01 kpm 2020 fr valais - stnet...tendances touristiques en france. un pays encore très influencé...

France.

Key Partner Meetings.25 avril 2019.

Agenda.

1. Le marché en bref.2. Campagne Eté 2020.

3. Campagne Hiver 2020.

4. Campagne Villes 2020.5. Key Media Management.

2

3

Développement du marché.

Market Report France. 2

FSO 2018

MARKET DEVELOPMENT.

tourism regions 2015-18

FSO 2015, 2018

top performers 2015-18

FSO 2015, 2018

year-over-year

+3.3% 2017-18

FSO 2018

All-time high 1967 (3.43 Mio.)

(today: -62.5%) FSO 2018

FSO 2018

10-year-comp.

-10.7% 2008-18

FSO 2018

forecast

+16.3% 2018-23

estimation ST

Lausanne +19'070 Le Grand-Saconnex +12'287 Basel + 8'761 Genève + 7'331 Meyrin + 5'224 Luzern + 3'396 Zürich + 3'328 Chavannes-de-Bogis + 3'240 Lavey-Morcles + 2'836 Montreux + 2'679

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

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FSO 2018

MARKET DEVELOPMENT.


FSO 2015, 2018


FSO 2015, 2018

year-over-year

+3.3% 2017-18

FSO 2018


(today: -62.5%) FSO 2018

FSO 2018

10-year-comp.

-10.7% 2008-18

FSO 2018

forecast

+16.3% 2018-23

estimation ST


1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

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FSO 2018

MARKET DEVELOPMENT.


FSO 2015, 2018


FSO 2015, 2018

year-over-year

+3.3% 2017-18

FSO 2018


(today: -62.5%) FSO 2018

FSO 2018

10-year-comp.

-10.7% 2008-18

FSO 2018

forecast

+16.3% 2018-23

estimation ST


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10.

Marchés prioritaires européens.

4Source: HESTA, BfS 2018.

2008-2018, saison estivale en montagne.

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Market Report France 2018.

France is the third most important market in Europe (without Switzerland).

3.3% market share

FSO 2018

1.3 nights hotel FSO 2018

tourism regions 2018

FSO 2018

top destinations 2018

FSO 2018

MARKET SIZE AND SHARE.

1.8 nights per stay FSO 2018

CHF 130 / day TMS 2017

Market share per region & destination

Genève 169'898 Lausanne 90'473 Zürich 80'545 Basel 59'930 Zermatt 33'998 Montreux 29'883 Meyrin 29'422 Le Grand-Saconnex 26'331 Ollon 25'999 Crans-Montana 22'490

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

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overnights 2018 (hotel)

FSO 2018


FSO 2018

MARKET DEVELOPMENT.


FSO 2015, 2018


FSO 2015, 2018

year-over-year

+3.3% 2017-18

FSO 2018


(today: -62.5%) FSO 2018

FSO 2018

10-year-comp.

-10.7% 2008-18

FSO 2018

forecast

+16.3% 2018-23

estimation ST


1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

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Nuitées par régions.

Tendances touristiques en France.

Un pays encore très influencé par les grands médias.§ 52% des CSP+ se décident suite à un reportage presse ou TV.§ 83% des voyageurs dépenseraient plus pour éviter le sur-tourisme.§ 47% dépenseraient plus pour voir la nature être préservée à destination.§ 7.5 millions de français partis en 2018 envisagent la Suisse.§ Les femmes sont largement décisionnaires.

Sources: Etudes OpinonWay Homair / Travelzoo / Raffour Interactif

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Stratégie.

Schweiz Tourismus. Jahresplanung 2019. 11

Campaigning Herbst Der Herbst als jüngste Hauptkampagne von ST konzentriert sich auf die Monate September und Oktober. Zusammen mit der Branche bewirbt ST die lebendige Jahreszeit schweizweit und etabliert sie als eigenständige Saison unter dem Claim «Wecke deine Sinne.». Das Thema Kulinarik spielt dabei eine wichtige Rolle. Ein integriertes Campaigning garantiert die stringente Kommunikation über alle Kanäle. Produktentwicklung: Um das Kulinarikerlebnis und im Speziellen das Schweizer Weinerlebnis für den Gast zugänglicher zu machen, arbeitet ST das Thema «Oenotourismus» auf. Die Publikation erfolgt auf den Herbst 2019. Die Angebote sind nicht an den Herbst gebunden, sprich das Weinerlebnis Schweiz hat nach der Lancierung auch im Sommer seine Gültigkeit.






4.2.2 Unterkunftsmarketing & Gastronomie. Das Unterkunftsmarketing hat zum Ziel, dem Gast die besten Unterkünfte der Schweiz über alle Kategorien hinweg zu präsentieren. Die Gruppierungen bestehen aus Hotellerie und Parahotellerie und werden weltweit in die Kommunikation eingebunden. Aktivitäten für Unterkunftsgruppierungen sind immer auf eine klar definierte Zielgruppe (Segment) fokussiert. ST promotet spezialisierte und marktgerechte Angebote und arbeitet zur Qualitätssicherung mit externen Partnern (hotelleriesuisse, Fachjurys, Geschäftsstelle Swiss Deluxe Hotels, Verein Swiss Historic Hotels) zusammen. Der Gast wird emotional mit der Online-Kampagne auf die schönsten und komfortabelsten Hotel-Perlen der Schweiz aufmerksam gemacht. Für die Kampagnen Sommer, Herbst, Winter und Städte wird eine Selektion der schönsten Hideaways respektive Städte-Hotels integriert.


4.2.2 Unterkunftsmarketing & Gastronomie. Das Unterkunftsmarketing hat zum Ziel, dem Gast die besten Unterkünfte der Schweiz über alle Kategorien hinweg zu präsentieren. Die Gruppierungen bestehen aus Hotellerie und Parahotellerie und werden weltweit in die Kommunikation eingebunden. Aktivitäten für Unterkunftsgruppierungen sind immer auf eine klar definierte Zielgruppe (Segment) fokussiert. ST promotet spezialisierte und marktgerechte Angebote und arbeitet zur Qualitätssicherung mit externen Partnern (hotelleriesuisse, Fachjurys, Geschäftsstelle Swiss Deluxe Hotels, Verein Swiss Historic Hotels) zusammen. Der Gast wird emotional mit der Online-Kampagne auf die schönsten und komfortabelsten Hotel-Perlen der Schweiz aufmerksam gemacht. Für die Kampagnen Sommer, Herbst, Winter und Städte wird eine Selektion der schönsten Hideaways respektive Städte-Hotels integriert.



Eté Hiver Villes

Public transport

NaturePatrimoine

Sport

AuthenticitéSérénité

Sport

CulturePatrimoine

Hub

Key Partner Packages.

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Plateformecommune Plateforme individuelle

Partenaire 80% ST 20% Partenaire 76% ST 24%

Campagne Eté 2020.

Key Partner Package Eté.

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ST cash 15K

ST cash 9 - 24K

Plateforme individuelle30 - 80K

Plateforme commune60K

Plateforme commune.

Ensemble, travailler avec des médias leaders.

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GEO et National Geographic.

« Suisse, terre de découverte ».§ Focus Nature et Patrimoine.§ Opération en 3 volets :

1) Carnet de route 16 pages.Encarté dans les 2 titres.116’800 exemplaires.

2) Couple influenceur en Suisse.3) Espace dédié sur Geo.fr

12

162’811 ex. 4’206’000 lecteurs

70’000 ex.175’000 lecteurs


Le voyage influenceurs.§ Tournage d’une vidéo par région.§ 5 stories et posts FB par région.§ Voyage été 2019.§ Révélation différée.

*sous réserve de confirmation

13

*


Espace dédié sur Geo.fr§ Mise en ligne des vidéos.§ 3 contenus par région.§ Carrousel de photos.§ 2 mois au printemps 2020.§ 5.7M d’impressions - 90’000 visites.

14

Courrier International.

« La Suisse augmentée ».§ Focus Patrimoine et UNESCO.§ Opération en 2 volets :

1) Dépliant avec réalité augmentée.2) Un espace dédié sur courrierinternational.com

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157’160 ex.1’286’000 lecteurs

1.2M fans FB


Dépliant avec réalité augmentée.

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§ 16 pages, façon poster.§ 5 articles en recto, 1 par région.§ Carte suisse en verso.§ 5 points d’intérêt par région.§ 1 point d’intérêt en réalité augmentée.§ 157’160 exemplaires.

6

LA CARTELa carte illustrée de la Suisse offre un aperçu du pays avec des routes ou activités d’intérêt à réaliser et donne une dimension de guide touristique au dispositif.

La carte mettra en avant des points d’intérêt qui se-ront identifiés en accord par le partenaire et qui feront l’objet d’une illustration dédiée.

Colorée, instructive et ludique, la carte se veut comme une invitation au voyage pour les lecteurs.

Outre sa large diffusion dans l’hebdomadaire, il s’agit d’une carte à détacher et garder pour son voyage ou à accro-cher au mur.

Autour de 20 points à mettre en avant sur la carte (4 par région, dont 1 en réalité augmentée).

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Un volet digital puissant.

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§ Reprise des contenus print. § Display, 1.8M contacts.§ E-mailing dédié, 20’000 adresses.§ 2 posts FB (1.2M).§ 5 Instas (34K).§ 1 tweet (40K).§ 30’000 visites.

Slate.fr

5 millions de visiteurs uniques/mois.§ 6 épisodes podcasts de 20’.§ Grand Format photo.§ Vidéos courtes pour formats promo.§ Campagne FB & Insta.§ 60’000 écoutes, 60’000 visites.

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Slate.fr

Pourquoi le podcast ?§ Cible très réceptive aux nouveaux usages.§ Couverture complète d’une thématique.§ Rayonnement multi-plate-formes.§ KPIs clairs, en nombres d’auditeurs.§ Engagement fort.

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Habillage interactif.

Impact fort sur sites premium.§ Le Figaro§ L’Express§ Europe1§ TF1§ L’Equipe§ …

10’000 visites garanties par région.

20

ST agir ensemble.

Instrument Activité Prix HT (en CHF)

Salon Salon du Randonneur Lyon, 20-22 mars1 espace complet CHF 9 000.-

Salon Salon du Randonneur Lyon, 20-22 mars1 espace à partager CHF 5 000.-

Campagne Hiver 2020.

Key Partner Package Hiver.

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ST cash 7.5K

ST cash 9 - 15K

Plateforme individuelle30 - 50K

Plateforme commune30K

Elle.

« Des vacances d’hiver au sommet ».§ Focus sur une cible féminine.§ Une opération en 3 volets :

1) 3 influenceuses, 3 thématiques (1/KP).2) Un espace dédié sur elle.fr.3) Relais sur le support presse.

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Un site féminin haut de gamme en responsive designToute l’actualité des femme : mode, beauté, cuisine, société,

voyage4’550’000 visiteurs uniques/mois

Elle.fr.

Un espace immersif sur Elle.fr§ Séparé en 3 parties/thématiques : une par région.§ 1 bloc présentation de l’influenceuse et de la région.§ 1 carte illustrée.§ 1 bloc diapo et bonnes adresses.

§ Médiatisation éditoriale et SoMe.§ 4.9M d’impressions - 45’000 visites.

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Elle Magazine.

§ Une pleine page relatant l’expérience des influenceuse dans le HS Voyage de Elle ou cahier IDF Elle (tbc)

§ 1 bloc par région.§ KPI’s: 100’000 exemplaires.

250’000 lectrices.

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Campagne trafic.Native ads sur sites premium pour générer du trafic sur votre site.§ Le Figaro§ L’Express§ Marie Claire§ Avantages§ Geo§ …

KPI’s :§ 28’000 visites garanties par région.

31

Opération Hiver 100% individualisée.

Objectifs.

§ Renforcer votre présence en complémentaux prestations du package hiver.

§ Faire découvrir la diversité de votre régionde façon originale à l’aide d’un médiaaffinitaire.

§ Définir ensemble la thématique, la cible, lesobjectifs et le support sur la base d’unbriefing qui vous sera envoyé.

Campagne Villes 2020.

Key Partner Package Villes.

§ Un investissement différencié.

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Investissement> 50KCHF

Investissements< 50K

Partenaire 80 ST 20

Partenaire 76 ST 24

Package Culture Traveller.

Cible prioritaire § CSP+, <50 ans, actif, urbain.§ France avec un focus sur l’Île de France (Paris agglo).

Positionnement § Swiss Urban feeling.

Budget § 37 500 CHF dont 30 000 CHF investi par le partenaire.

Objectifs § Focus sur les Culture Traveller.§ Notoriété : faire connaître la ville pour son offre culturelle.

§ Image : susciter l’intérêt et l’envie d’y effectuer un court séjour.

11

Beaux Arts Magazine.

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62 000 ex.400 000 lecteurs

Magazine culturel sur l’Art

Leader de la presse artistique et culturelle. Il couvre l’ensemble des arts visuels. Depuis 2018 il édite un supplément « week-end culturels » diffusé avec le magazine sous forme de cahier à part.

Guide des voyages culturels.§ Un cahier 4 pages dédié à la ville.§ Relais du dispositif sur le digital.§ Une mise en page dans l’ADN de la marque par

l’éditeur sur la base d’un brief.§ Période : début 2020.

Art Paris / Art Fair.

§ Salon majeur d’art moderne et contemporain, Grand Palais à Paris.§ 140 galeristes de 29 pays.§ Fréquentation : 58 000 visiteurs

amateurs d’art, CSP+

§ Période : du 1er au 5 avril 2020.§ Stand : 10m2.

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Package City Breaker.

Cible prioritaire § CSP+, <50 ans, actif, urbain.§ France avec un focus sur l’Île de France (Paris agglo).

Positionnement § Swiss Urban feeling.

Budget § 37 500 CHF dont 30 000 CHF investi par le partenaire.

Objectifs § Focus sur les city breaker§ Notoriété : faire connaître la ville pour son offre culturelle.

§ Image : susciter l’intérêt et l’envie d’y effectuer un court séjour

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Vivre Paris.

§ Réalisation d’un tiré à part.§ Encart libre.§ Format : A5.§ 24 pages.

§ Parution : printemps 2020.§ Diffusion : nationale.

§ KPI’s§ 80’000 exemplaires – 200’000 lecteurs estimés.

15

Trimestriel80’000 ex.

200’000 lecteurs

KMM 2020.

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Tendances.

§ L’importance du sujet d’appel : communiquer sur des nouveautés susceptibles d’éveiller l’intérêt du journaliste.

§ Marketing d’influence : une remise en question.

§ La montée en puissance des micro-influenceurs : authenticité et proximité.

Prestations KMM incluses aux KPP.

Investissement annuel Résumé des prestations KMM incluses selon investissement

CHF 30’000.- et + § 1 voyage de presse individuel ou tournage garanti avec les transports.

CHF 60’000.- et + § 2 voyages de presse individuels ou tournages garantis avec les transports.

CHF 90’000.- et + § 1 news dans une newsletter media groupée à 500 journalistes.§ 3 voyages de presse individuels ou tournages garantis les transports.

CHF 140’000.- et +§ 1 newsletter dédiée à 500 journalistes.§ 4 voyages de presse individuels ou tournages garantis ou à la place 1

voyage collectif avec 5 à 8 journalistes avec les transports.

CHF 180’000.- et +§ 1 newsletter dédiée à 500 journalistes.§ 3 voyages de presse individuels/tournages garantis avec transports.§ 1 voyage collectif avec 5 à 8 journalistes avec les transports.

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Prestations KMM complémentaires aux KPP.

Activités Résumé des prestations Prix en CHF & conditions (TVA en sus)

Influenceurs Recrutement et négociation des livrables, conception du programme et prise en charge des transports.

2’000.- à 15’000.-Hors frais d’accueil pris totalement en charge par la destination (hébergements, repas, activités).

Media lunch Déjeuner avec 6 à 10 journalistes et 2 représentants de votre région comprenant :§ définition du thème du déjeuner§ sélection des journalistes, invitation et relance§ recherche du lieu et organisation logistique§ rédaction d’un communiqué de presse§ relance sur la destination après le déjeuner

4’000.- (Paris) ou 4’500.- (Province)*

Maximum 4 déjeuners par an au total, 1 seul par partenaire.

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01 kpm 2020 fr valais - stnet...tendances touristiques en france. un pays encore très influencé...

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