Рынок pr-услуг в России: описание, структура, игроки
DESCRIPTION
Презентация мастер-класса, проведенного в рамках MoscowPRWeek2013TRANSCRIPT
![Page 1: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/1.jpg)
Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки
Глазова ЛилияГенеральный директор PR News
![Page 2: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/2.jpg)
Структура рынка «рекламы»
Рынок «рекламы»
Communication
Коммуникационные услуги
ATL (above the line)
BTL (below the line)
Research
Исследования
Маркетинговые
Медийные
Production
Услуги по производству рекламного продукта
Государственные/некоммерческие органы
![Page 3: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/3.jpg)
Communication & Production
ATL Креатив (BBDO, Родная
Речь, D’Arcy, McCann Erickson и др.)
Медиа Медианосители
(Cosmopolitan, Playboy и др.)
Медиабайинг (Video International)
BTL Event marketing
(мероприятия и др.) Sales and trade
promotion (промо-акции и др.)
Internet (Promo.ru, AdWatch, IMHO, Студия Лебедева)
Direct marketing PR
Видео, аудио (рекламные ролики)
Печать (сувенирная продукция, полиграфия и др.)
Электронная (интернет-сайты)
Конструкции (билборды и др.)
Другое
Communication Production
![Page 4: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/4.jpg)
Рынок PR-услуг
• Не публичен• Не прозрачен• Не популярен
![Page 5: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/5.jpg)
Классификация видов PR-деятельности в России
• PR-сопровождение маркетинга B2C• PR-сопровождение маркетинга B2B• Корпоративные коммуникации• Финансовые коммуникации• Внешние связи• Кризисные коммуникации• Внутренние коммуникации
![Page 6: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/6.jpg)
Регуляторы рынкаНезависимые ассоциацииАКОС (Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью) -
Представление интересов и сертификация агентств;
АКМР (Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России) - Представление интересов и повышение профессиональной ответственности заказчиков;
РАСО (Российская Ассоциация по связям с общественностью) - Обучение и сертификация специалистов на национальном уровне;
IABC (International Association of Business Communicators/ Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов) - Обучение и сертификация специалистов на международном уровне;
АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) – представление интересов агентств.
![Page 7: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/7.jpg)
The Holmes ReportАгентство Рейтинг
2012Рейтинг
2011
AGT Communication Group 50 58
Крос 65 55
Михайлов и партнеры 75
Pro-Vision Communications 158 174
![Page 8: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/8.jpg)
Национальный рейтинг коммуникационных агентств
Составляющие рейтинга• Финансовый рейтинг • Рейтинг медиаактивности • Рейтинг профессионального опыта • Рейтинг квалификации персонала
Рабочая группа• РАСО, АКОС, АКМР • Ведущие коммуникационные агентства России
![Page 9: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/9.jpg)
Особенности b2c PR в России• В России сохраняется тесная взаимосвязь с рекламным
продвижением– PR поддержка рекламных кампаний– единые коммуникационные сообщения => похожесть PR статей на
рекламные блоки (большой процент advertorial или статей на правах рекламы)
– схожие каналы коммуникаций (в случае media relations) => получение бонусных публикаций
![Page 10: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/10.jpg)
Fashion бренды: тенденции продвижения
Информационные стратегии продвижения
•Продвижение через модульную рекламу
•Продвижение через PR-публикации
•Продвижение через модульную рекламу и статьи, опубликованные на правах рекламы (advertorials)
![Page 11: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/11.jpg)
Алкогольные бренды: тенденции 2013
Сдвоенные номера журналов декабрь-январьВыход в свет январских журналов в декабре
![Page 12: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/12.jpg)
Водочные бренды: распределение по формату сообщений – I пол. 2012
![Page 13: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/13.jpg)
Водочные бренды: карта сфер присутствия алкогольных брендов
![Page 14: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/14.jpg)
Microsoft & content marketing
![Page 15: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/15.jpg)
Особенности b2c PR•content marketing•широкий выбор инструментов
США, ноябрь 2012
![Page 16: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/16.jpg)
Top 10 каналов/инструментов:1.Социальные медиа2.Статьи на сайте3.eNewsletters4.Видео5.Блог6.Мероприятия7.Статьи на других сайтах8.Мобильный контент9.Мобильные приложения10.Пресса
![Page 17: Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557edbc1d8b42a57098b49c3/html5/thumbnails/17.jpg)
Спасибо за внимание!
Дополнительная информация:Тел.: +7 (495) 789 42 59 Факс: +7 (495) 789 42 86
Глазова Лилия, Managing Directоre-mail: [email protected]
Адрес центрального офиса:125040 Россия, г. Москва
5-ая ул. Ямского поля, д. 7, корп. 22 этаж