Веб-аналитика и юзабилити на службе seo
TRANSCRIPT
![Page 1: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/2.jpg)
Дмитрий Севáльнев2
О спикере
Ведение и контроль более 150 сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.
Ведущий передач «Практика SEO»,«Аналитика SEO» и «Познай ТОП»на MegaIndex.tv.
Участие в развитии более 550 проектов.
Выступления на отраслевых конференциях: РИФ+КИБ, СПИК, AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2014, MegaIndex, BalticDigitalDays и др.
«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
![Page 3: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/3.jpg)
Тезисы3
1. Введение
• Подключение счётчика Метрики и панели Вебмастера для сайта
• Основные функции Метрики и панели Вебмастера
• Настройка Метрики для детального отслеживания
2. Работа с данными Метрики
• Ключевые отчёты
• Выявление целевой аудитории
• Отслеживание динамики SEO-трафика
3. Аналитика трафика
• Сравнение динамики поискового трафика с сезонность запросов
• Построение собственных срезов для анализа
• Отслеживание показателей конверсии, доработка целей на сайте
• Расширение семантического ядра для SEO
4. Анализ юзабилити сайта
• Поведения пользователей на сайте
• Популярные точки входа и выхода
• Привлекательность блоков/ссылок на ключевых страницах
• Подстройка содержания сайта под ожидания аудитории
5. Значимые SEO-показатели
• Внутренние поведенческие факторы
• Анализ поведения пользователей на сайте по целевым запросам
• Значимые для SEO показатели
• Совместный анализ данных из Метрики и панели Вебмастера
6. Рекомендации и выводы
![Page 4: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/4.jpg)
Подключение4
Раздел «Помощь»
Далее: Яндекс.Вебмастер + Яндекс.Метрика
![Page 5: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/5.jpg)
Отображение счётчика Метрики5
Ссылка для просмотра: metrika.yandex.ru/list/
Далее возможна настройка мониторинга и просмотр собранной статистики
![Page 6: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/6.jpg)
Отображение панели Вебмастера6
Ссылка для просмотра: webmaster.yandex.ruОтображение базовых сведений по проекту и указание важных «настроек» для Яндекса
![Page 7: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/7.jpg)
Основные функции Метрики7
Полезные и ключевые функции
1. Мониторинг трафика
2. География и демография визитов
3. Отображение поисковых запросов (и из Яндекса)
4. Аптайм сервера и другие сведения по загрузке
5. Отслеживание целей и каналов их достижения
6. Карты кликов/ссылок/скроллинга и путей по сайту
7. Страницы входа и выхода с сайта
8. Технологии: браузеры, ОС, расширения
9. Вебвизор
10. Создание своих срезов и удобное сравнение сегментов (версия 2.0)
![Page 8: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/8.jpg)
Основные функции Вебмастера8
Полезные и ключевые функции
1. Указание географии сайта: регион + адрес
2. Мониторинг ошибок индексации и кодов ответа сервера: 200, 3xx, 4xx, 5xx
3. Передача поиску доп. информации: тексты, микроформаты, sitemap.xml
4. Данные по входящим ссылкам + архив сведений
5. Возможность «проверить URL»:
• Дата индексации страницы (сохранения), которая находится в индексе: 11.03.2015 (19:53:31) + статус: ОК
• Дата последней загрузки: 04.04.2015 (19:50:17)
• Внешних ссылок на эту страницу: 61
• Внутренних ссылок на эту страницу: 1 054
![Page 9: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/9.jpg)
Одна из функций Вебмастера9
Проверка URL и дата сохраненной копии
1. В инструменте «Проверить URL»:
• Версия страницы на момент построения поисковой базы: 11.03.2015 (19:53:31)
• Последний обход роботом: 04.04.2015 (19:50:17)
2. Исходный код сохраненной копии:
• (window.YaCC || (window.YaCC = {})).date = '04.04.2015[19:50:17]'; window.YaCC.mysign = '1428241484.947df82c246594f2259669a4eeea5413';
Вывод: версия страницы в сохраненной копии ≠ документу, ранжирование которого производится в поиске.
![Page 10: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/10.jpg)
Базовая настройка Метрики10
Установка кода на все страницы, которые хотите отслеживать (не всегда совпадают со всеми страницами сайта)
Делегирование прав для просмотра или управления счётчиком (https://metrika.yandex.ru/grants/)
Настройка зеркал, уведомлений о работе сайта (Редактировать счётчик)
Задание базовых целей: три и большее число просмотренных страниц на сайте, посещение контактов, корзина по шагам, прочие целевые действия
Настройка фильтрации и операций (по необходимости): фильтрация роботов, отсев учётах «своих» по IP, обрезка параметров и т.д.
![Page 11: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/11.jpg)
Тезисы11
1. Введение
• Подключение счётчика Метрики и панели Вебмастера для сайта
• Основные функции Метрики и панели Вебмастера
• Настройка Метрики для детального отслеживания
2. Работа с данными Метрики
• Ключевые отчёты
• Выявление целевой аудитории
• Отслеживание динамики SEO-трафика
3. Аналитика трафика
• Сравнение динамики поискового трафика с сезонность запросов
• Построение собственных срезов для анализа
• Отслеживание показателей конверсии, доработка целей на сайте
• Расширение семантического ядра для SEO
4. Анализ юзабилити сайта
• Поведения пользователей на сайте
• Популярные точки входа и выхода
• Привлекательность блоков/ссылок на ключевых страницах
• Подстройка содержания сайта под ожидания аудитории
5. Значимые SEO-показатели
• Внутренние поведенческие факторы
• Анализ поведения пользователей на сайте по целевым запросам
• Значимые для SEO показатели
• Совместный анализ данных из Метрики и панели Вебмастера
6. Рекомендации и выводы
![Page 12: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/12.jpg)
Ключевые отчеты: Сводка12
Источники ↦ Сводка
Анализ поведения трафика:
• В динамике.
• С разбиением по различным каналам (трафик из «SEO», «по ссылкам» и «type in» может вести себя кардинально по разному).
• Различные усреднения: 7 дней, месяц.
![Page 13: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/13.jpg)
Ключевые отчеты: Конверсии13
Посещаемость ↦ Конверсии
Предварительно требуется:
• Определить и настроить Цели.
• Оптимально настраивать несколько последовательных целей, чтобы можно было построить «Воронку конверсий».
![Page 14: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/14.jpg)
Ключевые отчеты: Фразы14
Источники ↦ Поисковые фразы
Сводка:• Львиная доля заходов
по большому числу НЧ-фраз (хвост).
• Оценка ПФ-показателей по стабильным запросам.
• Данные можно сравнить с данными из панели Вебмастера.
Типичная картина:
![Page 15: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/15.jpg)
Ключевые отчеты: Точки входа15
Содержание ↦ Страницы входа
Если знаем семантику:
• Сравниваем показатели с «расчётным» трафиком по WordStat и CTR.
• Определяем накрученные запросы.
• Диагностируем наличие фильтров по динамики входящего на URL (группу URL) трафика.
![Page 16: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/16.jpg)
Выявление целевой аудитории16
После постановки целей можно (и нужно) отслеживать:
• размер привлеченной целевой аудитории
• показатели конверсии
Самый понятный способ — настройка «лёгкой» цели: посещение 2 страниц на сайте или просмотр нужного URL
![Page 17: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/17.jpg)
Выявление целевой аудитории17
Данные по ЦА по достижению целей -VS- общая сводка по посещаемости
• Выводы по всей аудитории и по той, которая достигла «цели» —не всегда совпадают.
• Отчёт представлен только по той части трафика (пол: 84,7% визитов; возраст: 84,7% визитов), для которой существуют данные по демографии.
![Page 18: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/18.jpg)
Динамика SEO-трафика18
Источники ↦ Поисковые системы
Основные проблемы анализа «в лоб»:
• Нет учёта сезонности
• Отсутствуют данные по доли брендового трафика
• Нет понимания о размере поисковой аудитории в тематике в различных системах (Яндекс, Google, Mail.ru)
![Page 19: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/20.jpg)
Перерыв на 5 минут20
Перерыв
У нас впереди много интересного!
![Page 21: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/21.jpg)
Тезисы21
1. Введение
• Подключение счётчика Метрики и панели Вебмастера для сайта
• Основные функции Метрики и панели Вебмастера
• Настройка Метрики для детального отслеживания
2. Работа с данными Метрики
• Ключевые отчёты
• Выявление целевой аудитории
• Отслеживание динамики SEO-трафика
3. Аналитика трафика
• Сравнение динамики поискового трафика с сезонность запросов
• Построение собственных срезов для анализа
• Отслеживание показателей конверсии, доработка целей на сайте
• Расширение семантического ядра для SEO
4. Анализ юзабилити сайта
• Поведения пользователей на сайте
• Популярные точки входа и выхода
• Привлекательность блоков/ссылок на ключевых страницах
• Подстройка содержания сайта под ожидания аудитории
5. Значимые SEO-показатели
• Внутренние поведенческие факторы
• Анализ поведения пользователей на сайте по целевым запросам
• Значимые для SEO показатели
• Совместный анализ данных из Метрики и панели Вебмастера
6. Рекомендации и выводы
![Page 22: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/22.jpg)
Динамика трафика и сезонность22
Рост трафика: SEO или просто наступил сезон (особенно актуально для сезонных запросов)?
![Page 23: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/23.jpg)
Сравнение сезонности и данных23
Сезонность важно учитывать и при составлении прогноза и при анализе динамики трафика (нормировать на сезонные коэффициенты)
![Page 24: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/24.jpg)
Пример расчёта с сезонностью24
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль
Сезонность
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль
Трафик из выдачи
![Page 25: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/25.jpg)
Пример расчёта с сезонностью25
0.00
0.20
0.40
0.60
0.80
1.00
1.20
1.40
1.60
1.80
2.00
Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль
Трафик / Сезон
Видимость
![Page 26: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/26.jpg)
Доля брендового трафика26
Источники ↦ Поисковые фразы ↦ Выгрузка CSV
Маркировка запросов
Расчёт доли во фразах Я
По аналогии: фразы в G
Расчёт типов трафика
Выводы
![Page 27: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/27.jpg)
Поисковая аудитория и тематика27
liveinternet.ru/stat/ru/ ↦ Нужный срез
«Правильная» доля SEO-трафика из Я и G меняется от тематики к тематике и от региона к региону
Медицина: Москва Компьютеры: Москва
![Page 28: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/28.jpg)
Собственные срезы для анализа28
Быстро: Метрика 2.0 (beta.metrika.yandex.ru)
Можно сравнить сегменты заданные вручную!
![Page 29: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/29.jpg)
Собственные срезы для анализа29
Какие отчеты полезны для SEO?
1. Доля и число конверсионных действий по каналу SEO(органический трафик) | ваше продвижение вообще не работает!
![Page 30: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/30.jpg)
Собственные срезы для анализа30
Какие отчеты полезны для SEO?
2. Сравнение поискового трафика за аналогичный период прошлого года / периода | всё ещё хуже чем было раньше!
![Page 31: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/31.jpg)
Более экспериментальные срезы31
Какие отчеты полезны для SEO?
3. На самом деле, любые, которые можно как-то использовать!
• Число поисковых запросов, по которым наблюдались переходы / конверсии. В динамике.
• Число URL-адресов на которые был зафиксирован хотя бы один заход за месяц / квартал. В динамике.
• Доля трафика на различные типы страниц на сайте (категории, карточки товаров, теги). В динамике.
• Число пользователей с браузерами и устройствами разного типа: мобильные устройства, планшеты, ПК.
![Page 32: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/32.jpg)
Отслеживание показателей CR32
Очередность
1. Установка счётчика.
2. Определение простых и составленных целей различного типа (детальная статистика по 100 целям).
3. Начало сбора статистики по целям.
![Page 33: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/33.jpg)
Отслеживание показателей CR33
Как лучше отслеживать конверсии?
А. Посещаемость ↦ Конверсии
Б. Выбор нужного отчета ↦ Цели ↦ Выбор цели ↦ Анализ
![Page 34: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/34.jpg)
Доработка целей34
Стоит доработать цели, если:
1. Отслеживается воронка конверсии и на одном из шагов происходит колоссальное проседание ↦ Разбиение на несколько более простых шагов
2. Текущие цели не отражают необходимых показателей (число просмотров страницы «О компании» не отражает число заказов с сайта и т.д.) ↦Создание новых целей в настройках
3. Добавляются новые функциональные элементы: калькулятор, всплывающая форма онлайн-заявки ↦Определение новых целей в настройках
![Page 35: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/35.jpg)
Расширение семантического ядра35
Источники ↦ Поисковые фразы ↦ Выгрузка CSV
Дальнейшая работа1. Удаление:
• неуникальных фраз (дубли) | уже продвигаются
• нецелевых фраз по паттерну поведения | время на сайте менее 20 секунд, средняя глубина = 1.01
• нецелевых фраз по смыслу | услуги не оказываются
• случайных заходов и опечаток | менее 3 заходов в квартал, ошибка в написании и т.д.
2. Проверка позиций сайта.
3. Расширение семантики для оптимизации и регулярного контроля позиций. Выбираются запросы на 7-10 позиции и ниже.
![Page 36: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/36.jpg)
Тезисы36
1. Введение
• Подключение счётчика Метрики и панели Вебмастера для сайта
• Основные функции Метрики и панели Вебмастера
• Настройка Метрики для детального отслеживания
2. Работа с данными Метрики
• Ключевые отчёты
• Выявление целевой аудитории
• Отслеживание динамики SEO-трафика
3. Аналитика трафика
• Сравнение динамики поискового трафика с сезонность запросов
• Построение собственных срезов для анализа
• Отслеживание показателей конверсии, доработка целей на сайте
• Расширение семантического ядра для SEO
4. Анализ юзабилити сайта
• Поведения пользователей на сайте
• Популярные точки входа и выхода
• Привлекательность блоков/ссылок на ключевых страницах
• Подстройка содержания сайта под ожидания аудитории
5. Значимые SEO-показатели
• Внутренние поведенческие факторы
• Анализ поведения пользователей на сайте по целевым запросам
• Значимые для SEO показатели
• Совместный анализ данных из Метрики и панели Вебмастера
6. Рекомендации и выводы
![Page 37: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/37.jpg)
Анализ юзабилити37
1. А какие показатели поведения пользователей на сайте являются нормальными?
2. У меня показатель отказов 37%, это нормально?
3. А сколько времени должен пользователь провести на сайте, чтобы он считался целевым?
4. И прочие подобные вопросы…
![Page 38: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/38.jpg)
Среднее в тематике38
Срезы по различным тематикам: liveinternet.ru/stat/ru/index.html?slice=ru;period=month и сравнение со своими показателями
![Page 39: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/39.jpg)
Сравнение со своим сайтом39
На самом деле
• надо сегментировать трафик по каналам, группам, дням недели и т.д.
• рассматривать статистически значимое число заходов на документ или по заданной фразе
![Page 40: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/40.jpg)
Точки входа40
Содержание ↦ Страницы входа
• Выявление основных документов, которые генерируют трафик на сайт (поисковый, type in и т.д.)
• Возможность выявить документы, которые были первыми в сессии для той части аудитории, которая достигла заданной цели
• Динамика
![Page 41: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/41.jpg)
Точки выхода41
Содержание ↦ Страницы выхода ↦ Сортировка по показателю отказов / Времени на сайте
• Важно производить анализ совместно с отчетом о популярных документах на сайте
• Фильтр по числу визитов + Сортировка по отказам
![Page 42: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/42.jpg)
Карта ссылок / кликов / скроллинга42
Поведение ↦ Карта ссылок ↦ Анализ документа
Диапазон + Быстрое выявление:• Лишних или
непонятных функциональных элементов
• Самых интересных / привлекательных ссылок / моделей
• «Обрывов» внимания аудитории
![Page 43: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/43.jpg)
Связка URL + поисковые запросы43
Источники ↦ Поисковые фразы ↦ Сегментировать ↦ Поведение ↦ Страницы входа ↦ Нужный URL
Отчет в новой Метрике 2.0: https://beta.metrika.yandex.ru/или через Конструктор в старой Метрике
![Page 44: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/44.jpg)
Связка URL + поисковые запросы44
Старая Метрика ↦ Конструктор ↦ Новый отчёт
![Page 45: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/45.jpg)
Подстройка содержимого45
Выявление поисковых запросов, по которым пользователи попадают на URL
Анализ потребностей (интентов) в запросах, задач пользователя
Анализ текущего поведения: время, скроллинг, % выходов
Понимание основных потребностей: клики, популярные ссылки
Корректировка содержимого документа. Много кликают —выделяем/поднимаем. Не кликают — удаляем. Ищут в запросах — добавляем.
![Page 46: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/46.jpg)
Тезисы46
1. Введение
• Подключение счётчика Метрики и панели Вебмастера для сайта
• Основные функции Метрики и панели Вебмастера
• Настройка Метрики для детального отслеживания
2. Работа с данными Метрики
• Ключевые отчёты
• Выявление целевой аудитории
• Отслеживание динамики SEO-трафика
3. Аналитика трафика
• Сравнение динамики поискового трафика с сезонность запросов
• Построение собственных срезов для анализа
• Отслеживание показателей конверсии, доработка целей на сайте
• Расширение семантического ядра для SEO
4. Анализ юзабилити сайта
• Поведения пользователей на сайте
• Популярные точки входа и выхода
• Привлекательность блоков/ссылок на ключевых страницах
• Подстройка содержания сайта под ожидания аудитории
5. Значимые SEO-показатели
• Внутренние поведенческие факторы
• Анализ поведения пользователей на сайте по целевым запросам
• Значимые для SEO показатели
• Совместный анализ данных из Метрики и панели Вебмастера
6. Рекомендации и выводы
![Page 47: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/47.jpg)
Наиболее значимые ПФ и их типы47
Какие ПФ наиболее значимы? Вопросы:
• На какие типы (группы) можно разделить факторы?
• Почему те или иные факторы более значимы?
SERP
• Кликстрим
• CTR
• Возвраты на выдачу
• Единственный клик
• Число посещенных сайтов
• …
On site
• Ядро аудитории
• Число страниц на сессию
• Время проведенное на странице и сайте
• Популярность документа и общая посещаемость
• Конверсия?
• …
![Page 48: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/48.jpg)
ПФ в Вебмастере (SERP)48
Контроль CTR и трафика в регионе. Проблемы:
• Проблемы с точностью и полнотой данных.
• Корректностью. Выбран тот же регион, ПС и период, сравнение данных из Вебмастера и из Метрики.
![Page 49: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/49.jpg)
Значимые для SEO показатели49
Среди «On site» факторов стоит выделить
1. Доля непоискового трафика и структура переходов
2. Время на сайте (можно с привязкой к запросу)
3. Глубина просмотра (аналогично)
4. Число активных действий: клики, взаимодействия с формами и сайтом
5. Время отклика сервера и (косвенно) время до полной загрузки страницы с привязкой к региону
6. Наличие ядра аудитории
7. Конверсию (в SEO пока нигде не входит)
![Page 50: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/50.jpg)
Конверсия50
Основные факторы определяющие конверсию для товаров в интернет-магазине
1. Цена
2. Бесплатная доставка
3. Понятная схема работы
4. Преимущества покупки у вас
5. Гарантия + возврат товара
6. Варианты оплаты + варианты заказа (коммуникации)
7. Выбор / Ассортимент
8. Скорость получения после заказа
9. Отзывы
![Page 51: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/51.jpg)
Продающие триггеры51
Большое количество вариантов для стимулирования продаж на сайте, используйте их!
![Page 52: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/52.jpg)
Конверсия52
Основные факторы определяющие конверсию для товаров в интернет-магазине
1. Цена
2. Бесплатная доставка
3. Понятная схема работы
4. Преимущества покупки у вас
5. Гарантия + возврат товара
6. Варианты оплаты + варианты заказа (коммуникации)
7. Выбор / Ассортимент
8. Скорость получения после заказа
9. Отзывы
![Page 53: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/53.jpg)
Рекомендации и выводы53
1. Используйте данные из Метрики для выявления слабых мест ресурса, улучшения юзабилити и значимых ПФ на сайте.
2. Сегментируйте аудиторию перед анализом.
3. Работайте над пониманием и мониторингом целей привлечения трафика на сайт.
4. Учитывайте объективные показатели при анализе: сезонность, особенности тематики.
5. Помните, что поведенческие факторы являются одними из основных в ранжировании.
![Page 54: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/54.jpg)
Вопросы по докладу54
Будем рады ответить на ваши
вопросы по докладу
![Page 55: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/55.jpg)
Перерыв на 5 минут55
Перерыв
У нас впереди много интересного!
![Page 56: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/56.jpg)
56
Вопросы от участников курса: 1
Как сказывается чистота HTML-кода сайта на продвижении и работе сайта (юзабилити)?
![Page 57: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/57.jpg)
57
Вопросы от участников курса: 2
Как оптимизировать сайт под мобильные устройства? На данный момент Google пишет, что сайт на 100% не подходит для мобильных.
Ответ: searchengines.ru/seoblog/google_rasskazal_kak_sdel.html
![Page 58: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/58.jpg)
58
Вопросы от участников курса: 3
При смене имени сайта можно ли остаться в поиске на позициях, достигнутых по предыдущему имени сайта?
Ответ: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/vnutrennyaya-optimizaciya/256772.html
![Page 59: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/59.jpg)
59
Экспертная рекомендация по uCoz-сайту: 1
Предоставленный сайт от пользователя: svargas.ru
Главная страница (слева)
![Page 60: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/60.jpg)
60
Вопросы от участников курса: 4
Какое количество ссылок с главной страницы сайта на внутренние страницы оптимально?
![Page 61: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/61.jpg)
61
Вопросы от участников курса: 5
Как правильно создать привлекательный сайт? Что бы не было желания покинуть его в течение минуты.
![Page 62: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/62.jpg)
62
Вопросы от участников курса: 6
Сайт = Доска объявлений небольшого города.
Как быть выше Авито в поисковике? =)
![Page 63: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/63.jpg)
63
Экспертная рекомендация по uCoz-сайту: 2
Предоставленный сайт от пользователя: absolut-nk.com
Страница: наши номера
![Page 64: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/64.jpg)
64
Вопросы от участников курса: 7
Занимаюсь интернет-магазином. Исправляю ошибки опираясь на мнения покупателей когда сталкиваются с неудобством, а также на успешных изменениях других магазинов. Хотел бы поинтересоваться, каким лучше методом, простым и удобным собирать пожелания от посетителей до покупателей по удобству пользования сайтом?
![Page 65: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/65.jpg)
65
Вопросы от участников курса: 8
Как определить, какие методы продвижения используют конкуренты?
![Page 66: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/66.jpg)
66
Вопросы от участников курса: 9
Какие есть максимально эффективные методы при организации структуры сайта для улучшения поведенческих факторов?
![Page 67: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/67.jpg)
67
Экспертная рекомендация по uCoz-сайту: 3
Предоставленный сайт от пользователя: pattaya-tours.ru
Страница: цены на экскурсии
![Page 68: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/68.jpg)
68
Вопросы от участников курса: 10
Как оценить бюджет на рекламу?
Что лучше: контекстная реклама, закупка ссылок или написание кучи новых статей?
![Page 69: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/69.jpg)
[email protected], [email protected]
Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31
Основной офис в Москве:115419, Москва, ул. Шаболовка, дом 34
Веб-аналитика и юзабилити сайта на службе SEO
9 апреля 2015«Вебинар для uCoz»
![Page 70: Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102723/55ac34331a28abcc4b8b4819/html5/thumbnails/70.jpg)