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INCROSS
중국사업 및광고상품 소개
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I. Business Overview
II. Digital AD
i. Target AD
ii. Search Engine Marketing
iii. Display AD
iv. PR AD
III. Digital Platform
CONTENTS
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중국통합디지털마케팅을 위한전문인력 확보 및
주요 중국채널과협업을 통한 최적화된마케팅 솔루션 제공
I. Business Overview
광고주/
광고대행사
중국매체/
중국대행사
INCORSS
중국사업팀
. 최적의광고매체전략수립
. 효율적인광고집행
. 광고효과분석및리포트
광고ROI 극대화
. 광고영업대행
. 중국매체협업을통한최적화진행
. 신규광고모델개발
중국협업 강화
PLATFORM
개발/ 운영
*사업확대예정
. Brand website, Weibo, Wechat 개설및운영
. 캠페인및프로모션집행
Biz. 확대
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다양한디지털채널을활용하여중국의특성과고객니즈를
반영한 통합마케팅 진행
I. Business Overview
Develo
pment
Operation
Strateg
y
내/외부환경분석
Issue Findings
Marketing 전략수립
Digital Ad
Digital Platform
Digital Campaigns
Social Marketing
Managements
Analysis
Reporting
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II. Digital AD
중국주요매체와 Direct 협업으로
ROI를 극대화한 최적화된 광고집행
OTA
카테고리
포털
패션 & 뷰티
동영상
SNS
인크로스 ‘직거래’가능매체
검색엔진
지속 매체 개발 中
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II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : Baidu map App.
FIT 방한요우커의 필수 APP 바이두 지도
여행 중인방한요우커를대상으로정밀타겟팅광고집행
중국시장 점유율
76% 41%
3억 260억
Main Target
Daily TrafficMAU
Market Share
20-40 화이트칼라 비중
1개월 내 실 사용자수 1일 검색요청 트래픽 수
App 배너광고 Push광고1 2
요우커
한국도착
여행목적지
검색시도
바이두
지도앱 실행
-지도앱 실행시 전면배너
-지도앱 내 띠배너
-LBS기반 푸시광고
-범위,시간 등 설정
바이두 지도앱 이용현황 바이두 지도앱 집행프로세스
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II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : Baidu map App.
전면배너및띠배너, LBS기반 Push 광고지원
Baidu와협업, 지속광고개발中
APP 전면광고 위치기반(LBS) 푸시광고
바이두 지도APP 실행 시
전면광고 노출
전면광고 클릭 시
이벤트 페이지 유입
인근지역 방문 시
푸시메시지 발송
메시지 열람 시
이벤트 페이지 유입
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II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : WeChat
위챗 이용현황 위챗 모멘트AD 집행프로세스
다운로드 유저 중
실 사용비중
94% 55%
6.5억 Moment
Main Target
Main FunctionMAU
Market Share
일 1시간 이상
사용유저 비중
1개월 내 실 사용자수 위챗 내 사용율 가장 높은 기능
타겟팅 설정 타겟 대상
위챗 모멘트 내
광고 노출
목적별 광고집행
-위챗계정 Fan 가입유도
-자사APP 다운로드 유도
-캠페인프로모션 확산
광고Push
-잠재+핵심타겟 대상 푸시
-타겟 위챗 모멘트 내 노출
예)
1. 잠재타겟팅
-지역,나이,성별 등
-주요 관심 그룹
2. 핵심타겟팅
-한국여행 경험자
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중국 모바일유저 90%이용의관계기반 SNS ‘Wechat’
정밀타겟팅및광고거부감최소화광고집행
초정밀타켓팅을위해 Tencent와협력진행中
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II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : WeChat
정밀 타겟팅된유저 대상 모멘트AD Push
광고집행 목적별 상세페이지 구현
위챗 모멘트AD 집행예시
위챗 유저
모멘트 확인
타겟 대상
모멘트AD 푸시/노출
광고집행 목적별
상세페이지 유입
APP다운로드 위챗 fans 증가 캠페인프로모션
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II. Digital AD 2) Search Engine Marketing
온라인 요소 별 이용현황 (명) 검색엔진 별 유저 침투율 (%)
56623
47784
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
PC Mobile
4.4%
8.7%
20.9%
22.7%
87.5%
4.1%
18.0%
35.8%
37.0%
93.1%
0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%
Yisou
Sougou
360
Baidu
PC Mobile
전체 온라인유저 중 검색엔진이용현황
PC 5.7억 명(82%), Mobile 4.8억 명(77%)
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II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : Baidu
검색광고 노출 예시 (PC&Mobile)
검색결과 최상하단광고영역 내 검색광고노출
자사플랫폼유입확대및브랜드인지도제고
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II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : Baidu
바이두 브랜드존 집행예시
검색결과 최상단브랜드 광고영역
광고문구, 이미지, 영상 등을활용하여 브랜딩 강화
메인영역 이미지영역
동영상영역
뉴스영역
지식인영역
백과영역
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II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : Baidu
타겟팅 설정 집행예시
바이두와 제휴된약 60만 개 사이트에서
타겟팅 그룹대상 배너광고 노출
유저특징
타겟성별, 나이, 지역등
관심그룹
20개카테고리內116개관심그룹
키워드
타겟검색키워드설정
리마케팅
자사사이트방문고객대상
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II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : etc
360 (Haosou) Sougou
Baidu 外중국내 2, 3위 검색엔진
360 & Sougou
중국 검색엔진 NO.2
Baidu 대비 집행단가 효율성
키워드, 브랜드존, 검색배너 광고
중국 검색엔진 NO.3
Baidu 대비 집행단가 효율성
키워드, 브랜드존, SDN 광고
약 24% 점유율 약 15% 점유율
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II. Digital AD 3) Display AD : Video Channel
중국 대표영상 미디어 iQIYI & YOUKU
PC, Mobile, TV 디바이스활용 정밀 타겟팅
매체특징
-가장많은국내외컨텐츠를보유한바이두계열영상미디어
주요광고상품
-영상재생전15’ 프리롤광고(PC/모바일/TV 가능)-바이두키워드를통해간접적인리타겟팅가능
매체특징
-중국내점유율50% 이상의중화권대표영상미디어
주요광고상품
-영상재생전15’ 프리롤광고(PC/모바일/TV 가능)-한류드라마및한국에관심이높은유저직접적인타겟팅가능
iQIYI YOUKU
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II. Digital AD 3) Display AD : OTA Channel
중국 여행 OTA & 후기 공유미디어
방한예정요우커타겟지면내 배너광고 집행
매체특징
-중국최대온라인OTA 사이트-여행상품중50% 이상의시장점유율차지-이용회원수약2억명
주요광고상품
-해외카테고리(항공권, 호텔등) 내타겟팅DA집행
매체특징
-중국FIT여행후기공유사이트-회원수5천만명, 일평균2천만명방문-한국여행공략누적다운로드1천만회
주요광고상품
-해외카테고리타겟팅배너광고집행-한국/서울/한국쇼핑공략책자내광고집행
매체특징
-중국F.I.T 특화OTA 사이트-여행상품가격비교1위
주요광고상품
-해외카테고리(항공권, 호텔등) 내타겟팅DA집행
Ctrip Mafengwo Qunar
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II. Digital AD 3) Display AD : Fashion & Beauty Channel
중국 대표여성 & 트렌드 미디어
주요 방한요우커인 2030여성타겟광고집행
매체특징
-1995년창립, 중국최대여성&트렌드미디어-일평균PV 16만2천뷰
주요광고상품
-카테고리별배너집행-애드버토리얼, 매체SNS 기사배포-스페셜페이지제작(이벤트, 프로모션)
매체특징
- 2006년창립, 여성&남성종합트렌드미디어-일평균PV 13만2천뷰
주요광고상품
-카테고리별배너집행-애드버토리얼, 매체SNS 기사배포-스페셜페이지제작(이벤트, 프로모션)
매체특징
-2004년창립, 태평양그룹내트렌드미디어-일평균PV 8만7천뷰
주요광고상품
-카테고리별배너집행-애드버토리얼, 매체SNS 기사배포-스페셜페이지제작(이벤트, 프로모션)
Rayli YOKA PClady
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II. Digital AD 4) PR AD
공신력 있는언론매체 PR기사배포
자사시드컨텐츠양성 및신뢰도제고
중국 온라인 PR기사 배포 예시
배포 언론미디어 선정 PR기사 배포 시드컨텐츠 확대 및 신뢰도 제고
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내/외부 환경분석구축기획구축실행운영의 Cycle을 통해
디지털마케팅 Tool로서의활용 제고
Implementation
Concept & Objectives
Channel
Service & Creative
Operation
III. Digital Platform
Who
What How
- Customer Segment
- Targeting
- Customer Benefit
- Company Value
- Presentation Concept
- Creative
- Channel Approach
- Integrated Identity &
Style Guideline
- Usability
Platform
Brand Website
WeChat 기업계정
WeiBo 기업계정
Campaign &
Promotion Page