Реализация smm-стратегии холдинга "Открытая...
TRANSCRIPT
![Page 1: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/1.jpg)
ИЮЛЬ 2015
Отчет о ведении сообществ «Открытой клиники» в соцсетях
![Page 2: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/2.jpg)
CREATIVESPECIAL PROJECT
1. Расширение формирующихся сообществ «Открытой клиники» в социальных медиа, создание эмоциональной связи между заказчиком и аудиторией (повышение лояльности к бренду, продвижение бренда посредством личных аккаунтов - лайки, репосты, прямые ссылки);
2. Формирование, аккумулирование и управление целевой аудиторией с целью удерживания в информационном поле реальных и потенциальных клиентов «Открытой клиники»;
3. Корректировка коммуникативной стратегии (внесение изменений в контент-план) в пользу имиджевого контента;
4. Привлечение внимания к акциям и предложениям клиники, способствование повышению активности клиентов (переходы на сайт, звонки, запись на прием, лечение).
Коммуникационные задачи
ИЮЛЬ 2015
![Page 3: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/3.jpg)
Площадки SMM
«ВКОНТАКТЕ» FACEBOOK INSTAGRAM
![Page 4: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/4.jpg)
Рубрикатор
1. Новость холдинга2. Новость клиники3. Акция недели4. Медицинский совет доктора
![Page 5: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/5.jpg)
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
СЕЛЕБРИТИ
Механики
ПОДГОТОВКА СПРАВОК И ОТВЕТОВ
ЭФФЕКТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ
![Page 6: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/6.jpg)
Вконтакте
В июле в сообществе «Открытой клиники» продолжилась начавшаяся в июне тенденция роста подписчиков. Однако в силу причин сезонного характера, а также исключения из рубрикатора развлекательного контента, аудитория в минувшем месяце демонстрировала более умеренную активность.
Ядро аудитории группы «ВКонтакте» составляют женщины 24-27 лет (18,4%) и мужчины 30-35 лет (16,8%), при этом соотношение мужчин и женщин в сообществе примерно равное (58% и 24%). Подавляющее большинство пользователей (83,4%) проживают в России, половина их (52,6%) – в Москве.
ИЮЛЬ 2015
СТАТИСТИКА
![Page 7: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/7.jpg)
Вконтакте
СТАТИСТИКА
![Page 8: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/8.jpg)
ПРИМЕРЫ УДАЧНЫХ ПОСТОВ
Вконтакте
![Page 9: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/9.jpg)
В июле аудитория нового сообщества «Открытой клиники» увеличилась вдвое: на конец месяца ее численность составляет 715 человек. Часть этой аудитории была переведена из закрытой группы, работа в этом направлении продолжается.
Ядро аудитории наряду с женщинами 25-34 лет (17%) стали составлять мужчины этого же возраста (22%). При этом соотношение мужчин и женщин в сообществе примерно равное (47% и 53%). Подавляющее большинство пользователей (69%%) проживают в России, большая половина их (52,7%) – из Москвы.
СТАТИСТИКА
![Page 10: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/10.jpg)
СТАТИСТИКА
![Page 11: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/11.jpg)
ПРИМЕРЫ УДАЧНЫХ ПОСТОВ
![Page 12: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/12.jpg)
В июле в сообществе «Открытой клиники» продолжилась начавшаяся в июне тенденция роста подписчиков. В настоящее время у страницы 11847 фолловеров. При этом существенно возросла активность аудитории – увеличилось число лайков и комментариев.
Большой отклик у аудитории вызвало привлечение селебрити (Лера Кудрявцева и Виктория Демидова).
СТАТИСТИКА
![Page 13: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/14.jpg)
Instagram ПРИМЕРЫ УДАЧНЫХ ПОСТОВ
![Page 15: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/15.jpg)
Предложения
Для вовлечения в сообщество потенциальных клиентов мы предлагаем использовать инструмент посева в топовых сообществах (аудитория несколько сотен тысяч человек), поскольку это удобный способ поиска и коммуникации с целевыми аудиториями, а также эффективный инструмент привлечения трафика на сайт за счет переходов заинтересованных подписчиков.
«ВКОНТАКТЕ»
![Page 16: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/16.jpg)
Предложения
Мы предлагаем разместить рекламу в виде текстово-графических блоков и публикаций в ленте новостей самих пользователей (с пометкой Sponsored). Это реклама будет показана только нашей целевой аудитории, что повысит ее эффективность и защитит нас от лишних трат.
Кроме того, в настоящее время в разработке находится вики-разметка для сообщества «Открытой клиники» (по аналогии с удачно положительно воспринятой аудиторией разметкой во «Вконтакте»). Меню будет содержать в себе разделы основных направлений холдинга. При клике на каждый раздел на экране пользователя будет всплывать окно, содержащее короткую информацию по выбранному медицинскому направлению и ссылку на запись к профильному специалисту «Открытой клиники».
![Page 17: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/17.jpg)
Предложения
Мы предлагаем организовать рекламную кампанию посредством размещения ссылок на сообщество «Открытой клиники» в топовых тематических сообществах Instagram, а также продолжить практику привлечения подписчиков с помощью селебрити.
![Page 18: Реализация SMM-стратегии холдинга "Открытая клиника"](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/589f9dc41a28abc04e8b4a25/html5/thumbnails/18.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ИЮЛЬ 2015