практический pr
TRANSCRIPT
Практический PR:
с чем есть и как готовить?
Пропаганда vs. PR
Товар vs. БрендОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
PR — это…
КоммуникацииВы + Целевая аудитория = Устойчивые связи * Доверие
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Какой он?
Официальный vs. Партизанский
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Кто главный?
«Клиентоориентированность = Рrofit»
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Дьявол в деталях…
Анализируйте ситуацию. Всегда.ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Радуга пиара
Белый PR— реклама академическаяЧѐрный PR - компромат. Не_пиарСерый PR— скрытый пиар Жѐлтый PR — интриги, сплетни,
расследования, “мыло”…Зелѐный PR— социально ответственный PRРозовый PR - мифы и иллюзии
А еще…Вирусный PR — сарафанное радиоСамопиар — «раскручивание» себя самого
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Зачем это надо?
ПиарА вы кто?
Нет связей
Нет денегНет
отношений внутри
А можно ли
доверять?
О нас плохо
говорят
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Результат?
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Задачи пиарщика
Цель
привлечь как можно больше внимания, а
следственно, посетителей к проекту за счет
использования пиар-технологий, айдентики
и маркетинга.
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Отвечает за…
N.
Связи со СМИ
Продвижение
Дизайн
МероприятияМониторинг
Другое…
Корп.культура
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Что делать?
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Пресс-служба…
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
С кем работаем?
Pr-менеджер
SM-специалист дизайнер pr-специалистФотограф и операторт
редактор
журналисты
администратор Координатор ивэнта
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
KPI
• - количество участников в сравнении с
поставленным в задаче
• - наличие фир.стиля мероприятия
• - количество публикаций и освещения в
СМИ и соцсетях
• - наличие фото и видеоматериалов в
отличном качестве и в срок
• - узнавание проекта в массах
• - другое…ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Куда бежать???
• Прямая почтовая рассылка.
• Раздаточный материал.
• Теле-, кино- и радиореклама.
• Электронная почта и Интернет.
• Вирусная реклама.
• Периодическая печать.
• Наглядная реклама.
• Сувенирная продукция.
• Участие в массовых мероприятиях.
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Пиар-кампания
Эффективность
Запуск Мониторинг результатов
Медиа-план
Инструменты Бюджет
Проект
Цели кампании Идея кампании
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Инструменты пиара
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Чем работаем?
• Пресс-релизы
• Свой сайт
• Свой корпоративный блог
• Блог Личностей
• Вирусный контент (текст. фото. видео. аудио)
• Подкаст
• Свои инфоповоды
• Рассылки новостей
• Акции
• Репутация
• Вещи (сувенирка)
• Полиграфия
• Другое…
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Чем работаем?
Идея + реализация = проект ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
С кем работаем?
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
С чем работаем?
Эмоции – двигатель прогресса.ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Что получаем?
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Инфоповод – это…
• Мероприятия, проводимые организацией в рамках своих программ. Торжественное открытие новой программы
• Участие в общественных акциях, проводимых в вашем регионе другими организациями, на правах «соорганизатора»
• Праздники различного характера
• Медиа-персоны
• Дни открытых дверей
• Шествия, пикеты
• Конкурсы
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Золотые правила
• Необходимо подавать социально значимые
новости.
• Меньше официоза, больше живого,
эмоционального текста, интересного для
восприятия целевой аудитории.
• Не врать и не говорить лишнего.
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
Рискнем?
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012