Одноклассники Медиакит 2020...23% 7% 3% 1% Данные : тренние...
TRANSCRIPT
2020
Одноклассники Медиакит
Одноклассники — первая искренняя соцсетьМы в Одноклассниках верим в настоящую,а не идеальную жизнь. Потому что знаем, что идеальной не бывает. Настоящая жизнь — искренняя. Где наши дети могут испачкаться клубникой. Где наши родные радуются за нас,а мы за них. Где так хорошо созвонитьсяс дедушкой и обсудить дачный урожай.Где твоя первая любовь не скрывает возраст.И где можно быть таким, какой ты есть.
СодержаниеВидеоплатформа Видео в Одноклассниках Прямые эфиры Кто стримит в OK Live
Аудитория Месячная аудитория в Беларуси Аудитория по странам Кто пользуется ОК в Беларуси Mobile / Desktop в Беларуси Кроссплатформенная аудитория
Аудитория по мобильным платформам Активность аудитории Активно растущие направления Что празднуют пользователи Что слушают пользователи
Что смотрят пользователи
Рекламные инструменты MyTarget Более 200 таргетингов Рекламный кабинет ОК
Контакты и полезные ссылки
Цели и форматы рекламы Трафик на сайт Трафик в группу или профиль ОК Продвижение игр и мобильных приложений Мультиформат Кроссплатформенные форматы рекламы
Публикация в ОК Рекламная публикация Карусель Canvas Lead Ads
Видеореклама Playable Ads Коммерческие приложения ОК Бизнес
Интересы аудитории На какие группы подписываются пользователи Чем интересуются пользователи
Страницы Бизнес-профиль
Бизнес-группы Группы и личные профили Доступные приложения
Аудитория
Аудитория ОК в Беларуси
Жителей Беларуси используют ОК Данные: внутренние данные ОК, февраль 2020
Топ-10 стран по аудитории ОК
Дан
ные:
внут
ренн
ие д
анны
е О
К, M
AU
, фев
раль
202
02,1 млнУзбекистан
2,8 млнБеларусь
1,7 млнГермания
2,6 млнКазахстан
1,5 млнМолдавия
1,1 млнАрмения
760 тысГрузия
760 тысТаджикистан
43 млнРоссия
Кто пользуется ОК в Беларуси
35% 65%
7-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64 13%
21%
34%
23%
5%
3%
1%
17%
21%
28%
23%
7%
3%
1%
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, M
AU
, май
202
0,
возр
астн
ая д
оля
посч
итан
а от
каж
дого
пол
а
Mobile only
66% 34% 54% 46%
Desktop only
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, M
AU
, май
202
0,
возр
астн
ая д
оля
посч
итан
а от
каж
дого
пол
а
7-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64 10%
20%
35%
25%
5%
3%
1%
19%
19%
28%
24%
7%
3%
1% 7-11
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64 11%
27%
30%
17%
7%
5%
2%
31%
21%
20%
13%
7%
6%
2%
Кроссплатформенная аудиторияв Беларуси
66%Mobile only
21%Пересечение
13%Desktop only
Дан
ные:
внут
ренн
ие д
анны
е О
К, M
AU
, май
202
0
Месячная аудитория по мобильнымплатформам в Беларуси
Сумма всех пользователей мобильных платформ не равна 100%, так как пользователь может иметь более 1 устройства на разных платформах.
пользователей Apple
7%93%пользователей Android
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, м
ай, M
AU
, 202
0
Активность аудитории
6 млнрекорд дружбв сутки
240 млнклассовв день
10 млнзагрузок фото в день
169 млнсообщений в день
Дан
ные:
внут
ренн
ие д
анны
е О
К, D
AU
, мар
т 202
0
Активно растущие направления
Видео
+27%рост суммарного времени смотрения видео
Общение
×2раза рост стикеров и их отправителей
+30,7%рост доли видеов общей массе контента
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, п
о ре
зуль
тата
м 20
19Подарочки
×4раза больше, чем в 2018 году
45 млрдотправленныхподарков за год
+50%добавлений в друзьяв месяц
Что празднуют пользователи ОК?
662 млн подарков 1 млрд подарков
женщины в ОК в 5 раз активнее мужчин дарили «валентинки»
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, п
о ре
зуль
тата
м 20
19, м
арт 2
020
День матери
14 февраля
8 марта
Что слушают пользователи ОК?
Самые популярные треки в ОК в 2019 году
Артур Пирожков Зацепила
Zivert Life Jony
Аллея
Artik & Asti feat. Артем Качеров Грустный дэнс
Тима Белорусских Витаминка
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, т
оп
попу
лярн
ых тр
еков
по
резу
льта
там
201
9 го
да
Что смотрят пользователи ОК?
Самые популярные фильмы
Т-34
Балканский рубеж
Семь ужинов
Громкая связь
Тобол
Слепая
Реальные пацаны
Другие
СеняФедя
Содержанки
Самые популярные сериалы
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К,
топ
попу
лярн
ых ф
ильм
ов и
сери
алов
по
резу
льта
там
2019
года
Что смотрят пользователи ОК?
Самые популярные трансляции
Самые популярные шоу
UFC 242: Хабиб против Порье
II Европейские игры в Минске
Зенит — Локомотив
Ла Лига и Серия А
The International 2019
Голос.Дети
Ты супер!
Форт Боярд
Решала
Последний герой. Актеры против экстрасенсов Д
анны
е: в
нутр
енни
е да
нные
ОК
, то
п по
пуля
рных
тран
сляц
ий и
шоу
по
резу
льта
там
2019
года
Интересыаудитории
ГруппыНа какие группы подписываются пользователи OK
Творчество Юмор Красота и здоровье Кулинария Игры Блоги Фан клуб Книги и периодика Дизайн Кино и ТВ
Игры Юмор Блоги Творчество Кино и ТВ Фан клуб Красота и здоровье Кулинария Спорт и активный отдых Авто и мото
Юмор Творчество Игры Красота и здоровье Кулинария Фан клуб Блоги Торговля Кино и ТВ Книги и периодика
Игры Юмор Торговля Фан клуб Блоги Творчество Кино и ТВ Красота и здоровье Кулинария Спорт и активный отдых
7 — 11 лет 12 — 17 лет
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, м
арт 2
020
ГруппыНа какие группы подписываются пользователи OK
Юмор Красота и здоровье Творчество Кулинария Блоги Книги и периодика Фан клуб Дети Торговля Игры
Юмор Игры Блоги Фан клуб Кино и ТВ Творчество Спорт и активный отдых Авто и мото Красота и здоровье Книги и периодика
Красота и здоровье Торговля Кулинария Юмор Творчество Блоги Красота и здоровье Дети Книги и периодика Творчество
Юмор Книги и периодика Блоги Фан клуб Творчество Красота и здоровье Авто и мото Кино и ТВ Путешествия и туризм Спорт и активный отдых
18 — 24 года 25 — 34 года
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, м
арт 2
020
ГруппыНа какие группы подписываются пользователи OK
35 — 44 года 45 — 54 года
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, м
арт 2
020
Красота и здоровье Творчество Кулинария Торговля Юмор Компания Продукция или бренд Дизайн Дети Путешествия и туризм
Юмор Блоги Творчество Фан клуб Красота и здоровье Авто и мото Кино и ТВ Кулинария Игры Спорт и активный отдых
Кулинария Красота и здоровье Творчество Юмор Торговля Блоги Дизайн Книги и периодика Фан клуб Путешествия и туризм
Юмор Блоги Творчество Красота и здоровье Фан клуб Кулинария Путешествия и туризм Книги и периодика Кино и ТВ Авто и мото
Интересы7 — 11 лет 12 — 17 летЧем интересуются пользователи OK
Юмор Новости Одежда Кинофильмы Изучение языков Мебель Туризм Домашние животные Красота и уход за собой
Юмор Компьютерные игры Одежда Спорт Кинофильмы Активный отдых Образование Изучение языков Мобильные телефоны
Изучение языков Образование Юмор Кино и сериалы Новости Мобильные телефоны Компьютерные игры Активный отдых Туризм
Юмор Одежда Кинофильмы Спорт Знакомства Активный отдых Компьютерные игры Мобильные телефоны Изучение языков
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, м
арт 2
020
ИнтересыЧем интересуются пользователи OK
Юмор Кинофильмы Изучение языков Новости Одежда Красота и уход за собой Мебель Аптеки Банковские услуги Бытовая техника
Новости Юмор Кинофильмы Спорт Знакомства Банковские услуги Активный отдых Компьютерные игры Мобильные телефоны Изучение языков
Новости Юмор Одежда Мебель Красота и здоровье Кинофильмы Аптеки Банковские услуги Беременность и роды Бытовая техника
Новости Юмор Мебель Кинофильмы Спорт Знакомства Банковские услуги Бытовая техника Активный отдых Авто и автозапчасти
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, м
арт 2
020
18 — 24 года 25 — 34 года
ИнтересыЧем интересуются пользователи OK
Юмор Одежда Кинофильмы Красота и здоровье Банковские услуги Кулинария Аптеки Домашние животные Медицина Бытовая техника Туризм
Новости Юмор Мебель Туризм Кинофильмы Спорт Знакомства Банковские услуги Бытовая техника Активный отдых Автовладельцы
Новости Юмор Одежда Медицина Домашние животные Мебель Аптеки Кулинария Красота и здоровье Туризм Кинофильмы
Новости Юмор Одежда Туризм Кинофильмы Спорт Знакомства Банковские услуги Недвижимость Активный отдых Автовладельцы
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, м
арт 2
020
35 — 44 года 45 — 54 года
Видео-платформа
Видео в Одноклассниках
65млнпросмотров стримов в сутки в OK Live
+27%рост суммарного времени смотрения видео
1 млрдпросмотров видео в сутки
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, п
о ре
зуль
тата
м 20
19
рекорд
Прямые эфиры в Одноклассниках
7,8млнустановок OK Live
Растущий интерес пользователей к прямым эфирам — значимый тренд 2018 и 2019 годов.
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, 2
020
Кто стримит в OK Live
Дан
ные:
вну
трен
ние
данн
ые О
К, ф
евра
ль 2
020
6-11
12-17
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
65+ 5,4%
1,4%
3,5%
11,5%
36%
36%
3%
3,5%
5%
2%
5%
14%
28%
30%
9%
8%
60% 40%
Страницы
Бизнес-профиль
Бизнес-профиль подходит для продвижения личного бренда, ведения бизнеса с личной страницы.
• Не нужно создавать группу.
• Подходит для самозанятых.
• Доступны все инструменты для бизнеса.
Бизнес-группы
Группы предназначены для бизнеса компаний и брендов. Расширенные возможности статистики.
• Возможность создать несколько ролей для управления группой.
• Множество опций для настройки дизайна сообщества.
Профиль Группа
Нет ограничения на количество друзей
Личные сообщения
Кнопки действий
Товары
Статистика
Возможность назначать администраторов
Приложения для страницы
Canvas
LeadAds
Группы и личные профили
Доступные приложения
Тесты Создавайте тесты для пользователей вашей группы
Анкеты Приложение поможет вам проводить анкетирование в вашем сообществе
Рассылка Рассылайте подписчикам таргетированные сообщения на определенные темы, заданные администрацией группы
Заявки Создавайте различные заявки для приема обращений пользователей: заявки на покупку товара, запись на прием или услугу
Мемори Приложение с механикой игры известной с детства. Каждый администратор групп сможет адаптировать приложение «под себя», например, выбрать цветовую гамму или паттерн
Покупка билетов Приложение, позволяющее пользователю приобрести билеты в группе
Бронирование Клиенты смогут забронировать ваши услуги из группы
YСlients Онлайн-запись на ваши услуги
Статус заказа Автоматические оповещения через Одноклассники
Рекламные инструменты
MyTarget
Крупные бренды и компании размещают рекламу в Одноклассниках с помощью инструментов MyTarget
Более 200 таргетингов
Интересы Демография География
Группы Игры и приложения
Ремаркетинг
CRM
История поиска
Контекстный таргетинг
Look alike Погодные условия
Рекламный кабинет ОК
Рекламный кабинет ОК
400 рублей — минимальный бюджет подходитдля малого бизнеса, блогеров, медиа и обычных пользователей. Настройки оптимизированыдля пользователей с минимальным опытом продвижения.
Статистика о показах, переходах,расходах, eCPC и CTR
Запуск рекламной кампанииРекламный кабинет — это инструментдля малого и среднего бизнеса. Встроенные алгоритмы помогаютправильно таргетироватьсяна целевуюаудиторию
Целии форматы рекламы
Трафик на сайт
Кроссдевайс 1) Публикация в ленте
новостей 2) Публикация в ленте с видео:
квадратное, горизонтальное или вертикальное
3) Карусель ссылок 4) Прероллы
Десктоп 5) Тизер 90х75 6) Баннер 240х400
1
2 / 4
3
1
2 / 4
3 5
6
Трафик в группу или профиль ОК
1) Публикация в лентеc кнопкой
2) Публикация в ленте с видео: квадратное, горизонтальное или вертикальное
3) Карусель ссылок 4) LeadAds 5) Сanvas 6) Продвижение товаров
4
1
2
3
Продвижение игр и мобильных приложений
Мобайл 1) Playable Ads – видео с демоверсией
игры в ленте новостей 2) Публикация в ленте c кнопкой 3) Публикация в ленте с видео:
квадратное, горизонтальное или вертикальное
4) Карусель ссылок
Десктоп • Баннер на витрине игр • Карусель ссылок
1 / 3
2
4
• Пост в ленте • Преролл
• Баннер • Тизер
Форматы рекламы
Мультиформат
Один баннер, который автоматически подстроится под самые разные форматы внутри Одноклассников:
Кроссплатформенные форматы рекламы
Мультиформатный баннер
Кроссплатформенное видео
Кроссдевайсная карусель
Аудиореклама в музыке
Форматы рекламы
Публикация – это обычный пост в ОК, который можно наполнить любым контентом: фото, видео, опрос, музыка, текст и расположить его в любом порядке.
Публикация в ОК
Форматы рекламы
В публикацию можно добавить сниппет с кнопкой активного действия — переход на сайт, в группу, игру или мобильное приложение. Вы можете выбрать одну из 11 вариантов кнопок.
В сниппет можно добавить изображение или видео.
Рекламная публикация
Подписаться
Позвонить
Купить
Играть
Форматы рекламы
Публикация может содержать карусель ссылок или товаров. В карусель можно добавить от 3 до 5 карточек.
Для формата также доступен динамический ретаргетинг и алгоритм рекомендаций.
Карусель
Форматы рекламы
Это полноэкранный формат рекламы. По сути, это мини-лендинг внутри Одноклассников, который можно создать из шаблона всего за несколько минут.
Canvas быстро открывается прямов мобильном приложении ОК и имеет много возможностей — можно добавить видео с автозапуском, панорамныефото с функцией гироскопа, слайдерс изображениями и кнопки действий.
Canvas
Форматы рекламы
Инструмент, который позволяет автоматизировать отправкуи заполнение регистрационных форм пользователей.
Формы легко создаютсяи настраиваются под самые разные задачи.
Lead Ads
Форматы рекламы
ВидеорекламаПреролл Рекламный ролик, который пользователь видит перед просмотром выбранного видео.
Мобильная видеореклама квадратное/горизонтальное/вертикальное видео. Ролик, который пользователь видитв ленте новостей.
Форматы рекламы
Playable Ads
Возможность для пользователей поиграть внутри социальной сети в демо-версию и перейти далеек игре или скачиванию.
Коммерческие приложения
Коммерческие приложения, в которые встроен бренд, самых разных типов: игры, конкурсы, опросы и т.д.
Доступно размещение:
• Mobile
• Desktop
Посмотреть кейсы, реализованные на базе OK, можно по ссылке
insideok.ru/awards
Контакты и полезные ссылки
Поддержка партнеров [email protected]
Отдел продаж [email protected]
Официальный блог OK Запуски, события, эксперты, маркетинговые кейсы и др. insideok.ru
Спецпроекты в ОК [email protected]
Продуктовые обновления ok.ru/gruppa
Топ популярного контента в ОК jagajam.com
Бизнес-портал ОККейсы, цифры, истории успеха business.ok.meok.ru/business