Автоматизация seo-процессов с помощью rush analytics
TRANSCRIPT
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Автоматизация сбора семантики. Практические советы и фишки.
Оценка эффективности продвижения. Собираем позиции правильно.
Источники поисковых запросов: в чем разница, как отличить «запросы-пустышки».
О чем поговорим?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. (Википедия)
Проще говоря, это все поисковые запросы, по которым мы хотим видеть себя в ТОП-е, и именно от семантики в первую очередь зависит успех продвижения сайта.
Что такое семантика?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Правильно составленное семантическое ядро – это зеркало спроса на ваши товары и услуги в Сети и фундамент вашего продвижения. Именно семантика даёт наибольший эффект при продвижении, но и требует больших трудозатрат.
Ошибки, допущенные при сборе семантики, очень сложно исправить в дальнейшем:
«Упущенные» на этапе составления ядра запросы будет просто некогда дособирать и изменять под них документы, и вы никогда не получите с них трафик
Неправильная группировка запросов может вылиться в неэффективное продвижение и переделку почти всей структуры сайта.
Почему семантика это важно?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Включить голову
Анализировать (знание тематики и не только)
Автоматизировать (время – деньги)
Следовать правилам (кластеризация и т.п.)
Что нужно делать?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Выключать голову
Автоматизировать через край (генерация запросов ни к чему хорошему не приводит, спрос слишком изменчив!)
Пороть отсебятину (хочу продвигать «кондиционеры» и «пластиковые окна» на одной странице)
Что НЕ нужно делать?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Создание списка маркерных запросов – «скелет спроса»
+Сбор расширений базового спроса – «облака запросов»
Создание финальной структуры сайта
Базовая парадигма сбора семантики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Маркерный запрос – это поисковый запрос, который наилучшим образом характеризует вашу конкретную услугу, товар, или группу товаров и чётко отвечает продвигаемой странице (например, имена категорий).Например, для страницы типа «категория+бренд», на которой представлены конструкторы марки Lego, маркерным запросом будет «Конструкторы Lego»Сбор маркеров – самая трудоемкая часть работы с автоматизированной семантикой, к ним нужно отнестись максимально внимательно.
Маркерные запросы
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Придумать (логически на базе своих товаров/услуг)
Выгрузка из CMS или каталога (если он есть)
Счетчики статистики (если она есть, +сложно)
Yandex Wordstat (сложен при неоднородном спросе)
У конкурентов (самый интересный пункт)
Где взять маркерные запросы?
Используем расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant Yandex.Wordstat
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Вордстат – не база запросов, а частотный словарь! (не все его
строки являются реальными запросами)
Найденные маркеры обязательно нужно пробивать на
частотность «в кавычках» (следует из 1 пункта)
Иногда нужно идти «вглубь» ветки чтобы найти реальный запрос
(следует из 1 пункта)
Обязательно ищем синонимы, транслит и прочие варианты
написания в правой колонке!
Нюансы работы с Wordstat
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Список основных конкурентов можно получить, проверив
позиции вашего сайта по базовым запросам через Rush Analytics
Нас прежде всего интересуют сайты - лидеры рынка, имеющие
разветвлённую структуру
Сайт конкурента должен иметь подходящую структуру урлов и
элементов страницы
Сайт конкурента должен иметь хорошую оптимизацию
(грамотные Title, H1 и т.д.)
Берем маркеры у конкурентов
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Инструменты: Screaming Frog SEO Spider
Пациент: www.svyaznoy.ru
Задача: собрать «теговые» маркерные запросы
для категории «Мобильные телефоны»
Решение: спарсить заголовки теговых страниц,
которые наверняка содержат маркерные запросы
Приступим к делу
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Исходный URL: http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224
Искомый URL (пример): http://
www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224/tag/s-qwerty-klaviaturoi
Configuration > Include:
http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224
http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224/tag/.*
Configuration > Exclude:
.*page-.*
Стартовый URL: http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Открываем теги Н1, и наши маркеры как на ладони Результат
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Подходите к анализу и парсингу конкурентов с умом,
нет никаких гарантий, что они делают всё правильно!
Выставляйте задержки для парсинга, если у сайта
конкурента срабатывает защита от DoS
(В данном конкретном кейсе я умышленно допустил несколько недочётов )
Внимание!
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Маркерных запросов на одну страницу может и должно быть несколько штук! Синонимы, Транслит – не ленитесь их найти, иначе это грозит серьёзной потерей полноты.
Маркерные запросы после сбора и чистки полезно кластеризовать между собой, и попробовать построить предварительную структуру сайта
После кластеризации маркеров, можно заранее привязать к ним URL-ы текущих или будущих страниц.
Маркеры – резюме и советы
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Запросы из «Облака» - это вся остальная масса поисковых запросов для нашего сайта, и зачастую они уточняют и дополняют маркерные запросы, например:
Телевизоры Самсунг купить Телевизоры Самсунг цена Телевизоры Самсунг купить в интернет-магазине
Запросы из облака получаются массовым парсингом Yandex Wordstat и Поисковых Подсказок (наиболее надежные источники)
«Облако запросов»
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
По полученным на прошлом этапе маркерным запросам собираем левую колонку Yandex Wordstat.
По полученным из Wordstat запросам собираем поисковые подсказки Яндекса
…
Profit?
Как получить «Облако» запросов?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Обязательно используем стоп-слова на каждом этапе! И для Вордстата, и для Подсказок!(Наше руководство по стоп-словам, а также скачать готовые стоп-слова бесплатно без смс и регистрации можно тут: http://www.rush-analytics.ru/faq/sostavlyaem-spisok-stop-slov)
Даже используя стоп-слова, результат нужно чистить на каждом этапеНе стоит парсить слишком глубоко по уже готовым маркерамНастройки перебора подсказок зависят от вашей тематикиИтоговые списки из Вордстата и Подсказок надо склеить, удалив дубликаты
Не всё так просто!
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Кластеризация запросов – это их смысловая группировка на основе данных, получаемых из поисковой выдачи. Делает за вас всю грязную работу
Запросы, которые при правильной кластеризации попадают в одну группу, с наибольшей вероятностью будут успешно продвинуты на одной странице.
Точность кластеризации не абсолютна, она зависит от качества выдачи Поисковых Систем
Кластеризация
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Wordstat: если у вас нет чёткой структуры своего будущего сайта в виде маркерных запросов. Будет максимально возможное кол-во групп, каждый запрос попытается найти себе группу. Нужно заранее собрать частотность. При плохой чистке облака будут «мусорные» кластера. Дорого. Режим «для чайников» Ручные маркеры: если вы точно уверены, что правильно собрали ВСЕ возможные маркеры, и собрали из них точную структуру будущего сайта (с. 17), то этот режим – для вас. В этом режиме ваши поданные на вход готовые маркеры просто «притянут» к себе подходящие по смыслу запросы из облака, сформируя ровно столько групп, сколько вы подадите на вход маркеров. Все запросы из облака, не подходящие к маркерам, будут отброшены. Частотность собирать заранее не нужно. Режим для продвинутых!Комбинированный алгоритм: будет как в п.2, только отброшенные запросы будут сгруппированы между собой. Нужна частотность.
Типы кластеризации: какие когда применять
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Точность кластеризации – значение от 3 до 8, означает насколько «жёстко» будут соблюдаться требования к ТОП-у поисковика при группировке.При слишком низкой точности – будут большие кластера, в которые наверняка попадёт «мусор»При слишком высокой точности – будут маленькие кластера, но в них может не хватать нужных запросов.5 – рекомендуемое значение для новичковЯ лично использую 4 (лучше полнота, но результат приходится более старательно чистить )
Точность кластеризации
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Если вы сделали всё правильно, то результатом кластеризации будет являться готовое сем.ядро
Никакая кластеризация не идеальна – всегда проверяйте результат!
Если получилось не очень удачно – попробуйте другой режим или настройки.
Читайте наши мануалы: http://www.rush-analytics.ru/faq
Кластеризация - резюме
Собираем нормально маркеры (сорри, на этом этапе лениться не получится)Парсим по ним только 1-2 страницы Вордстата, с типовыми стоп-словами (1 страница = 3 коп.)Парсим по полученным запросам подсказки с перебором только +пробел и +а-я, с типовыми стоп-словами (будет по 34 коп. за 1 входной запрос)Получаем МОРЕ запросов, если нормально всё сделалиБерём маркеры и добавляем к ним слово «купить» (так к ним гарантированно притянутся только коммерческие запросы, а не мусор)Загружаем всё в кластеризацию по ручным маркерам (в этом режиме мы платим только за те запросы, которые притянулись!)Пробиваем на частотку только готовые кластераПолучаем ядро только коммерческих кластеров, за которое мы заплатили сущие копейки и потратив минимум времени
Лайфхак по семантике для ленивых (работает ТОЛЬКО с Rush Analytics!)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Как измерять? Позиции, трафик? В идеале: и то, и другое. Но не всё так просто.Правильно анализировать трафик – сложнее чем позиции, нужно строить срезы, учитывать сезонность и т.д.Сайт может быть молодым и объёмов трафика не хватит для нормального анализаОптимизатору прежде всего важно понимать, как его сайт ранжируется по конкретным запросам и группамПоэтому поговорим сегодня о позициях
Эффективность продвижения
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Если вы продвигаете 10 запросов – поздравляем, такой проблемы у вас нет
А как быть, если вы продвигаете 100 000 запросов в разных группах?
Нужны правильные метрики!
Как правильно оценивать позиции?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Средняя позиция. Один запрос на 1 месте, другой на 99. Среднее = 50. И что? Частотность запросов не учитывается. Не вариант.
Доля запросов в ТОП-10 (30, 50, и т.д.). Уже лучше, но всё равно не то. Например, 60% вывода всех запросов в ТОП – это хорошо или нет? А если все они – НЧ с частотностью <10? Кейс из реальной жизни: агентство обещает вывод 60% запросов в ТОП-10, при этом 70% предлагаемых ими запросов – ультраНЧ или вообще 0!
Популярные метрики оценки позиций сайта
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Rush Analytics считает поисковую видимость!Единственная метрика, способная коррелировать с трафиком и реальной отдачей от сайта.Учитывается частотность запросовУчитывается позиция сайта внутри топаГруппы запросов: понятные значения от 0 до 100% по каждой группе, и суммарное значениеОснована на eye-tracking исследованиях выдачиЧастотность всех запросов мы соберём бесплатно!
Что же делать? Выход есть!
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Как это выглядит?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Очень важна хорошая семантика, а конкретно:
Нужна полнота семантики - в каждой группе должны быть собраны по возможности все запросы: ВЧ, СЧ и НЧ.
Нужна чистота семантики – мусорные запросы и т.п., попавшие в ваши группы, не продвинутся и испортят вам итоговую картину видимости.
Нюансы при работе с видимостью
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Голова ВордстатПодсказкиСчётчикиБазы ключевых словСервисы анализа конкурентов типа Spywords, SemrushИ другие…Чем они отличаются? Не всем им можно доверять! Некоторые содержат мусор!
Источники семантики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
ГенерёжкаОпечатки и другие ошибки, которые исправляет ПСКривой транслитЗапросы с нулевой частотностью, вводившиеся 1 раз за всю историю Интернета И другие…
Такие запросы никогда не дадут трафик!
Мусорные запросы
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Практически все вышеперечисленные.Особенно: Счётчики, Базы ключевых слов, некоторые Сервисы, Подсказки, собранные «кривым» (но очень популярным) софтом Исключение: семантика, собранная при помощи Rush Analytics.
Как нам это удаётся? Мы умеем фильтровать мусорные запросы.
Какие же источники мусорные?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Мы запускаем новый функционал –
проверка запросов!
Показывает, является ли данный запрос мусорным.Высокая скорость, низкая цена (в 3 раза дешевле WS)Теперь не нужно использовать Wordstat для задач проверки запросов при генерации, работе со счетчиками и т.д.
Теперь это доступно всем!
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Известная база ключевых слов, выгрузка запросов по тематике «Гостиницы Москвы»:
40% нормальных запросов, 60% мусора
Вы готовы тратить время на такие запросы?
Будет больше кейсов! Скоро выйдет статья (или цикл) с нашим масштабным исследованием всех популярных на рынке источников семантики, и начнём мы с баз ключевых слов.
Пример:
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Релиз инструмента – в самое ближайшее время! (надеемся, что в течение двух недель)
Регистрируйтесь в сервисе Rush Analytics уже сейчас и получите 200 рублей!
www.rush-analytics.ru
Пароли, явки, и т.д.
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Валентин БатракWEB: www.rush-agency.ru
Mail: [email protected] FB: https://www.facebook.com/valentin.pupkin.7
Открыты вакансии!http://www.rush-agency.ru/vakansii-rush-agency
Опыт в SEO не обязателен: научим сами!