiliario
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Expositores
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Stops de exterior
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Visual merchandisingGestión de la comunicaciónvisual en el punto de venta
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Fachadas
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Escaparates
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Rem Koolhaas
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Ejercicio
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