Что сегодня определяет выбор пользователя при видеосмотрении?

1

2

VOD vs линейное смотрение

Линейное смотрение (ТВ)

• Переключение между каналами• Телепрограмма

Время просмотра определяет ограниченный выбор контента для смотрения

3

VOD vs линейное смотрение

VOD - video on demand

• Новинки• Хиты• Каталог• Рекомендации• ПоискВыбор определяется интересами пользователя в моменте времени

Немного статистики

• 63М человек смотрели видео online в 2013-м году

• 94% интернет-пользователей смотрят online-video

• 144 миллиарда - прогноз по видеопросмотрам на 2014-й

• Прогноз: 100 миллионов зрителей в 2018-м году

• Проникновение online-video - 57% в городах 100.000+

• 23% пользователей смотрят видео online каждый день

• НО! ТВ - 332 минуты в день, online video - 19 минут

• SmartTV - 4-6,8M человек (по разным оценкам)

4

Как выбирает пользователь? Новый контент.

• Сначала - промо (ТВ-показ)• Рекомендации• Потом - осознанный выбор

5

Как выбирает пользователь? Популярный контент

• Стабильный интерес• Повышенный интерес - ТВ-трансляция• Рекомендации

6

Что происходит в мире?

• Apple купил сервис рекомендаций Matcha.tv

• У Samsung есть TV Discovery

• Amazon используют рекомендации уже давно. Instant Video - не исключение

• Netflix... Ну тут и так все понятно :)

• YouTube. То же самое )))

7

Только рекомендации или?...

• Профайлинг = Контентная политика

• Дополнительные способы монетизации

• Стратегия дистрибуции контента

8

Феномен House of Cards

• Только в США 2-й сезон посмотрели 15М человек

• Сериал снят с учетом пользовательских предпочтений

• Монетизация - SVOD, TVOD и Product Placement

9

Молодежка

• Последнюю серию посмотрел каждый 4-й телезритель

• Только на ресурсах СТС - около15М уникальных зрителей

• Количество подписчиков ВКонтакте - около 900.000 пользователей

• Скоро - второй сезон :)

10

Вопросы и ответы

11