Новинки в seo
DESCRIPTION
Новинки в SEO. 1 . 1. Ситуация со ссылочным ранжированием в поисковой системе Я ндекс. Первое упоминание о борьбе. Декабрь. 2007. со спамными ссылками. Улучшается поиск по витальным запросам - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/1.jpg)
Новинки в SEO
![Page 2: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/2.jpg)
22
Ситуация со ссылочным ранжированием в поисковой системе Яндекс
1.1.
![Page 3: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/3.jpg)
33
Улучшается поиск по витальным запросам
Исключаются сайты из результатов выдачи, использующие явно спамные способы наращивания ссылочной массы
Первое упоминание о борьбесо спамными ссылками 2007
Декабрь
![Page 4: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/4.jpg)
44
Сильно падают в результатах выдачи сайты, которые покупали ссылки на биржах
Борьба с продажными ссылками2008
Март
коррекция алгоритма фильтрации
Краткосрочная мера, которую отменили из-за ухудшения качества поиска
![Page 5: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/5.jpg)
55
Алгоритм ранжирования «Магадан»2008
Май
В ТОП сайты, продвигаемые покупными ссылками
Приоритет за сайтами с высоким уровнем траста
![Page 6: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/6.jpg)
66
Революционный алгоритм «Снежинск» 2009
Ноябрь
Серьезная перетряска выдачи. Начало новой эпохи SEO.
«Матрикснет»
Слухи об учете поведенческих факторов ранжирования
![Page 7: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/7.jpg)
77
Вклад ссылок в ранжирование сайтов неуклонно снижался на протяжении последних 5 лет
Итоги развития алгоритмов ранжирования сайтов в поисковой системе Яндекс
![Page 8: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/8.jpg)
88
Новогодний сюрприз от Яндекс
![Page 9: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/9.jpg)
99
Официальный старт алгоритма «без учета ссылочного фактора ранжирования»
12 марта 2014
![Page 10: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/10.jpg)
1010
Различия запросов в ранжированииКоммерческие запросы
в Москве и области
Коммерческиезапросы
в других регионах
Информационные запросы
![Page 11: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/11.jpg)
1111
Создание и продвижение сайтов
Затронутые новым алгоритмом тематики
Бытовая техника и электроника
Юридические услуги
Одежда и аксессуары
НедвижимостьТуризм и отдых Красота и здоровье
![Page 12: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/12.jpg)
1212
Глобальная сегментация поисковыхзапросовИнформационн
ыеКоммерческие
![Page 13: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/13.jpg)
1313
«доставка»«цена»«продажа»«заказать»«заказ»«стоимость»«купить»
Точно коммерческие запросы
Запрос
![Page 14: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/14.jpg)
1414
По смешанным запросам Яндекс выдает как коммерческие, так и информационные сайты.
Запросы смешанного типа
![Page 15: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/15.jpg)
1515
Спектральные запросы
По спектральным запросам Яндекс выдает сайты, отвечающие разным смысловым значениям запросов.
![Page 16: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/16.jpg)
1616
Как сказалась «отмена» ссылокИзпрактикиагентствана тематике «Недвижимость»
Накануне
49
Позиций в ТОП-10
122
2 неделиспустя
2 месяцаспустя
89
![Page 17: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/17.jpg)
1717
Как сказалась «отмена» ссылокИзпрактикиагентствана тематике «Недвижимость»
Накануне
-20%
Динамика трафика
+60%
2 неделиспустя
2 месяцаспустя
![Page 18: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/18.jpg)
1818
Алгоритм Google Penguin1.2.
![Page 19: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/19.jpg)
1919
Введение алгоритма Google Penguin 1.0
2012
Апрель
Мощный удар по неестественным ссылкам
Пострадали сайты с большим числом беклинков с переспамленными анкорами и малым вхождением URL + со ссылками с нетематических ресурсов
3% запросов ушло на «дно»
![Page 20: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/20.jpg)
2020
Развитие алгоритма Google Penguin
PENGUIN 1.1Май 2012
PENGUIN 1.0Апрель 2012
PENGUIN 1.2Май 2012
![Page 21: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/21.jpg)
2121
2013
Март
Ручные санкции для борьбы со ссылочным спамом
Серьезная перетряска выдачи(особенно для «старых» проектов)
Большие потери по ВЧ-запросам
![Page 22: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/22.jpg)
2222
Стал более мягким и затронул 2,3% англоязычных запросов
Обрабатывает всю ссылочную массу
(внутренние, и внешние анкоры ссылок)
2013
Май
Введение алгоритма Google Penguin 2.0
Возможно, смягчил удар по сайтам?!
![Page 23: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/23.jpg)
2323
Нацелен на сайты, качество которых не соответствует предъявляемым требованиям Google к ресурсам
Нацелен на борьбу с покупными ссылками
Введение алгоритма Google Penguin 2.1
2013
Октябрь
![Page 24: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/24.jpg)
2424
Как i-Media реагирует на подобные изменения Разработан итерационный
алгоритм вывода из под санкций Google Penguin
Выведено 60% проектов
Непрерывно ведутся работы по выводу остальных сайтов, попавших под санкции в 2012-2013
![Page 25: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/25.jpg)
2525
Как мы сняли санкции Google Изпрактикиагентствас сайта провайдера безлимитной связи
До Март13 Дек.13 Апр.14
-60%
Динамика трафика
+52%
+152%После применения
ручных санкций
После работы i-Media
![Page 26: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/26.jpg)
2626
Мэтт КаттсРуководитель Google Webspam team
«….Получается, обратные ссылки, несмотря на некоторое количество шума и спам, всё еще остаются серьезной победой с точки зрения качества результатов поиска».
Обратные ссылки – это важно
![Page 27: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/27.jpg)
2727
Новый подход к SEO2.1
Коммерческие факторы ранжирования
![Page 28: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/28.jpg)
2828
Коммерческие факторы ранжирования
Дизайн
Качество услуги
Удобство выбора
Доверие
Ассортимент
![Page 29: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/29.jpg)
2929
Работа с ассортиментом и грамотное представление товаров на сайте
Фактор 1
Как может Как должно
![Page 30: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/30.jpg)
3030
Добавление фильтра по брендамв интернет-магазине уборочного оборудования
Изпрактикиагентства
Фильтр по брендам с отдельными ЧПУ URL-ами для каждого бренда
![Page 31: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/31.jpg)
3131
До Через 6 мес.
Максимальная посещаемость сайта за 1 нед.
Результат Изпрактикиагентства
+149%
![Page 32: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/32.jpg)
3232
Работа с контактной информацией
Своевременное добавление всей актуальной информации в сервис Яндекс.Справочник
Фактор 2
![Page 33: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/33.jpg)
3333
Изпрактикиагентства
Изменение объема трафикаинтернет-магазина электромонтажного оборудования
Добавление контактов пунктов самовывоза в сервис Яндекс.Справочник
До Через 4 мес. Через 6 мес.
Динамика регионального трафика
+160% (max.)
-30%
+133% (med.)
Отмена Яндексом данной опции
![Page 34: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/34.jpg)
3434
Фактор 3
Доработка раздела «Доставка»
Условия отказа от заказа
Курьерская служба
Отслеживание заказа
Постоматы
Пункты самовывоза
Развитая курьерская
служба
![Page 35: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/35.jpg)
3535
Расширение возможностей оплаты покупок Фактор 4
Наличными курьеру
Через сотового оператора и др.
Через интернет-банк
Банковской картой
В терминале
Через электронный
кошелек
![Page 36: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/36.jpg)
3636
Вашему потенциальному Клиенту крайне важно знать, как он будет решать проблемы с неисправностью приобретенного изделия.
Проработка раздела «Гарантии»Фактор 5
![Page 37: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/37.jpg)
3737
Повышение узнаваемости брендаФактор 6
Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность потенциального клиента и, наверняка, оценивается поисковыми роботами.
![Page 38: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/38.jpg)
3838
Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Эффект от его воздействия нельзя недооценивать!
Работа с отзывамиФактор 7
![Page 39: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/39.jpg)
3939
Работа с отзывамиПример
![Page 40: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/40.jpg)
4040
Завышенные цены могут серьезно повлиять на поведенческие факторы.
Адекватная ценовая политикаФактор 8
![Page 41: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/41.jpg)
4141
Факторы, о которых все знают, но которыене все принимают в расчет
2.2.
![Page 42: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/42.jpg)
4242
Добавление видео-контентаФактор 1
Актуальный и интересный видео-контент несомненно влияет на поведенческий фактор.
![Page 43: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/43.jpg)
4343
Проведение конкурсов и акцийФактор 2
Отличный способ получения естественной ссылочной массы из социальных источников интернет-пространства.
![Page 44: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/44.jpg)
4444
Апгрейд формы заказа услугиФактор 3
Форма должна быть для пользователя интуитивно понятной, удобной и получать от него исчерпывающую информацию.
![Page 45: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/45.jpg)
4545
Калькулятор услугиФактор 4
Многим пользователям особенно важно сделать online-расчет Вашей услуги. Это дополнительный аспект влияния на поведенческий фактор Вашего сайта.
![Page 46: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/46.jpg)
4646
Интерактивные формы взаимодействия с пользователем
Фактор 5
Хороший способ поработать над поведенческим фактором ранжирования и заинтересовать потенциального клиента.
![Page 47: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/47.jpg)
4747
Содержание и дизайн текстаФактор 6
Детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами.
![Page 48: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/48.jpg)
4848
Содержание и дизайн текста Изпрактикиагентства
Было Стало
для сайта клиники по имплантации зубов
![Page 49: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/49.jpg)
4949
Было
Средняя длительность сеанса за февраль – март 2014 увеличилась на 58%
Показатель отказов уменьшился на 16%
Изпрактикиагентства
Стало
По сравнению с аналогичным периодом за предыдущий год
Содержание и дизайн текстадля сайта клиники по имплантации зубов
![Page 50: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/50.jpg)
5050
Перспективы SEO-отрасли3.
Как трансформируется традиционное поисковое продвижение сайта?
![Page 51: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/51.jpg)
5151
ЭкоSEO - новый подход в продвижении сайтов
![Page 52: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/52.jpg)
5252
Только в i-Media
ЭкоSEO
Что такое ЭкоSEO
SEO
Контент-маркетинг
Дизайн | Юзабилити
![Page 53: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/53.jpg)
53
Поисковая оптимизация (SEO) − это
Настройка редиректов Размещение метатегов Корректировка Title Создание и размещение
заголовков H1-H6 Создание или корректировка
файлов robots.txt и sitemap.xml Внутренняя перелинковка Оптимизация изображений Работа с внешними факторами
обязательное условие для попадания в ТОП-10
![Page 54: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/54.jpg)
54
Поисковая оптимизация (SEO)Почему это так важно?
Потому что доверие к результатам выдачи поисковых систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому самому эффективному рекламному носителю!
![Page 55: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/55.jpg)
55
Контент-маркетинг − это
Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.)
Написание обзоров товаров, новостей, пресс-релизов
Формирование подробных описаний в карточках товара
И многое другое.
полезные и уникальные тексты
![Page 56: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/56.jpg)
56
Контент-маркетингПочему это так важно?
Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут, его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.
![Page 57: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/57.jpg)
57
Дизайн | Юзабилити − это
Дизайн текстов (расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.)
Инфографика
Юзабилити главных элементов сайта (навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.)
удобство пользования сайтом
![Page 58: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/58.jpg)
58
Дизайн | Юзабилити Почему это важно?
Потому что некоторые до сих пор уверены, что «думают» о пользователях
![Page 59: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/59.jpg)
59
Это ручной труд и глубокое погружение в тематику Вашего бизнеса
Для ЭкоSEO, как никогда прежде, важна профессиональная SEO-команда и индивидуальный подход к задачам.
![Page 60: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/60.jpg)
60
Давайте сравним!
ЭкоSEO или SEO
![Page 61: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/61.jpg)
61
Сроки достижения результатов при SEO – 4 мес., при ЭкоSEO – 6 мес.
![Page 62: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/62.jpg)
62*Окончательная стоимость услуги формируется
индивидуально в зависимости от бизнес-задач Клиента.
Стоимость услуги SEO – от 30 000 руб., тогда как по ЭкоSEO – от 50 000 руб.
ЭкоSEO
![Page 63: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/63.jpg)
63
Продолжительность «жизни» результатов после отключения SEO – 3 мес.
![Page 64: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/64.jpg)
64
Продолжительность «жизни» результатов после отключения ЭкоSEO – 12 мес.
![Page 65: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/65.jpg)
6565
Управление репутациейЦель услуги: вытеснение негативных отзывов о компании из первых строчек поисковой выдачи, замещение ее позитивными/нейтральными отзывами
![Page 66: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/66.jpg)
6666
Как выбирают пользователи в интернете
![Page 67: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/67.jpg)
6767
Дано: известный московский салон красоты.
В ТОПе репутационной выдачи было 80% сайтов с негативной информацией (зачастую несоответствующей действительности) и лишь 20% сайтов, содержащих позитивные/нейтральные отзывы.
Клиент посчитал нужным бороться за свое доброе имя не только улучшая сервис, но и устраняя неоправданный негатив.
Решение: обратился в i-Media за услугой SERM (Управление репутацией)
Что мы сделали:
Было принято решение одновременно с генерацией позитива начать вытеснение негативной информации из ТОП-10 поисковой выдачи.
Кейс «Салон красоты»
![Page 68: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/68.jpg)
6868
После 9 месяцев сотрудничества- в топе репутационной выдачи находится 90% страниц с позитивной/нейтральной информацией
- увеличилось доверие к бренду произошел рост посещаемости
- снизилось число потенциальных «жалобщиков»
Работы над проектом продолжаются…
Результаты
![Page 69: Новинки в SEO](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070405/56813edf550346895da954b6/html5/thumbnails/69.jpg)
6969
Спасибо за внимание!Ваши вопросы?
Владимир Поликарпов
[email protected] Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 129