MEDIA COVERAGE

Israel Pavilion press clipping features 1.507 articles

on over 530 different pubblicationsfor the period of Expo Milano 2015

including the most important newpapers and magazines in Italy and some of the most important magazines,

radio and TV worldwide

All the most influential websites and blogscovering Expo Milano 2015 reported about Israel pavilion.

Furthermore 520 journalists, bloggers and columnists

visited Israel Pavilion.

A recent survey by Eco della Stampa, the most influential media monitoring company in Italy,

ranked Israel Pavilion press coverage in the top 10of over 145 foreign national pavilions at Milan Expo.

MEDIA COVERAGE SPLIT BY TYPE

Category Type of Media Clippings %On Paper Magazines

NewspapersWeekly • 520 34,5%

On Air RadioTV • 153 10,2%

On Line Websites & BlogOn line magazine & newspapersNews agencies • 834 55,3%

TotalTotalTotal 1.507 100,0%

________________________________________________________________________________

MEDIA COVERAGE SPLIT BY MONTH

Month n. of clippings %October-December 2014January 2015FebruaryMarchAprilMayJuneJulyAugustSeptemberOctober

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Total 1507 100,0%

34,5%10,2%

55,3%

MEDIA COVERAGE SPLIT BY MONTH

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2014 February April June August October0%

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10,0%

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APRIL: Expo PreviewsPublications due to the successful

Press Tour in Israel+ Architecture clippings

Expo inaugurationContents of the pavilions.

Israel inauguration event on May 12Israel PM Netanyahuvisits Milan Expo 2015

August 27

Closing the ExpoLegacy and Best Pavilions

Israel National Day at Expo Tzipi Hotovely visits Expo

June 25

MEDIA COVERAGE SPLIT BY CONTENTS

Pavilion23,9%

Official events17,4%

Events22,1%

Architecture & Technologies7,4%

Food8,8%

Before & After Expo5,6%

Mention7,0%

Others7,8%

Category of Contents

N. Clippings

% About...

Pavilion

Official events

Events

Architecture & Technologies

Food

Before & After Expo

MentionOthers

TOTAL

361 23,95% Focus on the contentes and main messages of the pavilionBest pavilions of ExpoAwards

262 17,39% Inauguration of Israel Pavilion - May 12National Day with Tzipi Hotovely - June 25Benjamin Netayahu @ Expo - August 27

333 22,10% Congress, symposiums, eventsExhibitions & Installations

112 7,43% Interviews and comment of D. Knafo and AVSArchitecture and engeneeringVertical field technical featuresFocus on Israeli technologiesStart Up

133 8,83% Restaurant & CaféRecipes and Israeli Cuisine

84 5,57% Expo previewConstruction siteArticles from the press tour before ExpoLegacy of ExpoDe-Construction site

105 6,97% Noticeable mentions of Israel pavilion in more general contents117 7,76% Out of expo events

Special guests at PavilionOthers

1.507 100%

SOME OF THE MOST IMPRESSIVE INTERNATIONAL PUBLICATIONS

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NEW YORK TIMES August 10, 2015

CORRIERE DELLA SERAAugust 8, 2015 LA REPUBBLICA

August 28, 2015

YEDIOTH ARONOTHNovember 2, 2015

1

percentuali di evaporazione, Israele af-fronta il tema dell’acqua su numerosi fronti. Amir Givati, capo del l’unità di idrometeorologia per le acque di super-ficie presso la Israeli Hy drological Ser-vice - Water Authority, commenta: «La natura fornisce solo la metà del fabbi-sogno nazionale. Oltre al l’ingente lavo-ro di risparmio e ottimizzazione delle risorse idriche, lavoriamo con cinque grandi impianti di desalinizzazione che forniscono più della metà dell’acqua potabile necessaria. La Water Authori-ty sta inoltre implementando la ricerca sul cloud seed ing (inseminazione delle nuvole, ndr) al fine in aumentare la pro-duzione di acqua naturale grazie ad al-terazioni meteorologiche che spingono le nubi a produrre più pioggia». Una se-zione del padiglione di Israele è dedicata

al progetto di “Afforesting” – rimboschimento – di Ke-ren Kayemeth LeIsrael - Jewish National Fund. Con all’attivo 240 milioni di albe-ri piantati negli ultimi set-tant’anni, Kkl-Jnf sta rifore-stando territori semiaridi in tutto il paese, creando una banca di semi, svilup pando nursery botaniche e pian-tando alberi. Israele è l’uni-co paese al mondo che oggi ha più alberi di cent’anni fa. Kkl-Jnf supporta inoltre im-portanti stazioni di ricerca e sviluppo che riuniscono équipe di agronomi, scien-ziati e ricercatori al servizio

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Another kind of desertby Federico Ferrario

Campi verticali digitalizzati e tecnologie per risparmiare l’acqua. Israele, unico paese al mondo con più alberi di cent’anni fa, racconta l’arte di far fiorire il deserto

Dall’alto. La foresta e riserva di Yatir (foto Beni Mor; courtesy Kkl). Il padiglione di Israele a Expo 2015 con il suo campo agricolo verticale (foto Knafo Klimor Architects; courtesy padiglione di Israele).

www.vogue.it/people-are-talking-about/vogue-arts

All’incrocio tra Asia, Europa e Africa e crocevia di culture imperi e religioni, I-sraele ha saputo affrontare i temi del-l’alimentazione e dello sviluppo sosteni-bile con un approccio orientato al futu-ro, a partire dall’ingrediente primario per la sopravvivenza e lo sviluppo delle civiltà: l’acqua. A Expo, Israele presen-ta “Fields of Tomorrow” – una mostra che racconta la grande opera di rifore-stazione che ha trasformato territori semiaridi in coltivazioni sostenibili – e le innovative tecnologie del “Vertical Planting” – che permettono di rispar-miare significative quantità di acqua con il minimo impatto ambientale –, ma anche visioni sul futuro che abbina-no colture digitalizzate alle pareti delle città del domani. Elazar Cohen, com-

missario generale del padiglio-ne, spiega: «Tutto è iniziato da acque saline, paludi e terreni infertili. Per sopravvivere, i no-stri contadini si sono dovuti trasformare in scienziati che hanno fatto fiorire il deserto. Oggi Israele è uno dei paesi più avanzati nel campo dell’in-novazione scientifica e tecno-logica. Investimenti e op por tu-nità per sviluppare tec no logie nuove hanno trasformato il paese in una vera e propria “start-up nation”». Conteso tra clima mediterraneo e clima se-miarido, con zone in cui cado-no meno di cinquanta millime-tri di pioggia annui e altissime

HOT SPOTOltre a mostre e appuntamenti gastronomici, il padiglione di Israele porterà a Milano lo spirito giovane dei dj set di Tel Aviv e le voci di cantanti liriche come Sivan Rotem (7/5). Ogni martedì, inoltre, si parlerà di cinema.

delle comunità agricole in Israele e in altri paesi: dal Senegal alla Costa d’A-vorio; ma anche in Asia e America La-tina. Maayan Kitrom, Horti cultural Coordinator al Central and North ern Arava R&D, spiega: «Qui nel deserto non facciamo scienza in nome della scienza; per noi è fondamentale alimen-tare una continua sinergia tra i campi e il laboratorio. Il nostro team di ricerca-tori lavora a partire dalle sfide quotidia-ne che ci pongono i coltivatori e rispon-de a sua volta con input, stimoli e nuove domande». Il centro di ricerca e svilup-po offre un servizio gratuito a più di sei-cento contadini. La valle a ridosso del deserto del Neghev ospita un territorio semiarido che si estende per settanta chilometri tra il Mar Rosso e il Mar Morto, dove i coltivatori della regione riescono a produrre oltre il sessanta per cento delle esportazioni di frutta e ver-dura del paese. Non un semplice mira-colo. A Expo Milano 2015 il padiglione di Israele introduce anche il “Vertical

Planting”, una tecnologia rivoluziona-ria che permette di risparmiare e otti-mizzare territorio e acqua. L’edificio, disegnato da David Knafo e realizzato da Avant Video Systems, accoglie i visi-tatori con un campo verticale lungo set-tanta metri e alto dodici, coltivato a gra-no, mais e riso. Il campo verticale che, cambierà colore con le stagioni, è com-posto da moduli a incastro dotati di un sistema di irrigazione computerizzato. Ogni singola unità è monitorata e ali-mentata secondo le condizioni atmosfe-

riche; è inoltre protetta dagli elementi naturali infestanti e dall’azione degli uccelli. Questa tecnologia permette di coltivare ingredienti primari, quali il ri-so, anche in territori aridi. Come fun-ziona? È provato che condizioni che minano la sopravvivenza della specie inducono le piante ad aumentare la pro-duzione di semi. Il sistema di irrigazio-ne a goccia computerizzato del vertical planting non bagna il terreno, ma ali-menta direttamente la pianta mante-nendola sempre “sufficientemente asse-

tata” al fine di farla produrre di più. Oggi, per ogni chilogrammo di riso ven-gono utilizzati circa cinquemila litri di acqua: con il vertical planting ne baste-ranno 1500. Racconta l’architetto Da vid Knafo: «Nel disegnare il padiglione di I-sraele abbiamo preferito concentrarci sul tema principale “Feed the Planet” piuttosto che sugli effetti scenografici. Un argomento così forte dovrebbe met-tere da parte ogni velleità architettonica per dare spazio a messaggi sostenibili. Nuove tecnologie come il vertical plant-ing permetteranno al l’architettura di essere protagonista at tiva nella creazio-ne di energia. Immaginate questa inno-vazione applicata su scala urbana: edifi-ci che producono cibo, pareti verticali coltivate a ortaggi ed erbe. L’architettu-ra stessa potrà esplorare nuove funzio-nalità e modelli e ste tici». Elazar Cohen conclude: «Il territorio di piccole di-mensioni e le scarse risorse naturali non ci permettono di sfamare il piane-ta con i prodotti dei nostri campi… A Expo, però, presenteremo la nostra ri-sorsa naturale più grande: le menti e lo spirito innovativo degli israeliani. Ma soprattutto il nostro impegno a condivi-dere con la comunità internazionale i frutti delle innovazioni tecnologiche e scientifiche, per un pianeta migliore».

A sinistra e in senso orario.

Serre del Vidor Visitor Center,

nella valle dell’Arava, deserto del

Neghev. L’ingresso del

centro. Entrambe le foto courtesy

padiglione di Israele e Kkl.

Una veduta della valle dell’Arava

(foto courtesy padiglione di

Israele).

Andiamo verso una nuova architettura urbana in cui gli edifici producono cibo e le pareti sono coltivate a ortaggi e erbe

• In Israele, agronomi e scienziati del Centro di ricerca della valle dell’Arava, nel Neghev, sono al servizio dei contadini, ai quali offrono consulenza gratuita. Grazie a questa sinergia tra campo e ricerca, la zona produce il sessanta per cento delle esportazioni di frutta e verdura del paese

CNBC AMERICAMay 20, 2015

VOGUE ITALYMay 20, 2015

RAI UNO - TG1September 12, 2015

MEDIA REACHThe press clipping reached

116.000.000 people

the value of the total press clipping

21.500.000 €

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How we calculated it

ON PAPER:

- We report on the number of readership daily or per issue measured by AUDIPRESS or DATI & TARIFFE official publications, or given by the media itself.

- We quantify the value of a press clipping starting from cost of a full ADV page reported by DATI & TARIFFE official publication, or given by the media itself.

E.G: An article covering 1/3 of the page is quantified by dividing by 3 the ADV price of a full page, if it covers 3 pages we multiply the ADV cost times 3. When Israel pavilion is just mentioned we value 1/10 of an ADV page price.

ON AIR

- We report on the number of viewers/listeners of radios and tv program measured by AUDITEL and AUDIRADIO official publications or the given by the media itself.

- We quantify the value of the clipping starting from the prices of a 30 seconds long advert given by DATI & TARIFFE official publication of given by the media itself.

If a TV/Radio clipping lasts more then 30’’ we multiply the cost of a 30’’ adv per the length of the clipping. E.G. a radio interview of 4 minutes values like 8 adverts od 30’’ each. When Israel pavilion is just mentioned or it just appears in image we calculate the value as 1/10 of a 30’’ Advert.

ON LINE:

- We quantify the reach of a web clipping considering daily unique visitors data published on AUDIWEB, official publication or given by the media itself.

- We consider the value of a clipping equal to the cost of a ADV/advertorial or banner on the same site. When the data are Not Available we use the data given by the publication itself.