【説明会資料01】itmedia新卒採用2013
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アイティメディア株式会社の、2013年度新卒採用の会社説明会資料(2012年2月25日版)その1です。TRANSCRIPT
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2013年 会社説明会Live
アイティメディア株式会社
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①. 当事者意識のおさらい(10分) ‐マーケットの中の人 ②.アイティメディアの価値(1)(20分) ‐広告主の視点 ③.アイティメディアの価値 (2)(20分) ‐読者の視点 ④.アイティメディアの戦略 (20分) ‐新たなメディア領域の対応 ‐スマートデバイスへの対応 ⑤.求む、人材(20分) ‐仕事と価値観 ‐今後の選考について
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本日のお話し ITmedia.Inc
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本日のポリシー ITmedia.Inc
君がっ!理解するまで!話すのを!やめないっ! (理想)
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イベントのおさらい ITmedia.Inc
メディアをビジネスとして捉える(当事者意識)
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4
アイティメディアへのお金の流れ ITmedia.Inc
広告主
マーケティング したい
読者
専門情報を 得たい
無料記事
広告料
広告
お金の流れ
情報の流れ
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イベントのおさらい
購読料無料のメディアを運営(広告収益+α)
ITmedia.Inc
読者の視点 広告主の視点
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切実な思い ITmedia.Inc
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7
マーケティングのトレンド(1) ITmedia.Inc
Marketing 1.0
Product-centric
Marketing 2.0
Consumer-oriented
Marketing 3.0
Value-driven
Interaction with consumers
One-to-many transaction
One-to-one relationship
Many-to-many collaboration
Objective Sell products Satisfy and retain the consumers
Make the world a better place
- Integrity/Cause
Key marketing concept / framework
Product development
- 4P
Differentiation
- STP
Values -Cocreation
-Communitization
-Character building
Consumer behavior model
AIDMA AISAS → SIPS
1900年頃~ 1980年頃~ 2010年頃~
出典:『 marketing 3.0』に一部情報追加
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8 出典: http://www.voltierdigital.com
http://www.voltierdigital.
com/portfolio/inbound-
marketing-rising-
infographic/
マーケティングのトレンド(2) ITmedia.Inc
8
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マーケティング戦略の作り方 ITmedia.Inc
(1).マーケットセグメンテーション(市場の細分化) (2).ペルソナ(人口統計学的アプローチ) (3).プロセス管理(購買行動心理からのアプローチ)
A : Attention (注意) I : Interest (興味・関心) S : Search (検索) C : Comparison (比較) E : Examination (検討) T : Trial (トライアル・試行・試用) A : Action (購買) S : Satisfaction (満足) S : Share (情報共有/エバンジェリスト化) R : Repeat (再購入) R : Relationship (ロイヤル化・関係化) XS/US : Cross Sell/Up Sell (拡大購買)
出典(高広柏彦〝メデイアと広告概論”)
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10 出典: http://adv.yomiuri.co.jp/ojo/tokusyu/20110207/201102toku1.html
コンテクストを生み出すためのトリプルメディア
ターゲット消費者にハマる 「どのようなコンテクストを想定し、 生み出し、提示し」、 その中にいかに商品を「埋め込むか」。今、広告主が求めているのはこうし た「コンテクスト」の企画である。
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広告主と読者の相関関係
クライアント(マーケティング担当)
宣伝部 販促部 広報部
広告原稿 ホワイト ペーパー
プレス リリース
読者
広告 会員制 コンテンツ
リリース記事 取材記事
ITmedia.Inc
広告したい 売上に
リーチしたい 告知したい
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仕事の本質
不快
不経済 不満 不足
不便
不安
SOLUTION
ITmedia.Inc
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まとめページ ITmedia.Inc
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■アイティメディアのビジネスの相手方は、マーケターである。
■マーケターに求められるミッションは複雑化、高度化している。
■マーケターの問題解決を行うことが、当社のメディアビジネスの中核。