ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД...

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД «ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

МІНІСТЕРСТВА ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ Кафедра теорії та практики менеджменту

ЗАТВЕРДЖУЮ Проректор з науково-педагогічної та навчальної роботи Н.А. Грозовська « » 20 р.

РОБОЧА ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

Теорія та практика маркетингу

Галузь знань 0303 «Журналістика та інформація»

Напрям підготовки 6.030302 «Реклама і зв’язки з громадськістю»

Факультет журналістики

Запоріжжя – 2012 рік

2

Робоча програма дисципліни «Теорія та практика маркетингу» для студентів галузі знань 0303 «Журналістика та інформація», напряму підготовки 6.030302 «Реклама і зв’язки з громадськістю», „30” серпня, 2012 року – 13 с. Розробники: к.е.н., доцент Сербіненко Н.В. Робоча програма затверджена на засіданні кафедри теорії та практики менеджменту Протокол від “30”серпня 2012 року № 1 Завідувач кафедри _______________________ Григор’єв С.М. “30”серпня 2012 року Схвалено науково-методичною радою факультету менеджменту Протокол від “11” вересня 2012 року №1 Голова _______________ Коваленко Н.М.

1. Опис навчальної дисципліни Характеристика

навчальної дисципліни Найменування показників

Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-

кваліфікаційний рівень денна форма

навчання

заочна форма

навчання Галузь знань

0303 – «Журналістика та інформація» Кількість кредитів –

2,25 Напрям підготовки 6.030302 «Реклама і

зв’язки з громад кістю»

за вибором

Модулів – 2 Рік підготовки: Змістових модулів – 2 3-й - Індивідуальне науково-дослідне завдання: реферат

Семестр

5-й - Загальна кількість годин -81

Лекції 16год. -

Практичні 16 год. - Самостійна робота

25 год. - Індивідуальні завдання:

24 год. - Вид контролю:

Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 2 самостійної роботи студента – 3

Освітньо-кваліфікаційний рівень:

бакалавр

залік Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить:

для денної форми навчання – 1 : 1,53

3

2. Мета та завдання навчальної дисципліни

Метою викладання курсу “Теорія та практика маркетингу” є формування у майбутніх менеджерів сучасної системи поглядів та спеціальних знань у галузі маркетингу, набуття практичних навичок щодо просування товарів на ринок з урахуванням задоволення потреб споживачів та забезпечення ефективної діяльності організації.

Основними завданнями вивчення дисципліни “Теорія та практика маркетингу” є надання знань з питань:

- теоретичних та методологічних основ маркетингу; - системного підходу до маркетингу підприємства; - вивчення впливу макро- та мікросередовища маркетингу; - організації та здійснення маркетингових досліджень; - сегментації ринку та вибору цільових сегментів; - розробки комплексу маркетингових заходів з товарної, цінової,

комунікаційної політики; - стратегічного планування, впровадження та контролю програм

маркетингу. У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен Знати: основні поняття маркетингу, складові комплексу маркетингу,

методологічні основи проведення маркетингових досліджень та розробки маркетингових стратегій.

Вміти: проводити сегментацію ринків, здійснювати розробку елементів комплексу маркетингу, організовувати та проводити маркетингові дослідження.

3. Програма навчальної дисципліни

Змістовий модуль 1. – «Теоретичні основи маркетингу» Тема 1. Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції. Тема 2. Планування маркетингової діяльності. Тема 3. Зовнішнє середовище маркетингу. Тема 4. Товарна політика в системі маркетингу. Тема 5. Цінова політика в системі маркетингу.

Змістовий модуль 2. – «Маркетингові дослідження» Тема 6. Політика розповсюдження в системі маркетингу. Тема 7. Комунікаційна політика в системі маркетингу. Тема 8. Роль маркетингових досліджень в управлінні маркетингом. Тема 9. Інформація в маркетингових дослідженнях Тема 10. Методи маркетингових досліджень Тема 11. Спеціальні маркетингові дослідні методики.

4

4. Структура навчальної дисципліни Кількість годин

денна форма Заочна форма у тому числі у тому числі

Назви змістових модулів і тем

усього л п лаб інд с.р.

усього л п лаб інд с.р.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Змістовий модуль 1. – «Теоретичні основи маркетингу»

Тема 1. Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції.

6 2 2 - - 2 - - - - - -

Тема 2. Планування маркетингової діяльності.

6 2 2 - - 2 - - - - - -

Тема 3. Зовнішнє середовище маркетингу.

6 2 2 - - 2 - - - - - -

Тема 4. Товарна політика в системі маркетингу.

4 1 1 - - 2 - - - - - -

Тема 5. Цінова політика в системі маркетингу.

4 1 1 - - 2 - - - - - -

Разом за змістовим модулем 1

26 8 8 - - 10 - - - - - -

Змістовий модуль 2. – «Маркетингові дослідження» Тема 6. Політика розповсюдження в системі маркетингу.

4 1 1 - - 2 - - - - - -

Тема 7. Комунікаційна політика в системі маркетингу.

4 1 1 - - 2 - - - - - -

Тема 8. Роль маркетингових досліджень в управлінні маркетингом.

4 1 1 - - 2 - - - - - -

5

Тема 9. Інформація в маркетингових дослідженнях

7 2 2 - - 3 - - - - - -

Тема 10. Методи маркетингових досліджень

7 2 2 - - 3 - - - - - -

Тема 11. Спеціальні маркетингові дослідні методики.

5 1 1 - - 3 - - - - - -

Разом за змістовим модулем 2

31 8 8 - - 15 - - - - - -

Усього годин 57 16 16 - - 25 - - - - - - ІНДЗ 24 - - - 24 - - - - - - -

Усього годин 81 16 16 - 24 25 - - - - - -

5. Теми лекційних занять № з/п

Назва теми Кількість годин

1 Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції.

2

2 Планування маркетингової діяльності. 2 3 Зовнішнє середовище маркетингу. 2 4 Товарна політика в системі маркетингу. 1 5 Цінова політика в системі маркетингу. 1 6 Політика розповсюдження в системі маркетингу. 1 7 Комунікаційна політика в системі маркетингу. 1 8 Роль маркетингових досліджень в управлінні

маркетингом. 1

9 Інформація в маркетингових дослідженнях 2 10 Методи маркетингових досліджень 2 11 Спеціальні маркетингові дослідні методики. 1

Разом 16

6

6. Теми практичних занять № з/п



2




Разом 16

7. Самостійна робота № з/п



2




Разом 25

7

8. Індивідуальні завдання При виконанні індивідуального завдання студенти повинні здійснити

ґрунтовний аналіз обраного об’єкту дослідження (окремого товару чи товарної групи, підприємства тощо), показати знання теоретичного матеріалу.

Рекомендації, пропозиції, прогнози, що пропонуються в рамках виконання індивідуального завдання можуть бути розроблені студентом як самостійно, так і на підставі вивчення й узагальнення передового досвіду, висвітленого у літературних джерелах. Вони повинні бути обґрунтованими, реальними, мати теоретичну і практичну цінність.

Обсяг індивідуального завдання має бути в межах 20 – 25 сторінок стандартного формату.

Головна вимога до написання індивідуального завдання – це самостій-ність, особиста ініціативність, обґрунтованість і творчий підхід до написання, використання інноваційних технологій при підготовці і оформленні роботи.

У разі використання теоретичних і практичних матеріалів без посилання на першоджерела індивідуальне завдання не допускається до захисту.

Індивідуальне завдання складається з наступних структурних елементів: - титульна сторінка; - вступ; - послідовне висвітлення матеріалів за пунктами: - сегментація;

- позиціонування; - товарна політика; - цінова політика; - політика розподілу; - політика просування; - оцінка конкурентоспроможності; Загальна оцінка за виконання індивідуального завдання – 20 балів, з них: - аналіз маркетингової діяльності за визначеними аспектами (6 аспектів) –

12 балів (кожний аспект по 2 бали); - оцінка конкурентоспроможності – 6 балів (кожний метод по 3 бали); - захист роботи – 2 бали. Оцінюючі роботу, викладач зважає на те, наскільки повно розкрито тему,

наскільки чітко та послідовно викладено матеріали дослідження, творчий підхід студентів, ґрунтовність висновків, повнота дослідження, чи оформлено роботу у відповідності до вимог. Якщо робота відповідає всім формальним вимогам студент отримає допуск на захист роботи.

Перелік товарів для індивідуального завдання з дисципліни “Маркетинг”

Група 1 1. Молоко «Селянське». 2. Крабові палички «Водный мир» 3. Приправа зі смаком курки «Мівіна» 4. Напій «Coca-Cola».

8

5. Майонез «Славія». 6. Енергетичний напій «Red Bull Energy». 7. Мінеральна вода «Моршинська» 8. Цукерки «Roshen». 9. Зубна паста «Blend-a-med». 10. Жувальна гумка «Wrigley’s Spearmint». 11. Пиво «Львівське» 12. Вино «Масандра» 13. Горілка «Prime» 14. Спортивний одяг «Nike». 15. Взуття «Mida» 16. Косметика «Mary Kay». 17. Сік «Sandora». 18. Автомобіль «Mazda». 19. Ноутбук «Asus». 20. Ручка «Parker». 21. Меблі «EKMI-Мебель» 22. Телевізор «Sony» 23. Журнал «Ліза» 24. Прінтер «Canon» 25. Пральна машина «Indesit» 26. Мобільний телефон «Nokia»

Група 2

1. Автомобілі «Honda». 2. Косметика «Oriflame». 3. Крабові палички «Vici» 4. Молоко «На здоров’я». 5. Зубна паста «Lacalut». 6. Приправа зі смаком курки «Ароматика» 7. Сік «botaniQ» 8. Напій «Pepsi» 9. Майонез «МакМай» 10. Енергетичний напій «Burn» 11. Мінеральна вода «Миргородська» 12. Цукерки «Любимов» 13. Жувальна гумка «Orbit» 14. Пиво «Рогань» 15. Вино «Ореанда» 16. Горілка «Перша гільдія» 17. Спортивний одяг «Adidas» 18. Взуття «Carlo Pazolini» 19. Ноутбук «Acer» 20. Меблі «Інтерком» 21. Телевізор «Samsung»

9

22. Журнал «Отдохни» 23. Принтер «Epson» 24. Пральна машина «Bosh» 25. Мобільний телефон «Fly» 26. Флеш пам’ять «Transcend»

Група 3

1. Автомобілі «Kia». 2. Косметика «Avon». 3. Молоко «Щодня» 4. Напівфабрикати «Легко» 5. Приправа зі смаком курки «Еко» 6. Сік «Наш Cік» 7. Напій «Sprite» 8. Зубна паста «Aquafresh» 9. Майонез «Провансаль» (Оліс) 10. Енергетичний напій «Revo» 11. Мінеральна вода «Софія Київська» 12. Цукерки «Конти» 13. Жувальна гумка «Eclipse» 14. Пиво «Сармат» 15. Вино «Золота Амфора» 16. Горілка «Medoff» 17. Взуття «Luicano Carvari» 18. Ноутбук «Toshiba» 19. Меблі «СТЕРХ» 20. Телевізор «LG» 21. Журнал «Комерсантъ» 22. Принтер «Lexmark» 23. Пральна машина «Ardo» 24. Мобільний телефон «Sony Ericsson» 25. Флеш пам’ять «Kingston» 26. Пральний порошок «Tide»

Група 4

1. Молоко «Злагода» 2. Напівфабрикати «Полісся» 3. Приправа зі смаком курки «МакМай» 4. Сік «Садочок» 5. Напій «Fanta» 6. Зубна паста «Parodontax» 7. Майонез «Провансаль» (Торчин продукт) 8. Енергетичний напій «Adrenaline Rush» 9. Мінеральна вода «Bon Aqua» 10. Цукерки «АВК»

10

11. Жувальна гумка «Orbit Professional» 12. Пиво «Славутич» 13. Вино «Голіцинські вина» 14. Горілка «Цельсий» 15. Спортивний одяг « 16. Взуття «Ecco» 17. Косметика «Nivea» 18. Автомобіль «Volkswagen» 19. Ноутбук «Hewlett-Packard» 20. Меблі «BlackRedWhite» 21. Телевізор «Rainford» 22. Журнал «Натали» 23. Принтер «Xerox» 24. Пральна машина «Zanussi» 25. Мобільний телефон «Motorola» 26. Флеш пам’ять «Silicon Power»

Група 5

1. Молоко «Кремез» 2. Приправа зі смаком курки «Аppetita» 3. Сік «Біола» 4. Напій «Schweppes» 5. Зубна паста «Sensodyne» 6. Майонез «Hellman’s» 7. Енергетичний напій «NonStop» 8. Мінеральна вода «Знаменівська» 9. Цукерки ВАТ «Запорізька кондитерська фабрика» 10. Жувальна гумка «Dirol» 11. Пиво «Оболонь» 12. Вино «Виноградна лоза» 13. Горілка «Nemiroff» 14. Взуття «Інтертоп» 15. Косметика «Faberlic» 16. Автомобіль «Toyota» 17. Ноутбук «Samsung» 18. Меблі «Іспанський дом» 19. Телевызор «Panasonic» 20. Газета «Бізнес» 21. Принтер «Hewlett-Packard» 22. Пральна машина «Ariston» 23. Мобільний телефон «Alcatel» 24. Флеш пам’ять «Corsair» 25. Освіжувач повітря «Glade» 26. Пральний порошок «Ariel»

11

9. Методи навчання

Пояснювально-ілюстративний, репродуктивний, метод проблемного викладу, частково-пошуковий, або евристичний, дослідницький.

10. Методи контролю

Систему контролю складають залік, усне опитування (співбесіда), письмові

контрольні роботи, реферати, електронні презентації. За часом педагогічний контроль передбачає поточний, тематичний,

модульний і підсумковий.

11. Розподіл балів, які отримують студенти Поточний контроль знань

Контрольний модуль 1

Контрольний модуль 2

Змістовий модуль 1 Змістовий модуль 2 Т1 Т2 Т3 Т4 Т5 Т6 Т7 Т8 Т9 Т10 Т11

Індивідуальне завдання

Залік Сума

6 6 6 6 6 5 5 5 5 5 5 20 20 100

Шкала оцінювання: національна та ECTS За національною шкалою ЗА

ШКАЛОЮ ECTS

За шкалою університету

Екзамен Залік

A 90 – 100 (відмінно) 5 (відмінно)

B 85 – 89 (дуже добре)

C 75 – 84 (добре)

4 (добре)

D 70 – 74 (задовільно)

E 60 – 69 (достатньо)

3 (задовільно)

Зараховано

FX 35 – 59

(незадовільно – з можливістю повторного складання)

F 1 – 34

(незадовільно – з обов’язковим повторним курсом)

2 (незадовільно) Не зараховано

12

12. Методичне забезпечення

1. Навчальна програма. 2. Робоча програма. 3. Методичні матеріали для забезпечення самостійної роботи. 4. Методичні матеріали та контрольні завдання для студентів заочного відділення. 5. Контрольні завдання та тести. 6. Перелік питань до заліку. 7. Тексти лекцій.

13. Рекомендована література Основна: 1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2002. – 764 с. 2. Пелішенко В.П. Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник. – К.:

Центр навчальної літератури, 2003. -536.с. 3. Старостіна А.О., Черваньов Д.М., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч.

посіб. – К.: Знання-Прес, 2002. – 538 с. 4. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч.-метод.

посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2002. – 272 с. – 235 с. 5. Примак Т.О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку. – К.:

МАУП, 2003. – 200 с. – 463 с. 6. Осовська Г.В. Комунікації в менеджменті: курс лекцій. – К. Кондор,

2003. – 218 с. – 423 с. 7. Владимирська А., Владимирський П. Реклама: Навч. посібник. – К.:

Кондор, 2006. – 334 с. – 345 с. 8. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навч. посібник. – К.: Центр

навчальної літератури, 2003.- 446 с. 9. Ілляшенко С.М., Баскакова М.Ю. Маркетингові дослідження: Навч.

посібник. – К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 268 с. 10. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – 584 с.

Додаткова: 1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2000. – 746 с. 2. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 564 с. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Издательство «Финпресс»,

2009. – 736 с. 4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и

практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 476 с. 5. Гилберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования. – СПб.: «Питер»,

2001. – 856 с. 6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. – М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 524 с. 7. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: «Питер»,

2002. – 458 с. 8. Эллвуд Я. 100 примеров эффективного брендинга. – СПб.: «Питер»,

2002. – 527 с.

13

9. Кира и Рубен Канаян. Мерчандайзинг. – М.: «РИП – холдинг», 2003. – 234 с.

10. Мерчандайзинг: Сб. статей по теории и практике мерчандайзинга / Под ред. Е.В. Ромата. – Харьков: «Студцентр», 2003. – 186 с.

11. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильмс», 2009. – 662 с.

12. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Издательский дом «Довгань», 2005. – 837 с.

13. А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2003. – 485 с.

14. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 530 с.

15. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність. – К.: МАУП, 2002. – 243 с.

16. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 254 с.

17. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 384 с.

18. Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004. – 278 с. 19. Шуванов В.К. Психология рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2003.

-320 с. 20. Катернюк А.В. Практическая реклама. – Ростов-на-Дону: Феникс .-

2008. – 482 с. 21. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2007. –

384 с.

14. Інформаційні ресурси 1. http://books.efaculty.kiev.ua/men/6/t3/2.html

2. http://economic.in1.com.ua/book/34/2294.html

3. http://www.readbookz.com/cat/10.html

4. http://www.enbv.narod.ru/index.html

5. http://www.cfin.ru/management/index.shtml

6. http://www.m21.com.ua/

7. http://www.aup.ru/

8. http://www.mmkc.ru/

9. http://www.ask-g.ru/docs/c-c/index.html

10. http://www.inform.od.ua/

11. http://www.ukrwest.net/~kj/index.html

12. http://www.management.web-standart.net/rubrics/issues/15/

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД...

Documents