ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА - utms.cc za odnosi so... · • РАЗЛИЧНО СЕ...
TRANSCRIPT
ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
TEMA 2
Доц.д-р Валентина Муцунска Палевска Тел. 075/214-932 E-mail: [email protected]
ДЕФИНИРАЊЕ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
ШТО СЕ ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА?
• МНОГУ ТЕШКО СЕ ДЕФИНИРА • РАЗЛИЧНО СЕ НАРЕКУВААТ
– ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА – ОДНОСИ СО ЈАВНОСТИТЕ – ПР ИЛИ PUBLIC RELATION – КОРПОРАТИВНО КОМУНИЦИРАЊЕ – ПУБЛИЦИТЕТ – ОДНОСИ СО МЕДИУМИТЕ – ЈАВНО ИНФОРМИРАЊЕ – КОМУНИЦИРАЊЕ
ШТО ЌЕ ВИ РЕЧАТ ПРАКТИЧАРИТЕ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
ВИКАЈТЕ НЕ КАКО САКАТЕ, САМО ОСТАВЕТЕ НЕ ДА СИ ЈА РАБОТИМЕ
РАБОТАТА И ДА ОСТАНЕМЕ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
МЕЃУНАРОДНА ПРАКТИКА
АНГЛИСКО ГОВОРНО ПОДРАЧЈЕ - PUBLIC RELATIONS ВО СВЕТОТ = НЕМА ЕДИНСТВЕНА ТЕРМИНОЛОГИЈА ДЕНЕС НА ПОПИС СЕ ПОВЕЌЕ ОД 5.500 РАЗЛИЧНИ ИМИЊА СПОРЕД ИСТРАЖУВАЊАТА 30% КОРИСТАТ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА 20% КОРПОРАТИВНО КОМУНИЦИРАЊЕ 10% ЈАВНИ РАБОТИ
КЛУЧНИ ЗБОРОВИ ВО ПОИМОТ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
ОДНОСИ = ПОЛОЖБА НА ДВЕ ИЛИ ПОВЕЌЕ ЛИЦА ЕДНО КОН ДРУГО, ВЗАЕМНОСТ, ПОВРЗАНОСТ ШТО ВСУШНОСТ Е КОМУНИКАЦИЈА
ЈАВНОСТ = СЕВКУПНОСТ НА
ИНФОРМИРАНИ И УПАТЕНИ КОИ ГО ФОРМИРААТ ЈАВНОТО МИСЛЕЊЕ
ЗАЕДНО = КОМУНИКАЦИЈА ПОМЕЃУ ОРГАНИЗАЦИЈАТА И НЕЈЗИНАТА
ЈАВНОСТ
ДЕФИНИРАЊЕ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
НЕМА ПРЕЦИЗНА, ЕДНОСТАВНА И СЕОПФАТНА ДЕФИНИЦИЈА ВО САД И ДРУГИТЕ РАЗВИЕНИ ДРЖАВИ =
ОВАА ПРОФЕСИЈА ИМА ИСТОРИЈА
НО НЕМА СОГЛАСНОСТ ВО ПОГЛЕД НА НЕЈЗИНОТО ДЕФИНИРАЊЕ НАЈЧЕСТО ТАА СЕ ИЗЕДНАЧУВА СО ОДНОСИ СО МЕДИУМИТЕ
СОСТОЈБАТА ВО ЕВРОПА
• МНОГУ ПОСЛОЖЕНА ПОРАДИ ЈАЗИЧНИТЕ, КУЛТУРНИТЕ, РАЗВОЈНИТЕ РАЗЛИКИ • ВО ГЕРМАНСКИТЕ И СЛОВЕНСКИТЕ ЈАЗИКИ =
ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА ВО ЈАВНОСТА • ГЕРМАНСКА ТЕРМИНОЛОГИЈА = ОДНОСИТЕ
СО ЈАВНОСТА БУКВАЛНО ЗНАЧАТ ЈАВНА РАБОТА = РАБОТА ВО ЈАВНОСТА, СО ЈАВНОСТА И ЗА ЈАВНОСТА
ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО АЗИЈА
• ИМААТ НЕГАТИВНО ЗНАЧЕЊЕ • ЧЕСТО СЕ СМЕТААТ КАКО СИНОНИМ ЗА СПИН ДОКТОРИ = МАНИПУЛАТОРИ
• ТОА Е РЕЗУЛТАТ НА СКРОМНОСТА NA АЗИСКАТА
КУЛТУРА КОЈА ИЗБЕГНУВА ПУБЛИЦИТЕТ
• ДЕНЕС ОВИЕ ВРЕДНОСТИ СЕ ПОВЕЌЕ СЕ МЕНУВААТ ОСОБЕНО ВО
УРБАНИТЕ ПОДРАЧЈА
ШТО СОДРЖАТ ДЕФИНИЦИИТЕ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА?
КОМУНИЦИРАЊЕ И УПРАВУВАЊЕ • ФОРМАЛЕН ПАТ ПО КОЈ ОРГАНИЗАЦИИТЕ
КОМУНИЦИРААТ СО СВОЈАТА ЈАВНОСТ • ПЛАНИРАНО КОМУНИЦИРАЊЕ КОЕ ГО РАЗВИВААТ И УСОГЛАСУВААТ
ПРОФЕСИОНАЛНИ КОМУНИКАЦИСКИ УПРАВУВАЧИ
ДЕФИНИЦИИ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
ПРОФЕСОРОТ РЕКС ХАРЛОВ - 1976 ИМА УТВРДЕНО ДУРИ 472 ДЕФНИЦИИ НЕКОЛКУ ЕДНОСТАВНИ • ДОБАР НАСТАП СО ЈАВНО ПРИЗНАНИЕ • ПОМИРУВАЊЕ НА ПРИВАТНИОТ И
ОПШТЕСТВЕНИОТ ИНТЕРЕС
» МОСТ МЕЃУ РАБОТНАТА ОРГАНИЗАЦИЈА И
НАДВОРЕШНИОТ СВЕТ
БРИТАНСКИОТ ИНСТИТУТ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА СЕ СВЕСНА, ПЛАНИРАНА И ОДРЖЛИВА АКТИВНОСТ
СО КОЈА СЕ ВОСПОСТАВУВА И ОДРЖУВА МЕЃУСЕБНО РАЗБИРАЊЕ ПОМЕЃУ
ОРГАНИЗАЦИЈАТА И НЕЈЗИНАТА ЈАВНОСТА
МЕКСИЧКАТА ИЗЈАВА (ОД МЕЃУНАРОДНАТА КОНФЕРЕНЦИЈА ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА - 1978
ГОДИНА)
• ПРАКТИКА КОЈА СЕ ТЕМЕЛИ НА ВЕШТИНА, НО • НАУЧНА ДИСЦИПЛИНА - АНАЛИЗА НА НАСТАНИ И ТРЕНДОВИ, ПРЕДВИДУВА НИВНИ ПОСЛЕДИЦИ, ГО СОВЕТУВА РАКОВОДСТВОТО НА
ОРГАНИЗАЦИЈАТА И ВОВЕДУВА ПЛАНИРАНИ ПРОГРАМИ НА ДЕЈСТВУВАЊЕ ВО ИНТЕРЕС НА ОРГАНИЗАЦИЈАТА И ЈАВНОСТА
АМЕРИКАНСКО ЗРУЖЕНИЕ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА = ПРСА
Public Relations Society of America ВО 1982 година
ОДНОСИТЕ ОС ЈАВНОСТА ОВОЗМОЖУВААТ
ОПШТЕСТВОТО ДА ФУНКЦИОНИРА ЕФИКАСНО =
ПОМАГААТ ПРИ ДОНЕСУВАЊЕТО НА ОДЛУКИ, ПРИДОНЕСУВААТ КОН ПОСТИГНУВАЊЕ НА
МЕЃУСЕБНО РАЗБИРАЊЕ ПОМЕЃУ ОРГАНИЗАЦИЈАТА И НИВНОТО
ОПКРУЖУВАЊЕ (ЈАВНОСТА)
ГЕРМАНСКОТО ДРУШТВО ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
НАСТОЈУВАЊЕ ВО ОДНОСИТЕ НА ДОВЕРБА ПОМЕЃУ ОРГАНИЗАЦИЈАТА, ИНСТИТУЦИЈАТА ИЛИ ЛИЦАТА И НИВНОТО ОПКРУЖУВАЊЕ
ТОА Е АКТИВНО ДЕЈСТВУВАЊЕ ПРЕКУ ИНФОРМАЦИИ И КОМУНИКЦИЈА
СВЕСНО
ТРАЈНО
ПЛАНИРАНО
ТЕОРЕТИЧАРИТЕ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
ЏЕЈМ ГРУНИГ И ТОД ХАНТ Managing of Public Relations - Менаџирање на односите со
јавноста - 1984
ЕДНОСТАВНА ДЕФИНИЦИЈА УПРАВУВАЊЕ СО КОМУНИКАЦИИТЕ ПОМЕЃУ ОРГАНИЗАЦИЈАТА И НЕЈЗИНАТА ЈАВНОСТ
ФИЛОЗОФИЈАТА НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
УГЛЕД, ПЕРЦЕПЦИЈА, ДОВЕРБА, СЛОГА, КРЕДИБИЛИТЕТ
ВЗАЕМНО РАЗБИРАЊЕ ЗАСНОВАНО НА ВИСТИНИТО И
ЦЕЛОСНО ИНФОРМИРАЊЕ
ШТО ВЕЛИ ИСТОРИЈАТА! • КРАЈ НА 10. ВЕК= ПОЗНАТАТА ГЛУМИЦА САРА БЕРНАР ГОСТУВАЛА ВО ЧИКАГО • КАТОЛИЧКАТА ЦРКВА ПОВИКУВАЛА НА БОЈКОТ И ЈА НАРЕКЛА КУРВА ОД ВАВИЛОН • НО = ПОСТИГНАЛА ОГРОМЕН ПУБЛИЦИТЕТ • ПО ТУРНЕЈАТА НА ЛОКАЛНИОТ БИСКУП МУ ИСПРАТИЛА ЧЕК ОД 200 ДОЛАРИ (ДЕНЕС 20.000)
ШТО НАПИШАЛА ВО ПОРАКАТА?
КОГА ПОСЕТУВАМ НЕКОЈ ГРАД ТРОШАМ 400 ДОЛАРИ НА РЕКЛАМА. ВИЕ ЗАВРШИВТЕ ПОЛОВИНА ЗАДАЧА И ВО
ПРИЛОГ НА ЦРКВАТА ИСПРАЌАМ 200 ДОЛАРИ ОВА МОЖЕБИ Е АНЕГДОТА НО ЗБОРУВА ЗА МОЌТА НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
ШТО ВЕЛАТ ИСТРАЖУВАЊАТА???
• ПРОФ. АЛБЕРТ ОЕКЕЛ СМЕТА ДЕКА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ГИ КОРИСТЕЛЕ И
МОЈСИЕ БУДА МУХАМЕД
ЗА ПРОФ. КЛАУС МЕРТЕН ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ЗАПОЧНАЛЕ УШТЕ ВО РАЈОТ
ЕВА СО ТЕХНИКА НА УВЕРУВАЊЕ УСПЕАЛА ДА ГО НАТЕРА АДАМ ДА КАСНАТ ЈАБОЛКО
АМАНДА БЕРИ • АЛЕКСАНДАР ВЕЛИКИ КАКО ГОЛЕМ ВОЈСКОВОДЕЦ
СФАТИЛ ДЕКА НЕ Е ДОВОЛНО ДА СЕ ПОБЕДИ ВО БИТКИТЕ - ТРЕБА ДА СЕ ЗНАЕ ЗА НИВ
• ИСПРАЌАЛ ГЛАСНИЦИ ЗА ДА
ГИ ШИРАТ ВЕСТИТЕ ЗА НЕГОВИТЕ ПОБЕДИ ВО СВЕТОТ
АРИСТОТЕЛ
• ЈА НАПИШАЛ РЕТОРИКА = ВАЖНА ДИСЦИПЛИНА ЗА ПОЛИТИКАТА
• ЕДНА ОД НАЈСТАРИТЕ КНИГИ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
ЦЕЗАР
• ЈА НАПИШАЛ Commentaries = КАКО ПРОПАГАНДА ЗА НЕГО
АПОСТОЛИТЕ ПЕТАР И ПАВЛЕ
• ВО РАБОТАТА КОРИСТЕЛЕ ГОВОРИ, ПИСМА ЗА ПРИВЛЕКУВАЊЕ НА ВНИМАНИЕ
ВРЕМЕТО НА РЕНЕСАНСАТА И РЕФОРМАЦИЈАТА • РЕВОЛУЦИОНЕРЕН ИЗУМ НА ГУТЕМБЕРГ ПЕЧАТАРСКАТА
МАШИНА • РАЗВОЈ НА ПЕЧАТАРСТВОТО И ПИСМЕНОСТА • ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА СТАНУВААТ ВАЖНИ = ВЛИЈААТ НА
ПРОМЕНА НА ЈАВНОТО МИСЛЕЊЕ
ВРЕМЕТО НА ПАПАТА ГРГУР XV во 1662 година
• ЦРКВАТА УСВОЈУВА Congregatio de propaganda fide = СОВЕТ КАКВА ВЕРА ТРЕБА ДА СЕ ШИРИ • ТОА Е АКТ ЗА ШИРЕЊЕ НА ВЕРАТА И ЗАЦВРСТУВАЊЕ НА ПОЛОЖБАТА НА ЦРКВАТА И СОЗДАВАЊЕ ПОВОЛНО ЈАВНО МИСЛЕЊЕ
РАЗВОЈ НА МОДЕРНИТЕ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
КУТЛИП ИМА УТВРДЕНО 6 ФАЗИ НА РАЗВОЈ НА МОДЕРНИТЕ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
ПОЧЕТОЦИ 1900 - 1917 година
НА ЕДНА СТРАНА СЕ ЈАВУВА ИСТРАЖУВАЧКОТО НОВИНАРСТВО (muckraking journalism), НА ДРУГАТА ОДБРАБЕНАТА Е ПРОМОЦИЈАТА И ПУБЛИЦИТЕТОТ
ПРВАТА СВЕТСКА ВОЈНА 1917-1919 година ОРГАНИЗИРАНО ШИРЕЊЕ НА
ПАТРИОТИЗАМ, ПРОДАЖБА НА ВОЕНИ ОБВРЗНИЦИ, ПРИБИРАЊЕ НА ПАРИЧНИ СРЕДСТВА ЗА СОЦИЈАЛНА ГРИЖА
ПОЛЕТНИТЕ ДВАЕСЕТТИ 1919-1929 година НАЧЕЛАТА И МЕТОДИТЕ НА ВОЕНА ПРОМОЦИЈА
СЕ КОРИСТАТ ЗА ПРОМОЦИЈА НА ПРОИЗВОДИТЕ, ЗА ПРИДОБИВАЊЕ НА ЈАВНАТА ПОДДРШКА ЗА НОВАТА ТЕХНОЛОГИЈА
РУЗВЕЛТОВИОТ ПЕРИОД И ВТОРАТА СВЕТСКА ВОЈНА
1930-1945 година ПЕРИОД НА ГОЛЕМИ СТОПАНСКИ КРИЗИ И
СВЕТСКАТА ВОЈНА
ПОВОЕНИОТ ПЕРИОД 1945-1965 година ВО ПР ВРАБОТЕНИ НАД 100.000 ЛУЃЕ ПРВИ ПРОФЕСИОНАЛНИ ЗДРУЖЕНИЈА, ОБРАЗОВАНИЕ 1947 г. = АМЕРИКАНСКО ЗДРУЖЕНИЕ ЗА ОДНОСИ СО
ЈАВНОСТА = PRSA 1948 г. ИНСТИТУТ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА ВО
БРИТАНИЈА = IPR 1955 г. ИНТЕРНАЦИОНАЛНА АСОЦИЈАЦИЈА ЗА ОДНОСИ
СО ЈАВНОСТА = IPRA 1955 г. ЕВРОПСКА КОНФЕДЕРАЦИЈА ЗА ОДНОСИ СО
ЈАВНОСТА = CERP
ГЛОБАЛНО ИНФОРМАТИЧКО ОПШТЕСТВО 1965 до денес СЕ ПОБРЗ РАЗВОЈ НА ТЕХНОЛОГИЈАТА СЕ ПОГОЛЕМ БРОЈ КОМУНИКАЦИСКИ КАНАЛИ,
ГЛОБАЛЕН ДОСТРЕЛ КЛУЧНИ АСПЕКТИ = УПРАВУВАЊЕ СО ТЕМИТЕ И
ЦЕЛИТЕ, ЕНОРМНО ЗГОЛЕМУВАЊЕ НА ИНФОРМАЦИИТЕ, СЕ ПОГОЛЕМА УПОТРЕБА НА КОМПЈУТЕРИТЕ
ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО САД
РАЗВОЈ
• ВРЕМЕ НА АМЕРИКАНСКАТА РЕВОЛУЦИЈА = БОРБАТА МЕЃУ
АРИСТОКРАТИЈАТА И ТРГОВЦИТЕ • 1787/1788 г. ЗАГОВОРНИЦИТЕ НА
АМЕРИКАНСКИОТ УСТАВ АЛЕКСАНДАР ХАМИЛТОН И ЏЕЈМС МЕДИСОН
• ЗА ДА УБЕДАТ 9 ОД 30 ДРЖАВИ НА АМЕРИКА
ЗА ДА ГО РАТИФИКУВААТ УСТАВОТ = КОРИСТЕЛЕ НАСТАПИ, ГОВОРИ ВО МАЛИ ГРУПИ, ВЕСНИЦИ
ПРВ ПРЕТСЕДАТЕЛСКИ СОВЕТНИК ЗА ПЕЧАТ
• 1829 г. АМОС КЕНДАЛ НОВИНАР И УРЕДНИК = ОБАВУВА СИТЕ АКТИВНОСТИ ВО БЕЛАТА КУЌА • ПИШУВА ГОВОРИ, ОДОБРУВА ЗАКОНИ
ОДЛУКИ, ИСПРАЌА СЛУЖБЕНИ ПОРАКИ ЗА НОВИНАРИТЕ, ПИШУВА СТАТИИ, ИСТРАЖУВА ЈАВНО МИСЛЕЕ, ЛИЧНО СОВЕТУВА
• ОСМИСЛУВА ТЕРМИН КУЈНСКИ КАБИНЕТ • ГО ФОРМИРА ВЕСНИКОТ The Globe ЗА НА ЈАВНОСТА ДА И ЈА ПРЕТСТАВИ
АДМИНИСТРАЦИЈАТА
ПОЧЕТОКОТ НА 20. СТОЛЕТИЕ • ПРВИ СПЕЦИЈАЛИЗИРАНИ ФИРМИ И АГЕНЦИИ ЗА ОДНОСИ СО
ЈАВНОСТА • ПРВА Е ФИРМАТА ЗА ПРОПАГАНДА ВО БОСТОН • МЛАДИ ЛИЦА ФОРМИРААТ УРЕД ЗА ПУБЛИЦИТЕТ = ОДНОСИ СО
ПЕЧАТОТ • ПРВ НЕЈЗИН КЛИЕНТ Е УНИВЕРЗИТЕТОТ ХАРВАРД
ВРЕМЕ НА ПРВАТА СВЕТСКА ВОЈНА
• ОЈ ОД ДЕФАНЗИВЕН ПРЕМИНУВААТ ВО ПРОАКТИВЕН ПРИСТАП • ПРЕТСЕДАТЕЛ ВУДРОВ ВИЛСОН ЌЕ ФОРМИРА ОДБОР ЗА ЈАВНО ИНФОРМИРАЊЕ • ЦЕЛ = МОБИЛИЗАЦИЈА НА ЈАВНОСТА ЗА ПОДДРШКА НА
ВОЕНИОТ АНГАЖМАН И НЕГОВАТА ПОЛИТИКА
ПО ВОЈНАТА
• ПРИМЕНА НА ПРОМОЦИЈА КАКО МЕТОД • ОБРАЗОВАНИЕ НА ИДНИ ПРОМОТОРИ • ПРВ КУРС Е ОРГАНИЗИРАН НА ОДДЕЛОТ ЗА НОВИНАРСТВО НА УНИВЕРЗИТЕТОТ ВО ЊУ
ЈОРК • ГО ВОДИ ЕДВАРД БЕРНЕЈ • 1923 ОБЈАВУВА ПРВАТА КНИГА Crystallizing Public Opinion
= ВОВЕДУВА ТЕРМИН СОВЕТНИК ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
ГОЛЕМА ЕКОНОМСКА КРИЗА = 1929
• ОДНОСИ СО ЈАВНОСТ ВО ЗНАКОТ НА New Deal = ПАКЕТ ЕКОНОМСКИ ПРОГРАМИ ЗА ЗАКРЕПНУВАЊЕ
НА ЕКОНОМСКАТА ДЕПРЕСИЈА ИНИЦИРАНА ОД РУЗВЕЛТ
• ПОБОРНИЦИЕ НА NEW DEAL ЌЕ СФАТАТ ДЕКА ИНФОРМИРАНОСТА Е НУЖЕН ПРЕДУСЛОВ ЗА
НИВНИТЕ РАДИКАЛНИ РЕФОРМИ
ТОГАШ ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ЌЕ ЗАБЕЛЕЖАТ НАЈГОЛЕМ ПОРАСТ
ВТОРАТА СВЕТСКА ВОЈНА • РАДИКАЛНИ ПРОМЕНИ • ПРЕДНИЧИ АМЕРИКА = ОРГАНИЗИРА СИЛНИ КАМПАЊИ • УРЕДОТ ЗА ВОЕНО ИНФОРМИРАЊЕ = ГО ФОРМИРА
РУЗВЕЛТ 1942 • СТИМУЛИРА ВОЕНО ПРОИЗВОДСТВО, ПОДОГНУВА
ВОЕН МОРАЛ, ЦИВИЛНА ПОДДРШКА • СЕ РАЗВИВААТ НОВИ ТЕХНИКИ И КАНАЛИ • ТОГАШ ВО АМЕРИКА НИЗ ОБУКА НА ОДНОСИТЕ СО
ЈАВНОСТА ЌЕ ПОМИНАТ 75.000 ЛУЃЕ
ПОВОЕН ПЕРИОД
• ЕКСПАНЗИЈА = ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА СТАНУВААТ ПОЗРЕЛИ
• БРОЈОТ НА ВРАБОТЕНИ ВО ОВАА СФЕРА МНОГУ ЌЕ СЕ
ЗГОЛЕМИ • ПРОФЕСИОНАЛНИ ЗДРУЖЕНИЈА • КОЛЕЏИТЕ = ЗАПОЧНУВААТ ПРОГРАМИ ЗА ЕДУКАЦИЈА • СОВРЕМЕНИ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА ОД СРЕДИНАТА НА
60. ГОДИНИ = ПЕРИОД НА ГЛОБАЛНА ИНФОРМАТИЗАЦИЈА = БРЗО И КВАЛИТЕТНО МЕЃУСЕБНО ИНФОРМИРАЊЕ
ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО ВЕЛИКА БРИТАНИЈА
РАЗВОЈ • НАЈВАЖНА УЛОГА ИМА ЛОКАЛНАТА И
ЦЕНТРАЛНАТА ВЛАСТ • ПРВ ПРИМЕР = 1809 г. МНИСТЕРСТВОТО ЗА
ФИНАНСИИ ПРЕЗЕМА УЛОГА НА ГЛАСНОГОВОРНИК ЗА НАДВОРЕШНАТА ПОЛИТИКА
• МИНИСТЕРОТ ЛОЈД ЏОРЏ 1028 г. ФОРМИРА ПОСЕБНО ТЕЛО КОЕ ТРЕБА ДА ГО ОБЈАСНУВА НОВИОТ
ЗАКОН ЗА ОСИГУРУВАЊЕ
СОЦИЈАЛНИТЕ РЕФОРМИ ВО 19. ВЕК
ИНДУСТРИСКАТА РЕВОЛУЦИЈА • ЦЕНТРАЛНАТА И ЛОКАЛНАТА ВЛАСТ СЕ ЗДРУЖУВААТ • ВО 1922 г. ФОРМИРААТ ИНСТИТУТ ЗА ЈАВНА
АДМИНИСТРАЦИЈА • 1923 г. ФОРМИРААТ ЖУРНАЛ - ЈАВНА
АДМИНИСТРАЦИЈА СО БРОЈНИ ТЕКСТОВИ ЗА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
ПРВА И ВТОРА СВЕТСКА ВОЈНА • БРИТАНСКАТА ВЛАДА РАЗВИВА ГОЛЕМИ
ПРОПАГАНДНИ АКТИВНОСТИ ПРЕКУ МИНИСТЕРСТВОТО ЗА ОДБРАНА И МИНИСТЕРСТВОТО ЗА ИНФОРМАЦИИ
• ЈА КОРИСТАТ МОЌТА НА МЕДИУМИТЕ • ТАКТИКИ = ЦЕНЗУРА, ЦРНА ПРОПАГАНДА И ШИРЕЊЕ
НА ИНФОРМАЦИИ НА ЗАБЛУДА • НЕКОИ ВКЛУЧЕНИ ВО ТАА ПРОПАГАНДА ПОДОЦНА ЌЕ
БИДАТ ВКЛУЧЕНИ ВО ОЈ
ПО ВТОРАТА СВЕТСКА ВОЈНА • 1948 г. ПРВИОТ ИНСТИТУТ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА • ИМА ГОЛЕМО ВЛИЈАНИЕ НА РАЗВОЈ НА ОДНОИСТЕ СО ЈАВНОСТА • ПОДОЦНА ЌЕ СЕ ФОРМИРААТ БРОЈНИ
АГЕНЦИИ • ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ПОКРАЈ ВО ВЛАСТА СЕ ВОВЕДУВААТ И ВО
СТОПАНСТВОТО
ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО ГЕРМАНИЈА
ИСТОРИСКИ = ПРВО ВО ОПШТЕСТВЕНИОТ СЕКТОР ТЕОРЕТИЧАРИТЕ ТВРДАТ ДЕКА ТИЕ СЕ ПРЕД АМЕРИКА НО ИМ
НЕДОСТАСУВА ТРАДИЦИЈА
РАЗВОЈ
• МИХАЕЛ КУНЧИК = ПОЧЕТОЦИ НА ДРЖАВНИ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА ВО ВРЕМЕ НА ПРУСКАТА ДРЖАВА • ВРЕМЕ НА ФРИДРИХ ВЕЛИКИ = СВЕСТ ЗА ЗНАЧЕЊЕТО НА
ЈАВНОТО МИСЛЕЊЕ ВО ПОЛИТИКАТА • ФРИДРИХ ГИ ПОСТАВИЛ ТЕМЕЛИТЕ НА ОДНОСИТЕ СО
ЈАВНОСТА ВО ПРУСИЈА
• ПРВА СВЕТСКА ВОЈНА - ГЕРМАНИЈА ИМА ПРОФЕСИОНАЛНИ ОЈ
ПОСЛЕ ВТОРАТА СВЕТСКА ВОЈНА • ГЛАВНАТА ЗАДАЧА НА ДРЖАВНИТЕ ОДНОСИ СО
ЈАВНОСТА Е ГРАДЕЊЕ ДОВЕРБА ВО ДРЖАВАТА И ИНСТИТУЦИИТЕ
• КОН СТРАНСТВО = ЕЛИМИНИРАЊЕ НА НЕГАТИВНИОТ
ИМИЏ НА ГЕРМАНИЈА ОД ВОЈНАТА И ПРИБИРАЊЕ ИНФОРМАЦИИ ЗА СТРАНСТВО
• ВО 50. години = ПРВИ КНИГИ, ПР МНОГУ СЕ МОДЕРНЗИРА
РАЗВОЈ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО РУСИЈА
РУСКАТА ДРЖАВА И ЦРКВА ИМААТ ДОЛГА ИСТОРИЈА НА КОНТРОЛА, ОДАНОЧУВАЊЕ И УПРАВУВАЊЕ СО МАСОВНОТО
КОМУНИЦИРАЊЕ
РАЗВОЈ
БОЛШЕВИЧКАТА РЕВОЛУЦИЈА 1917 г. • ИЗВЕДЕНА СО УСПЕШНА ПРИМЕНА НА
ПРОПАГАНДА И УЛИЧНИ ДЕМОНСТРАЦИИ • ВОДАЧОТ ЛЕНИН = ПОДРЖУВАЧ НА МЕДИУМИ,
ГИ КОРИСТИ И КОНТРОЛИРА ЗА ОПШТЕСТВОТО ДА ГО ДОВЕДЕ ДО ПРОМЕНИ
ПОДОЦНА ЗА ВРЕМЕ НА СТАЛИН
• ЛИДЕРИТЕ НА КОМУНИСТИЧКАТА ПАРТИЈА СТРОГО КОНТРОЛИРААТ МАСОВНО КОМУНИЦИРАЊЕ
ПРВИ ПРОМЕНИ
• КОН КРАЈ НА 1980. години
• ПОЛИТИЧКАТА ОТВОРЕНОСТ НА ПРЕТСЕДАТЕЛОТ МИХАИЛ ГОРБАЧОВ
• ЌЕ РЕЗУЛТИРА СО ПЕРЕСТРОЈКА ПОЛИТИЧКИ И ЕКОНОМСКИ РЕФОРМИ ВОВЕДЕНИ ВО 1987 Г. ВО СССР
• ТОА ЗНАЧИ И ПРОМЕНИ НА ЈАВНОТО КОМУНИЦИРАЊЕ • ГОРБАЧОВ АНГАЖИРА ЗАПАДНИ
СТРУЧЊАЦИ ЗА ОЈ = ЦЕЛТА Е ДА СЕ СМЕНИ СЛИКАТА ЗА РУСИЈА НА ЗАПАД
ПО ПАДОТ НА КОМУНИЗМОТ
• РЕФОРМИ = СЛОБОДЕН ПАЗАР • ОГЛАСУВАЊЕ, МАРКЕТИНГ, ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА ЌЕ
БИДАТ ПОД СИЛНО ВЛИЈАНИЕ НА ЗАПАДНИТЕ ПРАКТИЧАРИ
• РАНИ 1990г, НА ПОВЕЌЕ ОД 40 МИЛИОНИ РУСИ ИМ СЕ
ИЗДАДЕНИ ХАРТИИ ОД ВРЕДНОСТ ЗА КУПУВАЊЕ НА АКЦИИ ОД БИВШИТЕ ПРЕТРИЈАТИЈА ВО ДРЖАВНА СОПСТВЕНОСТ
• НА СЦЕНА ЌЕ СТАПАТ ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА НА
РУСИТЕ ДА ИМ ГИ ОБЈАСНАТ ПРАВАТА И ОДГОВОРНОСТИТЕ НА АКЦИОНЕРИТЕ
ПЕРИОДОТ НА 1990 Г.
• ПРВИ ПРАКТИЧАРИ СЕ ЕДУЦИРАНИ НА ЗАПАД = ТОА СЕ БИВШИ НОВИНАРИ
• НЕКОИ НОВИНАРИ ЌЕ ФОРМИРААТ ПРЕС ЦЕНТРИ • СО ЈАКНЕЊЕ НА ЗАПАДНО ПОЗИЦИОНИРАНИ АГЕНЦИИ
СЕ ПОПУЛАРИЗИРА И ПР
• МЕДИУМИТЕ ЌЕ НАУЧАТ РАЗЛИКА МЕЃУ ПЛАТЕНО ОГЛАСУВАЊЕ И НОВИНАРСКИ
СООПШТЕНИЈА
ОБРАЗОВАНИЕ
• ПРАКТИЧАРИ И ПРИФЕСИОНАЛНИ ЗДРУЖЕНИЈА СЕ КОНЦЕНТРИРАНИ
ВО МОСКВА И САНК ПЕТЕРСБУРГ
• ПРВИ СЕМИНАРИ НА МОСКОВСКИОТ ДРЖАВЕН УНИВЕРЗИТЕТ, ВО
ИНСТИТУТОТ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА
• ПРВА УНИВЕРЗИТЕТСКА ПРОГРАМА ВО 1993 Г. НА ЕЛЕКТРОТЕХНИЧКИ УНИВЕРЗИТЕТ
ВО САНК ПЕТЕРСБУРГ
РАЗВОЈ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО АЗИЈА И КИНА
МАЛ Е БРОЈОТ НА ПУБЛИКАЦИИ КОИ ГИ БЕЛЕЖАТ НАСТАНИТЕ ОД БОГАТАТА ИСТОРИЈА НА КОРИСТЕЊЕ
НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
КИНА • ТЕРМИНОТ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТ Е НОВ • НО = ПРАКТИКА ВОДИ НАЗАД 2000 ГОДИНИ • СИТЕ ЦАРЕВИ ПРЕПОЗНАВАЛЕ ЗНАЧЕЊЕ НА
ОДРЖУВАЊЕ ХАРМОНИЧНИ ОДНОСИ МЕЃУ ВЛАДАРОТ И ПОДАНИЦИТЕ
ДОБРИТЕ ВЛАДАРИ НА СВОИТЕ ПОДАНИЦИ ГЛЕДАЛЕ
КАКО НА ВОДА = ТАА МОЖЕ ДА ГО НОСИ НО И ДА ГО ПРЕВРТИ ЦАРСКИОТ ЧАМЕЦ
ШТО ДОМИНИРА
• ДО 1980. = ЕДНОНАСОЧНА КОМУНИКЦИЈА • ПОТОА СЕ УСВОЈУВА ПОЛИТИКАТА НА СЛОБОДЕН ПАЗАР • НО ВО ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА НИШТО ПОСЕБНО НЕ СЕ
МЕНУВА • СЕ УШТЕ СЕ МИСЛИ ДЕКА ТУКА НИШТО НЕ МОЖЕ ДА СЕ
НАПРАВИ БЕЗ ПОДДРШКА НА КОМУНИСТИЧКАТА ПАРТИЈА
ПРОМЕНИ
• ПОСЛЕ СТУДЕНТСКИТЕ ДЕМОНСТРАЦИИ 1989 ГОДИНА
НА ПЛОШТАДОТ ТЈЕНАНМЕН = НАСОЧЕН КОН РЕФОРМИ ВО ОБРАЗОВАНИЕТО
• НОВАТА ПОЛИТИКАТА
УНАПРЕДУВАЊЕ НА КОНТРОЛАТА НА КОМУНИСТИЧКАТА ПАРТИЈА НАД ПРАКТИКАТА НА
ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
ДЕНЕС
• МИЛИОНИ КИНЕЗИ СЕ ВРАБОТЕНИ ВО ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
• ВО РЕЧИСИ СИТЕ ПОГОЛЕМИ ГРАДОВИ ВО КИНА И СЕКОЈА ПРОВИНЦИЈА ПОСТОЈАТ ПРОФЕСИОНАЛНИ ОРГАНИЗАЦИИ
• ИМА СТОТИНА ПУБЛИКАЦИИ, ВЕСНИЦИ, КНИГИ, БИЛТЕНИ
• КИНА ИМА ПОВЕЌЕ ОД 1.200 ФИРМИ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА