004 - mídia programática
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MÍDIA PROGRAMÁTICA
Se liga aí que é hora da revisão!
Visão Geral e tendências das mídias digitais;Planejamento: briefing, objetivos e público-alvo;
Como elaborar um plano de mídia;Mídia Programática;
SEO/SEM Redes Sociais e mobile marketing;Criando um plano de mídias digitais e
ENTREGA DO TRABALHO.
B2C-B2E-B2B-C2C-C2BAtividade: (O cliente perfeito) Elaborarbriefing basedo no perfil do público-alvo
B2C-B2E-B2B-C2C-C2BAtividade: Elaborar o plano de mídiacom base no briefing
MÍDIA PROGRAMÁTICA
“Conhecimento é o pesadelo de quemquer nos enganar” (Tico Santa Cruz)
Mídia programática é uma forma programadade comprar e vender mídia atravésde um sistema focado na escolha
do perfil do consumidor e do budget.
Como funciona esse sistema, cara?
Entendendo a sopa de letrinhas
Ad Exchenge: redes de leilão. Você compra audiência em
tempo real. Ex: quero perfis de homens, 30 a 40 anos que
gostem do Remo e tenham nível superior
Ad Network: agregadores de conteúdo que se conectam às Ad Exchanges. Existem dois tipos: as
horizontais(muitas categorias de sites e conteúdos) ou as
verticais(com conteúdo sobre o mesmo tema).
DSP (demand-side plataform): Plataforma que auxilia o comprador. A plataforma se conecta com o
Ad Exchange e mostra onde está o target.
SSP (sell-side plataform): DSP para veículos. A plataforma olha para todos os inventários em tempo real, integra as várias praças do mercado e mostra
qual é a mais interessante naquele momento.
ATD (agency trading desks): o comprador negocia diretamente, via agência ou por meio de trading
desks (mesas de operação).
ENCONTRANDO SEU TARGET
O QUE É DMP:Funciona como uma plataforma de dados
unificada e é dividida em três etapas:
Identificando os bannersde mídia programática
Formatos: (Display, Vídeo, Ativações em Eventos,Desktop, Mobile e OOH)
Modelos de atribuição (E-mail marketing, campanhasdisplay e remarketing integrados)
Quais as vantagens da mídia programática?•Aumento no tempo da equipe de mídia direcionado para o planejamento;
•Diminuição do gasto com operacional;•Possibilidade de absorver maior volume de demandas;
•Maior assertividade na entrega da campanha•Otimização dos custos de conversão
(CPC, CPA, CPL, CPV,etc.);•Melhoria na gestão da sequência
•Criativa impactando os usuário em diferentes formatos.
Formatos de negociação(Display, Vídeos, Social, Mobile)
Reservado:Negociação através de uma DSP, porém você terá
preferência na compra daqueleinventário, chamado de private Deal ou Private Ad Exchange
Não reservado:Inventário dentro das Ad Exchange, qualquer pessoa
com acesso a uma DSP consegue comprar
COMO PAGAR:Fixo: CPM -Leião RTB
COMO MEDIR O RESUTLADO