сергей кокшаров shoplist2013
TRANSCRIPT
![Page 1: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/1.jpg)
Как юзабилити помогает SEO5 простых способов повысить поисковый трафик и продажи
Харьков, 19 апреля 2013
![Page 2: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/2.jpg)
Не переоцениваем ли мы юзабилити?Удивительно, но роботы не любят сайты,
сделанные специально для них.
![Page 3: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/3.jpg)
Но ведь так хочется иметь seo-трафик!
![Page 4: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/4.jpg)
Мы предлагаем детские коляски Киев различных мировых брендов... Купить коляску Киев можно с бесплатной доставкой по Украине.
Но ведь так хочется иметь seo-трафик!
![Page 5: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/5.jpg)
Роботы стали умней!И поощрают улучшение сайта для пользователей
![Page 6: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/6.jpg)
Как это использовать в своих целях?И получить двойной выигрыш.
Повышениеконверсии
Повышение поиск. трафика
![Page 7: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/7.jpg)
Как это использовать в своих целях?И получить двойной выигрыш.
Повышениеконверсии
Повышение поиск. трафика
![Page 8: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/8.jpg)
1. Микроразметка
![Page 9: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/9.jpg)
Пример 1
![Page 10: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример 2
![Page 11: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/11.jpg)
Пример 3
![Page 12: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/12.jpg)
Пример 3
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1127476
![Page 13: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/13.jpg)
Аватарка в поиске повышает CTR
![Page 14: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/14.jpg)
С 1 по 14 марта 2013
С 17 марта по 1 апреля 2013
Данные из GWT
+1% CTR, -2 поз.
+0% CTR, +2 поз.
![Page 15: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/15.jpg)
2. Быстрая загрузка сайта
![Page 16: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/16.jpg)
Хорошая скорость позволяет:
• Индексировать больше страниц в день• Повысить конверсию• Улучшить поведенческий фактор
![Page 17: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/17.jpg)
Хорошая скорость позволяет:
• Индексировать больше страниц в день• Повысить конверсию• Улучшить поведенческий фактор
При прочих равных, быстрые сайты находятся выше в поиске.
![Page 18: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/18.jpg)
Кейс прайс-агрегатора Shopzilla
Оптимизация загрузки на 3 секунды дали:
• 25% больше просмотров страниц
• 7-12% больше прибыли
![Page 19: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/19.jpg)
Полезные ссылки
http://www.quicksprout.com/2012/12/10/how-load-time-affects-google-rankings/?display=wide
Инфографика: Как скорость загрузки влияет на позиции в Google
Официальная информация Googlehttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
![Page 20: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/20.jpg)
shyp-shyna.com.ua
tehnos.com.ua abo.ua
comfy.ua
matrix.ua
modnakasta.ua
applejuice.com.ua
zootovary.com
Примеры быстрых сайтов
![Page 21: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/21.jpg)
Примеры медленных сайтов
fomka.com.ua
babycare.uadewalt.lviv.ua
shef-posud.com.ua
vinapolis.com
restar.com.ua zna4ky.com
igroteka.kh.ua
![Page 22: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/22.jpg)
Полезные инструменты
Page Speed Onlinehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
Pingdom Toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/
Whichloadsfasterhttp://whichloadsfaster.com
Webpagetest
http://www.webpagetest.org
![Page 23: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/23.jpg)
3. Богатая страница контактов
![Page 24: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/24.jpg)
Бедная страница контактов
![Page 25: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/25.jpg)
Тоже печально
![Page 26: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/26.jpg)
Можно было не создавать отдельную страницу :)
![Page 27: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/27.jpg)
Чуть лучше, но ещё похоже на нелегальный бизнес
![Page 28: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/28.jpg)
Среднестатистическая страница контактов в укр. интернет-магазинах
![Page 29: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/29.jpg)
Уже намного лучше
![Page 30: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/30.jpg)
Ещё лучше
![Page 31: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/31.jpg)
Ура, есть карта!
![Page 32: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/32.jpg)
Чувствуется забота о клиенте
![Page 33: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/33.jpg)
Богатая страница контактов
![Page 34: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/34.jpg)
Хороший пример
![Page 35: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/35.jpg)
Ещё один хороший пример
![Page 36: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/36.jpg)
Эта мне нравится больше всего! :)
![Page 37: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/37.jpg)
И вспомним среднестатистическую...
![Page 38: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/38.jpg)
Хорошая стр. контактов — это:
• Телефоны• E-mail и форма обратной связи
• Физ. адрес офиса и время его работы• Фотография фасада офиса• Карта или маршрут, как добраться• Ссылки на социальные профили• Другие контакты (ICQ, Skype, ...)
![Page 39: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/39.jpg)
4. Мерчандайзинг
![Page 40: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/40.jpg)
В категориях товара первыми лучше ставить то, что имеет максимальный
спрос (скорость реализации).
• Повысит кол-во просмотров страниц• Увеличит конверсию• Даст больше веса приоритетным товарам
• Привлечет дополнительный трафик
![Page 41: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/41.jpg)
Планшеты: Сортировка по алфавиту
![Page 42: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/42.jpg)
Планшеты: Сортировка по популярности
![Page 43: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/43.jpg)
Планшеты: Сортировка по спросу
![Page 44: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/44.jpg)
На карточке товара хорошо использовать рекомендательные блоки
• Увеличит кол-во просмотров страниц• Повысит средний чек заказа• Перелинкует товары между собой
• Повысит трафик по НЧ-запросам
![Page 45: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/45.jpg)
Рекомендации отсутствуют
![Page 46: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/46.jpg)
А что есть из новинок?
![Page 47: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/47.jpg)
Так уменьшается Page Views
![Page 48: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/48.jpg)
Пример с сопутствующими товарами
![Page 49: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/50.jpg)
Рекомендательный блок «Обратите внимание»
![Page 51: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/51.jpg)
Рекомендации товаров, схожих по цене
![Page 52: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/52.jpg)
«Часто покупают вместе»
![Page 53: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/53.jpg)
Доп. аксессуары к товару
![Page 54: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/54.jpg)
Не рекомендуйте товар,которого нет в наличии...
![Page 55: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/55.jpg)
• Новинки (из той же рубрики)• Популярные товары• Товары, которые покупают с этим
• Схожие по цене (габаритам, цвету, ...)
• Сопутствующие товары• Рекомендуемые дополнительные товары
(умный мерчандайзинг)
Идеи для рекомендательных блоков
![Page 56: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/56.jpg)
5. Отзывы
![Page 57: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/57.jpg)
Сделайте возможность добавить отзыв о товаре
• Вовлекает посетителя• Повышает конверсию• Создает дополнительный контент• Привлекает коммерческий НЧ-трафик
![Page 58: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/58.jpg)
Отзывы на сайте по продаже букетов
![Page 59: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/59.jpg)
Отзывы о эко. стиральном порошке
![Page 60: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/60.jpg)
Комментарии по клетке для кроликов
![Page 61: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/61.jpg)
Отзывы к сумкам в фотомаге
![Page 62: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/62.jpg)
Напоминайте клиентамоставить отзыв о приобретенном товаре
![Page 63: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/63.jpg)
Ваш сайт имеет большой потенциал!Внедрите это прямо сейчас:
• Добавьте микроразметку• Поменяйте хостинг на быстрый, оптимизируйте графику и скрипты
• Обогатите страницу контактов• Добавьте к товарам рекомендательных блоков
• Требуйте от клиентов отзывы и размещайте их на сайте
Это гаратнированно улучшит конверсию и поисковый трафик!
![Page 64: сергей кокшаров Shoplist2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052623/559dfa0a1a28ab6a468b46a8/html5/thumbnails/64.jpg)
Благодарю за внимание!
Кокшаров Сергей (Devaka)Специально для Shoplist 2013
http://devaka.ru/@devakaru