ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · globalization society : a case study of...

193
: ""

Upload: others

Post on 24-Jul-2020

0 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

������������� ��������������� : ��������� "������� !�!"" ���#$%&

�'&

��&!��(���) *��'�(�� +���

� %&�� (��)��,�!-�����.��/������������.����0��!� 11�� �!������.�2��3 � ����� +������&� %&� *��� +������&� %&�

2��3 �� %&���& �.�� %&���&� �!��� !4�������� 5667

� �� %� 8�2��3 �� %&���& �.�� %&���&� �!���

Page 2: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

CULTURE OF COLLECTIBLE IN GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF

ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND

By

Praphan Paradonpanichkul

A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree

MASTER OF ARTS

Department of Anthropology

Graduate School

SILPAKORN UNIVERSITY

2008

Page 3: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

����������� �������������� ��� ��������������������� ��� ���� !��"#" ��"��$ %��������� : �'�(����) "$���+�,��%�-" ��� ���./ �"��%0 ����#����� 1��0�����2��� ��3�"+����'��!������'�(��� ����"4�����55�������"�� �������� "�!���2� ���(���

66........................................................... (�����"���9��� 0�.����2� 2��#����4�)

$��0)����������� ���)�..........�0���.................... �.�...........

��9���)���'�(���������� ;4�2+���"���9��� 0�. �)���� ;����� $�#��� ������9"����������� .................................................... ��#������ ��� (��9��� �� �)�#��#�"��<) ............/......................../.............. .................................................... ��� ��� (��"���9��� ����) ��(���) ............/......................../.............. .................................................... ��� ��� (;4�2+���"���9��� 0�. �)���� ;����� ) ............/......................../..............

Page 4: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

������� : �� ���������������� ��������� : ������ / ������ / � !�����"� #��$��%& '��(�$����!� : ��)�%��� ������*������� !�����"� : +,!��!�-. /��0 1�2�#�#34 *�0�5��6��. ��8���&�.9#�,!���������$�%& : :+. (�.�-.���- :����9�. ��� ;�<�.

�������$�%&�.= �.8�(��1�;���0$59�+,!����)�%��� ������*������� !�����"� (� !�'���"�&) �(�+,!�� ! �1���0 1�6@A�B!2�#�#3*�0�5��6�� �1��. �=�"����6�C<���.9���*;<��0; 1��.=���"��!��0#D�! �1� A �(������E16(<*������ ��0 1�2�#�#3�.!�������"��"���1��6�!�C'�$ �!�-& �� /:E<�ECC�;�.94 �.9FE!�����"�(����1�0#D�ACC��1���.96�1(.*�#G88�C�� 0$����(."'�$ �!�-& ��6@A�B!��!8���E1�E1C�;�.90��� ��! �1�0; 1��.=�.!��C��!����<�����!�����1��6�C<��0$59�"1����!�C���!���; �!�.9�-���&;<��!���ECC�;�.9��1����9��0��� : !��+,!����8��$C�1� !�����! �1� ����0 1�2�#�#3��=�0#D�6#*���+����.9��(� <��!�C!��A�� !�����"��.90�<�������(�!��(0�B� A �0#H(��!��*;< /��4 �����F���! �1�6(<0���"��"<��!�� !��0 1�2�#�#36(<FE!��<�� A �A������;���*;<! ��0#D� ������*������6�� :1��!����<��0��5� 1��*��E#ACC ��!��8�(!�8!���"1��I ��=�!��$C#��������& 25=� ��A !0# .9��!����;�1�������! 2,9�*�!�����"��!�� ����0 1�2�#�#3�.=!B�. �!�-�0J$���.9� <��� ,�!��!�C! �1���!�����59�I �5� ! �1�6�1��8(������E16(<;�!#��+8�!!���<� �� ��!8�!�.=2�#�#36(<FE!�����*;<! ��0#D���" �!�-& ��! �1� A �0#H(��!��*;<��!���������F0 5�!;��C�����(����;��� ��2�#�#36(<0��� �(�:1��!��0 5�!C���'�������*���(�C#G808!.

'����������������� C�-K�"����� �� �;������ ��+� #�!� #L!��+,!�� �MM� ���5��59���!+,!��........................................ ���5��59���8���&:E<��C����������$�%& ........................................

Page 5: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

8

47108206 : MAJOR : ANTHROPOLOGY KEY WORD : COLLECTIBLE / TASTE / GLOBALIZATION PRAPHAN PARADONPANICHKUL : CULTURE OF COLLECTIBLE IN GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp.

This thesis aims to study the nature of collecting culture in the age of globalization through a group of Zippo collectors in Thailand. It examines the various steps that lead to the formation of this group, its place in the Thai society, definition of its identity, negotiation of the unflattering image of ‘smoker’ and ‘Zippo collector’, and the discourse that the group generates to deal with the current anti-smoking campaign.

The study found that the formation of the Zippo collectors group in Thailand is consistent with the current globalization trend that focuses on the speed and convenience of interaction that allow ‘people’ to form a new group almost instantaneously. In Thailand, Zippo has increasingly become meaningful for their collectible rather than use value through the establishment of social networks that focus on social gathering and trading of Zippo among group members. The formation of this particular Zippo collector group shares a common characteristic with collector groups of other items; its existence relies mainly on trading relations among members. Moreover, Zippo has been defined as the symbol of the group identity and the meaning of this identity changes over time. Collectors can choose from a variety of meanings of their Zippo collecting culture to define their choice of taste on an individual basis.

Department of Anthropology Graduate School, Silpakorn University Academic Year 2008

Student's signature ........................................ Thesis Advisor's signature ........................................

Page 6: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

J

��������������

ACCNO!;�(�.��"JC�C�.=6�1��80��B8��=�6(<;�!#��+8�!����!��-� �� ��8���&�-.���- :����9� �.9#�,!���������$�%& A ��.9#�,!���.��" �� <�$08<� �����=�*;< <���( ���A����� 6"1F��(<������;1��*� A �6�"�.8�"0�����, ��8���&#���. ���&0�+ ��E:E<���*;<0 <�*8��!!�1�+��"�&0J$���������������� A"10#D�+��"�&A;1�!��0�.���E<0$59�0 <�*8�.��", ��8���&$�) �.��#��0���Q :E<���*;<0 <�*8F,�$�)��!���.9� .9� �� ��A��������( 0$59����6#0�59�����A �0 <�*80;"�!��-&*�#G88�C�� A �*;<����!��-�0#D�#��%����C�������$�%&�.= �C��-��8���&0�!�����& $,9�#���� ���;��C!��0�.9��0 B�$�<��I !�C����;1��*� A ����A������.9�.A!1 <�$08<�0�����, �-�8���&A;1�'����������������� 08<�;�<��.9 $��!��� �-��C��-�(. A �C�-K�"����� �� �;������ ��+� #�!� " �(8���E ��8���&��!�1���.9�����9��C�� <�$08<���" �( �C��-���C���� /'��(�$����!� 4 A � /A210CR4 �.90N3���9�����C�� A �*;<�.9$,9�$���.9(.�.9��(A!1 <�$08<�0����� A�<�����! &�����.9��( ���.��" ��1���<�� <�$08<�!B������C(.�1�����.:E<�.9;1��*�(<������C�����%�S*8 �(���6(<;�����9�"�CA��*(I ��"�=�A"10��9�"<��.��" �� <�$08<� �C��-��"�'�$8�!$.9�C �� �!�-& 6���� ���;��C��!F<����� ��! <�F!0F.��A !0# .9��F,�0�59�����"1��I ��=��������!�� �.��" A ������ *;< <�$08<�6(<$�8��-�F.9F<����! ,=�, $.9%.�����& �1��$���" ���;��C��������"1��I �.90#D�#������& �����=��.=A��0!�B(�����E<���#����"�+��"�& 0$59��������0 <�*8�� �(�0J$����"���� /��� ��+,!��4 ��! ,=�, �� '��'E�� CF� ���;��C <��E <���(0;B� A ������8��-&�.9���*;<�E< 0 <�*8��"�"1��I ��������6(<��(08� ,=�, "<� "�=�, ��1�, 0��&, ���, C� A ���1� 0$59�� $.9 �<��A;1������������+� #�!� " �(8�!� ��-��"���!�1���.9���6"1F�������! &�� (�C �� <�$08<�(<������#���F��(.0����� �C��-:E<*;< <��E ��!I ����59��.9#��!T*���!A; 1��<����� ��ACCNO!;�(�.��"�.= �C��-NU������!�������+��"�& �����!$��$&A�B� ���;��C��!���.9;��C�59�*;<0$59�� ������ /��"��(4 *�'����.9 <�$08<� �(A� �#G88��C��#��!��*�!��(�����.��" �C��-�� Q�"�$� ��8��� ���;��C!�� ��*8 ���A����� A ���!���.9��C*;<��" �( �������8����!��9� ��!�1��0� � �.9:1��0 <���*��.��"��=� <�$08<�8� �0 5�!C����9�C����1���.9�1�8(8��0!BC6�< 0$���0;"�!��-&*�#G88�C�� C��0�.=��C����� <�����*;<�E<�,!08BC#�(6(<0��� !�� /�� ,!4 F,��������8��(.I �.90��:1��0 <���!B��8�1��C��0������08BC �C<��6�1��!!B�<�� <�$08<�8,�*��1 �0 5�!;��C��9�0; 1���=���!��8�! �=���!A;1��������8��"������� ;�!ACCNO!;�(�.��"JC�C�.=�.��-E#!����E1C<�� <�$08<� ���C*;<A!1��!�1�� ��!����59��.9#��!T*������=��.= A"1 <�:�($ �(#��!����=�#���.9�. (<������(<���"�#G��� A ��E<0�1�6�1F,�!��-& �� <�$08<���=� <�$08<� ��<����C <�:�($ �(0; 1���=�A"10$.��:E<0(.��.

Page 7: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp
Page 8: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp
Page 9: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp
Page 10: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp
Page 11: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp
Page 12: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

����� �

����

�� �������������������� ���������� ����������� ����������������� ��!�����"#������� �$%���������$���"�%�����& ������%'����( !���� �% ���� ��� �� ����� ��!��� �$% '�������'�����)��� �*� ���+ � �"�� ���%������!%���� )��#'���, ��-��)��� ���� �%!� ��'�������� .���/�!����������0+�"�)����� ��� 1�%�/�*��� ���%2����1$�����%��%��������)3!��������� ��)����� �%!� �� �$% '��$ ���� �%��4� ��������5���� �%!� �2�%!�����)��"% ��'�'������)��������������$ ���$.��"*'�"�!��� 2�%!��������&)�����6�"% ������ ��4� ��� ����!*'�"� )��2�%!�� "�7"�� ������ �������%'���4� ������ �� ���� ������� �����������"�%�����&)��������%' �.�!��4� ��* '�����!����������"% �� ��� �"$)���������.�� � �0%&!��% ���!���7�� )�����"% � �������"% ���� ���-���8��� �������&)���"7'�"$�'� '�� ��� �������9 �������1$���� ���%���������':���65��� ���� $��% "�7"�����4� ��:�������)����� � 4� � ��6*':.���������4 ���"�2�)��!$ %'��� !$68���1$�������%�%� � % �������!��� �$'%������������- ;�"% �'�$'< ��:�� $��:�����'������ ���������� '

��"���=����)3�������0+�"�)����� )���*��" ��:�)�� �.�. 9?@A 68�

������� (9??@) �.�� �@ D��� �$%)3����E D����'� � - G ������������0+�"���-���� �� 4� ������!*�)3����E D����'� H ��:�)���.�. 9?A@ ��-�� � ��"� ��!�����-�5%&���� ��4 ��I�� �%�$���%� ��������, ! .������=���� ����������0+�"�)����� )���*��", �������)3�������0+�"�)����� )���*��"D����'� H �.�. 9?A� K 9?AA (�������E : .������=���� ����������0+�"�)����� )���*��", 9?A�), � K G9.

9 ='���= 3"�"� , �.��"���=&���������"�%�"�7&':, H ��%�% 9?AM.

Page 13: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

9

��� � ��7&������)���������N (Globalization) ������4 ���%� ���!�':!��)���� ����$"��� �������� 5�����( ����$�����%$�% �������5�������3���##�=$����'% ���) ����%��3���� 5���4� �������5���� ( �� �*� ���6��%� $$���)������'X� ���* Y��� ����$ ����*4� �� ���4 ���%���1���� )$$��% "�� �&�/� (Internet) EKBooks, E-Learning ��-�� �$%"���'������ ����1$����������� "���)�����% ��������� ������"#�������)���� �% %"��1������:%�� '��� � ��7&������)�����"�2���:������4 ���� )����4 ��5��� ��� � !�� ������� %���1 � '�'�":�$ ����������8�0��"��%��� ����8�0�����$/����( !��� �%!� � �� �% (�4� ������ �6"�����( ������'�%2����-� 4 �1�!�5�)���'�����%��8�����:�� $) �����:��.�6� �� ����c���=&����( �� �%���� ��.�6� ��� ;D��4 !��< "������( �'������ �������':�����-3���������8��������)��"�2�"% �'�6��6 ���� �5���� ����1 �� ��6 7"��%)�� �1 ���/����� ���� ���1 � '�����������35� 4�� ������ %� �!������5� ��� ��8���������"�2��� 5��������'�� %���D��1�)���� �4� ����� �� �!���������

�����������"�2��:1$�)���d8 ����5���� =5����"�)���"##�=� � �0%& �%!� �1�)��� ��4 )������'%�1$�������7"��"�2�"% �/�4 ;���< !� �!��� "���%'��� ���'%�� 4 ;���6� ����:.����< �'��� ������%��4� !��1$� ��� ��� � )�� �0%&�'��� %5�!����� ����)��������1��������"�2��/��-����'���ef% ����7����"���%'��� �'��"% A )������c���=&$����������65�������4� 1� %�����$��/�2�%!��������"% ���)������ ���1����$3�������%"��� ���!����"��� )�����)����3��.�1�

N;���������< ��-�.�� '��� � �%��� ;��� ����g�"�� ���< (�. ��� K

���� ; . ������g��), ! ;���������,< ������ D�����*��=i"�%6� �.�. 9?A9 (�������E : � '��j�&����"��*��&, 9?Ak), �@AA., $��� �����'� *�% ��& �����="* ��##��"�.� ;���������< )� ;Globalization< �� ���*��=i"�%6�1$�!*��.� ;����2"���&< )� )�� 7'�%��7 ��# ' ������/��� ;�����< 6��!*���-�.�)���� ���% Kization �/��Y��$5� 1$���4 �����.� �*� westernization !*��.���� ; �0m�������< institutionalization !*��.���� ;6��������< ��-��, ! 7'�%��7 ��# ', ���"% Pluralism (�������E : �=���� ���2��"��%)���*��", 9?Ak), �H., ��:�': 35��"��%1$���4 �!*��.� ;���������< )� ;����2"���&< �4� ���� '��� �� �� ����������$/)��� ����� �����8�0�': ������ A����0=& �"����0&, ���68�! ��0'%� ��*��'��, ;��"�2���� ��-1�%,< ! �"�����5��e 2000 : ���� �*"���������&$��1�%�8�0�, *�%���& 6� ��&, ���=�7"��� (�������E : .������ ����������"��%, 9?NM), HG.

Page 14: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

N

����"���=���� � �%� � ;��"�2�< �� ������ D�����*��=i"�%6� ;��"�2�< [� �"���] ��-�.���"%� '��� � �%��� ;�" (!*��D��� �����'��.�!���������� �1�5��������) �*� ��"�2� ����, �� �*� ��"�2��� ; !*�":���4 �, !*� %, �*���"�2� ���" �5���� ���2�< (�. ��"�2�)? 1 ���'%�����': �����"�2�!��� � �%�*"����0+����& '��� � �%�"��� 1�68����1$�!*� %"��� �����4 �d4: "��� ������0�d� )d �� $����1$�!*���"��� )�������"�2�%����-��4� ��'���'�%��� �����"���� )����� �"$!$�����7�� '�$��% .�������� �%!� ������"�2���-�"���� ������7�� �'� '��� .���# ��

� 4� �����"�2���- �������"���� ������0+�"� �.�!����� � �%� ������"�2�!�*"����0+�"����%��-"���'�1 ��� ���� ����������"�2����%��-��4� �������7�� )���"6'*'�"� � 4� ��-$���: ;��"�2�"% <k (Consumerism) �8� '��� � �%�'��� ���� ������)�����d4: )����%"���G

7�� ���&%���� �����68� )��"$��"�2�"% �:64 �.��"$�8:��������0�'� 9@ !��� ������ ��- �$ ���=&!� ��'���"$������ �8�� !�� �)����������� ���!*� %���6� d8��65��.��$3�����4� ��*)������v0=��$%���.����� ��4� )$�!����/68���� )���!� � ������� �� ����!���6��'�)������1����"���$" ( ��3�!����.��� ��"$�� ��� ���4� 1��)��������'�%)���1���4� %( !���������� � ��7&������������ '� %�� ���%��-��� � ��7&�����������"��� �)� ��"�2�"% �8� ' "�7"���� ���!*�*'�"�� �35��!���������$��H

�����:�%%������� �'� '�����"�2���-)��8��� ���� 1�68���� "% !���6���4 �'���'%�������6�"% �� �*"��"$ %5������� %��1$� %�� ' %��1$��� ��� ���-����� � �1�5�������!��!���� � (��������� ����� ���-35��'�1$�������� � �$��%�����-����� �) ���!����� .���#������ '�����4 � )���� $���� .���#� �35���"�2���4

?;��"�2�,< ������ D�����*��=i"�%6� �.�. 9?A9, k@H K k@M. k;��"�2�"% < '��� � �%��� �������"% �'�* �������%!*� %��4� �����"�2�,

! ;��"�2�"% ,< ������ D��� �"* (�������E : .����" �& �"*, 9?AG), AHM. G7�� ���&%����, ;��������� ���"�2�"% /��� ��"�2�/���7�� ��"�2�,<

(�=���+����& ���"�%���%7�� ����&, 9?AH) ( �$.���), �. H"�"�� �5�=&�5�=�, ���7�� �����"�2� )��"$)������"������& (�������E :

$.��"����" �&, 9?NH), �M.

Page 15: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

A

35���"�2�!+��� � ��& 7"���%&M (Consumer Sovereignty) d8���/)$���� ��-� ����� �35���"�2�!�����$")���������.� $���:��� � �%� ���"�2�"% ��4 6��������� '��%�8�����7�� ��"�2�)$�!����/��� ��1�� ���� ��:�� $���4� ���1�1$���4 ��"$�8:��������"�2��@

���0& *�%"��&����& ��$)����������������"����&%����!*����� ����c"���" ������� ��)����������� ���� ������5���"�2�"% ��- N *��� $��':

�. �����0�'� �k �%����� �"d���/7 ��"$2��������"�2� %��� �� �% ��3��� � 9 ���� !����"�2�)��!� � �������� �"d���/7� �1$���'%�5��'���!*������"�2���-���4� � 4 !������� ���4� ��"�)$�������� .�����/$��/�� ���� ��&� � �$%����)��������!�����������)����*"���)���������� ��'%��"%�� �����5�$��%���)%������ ��� ���4 )����� ��'������0�*4� �'%�� ���������0�1�� d8���/�4 � ��'���-�#���0=&*�:5������*.���

9. �����0�'� �H ��"$����c"���"�����" �2� McCracken � 2��������'�%)������ "% ����$" "��� ��'������1����:��-� ������'� ' Patina (������'%��'�����'�����) d8����-���4� �� �%)$��������5��: �������)�� ' .��� ������ ? *��� �%�� ���'�%��-�����1���"��!� ��'����'�%�� )Y*�� )��"��� ��:�/�.�����'�!� � 1 �!*���-������*': �.��"$)��6��� �35���-����� � '��� 1� ���)��1$����% ���-���)$� �68�����%�%���� ������4 � (Explosion of choices)

N. �����0�'� �M �����" �2�1$��%�� � �����!� �� ������)��� ��"$�������"����8: )��)3���!*�*'�"�)��!� �� �35���"�2�)�����"�!� ��'���" 5������"� !��)��"����: �*� ��� �� ��� � �%������7�� )��)������������ )�����"% ��� ��5����� )����*.����/%���� %5� �����"�2�! �%$���������-��� %����'���/*�$� ����!*�"���!��������5� )����������� � �%������7�� d8����3�!�� '���!*�2�0�� �"����'���"$�8:!�������)���� �"$������7�� �8:)��8�� $��%��������.��.���$��� !� �

M35��'� ' .���5��$!��+ ��4 35���-!�#�!)3�$" �'����� �!*� .���$��%��� ��-

7�� "D��: ����65��� ����1$� 6����-! �% �5�=�#�"�7"��*%&�/�4 ;��� ���0���"%&< 6���5$��! �%���*�7"�1�%�/�4 ;���*�*< d8��)$� �68� .���� ��� ��$%3����������������� 4 �����( ��� �, ! ��& �2�2"� , ��+����&��4: ��� (�������E : � �$'%���&, 9?9H), NH K AH.

�@7�� ���&%����, ;��������� ���"�2�"% /��� ��"�2�/���7�� ��"�2�,< N.

Page 16: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

?

� ������ � ���� � ��7&�'������': '�� ��� �'�!�#����� )��*�$� �)��"$)�����"% .������������.������� 2�0�� �"���65�!*� %�����!�)��*.��#��4� �'������������� ������ �8: �1$�)�� ����������&����'%�!� �� �*'�"������� ����'%�!� �':1 �� ��6��"$�8:1$��� ���': 1 �!*��������� �$" 1 ��$� �!*������: )��%����-�����1 � '���������� �'���� ����!����"$����"$d:.�)������)��"$!� �( � �*'�"������� �8:$��%��

����': ���0&%�� 7"��%68����4� ���$%!*�2�0�� �"���!��� ��������'�*':!����/����1 �1$���"�2�"�����4� ����%*&!*� %�����: )���"���� �����"�2�� ��������-���4� �����0=&� �������!����c"� ��7& 2�0�� �"���$���������� %5���4:+�� ����)�������2�������7�� ���-����'���� ����5��$%3�������� *�$� ���� �5��'�6��%� $�� � �����$"��������"�2�"����5���Y�, �Y� %��-��4� �1����� )�����)%������"�2� ��������8�0����7�� 1���-��'%��"���� ������0+�"��8���- � ��'�3"$ ��������7�� )�������"�2� '��� � ��7&��'�%��%��� %���)%�1 � ��9

7�� ���&%���� � ���"�������( �'� �5����$�: ��� �)����-"���'� '

��� .���# �� ������� � �)����4� �.�!��"��� '���0=��"��0����"��� 4�( )����� �)��"���!���$�:1 �1$� �)�� ���4� !���$%�D��� ��� �)�����%��-"���'� '��� .���#��-���0=��'�)������1�������3�"���� ������� !%��)��( �������I�� �%� �"��� ������� �: �����4� !*� % �������'�������4� �� ��"% ��4 ���'%� ��� �)�����%��-��1�.���#!�����%3�"�2�=i&��4� "�������( �����':$5��-"���'�������6� ��� !����"$��� %��1$� %����-����� � ���!����� .���#������ �)��)���"% ���% ���- ��&���� �.���#.��������3�"�"���!�����0�'� 9@ .�������� �������%� �"����:��"$�8: ���� �������%�%���� �1YYI�!���%�����0�'� �M �'������� ���g0 ��� �������%� �"����.�!��"���)����*"$�'� '��� �)������ �68�6��)���"% �'��.������� )���������**�: 6�������� �N

�"% �'����� ����"���)��3�"�2�=i&�'�)��������$��%��� �)���:�.�!�����3�"���"� �.�� )����� �������%�.�!����"$����%�%���� ����$ ���0=�� �"���!��8������� ������0�'� �M �8���"� '��� �������% ���8: ����%�%���� ����$)��

�� ���0& *�%"��&����&, �"% : 2�0�!��� 1�%%����"�2�"% ,

(�������E : 6����"��%��� ��X�����=& ���"�%���%, 9?AA), 9@ K 99. �9��4� ��$'%���, 9� K 99. �N7�� ���&%����, ;��������� ���"�2�"% /��� ��"�2�/���7�� ��"�2�,<

A.

Page 17: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

k

���0=��'������� ����$�.�!��"���1 � ����'��� ' �%�%��� �������� ���� �"����.�!�����$1 ��%�%)�����4� ��� !)��': �%�� �"����8��.���-���� �":�$)�� ' �%�!���!*��� "����8���1 �65�!*�1�1$���4� %( ) ����"����:��%��!*�1$��� !��4� �� � ��6����%*&�/�� ��:�':��� �)��!� �( �.�!��"��� ' �%��'��.���$ �8� '��� �.���-�� ��.�!��"�������( � $ �%���%� � � %�����$��/� "����8��� �3�"� � ���4� ��� 1 ���� !)��� �1��&)����� �)�� !)��':)Y*��)����� �)���8���-�������.���#!����.�!��"���� $ �%"% 35�d4: �8�65�������!���� ����'�%"��� )��!�=��$'%����/$5�� 4 ��- .���� �35�d4: !����'���d4: ��:�':�/��������6��35���"�2�1 �"% � 4� !$"����/1 �� ��6�'����� %5�!���$1$� '��� 1� �����1 � '!��d4: $���:���d4: "����8�1 �1$���-���d4: "���)����'%� %����$'%� )����-�����4 �d4: )��)����)��':�'���"$)��1$������� "% %��� ��!���+ � �"�� �$%�D���2�����0=&�'�����c3����1�� � ������� ����"� )��2��%��&� ��'�5j$ ���'%�)���"% �8���-"���'� '��� .���# ��!���$.��"*'�"�)�������"�2��A

�����"�2�)���"% ���� '�c"� ��7&�� ��)������- %��� �� ��:�':�"% ����-��=i&�8��d8��*��%�"���=��������� %5�!*�:!$� ���� �*� ���)�����% "��� ����4� �!*� $��' �6%�& ��-���? ���0=����7�� ������6� '��!*�!����8�0�68���� )������� �**�: �� ��� �"$��/� ������ �.���8�� ;��� '�"% < ��-��= ���"�'�������8� ' ����':%��65��%"�%��8: �!+���'���- �$ ��"!� �!�����$�.�$��)��)������� ������ �.��5$�'��� )���� ����� 4���� ;�"% ��.�< ;1���"% < �� ������ *�$����( �'�������� � �%1��!�*"� �$ ��" ��-����*4� ��4 )����.�1�5����$.��"�����"�2�!����"$����%�%��� 3�����6�����( �'�65���$*�$)����� � �%!�*"��##� 68�"���'�1$�������% ��� %���������������$' '��=2����:����"���� � )����� � �%!�*"�� 7�� �'�d��d� �����: ��" "��� Brand name ����( �v0=�"��� ;American Taste< ;American Style< ��-��

35��"��%��4 � 1Y)*/�d"���I�k ��-���)�"����##�!����8�0����:�': �4� ����

d"���I��-���6��'�3�"�������������+ � �"�� 1$������� "% )������% �$%1$�������

�A��4� ��$'%���, A - ?. �?3���"��& 7"� ���, ;���)���*���*�:������ ,< ! ��� �"�%�)��

��0%�"�%���4: ���, �" �&���:��'� �G (�������E : .����" �& ���"�%���%�� �.�)��, 9?A�), 9@�.

�k��'%��� �'%��������$ - ��$ ;d"�< ;��I< �$%d"���I�:��"� 3�"� %����� �4� � � ���� G@ �e ��:�)�� �.�. 9AG? (�.�. 1932) �����������

Page 18: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

G

% �����:�!���+ � �"��)��������� �$%3�"�1$���� �= �k ��� ��� �e ���0=���-�5����'����'�% '���� �.��������$ - ��$ ��!�#��.� ����� ����4 � �������'���%�� )����-�'�"% ���.� �������6��'� '��=���!��� �� � �*� ��")�� � ����G ����':%��)$�!����/68���=��������=2�� ��� � �% )���"% �'�%�%� ������$' 3�����������v0=� (��:�4� �$%��� )��!�v0=�)���5�)������() ������*�� ��7& �$%�D���*������� ��'%$� �:d"���I65�.��"$��� �����������+E �����'� �����.����!+�����H d"���I!*��� 1Y !*����� �68���� ��- ;���� � �"��< ����':%����-"��)$�68��"% $' '��$�� ��4� �����c"� ��7&�� ��)����!���� $��%

���%� �"���=���� 1�%� 4� ���%"��e�� ��� ;�� 1Y< �4 "���'��.���-�� ���$.��"*'�"�����.��� ��:�!*���$��� ��$����'%� ��$75���'%1������ ��$����'�5� d8��"���'�!*���$!����"$1Y��4� ���!*�!�"��������( 2�%!��� ��1 ���1Y)*/�)����" :.� �%'��� Zippo, Ronson E�E �$%�������/ ��!*�1 ��'$1Y�M )���������1Y)*/�65�.�1���$�� ��-���8��� ����5�����'���-���� �$%��$�� �%��%� ���+����'��=���&!�����"�5�����'�9@ ��:�� $��:�����'������ ����)$�!����/������ 1�%! $'��: '��� ��'�%��� ����"�������( �'�.������������������ ��)��� )��� 4� �������'�%1� 2����� � ��/���'�%�� �����$1Y��4� !*�)�������4� .������"� �$� %�� �$%�D��� %���%"��!��� � 4 � �4� ���� '"�� .��%��� �$������( ���� �)��'� �*� 1YYI� � � ������� ��� ��" E�E ���!*�1Y��4� �� 1Y.�)�����!�����"� ��%1������� 1�% ���4 ��'%�)�� ����&� � ;1Y�������'�< �����:9�

�GRichard Sexton, American Style : Classic Product Design from Airstream to

Zippo (San Francisco : Chronicle Books, 1987), 88. �H*�����"�&�����0�'� �G@ '3�������� ��� 1�% �4 � ���� � �"�� (G.I.) ����

���:�+������"��=2������ �� �������, �+ g�0& �������, �.��"���=&���������"�%�"�7&':, N �g��"��% 9?AM.

�M '����65�����1Y)*/� )���4� �����'$�.���$� �1 ��'$1Y �4 � 4� �$:.� ��� *4: ��4 � ��$)��( 1 �� ��6��$1Y1$� ;1Y)*/�< �8�1$�������% ��� �������$%�D���d"���I�'� '��� ��� ��� ���)� ��$)��( ���$ ������� �����$1Y )��!��1Y)��35�!*�1$��� �� ����

9@ 5�"7"�=���&*��%!����"�����'�)�������"$ .������ ���������������" ��2�� (.) d8���3%)������4� ��*����( �.��$�%��%!�����*�* �$ �� ��"� ���5�����'� )��"�����"$ 4�( %����� �4� �

9��� ��:�����'�%�� %5�!2����'�3���165���� 3���1 )����'%$�������5�2���*�%� � ��4 2����� ���� !���

Page 19: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

H

����':%�� '����� �'���'�%��� �����"% ���!*�1Y)*/�!��� 1�%� � ����& ��0&����& � �� & �� �$$��$������< ! �"*�$��$��& ��� ���

�"����'�-5������! � ��0--1���%����������'%3"$! ��'%65���� �"�����-5�����'� ���*#�� %!��)$$)���$ �1 �)$����% �������'�������� �������������'% (HA-HA)

35���'%������5�����'���'%�5����������1��� "�����" �e��� ���1 �!*� %����'��� ����� ����������'%��$$���� %��1 ��'� ��'%���� 1 ����Y

�����$����'�������1 ��'$1Y��4 �������1Y)*/��:��-�"�3� & �"��� Lighter � �%68����$'$���) ���I��� ��� ������'$�"���/�1Y 2�0� �:� � ��'%����

flint ���������%��$1�*�� :.� �1�1Y������� �'%�� � �$��)*/� %���� �����)�����-�����$1Y��� �1��'���7����"�%���'%���� acelylene ����':.�

��"���)����"�� �%��%� )�����5$�"$��������1Y)*/� ����--$��%����3�����%����������'%� detergent 3�d��Y ����D������ )YI� ������ 4 ���%�"##�=35�%�%� ���� ���- ��� !2�E ��$"635��$�%��%

%��% �2�0'��'%�) ����� 1 ����)$� (HA-HA) ����� �1Y)*/�� ��"% �"1��*��Y �&"�� �&*": 4����$����% ���35�.���%���)�����

� ��%)��)�� ) ���� ��"�%��������!���������������)����������� Ronson � �"��

��4 � 4 ��'�� � Zippo � �"���� 4 �� )�������5�1���� 4 �%"��5���$����� �: Colibre �% � �

�����1Y)*/� Imco ����65�����1Y����*�� /�� 4 1Y����'%�:.� ��j�$ E�E-E�E-E�E...99

����8�0����:�': ���8�0��D������� ����d"���I!� 4 �1�% ������ �6�

)������ " %��������( ����� '�.�� �*"� ������ N@@ � �*"���!�#���-�**�:���� )�� ���% %5�!� 4 � ��" 35���"�����$��5�! ��&�� ��7���"� Webmaster ����%& � �"��� �& �������"0�� ��$��' �� 1�68�""����8�0� )������'% �7% ���% ��!�#���-���*�% ����������#"� �$%*�����%� ����� $���������!�#���� �= N@ �e��0 �$%35��'� �%� ���'��$ �%���� �= ?? �e �68����� ��%������ �� �%� 9@ �e��0 (35��"��%

99����& ��0&����&, ;� �$$��$������,< �"*�$��$��& 9A, �9A� (9H

�g02�� K 9 "6��% 9?AG) : ?�.

Page 20: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

M

��%�� �*"��#"��'� �%��'�� %�'��$ �%���'%� �G �e )���.�����8�0� %5���$�� �7% ���%) �*"�!���� ��!�#��� '��� �5��4:+�$�����!*� Internet !����"$�� 4� ��$'� ���

6��'���:�� �* � $������� %5���"��= � !�#� .� ��� �.���+ (���� ����7�* � ) 35�� d"���I1�� ������ �,@@@ � �������1$���� '�.�� ���'��$!������1�% �$%����"$�� ��� ��� �*"� ���*�� ��7&�����4:�'�������4 ���% Internet ��:�)�����)�����������!������� �*"����� ��$�"���� ���������&9N (meeting) ��������$������ ;Tricks<9A ����( �� ��:����!���� 5�!�����4 �d4: d"���I� ���"� �4� ����������� '� ��� d8������65�����)�� '���0=�����%� ���"� �� ����/1$�!���$d4: ��%����1� ����':%�� '���d4: ��% )�����'�% ������ 5�d"���I3�� www.eBay.com d8�� '"�������( �� �%��*"$ ������4 ���%������� �$%������� 5�"���������+ � �"�� d8�� '�.��!����4 � �� �%�� ��� �� ����� �35���"�2� �� ��:�����"���%��65�����d4: !������1�% ������ �6� %��������( ��������� ����d"���I��� '��� �*4� 64 ! ;%'��� d"���I< ��:�!)��� �"�����=2���'� ���� ������ �5�8����� '�"% $'!�����4 �!*� 68�) �d"���I������)������1��/�� )���/%���5�8������� ���)��$5 '�"% ��/1$���������� *�$����( �'� � ��*� ;Windproof lighter< ��� 1$�) ���%�����$ �)����'%�!$)��d"���I�/%����$1Y�"$� ;Lifetime guarantee< ���������� $ �%����!*��� (���d"���I*.���$�'%��%� ��6������1����+ � �"����4� d� )d 1$��$%1 ��� ��'%���d� E ��'%�)���� ����%������ � ���d� )d $���������!*�������:�� $1 ���" 9 ��) ��4 ������ *�$�8���'����� ����d"���I�����8: �� � �4 ;Reduce Smoking, Collecting Zippo<9? 6� %�.� �.��v0=� ������ �*"��c"���"���*�$����( �'������8:�:���� ������� � �%�'�d� 1��68� ;��� ��� ���< ��4 ;$'�'��$< ����':��$��%����( �d"���I�'� '��� � �%�� ����'��� � ������� ��:�

9N1$���$ �)��� A ���:� �$%�"���� ���������&���:�)���:��$�'���� ����)���

�8��%�� 6.��0�� - � "��& �������E ���:��'� ��:��$�'����� ����7�* � E .� ��� �.���+ ���:��'�� ��$�'���� ����%������� ���� �������E ���:��'� A ��$�'���� ������"��=��'%����$���� "��� �������E )�����:��� 1���$�������$�"���� ������� �$%��� ���� ��"��4� d4: 3���� �!��)��*�� ���� �.�*'%���% !*���g$5����'��� �68� (�g��"��% K 7���� )

9A���!*� 4 ��'%� 4 �$'%� ���$ - ��$d"���I$��%�����������( ��:�������$ ��� � � 5������$1Y�"$��-��:� �$���%

9?;�$���5�����'� �� �� d"���I< �� ��� ��/� �35��8�0���/��� ��- '������� �8���'����� 35�� E �����8: ���4� �� � �����%��%�=���&!�����"�5�����'�� ���+���

Page 21: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�@

���������$��%�8: ��4 ��4 �d4: ��1$��� ��� � !��� �����0=&� �35�!*��� ���� ������� � �%����( �'�4� ��*����1��!�� $��� �� ���� %5�)��� �*� �v0=�d"���I�'�)�� %5�!2��%��&� ��'�5j$ ���=��� 1�%��4� ���*���� � � ��-�� d8�������� ����( $���'������ �65�.� �3������ �����0=&)������ 35�!*���)��)$�68���=���������6�!������c�$�*�$%"���8: 35��"��% '��� ��/�����-���8��� �����������"�2��"% )��������� �����0=&� ��� �!��)���������� 4�

35��"��%!�����$/� ����$.��� %5� )������������"�2�1Y)*/�d"���I !�=��'���������%��%�=���&��4� ���1 �5�����'� ' � � %����� �4� � )�������!$1Y)*/�d"���I%���� '35���� 35�� %5� )�� '���� ����d"���I�� ����� ����!$�8� '���� d4: ���� %����� �4� � ����!$1Y)*/� ���/�( 68� '����d4: ��%!���� !�������) �������� (�4� ������-��� Limited Edition 3�"�!�.���.���$ ��4 ��-�����%��) )��1 �1$� '��=���� �'����'����1$�!���� � �� � �D��*� � � ��*� �# ='����( )������"���=��������%*&!*� %)��� ����!$ �*"�!���� ������ ���/���"��4� d4: ������$4 ����!$�8� '35��'������%�� ���/�� 1���.�� ����"��������%*&!*� % ��"���!*��� �� ��:�� 4� ���'%���'%�d"���I���1Y)*/�)�� 4� �'������%�� �� ����$ ��4 ����$��d4: ����1� �����d"���I '����)������ �� )��1 ��$��!���d4: ���� ������������������ ���!���" #$"%

�. �8�0���� ��- � )����������$.��� %5�� ����� ����d"���I!� 4 �1�% 9. �8�0������" ���"% �����% �� $������� �����"�2��"% *�$����( �'� '3�������� ����d"���I

N. �8�0��.���� ����!����7�� � �� !��� ��������� �$%��� ����g�"��� �����"�2��"% � �����d"���I!� 4 �1�% ����&'����" #$"%

���6��'��8�0� (1Y)*/�d"���I) �:)$���� � �% ��������� � �%�$" ��4 ��6����%*&��4� ���!*� %��'%� %����$'%� %����� 68� �����0=&� �35�!*�3�����65�.�1��.�!�����%��-� ����# "��� ��'�4� ��� � �%�*"��##� �� ��:� '�����"����������"�2�%!��*�$������ ����( �'������8:3�����6��'���-���8��� ���� '�"% �'�$'

��:�': ����� 5�����( �'�1$������ �!������ 35��"��% ' �"+������'�%��� ���� "�"�����%�� $'� (Nostalgia) � �35����d"���I$��% �$%��� �)���5����� ����6�%� ���8�

Page 22: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

�������=&����( �*� ���� ��� ���� ��'%$� ���8�����$"���� � �0%&5�$������& E�E ��4:�'� (Space) ��/�( $����� )��$������d"���I

��� �����" #$"% 35��"��%����/��� 5���� website ����.�� �* � 9k d8����-�4:�'��7��=� �'����$!��35�!����� ������� 5� ��4 )$������"� ��3�����$��� 1$��� �7%���% %���1��/�� 35��"��% "1$���/��� 5�3����� website ��'%� %����$'%� )��35��"��%1$� �����- �*"�� ����� )��������� �"���� ����( �'����� ��$�8: ����':%���.����� 2�0=& )����������=&�g�"��� ���"% �����" �� ��:������������=& %��� '����� �$% ��� d4: �� )�����'�% ������� ����d"���I ��4� �8�0����!����=���)����� � �%)��d"���I 3������������"�2��"% � ����� $������� ��:�':35��"��%1$��8�0�����d"���I�'� "1$� %5�* � d"���I$��% ��:�35������%��%%� % 35��'�� d"���I �� )�� 4�( �'���'�%��� �$��% �$%�����8�0�!���������� ���� )����" =i� ��(�������" #$"%

35��"��%��4 �!*�����'%��"7'�"��%�*"���=2�� (Qualitative Methodology) �4 �8�0��������� 5����� ��� ����� ���4 ���"��% �"�%�"�7&����( ��:��������'%� �*��1�% )��*������*��" �� ��:����4������4� "��/��� "�& Internet )�� Website �'���'�%��� ��������$/�'��8�0� ����':%��!*��"7'���� 2�0=& )�������������=&��:�)����-������ )��1 ���-������ $��':

�. ��"� .�������� 5���'�%�������7�� � �� )���������� � ;1Y< ��:�)�� $'��68�������� )���������� 35���� (� ) d"���I �$%4���������4 �v0=�����( )�� Internet ��* � 1Y)*/�d"���I!� 4 �1�% �'���-�5%&����!���d4: ��% )�����'�% �"$�� ���������& (Meeting) )���"���� �'���'�%��� ����d"���I 9. �.����� 2�0=&�*"��8� ��4� !�����������6������&!����"��%�*"���=2�� !�5�)��� ����� 2�0=&�'�1 ���-�������� )�� � �!�5�)���"7'����5$��%�� %�����-��� � )���$������-��������!����$"��4 �d"���I �$% "1$��$���8��� ���35�!���� 5�

9k35��"��%1 �� ��6����*4� Website � � ;����d"���I� 4 �1�%< 1$�$��%����3����

������

Page 23: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�9

35��"��%��4 �!*��"7'�.� �$���8�������� � ��4:�'��8�0� )��� 2�0=& �5$��%��� �*"������3�����)�� MSN Messenger9G

����': 35��"��%1$� ���������- �*"�!* � $������� �� �"7'�8�0��'���'%���� ;��������)�� '����� < �$%����1� %5���� ��4� �8�0�������� ����d"���I�:�"$)��)$��g�"��� �:����+�� �����)��3�!��"��� ������� %���1� ��� ��0%�"�%���'%���� ;Emic< ��4 ����)��"$ ��� �*4� � ����� 35����d"���I d8��)��������� ;Etic< ��4 �� ��g0m'�'���:� %5���4:+�� ����7�� � ��2�% ���4 ������35��"��% )��.�� ��� ��g0m'�:( 1���-���4� � 4 ���� ��g�"��� ��� � ��7& )�����7�� � ����� �'��8�0�9H

�"�%�"�7&': 35��"��%��4 �!*��"7'�8�0�3�� � ���:����� � (Etic) )������! (Emic) �$%35��"��%���%�%� �$ ��" (Bias) � ��� ���!�� ���'��$ ��4� !�����������6������&����8�0�!�*"� ��0%�"�%����7�� �)��"�� �*(���)�

�. �����'%68�*4� ���������( ��1 �!*�*4� � �����"� )����- ;� )��< ��4 *4� �'�!*���'%���2�%!���� 35��"��%�8�� ����*4� 35�!���� 5���-� )�� ��4 *4� �"��:�� $

9. ���!*� ;������< !�"�%�"�7&': 35��"��%��4 ��'���!*��D������1�%�� $��:���� d8��65��� ��� �5�)�������'%�"�%�"�7& � ���=i"��"�%���% ���"�%���%�"����� ��� ��� ;���!*�������!��!*�1$��D������1�%��4 ��� ���"� )��!$)���8���� $��� 9M< ��:�':�4� ������ 5������!�*"�������"����&���!*�������1�%��:�� $ ���.�!����"$��� �.��� ��1$� �*� ;�e 9@@G< 35� �� ������!�1$���:� ;�.�. 9@@G< (�������=&! $'�) ��4 ;�.�. 9@@G< (�������=&�������) 35��"��%�8���4 ���'%��4� �$��� �.��� ��- �.�. 9@@G (�.�. 1464) ��4 �.�. 2007 (�.�. 9??@) ��-�� ��:�':!��� ��� "�������4 ������������!*������� ���"���:�� $ �4� ������ 5����������������!�#���������-�e��"�&�����*

9G���)�� ��3�����4 ���% Internet � ��6�5$��%� ������1$� %���

���'��!$1 ������ %5� = �'�!$� ���� �������1$������� "% %��� ��!��� 1�% �4� ����1 ��'%�����"���!$( )���$���������4� ������������& ����':���)�� $�������%��� ��64� ����3�� ;Webcam< �'�� ��6��/2�� )��1$�%"�'%�� ��5��� '�$��%

9H$.����& +�$', ��0%�"�%���4: ���, �" �&���:��'� G (�������E : .����" �& ���"�%���%�� �.�)��, 9?AA), 9MG.

9M ���"�%���%�"�����, ��=i"��"�%���%, �5� 4 ����" �&�"�%�"�7& �.�. 9?AN �" �&���:��'� N )��1���������, ( .�.�., 9?AN) : �?.

Page 24: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�N

��+�"�,���" #$"% �4� ���������/��� 5�������$��� )���� 5������3�����)�� MSN Messenger ���* � ����d"���I ��4� �*4� �%�1�5�����5$��%�$� 2�0=&�*"��8� �:%� '�� �.���$!����8�0� ������4 ���� 35�!���� 5��: ��3�������4 ���!���� �� 5�)��35��"��% (35�!���� 5�����1$��c"�7����$����4� !���� 5�)��35��"��%) ��4 ����$��4� ������� %����'�1 �� ��6����!��Y��1$� ������-���!���� 5��� ��"� ��4 ������-�� 5��'���"��"��/��-1$�

%���1��/$' 35��"��%1 �� ��6���� ���� 65��� � ��/���"�� ��� 5�1$���������� �4� ��������'%��"7'�"��%�'�����1�������� 2�0=&35�!���� 5��$%��� (Face to Face) $���:35��"��%�8�!*������������=& %�����-������ )��1 ���-������ �� ��:�����$35�!���� 5�������4� 1��$"��4 �d4: �� (���) d"���I 4 ��� ���$�$ 4 �����( $��% d8���.�!��� ��6�8�0��������� �����" � ����� ����d"���I1$� �����������/��� 5����4� Internet ��'%� %����$'%� �"�%�"�7&':!*�����!�����/��� 5���:�)���$4 ��%�% �.�. 9?AM 68��$4 ���m�� �.�. 9??@ ��-��%����� �� �$4 �+�"�,�����-.)-�" #$"%

;���7�� �����"�2�< (Culture of Consumption) ;��"�2�"% < (Consumerism) '��� � �%��:�)������" ������� �����"�2� ���"N@ �� ���� 1�68���� � �%������0+����& )�����7�� 1$�)�� ����"$�� ������ %���!���*"$ �*� �4��*����4� * ���� ������������4 �" �& ��� �����4 E�E !�"�%�"�7&':35��"��%1$��.���$��� � �%�:( ��� ;��-������� �"���8��"��!$ ����!*����6���4 1 �!*����6� ������-� 7�� �/1$� �$%��� ���!�� �������)����4 ����"���:������-���8��� ���� ��-������ %���� %�/*�����%������8��< ;�"% < (Taste) � �%68� ���"% !�����4 �!*�"��� ��4 "������( ��4� 3��������-���8��� �� "���:��$' ��4 1 �$' �8: %5������"�� )������'��� � �%�*"��##�3��*�$��� � �%�'������8:��������� ������ �� ����'��� � ������� )�������4 ��� ��4 ���� ��4 ��c"���"�� �����$+���4� �!��1$�������% ������� 4�(

N@;��"�2�"% ,< ������ D��� �"* (�������E : .����" �& �"*, 9?AG) :

AHM.

Page 25: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�A

;���6�< (Material) )�� ;���6����7�� < (Culture, Material) � �%68� ���7�� !���'����� ��8:$��%"���'���-���6� 1 ��������-"�����$"0+&��4 ���6� 4�!$�'����7�� �.��$��� � �%��4 ��=���N� !�'�':� �%68� 1Y)*/�d"���I

;����d"���I< (Zippo�s Collectors) � �%68� ��'���� )��"% � 1Y)*/�d"���I "% �����������������( (Tricks) ��4 ��"�2���� � �%���d"���I !����8�0�':�����8�0��D������� ����d"���I!� 4 �1�% )����'� ' �*'�����!�����4 �d4: ��d"���I��4� .�1���%�� $��% " �� ���/���

���"��%D���':.�� !�5�����'%�"�%�"�7& )��� ���- k �� $��': ���'� � ��.� : ��� ��- �)����� .���#� ���#�� ��� ���� �%)��

���6������&� �����8�0� �"+�� �����8�0� � ����� �����8�0� ��:� ����8�0� �� ������4: ��� ��� �.���$� �����8�0� )���.��.���$��� �'�!*�!����8�0�

���'� 9 �������=��� �'���'�%��� � : ���8�0� �"��%����( �'���'�%��� ������"�2�"% ��� � �%� ��"% )�������"�2� �##�!���7�� �����"�2� )�����!*�4� Electronics ��4� �� ���� !��� �%!� � �� $�)��"$�g0m'�'���'�%��� ���4� ��-�� �!����8�0����:�':

���'� N ���7�� � �� !��� ��������� : ��� � �%� ����7�� ���� ���7�� � �� !��� 1�% )�����7�� ���� !��� ���������

���'� A �������� ����!*�1Y ���� �1Y68�d"���I : ������"� ��������7�� ���!*�1Y� � �0%& 1 ��'$1Y 1Y)*/� d"���I 68������ ���� �����d"���I!��"��� ���� 1�% �v0=�!4� "���" �& ���)������ �d"���I3��4� ��*����(

���'� ? ;��4� ����� �����d"���I< : ���� �)��� !����8�0� � � �����" )�����"% !�����4 �!*� � �c"� ��7&�'� '�� �� ���'� k ���"������&���.

N�;culture, material,< ������ ����&��� �"�%� ���g0 - 1�% (�������E : ����

�"�������" �&, 9?9A) : �@9.

Page 26: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

����� �

����������� ��������� ����� � � �� ������� ������������ ������� �������� ����!�����" #����

������$%& '��()# �����*���+,��- $��,� ����� �!�������� .�(������/0 �1�02�3�4546/�����"#�(��*����7 !484��!�2�����, !*���/*���� ����,# (5��!:$����+������; ������) $�� ��!$���!��2����4����+���(+�&���(,�5����"#��,��=��/����� > 3���!�����" #�5��+�� �����!48��������������� ������� +�#����*���? @����!�����" #� !$)�#A���!48��#�/������ � ���!4����!����'�)#�)��������� ������������ �*���� 5������,�##�!48 � (,� *)#

�. �����������!�����" #���������� � ��,�##�!48 > 4��!�2 *)# ����� �+,��- ���!�����" #�������5C*��� �(��� (�DD�/��E%���������5C* ������/0 ()�# Electronics !$)�#�����;,�/(��*�(���/'�,

�. ��*���? @����!�����" #���������� � �A�'���*�����!�����" #�!$)�#/0 !48��#�/���#%���������!*���'& ��,�##�!48 � 4��!�2 *)# ��*��!�)�#�������5C*!0��(�DD� �����*��!�)�#�#�+��� �&

������ �������������������

"#�!"+���4��!�2"#������������!�����" #� ��,�##�!48 > 4��!�2 ���� �. ������������� ��� ���������������� ���� �%� !#���������& ��,��=�����!4�����4�����(��*�������������+,#�; �& (��������

(����(!48��4%��� *)# ��+=; *���!���D���!�*55��� ���(� ��(���#A���*���(����!$)�#(#�+#�*���+ #���������!'�)#�� "���A���� �A�/' ��)����E%������!�����������5����,�� +�� ����!�)�#�����(��+��+�!48%���0�+�"#��; �& �+,4P��;���; �&/(��*����5C*/0 ������5C*�(��+��+"#�+##��� ������+��!#��� +A��',��'/(��*� ���(���(������*+�0���+(,�+��#�,����/' 4���Q '�)#��/' *#)�(��$�%&���+!#�#�,���� �� ����!�)#����

Page 27: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�R

��������5C*0��'������*��!���� �,����A�/' +��+"#�+!0)�#�5�����*#)����(��*� 3����A�/' *���!'2��,+������!48%���0�+�#�,��!����"#��; �& �� �!�������,� .!�� S��(+�&7�

(;��� �& ������ & ��$�� &���5C*����!48��(�/'�,���! ������5C* ������

���!$���#�,��!���� (+��" ����� .���/' ��7 /$;�%��(�) *��!���� ��+,�2�����,��!$���$# + #�"�"���!$)�#/' ����+=;���/'�,���(;� !�,���(;� ��������(;� 5����%����/0 ()�#T !48!*�)�#��)#'��� �A�/' *�#���,!'25� "#�������5C* ���=�����'�#����5��/0 ��%�5U ��0�!0)�#/' *'�� "#���*�=����"��/��*��$�"� ���%����5C*���!48����(��##�=���;������"��!*�)�#�4$� #�- �� (!�����,� Economism) ��A�/' !���4��(��%�C�$������$��� �A�/' *���=)#"#�4�#�!48(����A�!48/0���+ ������+��#��,���!*�)�#��+&���� *#�$��!+#�& 5�����& T�T (;��� �&����*���'���"#� .���$�E�7 !48*A�'�#�������/' �������(;� /4��!���'�#A��� !0, (���4��%��%��������� ('��S#!������� 4�������!������������������� �+,'�#������ *� ��*A��,� .Development7 /' 4��!��#)�- �� (���,�� #�$�E� + #�$�����$�E�/' !'�)##!����� 3���(;��� �&�#��,� .Development7 ��� .#����*�7 +,���(��*���'���!������ /� ��(;� (;��� �&��,��=���������"#����5C*��� ���'�#����/' *��������Z���4�#� ��,�#���������Z�������- "#�*���!48�; �& ��,��*)# .���5C*��� '���*����,� *�+,�+������*,���,��+,�+��!�� �+,�+����*)#�+,����[���� �+,�+��!��*)#�+,�+������� ((;��� �& ������ &) �+,�+��!�� *)#...!��!'�)#*$)!�)#�7�

��*���"#��%� ���(;��� �&+,��(�� #/' !'2=���������"#�(��*����5C*��� �������A�/' *!'2��,+�����"� ���=��'�#�/' '��/(���4�#� �;,��+,������,�!���� 5��!:$���;��#�"#�(;��� �&����#��,����%����5C*���!48��(�/'�,���+��" ��������/' ��/��(�$;�% 3����;��#�"#��� ���������������+�+,���4���"#�(;��� �& '��$������/�;��#�+,��- ����� ��"����5C*������� ���+,��,��!$���#�,��!���� 5��!:$��/�����"#�(��*�������$��������5�������$�E�4��!��/� �+,��- ���5C*��� '�)#�;���/�����,����;��2#��!484P����'�������A�/' ��� #+,��- ������$�E�(��*����!�� S���"��!*�)�#�4�� #�,�����2+����*�����2�(��/' !'2=����������,���'���"#�4PDD�0���##�����$�� &4���Q����&���5C*���/(��*����

��%� !#���������&, .()�(��!�����(�,(��)#,7 �+�0(;�(�4��'& �], �]�� (�;�C�$�%&

��>^) : >`. �(;��� �& ������ &, .��$�� &���5C*���,7 �a*��( �^, �>^ (��>b) : >� c

>`, ��� c ��^.

Page 28: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�`

%� #;���� ��� �(��*����5C*����,�#�*&4���#�+,��- /�#�"�� 3����(��##�=��4PD'����(��*����=����� =��4�4d� 3,#!� /(���!��� �� ���*���(�4��5(5*��"#���� ��� �#�"���!4����!(�)#�#��',��;�"& '�)#�#���!�( 3���!484��(�����&���$�!'2�� ����'�,�0;�0"#�(��*�!�)#� /���(�� #������C�$ (������� #�/+��"#���!#� ���(������� #�C��#����!�����$����4PD'����(��*� !�)�#*;�C�$0���+ $?+����� *,���� ������!4�����4�����(��*���E%���/4P��;������� *+,��!0��0���+=;#��,!')#��+/� 5��A�!(#�,������4�!'�)#�������=,���#�#����& *����� (�����'�'�,,�����/(C������!()�#�5���(�'���� ��!�*�*��%���������+��������C�$=,��^

����� �0���(��/' !'2/�;��#�� ����4� ��+����� (�� #���*+������+,#��+=;��� ������5C*��� 5���(��/' !'2=�������������5C*/(��*�!�)#� /� �'��� ���5C*����!48(������*�����;,����,#��,��� '��'�� ���(��� �+,#��� �'���!�)�#�,�������5C*�� ��2##���/��4"�� �� *,� !,�!'�2 (%� !4����!4���,�!(�)# �#��;�"& �#���!�() �������"#���+=;��� �;��� ������5C*����,����*���'���"#������4� /' +��'�����'�;�����=�������������[�+����������5C*/(��*����

����� ���;��$��& ��� �#��%�$�"#�$,#��, ��;,�!$)�# ���()�#���03���!48+������������"��!������(��*�/����A�/' !�2�!���*���+ #����(���"#�C��/+ �����"#���E%������5C*��� ���=����%����/���!����� #����$,#��,���#A���/���!����� #�"#�!�2������+,#$,#��,!�)�#!�2�!���*���+ #����(���"#� ������ �*������ ������" #������!�2����!������!+��5+/��;�!�$�'�*� #��;��'�,�� e c �� 4f �A������� �#��,0�4��=���� �4f��� > - R $,#��,"#�!�2�������� +���+, ��,��] ���"��4+,#!�)# 5��/0 !�*�*��%������ ��� Free Listing (��!�+����&�����(,��,�����(��C� �&�����,!48���������!� �"#�� �"��"#� � * ������!�2� �] * ���=�����(��C� �&���!���������$,#��,!�2� �] * �������� �$��,� $,#��, ��;,�!$)�#���()�#���0��(,�/���"��!������(��*��� ���5C*/����A�/' !�2�!���*���+ #����(���"#�C��/+ �����"#���E%������5C*���3���/�+,��������� �!48+�������/' C�$����+�+,����+�������������5C*��� !�2��+,��*��/0 ��%����/���!����� #����$,#��,!$)�#/' �� (���"#����+ #���������,�'�����%� (A�'���#A���/���!����� #�"#�!�2��$��,� !�2�(,�/'D,��#A���/���!����� #�!')#$,#��,3���!48#A������#��,�$)S�"#�*������ *������$���'�,��$,#��,���!�2�=���� !�2���,�� !����� #�'�)#��,�� /0 #A���� $,#��,�2���3)#(���"#������ �,�+��!�2�0#�/' 5�����3)#�+,��*���$,#��,��*A���=��*���

^%� #;����, .C�$(�� #(��*����5C*���7 (������$%&4��DD��'����k�+

(�"���+����� ���k�+�������� �'������������4���, ��>�).

Page 29: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�b

�A�!48���4��5�0&!48'��� �+,���*���$,#��,�2#��4Q�!(%���3)#(���"#�/' ���!�2� ��%�������!�2�/0 !�)�#$,#��,��,3)#(���"#�/' *)#��!�2�!��3)#(���"#��- � ��+��!#�>

��"#��������� �!�����������5C*���"#�!�2�/����,#!" �(�,����;, (e c �� 4f) ���*�#�*���00�����/(��*���� ����� ��/' C�$��"#�!�2�+,#����(��������������5C*��������#��%�$�+,#$,#��, ���*�#�*���/(��*�!�)#�

$��(� $;�%���� ��� ����*+����*,����"#������ ��'���������%;����

���k�+�&��;,�'��������+,#�10��+,��4��!���,�������5C*�+�(��+,��4��!�� :���C� ���� �������� �$��,� 4���Q����&���(��*�"#�4��!�������A����!4�����4���4(�,*���!48+���+� �����$?+��������5C*������"� 5��" #�������� ������������ �������#���� ��,�#���� '�)#���!:� ��,�,���!484Q���������� ��/��2+�� #�,�� #��20,��(�� #4���Q����&���(��*� *)# ��������=,���#���E%���+���+����*��;,�'����4(�,*#����;,�'��� ������E%���+���+������ ����,����()�#�+�(�����/� �����+,���� ����A�!�0���+ ������5C* � �����+,#�������� ��"#�*���!48�����!�)�#�- #��� "�%���!���4��!$���������� ����������� ������+��/(��*� !48+ �!���*���+��'��=��������������!(�����*���,����� ������4P��;�����#�*+� ��0��!48������� �'������(�� #/' !'2=�����(� ��#�+��� �&�,�C�$+���� =,���#���E%���"#�*���!48*�;,/'�,���$�������(� ��������:���!������ 4���!4����*,����/����A�!�0���+/' (#�*� #������=�������5C*/(��*�(���/'�,����A�����A�!��4

��� 0�4���� �� ��� ���4%���"#�������5C*/�;*5���C���+&������!����'������a53 $��,�/�;*5���C���+&��������������(�* �##��4����5�� #�'��'���2!48+��#�,��'������(�� #/' !'2=���������������,�� !)�#����������!*�)#",��()�#(�����0�����5���������(A�*�D/����A�'���=�������5C* �������(;"C�$'�������=���A�/' !48*����� �������'������!48!�)�#�3��3 # + #�/0 ���!�����!���$#(�*��/���!�)#����5C*(�* �"#�'�� !'2�� ���C�$��� �&'��+��!�����#�!���C�$��� �&"#��� 'D�� !0, '��

>����� ���;��$��&, "���5C*���"#�!�2� : ��� �����*���+ #����������

�� ��3���(���"#����$,#��, /!"+��;�!�$�'�*�" (������$%&4��DD��'����k�+ (�"�(��*������ *����S��(+�& �;m������&�'���������, ��>`).

�$��(� $;�%����, .���5C*���/�+�(���10��+,��4��!�� :���C� ����7 ((���$%&4��DD����k�+ (�"���; ������ *��5����*�� �'������������4���, ��>R).

Page 30: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�e

+��!���*��/(,4�#�*#(�0�$� ()�!)�#�����������"#�(��*�(���/'�,����A�/' *�A�����/!�)#�/'D,�� (��!'�� *���'���"#�'�����=��!4�������'��![6�� ��4(�,!$)�#(�� ���0�� ���(�� #� T�T !$)�#0�!0�*���!'��"#�* ��;,�*!����'������a53/0 !���A�����/�������'��"#�!"� ����� ��/0 ��*��!�)�#�������5C*!0��(�DD�"#�5�������&�/���#%������4���������5C*"#�*!����'������a53 $��,��� *��,�� ���5C*(�* �!$����*,4��5�0&���+��(�* �5��+�� �+,���5C**���'���������+�������+��(�* �� �� ���������5C*���������(�* �!��������'���,�!48!�)�#��A�!48 ���!'���(�(A�'���'��"#�$��!"� !0, /(�* �+,��- ���!�)#�(���� �/' ��,'��"#�+� �(�� #/' !'2=��*������ �������!#�/�/(,#�,��/�� 0��"#�!� �"#������+,#'��R ��"#����/' C�$�� ��- (�� #/' !'2=�����������+��"#�(�* �/�;*5���C���+& �������A�'���=�������5C*(���"#�+,��- ��,*���!�)#�������()�#!'�,�� ������� �����!�)#�*0�(�� (Hi - Society) !48C�$+������������!+���+,���� �����(�� #���*+�"#�+(�,'�����+!������ ���!�)#�3)#'�*���'���"#�(�* ����!+���+,�!'�,���2� �(�� #(�DD�0;�+,��- /(�* ����3)#!$)�#!+��*���'�����,'�����+!������ ��������A�/' ����*,���� ���!" �/�+��+"#�!� �"#�'��� ��

����� !+0�%����;� ��� �*,���� 4P�������$?+�������(�*���!0)�#!�����������

(�(�$��$��$& ������� �4��0�0*!�,$��!*�)�#��,�+���=�,�$������& ��;�!�$�'�*� �������� �������(;,�+��#�,�� (��!�+����& ������(#�=���A�� �]] 0;� $��,�4P���������(,�(A�*�D/���(�(�$��!*�)�#� �� ��, 4P�������(��*����!�� S��� !$� #��; ����� ������ � #�����$?+����������(�*���!0)�#�2��#��%�$�+,#���(�(���� ���+#�(#�*���+ #����"#�*/(��*� +#�(#�*�����,���*�/0���+ "�����$���$�����/� $��!*�)�#����!48!*�)�#����!'������+/���,*!'�,�� ����%;����$��!*�)�#����*�!1qr#�1�#��,/(��*���� +��*���$��$#/������,!�������*� �������� ��0�/' !'2=����������+,��- � 4��������!�����" #���'�,��$��!*�)�#����*�����=)# �� �!48����!�� S���#�,��*��= � *)#

�. �� ���+���������+ *)# $��(�U&3���!48�� A�/���4���#�$�%�����!$)�#/' !���*��������Z(��%�Z �����(,�!�����" #������ ������0#�������+

�. ���4��0�(��$�%& /' ",��������+�������4(�,�����$��!*�)�#� �� ��, '��()#$��!*�)�#�+,��- '��()#$��$&����� +�#������; ���5�����&

R��� 0�4����, .5��"#�*!����'����� s�a53t : ��4%���"#�������5C*�;*

5���C���+&7 (������$%&4��DD��'����k�+ (�"�(��*������ *��(��*�����������; ������ �'���������%�����(+�&, ��>`).

Page 31: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�]

^. ����A�',�� ���/���*�������� �� '��$��!*�)�#��;,/��A�',��'��#�,�����!�2��"�#��,������4��0�(��$�%&���$�%�����������+�,�/' *�������%� ���/������ ���$��!*�)�#�!$���/�

>. �� ���5C* *)#�� ����%�������$��!*�)�#� ����� ���!0)�#=)#/*��������Z(��%�Z ����� ������ �$��!*�)�#�/������4� ��!48+���4�/������+���(A�*�D '������ ��������*�$��!*�)�#��2��(��+��*������

�. !���; '�)#!������� ���������+����A�',��$��!*�)�#���A��4/0 !48+ �;/������+3A�/*���+,#- �4

�������� � 4����������,������ ��(��*���(��$�%&���*���!0)�# ��=�0���+ %���0�+� �������%;����/(��*����#�,��0��!�`

��0���A�/' !'2C�$!�)#�+ #�,���� ��- �+,��"#������� ��A�/' ����=��*,�������4P����/���(�(�$��$��$& �,��,�$������& 4P�������(,���+,#���(�(� �� ��, #��%�$����*���!0)�# ��(� ���!�� S��� ����!�)�#$������!4����!����������%����5C*���+������"#�(;��� �& ������ & (# ���� �) �����,���,� ���%����5C*����� ����!48��(�/'�,/5�� ���' # Brandname 0)�#���!4����!(�)#��+=;��*��A�*,������ *+,��"�"���!$)�#/' �� �� ������+3A�$�%�������,�� �� 4���#����(����� ����%�#�,�����+,#(�* ��- A��4(�,������5C*#�,����,�� �� �� �����$��,������������ � 4����������,��/" ��+ ���4P����+,��- ��*���*� ��*��� ���(#�*� #������4��!�2����� ������A������� �#��, C��/+ !�)�#�"�����������(��*�!������

.��E%���������5C*7 .���5C*���7 .���%����5C*���7 T�T ����� ��� ����

��$�� &4���Q����&!'�,�������� �����,��=���������/� �+,��- +,#(��*� ���!(#/' �� *$������=��4���Q����&�����,���,���/0,!$����*,��$�������(��*�(���/'�, �+,��*��!�)�#����5C*����A�������A�!�*��*�,�4����;���!(���������4��!��+,��- �;,�$�E�4��!��"#�+!" �(�,���5C*��� ����;��� (,���/' ���*+�/���!�)#�3)# !�)#�/0 !�)#����5C*=���A�'����4P���������,�� 3���!�������#���� ���������/' ��=�����A�!�0���+!48�4+�����:���!���������"��;���

`����� !+0�%����;�, .*,����/���(�(�$��$��$& ($��!*�)�#�)7 ((���$%&

4��DD����k�+ (�"���; ������ *��5����*�� �'������������4���, ��^�).

Page 32: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

�. �������� �������� ���!������"����#�"�� ����� /(,������� �����"#$������=��*���'���"#�*A��,� .�(���7 +��$��;���

:�����0���k�+�(=� $.�. ��>� !$)�#�A�*���!" �/�*���'���!�)#�+ �,#��!0)�#�5��*���'���"#��(����������� �#)�- ����

.�(���7 [��(���� '�)# �����] !48*A��� ��*���'����,� .*������0�0#� *���$#/� !0, !"����(���/����+,�+����7b

���'�����*���'���!$���!+��/ .�(���7 /' ��!#������"� �2#����,���� �,� .�(7 !48*A��� ��*���'����,� .(�������� �� � ���� !0, !4���� !�2� [�� 5��

4�����'���=�� *����$!��� !0, ��#�����,���(7e .���7 '��!48*A��� ��*���'����,� .����A�'� = �!48*A������ ��*���'���

0�0#� �#������=)# 0)�0����� = �/0 4���#�� ��*A�(��(���*A���*���'����,� ���%� !0, 0�+���� (��*����7�]

(���� & 0��(��'&����& 4�����" #(��!�+���4���������� ��������� �$�E�������*���'���"#�*A� .�(���7 ���� �. �(��� !48*;�(���+������,!�����" #����*���(����=���*;�(���+�/����� ��������' ����"#��;**������+,#(��*� '���+,���+�����(,����!48!����,�� (Leisure) �����,� ���4���Q"�"#�*A�����$�,'���/*�������� "#�(��*� ����,�0�=��������!����,�����*���(A�*�D"�!0,�� �. ��������(���/S��*;�(���+�����;��;**����+,#��+,���� "�#��,������#��������������(��*� !484���Q����&����(��=����� ��"#�����#�������/' *���(A�*�D+,#����A���#��,"#��;**�/S���; �&(���D /"��!���������,��#�=������#����*�����,!�,�!������"#��; �& /(��*����������A����0�"#�*;�(���+��!48(�� - +�A� ^. �(��� =��/0 !48!*�)�#��)#/�����,���;,����(��*� '���;**�+ #����!" ���;,����!48����#����"#���;,�(��*����+ #�4�������4��/' +��*;�(���+����(#�*� #�����@!��k&�����;,�(��*���A�'� ��� ��!0,���*���(A�*�D���/��,"#����!�)�#(=�C�$���(��*�����������A����0�"#�(��*���� �������������(��=��*���(��*�#"#�!��k&�����,�0����!�,�

b.�(���,7 $��;���:�����0���k�+�(=� $.�. ��>� (��;�!�$T : �

���;{*(&$����!*0��(&, ��>R) : e�`. e.�(,7 !�)�#�!������. �].���,7 !�)�#�!������ : �be.

Page 33: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

>. �(��� !48*;�(���+�/���!�)#�4Q���+�"#��;**� /������������A�#�,�����+!'2�,� ��/���/0#� /��������!�)#�3)#(���"#����*�#�*�#���+=;���+,���� +��*���*��!'2"#��+,���;**� ��� ��!0,��,#����!����� /(C�$���� #����(��*���,����@!*�,�*���+��+��!#)#/' !������!�)#�/���4Q���+�"#��;**��� #������,#��,�=�������+��!�)#�������"�� ��!0,�� 3������ ��!0,�!48��� ��"#�!�� S����������+���!(��/4P��;�� �. *;�(���+�!0,� ��$)S�#��,���*����� 0;�'���/(��*�������A�'��,�(���/����/��,��� !48����#����"#�(��*�/"���'�)#��, *;�(���+�"#�4P�!���;**��������� !48#�(����5�����&���5*��(� �����(��*�������� #�4P�!���#��, �; �&��,(����=/0 C� �5��4�������������&���'���C� ����(��*��- ����� �,���� :�/��2:���(���/S��C� �(��*��,#����@!��k&����#������#��,!0,�� ����@!��k&�2#��=��!4�����4���4+��(C�$(��*�/�+,����+�"#�!���

�(���/S��*;�(���+�4���Q"�/!���!������������*A�/'�,- �A������� !���"� !0, ���4� ����*�� ����� � T�T ���!48���=�!=����A�*���!" �/�/(��*���� #���!484P����(A�*�D����A�/' *A�!'�,��4���Q"� *��0��/' *A�+#�/!�)�#�!'�,���,� ("���*���) !'+;/�������$�,'���/*�������� "#�*�A����� �������+,#����A���#��, ���!*�)�#�'����(=��(��*� !�� S���"#�00�+,��- /(��*����#�,���� !��,���$�*A�+#�!'�,���� !�)�#!��A����4���Q+��"�"#�*A��4������!" ���������������� #���#��,/�+,��0,��!�����

#�����(���� & �� ��� �4���Q����&���!4�����4����(�,��E%������5C*���/(��*���� �,������� �$�E�������*���'���"#� "�(" ��� (C�$����&���*/(��*����/' *���(A�*�D��, "�(���" '�)# *;�(���+�"#��;**�/���!�)#����5C*���*�#�*�#�(���"#����+!'2�,���� (/����� �0��! ��� ��(����,�����+,����/(��*����) /S�����()�#C� �(����=�#�/' */(��*�!" �/�+��+"#�4P�!���;**����+A��',����(��*����4P�!����A���#��,/(C�$���!�� S�������;���!(��!+��5+"� "��������#�4��0�%�4�+�!(#4��!�2!�)�#�!(��C�$���!(�#C�*"#�4��0�0 �A�/' ���!�)#�/���4Q���+�+"#�*/(��*����!$������"� 4���#��������������+(�* �������0�A�/' !������!����������+,����"#�*0�(���� �,��"� /"��!�����������",�"�������+���������5U �����/'�,�2!4d�5#��(/' ��4�������+,����/'�,- !���"�+�#�!��� !#)#+,#������+,#(� "#�*���� #�(=��� ������ ������,4Q���+�+��!��k&����A�'������;,�#A���A� ���$������A�/' (������$��+!'2�,�������!48����#���� 5�����(,��,��'�(

��(���� & 0��(��'&����&, �(��� : C� �/(��*�����;*���5C*���

(��;�!�$T : (=��������(��*� �;m������&�'���������, ��>>), R^ - R>.

Page 34: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�^

�������+,�������'���'���"� ������4d���!(��C�$����(��##�������!�)#�!48!�����,� �] 4f ���C��/+ ���!4d��� ��������* ����������5C*(�* ��A�/' *�A�����'�!'�4�(��'�!(��C�$/������5C*�� "�(���" ��������*���'���!$���*���0#�(,��;**�����+�+,���� ���������'�!��k&/�!$���'���!������+��(������(��+�A�"#��(�������+,����"#�*���(��*��� ����/(C�$(��*�4P��;�����*/!�)#�4Q�(��$�%&��5��+�� #����;�"�� ���()�#(����5���,�(�* �������*���(A�*�D"� �(���'�)#���!�)#����5C*(�* �"#�4P�!��������� !48C� �/(��*����5C*��

����� ���A�/' !'2$�E����*���'���"#��(��� /#��+��(���� �!0)�#�5���������00� ������ ���!�)#� ���/0 ���!($(���+,��- "#�*0�(�� � �(� ��!48���������� �������#�����,�!48(��������"#�*/(��*�(,�/'D, !48���:���/' 00����� ���00�+�A� A��44��$?+�4Q���+�+��!$)�#��S�� *;�*,����(��*�"#�+/' (��"�+�� �����(���(����=�4�!4������ !(�# ������,�0�#�,��0��!��4�,��(��������*)##��� !48(���������+,#�������*���'��� �� �������*���!'2�,��(����!48*���'������(�DD� (Sign) ������+ #���,�� �+,��#��%�$����*���*�� ���(� ��������S�"#�*/(��*� 3���=�����+3A�#�,��+,#!)�#��4��,�� �� �,�(��*�#;+(�'����/4P��;�� ���!�)#� ���/0 (�* �+�����' #���=����"� =��4�����+��*���"��� ��������Z(��%�Z�,�(�* � 5U �� ������=��A��4/0 �� ����������*;�*,��,����(�(�� �=��(� ��"�!48��������/������5C* ��,"���#�,�����#��%�$��4�;�+��� �;�(��*�����5��#�,����#��'���!�������

������& /�!����� ��� ����(� ��*;�*,���,(�* �C��/+����)#(#� �,��������

.�(����� ��*�4��'���7 ���*;�*,�!0��(�D��� �&����� ���+�- /(��*�����/' *;�*,����(�* ������0)�#!(���'�)# .�����' #7 �,�!48"#��� �� ��������5C*���' #�- �� + #���S����$#(�*�� .���' #7 ���(� ��*����+�+,����'�,�����' #� ����!#� �4�=�����(� ��C�$��� �&/' ����� ���5C*�,����(�����#��� �� 4���#�������A�!(#"#��� * �+,#���* ��,����' #(�* �"#�+�,�!48"#��� !$)�#(� ��*������/�/' ������* � �,�#�������� ."#��� 7 �� � �������*�=����,����#)�- � �� �������� �$��,�/�������!48 .(�* �#�7 .�����' #7 !'�,����4���Q#��,/(=�������!48(�D��� �&�,��#������"#��� ���5C* !0, /' ��(��$(�* � '�)#A�!" ����+,��4��!�� !$�����,������A�',��/4��!�� �+,%;����(�* ��)#(#��2�A�/' 7���' ##�7 !'�,����#��,+��' ��� ���5C*/' !�)#�3)#'��� /�����!*���'&0,��� ���(��/' !'2�,� (�* ��)#(#���,�� !$)�#+#�(#�*���+ #�������4P����$)S�"#��; �&!$���#�,��!���� �+,!48������5C**;�*,����(�DD����+�������(�* �#��� �� ���*�����(��� �(��� ����*� �+�+,��

��!�)�#�!������.

Page 35: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�>

����� #)� T�T 3���!48�����������5C*���(��*����5C*���(� ��"����/' *;�*,� !$)�#'�#�/' �� *'��/'��4+������(������5C* 5���#�!��4��5�0&���/0 (#�"#���+=;##��4(�,*���'���#)�3������+ #���,�� �^

'����*���'���"#��1�02�3�4546���!()#� ������' #/+���(�* ��)#(#� �2#����,���� �,�!48"#������' #����(��������!0,!������ �+,��,�/+����)#(#�����*�4��'�����,�(�* ��)#'���/' ��(��$(�* � 5���� ���5C*(����=+,#�#���*�(�* ��� ���������(� ��*���!48(�* � .#�7 ��� .�� 7 /' �� ���5C*0�����'�)#�,���� !�)#�!($*���'��� *;�*,� �(��� #�!')#���4��5�0&���/0 (#�(���!����������� ���5C*0�(�� !$����(���"#�+ !$)�#���4��!��*;�*,����(��*��,� .��7 .!48���:��� +����)#(#��������!48$)���'������(����=!4d�5#��(/' �� ���5C*(����=���5C*(�DD��- �,�(�* �#�+��� �& ���4���!4����#�+��� �&"#�+�� +��+ #����

$. �������� ��������"�%%&#���'�(������� ���%� ��+&!���D"�� ��� �*���(��$�%&��'�,���; �&���*���'���!0��(�DD�

"#�(�* �����; �&���5C*/(��*�����;*���5C*�� $���� 5��!�)#�(+��&��*(& � ����1���('��S#!�����!48������� �*���� � ���;�!�,"#�� ����$�����A�!(#+!#�!48(�* �(�DD����4���#�� ��0;�*���'���(���3��3 #!:$��+��5��#����� .*���!48#!�����7 (����A����!48��+�S������E%���/'�,"#�00�����/(��*�!�)#�) #�,��0��!� ����� ����!*���'&*���'���!0��(�DD�0;������,���,�(����=�A���#�,����/��;,��� ���5C*0����� ���/��,����� ���5C*��!�)#�!($*���'������=��!+����/' ���/��,����� ���5C*!#��2��(��%���������+*���'���/' ��� .(+��&��*(&7 �� /!���!������ *A�=��#��#�,��'������,�(/�*)# $?+��������!($*���'���"#�(�* �(�DD�(�� #/' !'2=����%�(� ���������� *���'���+!#�"#��� ���5C*#�,����

(+��&��*(&!48� ����1���(� ��!#���� �&/' ���+!#��� #�,��5��!�,�,����4�;��+,�*;�*,�!0��(�DD�/' ������1���� ����1 5��/0 ��������5U ��4��0�(��$�%&��4���+,��- �������������,��A�!(#*���'���3��3 #���(A�!�2���4/' ���(�* ���������� 5���� �����2!48��%�(���#�,��'�������� ���+(�* �/�;*�;���������5C*����� $����/0 !$)�#���!��)�#*���!48"#�5'�"#�+!#� (� ��*����+�+,��!�)�#!4����!�������(�* �#)�- �������� ��*� �����!48*�,�",��� !$)�#/0 !48�;�������/���;,��� ���5C* /' (�* �

�^������& /�!�����, .0���+"#�(�* ��)#(#�4��!C��10��!*�)�#��+,���� /+�����0���*��� : ��,�;����4�����,7 / +���/0���+ 0���+/+���, (���� & 0��(������&, �����%���� (��;�!�$T : ���&��; ������(���%�, ��>e), �R> c ^�].

Page 36: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

"#�+(����="���� *���(A�!�2���4"#�0;�*���'��������,���A�/' /*��2�� ���#��,/��;,����* �!46�'���(����=!" ������ .*�#�7�� *���'���!'�,���� 5����������%���,�;,������

�������� �$��,� �; �& ���(�* �/��E%������5C*���=��(� ��*���'���/' (��$�%&!0)�#�5�����,����/0 .()�#(�DD�7 C��/+ *,����#�!48�+����,��0;�'��� �A�/' �� ���5C*+��'������� =��������+!48(,�'���"#�(��*��� C��/+ *�#������,�� 4P�!��0�2(����=4�;��+,�*���'��� '�)##�+��� �&"#�+!#� !$)�#+#�(#�*���+ #���������+/� �,�0;�*���'���+,��- ����� ���+(�* �+��!+������ /' !0,�� �+,������������2� �#��,C��/+ �����"#� .$��!� �7 !��+��#�*&!��������

����� ���A�/' !'2���������(��#�+��� �&"#�*�,�(�DD����/��4���������5C*����1 #�+��� �&"#�� ������;,����* � �,�$)���� �(+��&��*(& 3���(�� #/' !'2���!�)#�!16���#�+��� �&"#�*��;,�+,��- (�,$�%��������*�#�*���'����- !$)�#���!#�*���!48(+��&��*(&���$��4���=����*,���� �(��� ���������������,���,� .You are what you drink7 ����!�)�#!0)�#�5��!" �������!�)#����5C*(�* �"#�*!�,3�4546 #����*���'���#�+��� �&(�* �����; �&/��E%������5C*��������,��� �=��(� ��*���'���/' (��$�%&�� 4P�!��0�2(����=4�;��+,�*���'��� '�)##�+��� �&!:$��"#�+!#� !$)�#+#�(#�*���+ #���������+/� �,�0;�*���'���+,��- ����� ���+(�* �+��!+������ +�������������5C*���*� ��*�����

*����� ���A�/' !'2���!" �/�=��*���'������(+��&��*(&��,�� ()�###���+��- �+,!48(�DD����3,##��,/#�+��� �&*���!48(+��&��*(&���5��!�,���(;� ��,!$����+,���1$�%;&��!�,�� ������5C**����� *���!0����0�D����� ������[��[��#�,�����;�= ��!(��1���1/' ���A� 0��*���'��������,��(�� #���(� ��*���'�������;*���� �����������C��/� �/���*��!�)#�$���� .!�2�����A���+ #���4��DD�+��!48#�,�� #�7 �A�/' !'2���!" �C�$(�� #"#��� �� � ����1��������(;� #�������������"#�� �!4����!(�)#���4���#�$�%����� '����*���'���"#�����%�4!���#������Z(��%��� �����'#�������1�2(� ��*�������%���,�� !($*���'����=��*��������(;� ���!48�� �#��� ������(�D��� �&���+��+,�� �

�>������4P�!���;**����*���'���#�+��� �&/!0��(�DD� !$)�#4���!4����#�+

��� �&!���"#�+ /������*���'���"#�� ����1(+��&��*(&��*���'����+�+,���4+�����+�*���"#�4P�!��

�����%� ��+&!���D"��, .� ����1 : *���'���/��E%�������;*���5C*���7 (������$%&4��DD��'����k�+ (�"���; ������ *��(��*�����������; ������ �'���������%�����(+�&, ��>>).

Page 37: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�R

���%�(�;4�,� #�+��� �&"#�4P�!��!48(������ !*�)�#�'� �'��)� ��,�,# 5��!:$��#�+��� �&����,#��4���������5C*(�* ���E%���+,��- */��E%������5C*(����=��0;�"#�*A�#%����+��+�� '���'���0;� ���4P����'���#�,��C��/+ ��������(��*�����+�+,�����4 ���!4�����4���+�+,���4���#�+��� �&���!*��(��##��4�� #�,����,�A����

��������Z �3,+�� ��� ����A�(�D��� �&��/0 /�����4� ������+�*���(�D��� �&+,��- ���4���Q/��"#�+0,�� $.�. ��^e - ��>� 5����!*���'&���!4�����4�����(��*� (�DD�"#����%����5C*��� �������� �$��,����A�(�D��� �&��/0 /�����4�������4P���� � 4����� 4����������������/' *���'���"#��� (� �������4�!#� 4��������(#��������������(��*�������� #��� (� �������4� !0, ��E%����,#� ()�#���0 ����(/'�,���!" ���/ (��*� ���5U �� %;������!��� ",�� !48+ #��������$��,��� (� �������4� '�)#���4d���������' ����!48�� =,���#�#;������&���(��*� *���!0)�#���(��*� T�T �,������4�"#�+5��#��,�$)S��,����4�!48(=����,#�(=���'������(��*� 5��$������������+�*���(�D��� �&���(��*�+,��- ���!�)#��������(,�"#�+����!*���'&!$�������;����*������,��=��!)�#�����������0��2�������[�'�������� ���� '��'�������$�������2#��!��"#�!"+����� +���� /����� � ����� �"#���������Z! ���+�*������(�D��� �&!48(A�*�D !�)�#��� �!�����������/0 (�D��� �& ������+�*���'������(�DD�/�����4�$��,�(������4���Q/������*���'������(�DD�������(� ������!�)�#�"�����E%��� (��*� �;*(��� ���0,��!��� !" ���!�����" #�/���+�*�����������R

��#� ������� ��� �"�����(� ��(�D��� �&"#�(�* �5���������������+���

"#��� ���+����������"#�(�D��� �&���+,#��;,�+��#�,����� ����(=���(��*� ��������������()�#(�������*���(��$�%&�����4�������A�!�0���+���*������/������5C*(�* �"#���;,�+��#�,�� 5��$�������,�����(=�C�$���(��*� !�� S���"#�*�#�*��� /������ �*���� !�)#�(�* �0��'������ !48+����"#���E%������5C*"#�����;,/��;�!�$�'�*� *)# (�* ��������4���&+����' #'�������A������ ���*������#�,��(���������;, 5��/0 ��%���������!0��*;�C�$���!0��4����� ��� ���;,�+��#�,����!���'D���������%����� �4f��� � - R "#�5��!��� ^ �',�/!"+�+;���� ��;�!�$�'�*� *)# (�%�+�',��'���������!� +���(+�& !3+&�#'& ���'#��� �������� �$��,���4���������5C*(�* �

�R��������Z �3,+��, .(�DD�"#����%����5C*���7 (������$%&4��DD��'����k�+

(�"���+����� ���k�+�������� �'������������4���, ��>]).

Page 38: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�`

�������4���&+�"#���;,�+��#�,������� ��!48��E%�������('���3���#����#��,/+ ����A�'�"#�����+��� =���� �,��� ���5C*���� (��=�������!#���� �&"#�����;,(,�'��� ���$������(��*���!���������*����+�+,�� 5����*�������*���������/0 0���+����(��*���'��'�������,�*#)�'�)#!'�)#*#)�/��;,�+��#�,�� (��!�+������#����(�* ��������4���&+������,���!48(�D��� �&����(��(=�C�$���(��*�!�� S���"#��� ���5C* !)�#����!48(�* �������+/+,��4��!���������*��$��`

����� �"#���#� !48������ �$���+/���(� ��(�D��� �&/' ��,(�* ������ ���*������ ���+��+��� ������!48"#�������+/+,��4��!���������*�(��� �� (�* �!'�,��� ����(� ��#�+��� �&/' ����� ���5C*/' !�)#�(�����*���'���"#�(�* �!'�,�� '��$������=��"�����(� ��(�D��� �&���#�+��� �&"#������ �������;,�*!�,3�4546����A������� ������� ��*� ��*�����'���4����� �����4���"#����!�)#�!16(�* �#�+��� �&!$)�#�(��(�D��� �&���4����� !0, .*���+,��7 .!')#7 '�)# .����,�7 � �����' #"#� Brandname �- ���4���Q##���(�,(�%���0

#����!�)�#�"#��(����� � �� �����!'2�,� .���5'�'�#��+7 (Nostalgia) �2!48#����+�'������!�����" #���� .$?+��������(�(�3�45467 3�����"#��,��=�� ���� $�E� ��+�#� � ��,��=�� .���5'�'�'�)#=���'�#��+7 (Nostalgia) �,�!48��%��#�5�� '�)#��%����/' *���'�����,4��(�����&0���+"#��; �&#�,��'��� 5��! *���(A�*�D"#���+�������#����&*����� (��"#��� */ .4P��;��"��7 �����+,##��+����,�$ �4�� � !1����� !��(� (Fredric Jameson) !������4���'�)#��%�����#�5����� �������,���,� .��%�����#�� ##��+7 (Retro mode) '�)# .��%�����#����5'�'�#��+7 (Nostalgia mode) '�������!��(��� #%����!$���!+���,� ��4���'�)#��%��������� !$)�#5'�'�#��+ (Nostalgia Mode of Reception) ���!0,���4���Q/C�$�+�&� #�;* (Nostalgia Film) ��,�� ��*���'���!$����*,���� #!��������4'�#��+#����5$ /��,"#�(;����C�$���#����&!�,�� '�����!48��4���"#��������� *�������#�,��'������0,��/' !�� .�� *���*�,*��D'�)#�A�*���!" �/�#��+���'���4�� � �+,�A����=��A�������$������/'�,/��"#��@!'�2��',����!4�����;*(���"#��10�����#;������&"#��;,#��;7�b

�`��#� �������, .$���+"#���E%������5C*�����4�������A�!�0���+"#�����;,

���/!"+�'�*�7 (������$%&4��DD��'����k�+ (�"�$�E�(��*� ���k�+�������� �'���������!� +���(+�&, ��^e). �b$�E� ��+�#� �, �����%����, ��; ��������������� �4���Q����&5'�'�#��+/(��*�����,��(��� (��;�!�$T : ���&��; ������(���%�, ��>R), ^ c >.

Page 39: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�b

$�E� !(#/' � #�����4�A�*���!" �/�$)S�����? @�!���������5���&!�)�#� .(�* �7 .(�DD�7 ��� .������5C*7 3���!���#�" ��*���'���"#��5���&$)S�0;�� !���2��,#��!" �/�*���'���"#�4��(�����&0���+5'�'�/�����"#�(��*�5���;*'���(����� !�� �5���&�����,��#����!48�;D���#�(A�*�D���A��4(�,������ �*���'������4��(�����&0���+���5'�'�"#��� * 3���+ #�!�����" #�5��+��������(� �� �)#=# '�)#���+$)������#�+��� �&/(��*��,��(��� !$���/4����k�0���+4���A���"#�(��*�����;*'�����(��� (�* ����������5C*�� !������,�!" ����������������*���(A�*�D"#�*���!0)�# $�%����� ��������4��!$��+,��- 3���!*���#��%�$�+,#0���+"#��� */#��+�4�� �#�,��!'2�� 0���e

$)���!�2�- ���4���Q#��,� �' �"#�3�4546� ��,���� �,�!48$)���#��� ��/'D,/

!0��(�DD� (����=�����!�)�#����+,��- /#��+ *�������A������ �,��4�� � '�)#� #�4�A����=��!�)�#����/#��+

). �������� ����������#*�"+�� Electronics 6+�����78��#�"�� �"���#!�� /(��*�5���;��+�����!" �=��*����� " #��� '�)#���!0)�#�+,#5���� $����

� �#A���*���(������,�� * /' (����=+��+,#()�#(��3������������ (���� ��,�,���#��, � ���/��5���2+�� ������+��+,#���%;���� * �"��+,��- � �(�������*�,#�+��"���,�/#��+��� #����,���� �,�'��/*��2+�����!" �=��()�# Internet �� ����2��(��%�!" �=�����4��������/5���;*/'�,�� ���"�+���A����

Ronald L. Warren ���*���'���"#�0;�0 *)# .��;,��;**�'���- ��;,��������#��,/#���!"+���C��/+ �@'���'�)#" #���*��#�!������ �����(��(��*&�� ��*���(/��,���� �������4��5�0&*� ��- �� �������$?+�����!48#�,��!������ !0, C� �$�� "�%���!���4��!$�� '�)#$��#��#�,��'����2*)# ����E%����,������!#��]7

���$��� ��D����+�� ���#�*&4���#�"#� .0;�07 !48 � #�*&4���#� ���� �. * (People) +���+, � *"��4 �. *���(/�"#�*�,���� (Common Interest) ^. #��,/#������!�� (Area) !������

�e!�)�#�!������, �^ c �>. �]Ronald L. Warren, Community Change, Planned or Otherwise (New York :

Department of Rural Sociology, Cornell University, 1971), 9, # ��=��/ ���$��� ��D����+��, ���$�E�0;�0 $��$&*������ �> (��;�!�$T : (A���$��$&�'������������*A��'�, ��>�), b.

Page 40: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�e

>. ���4Q�(��$�%&+,#�� (Interaction) �. *���(��$�%&"#�(��0�� (Relationship)�� ���� �� �����!'2�,�0;�0/ Webboard ������ ��!48 .0;�07 '��� �*)#(��*�

Cyberspace (5��!:$����������� /0 ()�# Login !$)�#�)������(��+��+"#�+ �,#�(��*���!'2+,��-) �� ����,�� #��,/#������!��!�������+,�2��#�*&4���#�"#�*���!480;�0*��= � � ��!'+;���(��*�5���;��+�/0 ���()�#(��(��$�%&��#�,�����!�2� ������/� �A�/' #�*&4���#����#������!������!48#�*&4���#������,�A�!48/�������0;�0 !$���'��$������/����"#���;,�*���!" ��40� Concert '�)#!����!(�����#��,��=5��(��4���A���� �� ��#��,/#������!��!������ �+,��,����,�!480;�0��!#�

����� �0�� �� �����/0 ��!������%������� ����!�����" #������������;,��,�#�!�2���#��(& ��*)# Webboard Internet ������(,�������(�� MSN �+,������ ������2���� ��!�������� �/!0����� !$)�#�A�*���!" �/� +�*��� �����!*���'&*���� #�,�����2+���� ������� ���������������!�����������()�#(��(���/'�, (/����*)# Internet) !$)�#(�� #4���Q����&"#�(��*�����;*4P��;��������/0 ��()�#�����,��������#��%�$�+,#*���*�� ���*+� "#��� */(��*�!48#�,����� �������* *� �'�" #��� ���5C*",��(��+,��- '�)#���+��" �� #��� ���+��!��(&##��&�(,��������+,#������ � ������&5'�� (Download) ��4C�$��������;/' !���*���+ #�������!$� ���=��4��!�����*(,�/'D,/(��*��,� .��,��7 ���/4��!�2���!�����" #������������;,�0;�0##��&"�!48��;,�� # ��4Q�(��$�%&�����/5��##��& ���5���',�*���!48���� ����

�A�!��D��� �& %���� #� ��,���,� Internet *)#���()�#(��(#��������� (,�(�����

�� ���(��+��+,#���!4����" #������4���� 5��$��$&" #*������46$��$&"#�*#�$��!+#�&!�,���2��5+ ������ ���� ���()�#(�������,!'2' �*,�+���!0,�(,�!(���/' �� ()�#(����#�(��������(��*���+ #���� *����� (������� ����##����� �,��"� 5��!:$������� �����,!*��� �����!���,�!48/*� ��,�A�!48+ #���*���#�� !������� ���!���/�+,#�� ���������,,��4����������" #*���'���*�� T�T '�)#�����������,����!���(��%�(,��;**�+,��- ������(�� (Webboard) �+,#��� �'������(����� Internet ��������!48���$������/�/' *�����;,����#��,/*����;�"& !'�� �� ��!$)�#*;�*���!*���� ���/'����������0��A�/' ��+��+,# !'2' �+��� !������()�#(����'�,���;**���/5���',�*���!48������

��!�)�#�!������, b c e. ���A�!��D��� �& %���� #�, �����%����, ()�#�����; ������ (��;�!�$T : ���&

��; ������(���%�, ��>R), � - b.

Page 41: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

^]

���� (��%�!�������� ��,��=��0;�0##��&/ www.kaewdiary.com 5��$)���

�����,�������� ������+�+,���4���5���',�*���!48���� �� �������"#��,��=��!�)�#����������� �5��(��!"4 ���� .mookaew7 '�)# .�� �7 !�,�=��!�)�#����"#�!%#�,� '�������������� ������4��DD�5� �� ��� ���A������� ��0)�#����',�'��� ������ ��� �4$��$��&!$)�#+���!�)#�4���#����!" ��A��� ��+���##���$��,��� �+��!0)# HIV 5��+��������1"#�!%# (��*�����,���,��� �+��!0)#��+���+,�,#!" �!���4��DD�5��� �) /0,������� �'��*���'���/�������0���+#��, ������=��*A�+��' �+,��- ���(��*��,� .����7 .(�A�(,#7 �+,��������*�#�*����� �!" �/����!48�A����/�/' !%#!(�# ���'����� �!����!" ��4��� �!��������5�*� �����+!48 ���!" �(�,(��*� Internet 5��!"��!�)�#����"#�!%#�,������ $�%&��$�& �#� *#� ������,���!$)�#/0;�0##��&�� !4d�!�2�(,�+��/' �� � ��0)�#�,� kaewdiary.com 3����� ��#��,�0;�0�����,��!4����!(�)#!48*�#�*���#��*�#�*���'���"#�!%# �� ����,!*�$�!'2�� �+,�A����/����!%#�� ������*������ (= #�*A�+,��- ���/ Webboard �+,��!�)�#�"�,��,#!" ��4!"���+ #� Login !$)�#�)��+��+"#��� !"���,# '����, Login �2����,(����=�(��*���*��!'2�� ) ��������*���+��!0)#!'�)#���!%#!" ����,��(��� ��=��4��!�2+,��- !0, ��+ �!0)# HIV ������ ������,�����/' �"2���� ����A����/�+,��- ����#�/' !%#+,#(� ���5�*� ��� �������� �$��,�0;�0!(�)#���(� ��#�+��� �&"#��� +��!0)#�4��4�,#��� ����0;�0�������#�+��� �&"#�!#�(&*�#��A��������"#���S !�)�#�!�,�"#��� �/ Internet �A�/' �� ����+��+/#�+��� �&!���##����+��+/#�+��� �&/'�,��� Internet 3����A�/' �� �(����=A�!(#+��+�� /0;�04�+� �����,+ #�!�������=������������+�����^

0;�0!(�)#�����',�����!480;�0/��+����"#��� ������;,�(��0��T !48$)��������,��������!������ +��!0)# !48*�#�*������#�#;,/'��,*�A����� (" #*���/��#����"#��� �!*�+�$��$&!48'��()# ���$��$&3A�'���*���) #�����0;�0!(�)#��� !0)�#�5�����*���(��$�%&"#�*��;,�'��� ����(�,0;�0���!48����� ��

�;�+� �;�������+� ��,��=��C� �(���/'�,���/0 / MSN *)# C� �!"��+#�5+ ��

������/��,�!*�)#",�� Internet !0, '#�$' ��C� ���(+�&!#2�'���=�� update (+����) '!��-' '5�' '�)# '����-' '#�#�' ��!(���'��!������'��- #�,��(;C�$ (,� '��' ��� '�,�' ��*A���� �����4�+����!"���,� �,�(� ,� (,�(�D��� �&4��!C� :( '�)# :p ()�#��#����& 3���/0 �,#�!$)�#�(��������! �A�(��������,���� ���(� ��*���!48��!#� �������(��#����& � �����

�^���� (��%�!��������, .0;�0##��&������(� ��#�+��� �&"#��� +��!0)# : ����

�� 'D��0)�#�� �,7 / ()�#�����; ������, ��` - �>`.

Page 42: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

^�

chat /54����� MSN '�)#!����(�- �,� .C� �!#2�7 ��*����+��*A�=���,�C� ������,��!48C� �����+�'�)#��, �,������!(�����$�� &������&���(��*������,���,�C� �!'�,��"#�����;,��� (.!�2� Chat7 '�)# .!�2�+��!2+7) A��4(�,C� �����+� ������ $�0D& $� &(��(��Z #%�����,�C� ������,������� ��!48C� �/5��"#�����;,���+ #����(� ��+��+!:$����;,� !48���(� ��#�+��� �& (Identity) '�)#��E%����,#� (Sub - Culture) ���+,#+ ���E%���'��� ���!'2�,�!484���Q����&C� ���(+�&!0��(��*����!���"������4/�;*"#����()�#(����������!�)#�/'�,- /4P��;�� /*���!48������ �C� �!#2���,�� �A����!:$����;,�����;,!�,�� #�����&� �C� ���(+�&*'�������;�+��� ����2/0 C� �!#2�$��*;����!$)�#���#��,+,��4��!�� �;�+�!'2�,�C� �!#2���,�+�+,��#������C� �#)�- �+,C� �!#2��2����� ��!:$��+�� ����

�. '��!" �/��,�C� �!#2�!48C� �"#�*��;,�'������/0 /���()�#(��#����4���'���C� �!#2��2��,/0,C� �����+� +���/����*�����4��,�� $��C� �������+�#�!��� C� �!#2��2������A����/4����k�"#�+ ��,�� � ���,��5��"#����(��� ��C� �4��/0���+4���A��� '���*����,����!#2�!48���()�#(��/"#�!"+'�)#��������(��*�����A���� 5�������4!48���()�#(����'�,��!$)�#[�� ���!48%��������0��!#2�����C� �"#�+!#�

�. 0��!#2�/0 C� �$��'�)#!"��!48C� �$�� �+,!48���$��� ��#�� � '�)#!48���/0 #�� �!���C� �$��#�,�������+���4+���� !48��E%����;"4�S�����(��##�/��4#��"�� 3���!48��� ��(���#�,��'���"#����!#2� ���0��!#2��� 4���� S&C� �(�D��� �&���$ " #�A����"#����()�#(��� ��#��"�� �������4��!*�)�#�'������*+#/' !48(�DD���*���'���!�)#�+���4+���� ���#�� ����4��!48 Icon �������$��$&*A����+��*,�/' ������ ����4C�$�� C� �!#2����!48!*�)�#��)#���()�#(�����/'�,������!#����C� �!"����!(��� C� �$�� ���C� �C�$

'���#�� #�4/4����+���(+�&���!"��"#���� ���!#2��2����� ��!����������/0 #�� �"#�!"��*��C��&���##�!(���!48C� ���� ����!$���C� �+,��- ��*���'������(��*� ���+#�(#�*���+ #�������(��*�����+�+,����##��4 ����C� �!#2� (MSN) �����,�� ����+� �+,!48C� ����#;��+�"�/'�,!$)�#+#�(#����()�#(��#����� ��'��� �����,�� �A����!#���� �&"#�C� ����'�)#C� �/�- �+,����!$���$����!�)#�/' ��,���/0 C� � ���!48*���!���D�#����+��%���0�+�"#�C� ��>

!#���(+�& (��$0,�� ��� �!��&# ���;,�'���/��;�!�$�'�*� ���/0 $)���/*���

5#!��*����',�'����,�(����(��#�+��� �&"#�$��!"� !#���(+�&!(#�,�*���!48 .!��&

�>�;�+� �;�������+�, .C� �!#2� C� �#;��+�?,7 ��;�!�$%;���� : �;�4�����, ^]

(��'�*� ��>e, �.

Page 43: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

^�

# �7 �=��4��!��*,����*/(��*�!(�)#!48(������4�+� ������!48!��&����+�+,���4�����+�S�/(��*���� ������*���# �����A�/' ����(����4��4�#��4#��/(��*�!��& /����� ��/0 ���(��!�+����&�����(,��,�� !(#�����!*���'&��=�0���+"#�!��&# � b */$)��������,�� �������� �$��,�$)������/*���5#!��*��� ���$)�����+����/ Internet � �!480,#����'�������A�/' ��;,�*���5#��(�� ��������!485��(,�+��"#�+ +�#�����(� ��/' �� (��=��*���!48$��!���������*#)�- (����=4��4�,#��(��+��+#�!')#�4�����+�S�"#�(��*������ ����� ����,��=����������;,�"#�!��&# �/(��*���� 5��$)������ Internet ���/*���5#!��*��� �,�(��� � �!48$)��������;,�*�����,��'�;�$ �4������=������=��*����4�����/�����(��*���� ��� .���!48!��&7 ��� .*���# �!����+�S�7 !48(=����- !4d�$)���/' ��;,�*�����,�������;,��� ����(��#�+��� �&"#�+�� #�,��#�(����,+ #� .�#�7 '�)# .3,#7 +��+"#�+C��/+ ������S� ������(#�(,#����*/(��*� 9�� �:�;�<����#*�#��������

/������$%&� �� ������A�'���*��'���!$)�#!48��#�/���#%���������!*���'&�� � ��*�� ����

�. 9�� �: +��������� *��"�%%& �,#����,��=�� .(�DD�7 �� �����"#$������� #=����+����4����+���(+�&���

5����*�� �A�/' !'2�,��; �&/#��+� ��(��##�=��*���'���5���,�C� �+,��- ���C� �����,����� C� �$�� C� ���4C�$

4��� �� &!�� !(#�,� ���'���S�/�;*�,#4����+���(+�& �; �&�� ������/0 C� �(�D��� �&!$)�#/0 ����4!*��$ '�)#/0 /$�%�����+,��- ��5��+�#� ��,��*)# ��+=;$�����4P� �A��� +,��'� "#�$��0!�,����!�����,�� =��/0 !48!*�)�#�4�����'�)#!(���*������"#��,������+,4�����!���� �+,(���!'�,����4��5�0&/� �#)�3�����*���'����#�=��+A��',� (=�C�$ ������!48!*�)�#����"#�"������!������*���!0)�#/#A���"#�(���������!')#%���0�+�"#�0��;,��#��� �� (�D��� �&/(��*�=��/0 /�����' �������+,���� �������������"#�*���3��3 #���+ #��4�*���'��� '�)#/��������(����=��!" �/��� �,��/(�D��� �&���/0 ��/��(��*�5�������4 (�D��� �&�����/0 /!:$����;,� !:$��00� C��/

��!#���(+�& (��$0,��, .*���5#!��*���...$)������+��+"#�!��&# �7 (������$%&4��DD��'����k�+ (�"���; ������ ���k�+�������� �'������������4���, ��>R).

Page 44: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

^^

��(��*�!�2�- !0, /�'�,�#����%���(��?�%�Z�=�4��!���� !������ �������;*� �!0��� $��,������/0 (�D��� �&��4��4���Q#��,���#��5'����� �����*���'����4=��*���#;��(�����&������"#[ $� #����(�D��� �&��4���'�)#���#���+�& #�'���=��$���#A���"#�%���0�+��2!48�� (�D��� �&���!48(����,��#�=��#A��� ��+A��',� ������ ��"#�(��*� ���4���#�#�0�$ ��=�0���+ *���!0)�#"#��; �&/�+,���;*(����R

!$����+,(������4���Q/*���'���!0����E%���(������!48(������3��3 #��,�� !$�����,(����=+�*����� ���*���'���!0��(�D��� �&!$���#�,��!���� '���+,+ #���!*���'&$���������#�*&4���#�#)�- ���!0����4%��������%��� ������ �!0��(�DD����!48����������A���/0 ��� �*���� !$)�#��!*���'&=��*���'���/�����+,��- "#�����(�D��� �&���=��(� ��"� (����=!" �/����+�*���'����[�+,��- �� ��!#������"�

/������ �(��*�(���/'�, �� �����!'2�,�*�����A�*���!" �/������E%���(���

����,# !$)�#�A�/' !" �/�=����E%���������5C* ����� �� =��*���!48��!48�4 ���� Raymond Williams /' *A�����"#���E%���(������+��!��k&(A�*�D >

4����� �. !48(������0)�0#� 0)�0� '�)#�#����5���� *�A����� �. !48(���������=���#��,�+�A�0 � ��,��*;�*,�����(���������4� ^. !48(������##����'�)#(� ��"�!$)�#/' *�A�����0)�0#� (� ��"�!$)�#

4��5�0&/������* � ������5C*��� >. !48(������(� ��"�5���� * !$)�#$��!"�!#� �+,��E%���(������(,�/'D,�� ���

�����,��=��'�)#��� ���!*���'&5��*#)� !0, ����0���� ()�#���0 ����������+��� ��� ��5U ���`

U�(�� "������ ��� ���*��"#�!��&�#�& ���!����(& (Raymond Williams) /

������ ������!*���'&��E%������5C* �������� �$��,������� ���E%������5C*!48������ ���,�;����(A�*�D����/(��*��;������"���4��!�2�����!*���'&##�����������!*���'&������+���!�� S��� �4(�,������+�����E%��� #����,���� �,���E%������5C*!48(,�'���"#��������E%���*�#��A�/(��*��;��� ���!����(&!(#�,���+(A���������

�R4��� �� &!��, $)� �$)!�)#� (��;�!�$T : (A���$��$&!� �$����, ����), ^

c >. �`Raymond Williams, # ��=��/ $�E� ��+�#� �, �����%����, *$�%;&4�#4 :

+��+*���/��E%���(������ (��;�!�$T : ���&��; ������(���%�, ��>R) >] - >�.

Page 45: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

^>

���5C*���*�#��A�(��*��;���(���/'�,#��,*)# C�$��� �& (��*����+��� ���!�)�#$������=��������+������+3A�"#���E%������5C* ���!����(&��,���,���E%������5C*�� #�����������()�#(��"��/'D, *)# �������$��$& ���5�����& !484P����������+���(A�*�D ������E%������5C*�����,#��%�$� ���#A���*�#��A�������+��E%��� /(��*��;���(���/'�, #�����'����$������=�������������(��*�"#�������+�����E%��� ���!����(&�(��/' !'2=����������4���+��"#����*�#��A�5����E%������5C*� �����5U �� �������A�/' ��E%�������!48(�* � ���!����(&$��,��������������,���A�!��4�,���������+,#+ � !(#���!�)#� �������,#�,����E%������!(#��+(A�������+�+,�� '���'���##��4�����E%������5C*�b

4����� &$��"#������#��,"#���E%���48#4 !'2�� ������5U ��(�* �/()�#4��!C�+,��- ��,�,���!48����; 5�����& C�$�+�& 46��5U � /�4��� �+�(�� '��()#$��$& '�)##�!�#�&!2+ (Internet) (�* �/����!48�� ���(�* �#;45C* ���5C* ������ *�����!��� �������,#�!����� 4P��;����E%���4�#4#���� .()�#7 !48!*�)�#��)#/���!" �=��*�A����� "��!�������2(� ��*;�*,����*���'���/' ���0���+�,�(�* �!'�,���e

(�DD������ (Semiology) '�)# (�D��(+�& (Semiotics) !48��0�����"������� �

��������/' *���'��� 5��$������%���0�+�"#�',��()�#*���'������"�+#����A���"#��� !$)�#�A�*���!" �/��,�*���'���=��()�##���

Ferdinan de Saussure �� ������S���0�(�DD������/' *A������� �,� .(�DD������!48��(+�&������ ���=�0���+"#�(�DD�C��/(��*����(�DD��=)#�A�!��"��� �������(��'��@���*��*;�#��,!�)#�'���7^]

Saussure /' *���(/�/������ � .+��(�DD�7 5��+�� �������� �#�!'2�#������'�,��(������!�����,� .+��'���/��4(�DD�7 (Signifier) #��� ��, C�$ c !(������=��A���/0 ��*���'������!48 .+��'���=��/*���'���(�DD�7 (Signified) #��� ��,��*���*��

�bU�(�� "������, "��*���*��"#�!��&�#�& ���!����(&/��E%������ ����

�����!*���'&��E%������5C*" (������$%&4��DD��'����k�+ (�"���; ������ *��(��*�����������; ������ �'���������%�����(+�&, ��^`).

�e?$%& � ����!� , .s*���+,��t "#� s��%�*��t +,#��E%�������(���,7 / !'����' ���'��� ��E%���4�#4 S���;E� !(�*A�, �����%���� (��;�!�$T : ���&��; ������(���%�, ��>e), R>.

^]Ferdinan de Saussure, # ��=��/ ��D�� �� �!�$, �#�()�#/'�, �#�(��*�/'�, (��;�!�$ : ���&�',�'��()#�;m������&�'���������, ��>^), > - �.

Page 46: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

^�

+,��- (Concepts)^� !0, .*���7 (Signifier) ���!48(�DD��(��*���'���"#�(�+�&0��'��� ��(��"� !"���� '�)##��'���=��*���5�,!"��!'�)#*��� �������#��!0)�#�5���4(�,*���'���"#�00������ !� +��� �2�� "�#��,������+�*���!0��C� ���(+�&"#��� ���(�� ��������������(��*������E%���"#�*���'���+,��- !'�,���������� (,�(������� ���(��� ��

5��2#��& ���&+(& (Roland Barthes) !(#�,� ',��()�#*���'����+,��',������ ��

+��+#��,�� 5���A�$��5��- �+,#����*���(��$�%&5��/���'�,����3���4���#�!485*��(� ��"#�#�*&��� ����A�/' �+,��',����*,�()�#*���'���"����� ���� ��������()�#*���'������#��#��,���!*�)#",��*���(��$�%&��!#�"#�',�����'�� ��,��*)# (���!'�,���A�' ����"#���5��#����',��()�#*���'��� 3���/C� ���0����!�����,� (�DD� (Sign) (�DD�4���#�"�� ��(����������� �� � ��4��(��(����( (��4(�DD�'�)# Signifier) ���(������!" �/��� �,�!48*���'������()�###��� (*���'���(�DD�'�)# Signified) /����"#�C� � (�DD��2*)# = #�*A� 3�������4(�DD�!48!(���'�)#+��!"�� ���*���'���(�DD��2*)#��*�� (Concept) ���!��!" �/����= #�*A��^�

.����*+�7 +������"#����&+(& *)#���()�#*���'���� ��*+�*���!0)�#�����E%���3���=�����!��)�#/' !48�������� !(�)#�,�!48%���0�+� '�)##����,��/' =�����(;��� �,�!48��������"#�������/' '��#�,��'��� ����*+������ 4d����#A�$���(���/����(� �;�#�,��4���Q+,#' �+,#+�!��#�,��!4d�!�� �+,!��+,��'�����*; !*������!(�����,��(��!�+�,���!48(���4���#�(� �������E%��� !����!#���� .'��7 *���4�,�*,�������!�����=)##��,�!48%���0�+� '�)#!48�4+��(���D(A���^^ �� �����!'2�,���*���*� �����������*���'������5C*��� "#�(;��� �& ������ &=�������������/' '�� ����� *+,������ :;�*��=�������������4���#�(� ����E%������(��*�!'�,��

Jean Baudrillard ��,��=����*�����5C*!0��(�DD��,� .��,��#����������*;�*,�!$���

�*,���/0 (#�'�)#���*,����!4����!�,�� �+,�;�#�,��+ #������*,�!0��(�DD�7 ��E%���"#��; �&���'��� ��+,!48��������(� �����/' *���'���������(�^> *;�*,����(�DD�

^�!�)�#�!������, �e. ^�$$� 4��0��;�, .*A�A�!(#���4�,7 / 5��2#��& ���&+(&, ����*+� �4�5��

����$��� #��*����(��$ (��;�!�$T : 5*��������$��$&*��1, ��>`), b c e. ^^!�)�#�!������, >. ^>Jean Baudrillard, # ��=��/ $��(� $;�%����, .���5C*���/�+�(���10��

+,��4��!�� :���C� ����,7 � c R.

Page 47: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

^R

(� ��"��!#��A�/' (���"#�(����=!" ��4#��,/����'����� !0, /(��*�0!�,�� *4�����5C**;�*,� .�m���7 !0��(�DD��,���+=; ��,��*)#���5C**���!48#����"#���E%���+���+� �� �,�*4������ /0 �m���+��' ����"#������!��� �+, .�m���7 �(����==�����!" ��4#��,/(��*�"#�0!�,�����m������� *���'������*���(A�*�D5��+���� !$����m�����*���'���!0��(�DD����=��(� ��"���^� Baudrillard #%����=����� ��"#�(��*��;*'���(���/'�,�,�!48(��*����(� ����� .C�$�A��#�7 (Simulation) .*���������� !������7 (Hyperreality) .������*���'���7 (Implosion of Meaning) ���!�*55�����4���/'�,��������+#� ���+ #����*A�+#�/��� �� ./0,7 '�)# .��,7 #��,+�#�!��� /�;*'���(���/'�, .*���!48����7 (Reality) ��!48 7+��+ ������7 (Model) /' �; �&(� �� .C�$�A��#�7 (Simulation) "� �+,+,#�����!���"#�C�$�A��#�/�;,=�����2��,�A�!48�����$���$�*���!48����#�� C�$�A��#�!'�,����!48+��+ ���/' ��!#� �!���!48 .C�$���+7 (Simulactrum) ���!48 .*���!48����!��*��7 (Hyperreality) /���(;� ����������5C*/�����;���������(� �������#�,��+,#!)�#� 5��#�������##����(C�$���� #�+,��- 5��/0 ()�#!48+���A�'����!�)#�"#�������5C* ���!�)#����5C*(�* �#���(��#�,����,�� !48���!�)#����#�(���+,!48+��!�)#����=���A�'����,��' ��� �

.(�DD������7 !48��(+�&������ ���=�0���+"#�(�DD�C��/(��*����(�DD��=)#

�A�!��"��� �������(��'��@���*��*;�#��,� �'�����=�0���+"#�(�DD� '���*���=�������� � ����A�!�� ���!���D ����4�!4���� ������(�D(���"#�(�DD�+��'���- 3���!48!�)�#����!�����" #����

�. +��(�DD�#� (Sign) 5��/' *���(/���� ���%����()��#�*���'���"#�(�DD�4��!C�+,��- ���!)�#����(�DD��2*)#�����+���*���*��"#��; �& ��������A�*���!" �/�(�DD�����A�!48+ #�!" �/��� (� ��(�DD��� ��

�. �'�( (Code) �������A�!#�(�DD���4���#�!" �� ���� ��������'���4��!C� ����'�(���!" �/��,�� ����'�(�����*���'����[� + #�/0 ���!����� /����A�*���!" �/�

^. ��E%��� (Culture) ��������,���,�(�DD�!48���+��"#��; �& �������!48�����+�����E%���� �� ���(�DD�����'�(���=��(� �� =��/0 ����A���#��,C��/+ ����������E%���'���- '�������!4�����4 *���'���"#�(�DD�����'�(��2��!4����+�� /"�����(�DD�����'�(�A���#��,/����������E%���'���� /���������'����E%���'���- ���A���#��,�� �2+ #�#����(�DD�����'�(�!0,�� ��!'2�� �,����(�DD�

^����%� ��+&!���D"��, .� ����1 : *���'���/��E%�������;*���5C*���

,7 b c e.

Page 48: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

^`

�'�( �������������E%���+,����*���(��$�%&���"�+,#������� ����/�����!*���'&!0��(�DD�����A�!48+ #�!" �/�����������E%������!48�,#!���"#�(�DD�����'�(�� ��^R � ��!'+;�����,�� /������ �(�DD�"#���;,�*!�,3�4546 ���+ #�!" �/���E%������5C*/�����"#���E%�������,#

#���& ��D�$�%;& ��!*���'&(��*����/4P��;���,���,�� +�#��,/����!�� S���

����;���!�,�� '�����!48(,�'���"#�����5���C���+& '�)#/���*����2!����"����,� .*���!48(���/'�,7 (modernity) 3����[��� � ����� ��(A�*�D4�����'���*)# ��������*�#��A����*���*��/��4"#����(� ������*+����C�$+����+,��- 3����(��=��*���$����������!4����*���*����%������'��� ��,�,���!48*;�*,����*���'���/0���+"#��� *+,��- /' ����(C�$�4!48!$�����+=;'�)#(�* �!�,�� !0, ���!4������E%���'�)#*;�*,�+,��- /' ����!48(�* �(A�'���3)#"��/+�������,#�!����� �A��4(�,������#*���!48�; �& (Dehumanization) #�,��+,#!)�#� /#��� �'����2��+#��A�/' 4P�!��0����!48!$����� '��/'����%����5C*���#�,����,�)�'��)�+�^`

!�)�#�"#���4(�DD����=���4�*���'���A��4(�,*;�*,�����(���� Mary Douglas

!(#�,� *���'������' ����"#���+=;�����*,��������� '��!4����!�������"#���*,�/(��*����!��� +,������� ��!(�)#*�4#�'�)#/�#;D�+/����!�� S���#;+(�'����(���/'�,3���*� ��!�� �+,����,�� !48!$����*,()�#/������!4����!�,�� ������� �� ����

�. #A���/����� ����*�#�*�#� �(��=����� �����!:$��!�������� �. ���������"#���=��*��*;�/'���- � � ^. (C������*��*;��A��"#��� �� (� ��/' !���0;�"#�*���(��$�%&!0��#;4=��C& >. ' ����'���"#��� *)# (� ��(C�������A�!48(A�'������!" �(�,+A��',�(=�����(��

!48����A�/' �A����0����*�#��,'�)#!48����;����(=�� �. ����(��*�=��/0 !48!*�)�#��)#/����A���� '�)#�A�/' !�������",�"�!$)�#

4��5�0&���(=�����+��+����� #���^b

^R��D�� �� �!�$, �#�()�#/'�, �#�(��*�/'�,, � - `. ^`#���& ��D�$�%;&, �? @������%������"#�����������E%��� : ������;��#�

���������"#�*���*�����*�,+��" ��, (��;�!�$T : (A���$��$&#�����&, ��>b), >. ^bMary Douglas, (1967), # ��=��/ (���� & 0��(��'&����&, �(��� : C� �/

(��*�����;*���5C*���, �� - ��.

Page 49: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

^b

� ��!'+;��� .�(���7 ����!48*;�(���+�"#����!�)#�(�* �#������*,� �����(��$�%&���4P�������!�� S���"#��;**�� �� ������(���(������!48#;��*+�"#�(��*� ��������5+ �� �=�!=���=����+�S�/�������,��(���#�,����=������ � ���2A��4���5�����(=��!�� S������(�� 00����(��*����(�� !48+

Pierre Bourdieu (4d�#�& ���&��!�#) !(#�,�*����,(����=���(����� '��4��������+=;(���"#� .�(���7 !480;�"#����4Q���+����*�#�*�#�(���"#�"#��;**�'�)#��;,�* �����(������!48�����+"#����!�0�D' �����'�,��(���"#������ ���5C*^e !"�!(#��#����4���#�� �� � ��'��� ��'���*)# Economic Capital !0, (=��������!�� ���*�#�*�#�� � ���!48!� �"#��=���+,��4��!�� !48+ #����'���*)# Cultural Capital !0, ������ � ���#,�'��()# $)S����*�#�*��� !48+ �����;�� �,�*������;!�� S��� #� - �;��E%��� #� *������;!�� S������ - �;��E%��� #� *�����!�� S��� #� - �;��E%������ *������;!�� S������ - �;��E%������ *)#*��;,�/����(���#�,����>]

Bourdieu ! ������������A�/' �,�������(C�$!48(�* � (Commodification) /(��*�(���/'�, 3���'���=���,���������(A�*�D/���3)#"������� �+,#����� ���'���=����%��������,���������!48��4���'���"#��;������C�$ 3���'���=���,��,�����!48!� �"#�#A��� (=�C�$ '�)#��4������(�D��� �&�����*���!48!��� 3���!48(����A�!48�����A��4(�,���(�(����$����+,��- ���!'2�� �,��,�������(,��,��/���(� �� ���()�+,#*����+�+,�������,!�,�!������/(��*� Bourdieu !'2�,��,�������+��"#�00�4�����#��,�+��!)�#������4P���� ^ 4����� *)# �. +A��',����(��*� (Social Location) '���=�� (������� #������+=;+,��- /0���+4���A��� �. ���#��,���(��*� (Habitus) '���=�� ����C�$ *���(����="#��,��������'�,#'�#�/' *+#�5+ +,#(=�����&������� #�!"� ������*; !*� ���!48"#�/'�,

^ePierre Bourdieu, Sociology in Question, Translated by Richard Nice

(London : Sage Publications, 1993), 108. >](���� & 0��(��'&����&, �(��� : C� �/(��*�����;*���5C*���, �� c

�^.

Page 50: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

^e

^. $�E����"#��(��� (Taste) '���=�����!" ��4!48!� �"#���=�0���+���������$�!� +��!�)�#�"�����+=;>�

#����� Bourdieu �� ��,�00�/(��*�#;+(�'����+��#�0�$ $� #����/' *A���=��#�0�$"#�$,#��, *;�(���+���������� � 3���!48�;���(��*�"#�4P�!�� ���5#��(���!�� S��� (����� ���#��;) 4���#�� ��00� ���� �. ���@��$� �� ��, 4PDD�0 ��%;����#;+(�'���� ���#�0�$#�(�� 00����#A���A�������!�� S��������E%��� �. ���@��$� #� �� ��, 0,��[f�)# %;����"��!�2� $������� ����������� 0,��!�*�*���*�� !48+ 00������� ���A����� ���5#��(�2��#A���A� ���5#��(�2=��*�#��A� ^. 00������ �� ��, *��/5���������,����� � �����C�*!� +����� Supervisor ���*��/#;+(�'���������� 00��!4800����=��0�A� /�+,��00���!�������+���;,��,#� ������+,#(� "���� ����*,���� !0, ��;,�4PDD�0������(�5� ��,0#�*���'��'��1;��!1q#� /"�������;,���%;���������!����������*���'��'�� 0#�!" �(��*� !48+ !)�#�����+,����;,������S�+,���� ���+ #�+,#(� ��,�0��!$)�#/' �� *�#�*�#�#A������5����������+��DD�� !$)�#*��*;���������(� ��*���0#�%���/' ��,(���"#����$?+�����"#�+ ��,��*)#(C���"#�����A���#��,�����+=;��(��!�)�#=�����!" ����+A��',�/5*��(� �����(��*������+ Habitus '�)# 4����+���(+�&(��*�����[�[P�#��,/�,����� �A�/' ���!48(�����,+��+�� !48$)���!0)�#�+,#"#�$������0��C�$ *���(����=/���/0 (�D��� �&������4���4��(�"#�$���(��*�+,��- ��,��*)# �(��� *���5 �!#���"#�5�����&���00�3���,�!" ������=��4�����[P��,#��, *!�)#�����A����������()�#C� �C��/"#�!"+*���!48�4�� +,��->� ����(��������,�������+�������A�(������(,���+,#��������/0 0���+"#�*

Bourdieu ��,������"#�������5C* (Class Consumption) ##�!48 ^ ����� *)# �. �(������ �� ���*���0#�%��� ���,#� *)#�(���"#�00����@��$� (Legitimized Taste) �. �(���"#����@��$� #� 3����#���� $�����!����� ���/[�'�(������(��*��#�����,��� =���� ����,�A�+�����#�,�� !$�����,!'������(C�$"#�+��!#� (Middle - Brow Taste)

>�(��$�� �;$;�%��*� ���*��, .(A�����? @��,�����,7 / !���,�� - $������ :

���#��#��,�����/��(� 4��0D����!�)#� 4����+���(+�& ���4� �����; ������ 4��++� !:���!�,� �##�+���, �����%���� (��;�!�$T : 5*��������$��$&*��1, ��>�), ^> c ^�.

>�#C�DD� !1qr#�1�(�;�, #�+��� �& Identity ���������#���*������? @� (��;�!�$T : *���������(C�������',�0�+�, ��>R), �]` - �]b.

Page 51: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>]

^. �(�������$�,'���/'��,*�A����� ���00������ (Popular Taste)>^ ���$�� (�+�&(�� ��,���,�/����00� 00�����+�+,������,�� ��������

#�,��!�2�"�� �+,!48��4������+,#!)�#����4!�)�#�- ���!*�)�#������(��*�*)#���!*�)�#���00�'����4#��00�'���!48�4�� 4P�!��0���!���/00�'���(����=/0 ��%����+,��- !0, ������ � ����+,��� *���50*��50*� ���������A���'�� /' !*�)�#�4���#��00�'����� (��*����!'�)#(��*��A��������������00����!4d� '���*����,�(=�C�$���(��*�"#�*�+,��* "�#��,���(C�$(��?�%�Z#�,����� 4P�!��0��5#��(�����!*�)�#������(��*�/' (��"��� ����00����!4d�/(��*���� !48(,�'���"#�4��0D���������� �����,� *�;�**����5#��(0���+!�,�- ��/���!*�)�#������(��*�/' (��"� �+,4���Q�,�'�����������,��"�����*���!48����/(��*� ���0,#��,����'�,��*������*��� �����"� #�,�����2+��00�!48� �(A�*�D� �'���/��������!����/(��*���� �� �������� ����������A���������(���,� (��0��"#�00����+,���� �������*+� $?+����� *,����������0���+�+�+,�����4 ������ �!��������00����A�/' !��!" �/�$?+�����"#���;,�*��;,�+,��- ���+,������ �� ������!" �/���������!����/(��*��- � ��>>

/(��*������*���3��3 #"#�(A���/�����,�00� ���=����%�*��#)�- � �� �

�A�/' ����A����*���0�!:$���,�/*����#��,/00�/������!48(������*�;�!*�)#��,0��!� ���/���4Q���+��2��,�������,�������0��!� '���#�0�$����� ��������=)#/(��*������(=�����(��*�(�� �+,��(=�����!�� S���(�� 4�����'�)#+�A� �+�+,�����4 ����A�/' ��*���3��3 #/�����,�00� ����4=��(A������00�"#�*/(��*����� �� #�����5#��(/���!�)�#00����(��*�C��/+ (C�$���!4�����4��(��*�������!�2�"#����/0,�� `] ��,�4f����,��� (+���+,!4�����4�����4�*�#� $.�. �>`�) *�����;,�!4����(=��#�,�����!�2� ���"�'�)#+�#��#�,������'� #�����(��*�������=���A����� ����*�����$;�%��(�!48����!���� 3����A�/' ���(� ��*���0#�%���"#��������A�+,��- �+ #�#�����'���*A�(#���4�����"#�$;�%��(�� ��

>^(���� & 0��(��'&����&, �(��� : C� �/(��*�����;*���5C*���, �^ c

�>, �R. >>���$�� (�+�&(��, '�����; ��������E%���, $��$&*������ > (��;�!�$T :

���&'��()#�',��;m������&�'���������, ��>^), �>^.

Page 52: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>�

Arjun Appadurai 0�/' $������=����� ������A������+��" ����"#�"#��10��/(��*����3��3 #"� ����(=����=��4�46#�������+3A�5��!*�,�*���+,#*���!�,�!���������������!4����/5��"#�(�* �������*�5�������10�� �� ��!������!4�����4�� ���*���'���'���"#�(�* ����!'2!48C�$���+��,� !48(�����,!*�,�*��� ���!4�����4���4��!(�# �+, Appadurai !'2�,�(������*��*;������� �(=�����(��*�!#��� #�,��!*�,�*����2*)# �(��� ��!#� �@/���*��*;�"#����'��'��!48+���A�����@!��k&/������5C*(�* �"#��;**�!$)�#/' !'���(��������(��##�=��(=��#����*�>�

�� �����!'2�,�(��*�����2��*���*� ��*����������� �������,�� #�����

Appadurai �����,��=�����!�,!�����(=�� 5��/0 �(���!48!*�)�#�'����',�����A����0��,� ���*��*;��10������(��������/(��*�+���+�4P��;����,�� ��4��(��%�C�$�� #���/����A����*���!*�)�#�'����(��*� ����(��=���A����0����(��*�������!�)#����5C* !$��������/' �� ���5C*!" ��4�,��/!��������@���=���A�'�#��,�� �5���� (� ���(��� ����� !0����0�D���!�����" #�����!48��;,����#��,������"#�(��*� �� ���5C*/(���/'�,���+�!48!'�)�#��� #�',��10�� ����!0,�� ���5C*(����,#���!48!'�)�#"#�������=)#�@�',�*���'��'�� *���+ #����(�* ����=���A�'�5���������(� ���(������'���'���3��3 #�>R

4P��;����+=;(�* �/��E%���������5C*���,�� ��' ����$)S������4 �+,=��(��*�/(,*���'���!0��(�D��� �&!" ��4!$)�#���� #�*���(��$�%&���*��+,#��+=;/��,��+/� '�)#!������ �,� �; �&�� (� ���+&"���/' ���(�* �!$)�#0��,�+!48�� ��#�(�� ���!(��C�$�����!�)#����5C*/' �� ��� ���(�* ����=���A�'���/' !�)#� ������!48*���'������=��(� ��"�!$)�#*����+�+,���4���*#)�/(��*�

�. 9�� �: +������7���= 4P��;����+=;'�)#(�* �/��E%������5C*������,�� ��' ����$)S������4 �+,

=��(��*�/(,*���'���!0��(�D��� �&!" ��4!$)�#���!����*���(��$�%&��'�,��*�����+=; �; �&�� (� ���+&"���/' ���(�* �+,��- !$)�#�(��/' !'2=��#�(�!(��/���!�)#����5C*�� !$������"�"#�$��+ ���!48*���'������(� ��"�!$)�#�,�0�*����+�+,���4���*#)�>`

>�Arjun Appadurai, ed., The Social Life of Things : Commodities in Cultural Perspective (London : Cambridge University Press, 1986), 25.

>RIbid., 32. >`���%� ��+&!���D"��, .� ����1 : *���'���/��E%�������;*���5C*���

,7 b.

Page 53: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>�

���#%����=����=�0���+�����E%���!$)�#�#�=��#�+��� �& �!48�����������!48'��� '�)#��=����/���#%����+��!�� #��� #�'�����!�)#����5C* ��!$��������1P� ���0�C�$�+�&���0#� '��()#���0#�#,� !48+ ��,���� �,����$��=����=�0���+�����,�� *)# ������5C*�����E%��� !�)�#$���������� �$��,� #�+��� �&��,�� "�#��,������ ��!'�,��#�,��5��- !$���'��()#���!��#,� '�)#!$�����!��1P��2� �!48(������!'�)#�����*#)�- ����/(��*����5C*���(� ��*���'��� /��4(�DD�����+�+,��"� ���#�+��� �&�2(����=#%������ � ��*����+�+,��� #������'���#�+��� �&"�#��,���*����+�+,�����=��(� ��"���!#� ���(� ��*����+�+,�������,�� #��()�#(���,���+=; (���"#�'�)#(�* �������5C*

Madam Sarup !(#�,�������5C*�����E%���/4P��;��!48��=�'���/����A���#��, '�)#��%������ ��3���#�+��� �& #�+��� �&#�'���'���"#�!���(,�'���=��(� ��"������(���"#����������!�����5C* ��,�,���!48!$�����!��1P� ���������!���� '��()#���!��#,� '�)#!*�)�#�4��������!��/0 '�)#(��/(, � �!48(������ Sarup �(��/' !'2�,�+����!+2��4� ��(�* ��������������!48!*�)�#��)#���!����/0 �,�0�=��#�+��� �&#�'���'���>b ��,���� �,�!�����5C*#��� ������5C*#�,������ ��,��#��,�!��!48/*� !����+ #�!48#��� ���*#)���#�!��#�,���� �!��#����!48#�,�����!�����5C*

Kathryn Woodward ��� �!�)�#�#�+��� �&�5��(#�=��*����+�+,��"#�0��

!3��&����0��5*��#+/0,������A�(�*����� ���- ���!*�!48��;,�*/0;�0!������ *A�+#�"#�0��!3��&�*)#���/0 �;'������$��!"�(��!48*�����' #����;'���"#�0��5*��#+ !48+����,���� ����,�0��,� .$��!"�7 +,����� .$��!��7 #�,���� ��� .+7 ����� ��#�,����>e ����(�;4�� �,����#%����#�+��� �&"#�4P�!��*)#����#�=��*����+�+,����'�,��+���*#)�

Baudrillard ��,���,� 4P��;���; �&/0 (�* �!48!*�)�#��)#�(��##�=��*���'���

���(������#�,������; �&(� ��"� C��/+ !�)�#�"+��(��*�#�'���'��� (���'�������; �&$�����()�#(��##����,�(�* ���0���2*)#*���!48+��+"#�!"� ��� ��!:$��"#�!"��,�!48#�,���� *A�=��*)#�A����; �&(���/'�,�����������!�)�#�+��+'�)##�+��� �& �A����; �&+ #��(��'�+A��',��',�������(��*�/' ���+!#� �������A����; �&(���/'�,���*����

>bMadam Sarup, # ��=��/ John Storey, Cultural Consumption and Every Life

(London : Arnold, 1999), 136. >eKathryn Woodward, .Concept of Identity and difference.7 in Identity and

Difference, (London : Sage, 1997), 8 c 9, 29, # ��=��/ ���%� ��+&!���D"��, .� ����1 : *���'���/��E%�������;*���5C*���,7 �>.

Page 54: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>^

�*� ������5C* !$���#����; �&���+ #����5C*��!$������"� �#�&� 3��!�� (George Simmel) ��$�� &(��*�(���/'�,�,� !48����(���+ #�����A�/' ��(��� *)#*���$����������4��4�,#�4P�!��/' !48#�(�� (C�$��+/�"#�4P�!��/����((���/'�,��������##�!$���'���!���� *)#����(��+��+�,�(�DD� '�)#����(��##�!0��(�D��� �&� ��(�* ����+���5C*�] ���*A�=�����" #��$�� &�����,���A���(�,��*��+,#��*)#���#%����#�+��� �&/(��*����5C*���4P��;�� 3����+�+,�����*���!" �/�4��!�2!�)�#�#�+��� �&���!��� ����

������ �!�)�#�#�+��� �&!484��!�2���!0)�#�+,#���*���(��$�%&��'�,��4P�!�����

(��*� /��+�� #�+��� �&!48!�)�#�"#����/0 (�D��� �& (Symbolic Aspect) !$�������(��##�3���*���(��$�%&+,��- ����A��,�����(�D��� �&'������ /��,'���#�+��� �&!48��+�C��/"#�*���!48+��!��#�,��������/� �#����& *����� (��*���*�� '�)#��+/����!��������+��!��!#�������!4�����4���4�� ������������+��!�����5���#�+�� (,�/#����,'��� #�+��� �&*)#*���!484P�!�����(��$�%&!0)�#�5�����(��*� ��,��*)# +��!��=���A�'���������' �������(��*�#�,���� ���� #�+��� �&���=����,�##�!48 � �����*)# �. #�+��� �&�;**� ��� �. #�+��� �&���(��*���

���������!"��!�)�#� .The Culture Industry : Enlightenment as Mass

Deception7 5�� %�5#�#�& #�#�&5 (Theodor W. Adorno) �����2�3& a#�&*�a!�#�& (Max Horkheimer) �� ��!*���'&*���'���"#� .��E%���7 /��,"#����4� ���� #��A��A�!$�� +�#���'�($+,��- ����$�,'���!48������ ��,�� !48�����+"#����0!#� +��" ��������!48 .(�* ���!���7 ���=�����+"�5�����;��#;+(�'�������(,�������"��/' ���0�� ���5C*/���$���,# ���0���!48!$����� �����,/0,�� (� ����E%��� �������*��!����(���!'�,���,� .#;+(�'������E%���7 �������!�����,� .��E%��� ("#�) ���07 5��!:$��#�,������!�)�#�����������+(�* ���E%�������� ��!�����#;+(�'���� '�)##;4��*� ��������+(�* ��������(��$����+���(����=���+(�* ����+ ���!�������� *������'���� (Mass Production) '�)#4���Q����& .������5C*"#����0'�)#������07 (Mass

�]���%� ��+&!���D"��, .� ����1 : *���'���/��E%�������;*���5C*���,7

��. ��#C�DD� !1qr#�1�(�;�, #�+��� �& Identity ���������#���*������? @�, �

- R.

Page 55: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>>

Consumption) /(��*�(���/'�, 5��(�* ���E%������=�����+"��������� ��*� ��(�* �#;+(�'���� ��*)#=���A�/' !'�)#���4'����

������5C*/(��*��;*/'�, !48������5C*(�* �� �����*,������E%��� '�)#

���*,����(�DD���/0,���*,����/0 (#� '�)#���*,����!4�����+,!48������5C*(�* �/S�������!48(�* �#�+��� �& (Identity Commodity) 4���#�������4��4�,#� �A�'�#�+��� �&/' ����� ���'��)����"� #�+��� �&���!48���!�)#�#�!')#�4���#�+��� �&���0�+�$�%;& !0)#0�+� '�)#��#�*��!������=��/0 ����,����(� ���,�(�* �/S�������!48(�DD��',�#�+��� �&���$��4���=� 3���'���=��*���$��$#/������ ���5C* ������+=;(�* �����;�*+,��+ #�����2#��!4�������4�� '���'��� +���+,!48(�DD���#�+��� �&4��0�0�+� #�+��� �&0�+�$�%;& '�)#�� �+,#�+��� �&���' #(�* ��- !#� ������5C*��+=;(�* ����!48����(��##�=���;*������ ��!:$��+� �����/0 (�* ����' #�- !#�+��*���'���"#�5U ��(�* ����' #�����,���� (� ��!(���!+���+,��� /' �^

#�,�����2+�� ������$%&�!48������� �'�������� ������� A��������� ���

��*���? @���� !�����" #���!48��#�!$)�#�A�*���!" �/���E%���"#�(�(�/(��*�5���;��+� ��� ����� .*!�,3�45467 !$)�#(�� #C�$+����'���/(��*����!�,��.

������E& :�+�#;���, .7#�#�&5���#;+(�'������E%��� : ������� �!$��(���

��� (popular music),7 / !'����' ���'��� ��E%���4�#4 S���;E� !(�*A�, �����%���� (��;�!�$T : ���&��; ������(���%�, ��>e), b� - b>.

�^!� ��� !+0�$���, .���5C**���!48���,7 / ��+����(�,4f 2000 : �����!0����������&� ������� �, 0����E& (=�#��&, �����%���� (��;�!�$T : (A������#��;(��(;��������, ��^e), �]�.

Page 56: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

����� �

����� ������ ����� ���������

��������� �������������� ����������� !�"�#��$�%��#��&�����' ����(�)""&�"%*%&��+�� ,�� �-+'��$.�%���"�/+'�&� �&0& #� �(�)""&#� %*%& ���.12/3��������4 �*��� 4 4� ��� ������ ������ �(�)""& �#� %*%&� 0"+� �#� ����� ������ &��&�03��&����56*��'��� ��� ���0� �"*�" #� %*%&�7�/������*&�!/�#� ����.��%� 0&4 �/���4� ���#� �����7�/����3��&�!/�#� %*%&�%&�.� !���'��������� #�-��"6�&0& #� �#� ����� ��� �#� %*%&� �4 %� �#��-+'��$.�%���"�/+'�&� �� *��'��� ��� 2�*�&���' -����� 4� ��� ������ ��8��$��'&�0� �� ��' .&�!/�2���� �"+'� #� �&%�7�%���-��4�-��� 0"+��"+'� #� -9,��""&��'.&��"� �� ������� 0� � &��� �+'�:; ,&�",��&,&�"���� %� �& ��� �43�����# #� 0"+��"��'����/�"!/��$� ������"+'� ���� 0& �� �$ ���� �"+'� ��� ������ ,�� #��%� ��,�&��� *��� ��� ������ �+��"&7� �&%�!�#� ,�.�!��"+'� ����: ��'��� �$� �#� ����� ,&�&0& !�-���7�"&< 0& �� #� %$0"���43������-+'��&%�7�%���-��4�-��� 2,�0�"&�� #� %$0"�����!0=�����4� �3���*.4� �-"*#� � � � .&�.4��$#����-+'��"*% �>!0��43������ � �4� � �$%$0"��4�����4� �����.4����� �43� 0"+����!0=��3����.4� �/�� �,7?�,.#�����#�'�� � &+��+��� � .#2���4�����,?*.4� �#�!���$�-+'��%�">1�0�� �%�">1��$%�7�: .&�.4�,�� �"!0��%�">1�"� �� �*." ,7?�,���&�0���@�!�0�� %+� ��"*/7&- A4"� B���' �C ��8���"+'� "/�""6�"��'%&�43�-"*�" 6>

;�"�,, �D��&��� ������,���, �����,� !� �$ : "�� "� �&��4�&�/+'�.� ,

%7""6 %������> 2�* ��+'� ��� �76 ��,", �""6)��" (�"7 ��-< : %$���-�&->�7H� �"6>&0�� �� , I�JK), JCM.

Page 57: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�C

&0"/��"4����< !0�%� .�� -"*���0�7 %>��' ;� ��8�#� ����.#��"7�������'%74��'&��"����� !��&+� .� D*�����"+'� #� ����� ���� ���%��.��� #� ���!0=�.4�4� I #� ����&����&���&�75 /,�2,���"'$��"6��.&���"*�72��/�4.4� 2,��4�#� ����!� 7��"�'&2"����*�$&���%47)""&4 � : .&�.4��"7 2,� �*." �/�� #74��4��&�OP�,7?�, �434��!�.&� ��' ���&���%�Q�0�'��"*4�5@>��8�"��,� : �/�� &������� ,*�"��� &*-"� ��8�,�� ,��&� �*�"���"7 !0�2#3 2" ����#��� �4 ��4��&�� ����0*&0��& ��%""0%"��&����'���#� )""&/,�,� : &�%&�#� #� �����3 �' &��&�*��� 4&� �' #����7��� &���� ��'�$���0�3� 4��7� ,��4��%� �*%� ������� 4>2�*-�%,�� &���� ��',�� � ����' : �"*��' &������� &���.�1O��1R� 2�*!/�.11��#��"*��� 2%4 !0��03��#� ����&���(��"� ��,��4�� 0���@��4� #� ������'�"�S!�%� �&.� ��'/�4�����'%74��'��+�,7?�,���.#�� !�%&� � 7) J %&� "�,���%���"> �1"�4�"�� �">�)�"> ��� ��'�#�&!�% &�&+'�%&� "�/����' J .4��#� �.�!�0�� %+� �Narative of a Residence in Siam� ,��0��' !�����' ;; �"" .��

!�0��%$�B -�%$�B����#�&�� �"7 ��-< ���"7 ��-< �3&����%.4���+���+��%����#�#� 2���: % : &�& -��������$�%+���� #�&0� �"*451 ���� �"�A��$4� /� ���� .-� &�4� �� 0&�1 #� �����/��4�#�&# ���� � ��8��'$��8�%�� #� ����������8�"��""�7�2�*"�����' !/�.#���0&+���H�� -�.#2��"��*�' .���-+��.4�0� ����$!0��43�: -�!����&� ���%� 4 ��'#� �"*0�4: 2�����.4��03��32,���'��8�,�0�� %+� .&�&�#� �"� !0�/+'�/& ���O��7�������� .&�"���������"*4�5@>"�&# .4�� � ."�

%&�43�< �"&-"* 4$" "/�7B- ���!�0�� %+� ��&�" �$� ,����' ; �!�%&� "�/����' � -.A. I�;; &�0� Q"�' �#�&,�� �-�'&#����� ���4�&��'&�2,�0� d���,�"> #� /�� �95�-� 0� �4� !�%&� �����"�'&&� ��"+���.1/+'� e���-"* f �4��� .�&"*0� �"7 ��-< ���%� ���"> ;� ��&�� �"7 ��-< �"�� 0��' -�"����"+�&�� �&+'�." ���� �43�: �3-��� ��4��-"*"�������'.�� �&��&����%� #� �#�&� ����"*0&��& � ��&�#� ����2���: .4�-"*"/����+� :�

����� ���&��, #� ����2%�"�� (�"7 ��-< : %$���-�&->��", I�JK), I; g

II. J�"+'� �4� ���. ��1"�4�"�� �">�)�"> ���, (IJK�), �� �� !� ���� ���&��, �"+'� �4� ���, IJ.

Page 58: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�h

%&� "�/����' � 0� Q"�' &��-�'&&�#��� #� ���#� !/�.&���*��8��1�">�����"> #�&�&�� ��"+'� �"*�i� %&74�"*45 ,��4����"+'� �"*4�� �0�����&��"*�A2�� �&!��j56�/�=/�!0���.��+�������� : #� �����,+'��,�����.4�2�� ,7?�,"�� .0� ,7?�,%�,>#��7 �.#�� (?) "�" �"+��.��4%��� (���� &��"*��#� !�%*������8�"��,� :) 2�� .&� ��. ��.��. �����l ������ ���� ����4 ��8�,��� %&�43����1�&0/�"760�A -"*"/��"%� �>�,#� "�/����' � �3��.4�"��-"*"/��#� ������'�+����0� Q"�' 2�*����'�"*4�5@>!�� 4� 0���@���'���� ��",+'�����/� ����$���#�2������,7?�,�C #� ����%��!0=���'�$# &����8�#� ���"*��A�+'� 2,�!�%&� "�/����' � !�% &�3�"�'&�$#� ������ 2�� �03�.4���0�� %+�-�&-> �� ���%&� � ��'��+���"+'� ��8�#�%�������� �"�%43��"*-%#� "�/����' � 2�*%&�43�-"*A"�-�/"���"�"&"/����� .4��%43�.�,&�$��� !��"7 ��-< �"*��' ���"���$#� ����h "*�7.�4� ���

�" �+����"+'� ����,� : �&+'�����' IJ ��� � �� C �& � � -"*��%&�43�-"*��� ��0�2�%&�43�-"*�"&"/����"�.4��%43�-"*"/4$�����4 � �"+�- -"*��'��' �����!���� %&�%� �"����"+�-"*��'��' #� %&�43�-"*"/���&�� ��2-������� ��4� ��.4������ �47 ��' �"*���">�"�$�0�3���4"���"*�i� 2�"����"+'� ����,� : ������#� ��/&#6*���� �� .4�&�-"*�"&"/�%��!0�Qm- 0 74�"*����"+�-"*��'��' ��'2-������� 2���3�" ��4�+��#� !�2-������� "&��8�� ��%���� �4 �" -"*&0�"76�*�740�7�!��"-��/�""&��"�=!�����&+� #� -"*� �>��� �"�����4-"*��,"�+��%�' #� �����%"3�2���3�%43�-"*"/4$��������M

#� ����#� �$�����',�� !��$��8�#� 2���%$0"�����!0=��"�'&��8���'�� &2-"�0� �&+'��� A,""5��' ;h -�(���"7� �"+� &�!�A,""5��' ;M 2�*,��A,""5��' ;K #� ����0"�: -������8�#� /�/���%� ��'&���$4� �%47"�2- �/�� � �� 0"+��"*��+�� ���+�� �$4�

��"+'� �4� ���, IC g Ih. C%&�43����1�&0/�"760�A, �40& �0,7" ��#� %&�43�-"*�"&"/�n,7�)��4�

���1�&0/�"760�A (I�IC), �� �� !� ���� ���&��, �"+'� �4� ���, IM. h���� ���&��, �"+'� �4� ���, IK - Jp. M� ���%&� (��� � I��I), �� �� !� ���� ���&��, �"+'� �4� ���, Jp.

Page 59: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�M

�� �0�+� 0"+�4���� ���$!0��%��2�� 2 �"*0� #� 4��������#� ����������+��" &� 2,�#� 4�����&���*��4������8���"+'� �"*4��,�2,� /�����3�: ��' ��&��"*� /�>�+�!/��".4��� K �"�$#� ����� � ��8��7,%0�""&0����4 ,�#� &���� -�(�#���!��� A,""5��' ;K 2�*���,���3&�� � 2-"�0� 2,�!�/� %���m0�� �.A. 1930 ��8�,��&�"���,#� ������0*0��� � � �� &���� �� 2&���*&��"!/�-�%,��&�#���,& ��' #� ����&���*%*����!0��03� 7�%&� ��'���, .&���*��8�21/�'�0"+��"*4�5@�""&��'����' �2�� .��/�� 0�"����".���$ 2�*��"+'� ��� % �"&2�*�0,7�"6>%$��=: "*4����� �0��������2,���� "�� "� ��.�!��"���2��#� ������� %��� ��,��&�3�"�'&&��"�"���,#� ����!0&�: #���&�4 �A� �&�� &��4" -"*��� g � ���!�B- �,"> 2�*���;p �"�3� ,> �">,%> ����� �#� ����� ���8�%�' ��'%&"� +� ���/Q"�' �A%�����03��43���8����!0=�!����"� 0��' #� ����Q"�' �A%��'-�.4���'.� �4 ��+��2��2���3�+����#� ���!0=���'��� ��!0���3�� ��� �2�� 2�* ��%����#�#� ��"+'� !/�,� : #� ���!0=� ���*�������� 0��' .4�� �43��+����!0=�,���3�: ��'�$��8�,�� &�#� !/�#�4�0&*-�4�,� #� ������'��+��!0��43�.4��"*4�5@>%"� %""�>����2��.&�&� ��'-��*&��� �+���&,�,�� ��' �A� 0����"%���,$20�� � �>�"*���.�&!0����4��8�"���" !0&�: ��������2��#� �����* �%+'��&0& � �%&� 2�*�&0& ��'%+'��3�+� ����S���,�#� %� �&������"4� & �,�2�*�������� 2#� ,� : !����%&� !0&�#� ���!0=� �/�� �"�0" .�"56� > �"2-� > (0�� ��,�4#� ,7?�,) �"A��5 �"#�%� �� A%,"> (/74&�75 >,� 4) ��8�,�� �"��'#� ��������$�� �����#� ���!0=�� � ����' ," ,&,����5"� ���� ��&��8��"Qu��43�!0� �&"�� �0����'� ,� : ��'&�� ��!���� �4 "�� �4� � 4�&��4!0�2���43� ,�� 2,� � .&����"����4 �)""&/,�.4�%""�>%"� !0�&�&,�� 2,�.0�2,�." �03�.4��#� ��������2%4 " �"#� %�' ,� : ��'���!0=��7���� � ��2�� �/�� % �"& "/�" 2�*%�' /�'"� ��8�,�� � � ."�34� %�' ��'2%4 !0��03��"."��&��4%"� %""�>&�!/�&�2���-� �"���2����#� �"� : 2,� � ����%� �0&+��#� �"� �7��"*��� 4��� �/�� #� �����"*�B���'�$0����'�,"� &�43����0=� .�%$0"����8�2&����!����, �4 0���0��&!0��43�"������8�2&�.4�� � %&��"6> 2,��O=0!��������,3&.�4� #� ������'��42����#� �"� ����*��� 4�����������43�&����%%"� ,�,�!0���8��-� ����"���"� 2�*���!/� .&��� �"� �"����'�*��8����%"� %""�> 2,����������"&!0��$����""&��'."��"��=B� �43�����$!0��� ��8����#� �"�- >%�����4�� �76�� �-"*�7�

KAn Encyclopedia of Small Antiques ��3��&�4 ""6 ���&�� (%� 0�&

I�JI), �� �� !� ���� ���&��, �"+'� �4� ���, J� - JC. ;p�"+'� �4� ���, J�.

Page 60: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�K

� � �����4�,"� &.�!0�2�� %�' ��'�43��*,�� �$�3�+�!/�#� ��'�,"� &.�!0� !�� ," ���#�& ��&,�,��)""&4: ��'.&������������/� !0��43�.4��"� �"�������',� ���.� �-"*�43��*&����%�"*���%"� �,�7��'&�.4�&7� %+'��&0& �� %�' !4 .&�,�� !%�!���*,�� %"� �*."!0�," ���%�' ��'&�/+'��"� �!����#� ���!0=� %�' ��'�43��*.4�Qu�Q�&�!/��"!/��"*� /�> 2,���8��".4�%""�>%"� "���" !0&�: ��'�4��.4� ����.4� �#�*.4�%"� /��, &�!/��"�- >%�� %�' ��'�#%"� %&"�4$����.�4� ���#� ,�&���� &�!/���8��,�7��� 7� �������� 2,���#� �����"*�B����&�� ����� &� �4 ��'.�#� �����*��8�#� ��� �2����'&7� Qu�Q�!0��43���8����!/� 2�*�43�.&�!/����%"� ;; �"���">, ���11} �%��� � %����'#4.�#� �"*�,��"#�%� �������*A��5.4���#� ������'%*%&.�/��4��'���' ��� 4 �-0�*��' � � �0�+�� �� 2,�%�' ��'&��76����%�' �+'�!4��� 0&4�3�+�#��&��0"+��"+'� "��'#� �����0�������3�"��5.���8�� � 4�;I ��0���@�#� ������'���2����'%74����-��#� ����&�#���,�� 2,�%&� �� ��,>��"6 ��' -�.4���0�7&QO A-#� /�� ��,>��8��$��&� %��!0=��$4� 0=���n"7% 0"+���"+'� �OP�4���� �������� � -�#� ����!�0&��/�4�� �4�& !� 7��"���"&�� ��0���@�,� : �0������$!0���4.��� ���56*��'��8�%���4 .&��$��4�� 4� �"6���'�������'&�.4�� ��!�B*��'�*!0�2�*"�����)�-���' ���2�*���.4� 2,�����%&"�%"� �(�)""&��'�03���#� ������'&����56*��+���*�0&+�����.4� �&��� ��� #���-+��@�#� &�75 >!�@�*��'��8�%&/��#� �"���"� 0"+�2%4 �� �&��8�-�'��� ���!��/� �&)""& �3 � %&"��03�.4���#� �����43����4� ;J ������ ����� ��� ���� ���&�� ����� �"��40&40&��#� ������� 0� ,�� 2,��4�,���� �O��7��� �*2�� .4���8� I -�!0=�: ��'��+� #� ��'���4#����4 )""&/,� 2�*#� ��'&�75 >.4������4�"*4�5@>%"� #���&4� Qm&+�&�75 >�� ��8�%$��= ��0�� %+� �,$���"+'� ��"+'� �,?*2�*�� �OP�� #� -"*��-�)>%&�43�< �"&-"* 4$" "/�7B- ����&,��0��' �#� ��'/% &/���������&2,����� &� �� �"*�

;;�"�3� 4> �">,%>, & �,� 2���4 ""6-�&� �� �A�"�%""-, -�&->�"�� ��' I

(�"7 ��-< : ��" �"��4-�&->��.1, I��h), �J - �C. ;I�"���">4 ���11}, ��$�$,� #� ����#� ��� 2��2�*�"� ��"� �4 �"�� 5>��A.

(�"7 ��-&0��" : %$���-�&->���-"* , I�IM) .&��"�S��#0��. ;J�"+'� �4� ���, C - ;I.

Page 61: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�p

,��.&� 2�*�OP�0"+����/ ��$/ �#�!���������&2,��"7 ��� �������� � �� &����4�4.&�4�4"���" ,� : 4� 4� �*�03�.4����%B�"+'� #7�/� #7�2��;� -.A. I�JI (1889) /� �� %&� "�/����' � 0&��&����-�'& .4��"*&�#� ��'��+���������� ��!�-"*"/�6���"% & .4��"*&6 ;p ��/��4 .4�2�� ,��,".�"56� > ,"���5"/+'� 0"+� �'0����"+'� 0& !��"*45�#� �0�� %+� � ��,",� : "���� ��"+'� 2����� "*.� �� �OP� 2�*%""%�' ,� : ���� %�� %���70"�',� : ,��.&�,� : #� 2/�4� 4� %7"0"+� �+'� &�%�,>4� ��.&�4� ��8�,�� �#�� .&���� 4�&&�4 0� 2�*0��,� : ��8�,�� ���� %�� �70"�',� : ������!%� �%��Q"�' �"� � ����� �&� /�&� (Meerchaum Pipes) !�-"*"/0�,���#"�/����' � �����#�!���*�" !/�4� ,��&"�/����' � ����3�" %*%& &�,�� � ��'�03���!�-�-�)B�6�>-"*��'��' �&��&j ����4�� ���.&�&�!�" e����f 2���;� ��#��&����'����� !�#� ,������ -�&�-��,#� �"2�"����' ��&0& �� �#� ����� .�%�� �#� %*%&� ������ &��&#��%� ��,�-9,��""&�" �%*%&� 2�*�" ������ !��"���#� %� �&.� 2&��&0& �*2 ������� � /�4��� 2,��3&����56*2�*"��2����'��� ��� ����� ��-�%&�" ����� ������ #� %*%&��'&�&,�� 2,��4�,���� �O��7���&�&�& ��� ���� .&�#�4.1 �S���� 0�� %+� ���%"��'"*���,� : 2,��&+'������ �"%*%&��'%"� �&�4� 4� !0�2�� �"%*%&��'%74���� ������ �03���(�)""&�"%*%& �2%,&�}� (Stamp) ��'��� ��'4��*&����56*�&��8�%����'%74!��""4#� %*%&,� : &����"���"%*%&�$��&0A� !�%����������� !�"�#������ �"*�,� �&��8�&#� 2%,&�}�4 %� �#� ��� ! !� �.A. 1840 (-.A. IJMJ) �� �95��8��"*��A2"���'�"�'&����".�"56� >� � ��8�"*�� �4 !/�,".�"56� �" 0"+�2%,&�}2%4 0���@��"�� � ����%� �40& 2�*0��-�%47�� 0�� 2%,&�}/742"�#� �� �95&�"� �; �-���%�4$� 2�* �I �-���%���$� ��� �������'.�,� �+��4 �* �; �-���%�4$� ��8�2%,&�}4 2"�#� ��� ���� �2%,&�} ; �-���%�4$� �*����$0�� �� �95 � .&�&�2%,&�}!/�,�4�40& ��'Q�%� ,�� "��,"�"*���0"+�� � &+�/+'�#� �7"75.�"56� >���� ��8�0���@�����Q�%� � �"�� ���Q�%� ,�� /$"*��.�"56� >�� 0�� � �"�� !0���3�� �������"���40& �� �

;����� ���&��, %�' -�&->��%%��, (�"7 ��-< : %"�4�, I�JJ), ;p - ;;. ;��"+'� �4� ���, ;; g ;I.

Page 62: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�;

.&�&�&,"@���'2����� ��Q�%� �40& �� &�"�2- &� ��4,&��$0����� ,&"* *� �� ,��&�"�S����"���� � �S��%)"���40& ��'%� &�� �%&�: �$!0����4�&7�� 0� ���"���� � ����7"75.�"56� > �� ���,�� %� �+�,��� ��� : ���"> �">2��4> d���> (Sir Rowland Hill) 2�*�6*����S�"���".�"56� >!�%&� %&�43�-"*� �����,��"� #� �� �95.4��%��"�@���� �)�Q�%� .�"56� B�6�>%$0"������ �95��� �"*��A !0�!/�!���,"�4� ����-+'�!0�&�&,"@� �$!0���Q�%� .&�2- .&�,�� !/� ��"*&62���4�� �4 !0�/$"*��Q�%� .�"56� >�� 0��4� �)���'�$0�4.� .&��%� ����'.0�!��� �95 !0��$0�4��Q�%� !�"�&,"@��4� ��� "�@%B�� �95� &,��03�/�� �4 ���-"*"/��==�,� ���,".�"56� >�-���"��4� ���� !� �.A. 1839 ��8�,��.� !�"* *2"�!0�/$"*��%� ��8�� ��%42����'�$�".�"56� > �-"* � �,"� &,".�"56� �".&���� ����' ; -95B�& 1840 �3�"�'&�$2%,&�}"� ; �-���%�4$ 2�* I �-���%���$� �� 2%4 ,��%)"6/� 2�*�"�'&���!/�,�� 2,�����' C -95B�& 1840 ��8�,��.� %$0"�����%*%&,".�"56� �"&���+����� �2%,&�} ; �-���%�4$� ��'�$0�� !��m 1840 �+���8� �2%,&�}4 2"�#� ���� 2%,&�} ; �-���%�4$-�&->4� 2&�-�&->��0*2�*%��� &�-"*%��%���56>#� �%&�43�-"*"/�����,��"� � ��8�%�=���56>#� �"*��A�� �95 2�*�$� ���.�"56� >0��' �-���� 2�* �&"��������'�+� �2%,&�}4 2"�#� ����;C �"����� �#�$ ������%���&"���' �"�'&��8���'�� &��3�%*%&,�� 2,��&+'�/ 7�"��"�'&%�����">���"�� A,""5��' ;C ��+'� �����%$"�"7��2"�: .��03�/����4� �%�� &�4� !���>&0"+�!�#��-420� �� "�����(�)""&4� ���&&�� 2-"�!�%� �&,*��,� /� "*0� �m1850 g 1870 ������,���">.4�,"*0����� �"*� /�>#� ����2�*D�����">��'% & �� 2#� #�����-�&->����2�*D��!��4� ��'D�4D4�4, ��8�"��,�� %����'�#� /�7�&�� ��8�"��% &�� �4 !/��"*45� � 4� &�"�2- 4� ��'���&0��' !���, %"���,�� #��%� ��,� ���� �"�� ��'D��4���,����">�� � /� A,""5��' ;K �� A,""5��' Ip ��7�&���%*%&� ��7�&�� &��3��������">��.��-+'���,�4��'4�����������#�' �70"�' 0"+�,�4��.�!�%&74 �4 �*��3��������">��'��8�"���7�����'&�/+'��%� ��' %��!0=���8�����#� � �/�� ���">��%,> �d&� � > (Ernest Hemingway) �4 �/+'������d&� � >.4�&�����">��'&�������8�"��,��#�� !0�2�� �� �">4���"> (Ava Gardner) ��8�#� ��'"*���!����%��'��� %� -�����"�� 2"�

;C-�-�(�> /�"�/, ,$��2%,&�}.� %$0"�����%*%& (�"7 ��-< : �"76�"-�&->, I��C), I;, IJ - I�.

Page 63: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�I

/� ,��A,""5��' Ip �"%*%&����2�*D�����">.4�"���&�� &��8�� � &�&����%*%&���4#���&�& %��!0=�&��%*%&������'&����56*�44�4���D-*,��/�� "���"�7"75 7�-�/�,,*��,� "������"�&+� ��'0�%� �4 �"2�����"> �������">��'&�"�%� &��+� ������'#�4!0=�����,� ��8�������'!/�-�����">��� &�4 2����'�*!/�-��"��2,��*&� �������">"7������*&��76��&���"7��!0&� �/�� ����0"+�D����'���!�/� 1870 g 1930 ��' ��8�/� ��'�&�� &%�����">�4� �A"5@�0"+���&�/+'��%� &���*�� &%�' �$�������">%��,� �""4%�&%"2�*B�,,�" ,��4��"�������">��+���7�20� �*&� �'0��#� ,��� �$/+'�2�*��"+'� 0& ��'�� /���� "��#� ,��� /�4��� D����',�4���� ���">0 ����������"> 2�*&��&% &&��� �-"*&�#�4!0=�-���'������2��%&"�2%4 Qm&+�.4��,3&��' ���%*%&%��!0=��*���D������4 2/����� ���">� !���$� 3� �������,� D������0�74���&�� 2���$.�,�!0�20� 2�*�$!0��"� ��4 ���.�!�%&74 2����� �$.���3�!�%&74��3��/���4� ����"��3�2%,&�} ���%*%&&���*,&0����2�*D���4 �A� �&"�����' ����7,%0�""&2�*%� �&!�/� A,""5��' ;K 2�* Ip ����'��3� ����3�.������"*��'�� ��8�#� 0 � 2���� �$���# ��4,�4 ,�4��4 0"+�,&"��# �"*45!/�2�� ��': �*0.4�4��+�,&20�� ���,���"> ����'&��"���� %�� 0"+�,&�" -�&->��'�� -�&->����2�*D�����"> %�' 0��' ��'���4#������ �"%*%&����2�*D�����"> �/���4� ��� �"��3�%*%&����+'�: �+� �#� ���&� 2,��"+'� #� ���&!� �4� ��� ,� .���#� ���&!� �"�+'�: ����+� #� ���&�3&�����+���*���#� �"� �-"*0���8�#� ���&��'�$#���� � 4�2�*0 � �/�� !�/� �m 1927 g 1944 �"�5����� g ����.4��$���">��'&����56*-��A5#����-+'�2��!��"�"*/7&4���"# #� ,� ����/74������8�"��2����$�""�7��� g ���� 2�*#4��� g ���� "�����#� �"� ,�" ;pp �0"� =< 0"+�%� ������ �����8��������">��'0 � ����'/$�=!��"!/�!�&�4�*%&"�,�4�������">��'��8�B-�"*����������&.4�"������8��������">#� �"� � � ."�3,& #� ���&��',�4���&����&�#��2,�,� ��#� �"� /��4��'���"���*4����;h ("�" ��8�#� %*%&,�� 2,�" �.A. 1895 �"+'� &���� /� B*�A"5@���,�,'$��'��� �.A. 1930 - 1940 ��S����� �����8�#� 2���-+'��� !��������'0.4� � � � 0��' �-"*���#� ����",� : �*��4�$2�������8��$��&&�

;hNorman Wattz, �Cigar Bands and Labels, Pop Art from a smoke,� in The

Encyclopedia of Collectible, 2��2�*��3��&�4 ""6 ���&��, !� ���� ���&��, %�' -�&->��%%��, �h - �M.

Page 64: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�J

�S������8�#� 2����'�$���%$0"��)7"����7��"*�B� �S������'���%*%&��"4�"�%��!0=���8�#� �"�5�� ��..�.d�4. 20� �&+� ���� "�@2&%������%> �j56��$�%�'"*0� �m 1891 - 1920 �"�5��4� ���-�&->�S����2���m�* C - h ���D���!��m 1897 �����S����#� d�4&����� 2�&&�4+��2�*2���4� %$0"����.�2��#� �+'�: �/�� 0�� %+� ��& <�< #� 2����'��8�#� �$��8�!�/��,�"*�$��������S�����3�+� -�4 &��"2��-�4��8��$��&�-�: ����S���� 2,�� ���3���*.&��#������ ���%����0"+�����""&��'�j56 �S������'��8�"��0=� %2��0&2"�%74-�&->"/� �� A,""5��' ;K 2�*,��A,""5��' Ip &���"*��' "0�� �m 1940 (I�MJ) ����� �"�'&&��S����"��0=� %��: 2&: ��'.&�.4��$�-+'��j56����" 2,��$�-+'�# �4 ," 4� ;M � �)*������ (Postcard) �"�'&&�� � ��8�� �"�&+'�����' ; ,7��& I�;I (�.A. 1869 0"+�," ���,��%&� "�/����' � #� % &) ��� ���,�� ��� ���.�,�� 2,��"�"*/7&���0����'.�"56� >� �"&���m 1865 .d�>"�/ 1�� %�,1� ��8�����%���&��4�"+'� �"!/�.�"56� ��,"�-+'��"%+'�%"#���&%���: /��4��'���!/�.&�,�� �+��2%,&�}&�n4 �+�"&���"*45 2�*��%� -"��&.�!�����2�� 2,��&��4#� %�,1� � .&���8���'�� &��� �-"*.&�&��"4$�����"!4: ,��&"�m 1867 g 1868 ��&����� �d�">&� .4��%���&��44� ��� 2�*.�"56� >��%�,"� .4�"���&��4.�4$�����" .�"56� ��,""7��2"�#� ����� �"�'&#��� .�"56� ��,"&�# ,&��'�$�".�"56� >��'����%�,"� 2�*��4��%� "�����-"*&���+����'�-� !0��#� �#���&%���: ������� 2,�%&� 4� ���.�"56� ��," � ��8��-� 2����"*45)""&4 .&�&�"��!4: ,�4� �� ,��&�m 1870 (I�;J) �� �95 2�*%�,���">2��4>.4��"�'&���.�"56� ��,"�� 2�*0�� �������"*��A�+'�: �3�"�'&�$,& .�"56� ��,"���!0����4 7�!0&�!��"�#� ��40& �+�&��"!/�,� ��!��"�#� �#���&%��� �"*/�� �0&*�����+����'�$��4#� .�"56� ��," /� % �"&"*0� Q"�' �A%����"�% ��� ( � �"&�� ) �m 1870 &��"-�&->.�"56� ��,"��'&�"��#��� #� Q"�' �A%�����*�"*,7��!0�"��/,� %��#� � �"&�����&!����56*�"&6>#�� 0�� �m 1870 � �"&����8�����$!��"-�&->.�"56� ��,"��'&�����A�>� ��4�����0&+������"���2���"*45�#� ����, ��'!/����&����&���%�">4 ��%�">44� ���2,�2"�-�&->��8�%��4� 2,�0�� �m 1880 �3�4�� -�&->��8� I %� 2�*0�� �m 1890 �3�"�'&-�&->0� %� ��' ��8��"-�&->2��-�&->0�� ��'��8�"*���"-�&->��'!/�-�&->��,"� -"�7�/��4!�%&� ���� !���&"����%�">4/��4&�"��.&�&�!/����� �m 1893 �&+'������"���0& .�"56� >� ��%�">4��� #� "�@��2�*���/��3&�-�&->����$0�� 2�*���4��%�">4"��B-#���

;M���� ���&��, %�' -�&->��%%��, ;I�.

Page 65: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

!��� �95 ��%�">4#� ���/�-�&->�$0�� !��m 1894 �-"*�4�&&�#���$��44���".�"56� >�/����� ��%�">4"7��2"�,�� &�#�4�4� ���#� "�@�� 2,�/� �� A,""5��' ;K g Ip �� .4�"����7=,!0�-�&->��%�">4#�4!0=�#���;K ��� � + ���������� ����� ��� � ,��-�. ���"A��5#��&��� �"*�,�A%,">�"+'� #� �"!/�.1!��"*��A.� ���� .&�-�0���@���'/�4������ -��-� ��"34�"*�,�A%,">� %�� �����& �"+'� %�����'%*����B-%� �&.� ���"%���&�"+'� "!��4�,���$�������"+'� "!�%&� ����: 2�*#��&��� %����'%+������ Internet

.&�#�4.1���"*��A%��4�2-"�0� �#�&!�% &�"*��AIp ,�� 2,��� %&� "�/����' � (-.A. IJK� - I�;;) �4 ��0� ��'�#�&�� 2-"�A%���8�����$�#�& 2���� �"�'&&�# !�% &

�"%*%&0��.&�#�4.1����&�,�� 2,�%&� "�/����' � (-.A. I�;; - I��J) �4 �� &��3�0��.&�#�4.1.�!�%&74��=/����&!0=�: �4 �n4�0"+���*�"*45%$0"��%�4&7&0��.&�#�4�#�.�.4� �4 .&�#�4.1 7�2"�: %��!0=��*��8�#� %��4�2�*=�'�7l� �4 #� =�'�7l������*&�,"0� -��2�� 0��.&�#�4.1��'%$��=��=�'�7l��+� B-4"�/����' � �" &� &�%�2�*�4� ,� : ��� �/�� "��0��' �#� �!,�"��� "-"*"�" ��' �#� � �.�� ��8� �.!�.&� 2�*,�%"*��.�,�0��' � "���*&��0" +��+�) /� � ��#� -"*� �> �������� � &�"��/� %� �/+��0��0���#�0-"*�7�& �7� 0"+�-"*���� ,"�"*�$-"*� �>"�/����' � 2�*"���+'�: ��'&����56*��� ���

!�%&� "�/����' h (-.A. I�CM - I�M�) �����!�% &�"*��A%&"����,.&�#�4.1# �� .4� �$!0��"�$�#�.&�#�4.1��%��4�2�*=�'�7l��4� 2�*0&4.�!���'%74 �" �.&�#�4.1#� % &�"*��A!� 7����� .4�2�� �"�5��&�'�2��$��4 ���,,""� ,"��2�� �"�5��

;K�"+'� �4� ���, ;��. Ip!��4�, �% &�"*��A� �+�/+'���'�"� � ��"*��A.� � !��O��7��� �4 ����' �2��

/+'�%&� ��&-� �. -����% �"& ��8�� �"�@&�,"� �&+'�����' I� &��7� � I�MI ��8�,��& 0��0,7�"6>���4#������� I� &��7� � I�MI ������ #�!/��$� �% &�"*��A� 2,�0����40�� �0,7�"6>4� ��� �*#�!/��$� ��"*��A.� � ��&+� .� � 0"+� �%� �&.� �, -��"6�-�'&�,�&!� A"�A��" �����B4&, % &�"*��A : B�&�0�� #� �"*��A.� ,�� 2,� 7�4��4$�""->���� %&� �"7 A"�� 7) "/�6���"% &, -�&->�"�� ��' � (�"7 ��-< : %$���-�&->&,�/�, I��h).

Page 66: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

,� ��$��4 ���,,"&������&��> ,"2&�1����> �"�5��.� .1 ���,," I� &��7� "��-"*��'��' ����,%&�& ��'"*����"����' �2�� �"���"� ��8�"*����"*/)��., �"�5������� .&�#�4.1�$��4 ���,/74 �..�� #..#� �"�5��% &2&,�>218�,�"�' B 0�� ����' �&��8��"�5��.&�#�4.1.� ���,,") .,"" �> ,"-"* �� (���,&,�� 2,� -.A. I�hJ �� �O��7���) !� 7�����.&�#�4.1���!/���8�%+'��j56%���� 2�*0� "��,� : 0��.&�#�4.1��'0��%�!� �+� � 0� ��.&��4> 2��4> ��&�*�� 0"+���'�"� ����� "0� &��" ��8��"�5����#��$����"�" %� �O��7����"�5��������,.&�#�4.1!��&+� .� �0�+��-� �"�5���4� �+� �"�5��.&�#�4.1.� �$��4I; �������� � &��"# #� �����"*�B�%*%& �/�� 2%,&�} B-!��� ���2"3, ��&�������� ����4�� &�������#���� � �����' �� �$!0�%�' ��' 2���"� .&�&�"��� �������4&�"��� 4�$��,�� /�' ,�� "�� ...!�#6*��'� ��,"#� .� ���4� �+��#�%".4���+���� �II ���&"���' ����/�&"���' �����8�%�' ��'% &.4�2��� � &��,*��,� ��% &"�����%�����">&,�� 2,��&+'�.".&�&�0���@�2��/�4 2,�!�%&� "�/����' � �" ,�4,�����Q"�' &� 2,�-�0���@�%��!0=�&��%&� "�/����' � �4 -"*� �>�" ��"4!0�%�' �$�������">�"*��%&� "�/����' � �4 -"*� �>�" ��"4!0�%�' �$�������">�"*�$-"*� �>#��� �03�.4���0���@���'�"�S-��������">#� "�/����' � ��'0� �0�+�� ���� �O��7��� ���� ���&�� ���� �"����%*%&�������"> �"*45&��70"�' (-�&->/+'��70"�'2�*,",� : ���"*45 ����3�,�� ��,� ���) 2�*.-���'2�&&!��� �70"�'����&�,�� 2,�%&� ".� (�� &���������'���) �� &����&���� %&� % �"&����"�� ��' I �� ��� : �4� IJ ,��&!�%&� "�/����' C �" %�� �-"*��%����">� ��'�$��d� �&+� 0� #� �����' &�/+'��%� ��'%74!����!��"�$���"> �������� -��� "/��� (�� A��%�) ����"� �����7�%�" �"� �&04��3�0� �����3��������">#� "�/����' C .��$��&� ���� ����'"�/����' C �*�" %�����"> ����" �"��-�&04��3�/����3��������"> �����*��� : �""� ��4�������">�����&����">� � ��: .&�!0�����#42�� .����,?* 0"+�� ���3-"*"/��2��&04��3���'"��!/�!���/�4��+�� -"* 7�������� ��!���/�4 ��'-��� "/�����3�.�.4�&��"*&6 ;pp ���� �3.4�"��-"*"/����-"*� �>��� %����01

I;�"*�,�.&�#�4.1, [���.��>]. �#��� �&+'� � -95B�& I��p. �#��� .4���

http://members.thai.net/ tongmatchbox/web/history.htm II A �/"�%�� ", %"*��"��/74"��.�!/�� (-"*��" : 2-"�-�� , I�pJ), IMK. IJ���� ���&��, ��3������ -"7� ����3���, (�"7 ��-< : %&�&����(�)""&,

I��;), M�. I����� ���&��, %�' -�&->��%%��, �M.

Page 67: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�C

�.�.�. (������ ���) ��"%� %.�.%.� �����8�)""&��� &��'.4�"��2��� � &��,*��,� �-"*)""&��� &% &2,��4�&�&+'�#����m!0&� &��D-*�"�$�7=���� -"*2������%�7������8�0��� ,�� � ���4�.4����"*�-6�% �"�,>��' � �S���,�%+�&�� �7������ ��0���@�!�0�� %+�� ���"���">�4�"> D���B5�� �95 �%">��' ;J &�"�& I�pK ��' �� !���+���"+'� ���8��"%� %.�.%. ��#����m I�pK ��8�,��& %$0"����," %.�.%. 2�*��,"�"�%,>&%����-�&-># ���� � ��8��'$��8�%��0�� �m I�pJ (," ���"�/%&� #� "�/����' �) �-"*/� ���&������,�� �"��8��$��&� !�%&� "�/����' � %.�.%. %��!0=�!�/� I�IK &����56*��8��&��,"�#� ��$� �%.�.%.� �m���� #����m��� 0"+�.&��3�#� ��$� -"� ��2����"*45Q"�' ��������� � -� %.�.%. Q"�' ��� �����0� 2��� %.�.%. �0�������8��$� -"*-""�/����' � ��#�"/%$��� �"%� %.�.%. .4�"���&�� &�"+'� & ...%.�.%. 7�0�� (����D-*��'�03�!��&+� .� ) ����' ����&��,"&��8�"��4 "���� ,� : ��' �03�.4�454+'�!��O��7���I� ��� ! �"*��A.� �"�'&����".�"56� >�m I�IC (1883) 2%,&�}/742"��"*���4� 2%,&�}��'&�"�,'$%74�+� �; �%H%� (������ ;/;IM ��) ���%*%&2%,&�}�+����� 2%,&�}4 �; �%H%� �����8�2%,&�}4 2"�#� .� �� %H% � ! �%&� "� / � ���' � % *�4� �� %HA � , &-���7 � " &D�� �"/��6��, %�� -.A. I�I� ��%H%� 2��� �%��0�� &��&0& %�4���� �����#� � ��!�%&� ��"6 �;C �%H%��8�� ��0��' �1RP� � � ���%H%&�/+'��"� � ��� �H%� 2%,&�}/742"�#� .� &�/+'�� �/74�%H%� ,�� !0���8���� ",�2��2%,&�}"��'$%74#� /74��� �+� �"� ; �%H%� &���� %��� C "� 2,���'�$����$0�� �"�� 2"�&��-� � "� 6 ,�� �.�"%*�� �"� (%*�4,&%&� ����) ����� ��� �� "�&2&���$���-"* QO� -"*��" �����8���'�$�"#� �"&.�"56� >2�*��8�.�"56� >20� 2"�#� % &�&+'����%">��' � %� 0�& I�IC !�%&� ���� �"7 % & � !/��S��������"�,� 2�*�7�A��"/ ,"�"*����"*�$����'!/���2"��� &�#���&� ����%"> #��� ; �'$�4+�� K �7�A��"/ ;I��� 2,�� � ."�3,& ���"*��' �O��7������%*%&2%,&�} � �%*0,"�"*����"*�$����2"���'�"*������� �40& 0"+���2%,&�}.&�-�IC

I��"+'� �4� ���, ;pM. IC-�-�(�> /�"�/, ,$��2%,&�}.� %$0"�����%*%&, Ih, IK.

Page 68: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�h

� �)*������ (0"+���%�">4) ��0�� %+�-�&->% &.%& #� 0&�%&�) ���& I 2��� h D�����-7) #��� ; �'$ �4+�� ;I �m&*2& �.A. ;I�� (-.A. I�IC) -���"�'&&�!/�.�"56� ��,"!�% &�"*��A2��Ih !�,��,��%&� ". � ������%�">4#� � �" � ��8�2�� � : .&�&�"��B-��%�">4#� ���/� �/����%�">4��'Q"�' �$�$0�� 2�*4�%�">4#� "���� "��!��&+� .� �� �� &!%�"���#�.�4� &���� "������&+� 2�*����� ��%�">42�����-�,�� 2,�%&� "�/����' � �/����� 2�*��8���'�� &%*%&���&�!�#6*����IM �/ ��&"����5� 0"+��70"�'��'�����""�7!��� 2�*�"*�i� ����8�2���� �4 �� 0��' �*&��70"�' ;p &�2�&"�� ; !� ����8��"*�i� : 0��' &� �p &�2�&"�� ; 0"+� I g J �3&� "�� ���2"3,��� ��'�$��8�"�� "� "�� ��&���Q�"*�i� 2�*"��%�'�0��' & 2,�2��%�'�0��' &����&�&���'%74 "��� � 0�� ���&� J #�4�+� ;. ��'�"� �� ��">4��3�� !0=����"���� ,�4��," I ��� 0"+���3������� I. ��'�"� �� ��">4�� � ��"���� ,�4��,"��3���� � x C.� �&. �� &�$���&���'%74 2��0��' 2�*%� ���2�"�&!��� �70"�' J. ��'�"� �� ��">4!0=�� !0=���+������S����-�,�4�"*��i 2�����&��2�"�� &"*0� �� &��70"�'�"*�i� ��& �%472�*�"-�&->&���� 2���%� �*%� �"*45 ��.0& ���0����8��"*45 %��!0=��*-�&->���"*45 -�&->%�0� %� 2,�� /74-�&->��8�%�����m %��&34&*�" �+� &� 2�� 0"+�� /74�3-�&->%�#4$ "����'�$&-�&->&���� "��42�*"���� "�� ���2"3,/740��' : ��&�,�� 2,� C !�.����� �p !� � �"+'� &�"��&��� �p !��3�$��8�,�� ; ,�� I ,�� J ,��.���� "&��8�/74�* ;pp 0"+� ;�p !��""4"�����2"3,��'���&!����" ;,ppp g I,ppp /74 &���� ��'��8�"���&+� % & ; "��������""4��/,� 2�*/��4��'.&������ % &�� "���&+� % & �/74�����*42��%� .�!0��"�5��2&�#� �� �95 ��&"�� ��� =�'�7l� -�&->%� ����& 2�*��',� �"*��A�� "��.����2�� &����8�"���� �� 0"+�%����' 2,�0���8�2��% &���2���/��"��4,��*�"!�""6�4� ���5".� &��� ��+�� �p /74 �/�� ;. /740=� % &/���%� - ,'$ "��0=� ���� ���&��""4A��4��%� ���0=� %&�= /���,'$���+� �� 0"+���8�B-��� �"�5�� %��=�'�7l��$%&� "�/����' � &� I� !� I. /74"&��� ",�� &�%&,�� ;�p !�

Ih���� ���&��, %�' -�&->��%%��, ;��. IM���� ���&��, ��3������ -"7� ����3���, �C.

Page 69: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�M

J. /74���0� �p !� �. /74-"*�B� &6� &�%� ,�� hI !� �. /74"/)�"/ &�%� ,�� ;pp !� <�< 0�� �������"�S�&�����$"����� �2��"�� ���2"3,�-+'�# �4 ," ���0� /74 2%4 !0��03��� �&�� &!�"��2������ 0��' 06 �74�"�'&,��#� ��">4%*%&� !�% &�"*��A�+��"���, �"�� ���2"3,� ��'�#�&/� -.A. I�Jh - I��; �4 �$�#�2�*���,!�% &��������,0� �"�5�� !�/� 4� �������&��"��4,�4��4"�� ���2"3,�7������, >��'�4-"*�/,7-��&�&� ��"& �-+'�!0����%*%&2������' �2�*�+��# ���,�� 2,��m I��� �">44� ����*2�&&����� �70"�' �� �* ; "�� %��!0=��*���,��8�/74: �* �p !� �4 ���,&��� Ipp /74 ���� /� % �"&����"�� ��' I .4��������,�-"*#42����"*45 2�*����" %��,���8�#� "�@��+����� 0&4!��m I�MI �$!0�.&��$��8�,�� 2#� #������-+'�4� 4�4��������,��.� �">4%*%&.4����-�(����!�/� 0�� % �"&% � ���">42�&.4����2 �# ��8��� ����8�"��2����'�03�!��O��7��� ��">4%*%&� &���� ��'# ��� �� 2�*�">42�&0"+�2���+��"�&���%���� %��!0=�&���*%7�&�">4��'�*.4�,&��,"%��2,�,� ���.� �">4� �"*�B��*"*�7��#"0�%2�*���,�$���$��4 �$!0�0 � �">4��'.&�.4�"���&�� &2�*���,���&��8��$��&� 0 � 2�*"�,'$ %���">4��'.4�"���&�� & ���,���&��� "�%� 2,�%��!0=��*���,!��$���$��4 0"+�"* *��%���: �� �$!0���8�%�' ��',�� �"#� ���%*%&��'.� ��' ���0& #� ���%*%&2,��*���3&�2,�,� ��� � ��,�� �"��3�%*%&!0��"�/74����: � ��,�� �"�D-*�">4��'���,�$���$��4 0"+�� ��%*%&�D-*�">4��'&�,��7�����'/+'�/��������� 2�*��'%$��=�+��"2������' �0"+�,&0�">4��' � #4�-+'���3�%*%&!0��"�/74�����7�&���%*%&�4� ��� �$!0����4&��&%�7�%�� ��� ��8��&"��������&������ ����� ������ ����� ��� %$0"���"%*%&!�% &�"*��A����.&��"�S0���@���'/�4�����"�'&#���,�� 2,��&+'�!4 2,�&�0���@���'%&"��� .4�� &��"�� &%*%&�����8�� � &��&+'�2%,&�}Jp /742"�#� % &.4���� �$0�� �4 /,� �"*��A��'�#�&"��"/�"2�*,�4,����# ��8�����"�'&,��%*%&���� B 0�� �� &��"%*%&���!�0&��/% &

IK���� ���&��, %�' -�&->��%%��, Jp. Jp% &�"*��A .4��"�'&����".�"56� >#�����8��"�� 2"�!��"7 ��-&0��"�&+'����%">��' � %� 0�& -.A. I�IC �4 ����$0�� �"�� 2"�&��-� � "� 6 ,�� �.�"%*�� �"�, !� -�-�(�> /�"�/, ,$��2%,&�}.� %$0"�����%*%&, Ih, IK, ��.

Page 70: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�K

���� ���&�� ���&�����!� �"%*%&!��O��7��� ����� ��"%*%&� !� ���3������ -"7� ������� .�� �"��+����3�%�' ��'��%�!��,"� &.�,�� 2,������ �-"*���.&���&���3�*�� ��8�#� ��� .�B 0���*.4�.&�,�� �%� ����0������ �"A��5�"+'� ���!��&+� .� &��O=0&��-"*.&���� &�"�� 0"+�#� �"� !0�4� �)���+����3����� %&"���+����3�,&0�#����'�"%�!� 0� � .&�2��!��3��3�2��.&�,�� %�!���'&"* *0��' ���� 2���*"����"��4�*."��� #� "�����3��3�.4� #� !0&��3��3�.4� �4 %&"���3�.4����&7&#� ��� ���� �03��!�%��#� B�"�@< �������*%"� ��� ��3�#� #�4!0=�#���!��7�B��4 �"3�-+'�%��4����#� ��'�$�� %�=0 2�*�"*��4�"*� � �����-+����' ���%*%&&�.4���� !��"7 ��-< 2�*,� �� 0�4 ��2,��*�� 0�4�"- &��3�#� ��'���4#���!��� 0�4#� ,�.�%$0"��-�-�)B�6�>�"*�$�&+� !����, �/�� "���� %������'�� !/� �Qm&+� ��"*4�5@> � ����� !0��������+�����.����� 0�4��0&4 %$0"���74�"*% �>#� �"%*%&�-+'�%"� %""�> �+� - &A��50�&"��!��"+'� ��',�%*%& &�!/�&��-� �"�&6 .&�%*%&4� �&��B .&�2% 04� �"#�& 0"+��$!0�����+'��4+�4"���2%� !� 2�*�"��3�2��,�� !� �+� &����� &�������& &�/�����3� 2�*&�0�� ��3� %$0"�������' � .&�&��� 2�* � .&��� ��4��8����%*%&� � �"� �� �-� 2,�%�!���3���� �3�� �7��A5,�����%"/�����3�: Q�.�,&0��0�� %+� �� -��0"+�%�40�� %+�-�&->.�0�� �"��"�� �����.�%�� �'%���m�3�� ��8�#� 2��� &��76��.4� �)��"����D��� 7 �+� �&+'�.4�#� & !0��"*���0"+��#� ����4+���m.��%&� �4 ��+���74�#� � !�%����'.&��$!0�#� 4�%��"�"7 "� �7��"6>!��"��3����� .4�2�� ," ����' %$0"���"*�������'.4�& ���%47�$-��"*45 ���2��,�4�" �%����3�: /� !��"�#� ����4+���m���%47�$-�-�%,��0"+���"+'� �"*��+�� ��'�#� �4� �������+'�.&�,�4 %&74/� �$ �������&"��,� : ���' ���#� ��'%*%& 2��# A��5" �*��� 4��'������� ��,&�74,� :J; ����� ������ ����� ��������� #��2,�,� "*0� �"%*%&!��4�, ���!�%� �&����7�,"������'�03�.4�/�4��� �+� �""&��7�&������/7&/����.��> 0"+�2������' � !0��&"������ �3�.��> �+��# 2������' ����� �"*4�%��� (Board) ��8�0��� ��' ��8��""&��7�&����'&��&%�!�"�&���!��"+'� "�D-*����: 2&�.&��03����56*#� ����'�""�&%���4� 2,��3.4�"���&"��

J;���� ���&��, ��3������ -"7� ����3���, JK - ��.

Page 71: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

Cp

��'%*4� 2�*%&"�,"�%��#����3��"� ����: .4�,&%&�" !��"6�#� %*%&!�%� �&.� ���������� #��$�%��,�� � /&"& ����%*%&� !�������.��>��'�4��: 4� ��� 7. ����� !��"*4�%���#� ����%*%&" &�%*%&��� 0�� %+� g ""6�""&.� , ""6�""&,*�����, ""6�""&,*��,�, �">,��, 2%,&�}.� 2�*,� �"*��A, )���,", 2�*&�����""&-��* g -�4�7 , ," ��-�4�" �"%���� &��74�"*% �>�-+'���8�A�� >�� 2�*�$%����#� 2�����%*%& �4 �)��"/$"*� �� �+� ���� ������ )��"JI 0. Club �������)'<�� <�����#��� ���#������������� ��4����""&�/>#� "�� 2������' ��&"���/�" !��"+'� �"*�,�-"*����, -"*��"+'� 2�� #�2��%&/�� !����&���' ��� �%*- ���� ��� .� � 2�* �����"*2%-"*��?� �"2������' ����� ��&��-"*��"+'� � .4�2�� �"�/��-+'���/ �"*&��2��&�"��� �"*&��2��&����n4�� �. =���������$ =���� �>�=�������� ����>�=�������=����� �����"%*%&2�*��# �D-*�"+'� ��'��%��!0=�0�+�����.&���� .4� �/�� /�'1�4��%� (/�* - �"*��), /,�%� 0>�7� % (%&��,� - �"�A�) ��8�,�� 0�� #� -"*��� &�," /� ��=/ -"*��� � ��� �4�� &��� �4�, 2�*�O��7���&�!0���+���� ;,ppp �"+'� �4 �$&�$!0&���,��D��� &�����'4�% & 2�*���,�� ,&��#%��)�� �74�"*% �>#� ���"��0�� .� � �+� � �!0���.� 4�0�� .� ���!0=�� �!0��43�: 0"+���"7��!0&�"����� "��0�� .� .&��+&4"���2%4 "7�����: 2�*� �!0�0�� .� ��'4� %&"��� ����(�)""&�&��8�.� !0����.4�"��"�� �/�� 0�� �"+'� �2�����" ��'�O��7��� � .&�.4��$���&2�������0& &�2,��"���,��$��'�$���&�4 #4�&�#�!� 2,�!��"6�#� 0�� !0&� ��' # ,&��� ,�4����.&�� ��!��&%�!�#� ���%*%&��7�&���J�

JI���%*%& [���.��>], �#��� �&+'� ;p ��� � I��p. �#��� .4��� http://naksasom.pantown.com/

JJCliub #� ��"��5>-"* -"*��"+'� ��"+'� " #� #�� [���.��>], �#��� �&+'� ;; ��� � I��p. �#��� .4��� http://thaiamuletclub.com/

J�[���.��>], �#��� �&+'� ;p ��� � I��p. �#��� .4��� http://classified.sanook.com/entertainment/item.php?id=3168458

Page 72: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

C;

��� �(�)""&�"%*%&�������4#���!��7�: %� �& 2,�2,�,� ����-� " �*��� 4���� �� ,&�"�$0�4 %"� 2�*2���&0& !0��76��,��%�' ��'%�!��*%*%&,&�"���� %� �&����: 2,��3-��&����56*%��� �"*�"��'&��&��� ��� ��� ��8�.�!�"��2�� 0"+���A� �4� ��� 4� ��� %�' #� %*%&���� 0����&�-� /����4� 2���4� �3�*.&�%&"�%*%&.4� %�' %*%&����,�� ������,���&�$��&��-� -�,���"%*%& ,�� &��&0��0� &�!0���+�� !0���3� 2,�!�%���& & 0"+�%7��"� *���� #���� ������"�"*�&���76�������%*%&����: #� %*%&��'0 � �$���$��4 0"+��O��7���.&�.4����,���&2�� &���*.4�"���&�� &!��"%*%&����7�&���%*%& ��8�%�' ��'&��76�� 2�*&�"�2- �4 ���56*4� �������.&����7�&!4�3&����56*%������0&+����� !�� ������� #� ��' � ���,���&!0���3�%*%&.4� &���*.4�"���&�� &!��"%*%&��� ��#� ��'0 � ���.4����8� ��(�)""&44:� ������*���4�" ����,7�� #� %*%&����: .��-+'���3 �$."!����,��-����,� : !�%� �&.� ���� ���.4�� ���� ���&�� ��8����&�����!��"����QO ���� & ��"%*%&� ��"��3�"��5� "6" �>!0���7"��5>%�' ,� : 2��� /� ��!�%� �&.� (4� ��'�03�!� ���3������ -"7� ����3���) 2&�&��",+'�,��� !�� ��7�& 2,� � .&�&���,%$�����'0 20� 2�*&7� "��5��7"��5>�(�)""&#� ,�� � �,3&��'��� &��-� ��7�&��3�: ������� %��!0=��0�����%*%&�*�� &%*%&!�%�' ��'," ����&%�!��D-*#� ,��� &��� �"%*%&!�%� �&����7�,"���� ��"���.��>� &�%��/� !0����� &�"%*%&2-"�0� .�%��B�%���+'�: .4�%*4�"4�"3#��� !�#6*�4� ��� �����7�,"� �3&�%��/� !0��""4���%*%&��'&��&%�!���'��� ��� ��� 2,����0������.&�.4�� ��!�/7&/��4� ��� �-"*�A� � ��,� /7&/� B�&�B� 0"+�%� �&,� : 2,�.4��#�&�A� �-+����'� !��3�.��>B !,��,��/74�4� ��� �-+'�2%4 ��,���56>#� ,� 2&�.&���� 0&4 2,��32%4 ���.4�,&%&�" &�#��%� ��,� �"*�"��'���*�� /��.4�� ���)�-�#� ����7�,"&����"*��,���""�� 2�� 0"+�����' �2�� �(�)""&#� %*%&.����4�, ����+� 2,��4�&#� %*%&!�%� �&.� 2�*/0"+� %� �&�+'�: &���*��8�#� !���� ��'���'0.4� � �/�� .&���� ���# .��/� ��"+'� �� ��"+'� �"*4�� ��=&6� <�< 2,��&+'�����7�,"�"�'&�" ���)�-�#��� &��",�4,��2������' ��(�)""&������%� �&B ���&�#��� #� %*%&�3&��&0& ����' �.�!�� ��'��� ��� 2�*%�4���� ���%� �&�+'�: �/�� #� %*%&� �"*�B����*.&�!/�#� 0 �!��"*��A��'���, 2,�0 �!��"*��A#� ����+����'.&�%&"����,�� .4� ��8�,�� !�%��#� �������������� ������ �*#��������&.��� �"+'� -�(��"#� .1.��&���� .12/3�������!���,��.�.

Page 73: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

����� �

����� ����� ����� : �����������������

���������� ������ ��� ����� ���� ���������� ������� �! �!�"� �������#! $�%����� ���& �� �$'� (�)� � ���� ���!���"���"!���������%���� ���� ��#�!�� ���!��!� �$�%����� ���&*����$'�(#��+ ��, ��-��� ��, �� �"� ����#�!�� ��� �. � ���!���"���"!���)�/��������0��0�� ��������1���� ���� $ ��������(� % ��������� �2����"��� *!. 3�$� �� ��*��+ �� �$�%����� ���&�����!� �4�����������0� ����� �, �� �"� �� 5����� ��4� 6������3*� �7����8 ����, �$'��%��!��"� ��0��0�"!���)�/��� ��4� 6��!��������!� ��0��������������"!�*� �2��$�%������ �$'� "!� 5 68 ��0��0��� �. ����1��!���� * (�)� � �"!� 6��!������)�/��� ��4� 6 5 �"�� 68 5 614��8 ��2�� 5 614��9�$3$:8 ������+!���� 1*%� ������ ��"� ������� � ��0��$;��70�������*7����*��9�$3$:��������"��� 1*%�$'��*7��������������� ���������� �� !�� ��������!"#$% : � &��'��($)��*��

+. !"#$%����� �#�!(�� �< � 1���������)� � �"!� Lewis Henry Morgan ����4#�!�� ������7�

1�� ��#!7���$J (Savagery) �7�&�������4� 6 *����1*%/�� 1���� �������� �� ��, ���#�!�$;O������ P ��� �7���� �������*7�4�����, ��4�(���� �� ! � �$J *� ����& �$'��*7�4�����4����*� �*�� ��#!������� �����7� ��� (��/7&��*� ����%�! �7/ ���#�!�#! ���#�!��4��� . �4�� �"7���� �!� /�� "� � ��, ���0�7� 6 ���, � � ���#!������ ���� �� � �2����%��0�����-- <� �/��4 ��1*%Q��� *2#!�$'�(#��+ �"!��� � �2��� �!���!�"!�4�(����� �(� %�� �������� ��, ����������#!�*�������& ����R ("!����3�3*������ .

PLewis Henry Morgan, !� �2���� $� �� ���&���, ����1*%��)�/����

!7� ���& (��7���(T : ��#!�1���� �(�(&, VWXP), Y - [.

Page 74: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

����"!��*7�4��%��0������ �� �2�(���, ���$�%4 �� �. �� �(� %��!������!�� ! � �� �R (1��*�!!����!X

�������"�!�*� �30� <�����7���, 1"��*%* (Holocene) ����(0�*��+ �����, ��-�#! �� ��4��� 6��� ��7�� ! � � ����� !0!7�������(, ��� 1*%� ����30� <����4�� ��! � 2�� 4 �� �. *����4� 6��� ��� "�����$���#�!��4���*� ����1�0��������W �*7�& *����� (�� �< � ��*��+ �� �30� <���27�� �. ���!1������� 3_3 !������� (Homo erectus, �4����!���%��� � cdd,ddd e V,ddd,ddd $f 1*��) ����� �2��� ����#�!� ����#�!�#! ��!� �4, ��4, � -�(#�!�4���� �*� ����&"� ���-� ! ��!��������$'��*7� 1*%�������4� 5 68 "����$'������1�� 1*%���#�!�#!���#�!��4����3_3 !����������"�������, ��- ��1�� ���#�!�#!����, ���0��0��#!��� 3��%�� %������ ��� ������ 1�*���, �������, ��-���#! ! 4��*��� (Acheulian) �������, �, ���#!�����*�� 61*%����4��&� 9����4��, "� ���� �!�� �������, R 4�%���"!� ��#�!�� ���#�!��7���� ���!��! �� 1*%� �2����%�0�0� �����3��� �10��� ��%��� �4 1*%�-�� (���(��� (� ���� �*� ����& �*!���!��������$'��*7�� � Vd - Wd �� ��#! P - iV ��!0���� 1*%�4#�!����� 3_3 !��������$'��*7�1����������4�R � ��� ��#�!� � 1��� �%(�� ��4� � � i �� id "!��� ��������7�&$;��70�� 1��(���" ��� �2�4� 5�%00��-*���<&8 �� �R � (���(#�!0��0!�2���� ��!�� �1*%�� ������"!��� ��0� � �� ������)�/����*� ����� 5��)�/��! 4��*���8c

� � iV,ddd $f��!������� * �7�&7�����4����4���������7� ������1����*������*#!�2���0�����*�� 6�(#�!�������$�%� 6 9����#�!2���0�-� ��#!�0 �1������%�, ��� 6*7� � ������ � X,ddd $f��! �7�&7�����4���!� �2���0�!0 �"!� �!����!������ �, ��������� ��!�"���� �� ���������*7��$'� 6������7�j

��������7�&�����������4� 6���� 5 68 �$'������$�%34�&��!�7�&!� �� � * �$*���!�1��"!� 6!01����� �1*%�� !0!7������7�&������!�� �� 1*%����� $:!���� ��������&�� �"� ��*� �4��7���! � � T*T 6�!#�!$�%34�&�7�$�% <����7�&��0��(� *��!�$�%����� ���&��0$;��70��

X��#�!��������, PX. WWillem Van Liere, Excavating God : An Enquiry into the Birth of Civilizations

(Bangkok : Matichon Publishing House, 2004), 47 e 48. c�*7�& *�����, !� �2���� �, ���& + ���, �7���� �0#�!����, (�(&�������� j

(��7���(T : �, ���(�(&� ��� *�� �, 1��, VWXX), YP, Yc. j$�%���� �"�� 6 [!!� *�&], �"� 2���#�! X (Q�R � VWWd. �"� 2�� ��� �

http://members.thai.net/tongmatchbox/web/history.htm

Page 75: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

5 68 �#!�7��$*����� ��, ��-�����"!���)�/���7�& �� ��(���4� 6��� �����&���#�!�#!��� ��, ��4���� 1���� ���4���� ��� �$'�������)�/��"��� 6��!���������!��!1*%���27� ���)�/��!���* ��* �!� 6$�O�� � �0 6��!�� � /�� 6*� ����& ���#�!�#!����%�� %"��*� 6���1�*� ����1*%"�����&!�� 6�����0�$'����#�!��7���� R 4�%9���$;O���� $�� 6 � ��*!*%* 3*�%����$*���7���"!��7�& ��/��*����7� �� 2�!! � ����$'���)�/����( % � ��� ����, ��!��! ���������#!� T*T �!�� �����$*� 6!��*��*�01*%��� ���!�����!��������� �������� � �� ���)�/��"��� �� �, ��-��� 6���!�7�&����� � $�����!03������ � �%00�� ����� �4#�! �, � � 1*%����� *��� � ����� 9���$� ��(0!� ��* ��* ��1�0�7���)�/�� 6�* �$'���(��� ���������/�� ��#!�4�$�%�!0(�/�����(#�!0�4 ��(��/&��0!, � ����#!/��4 �� �� ����� �4#�!"!��7�&�4#�!�� �����$*� 6 1��!���������������4#�!�� ��$*� 6�������� *��� (*�����������/�����#!����"!� 6�����!�Y

-. ����� ����� ����� �7�&� ���7��� �������%(�)� ���#�!�#!����, ���� 6 3� ��( !� �

��!��#�!� 9������� ��� ��*��+ �� �30� <��� �4�� � ��4�� ���/��(���"� ��01��� � 3����$* "!�1��� ������ ��� ��0��!0 �"!� �!����!������ �#�!4�����/�� $ ������!���!����%����������������� ��!�1*%��� 6 ��!� ��������"���[

������� ��� ���! 6"����!�����! �(0!7$������ �. � ������ 4#�� ��%1�* T*T �7�&���$�%���+&����!, ���� �%���"��� �(#�!�! 4�%!7$����� �/��4 �� � �2�����4� 6 ���7���* �����!�� � �4��7��%������ ��, �#� �������4��7�/�$ ���� ��(�/����0�������� �. ��������!#�!��!� ����� 6�4�� � ��� ��!�� ���*� ����2��$�%���+&"��� ����$"!����#�!�"�� 6 ��0�� �"�� 6 (Matches) 1*% 614�� (Lighter) ����4����!����$;��70��

��(�� �7���0�0� 40�<����2 ��*� �2���� � "!� �"�� 6 1*% 614�� ������ 5 �"�� 68 �$'��, � ��� � �� 5���#�!�"�� 64�������� 9����4��� � ���#!�� ���%� �470$* "� ���������� ����0 �!� �����$'��7� ������ ��� �"�� � V 4��� 4���

Y�����+& ��*$�7���<4�, 507���� : � ��0��"�0���R �%��!��� ,8 (��� ��(�/&$��--

� 0�<��� � " �7���� �<%������� 1*% �7���� � ��� *�/��� ���&, VWXX.), i[.

[$�%���� �"�� 6 [!!� *�&], �"� 2���#�! X (Q�R � VWWd. �"� 2�� ��� � http://members.thai.net/tongmatchbox/web/history.htm

Page 76: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

������4�"����0������� 0���� ����9����6!�6!���1���$'�!��&$�%�!0�, ��-�, ������� 6"��� !��4���������4�"����0���"�7"�%�, ������� 6"���8id

5 614��8 �$'��, � ��� � �� 5���#�!�"�� 64�������� ��* �4���!��, �������3*�%������02� � 614�� ����$�%� 6��� �����47������, ����#!1������0���7!��*7��$'��$*� 6"���8ii

9���� �(�� �< ��� 1*%$�%����"!� �"�� 61*% 614��1*�� ! ��*� � ���� �"�� 6�� �%�� ��4�� � � ���� 614�� �(� % �"�� 6�� � 2��1*% � ������3�3*������� � �3����, ��#!�� 4#���� �� �2�4�� ���! �� 1�� 614�������4��4#�!�(*����� ���! 6 (����100��, �� 1*%1���) ��� �%������ �"���* $�%� � 1�� �(0�*��+ �1��4���� 614���$�%������������4�� � ����1���#�!�� �������� ��� �� �%�$'��*(�� � �(�)� � �� ����3�3*�����������������. "!��7�& (�)� � �"!�� ��4� 6����*� ��, ����7�&� �2�4� 6 ��� ��!�� �3��! 4�%"���, ���"!�/��4 �� ��������7�

.. ������ : ��'� !�/!0�����1�2� 1��� �"�� 61*% 614���%�$'�����$�%���+&����(���� �%����0 ���1���7�&

���� ��!��� 1���7�&��������(�)� �� ����3�3*���#�! 614��2��(�)� ����4� �����7��2 �� �<& �7��R �% � �2���* ����� 4#�� 3���� �� �, ���0��!0�$�� - $�� �� �������(0 614������!�� �. ��� ����0�� �� � �4�� Imco �*��� �!!����� Ronson 1*% Zippo � �����+!���� St. Dupont � ��������� T*T 614������*� �������-�� � ��� �� ���1���!� ���� ������$�%��0������� !#��. �(#�!�� ��� 1*%�4�� � ��!� ��$�%���/�R ($�%�!0��0����100�7����������� ����� ��*������� ��3��� �!7�� �����(#�!" ���* � 1*%�*7����0��3R��, ���� � * 1����� ����� ���������������"!�*� �2�� 614��9�$3$:�(��!� ������(#�!��������0���27$�%���&��� ����� ��� ������ : � &��'�3��!*�4!�

�����������������%�*� �2��$�%����1*%(�)� � �"!� 614�� Zippo ����1���*��"���������+!���� 1*%����� ��"� ������� � ��0��$;��70����������*7����*��9�$3$:"��� 9����$'��*7�����%���� ����� ��(�/&���3�����"$ ������

id5 �"�� 6,8 (�� �7���0�0� 40�<����2 � (.�. VWXV (��7���(T : � �

�07���&(�0*���4����&, VWXc), YYW. ii5 614��,8 (�� �7���0�0� 40�<����2 � (.�. VWXV, Yic.

Page 77: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

614��9�$3$: 2���*��"��������1���� �.�. 1932iV ((.�. VXjW) ����#!�10��6!�&� (Bradford) ��+�(�9�*� ��� (Pennsylvania) $�%�������+!���� 3�4 4 �!������4#�! �!�&� 1����& �0*���**& (George Grant Blaisdell)iP �����!����0����� Zippo Manufacturing Company ��$f������� 3�0���������*� �� �2�*��9�$3$: ��2�� ic,Ydd,ddd !����!$fiX

����� �($)��*�� �.�. 1932 (VXjW) ����0����� Zippo Manufacturing Company ����#!�10��6!�&�

��+�(�9�*� ��� ����+!���� 3���$���"!�9�$3$:���7������%�$'���*������ X �� � 0 �(�0!��"� ��!� �"� ���-���� ���������$;��70���*����!

�.�. 1937 (VXYd) �*����$����������"� ��*����� �7����!� �"� ��� %��0#!����4� �"��� 1����$��������$'���*����#!��7��1�� $;��70��2���*��"��� !������������� 5Vintage8 �(� %$;��70���7������ � � ���2���*��!��������(#�!��!��� ��!�� �"!�����%�

�.�. 1938 (VXYi) �����*��9�$3$:�7������3��% ����*���<%��-� ��� %1��� �(�( 1���*7�����%�2#!�� �7������$'��7��� � �� �%� �(� %��, �����! ����#!� �

�.�. 1939 - 1945 (VXYV - VXYY) 4������� 3*��������� V 0����� Zippo �"� $����������0�!���(!������ 3��� �!�������7����� �7����%�9�$3$:$�%�, ��� �����4���� ���! 6 �* �� � 1���������"!���� ��7������*��* ���� ���� ���9�$3$: ��#!��$'�� �$�%4 ��(��/&4#�!����"!�9�$3$: $����3*��� ��� �!������

�.�. 1941 (VXYX) �*����$�������#!���������� � �� �� ��7����!�. ����%�$'���*���7��� � $;��70���7�����2���*��"��� !������������� 5Replica8 ��#!�7���, *!�9�$3$:100������0!���

�.�. 1949 (VX[V) 9�$3$:����" + �� ��*��3�����3��� ����$�%���1�� � ����� 614���%�%07�� 5Niagara Falls, Ontario8 (1��3��� ����$�%�������+!���� �%�%07�� Bradford, P.A.) 3�3��� �����*� �� �2�*��9�$3$: ��� � Wdd,ddd !����!$f ����%�����*���*���������� Pi ���� � (.�. VWXW (2002) ��0�$'��7��������%�!���7�������

iV�4����!������1�� �.�. 1895 - 1978 ((.�. VXPY e VWVi) iPRichard Sexton, American Style : Classic Product Design from Airstream to

Zippo (San Francisco : Chronicle Books, 1987), 88. iXWikipedia, Zippo, [Online], accessed 10 May 2007. Available from

http://en.wikipedia.org/wiki/Zippo

Page 78: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

�.�. 1950 (VX[P) �����*����#!��7��������� �. !!��, ��� 1*%�, ��-*���<&�� �. ��/��4 �� $�%��0��#!1���* ���$'���$�� � $* ��#! � ��0�$'�(�)� � ��� �� �!!�1001*%�*��!��"��������

�.�. 1950 - 1953 (VX[P - VX[c) �7������ �� �*� �4��!�1*%������1��� �.�. 1954 - 1975 (VX[j - VWiY) �7������ ����� 3��� ��!���(

!�������7������7���*� �� ��9�$3$:$�%�, ������"!��� �7���������$'��7��� � �$'������!�� � ����*7�������%� ��#�!�� ��$'��7������"� ������ ��� ��� �!�������$'��, ��� �����"� ����+ ���(0����<R ��%���!!�"!�$�%��� �

�.�. 1957 (VWdd) �����*��9�$3$:�7�� 5Slim8 ��#! 5Lady Bradford8 �*���<%0 ���� 9�$3$:�7��!#��. ������*�� �(#�!" �* � $����*7�*���� ����-��3����

�.�. 1969 (VWiV) �*��9�$3$:�7�� Apollo 11 �!�� �*, 1�����*��!�0�(#�������������& (ic ���� � VWiV) �$'�����%*��2�����7� �<&$�%����� ���&�%��03*�

�.�. 1976 (VWi[) �*���7����0�!0 Vdd $f ����+!���� �.�. 1982 (VWVW) �*���7�� Wd $f9�$3$: 1*%�!��*�0 $�*���7�� 1932 Replica 9���

�$'��7��1���#�! Wd $f��!�!!�" !������� $;��70��2#!�� �� � " ��� �.�. 1990 e 1991 (VWPP - VWPX) �$'���� �� �!��2���, � �07��0���%�����

47�$�%/ � /�0��!������ 47����� ���#! e ��� !!�100"� �����*��*��* ������ �.�. 1992 (VWPW) �*���7��9�$3$:��0�!0 cd $f �7�� Chevrolet Corvette �2��&

!���"!�4 �!������ 1*%�*���!�7��7�� 5Windy8iW $f 1937 �.�. 1994 (VWPj) �, ��� 614���*!���0�!0 Wd $f��� D - Day (c �27� �

(.�. VXYj) ��#!�������� �(��/����(*"���0�����!�&���� (Normandy Campaign) $�%����������� 9����, ��� $����3*��, ��� XWd,ddd !��ic

�.�. 1997 (VWXd) �*���7�� Zippo ��0�!0 cW $f �7�� 5The GI's Friend8 �$'�� ��!��%*��2����#�!�� �"!��� �!������7����� 3*��������� V 1*%�*���7���������07�/R��

iW5�*� ������ �$'���-*���<&"!�9�$3$: �$'�R (����-���4�9�$3$:�7�07���� ��"<%���

��%3$��$*�� $� 1��*1�� 6� �9�$3$:�� ���0 (�, � � 6��� �������0) ic5ZIPPO 614���, ���0����%�,8 ���� �������� � iP, iXV (���� �

VWPY) : jV, jX.

Page 79: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

!#��. ��� �4�� 7�/R������& ���0��(���& �����!��%�*�� �� ��!���(��� P 3��, ����, ����*�� �����!� �*% id,ddd !��ij

�.�. 2001 (VWXX) �*���7���, � �� � _!**������7����� ! �� Frank Sinatra, John Wayne, Lucille Ball 0 ������4���� $1*�� �(#�!�%*��2��� � ��*� ���

�.�. 2002 (VWXW) 0�����9�$3$:����$��01��� ��* ����3��$*���� �*& ��$*���<&1*% Concept 3�!!�100 �, ���0�7����� " �7��� �, �� ��!�1*%�� $�O�� ��� �. �$'�� �" + �*���� ������ �"����(#�!����$'�"!��4���������#!� ���� �4��7�07������0 3�!!�100��$������0 ��0 1*% ���� ����(#�!�4�� �!���$�%���& ������� ���4��03��< � � P *� ��!** �& 1*%� ��*7��$: � ����� ���� ��� �����#! �����*7��$: � ����$'�����9���4!0�� �� ���100����. �! �� 9�$3$:100�������*���<%���3������������!� �*���<%�*� ���#�!�#!$�%�, � "!� James Bond �#! ��$�����%0!���������, 1*%������ � Y ���� ���� �� ���%��1���"����, �� �$7J$��0�� 1�� 6 �� %�, ���0�4�����!�! � ����������7��%��� ���0$�%� � �, ����*��R�<�&����*� �� �2� ��, ��� ��� �� ����� "���� $ 1*%�� ��� $*�����" "� �"!����#�!��4�������#!� �*!����� ��� ���" "!����� �3*1����3��< 4������������R ("!� 614��100��� �#! 5Zippo For Real8 (9�$3$:���*�%"!�����) �� � " iX.[W - i[.[W �!** �& (��!�*�!����* ��� iY 1*%��$f���������� ��!!��7�� 5Zippo ��0�!0 jd $f8 1941 Replica �*���, ����, ��� jd,ddd 4��� ����0�� ���$'�!� � �

�.�. 2004 (VWXj) �*���7�� 5� � 0 �8 ��������(#�!4����"!� � ��0�$'���*$�����!�4��*7�1�����9�$3$:�, ��-*���<&"!�����$ 5����� 8 !!�� ��, ��� i[ ��������(#�!�*$�%34�&� �� ��* �1*%��!��� ��!�� �"!��*7����0��3R����#!� �

ij4������� ��4����� ���7* 1*% ������� ��#!����/&, Retro Marketing �������

� ��* ��!�7�$*7���%1� (��7���(T : !�����&(�������� 1!��&(�0*�44��� �, ���, VWXW) [d - [i.

iY0������ �, 9�$3$: Re-Positioning �� 9�&�4�� ���������#!� [!!� *�&], �"� 2���#�! i[ �� � VWWd. �"� 2�� ��� � http://www.businessthai.co.th/content.php?data= 403479_Brand%20Power/

i[����� � �7�$f� �9�$3$:!���� �%��!*�*�4���"!���*$���� �$�%�������73�$1*%!���� 3��*!� ��� �%�$'� The Beatles, Rolling Stone ��#!� � _!**����� "<%�����*$�����!�4���(�� ����$�%�������3!� � 3���( %$�%��� ����1*�� ������*$������ $���$$�%��00� 614��9�$3$: ��!�

Page 80: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

4������� ��4����� ���7* 1*% ������� ��#!����/& ������� %�& 614��9�$3$:�4��� ��* � ���� 9�$3$:�$'����!� ����4�����"!�� ��* �100�!�7� (Retro Marketing) 1*%�*����0$� ��� �<&3�� !��� (Nostalgia) !����! ������

9�$3$:�����4�� ��* �100�!�7�����*����0 Emblem, Idol, Icon (�� Homage T*T

�!�7� ���� ����!� ��7�� Flower-Power �, ������2��$* 7� 60�s e ���7� 70�s 4��������%1�����R ( !���%4�4 �!������1209 �6� �9��3� _�$$fO ����������"!� American�s Generation 0 ������9�$3$:��!��2���2 �������������������� �$'��, � ����"*�� �4���7�� Rushmore (��$�*����R��" ��� Rushmore �$'���$ X $�%/ � /�0��!������) !��2���, � � American Rock �N� Roll �4���7�� Elvis Silhouette, British Rock �N� Roll �7�� The Beatle Song !��2���2��&����. ��!��� �4�� The Corvette Collection, Motor Sports Collection !��$�%����� ���&�4�� ���� ���#! e ��� The Civil War Series !!� ��7�� Wild West �, � �07��0������%����� !��07��*�, ��-� �� ��#!� �4�� The President Series : George Washington, Abraham Lincoln, John F. Kennedy �$'���� 1997 e $;��70�� The Nostalgic Art �!���0�!0 cW $f 9�$3$: ��!!�1��$-�&� ��* �3��4� 5Nostalgic Art Deco Pewtor Emblem8 �$'�$<�/ �����4�� ��* ������ 3�� !���!� �4����� �� ��#�!� �� ��* �����4� Retroscapective ������ �(� %��*$%1��� Deco Style �����$'�����������6¡¢!�6���!���� 7� 1930 's �� ���1������*��* 3*�%3��1��� � �$'�� � Recall the Glamour of 1930's �(#�!�4��$'�1��$-�&���1��"��� Zippo ���*���������0��� � (���7-1� ��%�7��� T*T �!� $2�� Deco Style 1���7� 1930 's 1*% Zippo Remembrance �� �����4�4#�!1��$-�&�� 5The GI's Friend8 �$'�� ��, ��#�!�� ��� �!������7����� 3*��������� V �*��9�, !������� 3�1��*%�7���%� Serial Number �, ��0 �(#�!����7<�� 1*%�*�� �(��"���!���* ��� ��!� �� �#�! Remembrance ���!������ $�%�0�� �, ���� Zippo ��!!�1��$-�&�, �!�������� 1���� �����*���������0� ��, ����!�3*� �4�� 3���� ��!������ 3���� ���� � 3���� ���%��!�� � 3��, ����, ����*�� �����!� �*% id,ddd 4���Vd

�������� ������)��3!��$

9�$3$:����� ��"� ������� �����1���#�! ����� �$� ���*��+ ��$'�* *���<&!����4����� 1��� �"�!�*R ��� �0#�!����3�� ��!02 �������������!���(!�������"� ����+ ���(��$�%��� � �, ����� 0�� 614��9�$3$:�"� ������� �����1��4������� 3*��������� V 1*�� ��2��4������� ����� ������� �!�������"� ����+ ���(0����<R ��%���!!�"!� ��$'��, ��� � 3��� �!�������7�����7���*� �� ��9�$3$:

Vd4������� ��4����� ���7* 1*% ������� ��#!����/&, Retro Marketing �������� ��* ��!�7�$*7���%1�, YY - [i.

Page 81: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

$�%�, ��� ��#!$�%�, + ���(��#! ����%�������� ����� �������7�*� 1���� �!������ ��#!����� ��������� 5��. !.Vi8 �������*���$*����7������"� !� ���!��#�!�

! ����& $;-�(���& �*� �2���R (���� ���4������� 3*��������� V "<%����� �!�������"� ����+ ���(��$�%��� � �� ��

��4������� 3*��������� V ...�� �!�������$'��� �����+� �7�3/$��<&1*%���#�!�

0, �7��� �7"(��!�* �*��! � ��7�#�!�" �% ����01��"!�����*��! � �1(�� ����!�03*�%10�. � ���"���"� ������ ration

��!�0���� 16 i 9!���%� �� �, ���014���, ��!�4� ���*, ���, � * i 9!� - X ��!���� i 9!�, �4�!�3�1*� i 9!� - X ��!�, �07����!������ X ��, �"����%� ��4�1����%� �1"��(�0�7� i 1�� ����#!���#�!�0��3R��*��! � �"!��� �!������

� 2������!1�����7���(T �%�����4 ! 7 W "�02�� id "�0 ��� *�� � - *����� 4��*���! i ��������� �� �!������ (* ���!��� '3!�� 9�� 1���' �(#�!"!1*�07������#!1���4�!�3�1*���0�*���!� 1���%4�������!�!������ 07���������, 4�!�3�1*������!�1*� ���*���!���*�� ����#!��� "!��*� '3!�� 9�� 1����VV

��! ��4������� ����� �� ������7������0�� � ��. !. �(� %�, *���� �

����+!���� ��� (��! ���#�1������ ��$'�+ ���(�(#�!������#�!�0�� $�����%�0��������� ���#!��!��#�!�����* $f 3���%� $� ��������� �. ��� �%�$'��� 0��!���%�R !, �R!�����0 ��������%!� �� 0��� �*����������������& ��2��1�$£���!7��/ �� !70*� 4/ �� ���� 4�� T*T

��4�������*� �����������#�!�� ��%��� ��� � ��. !. ��0����-�� ��, ��������9�������������%!����0�� � ��. !. ���2 �R (���4� ��#!3��R<�0� � ����*����� ������"!��� �"<%���������� ��������0 � ����0(Q���������*� � 1*%��� ������������������ ���

ViG.I. (Government Issue) � 2�� � �����"� ��0� ���<�&�� � 9����$'��, ������ ���<�&���2����� $�0������ ����� ((.�. VX[j e VWiY) 3�����+!���� ���"� ����+ ���(���#!� �����1�� (.�. VX[[ 1*% ��2!���� $�� (.�. VWi[ ������������� �. �������+!���� �"� ����+ ���( ��1�� ���� 4�� ���(� !70*� 4/ �� *(07�� !.� �*� ��������& !.��, (!� "!�1��� 1*%�� 0��!���%�R !.�����0 4*07��

VV! ����& $;-�(���&, 5� 0�� ���,8 ��4��7���$� �& Vd, idVY (V (Q�R � VWXP) : cd.

Page 82: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�-�� ����!�����2 �R (�4������ 1*%����� ��������7��#!� ��������-����*� ����$*�!����*�� 9�������������� ���� ����0� �*�!�*��� ����!#��!���*!���* VP 9�� [� 1��] �*� �2������ ���4������� ����� �����7�*� $�% < (.�. VWi[ ������"!��, �"� � �!���� �"� �!% �VX 614��9�$3$:��4����!� �1(���* � � 07������!���(&1*%07���������!��7�����!9!�*% j 0 � ����9�$3$:� � ���*% Yd 0 � 3��� ����9#�!�%�$'��� �" "� �"!����#�!��4�����*%!��(��*%��!��0� � �����34�&9�$3$:� �(���7���7��!0������ ��#!�$;��70����� ��* 9#�!! �_����� ����%��0 ����*#!� P - X ��� �(#�!���*���� ��*!��$��. $��. �4���� ��� �������(� %��� %�� �#�!�*#!�������2���� ��1*�� �� ������������( ! �_����%�$��*���4����� ��0�! ��, ���!���� ������ ��$�% < (.�. VWVP e VWVX 614��(* ���������"� 1����� ��#�!�� ��%���9#�! �%����4� �%������� � �� ����� "� �1*%��, ������ ����� � ��7���%�$¤ ��#!���09�$3$:VW

�#�!$f VWPP �� �!�������* (�����"� $�%�, � ���(�� $�%��� � �, ���

����� �9#�!" ����� 0����<��� �(�� �%��� ��� �!������1*%�� ��� "!��� � 0 ��� ��� (���� �!������ ��, �$'���!��4���������� �9#�!"!� �(��1���4� 614��9�$3$:�$'��#�!�* �1*���0����� 0 �$�%�R� �4�� ��#�!#� "!�4, ��� ��#!�� 1���� 0��� � �� ! � � 3�$�����#!�0�7�*, "!�!������ �%��!��"!�����%*��$�%�, ��#! �4�� ��� �"��*�� ��2�� 614��9�$3$:������ ��-*���<&"!���#!*, ����. 1*%�$'�"!�1��� �!���� 3�9�$3$:����*��"��� �, ���0�� ����!���(�$��0��#!��������!7$��<&$�%�, ���"!��� �!������ 0 ������

VP��������& 1!���7*, 5� �1���� �"� ��)�/��"!�����-��4�0����"��������

!7��/ ��,8 (�7�����(�/&$��-- �7���0�<��� � " ������� 3���� �$��4- �7���0�<���� ������ ���& � ��� *�� �, 1��, VWX[), i - V.

VX����������$'����7�� 4!0���������12����0��( $���������3������1����& 3����������& ($;��70���#!�� ��!�&�������&) 1*%3���������� ($;��70���$'�* ��!��2) �� ��9�����*���0��( �� ����1!�&�* ���7��7����� �������#�!#�����!1_��&��� (�� ������) � � Yd - PjW 0 � ��#�!�� �!�� � � �������&*�� �& 1���*!�& ����9&��� ���1������1����&10����1��! �/!�& �!���� �� �0��!� ���!�& ���*% iYd �!���!�&�� � Vdd 0 � ��� � ��#! �� �& *�& ���*% PW 0 � ��%�$¤ �������� �!0 ic ���� � � icd 0 � ����7�!���*�����, 0��<& [� 1��], Y �� � VWWd.

VWSUNDANCE, zippo 3*3��* �9�� X "�� W "�� ���*�!���%� �1"�� ���*% Yd 0 � [!!� *�&], �"� 2���#�! VW �� � VWWd. �"� 2�� ��� � http://www.zippadeedoo. com/?lay=boardshow&ac=webboard_show&Category=1&No=316386/

Page 83: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

4������!�4���� 1*%��#!����"� "<%�����$'���#!"� ���-� ��� ����*7��� ���#! �, ���9�$3$:�$'������!�� � � $;��70������*���*��1*�� 9�$3$:��-*���<&��#!�0����* �$'�"!�� ����*7�����%�Vc

(.�. VWPc 0����<(�� ���%���#!0���7����#�!�0��1*%��#!�0!������ 1�%�!����(�� !����! 0��� ��#!��*� ����%� Zippo ����$'�100��( %"!���#!1��*%*, 1*%�%����, " !����#�!. 1��� �����%9#�!� �4������, �$'���!� $�!��: 9#�!� 4 � �� �*����#!���"����;¢���#!� ���#!�*������!��0���*����#!��*� ����!���������� � $�% < Pdd e Xdd 0 � 0 ������2����0��!�1�������� ��#! �����!�9#�!��!��� �$'��!�. � � ���"�0� ���"���. �7������ $ 3���( %���9#�!� �7���

��! (.�. VWPY - VWP[ ��#!0���7����#�!�0��(*��� ������*��& U.S.S. NIMITZ (��!�����#!(�� �1*%��#!�7���� �, ��� W *, �� �!����(�� ���07��*���� $"��� $�����4��#!0���7����#�!�0��*, ��� Zippo $�%�, ��#!*, ����*����$��#!0���7����#�!�0�� U.S.S. NIMITZ CVNe68 !�� �7���*!!��0��#���, (��!��0�3*3��$�%�, ��#!!�� �#�!���0*, ��#!�*����!Vj

� �(�� �< 0��0�� �� ��#!�1*%�� ��(��/&�%��� �$�%��� 9�$3$:2���4��$'�

"!�����%*�� ��#!��-*���<&1����� � � �����, $�%��������2������!, � ���!��$�%�������� �*� ��#! ����+0 * ����!(*2�! �����"�� ��!0 614��9�$3$:2��(*! � �3� Francis H. GriswoldVY *���<%9�$3$:����*� ������, � ����������1�����$�%��� � �� ���� �*����$4� � P ���� �� ��*��� ����$'�!������ 5To: Lt. General Francis H. Griswold From Gen. T. Kittikachorn, Minister of Defense Thailand8 R ���� �0��� �$�%���"!���+0 *2�! �����"�� (.�. VWdc e VWic (�.�. 1963 - 1973)V[

Vc��R �<& 1�� [� 1��], $�%�!0/7�����������, iX (Q�R � VWX[. VjSUNDANCE, zippo 3*3��* �9�� X "�� W "�� ���*�!���%� �1"�� ���*% Yd

0 � [!!� *�&], �"� 2���#�! VW �� � VWWd. �"� 2�� ��� � http://www.zippadeedoo. com/?lay=boardshow&ac=webboard_show&Category=1&No=316386/

VY$�%�, �!���(! � � (Air Force) ����+!���� ����<! 7� 4� ������� i ���� � VWdj (1964) ���4���������� ii �� � VWPV (1989), �� LIEUTENANT GENERAL FREANCIS H.GRISWOLD [!!� *�&], �"� 2���#�! j (Q�R � VWWd. �"� 2�� ��� � http://www.af.mil/bios/bio.asp?bioID=5636

V[52��(*! � �3� Francis H. Griswold � ��!(*2�! �����"�� ��+������%�����* 3�1���$�%��� �8 �� Sterling Lighters for Zippo inserts [!!� *�&], �"� 2���#�! iX ���� � VWX[. �"� 2�� ��� � http://zippogallery.com/Sterling%20Lighters.htm

Page 84: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

��(����� �����(0�� ���*��R�<�& 5 614��8 "!�$��4 3��� � ��3���� �������, 0*������*��R�<�& (OTOP) "!��, 0*�* �"��- ����������07�� ��� ����0� �����*#!�����$'��7�!������ ������, 0*������*��R�<�&��$f VWXj �� ���*$%$�%���+&1*%"!�����%*�� ����� ����*� ��� � " ��� PVd 0 � 1*%� � " $*�� Xdd 0 �Pd �������������� ������������1*%������ ����� ����*� ��*���<%1*%��$�����#!���09�$3$:��#!0�7�$�%� �Pi �� ������������*��* ����(�����"��� 3�����������*� � *����%��!��������2�����������"!�� ��� �� � 1*%�7<�� "!� 614��9�$3$:������ �

$;��70��0����� Concern (�!��9��&� $�%��� �) �$'����1���, �"� 614��9�$3$:

(��!!7$��<&!#��. �4�� ��, �� 2� � 1*% ��9�$3$:PV 3�� ��, ��� ���� ����(����� �� �. 1���#�!����0�� R ���, �"� 1*���, ���� � �(�����"������ � �9#�!� �����+!���� 3����

�, ����* ���������� $�%�R���$ 2%�� �. �� ! ��%(0�� �9�$3$:� � 2����� � �� ����(����� � �" !������ $ 1*%� �29#�!� ���� 1��� ��, 0!��*� "!� 5���*��9�$3$:8 ������� �*� ��� ����� �� �. ���� ��, ��� ����0 ������$'�9�$3$:"!�$*!����*��"���� ���� 6�*�$$���& T*T (9�$3$:"!��������� �" � �� ��%�� � $�% < cXd ��#! jVd 0 �"��� $ 1��"!�$*!�%�� � � � idd e XWd 0 �� *��* ) 3�� �(�� �< ������ �. ��*� ����� 5����8 ��#! 5$*!8 ������!�! ���� �4���4 -� ����9#�!�!�PP 150��������� : �� ��� &��'6�(��$"�� �����

����1��!���2��$;��70��9�$3$:�7�����%�1���(�0�(#�!��0$�%����*!�! 7� ��4�� � (Lifetime Guarantee) 1�0��� ���*�!�9�$3$:�7���� ���0� ����������!�� ��%��0$�%��� 5�7<R (8 9�$3$:���� �� �1*�� ���%072��"����!�� ��4�� � ����1��� ������, �� �$*���

Pd ��, 0* �!� �!. "�!�*�*��R�<�&����� �������, 0*�* �"��- ���07��

[!!� *�&], �"� 2���#�! iX /��� � VWX[. �"� 2�� ��� � http://www.thaitambon.com/ tambon/tsmep desc.asp?Prod=06321153244&ID=120102&SME=0371615277

Pi��R ($�%�!0�� 0� PV!7$��<&����*� ��$'������, �$'���� ��4�� � 614��9�$3$: ��������*7�����%�����

��-��%�4���( %����� "!����� �*���*���"!�$*!���� ��, ��� � �* ����� $ PP��R �<& (7 [� 1��], �� " , i[ (Q�R � VWX[.

Page 85: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

2� � � ��%���%���1*%��0�7 5 68 ���%��� ��4�� � � ����0���(��#!���� 3���(�(&�$'�R � !���Q� �������� 1*%�!��� (9�$3$:����*����-��$7J��%�%071���(�0R � -��$7J� �����)PX

�!�� ����"�!�� ��1���(�0���1�0 ��09�$3$:�!���*#!� (9����� � 1(���� 9�$3$:�7��$����*����!) 3��%07"�!�� �� 5"!1����� ���� 614������7<�����!0��!���� �#!9�$3$: 9����*��� ��!���*#!��7<R (�� �� "!4#��4�7<����*#!��4�� ������ �����7<R (���8 1*%�%07��/�� ���1*���� ���� ��4��2���, �� �. ������ !����!PW

"�!�� ��1���(�0*���1����� � �!���0� ��$'����������7<R ( ���� ��� �2�!�, �� �. �4�� 5First - Class8 (4��������) 5Quality8 (��7<R () 5Best8 (������7�) ������� 9�$3$:�7�������� ��, ��� �$'���� 7��6��#8%����������)�$'�)9��!�6�

$;��70��� �3��< ������� �, ��-��� ���!������0��3R��$'�!� � � ������ �, ��-1*%�7<�0������ ��4�� � R (*���<&"!������ �%2����� �1*%�$��0���0��0����� $�%�R��������1���� �����! �!�� ����1��� �� ����!"�!�*��� �3��< ���� � ���� ���-*���<&���$'���/�� ������ �!�� �� ��$��0���0 � /������� ��#!!� �$�%����&( �� �07��*�, ��-�� �. ����� �������������� ��(��" ����� � �7<R (����!����� ���� 1��" R (*���<&�������� ! ��*� � ���� R ���� ��*���, ��� ��(#�!� �0��3R�"!��*4� �*��/���� ��%0 ����� ����, ������ ���� ���--% R (*���<& 1*%10��*, ��04����������� �(#�!��%�7�������0��3R��� � �4����--%����(��!. ��0$�%34�&�4��!����� ���������������������� �0��4���2 �R (� �������%�, �� �"��� �, ���� ��*#!��4������ ����! �* �$'��*��/����������������������� � 54�4���8 "������1������� 1*%����4��!�Pc ��������������"!����!� � 5R (8 "!�9�$3$:���#�!���2� �!� $����*4� ������� ��4�����������

PXZippo Manufacturing Company, The World famous Zippo Guarantee

(Pennsylvania : n.p., n.d.). PWZippo Manufacturing Company, Care of Your Zippo Brass Case

(Pennsylvania : n.d.). Pc����/� ����&����-"��, 5�� �� 16 : �� � ����)�/�� �7�0��3R���,8

(��� ��(�/&$��-- � 0�<��� � " �7���� � ��� *�/��� ���&, VWXX), PY e P[, WV.

Page 86: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

+. �������7��$' % 9�$3$:$� ��������#�!R (���&�� �. � 3���( %����� �"!�

����+!���� ��#!��������������� 5���� Hollywood8 �������� �"�!�*������� (0�� 9�$3$: ��$� ��1���� Hollywood � ��� Vdd ��#�!�Pj ����1��7����& ��� (James Dean) 2�� ���& 0!��& (James Bond) 1*%�*��9�, �����1*��������*� ����� �!7�� ����R (���&!� ���!��#�!���$;��70�� ����!� ��4�� 9�$3$:��� Bruce Willice (�%�!���R (���&��#�!� "Die Hard" �%��!�R ("!� 5American Hero8 !� �4����� ��--%"!�(�%�!�� 100�0�0!������2��2� �!�������0��3R��*#!���0��--%����*� � ��������0!��*���<&"!����!�

1$ª% � 4����4��*� ���6;�2�����7� �<&����$'��������������, ���4!01*%��

�%�9�$3$: ������ ��, ������ ������_!**�������� . ��������!����� �%����(�%�!�_!**������7�07����� �9�$

3$:��!. !� ���#�!� �_ �&�R ��������� 0���9 ��**���7�9�$3$:1*������� � !#..1*��������0 ���#�!����%�� �����7� 6�� 3�� �� ���, ��1*��"��!��!�& 9�&��� (�%�!���"�� �9�$3$:�"� $���!���, ������*�% 6*7�(���0 ���� 2���7��������* ��������*!��7�1*��3�9�$3$:� ����0� ��% 3!�3_ 6�� ���01_%PY

��#!1�1��R (���&_!**���� � ��$;��70����(09�$3$:$� ��!�� �4����#� !�

TransformersP[ ����"� � 4����* �$f VWWd �� 4��4�9�$3$:��������*� ���

zippo � �R (��&��#�!� Transformer �7�!�����. (�0�� �� 2� ����!�����"!*3����!�%��� 0 �(� %!�����1(���*#!����� ��� �% ��$;-- 12��� 0!��� ��, ���9%��� ���! ������ ��07(�(������ ���0��1��. 1*%! ��%0!��� ��"� $�� zippo ����, !!� � ����� ��� �%�$'� Constantine, The Matrix ��#! Transformer 1��*%!���� �*�� �� �%� ��* 1��� � !���������4��!"!� constantine 2� �, ��������!���!��� ����- ! � �� �44����. ��� 0�� 2� ����� ��!������ shipping �%1(� ��«���0 1*��� $�%�0� �<&"!�(��1���������%��0����"� � �� (!���* ���0����!��9����#!��!���#!���#! �? (2 ������. �* 1�%) 2� (��. �� �����0!��������%��� 0 ! �2#!��� �% $4����. (gelgloog)

PjZippo In The Movies, [Online], accessed 2 October 2006. Available from

http://zippo.com/FunCenter/ZippoInTheMovies.aspx PY��R �<& 1$ª% [� 1��], ������� , iV /��� � VWX[. P[��R ($�%�!0�� 0�

Page 87: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

���������(0R (���& ���!��� ��#!�!�!���!���* ��#�!����$� ��R (9�$3$:�����0� ��4��7� 6��007���� �4�� R (���&��#�!� 5VX[[ !��/( *��!��#!�8 ����, ���!��#�!�� �"!��*7�!��/( *� �(�%��� (��7���(� ���) ��������*� ������ ���007����� ��2����!�� ���#!�<���&����*����007���� �4������ �$;��70�� !��*���<&"!������007�������� ��2���0��"�0!!�� ����� R ("!�07����1*%9�$3$:���$� ������$'�R (���1��!��*���<&� ����*%��������4 ��#!1���� �"02��!��2� 0�����+ ����� ���R (���1��"!�!��/( *��7�������*� �

-. �������)9��)�����!�% : ������)�:6��#8%���*�; � �� ����� 9�$3$:���$� ����� �� �1*%�#�!����(�(&��$�%����� �. �4��

����+!���� -��$7J� �������� (0�� ��������� ��������, �!�R ���*7�"!����*��9�$3$: 1*%���� �������(�(&�$'�� $;��& � ��#!� ��#�!� ������-��$'�� �$�%4 ��(��/&"� ��� � ��#�!�� ��� �. �%��� ��*7�T 9�$3$:�7�����. ���!!� Trick � ��*�������� �� �. 1*%��/�� ����7������ � �� �%� �� $2�����#!� ���1*���� � �9�!19�!�����<�������� � � �!�� ������(01���3��< 9�$3$:������3���#�!�� ��� �. �������0 5�7<R (1*%���������8 "!�9�$3$: 1*%1����03��< 1*%����� �� �. �4�� Harley - Davidson �7� ����! Jim Beam, Johnny Walker 07��������! Marlboro, Lucky Strike ���� � Playboy, Walt Disney �$'����

����<�"!����� � �#�!����(�(&��������"�!���09�$3$:� � ���� (0�(������ �0 ��*�����*� ��������0$�%����9�$3$:0� � 1�� � ����( %�� %����� � �� ��, ������� ���$;��70�� (0R (9�$3$:�$'����������"!�� �3��< 1�� �$'�"!�"��-��� ������ 4�� �4�� ������ � PENTHOUSE �0�0R � � (��#!����� � (.�. VWXP) �%07�� �#�!����� 4�� i $f�% ����09�$3$:* 5PENTHOUSE8 9����*�����, ����, ����$'�"!�12Xd ��������#�!(�� �< ��#�!� 1*%R ($�%�!0������ �����*� � ������-��$'�R ( Nude "!�����-�� ������0��� �� �. �����!��� ! ���� 1*%��!�� �"!����4 �������� ��*� �2��9�$3$:���1����3��< ��(0����!"!�9�$3$: $$� ������$100"!��, ��*1��*���� � �� ��"� $�4�0��� ����2 �0������1�������� 3������ �� �#�!�$����*� i "���% �� Giftcard i �0 �#�!�%���0 Vd �0� �2�, 1*� 614��9�$3$:�*��R (4#�!�� � 5Route 668 ����-�� 1*%�2��&Xi � �(�� �< � �����! 5Zippo8 1*%R ("!������(����1����� �����1��07�7��(� (*���� ����4�� �) 9����!��*�!���03��< 1�������� � PENTHOUSE �������� �(�� �< 2��"�!�� ���(��2��9�$3$: 1*%�� �����*� � ������

XdPENTHOUSE : �0�0R � �, V (���� � VWXP) : id[. Xi��R ($�%�!0�� 0�

Page 88: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

1� �� 1*����������� ZIPPO ROUTE 66 ����! $����, �*��� 9%��� �����$'��7������� � ROUTE 66 (RCA) �����, (������#!�$*� �(� %���� ��-*���<&�� �9%��� �4���«6� �&����� Vd �01��% �$����*� �����"�� �� i �0 "���������$�% < i,ddd e i,Wdd 0 � ����9& �_�! ���� (����0� ���!)XV

������������� 9�$3$:��0��0�����*� ��$��0��#!��$'����27������������� �2��� �!��

*���<&�� �$'� 54 ������ �8 � �� ����������%���������%1�3*� �7����(�������*7����0��3R��� ������ !��*���<&"!��� �$'�4 ��!7���������� �����$'�!� � � 7��)&����� !�� �����1�2����� ��<50�� 8� !��$

�����<��� ���#�!��(4�(�%!7 ���� 1����-R�"� � � �"��3�(����� ��#!����4� ������7���<R�� ��*$��1���4 �� � " ���<��*$£ (.�. VWXd ���� ����*� ��4��%%��* �"��� ���� VW $f ����1�� (.�. VWd[ - VWPP 3����� ��#�!���� ��2����� ��$'�R (���&�* ��!�* ����� ��*7����!� ��������� � ! �� 16�(��/7&1���(4�(�%!7 4�������(4�(�%!7 �$'���� �, ���09�$3$:���$� �����(4�(�%!7 ���� � 4����4�T ��������*� ���

��!����� 9�$3$: �4� ��1���!�*�%�$'�����007���� �*! �� 614���������� �

�4����!�� 1��� ���7�, ��-��� �����#! �4!0!� ��(4�(�%!7 9���2� �����!� �*�%���%(0�� �9�$3$:3�*� ����#�!�����*!�������#�!��* �, �����%������ 3� ����!���¬�1��. ��� 9�$3$:��� $07�$J �J ����0�" !� �34�34�XP

� �� ��4� 614�����$� ������#�!��(4�(�%!7 �!������ �*� ��� ....�.�. �-�� � ��� �� Q�/�� ����������!�����!� ���0 3� � ��$��$ ��, ����������

1��1�� "�0���!� �!��!�� 4%3�� $��007�������*�!��* �3��% �(����&2#! *�&��!�&�� %�*��!����#!��!�1*�� �" �7�"���������� 1*%#����� $��� � ����0"!��*�!���*#!0"����0�" !��1��0�������!��%�7� � ����*� �"!0���0 . 1*��(������"������ �%�$'�� 1(�& �%�$'�������� $��-- �!�� � �7���� ��#!!% �� ���� !, (*�*� �1�%�, ��� �, ���0

XV"!�!���#�!����!�%���0 ! ���� 614�� Zippo "!�1������ � [!!� *�&], �"� 2��

�#�! i (Q�R � VWWd. �"� 2�� ��� � http://topicstock.pantip.com/ratchada/topicstock/ 2006/08/V4659687/V4659687.html/

XP��R �<& 0� [� 1��], ! � �&�!��!(����!�&, id �27� � VWX[.

Page 89: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

� � "!��(����&��"<%��� �" !������*�!��$'����� ��� ����0� �(%�!�! !��! �� ����������...XX

���������(0�� �������������� �4�������(4�(�%!7 �� PANTIP.COM ���

���0��7��� 614�����$� ������#�!� 5�(4�(�%!7 8 �#! 5 614��9�$3$:8 �����!� 5���� 614������ �� �%7���$: $���9�$3$: ��� ����� 0���$'������������� �

!������ 1*���(����&XW �!���������% ��"!��4�� ��(#�!��� �!����! !� ��4�����#�!���4�(�����$'�"!��(#�!��� � ������� 614������" �4����� �% � ��(#�!��� ��" ���*�% �(� %���*��"�������1��$f 1932 1*����$*���<&����!!��%�07��0����� ����!!#��. 1*%�������� �� 614��� � 2��!� ��7�������8 (6 � 6 ­)

" 614���� �%�$'�9�$3$: �(� %�7��. �� !� ���!!����%" (Nymph) 5zippo ����, ���0�� ��% ������� �%� ����(����&1*%(��� �� � �, ���0(��

� (� � ��� �%��%8 (thanapatpp) 59�$3$:����� �$�%������ ���% �(����&�������� ��#!��!��#!�� 2�� P $�%���

�� �%� ���4� ��#!��%��!� ���!�������#!�� 614��"!��(����&�$'�9�$3$:�% 1*%1�9 ��(�9�$3$:��% ����!����1�9 �7� 6����(����&��� �, � ����#!������ !���*� �� 1��� �0����� ���1�9 ��0�(����&�7��� �, ������ ���� 2��1�1�9 �% � ����007����1����(�9�$3$: �(� %��$J ����9�$3$: � ��� ���(���(#�!�7�07�����%��% !���������1*���" (�����(#�!�! ���7� 6��%8 ($* ���)Xc

�������"!��0����<���4������������%��!��������2������1*%��)�/���! (Sub - Culture) "!�� ��4� 614���������#!� �� ���#�!�����"!��, *!� �;¢�4*���� �� ��

...�" ����!�����3��%�� ��*�� �#�!� � �"� #!"!�"� (��� 0����� ���#!��0��&���0����

�����#!0$���1���*�0���%� �1���0 �. ���$� ���0#�!���� "!��" �" �$'��7R (07�7���$� (!��� �0��� �%! ���*�����* 1��������

5�#�!% ������0 ?8 "� (��� �7�����*�0 � ����2 "!�0�������0 �&

XX����4� ������7���<R�� [(�����], �(4�(�%!7 , (�(&�������� V, �*� i, �!� (�� � ­ ((�%��� : .$.$.), �$� ���*"��� .

XW�(����& (���*& (� ���-�$�%�, �<%����� � ����!�"!���#�!��(4�(�%!7 XcPANTIP.COM, A5219315 07���� 614�� [�(4�(�%!7 ] [!!� *�&], �"� 2���#�!

VX �� � VWWd. �"� 2�� ��� � http://topicstock.pantip.com/chalermthai/topicstock/2007/03/ A5219315/A5219315.html/

Page 90: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

("� (��� !!��%34����%���0 �(� %��!�! � �1�������� 16��������#��(��!� ����� 2� �$'�0 �����%7�� ��� �� ���*%��"!�"� (��� ��!������ 163��%074#�!��7*0� 9�* 30*���� �!�����#!!���� � �� $��� 34�������. ��%����1*�����*%��� '"� (��� ' �%��!��, 1���� ������!!� 1���!� � ���� "!�� ��#�� 16��������. �$'���#�!��� *%! �2� 0!�4#�!� 16��!���. "� (��� �����%��!�"!0�7<�$'!�3��< 0����������!����� ���1(��R (� �3������&�(#�!��%��0����1���� �3�������� �$'!�3��< 4��������, ��#!������%������ �����������������%�����#�0������3��%07��7*� �� ��! ���*%��"!�"� (��� ��� ��, !% ��$�¢�. ���$'�����%� � � "!�3��%"� �.)

0����� �2��� 16 �!��"� ���®� ��0����$'����"� ���0���7��!���, � * "� (��� 4�� 16�������!�3� �1�%��!��!�� ��!. ��0� 16��!��� ��*#!0�����" � ���#!��0��&4� . �*��*%�*���#� �" ��%��07����!!�� �9!� (2� �������� "� (��� ����%07����!����������� �%��7����*%�������%��0"���) �*��#!*���*�� 614��� ���%�$¤ � ����1*���$*#!��!!�� �9!����� �" 1�%���(��14%������� ���� �$*� 6����*#!�1�6: (7��3(*�"���*�07�������� 0�! �� �" ����0 . �%0 ����4� . ���� ��� 1*%��� � �����*#!����

"� (��� � �2��� 16 ����19��3936�(��(�� � � �*, 3(���������, �!�"!�1��9!��!�������#������ �$'�1��9���"� (��� �7����2��"���3$�� ("� (��� �% �4��4���� �$'�1��9"!���� �(� %�������� �%0��0!�����"!����*%��� '"� (��� ' 4������ $ 9�, ���$���7�!�!������������ %�&��� �<&� $(�� �< 1*��* $ 2������"!�"� (��� 9����$'�����"��!���!�) "� (��� �(��������� 3��%"� �. �" �7R (�����������������0�0��& 3�! �<&�#!����"!��/!� �0 � � �* �����!��/! �/!����*�����"� (��� �������1���� �!�������6� ����, ���!�%����� ����0*�������/!�� �" ��1!04, �*#!�!��/!�4��������0��!#�� �/!��0�0��&!����������0�����4#�!�4� 0�"�!#!���*���#!��0��&*� �������* ����������!0"�!#!�*��. ��� 1*%�������!�. �4��$;��70�� �/!�!�2!�����!��!��*��(����� !���7�1���* �������#!��!�������� ("� (��� ����%"���������������* �% ���� 0�� 4�������, ��-1*���% !� �������$�%2 �7<������%0!����"����������������, ��-. �7���) �/!*���07����9!�1��� ���%�$¤ ��#�! �" ��*#!0!� 614��0�9!�07����"!���� �" ��7�����1*%����� ��� �� �"� (��� �������0��)�/��� ��4� 614��������!������ *9& �/!� 007�����������!��4���"<% �� �� � $�!0. �" ��� 614��3���� � � ��/!

��#�!�"!�34��� 1*% $!� �� �� �2����! 1��1�% 614���!������1*�� ���$*� 6 �" ��!��� �� *, �! �0��� 1���*�, ������ ��4�� 3!� �"!��" �*7��*�! $��!��� ��!�

�� ������(��! 614������ ��*#�!���0�� �"� (��� $ 5"!0�7<��%8 �/!�*� ���0�7R (07�7� 614������� "<%����" ��0��!��4��0�*�(� % 6

14���, (�� 1*���%������!����!��� �/! ��!� � � �" ����*���!!� $ ����� 9 09��������� "!�� ��4� 614�������������

Page 91: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

"� (��� �����!������� ��� �������*��!. 2��"���� *, ��0 ��*���!�! �<&��� � � �7R (07�7� 614���$'�����7� ���7��� ��� �� . ��� �2#�!�!���������� �� � ��7R ( "� (��� �����" ��0�!. (��4� 1��4��2�! � 614����!� �����!�

�!���!7��! �<&�#������1����� 0 ��, (�����4 -�* ��*7�!!� �$'�$�%3��7��. � �R (���& � ��(#�!���� � ����0#�!3*� �$'�0�(�������� 1��� ������"��0� � �� ��( *����� �$'�0�(��"!����!� �$'������ ...�������*!�*��...�7����� ������� � ��"� � ��� "� (��� ����� 16!��2�� ���������, � * �!��������� ���� 1*��4�����!!� $

5 $���1*��8 "� (��� �$���00������7���! 5�� $��!������!#��8 �" �!0�*�������� %��*, �! "� (��� ����� �" !�3*���1���� ���� $ 5�� $� "� ����8 5���1*��8 "� (��� �����7R (07�7��* ���!��7�!��� �* 3��% � 614��� ������09!�07����

(��#!97�!������%�$¤ ) ��!�! � ������ �* ��#!��*��...�-��� ���������)�/��� ��4� 614��$�73$���...�� "0���...�� �4#�!��� ��0 ��� �4#�! "� (��� �! ������ ��#!�0������7���! �� �� � 16���0��!���������0 $1��!������ �(� %2���#���! $���� ���7�1*��

(�� ����!� ������� 2� "� (��� �, ��#�!�������*%��� '"� (��� ' (0���� $�*� ��������-�0� ����0� ��!�6;� �� ���1��$'����������� ��!#��. !���* �������0� �"!�"� (��� 1��%���!� � ���0��<���� 1���2 "� (��� �, �!��� �$*� 6��0������0 �"���� (- � �������� � �� !% ����%������ ��� "� (��� ���!0 ���#!���0���*%��"!�"� (��� �, *���$'�)

"� (��� #�4 !����� ��!�! � � *���34 � �6: "� (��� "!��* 3���� ���������%��� �������0��)�/�������� ��!�������������1���9���*�00� �Xj

�! !������ (Zippo Club) �� &*�;�9�G

��#�!�� �4�9�$3$: (Zippo Club) ���� � �����( %$�%��� ���� ���� �����������������%"!�*� �2��4�9�$3$:��$�%���!#��. 3���( %����+!����

1*%-��$7J�9����4��� �. ��*� ��� � �(#�!�$��0���0��%0��� �� ����*7� �*!�������� ��0��<����� ���*��9�$3$:���#!� � �(#�!�, $����� %�&1*%(�� �< ��0���! $3�����"$

��!�!#��"!�*� �2��$�%����������, ���0 9�&100�$'�� �� ���( %�$'���#�!�� ���������"�!���09�$3$: 1�� � ���$'�4� (Club) ����� � ������-�!�������$73�$1*%���$

Xj�, *!� �;¢�4*����, �7R (07�7� 614�� (.$.�. : �, ���(�(&���, VWP[), WW -

W[.

Page 92: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

!���� ���#! ! �� !�� *� �!��� -��$7J� !!����� !����� 1�� � �������� _!*1*��& �0*��� �� �*� ����� ��� 4!< ���� �7��� !��� �!* 1!6��� ���XY �$'����

1����$�%�������������4�9�$3$: (Zippo Club) "������� � ����7�$�%����������0 9�&�������09�$3$:��� ���� �*� � ���� �$'��$'��*7�����*��� �����*� ���"� ���� ������

4� Zippo Club ��-��$7J� (zippoclub.com) � �� ��#0���� � Internet (0�� � ���, ��� P 4� 1*%���������(0$%�������& (Meeting) 1*��$*����� �������%��� �� 4�� �� �����, ���� ��������09�$3$:����!�R ���*7� 1*%���"� �� � $��� 4������#�!����� �4�� !��*&

��<�4����*��9�$3$:�� � �*7�������� �������� ������������� �*���<%�*� ��04���-��$7J�����4#�!4� 1*%$�%/ �4�� $!�����-��$7J��%%��* ����� ��*7����#!"� � �/7������04 �-��$7J��* ��)

��������"!����!� �4�9�$3$:������+!���� (zippoclick.com) ��#�!�� ��$'�

4������������1*%�$'�� 4�� �����7���3*� ( ���� iP,ddd ��) �������*��R�<�&"!�1������������09�$3$:��#!0�7�4����%�%07���0 9�&����*� � ����� ���������&�* �"!�4����!����*���00�����9�$3$:������+!���� !�����

3"8 ����1�2��������/! ? 2� �7<���9�$3$: ��� �2��������"� �$'�� 4��4���0�� ���% �(� %4�

"!��� �$'�4������ 4��1*%�������%� �����7���3*� 1*%����#!"� �%��� �� 4�� ���� iP,ddd ������ �2���1*��$*�����#�!�� ��������09�$3$: ������7�

3��� ����#!"� �������%��"� 4��#�!�� ��� �. ���������3*���� ZippoClick.com (�*��R�<�&����������09�$3$:��#!0�������%�%072�����0 9�&����*� � �� ���� �2�"� 4 ����!)

� �4�"!��� �����$'�!� ��������% ���$'��*#!�1�%�, ��� ��%�9�$3$:"!��7< 1*���������� � $���� �34�&9�$3$:$�%�, (��!�����0�� ��� ���0�!0 jW $f

614��9�$3$:����#!�10��6!�&� ��+�(�9�*� ��� ������ Vj 1*% VY ���� � VWWd (������( %� 4���% ����0����*���� �9#�!� (������� ���0����� ���7��(����)

������ ����0���/���� �$�%�* 9�$3$:�7��� �� � Zippo/Case Museum !�����

XYzipmania zippo [Online], accessed 5 August 2007. Available from

http://www.zipmania.it/inglink.htm

Page 93: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

����� 4�� ������1��0����� 3�� (814) 368-2700 1*%����$'������������474�������� 3��� �(�� Vd �!** �& ��!$f��� ����

�*$�%34�&���� 4���% ����0 : ����09�$3$:(������( %���, � �2�"� $���� !!� *�&�(#�!$�%47�(#�!!R�$� R ��474����*��9�$3$: 1*%����/���"� ���$�%�*����� R ���*7�� 4�� ����������/������9#�! 614��9�$3$:����*�����, ����, ��� ������$f

� 4��"!� Zippo Click �% ����0���� �(����"!�4� ��#�!� "!����� �$�%�!0���9�$3$:�7�����. ����(���� ��, ��� $�%����"!�����%�9�$3$:������1*%�!�4� ���� *�������09�$3$:����, *���%����"��� 1*%!#��. !�� �

� �9#�!����� �� �. "!�4� � 4���% ����0����*���!*% Vd � �� � ����� ��� �47�71*��$*����� ����� ����%��� ���� 1*%������� �(����!#��.

� 4��"!� Zippo Click �% ����0�4�- $���� �����*� ���� �������"� ���������9�$3$:� � 4 ������%���"����7�. �!�$f 1*%�% ��9�$3$:*��* (�����$'�"!�����%*�����

� 4��"!� Zippo Click � �2�"� ����������� �. ����������09�$3$: �������� 3�� �������� !!� *�&�%��� ���*� � 4�� ���*!���* 1*%�% ����0� �1���2��$������ ����� �������9�$3$:�� �. �� �� � E-Mail Address : [email protected] ��#!�"����� ���� ��� 33 Barbour St., Bradford, Pa. 16701 U.S.A.X[

4������� ��4����� ���7* 1*% ������� ��#!����/& ���*� �2��474����*��9�$3$:��

����+!���� ������ $�%���+���9�$3$: $;��70��" $ ��1*��2�� Xdd *� �!�� �� ����0�%� " �! �, �

�� ���� �474� (Community) �� ����"� �1��� �� (Cult) ����$ Newsletter, Fax, E-mail, Website �� ���� Event 34�& �� �47�71*��$*����� ����� ����%��� ���� (Swap Meeting) �� ��*� ��#�!� �*� ������ 9�$3$:�7�4����7��7������ 5Tell-A-Story8 4������7����0���!�- $������4������7� �<&�, ��- � �*"�*�� Serial Number �����%���$'��*�� � �� �4�� Patent # 203695 9����*����4������� 3*� ��� Supply �� ��!���*#!�1*%3��" �1�*� 9�$3$:��� �4�3*�%�0 4���!�!�1*%� ���, ����� Lot ������2��$:!������0�!���(����+T ��� ���� $;��70�������*�� ���$'�������� � ��Wd

X[Zippo Click Collectors Club [Online], accessed 5 August 2007. Available

from http://www.zippoclick.com/ Wd4������� ��4����� ���7* 1*% ������� ��#!����/&, Retro Marketing �������

� ��* ��!�7�$*7���%1�, YY - [i.

Page 94: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

�! !3*60�������*!9����$ �*7����*��9�$3$:���#!� � ����#!"� �����(��/&��0���*��9�$3$:��-��$7J�!�� �

���� ��� �� 4���4 �-��$7J�!���* �� 1*%$�%/ �4����� $-��$7J��* ��!�* ����� � ����� 1*%���*7������������ *%� �*� �*�������0�*7����*��9�$3$:-��$7J� 1*%!���� (Zippo Click) ��� ��4��#�!�������� ����*7��* !� � 3��%"!�*� ���0���!. $

4�9�$3$:���#!� �������!�����#�!��#!���� � VWXW 3��4��� �1�������� 0����<��7����(* 9� �$'��2 ��������4� "<%��������������� �����%�9�$3$: �(!���� ���%%��* $�% < P ��#!� � �4�� �2��0����� 4�� ��� � cd �� �����4 � �1*%4 ��� �$�%��� 1��"<%������7����(* 9� ����������� � ���� �������� �4� �� �� � 1(� �� �����*� ���� ��$�����*�����#!��� � VWXc 1������ 4��!���, ��� ������!�� ����4�����!����! $ $�%/ �4���� ���4� website "����$'����&�* �"!�4���4������$f VWX[ (��! �* �$f VWX[ ���$*���1$*�4#�!��#�!�� �$;-� ��#�!�*�"���/�����4#�!���0 $(�!���0�, �� 5zippo8 3� � ��"!!�7- �� �0�����9�$3$:������+!���� ��!�) 4�����*� �����27$�%���&�(#�!�$'��#�!�* ��, ���0� 4��1*%07��*���� $������ ���� ����, 1�%�, 1*%"�!�*���2����!������"�!���0� ��%� 614��9�$3$: ������/�� ���1*���� � ��*#!�9#�!9�$3$:"!����� 1*%"�!1���� ��%��� �9�$3$:"!����� - $*! �$'����

+. �� )!�3 *���*�4)!���� $�%/ �4� �*� ��� �!�1����������������%�, 4���� ��$���� ��0� 4��1*%�<%���� �4� �(#�!�%�, 0���$�%�, ���� 4�� 1���� 0���� 4��������/��� ���� $�, ���0��*� � 4��9�$3$: ����, 614��9�$3$:*��* (����100 �. ���� ��%��� ��� �$'� �1*%9�$3$:�� ���-*���<&"!� 5�����8Wi (�*���<%�*� ����� 1���$'��(����) 3�������������, �� � ��*��100 Windy (��-*���<&"!�9�$3$:) �, *���, �� �7� 614���(#�!��!07���� �*(��1��. ����%3$��$*�� ������*� ��� �"� �!������ 4���$'��*" � ����1���*" ddi 2�� iid 614������*� �����*���, ����, ��� (Limited Edition) � �������������, 0*�!�$;±"�����$���3�$;±* 0���#�!����1�� (Stering 925) (��!"���� 1*%(���� 3���� ����� 4�� i,Vdd 0 � ����������������!#��. ��� �2���� ��3� �������� 1���% � ����09�$3$:4�

Wi����� [����!�] �$'��, � ��� � �� 5!�7�&���� � V 4��� 4���

������$'��������������� ��!�0��$'��� ��!�*� ��$'��� !��4�����������$�� ���#!��� �#�!�% $ �� �� �����$f����� �0�� $8 �� 5�����,8 (�� �7���0�0� 40�<����2 � (.�. VWXV : iVY - iV[.

Page 95: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

��/�� ���0����� 4�� ��������%��!����4#�! - ��7* 4#�!�*�� ���!�� �0!�&3����(�& 1*%�����#!�$f����"!���������$'�� 4�� ��� E - mail "!�$�%/ �4�T � ������ �4��%��� E - mail �(#�!#���� ������ 4���!0�*�0 $ ���/�(����"!�� 4��T �#! � �29#�! 614������ �4�T �, ��� ��� � (���� � 4���������100����� ���� ����0����*� id % ����� 4����� ������ ���� ����0����*� W % ������� �2�"� ����������� �. "!�4�T 1*%�����!������ �� �. ����� �$�%�*� � www.ebay.com 1*%� �9#�!����� ��0� �4�T ��� � (���� ������� ����� ����������� ������ �$�%���1*%��$�%��� �*!������ � ����0���/�$�%34�&� ��������� �. "!�4�

-. )!������! ! � 4����4��������1*�� �� 614��T ������� iid �� 1*%� 4�����!�����

Vdd �� � 4��������-������$'��(�4 ���� �(��-�� ������ 4��4 � � 1*%4 �-��$7J� 3�! 7"!�� 4�����������1��! 7��!�7� ij $f 1*% �����7� WW $f

$����(��/&�%��� �� 4����4������� ������!1*��$*����� ���� ����9#�!����� � �$�%�*����� �� � eBay.com 3������!�#�!� ������ ���%� ����� "!�4� � �3����(�& E - mail 1*%� �(���7� � MSN ���������� ��"� 2���#�!����*� �*���1������������ ���*7�� 4�������(#��+ ��������� ��4��#�!����*� �(!���� �!�� �������� �(0$%�������&���R ���*7� ��#!���1�%�(#�!����������$'�� ��������

) "� ��#�!� 0���� P �*� �2���� �$'� "!�� ��4� 6 ��!��� 6��� �, ��-1*%�, �$'���!� ��, ��4����"!��7�& � �7�&��� ���)�/��� ���! 6�(#�!��!��� ��!�� ��4�� �"!��7�&�!� 1*%�(�)� � � !� ���!��#�!� ��!�, �������#�!�"�� 6�� �. �4�� �"�� 6 614�� �(#�!!, ���� �%���1���7�& ��2��� �!!�1001*%�*�� 614��9�$3$:��$;��70������ �2�4�� � ���7��R �� �<& ��� �%��� 4#�� ��#!*1���(������� 9�$3$: ����0�� ���$'�!� � �����������+!���� 1*%$�%���!#��. ����3*� ((�� �< � ��%00!7�� ������� ��*��9�$3$: �%%��* �(�� i $f����9�$3$:� �2�*�� ��2�� ic *� �!�� �������9�$3$: i !���%�*��!!� !� ���!��#�!��7�. V ��� ��) �� ���$100� �$�%4 ��(��/&����� ����1*%1�� ���� ��� ��� ����!���(!����������"� ������� 1*%�"� $�%�, � � < + ���(�� �. �4�� ���� 3*��������� V 1*%���� ����� ��4��������&��������� �70 9�$3$: ������� ��"� ������� �(��!. ��0�� � ���� �7<�� 1*%�� �$'� 5Made in U.S.A.8 ��*� ����*���2���*#!����1*%1���!!��� � �#�!�*4� 1*%

Page 96: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

$� �������<��� � 3���( %�� ��� 100�0�0!������ ����0� ���!��� �� *���2���*��9�, �*����� �47��� � �� �. ����*#!���0 �*#!���� �*#!��$'� 1*%�*#!�1���!!� ��!�, ����� ����������!, � ���!� �$��0�$*���!��*���<&"!���0 ��*7������� � ��<����� 5���*��9�$3$:���#!� �8 ����� ��(�/&��� �$'��(��R (�%��!���������������������*#!��, ���!2��������� �� ��"!����*7�����*� ���0��0�"!����� �$;��70�� 0�����*� �2�����*7����3�����"$�(#�!�4#�!3���0"�!�*�� �$�%����� ���&��������"�!���� 3�0�����*� �2����#�!�� �"!����*��9�$3$: ������� �� �� � ��� �����"!�(���" ������!9�$3$: �*!�����%0��� ��, ��1*%��!��"!����*7�����*� � 9����%�, ���!��0���� W !� �*%�!��.

Page 97: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

R (��� i � ��4� 6��� $�%��� ����4� *��� X ��� : $�%���� �"�� 6 [!!� *�&], �"� 2���#�! Vj ���� � VWWd. �"� 2�� ��� � http://www.geocities.com/tongmatchbox/web/history.htm

R (��� V George Grant Blaisdell ���$�%���+& 614��9�$3$: ��� : [Online], Accessed 10 September 2007. Available from http://content.zippo.com /media/contentMedia/www.Zippo.comVersion2/Zippo_History/mrBlaisdell.jpg

Page 98: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

R (��� P ��/�*, �*�� ��*��� 614��9�$3$: ��� : [Online], Accessed 27 August 2007. Available from http://www.zippoclick.com/

R (��� X ��/������, ��*��� 614��9�$3$: ��� : [Online], Accessed 27 August 2007. Available from http://www.zippoclick.com/

Page 99: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

R (��� W 9�$3$:1*%�� �!������ ��� : [Online], Accessed 27 August 2007. Available from http://www.gersters.ch/

R (��� c 9�$3$:������ ����� ��� : [Online], Accessed 27 August 2007. Available from http://www.gersters.ch/

Page 100: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

R (��� j 5Windy8 ��-*���<&1���9�$3$: ��� : [Online], Accessed 27 August 2007. Available from http://static.flickr.com/114/313995761_c27cffbb69_b.jpg

Page 101: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

R (��� Y 9�$3$:�� ���� : *��* 4� � P ���� ��� : [!!� *�&], �"� 2���#�! Vj ���� � VWWd. �"� 2�� ��� � http://zippogallery.com/images/Kittikachorn1957-63.jpg

R (��� [ 9�$3$:�� ��*�� : �!(*2�!2��(*! � �3� Francis H.Griswold ��� : [!!� *�&], �"� 2���#�! Vj ���� � VWWd. �"� 2�� ��� � http://zippogallery.com/images/KittikachornR1957-63.jpg

Page 102: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

R (��� id ���� �9�$3$:"!��*7����*��9�$3$:-��$7J� ��� : [Online], Accessed 27 August 2007. Available from http://jeanspavilion.web.fc2.com/mybible.htm

Page 103: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

R (��� ii 9�$3$: (1��) ������ � � ��� : PENTHOUSE : �0�0R � � V (���� � VWXP) id[.

Page 104: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

R (��� iV 9�$3$: : "!��, ��*1��*���� ���2 �0������1��������

R (��� iP 9�$3$:�!�7� : ��*�� !�3� 1*%�!*��� �(��*�&

Page 105: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

R (��� iX 9�$3$: 5� � 0 �8

R (��� iW 614��������, 0* ������*��R�<�& � ��� : [!!� *�&], �"� 2���#�! Vj ���� � VWWd. �"� 2�� ��� � http://www.thaitambon. com/tambon/tsmepdesc.asp?Prod=06321153244&ID=120102&SME=0371615277

Page 106: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

R (��� ic 9�$3$:��0R (���&��$;��70�� : Transformers Zippo ��� : [Online], Accessed 10 September 2007. Available from http://www.toysnjoys.com/transformers/zippolighter.jpg

R (��� ij 4�9�$3$:������+!���� ��� : [Online], Accessed 11 September 2007. Available from http://www.zippoclick.com/

Page 107: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

����� �

������ �� ��������������

����������� ������������������������������������� !"#$���%����&���%�'�(��)%*�+)�,�����-����.���(��������%�� /���+������,���+��/���������������0 �)����*��1�������21$�%�$�������(*��1�'�(��)%*�+)�,�����+������ $�� �����(��$���&�������+��3�14, �����&����/-������� #�

�2� � �('�(�+�%5 �������� �%�����21$�%�$�� ��2��*��1��-�/�����������21$, ��(+��/�������������21$,����# )��('6��2��� ���14(��(+��(�����*��1����� �����(��$���*��1���%�'�(��)%*�+)�, #� �����(���������*��1�+��/���������'6��2��������.�'7�8������/���+������,�(�����/,'�(����(����� ���+3��+��/���# ) ����-�/���������+3��'6��2������)����������������� �� �2#��%�������+3����# )#��$ $��� ��.# ���*��1�# )��������21$�%�$� ���-���#$&�������&�#�����+���������� ������21$�%�$�$������%� ���+��3�14,�������.����������&���# )���+��/�� ����� '�-����*��1�#��$ ���*��1�'�(��)%*�+)�,�����14(� ��� $������� 9���*��1�'�(��)%*�+)�,���/-�������: (Oral History) G������&�#������������(���$��%��� �%)� ��������)2���4,��# ) #��������'�(��)%*�+)�,� ��������������&�#�����+���� $�$����# $�H

������������ � 8&��%��$�(�����������&����3�/+����'7�)�0 "#$�*�$����#/-�+��3�14, �#������ ���$�$����I)%����/�����G%'"'J������ �$ ����� �����-��+��������������#������&�3�/+��� 8&��%��$�/����������+%��� �+����)�.�����2��/�����G%'"'J �����������G%'"'J������ �$ /�������G%'"'J )�#��8&�� �� �/����$+%�/��� ��� �$����G%'"'J����� /���+������,�����"$����/�����$� �+����� ���������������� ��������� ���!"��#���� ����G%'"'J������ �$���� #���%�������2�����$����'7�������)����)�����'K LMNO (�2�3�����, P � ��/�) "#$���������%������$�� ��� 8&��&���������� � +���%��� $� ��� �/��������� ����(������%��'�(��+������,��(���+��/�+���%�8��� Internet ��������� Website �'7�)����

H�2� � �('�(�+�%5, 9���*��1�'�(��)%*�+)�,#��$�%� ���������21$�%�$�,: *%�'�������� W, HX (+%��/� LMLM) : ZN P Z[.

Page 108: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

�����%��� 8&�+��������������$0 ����� ���2��8&�+�����(+���%�+����]������'7�8&�� /����&� ��(���1(���������/��%��)�, ��( Internet �(#��# �+�/�� +�����+��/�����&�)���0 8����(�� Internet ��(������+������2��/�������G%'"'J�����)������� �������&��������#�������8������+��/����� Search Engine $#�%$�������� ���14(#������������+#����.����%��%��+�� Internet ���������(#��+���� ������������� (Access) ��8&�������+��8�����%#��(��������������2��/�� ���G%'"'J ��(�+�%$�� ������/ $������%#����

�'d( ������!6����'�(��4����)���#���I13�/� LMNO )� #����� '/������&��� �$����G%'"'J� �� �� Internet ����(�'d(������)�G%'"'J��'���'7�'�(�-� ���$��/����%� ����G������%� ������+&�����'7�+���%�������e

��%�0 ����8���G%'"'J���.����( �/$G���������)����)� [ 'K��� ����'7����0 /���

�����.��%���&� �������� ���� �� ����� � ��'7���'�� �.��%����#&�'7��������0 � ��� �.)�� �8�������&�)���0 �� �$����G%'"'J���%��)�,��.���������.� G�,G%'"'J/��� �$� ���(/��� ����(����+����� �$����� 8��.���������*��1�'�(��)%��� '����$0 �'f#��.)�'f#��.�#&����(/��� 8�%)�2�� � 'K � �$�� �L

)����)�+���� ��(��+����������� 9/�����G%'"'J������: +�������� �'���g8�����(#��+���� #��� � �# $� [����i�] �'7�+���%�)����)��������0 ������G%'"'J������ �$ ��������)������G%'"'J���� Tricks �������)���0 ������+�/�� ����(����)��'K LMNO #���/������&��� �$����G%'"'J�� Internet ��(+��/��'7�+���%�������������)���

����+�'K����# $� #�����.� lightertricks.com �'7���.�� ��� �$���� tricks ����0 �'7�

Clip VDO �.��$���#)����)������� �)��. �� #�)������#����( ����0 ���$&��������.����/������ G%'"'J���������-����/�� /����+2#���$/����� �/��)��2# '#��$������������� )�i�����$ �%���.�� �# $���$�� '������� ��G.��������G�� ����������� ����.�������������(�( �)��.#������ ��� � ����� +�+��G%'"'J �)��. 'G����)� '���# �������������.��/���� Google.com ������.�� � ������/�������� $&� N ��(�&����� )�����.��������.����� ����%���'f# �����. #� add mail /2$���� �0 � /����'7�����������$/�� "#$�t��(� ���� �# $�"�� '�/�������)�+���G%'"'J���� �����������."����������$0 � �����."��������2��,+2����� � #��&�������� ����0 �.+�+%��� � ���&�( ���$0 $��� )�� ��.��$ �� #� '� �����G�� ���$

L+��3�14, �'d( [����i�], ���*��1�, HL �����/� LMNO.

Page 109: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

G�� [����i�] ������G%'"'J8���+�� Internet ������� �����#���������%���8$�8����&��� �$���������� #��($(������������ ��(� /������2���������+�/��

�������8�����$&����/��%��)�, ���$&�����(���� '��.� �# +�$)�8����� '�.�

G%'"'J� ����$&���")u( 8���$�#�� search /-���� zippo G��� #��-�8�������$����.������ �G% 8��'������� ��/%#����(� 8&��%$�������G%'"'J������#��#�-���.��'7�������'7�������#� � 8� #� ������2�0 ��(�&�)����)���(�&��������$ ' ����(��.��(��$��/���2���(�&��2����

������ $����!�%& ���!"��#���� : � ���()�*���+ ��� ������,��

����)��'K LMNO ��(�&� /����.�)���0 ����(#��+��������$��� �������� 8&�+������������0 #������������(�'f#��(�&�+(���/����.���)��� �'7�)����� 9+��+# /��� �'7��-���������( ��.���%���'f#���($�� ��� /��&���� �)�$�����$�.� 8�/���� � ����.����� ���������� 8��������� /������8� ��$(/��� +&�0 $�� #����&�� ��'7�3�1� �$�$(����� ���$/���: (��) ������ spaceW � �� 3�����$G%'"'J��)� 9�w� ��� �+2#�.� /���/�����),G���(� 8���)����)��'f#������0 ������( ���)���0 $���'f# �����$ # �������$� �� ��.�G%'"'J�� �$ # 0 $��������'� �$�/����&���� ��($���&�����G���G�G%'"'J�+����#��$���� � � ����� 8�$&����i6x���e � ���� �����/���: (��"��) 9��.�� �"#��� ������ �� #� 'K������$&���� ��� �/��'f#��.�G%'"'J������ �w� ������.�� ������.# ��: (� ) '�(������� (���) ���)�/-���� �������G���G���4 � � !��.�G%'"'J� '6]� 8������,"��*���,� ��� ������)%#)�"#$)�� 9�/�� � !��.�� '6]�"����'���1����8� #� $&����0 +������/��� "����/2$����. #� �8���(��(�-���G���� �( #� ��)���+ $����������(���/������ ��/��� 8�G����!� �)������)���'� �$� +������� �/%#�/�/��( ������/�'�)%/���:

W�'7������ �+���)����8&���� MSN Messenger +������+#�)��)���)��� ����

����+#�3�����$ ��/��� Blog (��/���)���0) �������'�(��)%8&������� "#$8&����+����������+#� ��'�'f#���&���)� #�)��)����� ��% �� space.live.com #��(�2 ����� 9��� Space ��/24�(����8&������������2//����������-����#& Space �#$&� /24+����������.� ��,��������8&�������������)�2'�(+�/,�� Space /����&�+�� ��+%��� �/24)���������'6� #�: ��(����������������2����� 9��/24�����2�� Space ��/24 "'������������+����("'��������������&��(+�����������&����� #� ��/24�����2�� Space ��/24 8&���� Windows Live Alerts �( #������������)������� ����'�#) Space ��/24#��$:

Page 110: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

� ���/����.�� ��+#�/���+����(+��/��'7�+���%���($�� #�G%'"'J������ 9�# ��%������.�� � ��(+���$�� #�������/���u/����/��� )���-�$��� ����� 8���.�G%'"'J���($(�������� )�� �� '�(��4 WX )�� ��/24�������/���: (��*,) '�(����������$��$����()�/-����#���������� 9+��+# /��� $%�# )�����+&�����/����G%'"'J ����� �� /�"����������������+��/�+���%������$(���/��� ��/24� ���/���+��� 8&�+����(+��/�+���%���24�+�� ���, ��� ���+�2� � �$&� ���,"��*���, ����� ���,���� ���� ����������� �$����G%'"'J� �/24� �.+����#��$�(/��� �'7��������'� �$����&���� ������������()%#)����� ' )�� � !��.�������� ���$(���� ���$�� #�$�������( �#�����#��$ ����(��.� ��� ����/���:

������ �$��� /����.����8&�+���+��/�� ��$2$�� ����� LX 'K ��(� /�������������+��/�+���%� �����������-���#��������%� #�������+��������(#��+���� #��� � 9���"��/��� /�8�$���/� HO (/��� t(��������������%� 8� �� #�� �$(���#� ����+(+��'7� collection �)���G%'"'J��/������������� ���(/���$0 � ��# $� �� $��)������ tricks 8��-��'7��)��'f#�����2# ! $�� ��.�+��/���������#��$/��(/��� ��/24/���: 9���$���#.�0 ������ trick ��� ��")0 /�$+(+� www.lightertricks.com )����)��2# ! ���'7�$��������� #� ��.�� ����$ #��(/��: (�# $�) ����.���)�/-���� ��()����/���'�(+�/,��8&�+��������#%� 9�� ���������������+��/�+���%� ������� ���/$'f#����/�� �5��( ���$2/��� �/�0 �.+��/� #� ��� '6]� �� $��)����+��/�����+ $��%��( #� !��.�� ��(����������� $� HHX ����"�� "#$�(�2��$���+���%��'7���� �$ �)���� ��� ���.+��/�������(�� $� ���t$0 ��)���+ $��%� ��%�0 ����$���-����� �+��/� #����� 8��� website ���� �)�$���-� �����)������ )�� �����%� +��/���� manual '���/���: (���$��#����#����� : $������#%��� ���-�� 9)�����G%'"'J���0 �.� /���(�-�����������������( ������)��� #�2# !����(�+ $ ������8�)��� � '������������������� �.G��)������]�0 ��(/��� � �G��'�(�-��.�G.�������#����� �'7�����G�����%�� ����(� 2'��4,G%'"'J��$/���#: (� ) 9�������)� ��� /����&���$�. #��������%��� ��G.�������#������ ���(/��G���� �# �$�� ��� ��. hotline +�$/24� ����$����# $���$: (�# $�) 9�� �����%��������# $��(8�#��$ ����� �8������%�����$����(���� '+�� ��G.�����)�� '�����%!�,)����������# �)�)�� �� � ���� ��'���1� �/����� /�$$��������$: (� )

Page 111: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

.. ��$������!��#��0��12�0�3���!����24�� ���-�� �����2# G%'"'J ���� ��)%# ����'7�'6]��(#����)%��$ �����-�����2#�2� � ��#G%'"'J��� �'f#i�#��'f�� 8&�/�������'7�)��# $���� �%��� �4(� ��%��"'�� # !�������.�%��%# !�2� � �)��+ $���(0 ���$8&�/� ��� /���� !�2#�2� � ����.�2#G%'"'J���)� ��)%# +����/����+ $���4,���������(������ 8���$�����%� ���'6]��t��(�����!6� (���) G��� ����������/�����������G%'"'J � ����)��#&�������# �)����/��.���$����# $� ��#&�� ����8��'7�)�� %% ����� #���� ! ���2��.�'f#i�/� �� ���%��"'�2#� ����������0 +(��#���� ('�(��4���G%'"'J�&� ��+8��� /�������2#��)�$�. ��)%#) ��-�����( ���(�$��.� ���+(��#�-�����-�����%��# ���� 2#����+(��#�(����/���� ������)�+(��#G%'"'J���%�������+ $�$ #� �����.� # !���� $����(0 8���+%�� !)%#����� ����-�)�������(���$�� ���+ $!�,� �)�)��G����$0 ��#�'7����/��++%/� � !��.�����-� �� #� ��������'f#������� #)%##��$G�-� ��� ��)%#���� !����'� �$(0 �. '�)%���-�����( ����)��-��� +�#-� �+ $ +��'���0 8��(�)%���-�����2�/��������������� ��-�����.�( ���#������� �)�����)%���%)$,�(� �����$��-�����#��.� �(�-���� ($������2���+���� ����) /�����/��� ��+��(����� � ��������(���������������� (� )

98� '������$���������� � ������������������-���� !��.�� �+��� ����+�������( /���������(� 8����/��# $� ��$+�������������������$+�����#��$ �8�� #���/�+�� � ����G������ ��� ����� W ��('��0 �( WX ��� 8�����#��$ ����(������/��(�2������� � )2� ����� ������ ���+ $ ���8�%)���u)� �/�'��$'K NZ �����/��(���� �+ $#�$��%)$,��� 'G��)��� WO ������( �'7��u)��� 8�%)�#�� N 'K NO � �����/��.��$ up �� ����� HX ������(: (� ) 9�������8�$����$ WX $&�/��� ����(t��������('���(� ��/��� �� �)�� ������� �����2#�2���$ ��/��2�)�-����� LZ ����t�$"��+��%���'7� WM ����(����2�� �� #��(�2��/� ���.��$)�������������� 8�G��)2� �� [ ��-����G%'"'J L ��('�� �)���+���.8�%)�2��#�� �-����/��������� $�� ����������$��%� WX ��� 8����G���������# �����(: (�'d() 9��/���-����G%'"'J���� � HNX ��� �$��� �# $������+���-�/���+(�#�����)%�G%'"'J����: (�# $�) 9$������(/��� ����(�����/�����%�$������-�����+���('�� '�� $� "#�����%�������(�*����� � ����#/����$��-�����+���#���� ����� �.����(8���#��� ' #� ��#$��#� ���w�,�. #� �)�������+(�#����(: (� ) 9��� rep ��/24� ����)��� ����(����+��#������# $�����"#�$�#��-����G%'"'J)������/�����%� %% "#�������$$: (�# $�) 9� � Emporium ��$��-���� G%'"'J HWX ����� L �#����� '] �'2�����.���-����G%'"'J��('���]��������� �$����G����������/��/� ZX ���������: ("���&)

Page 112: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

9��/24�2�/����/���� ������������-������ 8���$ 'G����)2� �� HX ��('�� ��� #���/�# �#��$8� 'G������������ � ��('��8���$���#����������+�+�$���.��$�#� ��/������� N ��('����/����-� ��.�0: (��,!) 9/24"���& G�����] �'2�������������/���� ��"#�$�#�� ��������$�� �/���?: (� )

5. ��������� ��,���� ��� $ 4�� ���-�� ����(#��+��������� 8&���/���+�������+�/��� �������+���� )%�� ��(

�+#�/���/%# �)��.� ���+���� �$��/����/���� �������� ��� ( ����'�(�������("#��������������� �� ��(���������)����$��%� '�����( �� #������� �+��� ����������+#�/���/%#�.����

9����,�( ��� #�����%�0 ��������0: (��) ������+���%������� #����/����.�#����������� � ��$/����)����#��$

��$/-��2���� �4(� ���� #����� ����/����.�#���������� 9�� $�/24�� ��-�/�����������������+�����/��� ���/$� �/�� �+����������.'� �

�������$��%�� � �� #������/��� ��.'� ��-����� ����+ $���� ��������+ $�����������%� ��� ������/��� �� ��������. ��)��+��� 'G�������0 )����� #�)��+��$/��� $�������/24���$��%����� #�����������+��$������#��$ �-� �8��. �� #�� �$(( � �/�$����+���%���(8&�� �+�����%�0 #�G������� ��/��&� ��(� ������������������)��#����������:

�������������+���%�� ��/$+���+%�/�� '�������$��$������������ ��"�� �����'� $��&�/�����

9+���%���8&�� ��/$+��������8����$$��$����$/��� ��$����/�� ������������8%# ��/24/���: '���g���� +���%���$/����$��$�� #��� �

8��.�'7�+���%�/�������� �� � �)�����(���'7�+���%� 8��./%#���������+����%� '������� �� #����()&�(�-� �!( 8�/%#$&������)�#+%������������2�$��� /����+ �$� �)����()�#+%�/����� ���� �� #��&�����.������������/��&�)�������� ��� ���%���������$��� �2�� � ����������)����������� ���� �����(��������(������������+%������.$�� t(�������/���()�#+%�/�����"�3��� ����+������������ ���/24 �����. ��� ����&� ���/�����%)�3�� �� #������/��������+� '��/��� ���/24 ������������)�$�� #��.��+����2����/� ����� ������"������. ����.���� �)���������������.+�����%�������. #� 3�1������������� $�G����/��� +2#���$/24�./��&�+������8� /�/�����%�������( ��� ������ �� #���#��$)���� (��#���� �# �(/���) ��(��� �+2#8��.���'7�/���/��/���� � (+���%�) /���8� (��)

98� #���� !��.�������$��� XMN �� $���$����/���: (����,)

Page 113: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

9+��+# $%�# )�����+���%����/����: (�# $�) 9 #��������������� ��$��� HL �+���-���� �2#'2d' )%#'6�' ��� ��� � ��$�������.# �( ������## ����(��� '��$: (� ) 9���/24+-�������)������ ��2�� ����� %%%: (����,) 9$�� #���)� ��� )��/, ��)��.$%�# #��$/��� ����������������/�&�"�� '/2$���� � ����'7�����������$��/����&��$( # ��%�0 ��/24/���: (���) �������'�(������� #�)�����(�&�+����/����.�+���%��� �$�������+���G��G%'"'J���+%�/����(��%���� � #������������'7�$��� ����� � 8&��������+#�/����.������$ 9�/�� ��/$+���+%�/�������.'� � ����'�(������� ��'�(�����$�� � ���$)%��#��$ $���&� FEEDBACK /��� �/���/%#�.����/�� ��/$+��� '������%�0 �( ���������� ��($���������� $���&�����(�(�-� ''���'�2���# ����/���: 98��.�'7�/������ � #�+��������� ����'�(�������� ����(8��&����� �/� �� #������$�������/���$ !��.� �)�� ������%���# ���0 ��/24���/���: (�u�) 98���%��+���+%�/������ ���� '�(�����������+%�/����(��%����&���$���� ��/���'7� �!�����2,���G%�"' $�����������'7�G%�"'�������8���$ ��(��������(8����+2#$#: (��5) 8&�� ��/$+���+%�/������������ �� #�� �� $�8&���$�������� �)�� 8&�]%�� �+���G%'"'J#��$ 9��%��+��� '��������, #�������2� �.��.�# �(/( �����.'�(�����/�( ����� ���2�+��$#��$ )�� ��.+��/��'7�+���%� '������(�./��(+���G%'"'J��.�� � ���$)����$/�(: (pink) 9��%�� #�����+����� ����� ����G # ��%/ ������ #��������.�����0 �����������G # ����%]��%#8%#���#��$ #��8��'7��$ �����'7������ '�(��������0 �)�����-� ��#&�)��(��%/ #�/�������3������$(� ���� ���������'7����� ��2���/�(: (�'K$) '�(�����������+#�/�������������&�/�� +%�/���-��2#$%�# �'� �$���������� 9����8��� '6]��# �$��(�'� �$��������$/��� /24�'K$ ��/24/���: (���) 9�� ���/$+���������.���$( $����)���� ����������$ �)��.����(��#&G��/���� '���g���+������� � "����� � #���2��� � "�$ ( ��(��.�# '������ �������� ��/24/��� ��-���8� ������ ���� �$���# �����$/��� ����$��(�-���+���������-������(����#��$��� �# $��( #�'�($�#/��+�� ' MX ��� ��# �%�0 $���� update �����0 ��$0 /�� �8��� �&����( #�+��� � ��0 �(��# +��������������������(# ���/�� ��/24 �/����/��: (����,)

6. $�� ���-����!��#��0��12#%�����-�� ����)���#�������/� LMNO ���� � �������������+��%��,t������� #�)%#)�

'�(������������+��3�14, ������'�(��+������,�� �$��������G%'"'J ��(�8$�����+&�

Page 114: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

+����4(�� ������������+��%��,N ��(��������� Internet �-���� 8&�+���������+��/�+���%���%������ '�(������� #�'�(��+������,���+���%������� #��� �

��2��� ���G�����+��%��,8&���#��������G��t��� �/������� ��.����������� �+�.�����$�������%� '���+���� � W 9'�%���*�,: ����(�������������� �������8&���#������+��3�14,�� �$���������G%'"'J��(���������� ���( �/�$���.����8���������# ��� '����#&�(/��� �)�����%�0 ���)����%��������$(/��� 5555 ������/� ��+(#���.���'f##&��.���8&���#���#&�. #�/��� manager.co.th �������������#&#������� ��� $����8&���#���'�%���*�, #&�. #�/��� $�� ���&������������(����'7�$�� � /$�2��$&��������/���

���������� ����� #�� 8&������ $����������G%'"'J���� �$ '$����%1��G%'"'J���%�� #��$'6]��%�+%��%����)������-����$ !��.�G%'"'J���'�(��* �$ �-����������()���'� �$���� ����� �'�(������� #�)�����(�&�������+���%������������+#�/����.����

���������� '6]��������������� zippo ���'7��������.�"#$�% #��2]�)$����'7�����������������%�+%��%� ��������(�% #���)��+����/����+ $�$�������%1��8&�8�%)�.)�� ��)�2'�(+�/,�������������'�(��+������,��/� �$�&����G%'"'J ��(�����&�� ��&�)��+-��������G��G%'"'J"#$ ���&������/���$��'�� #����������'J��������&�!J���� ���$�����2������������)��������.����"#$ �����/-���� zippo ��(�'7����� ��#�-� #����$ ���� ��+��(�-��������� ��("�)������ #����� ��2�/���� ��/24�2�����/���

9�'7����� !��.����'�(��* �$ �.#&��$0 � ���&��(: (� ) "������.� ! �$���#, �� �w(0 �&��2��# ���: (��) 9������.� ! �$ ����(# �(/��� �������0 /%#$�� �����: (����,) "zipswindproofclubthailand ��$�� '��$ �)��.#&���(�����)�2'�(+�/,�������� �� ���.����'7� "ZOPPI" � �8������� ZIPPO ���&������&��# '��$: (�'d() 9z-lighterclubthailand +����]�/�� �)������G%'"'J����( search /-���� zippo �� lighter ������ zippo �� #��.���/-�� �� lighter �� lighterclubthailand �t$0 �. #�: (����) 98��.�/$/%# �������������(������ OPPIZ �� $��$�������������� ����� oqqiz ��� ��� $����+(�����(�� ���)�� q ���)�� p �/����$�� �����/���: (���) 9�.�#��$������/%#8��/-� ������� ��� "#$ ���%�� concept zippo /���: (��)

N#&��%���)%�� �3�/8��� �

Page 115: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

9ThaiLighterClub.com �� Thailighter.com /��&#��� !��.���$0 ��� ���-��'7�)�� zippo �. #� �)���������� zippo ���#��0 ��$ ����� ����� zippo OX%: (� ) 9cool-z-Lighter clubthai Lighterz.com ����(/������ google ���(: (��) 9���!J����� ����/�$�'� �$��. #�����/���� � !J���� '�( #�G��� ������ $�: ('��) 9�/���� ��!J��. #�/��� )�� ��-����)%#)� '���%��"#$)��/� #�/-�)���.�0 � � ��� ��� '6]�( ��.�(�������#%�)� �)��.�)� $��� �� �8���/�� ���2]�)�.�(�'� �$������� +��$������ ��)��/$����������/����������� ��/24�2�/�/���: (���) ���$� �+2#'�(���e �����'� �$��'7�������"#$�� �$����/-���� 9zippo: ��(� �����)28����+���%����������

/�����%�8��.������#%� �)�� ���/�)�������#����������� ����������.��������� 8&�������+&�+2#�������G%'"'J � #����$�� google #��$��� search ��� G%'"'J �� zippo �����'�(��* �$ �.�(����.�������-�#��)��0 ��� /�%�t� '����� $����8&�8�%)G%'"'J���%�� �)��.)����/24������%��� ���"��+����-���.�)� �� $��'� �$������.� zippo ��(�#���"�"��������������� +��������/�����$������������/��2�/����� ��-�( ��� �$����G%'"'J����-���8�� /���+2� ��(����������� ��/$ #�$%�)��#.�0 ��� zip a dee doo dah�

'�(���)�����(�&�+����/���)�������/�����2�� 9�/�$���&� ��$�����������( �������%���)%� � ��(�-��� #��(/���: (���) 9�%� G��G%'"'J �� � � ��� $�/���)������/����%� #&��G%'"'J: (G%''K�) 9���� �'������(���G%'"'J!� /��� � ���($���&�+2#0: ("��) 9$����� �������#�)��+���+%�/�������.���$/���: ("��) 9$�� #� TRICK �������G%'"'J����#.##��+2#0 /���: (������w#) 9�����#&$�� �/��� ����#&�)��('K$�� �/���: ("u#) 9$���������0 ������G��G%'"'J����� ��/$G����� �������# ��/��&��( '6���$8� ��/�$���-���$���� � �8�������(������( #��&������� ���( +���8�G��� �)��#��#/�����)��( #���$������G(������� 8��.+(+� !��.� ��� # !#��$�������: (��) +���%� #�����)�/-��������(����+���%� �����+#�/����'7�+������������� 9�%� #&'K�.#�������/��� +��2)%����� $���� "A 04" �./��#������/� 'K 2004 /��� A B C D E F G H I J K L ����#�� 8%#���#( ��.�"�1/���: ("��) 9� �/��� 8�$�� #���� �8�%)�#�����$�$�'K 1980 +����/��� ��$( ��. #� ��� �������%� '��(/��� ����( #�)���#����%#8��# ��$ ��(� #� �/���?: (� )

Page 116: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

9'K 1980 ��(�� #�/��� �)��(���#��#��$� �� #��� ����('K 1980 �/��$�� ���(�2�#��� �8�%)/��� +�������(���2�����0 ����(�2'K��(�#��#��$��(� #� �)��. ��������$0 �(/��� )��!�2u/��%�0: (���) 9� $���� ���/��('�(��4���� ���/���: (� ) 9��/�� � �������/��� �)�G%'"'J� �8�%)���� L� 'K���/� ��� ��$)�������� ��� �)�����#&��/��� /��'7�����+���(: (�'d()

G%'"'J���/�������-���# )���/���$0 /��.�&�$���)����'7�'�(�#.�����(�&� 9HX ����'K� �����8��.�G%'"'J�� $#��� NXX - MXX )�� #���$$&�� ����2]/��i6x�

�2��e ����+ $#�$���� '#&���� N 'K� ����� ��� ����/��� ��$$&����� L �/��/$�.�����/��� �'7�������$����������(/���: (�+� ������$)

98��.�/$�.��)� ���$(�( )������-����$&�w��,#�./+$���# ��/������$ #� '#&��$0 �)� ������G������(��%��#����$ �&�+������ ��'��'�$&�#��$�(: (���) 9$���&��2��� �+��$ MX 'K����%$������ �$/��� �/$�.�/24��8����+����+%�'K� ����� �'7��2�� Pure �)��-� �� #�����'7��2�� street �� satin )�� ������+ $ '������� ��(��%�+&��2� �����+ $��$'K � zippo ���� �-� #�)��#.�0 ��������)����8� ���� ���.����'� �$����� $��G���2��� �������'7�� ��(���/���: (+2���)

9�������8���$/�� ����8������.��� Zippo �2�0 /����� �8���� Zippo �.�(���������u�� ��������(�+ $ '������� �)� Zippo �.$��$&� �$ �$��u��: (�,�)

7. ��$����0��!#��#���2 : $��(�&�� )�#%����,(��� ����8�$���

������ �$��� /����.�)���0 ���+���%�� �)���������#�%�������'(+��+��/,���� 98�+���%����i��)��#��$/��� )�� �8�+��/��'7�+���%��������� ���+ $)��/, ����( ��/�$� )��/, ��/24���0 /��� 8�$����� �����#� ))%�����������$ ��G%'"'J��������#& ����(# �(/��� ��$�����8� XXN: (���) 9# /���� 8��( #� '��G%'"'J���0 �)���8� ��)��#& ����( ������(/���: (� ) 9$���( '������ � �# ��(/��� �����(�����G��� �/�� � ���$$��$�������$ �# �$���#��/��� $�������+���%�)���'7�0 ���������(: (���) 9�.�#��$$���$%��/��� �/$/%# ����������)� ���������/� +2#$#/��� ��)�������$ 8� '#��$�( �����#��+%���(�����)����� �(��#���� � ���#��$�(/���: (��) 9 '0 ����+��$���/�� �'f#������� ��/�$ #�����+������#��$�( � ����: (�# $�) 9�w�$ )��# $� �( ''�(���� ���/�� � ��� �����%� �����#��%�0 ���� �(������ ��� �$ �����$������ ��/$/2$��� ���( $���������#��$��( %%: (���)

Page 117: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

9��� ' #��( '��(/��� �� ��#��� ����� �)�$�� '�����$/���: (��,!) 98+��+ $������������#�������#& �( '/���: (����,) 9�.�#��$/��� 8������#�������2����/������� #��$( +�2����0 ��� "��, trick �������# $����� ����'� �$����&�����.# �(/��� �( #������-������2�������#��$: (�'d() 9 ����( �# �$����# $�)����%��������� trick ��0 "��,� ���%���$��� �/�������# $��������� ����%����: (�# $�) 9$�������� �0 ��� �� Power ���$�'7�)��)���)��) �������#��$��(/���: (���) �'d( �+�����# Meeting /����� � H � �������� "#$����+��-���� '���+���%�� � ���&�����+����� '�������

8�# �����0 /��� � �)�����(�&�������'7���%� #� ��'7����� N - M "���.# /��� (+���� �����(�� '��%#��%�� � �)��. #�/��� %%) $�� #����� ��� � ����(/��� ��1)����%���,$%��# ��������/��� i��+���%��2������-�G%'"'J '#��$�.# �(/��� +���� ���� ��)�������#�(/��� 8������(������� ��/�� �w�0 �)���� '����� ������%� �����'d(��24���8� '#��$�( ���. ��� '���. ���'7� (���)

98��. ��� ��+���)��/��� '�)%�.�( '�����, #��$/���$%�# �������$%�# ���������� #�/��� �)� ��������� �%)�( ���� �%)/�)����������!�8���(: (�'d() 9��� �����'d(����/-�/�$&�����$��$ 8�$&��������%���� ��. Z ��%#�� ���/$ '+��������$ �).�� ��.��/��/(��(��� L ���� '����i6x���e � �8��%�]���2�� ����� )������ �$ ' �� � ��������/������� ������G%: (���) 9$��$�����������������$ ��# ��/��� �����w $�� ����� ���#8� '��� )�%�����$���&�+����� ����$ ����8�$&����2���$�(: ("��) 9�������0 �.���� �� ' �.+��/����.���/��� �)�/%#�������(�� '�( !6�����#& �� �)��#%���� '��%�0 �� �� ��$���� �/%#�. #�: (�'d() 9�# $�� ���� � ��'d(���# $� ' #��/�������. #���� ' ���'7��� ' � '�#: �'d(���������# $��������#%���� '+������ ����.����+#�/����.����

$%�# /�������(������8� �( #��)� $�����)���%��0 ���������#%�������(�-������$ �������$/� /�� � ��� ������#�������� ���� +������ ����8��(����)&� '��� ���������'7���$�(��������+ '�����$ ����#�������������+���)�����. #� )�� ��&�������� )��# $� �(���"����-����'��� �� +-����+���%�� �$&�)��������#�. ��)����$�� ���(��# Meeting +�]������ "��+��( #����/���+������/��������#�����$(0 �(/���

Page 118: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

9��2��� �8��( '� ������ �����(��+-�����+�����#&���/��� ��(�.��#���� ���� ������#��$ 8�$&�������+%)�( +���������%� '8��.��������� ��'d(���� ��/24/���: (��) 9���� $&����+%)#��$ 8�$&�#����� ��t�$�"����-����'����� �-�0 �(: (��) ����� �� +���%����/�� � �������������#������� #� �������+#�/����.���� �3�$+���%��2�����/��� $�� '����)�)%#3���%���#i�������G.�+�]]�������� � HM

����( '/������/�����%� ' - ����+�2$�.'�(��4 Z,XXX ��� �����/����.�G � � ���� ���'7�������8� #� '���. �("�� '�+���%�� �� ����������#� ))%����.�0 ������%������&#/2$���/��(# ���� ��/24/���8� (����,)

98��./�)���3�$/��� $�� '��� �)�/�)%#��� �.��������0 +�2�����( 8����.� /���+2������.�0 ��$0 ���G%'"'J�+� ����# meeting ��.�0 �.����/��� $%��� +2�����/����+�%��+��)%����&#/2$#��$$%�� �����#�'7������� ����)%#)���#��� �� /���: (�'d()

�����#��'(+��+��/,/������������ ��)�������%� ' ����(����������� ��-��#����� /�� ��( '��%�0 ��$����� �/�# ����� )���'�(���������� #��-��#��� ���� ��(+���� ���(�'7�)��)���)��) �������#�� )�#���$�$��"��*���, ��(+������'�(��+������, '�+���%���$/� (�������8&��%��$#��$) �����'(+��+��/,/�������������/�������� #���� �+2#

'6��2���������#�%�������'(+��+��/, N /���� ��(��#��'($�$0 ���$/���� /����� � H. ���� � L� +%��/� LMNO ��#� ��������$��� �.��1)� - ���%���,

��2����e �'7��%�����/�������� �����+���%� #���'(��� � 8&�+�����'�(��4 LX /� /����� � L. ���� � Z )2��/� LMNO � �������'�(������� $���+������ �/�'5�

��������8�� Sticker ����'�(��+������,����G%'"'J������ �$+&������ �+����4( 9 ���������+���%�� � #����+)%�����,������ '������ ')%#� � �������� ��

�����$�(/��� +-����/�� ��� ')%#���� ������(�'7�� � ����$���$�&'����+�����,��������#&�����$�(������� ��������#��$�( ��/24/���: ��� HX )2��/� LMNO

/����� � W ���� � W �2�3�����, LMMX � ��������$�����(��� O ��2����e /����� � N ���� � LZ �����/� LMMX � �����������������%��4�� $����#���

��#����� - ���%���� ��2����e '�(������� #�����%� '�(��+������, +������+��8��� E - mail '�+���%��2�/��������8&��%��$ � ��/���'�(��+������,#��� �

Page 119: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

�� $�+���%��2����� ���������� �)%��/����� � W � �8����� � ��.8�������$�#������� ���� �� #���#� �)%�������$ )�� �+���%�����������.� ���� NXX /����� ��(� �+ $��� $��������#� �)%�� �/���� ������� � #�/2$������+���%���$�������� +�2'����(��#���� �)%��/����� � N '��$�#��� �������+��,� � LZ �����/� ���� HZ:XX �. � � (�+������) �����1)�-���%���, �/�� �/%#����( '������� #����$����� ������,##��$ ��/24/���M

�. �#���$��#����� (�����$����0��!#��#���2 ���� � ��%�������'(+��+��/,����+���%�� � '�������#����������.�������&#/2$���)�8�����(#��+���� �������+���%�� � �� #� '�.�����������&#/2$#��$ #��� � 9�����#��$��-�)�������������(�,� +���-�����u$ �+ $��#��$/����: (��) 9��/24� ���#��$/���� ���+��8�: (# �) 9"�� %�t�/� #� ' 8�+%# ' ���$������� �: (��,)) 9�� �� #� ' �+ $#�$���/��� ��"��+��� �����#�����/���: ("u#) 9���$���*������2��# /��� �2�/�� � '#&� /���+2����������� ��+#�/���# �����/�� � #�������)%# ��)%#�����������2�/�/��� "#$�t��(� ��������0 ���������������� ������ #������� ' �����/��/��(�&����(� ����: (�u�G,) 9�G.�/��� ����,�/������ ������-���� #� ��#� ����������� ����.�������8� ��)���#� ��'7�����,� ��������0 ������$���-���� #� ��#����/���������(8������� ���� +���)����� "� ��(���� ����,���������8� ������$�� �!� )��#% %0: (���) 9���/24���$��� � �%)�����������#��$�� 8�������/24"#��#.�+$��'�� '���� �������$ ������/24�,��( #��������(�� $���)���G(���� w%w%w%: (��) 9�� ������ ������/ ������$��.������8��'7�] �'2�� �����/� �$G( � 8�)���� '"������)�� �� ����$��$��)������ /������� ���� � �( �����#/���: (� ) 9�0 /24� "/)�)����$ ������-��'7��#%�8��������2#�2� �+&� ���$�������'f#G%'"'J���0 �������������2�/�� �$��$&������/�.� ���$�����)��)��)������/�] �'2�� � ���� �$��$&������/��$�����2���%��� � � � #�� ���$(�(�� �$ w��00: (���) 9)�����-�G%'"'J�+�%�"�u/+�%���,��# �$��������#%"/)�������$ /%# #� �(: (�u�G,) 9w� $�� '#��$�(�)�$&�G( ����$/� #� '$����( �G���$ ����2���(: (��,!)

MMeeting /����� � 4 ���� � 28 �����/� [� ��,], HZ ���g�/� LMMX. Email

to pong PRAPHAN <[email protected]> �9������$�: �'7����� �+���%���$/������������ $� 9���: '�(�������e

Page 120: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

9. ���,� ���4�� ���-�� 9�'f#i������+ $����'f�� �-���� #� � ����$&����( �/��� )��"�#%!�$i����'��� �/$�.����/�����-���#& ������# i�����'f#���$��� ���%��# #�����#����$ ���G������� ���.�'f���(������� ��.�� ��� '#&�."�# Quicktime ���� �)��(��������G%'"'J���#& ����()��������.���� 9��.������G%'"'J: ������� �����i��2#��� )���� ��(����G%'"'J��������( w��0 � �����������+ $�#��$: (� ) 9������,0 ������� !��.� �)��������+���.� /���8� �w�0: ('��) 9���$0 �������+�������$ %%: (�# $�) 9�# �$�)���#��%/��$# ���� �8���()�����/24'�� ����# $� � �� � �������������� � �����(���#����������+�����������$��$�(/���: (�'d() 9��%���&��(�� �$���/24�'d(��+�����������$ �������(�.�� �)�G%'"'J��+� �����0 ������������( ����� ��/$� ������������(#% �G��������0 �(/24�'d( �)����$$��$����$#%�����%�'���: (���) 9/�+��0 ��(/24'�� ����# $� � �� /���������$��]����� 8���$�����2�� '���(+���]� ������$"#$�t��( +��0 �#.�0 �u�(0 �.$����$&��u� +�����+�������������8� ��/�$+���� �� $���%�����(�'��/�������-���#�-��� �$ ���� '�#%�#&�������.�G%'"'J+3������ �-���G���G��� #� ��/�� ���$G�� �� $��$��+%��%�����( � ����: (�'d() 920 ���$��$�������$,+%�#��$/��� � G%'"'J( ���/��/������: (� ) 98� �� #�G�����+������$ �*�$G���� L ��/�$� )��/,��)���/��� 8���%�� #������� N ���� ��� ����( #��&������.�� ���� #� '�G�� �����(/�������(������G $�#&�����: (���) 9��� ������"�+),������� '�(�# �$�"#�$-�: (� ) 9"#�� �� �G�+�/����.���������������� w(00 �G����+�2�0 ��%��+ +����� �%))��'�(+�� ���� �����i&� ��/24� ����+-���� eBay ��/24� �� +-������/���� ��G� %% ��������������)%�� $�� +��+# /���: (�'d() 9����������� : ���������� ���( �/�����+2#��/���/%#��+���%�: (����,) 9��$��������( �)��.) /&������'���� )�����.���$�$�( %% ������/�� �-�0: (���,) 9��/24������, � ���..�u���: (����,) 9)�����,�'7�/��&#���� �����.+� '������� �)�8���� ���� �'7�/�# +��+ ������� #�������������%�����$&�+�2$����� i�����&#�� ������ $�)%+�� �$ )�����,����("##)�$i�������)���$ �)�)������.������/����$"#�i����+�����)� '#��$ � ������.��������./��(�����2��2�G%'"'J������)�����, #��$ '#��$ ���+�+����%��0 8����"�/�%)+����)����%�)��/24�� ���)���� +�/�� ��&#��%������-���%�#��$�/��.� ¥/��#��$¦ (8��) ����/���: (���)

Page 121: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

9��� �+2#/�# �.)��� /�$��$�� ��(����+���/,�.� )�/�# $�������%)���&���/�� �)� ' /24��� /24�� ����00 /24����,�#'�$: (��) 9������$�����������(�� �u�� ��/�� ���( �����(#��'������$,��$�(: (����,) 9 ����%�/���� ���� 8� ������ 8��'7�/�# /��� �-�0 /��� ��� ���%���$/���: (���) 9�-� ���(�&���������/,� � ���� /�)�$��������(�&�����#���(/�� 555+: (�) 9+�2'�����������#��$��������..�w�: (���) :. ������������ �����; ������#� 9��$�����2�����$,G%'"'J�� L �/��&�����/�����#��$ �t��(�� L ������ �.� ����� "#$t��(/�G������ (����$,���) $���8�: (���) 9�� '� ��# $����� �8���$ �)�$��� � ����0 ��( ������ ������( '�#%�#&��#��$��� ����G%'"'J��(�������/����������0 �.�� #������/��� ����� �����(���������G%'"'J����()�� �� ��.�$&� HX ������ �(����#�� P +��#��G���������.� ����/� #�������(/24��� �8��� /-������ �$����G%'"'J�.�( #���������'� �$���*�(���: (�'d() 9����0 �( '�(/��� $����)��/24���#��$ '�t$0 �)� ��G���.$��# : (� ) 9$%�# � � #��&����/��� ����� �����'d(: (���) 9���� � ')��#�� L �� #� k ZIPPO x NIAGARA FALLS. ONTARIO #���������� #������%��,������� ��/� WXX ����(����'���/��� �������� ����� ' � +3�� OX%: (���) 9G%'"'J��+� �#�� �.$. 1994 ��/� WXX ��� �. ������(/��� +�������� �� $�� ���+����� ���� +���&' '�����$#&�. #�/��� �)���8�%)�������� ������('���( ����(�.���'������$2/ ¥90 '��$0 �������� 2000 ������� � �)������%��, "NIAGARA FALLS. ONTARIO" ����/�G%'"'J� �8�%)����/��#�/���8�: (�'d() 9��� '��$ ���� � #��� L )��/��� �)�� \\\ ZIPPO \\\ ��������� $���� 9US ARMY FT.LEE, VA: +3�� OX% ��/� WXX ������� )� LXX ��)� �� #�: (���) 9+2�� H $&����($(�-������8��w( 8�$&������� ���)��'d( '#��$����(# : (� ) 9���%�t�/�$&�������������$$�� '���� ���/$ '( � �������G%'"'J� �G���� ��� �# ���+(+� ��%�0 ����"�����G%'"'J� $&� L � � /� USA ��( Canada � ���( �)�� � Canada #�'f# '���� ������ � #������G%'"'J�/��#�����/)����(�'7�� ��%$������+(+�������� ��.� ��# # �(/��� )�� �$���� #� ��$������8����+(+�# # �(/���: (���) 9�.�#��$���� ����/��� G%'"'J�/��#�� ����+(+���%�0 8�$�� ��� ��$ ����( '�$&� ��%)$,���� �����( '�� '�#%�#&�������/��� �8�� #� zippo canada +����: (�'d()

Page 122: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

��� ��(�,�����������+������/��/���������2 (/���$����+�$���+������) "#$�t��(�,��������� 9������+� ����(�������0 ����/��++%/ ��(���� '�(��)%��(/�����$�t��(������)��(�%�� ����������������������0 ��(/���:

<. �1����"%,�!��!�������������

8&�+(+�G%'"'J����'K8�%)�'7�+%��+-�/�]������-��#��/� ��(�'7�+%��� �) ��/� #��)�)������ ' �)�����('K���#��8�%)����$��� /���������8%# ����+-�������+(+����0 ��8&���$�����$�����&�8%#0 ����&�/���-�����%#/���������8%# �-� '+&����+(+�� �8%#�2#'�(+�/, ��������3�$����-�����%#/����������$� ��(+(+� #�����������������.������������&�� ��&�)���'7�+%��� �+-�/�]+-����8&�+��� ��(8&�+(+��2����� +�������+������� �$��/�/�������&� 8��.��������� �)�����G��#&)���� )������'K���)����� ���� )����+3��# ������� �)�)�����'7�������.�#��/���$ �)����#&)��������/������$�� ���� �&���� ��)������)�/���$ ���'� �$��� +��$���8��������#���������/&���)������� � ��'7� �+��)2����� �$���-����� ����($�������+(+��&����&�� ������%��( #� ��"#��� ��(���������2��������(�-�������'� �$���� ���/���� )����)�����)������/���� �����(��&'����$�'K8�%)��������.����(/��� (���)

=. �����������,�� : �*>-��&�#���� 9��%���� Meeting /����� � L : �������/���� ����G%'"'J'��)%#���� L �� w��0

"��+���)���'7���� ���� �+�2���� ��/24� ����� �� �%�����# 0 /���: (# �) /�� � �� #� '�������$����%��������8%#�(����-� ���� �)%��� �����8������ �)� #�G%'"'J

'������ ' ��� ( ����# +���%���������-���'������#&����*��1�/����)�)����(��������%����'�� �������-�������t������G%'"'J��%� '���� ��'��� ��-���*��1� ���&��(�� ' �� �# ��� �/�$�� #� ��$)�����t����8&�"�/G�$ ' ���/������ �/� #� '�(�� '��� �$����� ���� '�#������%���� ��)���+ $#�$��$ (���)

.?. ��������!�%�������

'�(�������� ���+(+�G%'"'J8������'�(�&�+%�/�����)���'�(��*�'7�'�(�-� "#$����#&+%�/��)���0 � ��$�� � ��/� ��()����� ����� �'�(���$�����i��'�(�&�G%'"'J)��/���)�����������+���%� �#��$ �)��(/%#/��'�(�&���� HX P LX % ��G%'"'J����0

�����2�����$,G%'"'J� ������%�8����$&��� eBay �(����(� ������ G�� '�(�&�������� LX,XXX �%���2���� ��/��.��)�5��# /�������&� �)����&�+&����(#%�������� �� #� �)����

Page 123: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

� !�2u/0 ���(�&����� ������ �$�� +3��# � �$�� #�������. #���� ���( +��+ ��#��� ��# '�'7��+����� �)��.�)�/���+�2�# L ��������%�� #����G%'"'J)���")u(+�$��� ��/����� ''�(��4 400 $ (H�,XXX ���) �)�8�G���/� 120 $ (N,ZXX ���) /%#����'7�)����������� �$��$�� �$ �� #�"���( $��� !��.�)���")u(���/��.�������]���(�( �)�8�������/��++%/��� � ���� ��/�+�+������.�(/���2��2������

9���� ����+(+�/���2����)���")u( #���.�0 �(/���: (����) 9"�"w! +�$������/��� ��)%� ��(� �2] #��.�����%����$�� �$: (��) ����� �'�(������� #��-�3��G%'"'J�2���$�� � ��/����8$����8�����(#��+���� �8����()2����+���%���%#/���)����� $�� #���/��/�� $���)������ ����

9G%'"'J'K 1933 - 1934 ����� ��$�� ��$, [X,XXX ��� ������#&����*��1����/��� +�$��� �$�� �/�$�� #�)��)��#&�� ��$,/��� ���0 �("8������ :

�������&����������� #�'�(��+������,�+&�+����4�� ����������+��%��,

��$��� ��( Website �-�����%#���/����.�� � ����+�� #�����'7����/� �+#�/����.������� � ��# )����� ���������)�")�/����.�#�����������.���,#��8&���#������ +���%���������)����� ����� 9���� �$�: �� 9)%#�2� �: #��� �

/����.�� � HL 9� �$��u$: (���#��) /����.�� � HM 9)�� ���.���� #��'� �$��������/��� � ( �� ����+�����%������ �

�$(��$ )�����/24���#�� /. � � HL ������#��$�(/������/�� �+(+� !��.�G%'"'J�)� �� #�+&��2� ��.$��� ���� ��(+���%�������+����]��. ��#������� ��+&��2� �#��$ ��24�$����/����8%#0: (���)[

������ �$��� /����.����/������� #����� '�+#�/����.���������� 9/����.�� � N �2� �+&��$( ��# �(/��� (veenee): �������������'���g/-����]'�(�-���.� ��+�������������2����)����

9Reduce Smoking, Collecting Zippo: ��'���g����.� G�,������

[8&���#�����$���, "G%'"'J" �+��,���������� ��+(+���/�� ! [� ��,],

����������� L ���g�/� LMMX. ������� #���� http://www.manager.co.th/Daily/ViewNews. aspx?NewsID=9490000089049

Page 124: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

����� �����#��������$�$���(��#�%������+�+��/��-�'�("$��,�����+��/� � �'�(��*8�����.���,#���&'�������������2��+���%� �����#%���� '��%��/8���������������� �����#�� $���$ ������I#&��� #��/-�� ���� #���%]�������+���%� #��� �

8�����#�������� �����(# �����*�$.�0 +��$0 ��%�0$����#�%����� '�� �$�

)��������# $�� '������$��( ����'K�������( '�� $���$-�� $���� ����(���� '��%��/���������� �"#�3�$��� 8��/$��#������/�����������+�'K��� /����)������ /����2]����%�����8����� 'G��8���������/�$����� �)��������# �)��/������ M,XXX ��$G��8���� #��� $� ��� �8�� 8���$"��)�����/��� ������$�����%��/ ��������/�+�+��������%���������'�(��4 WX,XXX ����(8������0 8���( WXX )������(�� '��%��/ HXX 8�� �����.)%#)� '�� $���$������� �&����� �� �$����#�/�� '���g���$����#�/������� $� ��$)���������&�������.�0 � ������� $��� .�� $��� �.�� $���$ �'7��&������������8������ �.��$�-�8���� '��%��/�� +�����%�� �����.�� 'G���������#.�0 +�2���� � �����#�� �$�)���������]�") � ����+#����#.�0 ������#��$/��� +���%��������������/%#�.�$�� ���������(��#�%����������� ')��������# �-�'�("$��,���%������ ��'7�+����4('�("$��, #��2] #��2*������������ �������+#�/���/%#�.�����(/���

� +���%���$/�+��� �)�� '6]����������#%������(/��������$

���$�� '�����%�0 �.)�����$��������%��/ �����������/�� ����(�(�(���������#%�����'7�/�������.$%��# ���$0 ����/����-���� +��������� �����. ��)���&�������� �������������0 ��)��� ��,����(���$&����� �2$�%#0 �-����+�2� ����'K����/�����$�� ��� "'����� '�� �$�� � ��( '#��$����.# �( �2�0 (���)

... ����������-�12������*��" +���G%'"'J8�����.� #������$ �2���� �2���$�� ��� '�(����(��� ��+�����+���8�����.����� #�"#$)�� 9��$ !��.�G%'"'J����/��&�� �+2#��'�(��* �$ ��/��&��������+���+%�/������ '��� NX % � ������������� [XX ��� ������$�#�.����/����-��� �� #� �������(/�����: ����� ��������#+��+%�/��)���0 '�(��������(��� CD 9500 Tricks: (G # ����������G%'"'J) '����0 ���+%�/��������%��/������+��������� ���������� ������������'�(��+������,G%'"'J�����2��� �+� N �2�������� 8�����������.� G�,��(+�� ���,Z ����'�(��+������,���+���%��2�/������� #��� �

Z !��.������2��� � 2 [� ��,]. O +%��/� LMMX. Email to pong PRAPHAN

<[email protected]>

Page 125: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

H. A �-�������(��� ���%�A����(�"�B �-���� 250 High Polish Chrome ��$ Windy /&�����%��� (+�]���14,����) 8+�8+���(����)(������()(���)� ��������'7�3�1����I1 ��(+�����$���+���%� ��� +�2��'7�3�1����I1 ��� �#������� (H, HXX ���) L. B �-�����*)��&�� �B,�� �&,�& � � 254B High Polish Brass (H,LMX ���) W. C �-������������ �(� ��������� .= #��(�������!���*� 250 High Polish Chrome +-����8&�� ������� ��'7� �$����0 � �� $���$���+���%� ��� ���+�2� ��������� ��'7�3�1����I1 (H,HXX ���) N. D �-����*�$!� � � ������ �$&�(��F����� 254B High Polish Brass (H,LMX ���) !��.� N �2��� ��(�-�����)���-����+���%��������� �� �����+���%� ��� +%��%��(/��� �2����(�(�2��$���+���%���(�����+���%��'7�3�1����I1 +��������������(+ #�)������ �/������ ��.+����������)���-����� �)����� ��� ������/���#0 - ��/�#����������/��+����� '�14 $,#����%�*13�$��'�(��* (EMS) ���� - +%�/������+��3�$�� L - W +�'#�,������� � #������%�"�/��)���-�������� - ����������!�,�+���+%�/������������)�����3�$�� LN ����"�� - ��24�$��"���%���������� #���� ���,)�����������+"���%� �������/���+��+���� +���%�+���+%�/����������������-������� ������� $��-�#��8�%)�(#&������� �"���%��� ��� ����G�/%��'7�����# +���%��2�/�� +%��%������ $���� - �3�$ �����+�����$��������������#�,� � ����������+��+� ����(���,� �)������(�'7����,���+-�����#�,� � ���� /-������24���������.���,# �� ���,�(/���

��$2��,�����$#�����������'�(��������$�$��+����/��������8������)�������2�� ��������'���g���4,����+��$� � #����/����%$����/���+��/� ���� 9�2�� A ��%� ��� � �&��� ���# !: 9�2�� B ���).����� !��� ���������$: ��( 9�2�� D "/)��(��$ G�$ ��� ����� � ����: � /���/���$/��������� 9�)2/��������: ���-��)2���4,��������'6��2������'7��2#��$ ���� 9�2�� C ��%��� ������ � ������� �$ HO +%�� '��'�(���)%: ������$ #� L ��� (�%�������%�# � ��(�%��������$���) ��(����+ #� L + (��%� ��(��) �-���+���%�� +%��%� ��(���� #� )������ !��.������2������ �� ����# $� ������������# ����������+�����$�����8&�����.�'7�����+#��)���14,�t��(��)�� � ��G�-�����/� ������ �'�(�������$��� /���/%#�(�-����+��� �$��������G%'"'J �$���#, (�����14(�# $��������G%'"'J'�(��*���0 ���� ] �'2�� ���%�� e�e) G���+#/������� �+���%�/������� $����)�'�(���e #��� � 9 �0 ����'�(���������.� /����� �$���]��������� zippo �'7�$������ �-��'7����+������$/��� �( #�����'7�/&��������+(+����/����&���#������%�������

Page 126: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

zippo ����(���� �#&�� net #��������/��� +���%�����������$�� $�,#��$ ��(����-����+���������%�8�������������$: (turbo77) �������'�(���e #����)�/-����#���������� 9 ��)�����.�(����(�-�$&�����/��� )������(�-� �����'7��� $�)%'�(��)%��������G%'"'J���������G��/������� �/$/2$ �����+���%�������$�#����� �)��# ���$2��0 ��$$�� �� #���%��)��( ���$ �)������/�������()���-��������� $%������+'��G�, #��� ��(�-���� ��)�����2���$ ���� ����(���!� �� '��$/��� �/� �����.�($�#�$ $#��/��� %% �����+ $��� $�,��$� ���� $%���� $�,�$( $%�����$2/���:

.5. Tricks : �����#� ��� � ����� #%������ 23���#������M�2 9�/�� �� /���+����������������%/��%]���� � #������0 ����������$���������

����(���������$+�&u'����+#�/���+�����������%/G%'"'J ������2�� � HM +%��/�� � )��� �$�����$.�� �����8� +���%������#� ��&�)������ /���+����������������%/�+�/�� ��($���+#�� (�� � #��$) � �)%#)���#�����$/��� +-����+���%��������� �$���(���������$�-�#��$�.��%]�(/��� ���������#%���������$�� �"����+����8� #���$: (���) 9)�� �� ���#��� �������.� ����# $� )�� �,� � ��(����/�������8�/����2��� ������)� $�)��i±�G�� ��#��(������ �/������.��%]/��� ������2�0 ��)��G �� $+: (���) 9$�� '����� �������/��� �( '#&G%'"'J��� � ' #����'���/���: (���) 9�/��(���."������$/���: (���) 9$�� '#&#��$ $��� TV �)� ������/��� ���$������ �����������#��$�(/��� �(/$)%#)��/���: (��) 9���/��� 8��( #��� � !!! � ���%�8� ������( ���$ +&�/24�# $� �(/24�,� �� #���/����)��.�����0 ��$�( '���-���������/��� ����/�����0 '#��$��� #��(/���: ()��) 9# ��#��$/��� �( #��'7����"'�"�)G%'"'J '��)�� ���8���������� �8��( '����� ���$������ ��������#��$��(/��� 8��(�#& �������$�2�/�/���: (��,�) 9��������$,���(/��� �� '����/��#��$�� � �������(����: (�2�%) 9��$%�# #��$/��� /���� �/� #�+���%���� ��� $�/���: ("u#) 98�/���+�����$�� �����/��������2� $����� ���$�2� ����8��. ������#��$����(�-����/��� $�� ��.���-������8���+�������,#� ��.�������/��� +&�"��$: (��) 9�# )�� �8�$&���2���� ����� �$&���� �/��� )��� �$�����$.�� �'�(��4� �"��/��� 8��-� #��)���%/ Basic L - W ��%/ ��%/ Pro $���-� �� #� ' #���'���/���: (����,) 9 ��� /���+������)�$�� '"��,/������( w��00 �&# ' #� �)��(�������$� �0 � � '�(/�� ��������%�� #���� ��# $�"��,+�).� '��#0 �� '��$ �����%�0 � �������: (�'K$)

Page 127: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

9���$�+�.�����/��� �2������� ���� �� /�������%#����� ����,� ����# $����)������ #�# �2�/���$ "#$�t��(�,�������%# #���$����2���������)���(� �� � �����.�'7���������$�-������$���*�'7� '���+��$0 ���/� $# � ����2�/�)����)������# )�����/24��%�0 /��� ����/$)%#)������������� ��� [ �� �$������%)$,�(/��� /�#������,'�(��4�����#�����$�$�� ���( ��/24+���%��2�/�� ����-������/���: (���) 8&��%��$ #��#/-�+��3�14,��(��������� �����*8�����$������������ ���"����*�,��� [ ���� HL.XX P HW.XX �. #��� �

�%� �� : 9+��+# /��� /248&���/��� ������������ �%� /�� � �%� �'f#��� ������#�/��� �(+2#$#���# � �# �$�����#%���� '�����G%'"'J �$���#,���# ����/��� '��$ ... � � $�������'7��8� � ���� � /� �� ���� ? �# �$� '#&���� ������$ ��%]��$/��� ... "� /248&���/��� +����)���G%'"'J�� $���$/��� "�" � �������$(�����$/��� �# �$���������� �����������-� ������������G%'"'J ?: ��� : 9��..����(���G%'"'J�'7� !��.�� �������� !��.� +������������ ���� Tricks #� +�����+(+� #�"#$� � ��� ���+%��+2#: �%� �� : 9���� �# /��� ��$���� � 8�����'7��2])���$�(/��� ���� ��# �$����0 ��������� �����("��,�����#& �������� ����#��$ ���! ����$/���: (�4("��, Tricks #�'���g��/������ ��N��*� ��8�� ��#����>0��MO�P0�!*� ��*��� (&���������,���")"��"�) �%� �� : 9"�! �'7�$�� ��������/��� ����8&���/��� �.�� ����� ������(���0 ������G%'"'J �$���#,� ���(/��� �� �� $�����'7�/���+������%�*1+���)�� ���'7�������/248&���� �+���������������G%'"'J�.���� '#& #�� ���.� G�, #��(/��� ���� '*��1� '#&( � #�����.��(/��� ���� ���/24� ���� ��(���0 ���������/��� +��+# /���:

���� � O ���$�$� LMMX ����������3������G%'"'J8�����$���������������� '�(������� #�����+#�/����.���� 9�� $�+���%���(8&�+����2����� ��������$������������ #�����*����+��/�&�� �8����� )�� �� 8&�� ��������$ �$�����.'��(+��/�+���%��$(��� )���3�$8&�� �+��/�+���%����������#��$�(/���� ����()��������'7�+���%���� '��$ �)��(�$�$���/� $�,���+�.�3�$��/��� �/��� �������)�������(/24��$�������������'7�$���+&�� ����$�8$���������������� /��&����������� ��/24/���: 8�����������*#��������-���� 8&�+����-������� #����/�������� $� �������� � HX ���$�$� LMMX #��� �

Page 128: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

)�� ��-��������+�����,)����+���%����0 � ���%��+��/����������� ��$(���/��� '�)%� ����( L - W /� �)����� ����������� HXX � ����)���/��-����� �������#&��.' '�)%����( ��$����/� �)����� �'����� ''�(��4 H,�XX ���� Feedback # ��%�0 /���

)����)�������������� �� 8&�� �+�����(+��/�+���%���� ����#+�$��8�)���$ '�#���� ���������'�(��*��%�0 �)�� �����'�����./� H �� N ��8&�� �+��/����'7�/24+23��+)� ��(�#.���$ ���$/���$ �����#� �+��/������� #������$�� �� #���� ���,$��$��������++���%����$��#��$/��� ����(���/��+� ���,8%#�� �-���+������ ' �� #� ���(��(�-�)�������$�.# ������( � ����� � �8���( #���/�����$&��������

��� ��+ $�� ������������$��� /� +��$&� +���������(�u( /��)���# � �/������� �$? 3�/������(�#.��)u� ����� ����������(/�u�� $%�# )������2�/�/��� ��/24/���

.6. 3����*���� (���$��,0��4�0#%�#�1��Q�� ������� �����#������� #�����*���"����*�, #���� H �#�� ���� ���� $��)�� 8&�+�������G%'"'J��%��������� �)�$�������8&�� ��-������ �&'3�� ���&����+����������������'�(���������$G%'"'J�� website ��)��� �#��$ ����'�(��������������&�#���������� #����� ����� #��� �

�(��� ! /��������G%'"'J�������2��� � L '��$ �� $�+���%���(8&�+����2����� ��������)�� ������� /����/�G���$�� ��������)�����# �����$ ������-�3����(���&�)���0 �����.'��� ������(�'7�+%�/�� ��$�(� $# ��(��/� '��$����.'0 ����G����-�������������$G%'"'J"#$�t��( � ������� $#����./��-��&'3���� !��.������2��� � L ��(��$�(� $#�����(��������2��� �8�/%#�������� '��'�(��*��$"#$�% #���2]�) G����-���8��-��'7�)��'J��������G!�&'3��� �� ����.'� � (/�����%���'J����( � �� #������)������(���&'��(���&� '��%�0) �����������2�/��������������� �� #�� +����� �$�������#�����.'0 ���� ($�� ��$���������.' ��(���/�������24�$����%��"�+),�������.'����������,#� ��(/���) ����(��������G%'"'J���������0 )�������� �� �� ��# $��������� ��(�������/�� ��-��������$&�������� ������� ��)��� �# ��24�)%#)��������8�"#$#��� ����(�� ��� ���)%#)�������3�$��+%���#��� � 8����-��'7�)��#-���%�/# �������$���/24

����� �+���%�������/������. #�����+#�/����.��� �$���������#����������

��� �/����(�����.' ��)��� '�����.)#&�.��$���� �� ��� � ������&' !��.��� �� ''�(��*�����-����$��%� /����.�+���)����)���(/��� ������ ��'7������� ��+ $���$�����0 �����������'f#��.'��$ Zippo �(/��� ����(������#&����.)�.� ��$��.'� �� Zippo

Page 129: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

��$�'7�'��)%$&����� �)������� ����&' Zippo ���� '����������(��$ ��� ���� �� #������ �+�����#.�� ��� $�����$$�� ������� #���������(�-����� �8%#����$��$�����/��� �/�����24���������.'#�������)%#)����������$2#�����(�-�#�������"#$#���#��$/��� (������ Zippo ��������./���/���)�/�� ���� Zippo �����# $��������#��$/���) ()��)

0R*������������4� �����������������

������&�� �+��/������ ���������#�������� +���%������# W�Z /� +���%�� ��$2���� �+2#�$2 MM 'K ��(+���%��$2��$� �+2#�$2 H[ 'K "#$���������$�( OX ��+���%������������'7���*��$ � ���+���� �$���'7����*��1� (+����]��'7����*��1�#����%*����� ��% �# $� � ��(�� �'7�)��) �)�+���%�+����]�� ��������+#�/���/%#�.�8�����(#��+���� ��(�����%�������'(+��+��/, �($&��������$2 HO P NX 'K

8&��%��$�.�������)������������2�� )�#���-�����%#�%�����)���0 �(����+���%�8&�� �� /���+-�/�]�'7�$���$%������/�'�(�������������5��(�� 98&��&�: 98&������&�: �� �$���������G%'"'J ��(5��(�� 98&���$: +%�/��8�����.�����#������� ��+���� �8&��%��$�(�-��+�������������� 8&�� /���+-�/�]��(� ������-��#/����'7� '���������� �+2# ��(�I)%���������%"3/G%'"'J��+���%�/����0 #��)� '� �

������ ��� . : ,�� 8&��%��$ #��������� L /���� ����$2��� WM 'K �� $���'�(��*� $��)��%��� �

#�����4%�$���� � �"���� $������������2���� '6��2���'�(���2��%�+���)��'�(�3�2)+�����+%��� ��(�'7�8&���)�������G%'"'J������ �$ /�������� � #�������8&��%��$)%#)���������� MSN ����+������������ !��.�������$�%��� ��()%#)���&#/2$���� �������� �������%)$,����� ������(8&��%��$� ��������)����� ����(�����/�����������������8&��%��$�-�G%'"'J)%#)�� '#��$ ��(���������/��������.�#&G%'"'J� �� �����$ ���������'7���������$�-�/����&�����(�������8���G%'"'J� ����$&� ���#&���������G%'"'J� �8&��%��$�-� '�'7���'�� �����������%��$���#&���)�)����(��������%� ��('����!6�

���� �2)� L /� �'7�]%� H ��$ H ��� �� #��#�(�� $�+��+ ��(��#����)����� �)�)�$&��%����3��$������� HX 'K���� � ��������� )&�"��,G%'"'J���#�]� ��(� G%'"'J�-������� �����2������ �2���$�� ���� �2�� Zodiac (HL ��* ) "#$�2��#�������8�%)�-�����-���#�� $� HXX �2#�������� ��������'f#)&�$%�����8&�*��1�#& ��(������!6����

)�� �$���#.����� ')��������# ������� �.�(���2�� � �2�����(��+&�������+� �

����+�.������.�(�� !��.�+ ��%�� ���)%#)���+��������2# � #�$%��+ $���� ��0 �.�&��(����2�

Page 130: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

�-�����(+&�$��+������ $%������ '����0 �2��.�( #���%���0 �����-���� �)����/��.�����.��( �������� '��2�� ��2��.��� !��.����#%��2�� ��$���(�'� �$� � /��������� ��.������2���� 9� ����( �/��� �.������������ �������� ��.�.�����)� !��.���� ��2�/������$: �2�� ��.)���� 9��� ������ $� !��.�G%'"'J �'7������������$ ��������)����)�$���2�� ���/$�+ $ ��������� �����)�, G/,$���(�2#+&��. ��)������ !#�� �����2# ��)%# �������� ' ��� � ����$%�������.� �)�/��� "#$�t��(+��0 ����/� ��� ����.��$�$�: �����2��.�-�����'f#��(�2#G%'"'J� ������#& � �������� �����(����������$ ����3������� ��.)%#)�� ���)�#)����)��#.�$��")

�4(�'7������ $�������� ��+&��2� � �)����%���-����� ������ ��-������$/�+&�

������)��+&�)����������+��/� ������� H� 'K�������/$�-����� �w��,#�.�/��!� �����&�/���'f#�����(� ������'7� !��.�G%'"'J � �&�/��'�(�-�/������'f#���� '��$��# #�G%'"'J�'7��������$�� ��(�'7���$�# $�����# �&�/��/������������� H �� ����'7�G%'"'J)���������� ��(�&�+��# ���������($�� #�������)� ���&�����(G��� � � G%'"'J�������������� #�+&]�$ '����������$'K��� ���������$2#$��� ������(/��/��� '�� �$��(��� ������#�($� )�����/��������+&��2� �������("� �)����G%'"'J����2� � �������� �)�������� #����� ���#&�����G%'"'J�$ ' �)��2� �$��$&�� ��#%�

����G%'"'J� ��(� #���� '���0 � �����&������� ������#���%�0 $%�����$%���� ��������� �

���G%'"'J�����������.�(+��%� ������%/�� ��$$%�������� '�]���$ ����� �����������������%������ ����$��$(��$ ��$���/� )������ ��-����$&�w��,#�.� ����%]��������.+���� '�'f#������$��� ��(������0 �%��# � ��&�+��$�� #�G%'"'J)��+�]���14,��������������� ����� ��-���� M ����.��$ #�G%'"'J W �� " ����()���$�������$�(

���������������%��+�2�������+(+�G%'"'J ��()����'J���$ ������(��.�+(+��2�

�#�� ���%��#����. 'G��� ����+���+%�/�� ��+���)2���� �����G����$�����$�#���( H �� ��8�����'�(��4 W 'K ���� G%'"'J��� WX �� ������#����������� !��.�G%'"'J������ �$��%�� ��� ������������G�� ��������8&��-�������%#'6]���(��%�����-����� �# ������ #� '�-����� �] �'2�����������# � �����")�� $�����'7�)��#+(+�G%'"'J�����������

)� '")�� $��( "�" � ����������'7�+���/,��G%'"'J��$ ����(� �����������$�'7�����0 ����$ �������2������0 �$�� �������$�%�*1 �����.� ��$�t��(��] �'2�����������( �)���/��. ����������( ���������� �(G��� ���)��/%#����/%# � ��� �+�$����)���%�0 ��/� �������%� ' )�#����� �� � '$&�")�� $�)�# � �#�� �.� G%'"'J��%���� ���$����$��( ����)�� Night Club �� Pub $��/�-�/�������(�(�.�����2��"+#���� '�������� Tricks � �

Page 131: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

�������'7�+�]���14,�����*�( ����� 8&���$����$&�������/��# $�����$%�G%'"'J���������)���0 8&�]%��������(�&���$���/�����$��"+#$&� �����(�����������&#/2$#��$ ���/��. ')����

���������� ���������)��)%#)�����2��%����/���$��� ������)���� $��&� ��(i±�i�������3�1�����)%#)�+��+������&�/��$&��+� ��������8&��%��$���+��������3�1� #���� N 3�1� (/� �$ ���I1 ] �'2�� ��(� �) �%� � �%)'�(�-�������������)���#%���� '0 ��0 �������� ��("�����"#$)�# ����� �8&��%��$�(��������������� #������ '+��8&��%��$��%��4&������,����$ +���)� 3��$� ��(�&���( '#&�������� ���%��'�&��������$O ���������� �+���%�����$�� �������� ����("��*���, '�+���%��+� �������8&��%��$#��$ ����� #�������"�����$��� ����(������������$� �# $� /����� � L � � #�������������8&��%��$�#%���� '����� �"�����)��/-��������� ��(8&��%��$ #������'�� �$2 L[ 'K �'7�/� �.�� $���� '��'�(���� �%+�( �������$3�� ��(����������� ' �������+�.�������$3��� �*� ���� ��� #�)%#)� '���(����� '���'�����+��� ��+������$��� �����)� ������'�����$���$3��G%'"'J��/��%��)�, ��( update website ���� "#$'�����$&�� ��������'�(��4 L - W +�'#�, ��(8&��%��$�.� +�������������.���$ ($&�����#��$ L ���) �����������)������� 9����G%'"'J: ��)�+(#��)����+��/���� Internet ����+��/��/�����#)����������)�����+� "#$'��� �� /����&������#��������'7�$���# �����$'��� Title ��� "#$����/��������$��'�������#����/����� � ���� ��(��/��)�����'7� !��.�G%'"'J L �� �����#��/�G%'"'J � H ��� �'��$�� #�����/��%�*1 MX%

'�� �2������� $���� �$2 L[ 'K '�(���� �%+�( (Freelance) ���������)28�� ��� !��.�G%'"'J���

8���/��� �� $����$ ��.���� ����� ��G%'"'J ��(#&� /24/��������� !��.����( M ���� ���������%�� �)���/����� $����$�.�i� ��#��$/������ �������������/�� i��'f# 'f# �����.�&���%���2# ! �.+��������� trick ( � #������$ +%��� � ����$&�$����# $��./�)���)%���-��������$0 ���� ' ��� ���$0 ��� �����-�����#�.�$���$ ����( �� #�������-���� ' � #�+(#�� ��������/���/2��/���.)�� !��.���u+ �)����/24/��������.)��)�G%'"'J/��� +�����������#&�������'��8� ��/�$+����� 8����( ����� ����$&�� ����( ���/����(���G%'"'J��'��� ��!�G���� ������������� ��&����G����i�� ���$��#&�����1�#��$)����/���HX

O+��3�14, ��� [����i�]. �2��%�+���)��, HN �I13�/� LMNO. HX+��3�14, '�� [����i�]. %+�(, [ �%�2��$� LMNO.

Page 132: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

/��������� ��� '�� ��(8&��%��$ #��&#/2$��� ��������������2��+���%��4(� �� /�+�����%�������������$0 ������������+���%�/������ �� �� ��'7�8&���%���(#��+&����/,������������ 9# �(� ��&����+���%����� � ���� ���(���$i��������������2�� #� ��� ]�)%���/�����./2$������ ���� �/���������.�� ' ��������$��� #��( ��$���-��'7�: �����������'�(�&�G%'"'J���+���%����������� ����(/%#/��i��'�(�&���$�( HX����/�+%�/�� �#����������( #�/�����i������� �'�(��4����������� ������#���. #������������ ��������������2#'�(+�/,�� �$�������)�������G%'"'J ��������������$�� '������$����� 9�!�����2,����� �$����G%'"'J: ����(���/%#�����'�(��* �$��������&�������� �$����G%'"'J# � �+2#/����� 9����'7��!�����2,����&#( �� ' �/�0 �.����: ������ ����$����������8&��%��$��������$���#�������#��$ 9� ��./�i±������ W �%��� ������( �(���&�� ������2��)���0 ��������$#&����������+�� L P W �#�� � ����+-����� ��(��� �/�$��� �+2#: +�����������������)�����G%'"'J�2����� (� �� #�$�����) ���� [X ����'K��� �� ���.G%'"'J��/-����0 � �+����-����"�����G%'"'J+��5���%�� 9�)�����%�$���( '� �"�����G%'"'J���%����������( '��5��(�!�����2,���G%'"'J���� �$ $�� '#&�������)����8�%) ���G���G��'7�$��� ����� �8��������� '6]��( #�G���G��� #�����"����������%��: ������ ���� #�)����� ������������-�����e )�$���(� ���������.�0 (Bar) ��)��� �����'7�*&�$,����������+���%� #�����'(+��+��/,���� �������)� ��( #��.�G%'"'J�2��)���0 ��)�8���)&�"��,� �� �-������� ��(�$��� �+2#��'�(��* �$

�4(� ��-�����&#/2$�����������(� �+ $�"��*���,���������#�������+� ����(� 8&�+����(G�� ���/-�'���1��� �$���������G%'"'J)%#)�������)�# )����)���$)-���� ���*��1�+�� 8&�� �$&�)��������#��� ���.� /���'�(+�/,�(����������G���G%'"'J����������

�/$� )-����$&����*���$�"��������� � ��$���(G��G%'"'J� � '�'7������]���&�

��������$ �)������ ���&� �.��$"��������������(��$�� � ���*��1��.� ��G���( 8&�]%�������#��$ �)�����+ $#�$ )������� $� �$&���( �)��� $� ���� ��/�$$2�������G%'"'J � �)��&�+��/�") (O 'K) � ����( ������� �$����G%'"'J$&�����$ � ��.�/$���&��(��� ��.� ���( � /������/) � ������� ���)�$�.����G%'"'J� ���� '��$ #���$ �/��2���$���. #���$�������� �#� �/� #���$������(

��$'K���� ��/$8�������� �)�����.�%������()����)�)��-����� �w��,#�.��.�%���)�# �)�)�� �� ���%��#���� � ��.����(��%�+&��2� �������( �)�/� ����%�+(+�G%'"'J���0

Page 133: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

����&#��������������+����#&�$+���&'�%�# ���(��1� 9ZIPPO:HH ��������&#�%�����$��� 9+-����/�+(+�$���� � ��� #��-�( ��� �$����G%'"'J����.� /���+2� ������ �] �'2���.�/$���( ����������(+(+�����)���������%� $���� �� ����G%'"'J��� �.������������ $� ��������(:HL ������ ��� 5 : �� � �$2 W[ 'K �*�$$&���2����e ��)����)��#.� 98��� $���'�%]]�)� #��������%��**%�'² ���0 ������� �����(��������( )�� ��-����+�/��%��)�,���!!f/ �����.�� $����+��� �$����������"'����� Animation: � ���)28�� �����G%'"'J���

8���� ��G%'"'J������.�������( �'7�/�+&��2� � ��$$��� !��.�� �����������+��

�� �)�+��)2+-�/�]��������/������������(2��HW ��(������� ��/$#&��$0 ������.�(�.�����G%'"'J'�(�-���$ "#$�t��(t���#.# �2#G%'"'J����"$� '� ���-�������������� !�2� ��������.�(��%# �� t������ ��.������+ $#�$G%'"'J��� �)�G%'"'J� ���������������$��� ��� �� #�����'7�����'7��������)����������� �$ �/$�.�� ��.�i���������� ��#��$�(���G%'"'J '"8������������ ����� 8��-���.� �� #��( �.#��$�)28�����)���-���8� '�G��G%'"'J����� H �� �����������. ��/��t $#0 ������

/�������� �8&��%��$ #���� $�������('f � ��(��#&G%'"'J� ����+���+%�/����$����������8&��%��$���� ��(�#%���� '+�/��%��)�,�����e ������� /����������� � #�������2 (��/��G%'"'J��+�) ��(+���!����2 "#$� #�G��G%'"'J��+����2����/� LMX ��� ����(��/��&� ��������������+� � ��������+� ���%$�$)���0 ������ �%�� �%���� ��(������ 9������(2��: �'7��%�*1 � ������!6�'�(�#.������ �$����G%'"'J� �'���g���%$�$�����)���0 ��(3��$�)�,w�� �&u#� �'�(����� � ����'�(+����4,��)��� �$���-���� !��.����

�&#�����-��������� �����������!6�/��������-������/�����%��( �/����+���(�'�� �� ���+������.)���%���&��# $� �� ���.i��]�)%� ���+�� ����� 8��/$"#�+$� �+����%��� $���� # ����(�#������$)�#���%�� ' �)�� ���/�)�+���� �#�����8���t�2$ �+#������������

HH#&3��'�(�����$�� HL+��3�14, ��� [����i�]. �2��%�+���)��, [ �%�2��$� LMNO. HW)��� �������������� � W

Page 134: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

�� #� �����)�#�� )��#%����� '��+���� �+�����(�'�� ����()%#'J�$ ����$� ��('����-������'J�$#��$�������������/�����%� $�#��+����(��� ���$�#��('��G%'"'J� ������-�)�����HN

/����� �+�� ����������� "�����8&��%��$��������'6]���G%'"'J��+�� ���%��G�� '�2# !)%#$�� ��(�����8&��%��$)%#)�����2������'� �$�G%'"'J������ ���/������/ $���� 9�����)( �)��� #�� �$ ����� $��&�"������( 8�����-������� #�-����������� ����(����(����0 �2#���%��"'����$�� ��/�$�()%# ����'� �$�)��� #��� '��$����(# �����(HM /����+2#���$� �8&��%��$ #��&#/2$���� �����'7����+����8���"'����� MSN ��)����)�)���#�������/� LMMX � ��%��+�/��%��)�,��$�� ����(�-������ $����+��� �$����/��%��)�,$&�� ����� ��(�#������� '"�+),����.���,#������"#$���)28���� 9����'K���8����� '���#���/���+�� �)����/�� ������� ��.�������-������+����$ $�� '�����$ ������.�$( �����-����G%'"'J���0 # ���� 8���$ ��/�$$���(���� '"�+),���������������:

������ ��� 6 : ,�S!

���� �$2 LM 'K �'7����*��1�'�%]]�"� ���%�$���$����5������� �������+��)2� �+(+���� 9����.�&#$��/��� �������)����0 �.)(���� '���� )���������.���( ����(�/$�.�������i���� )%#)���)����)��#.�0 ���� 8�/�)���������� ����)������ !��.����0 ��/��&�0 #&����G%'"'J���� �(#������ ��������&�+���������$��$2/ '��# ) �����(��w�� �&u# ���� $&������������/����������2#�.#&����( ���� � /����)��2� �����.�� !��.���� #&���� �(#������ � !��.�� ���$�&�0 ���� ')��)��#�( �)����0 ��� ����8�$2�����/���: �'d(� G%'"'J����� HO �� ��(��'�� M �� "#$��/��&�� �+2#� �G��/� MX ��� � +3������ �+ $�$���)����G���G��� ��(��/����� �+2# H,WXX ����'7������������������+���+%�/���������� 9��'��� ����)�� 'G��)����0 �����.$��#& ���'7�/��� ����� �'�� �� ���%� ��%�����&��.�������0 � ���:

+����]��'d(�(����G�����)��#��#��+�)���0 ���� /���� �)2���� '65�%��4, +������$��/�-�/�� ��(���+���+%�/���������� (������) "#$�(G��/�����( H P W �� ��(G����%)$,�( H /���� �)����0 )� �� #� '��$��� +(+���)����)��#���I13�/� LMNO �����'6��2��� 9����/����'K� �8������. ¥���¦ /��� ��2��� ����$�� ��� ��+�$0 ���'6���.G����.�)�#��$ ����0 � ����'�(�-�$&��/� ��� ����� ���0 W - N ��:

HN+��3�14, � [����i�]. ����$,+�/��%��)�,, HX �%�2��$� LMNO. HM+��3�14, � [����i�]. ����$,+�/��%��)�,, HH �%�2��$� LMNO.

Page 135: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

�����������2������'d(� �� )����+(+� �'d(����������.���$���)���� 9� ���+(+��/�����+ $�"���4/������/$��8� ���( ¥/�� �'��*���/�����������+(+������ �/�� �%)�# $� )������/�� �������+(+�G���� +�� �%) ����(������� �%)������� '��"��+�"��¦ 8�������+(+� ¥G%'"'J¦ � ��.�������/���:

G%'"'J�2���$��� �+2#���'d( 9�2���$��� � ���&��(���� ��(/��� �/$�.������)�+&���/���� �� � ��������%� �)�����2��������.�� ��.� ����/��� 'K 1965 (�.*. LMXZ) /��� NX ����'K���� �������+�/����� $#��� ������� �������# /��� �'7�5��������%���� �!f���#��!K$ ������� �)����� #� �������+� ���&���� ����� ��������� ($%��) ��/� ZXX �������/���: �2���� �� )��������G%'"'J 98����G��G%'"'J����.� ��# ��������%� '�� �$��)�� �%������( $�����$�.� ������.� ��������)�� #� �)������%� '�� �$� ����.+2�'�(�# �$�'�(#��� �������.�$ '�# ����(�# '���G%'"'J��$�����.�( �)���� �8���.� �� ��� G�-�����( �'K ���$��� ��$+�$��.� '����$ � )��/,�.)�(�������� ��� �H� �.$2#����/���/���: ����������8&�� ���( � �'���1����������G%'"'J���� �'d(�����*��1����&�#��$)���8��� Internet website )���0 ��� G%'"'J� �)�� ����8�%)�2�� � 'K � �$���� �� �'d()����

�.���������G $����� ���+������i6x����*��e � �G $�/��������G%'"'J��+%�����'K���� ���� ����. '����/2$������ ����'� �$�/����.����)����)�+ � - ���2��������������.� ���/��/������� ��+��( �.������� �� � ���&��. '�������.�/��� "�+),���������.�G%'"'J/��� �$���#,��( ##0 ��������&��/��/��� ���� �.������.�G%'"'Ji���� ����������'������� �.� ����0 �$(������� ����(����+����� �$�����

�'d( �������'g%�%�%$���/���/��/�����)�� �� )�G%'"'J���� ��+&�# ��� 9�.����(� �$(� ���( � ��.����(�).�����$&����� ($%��) ����.��.� ���0 �( ��������0 ����������� ������/��&�+���'���)��/,���8���(: �'d(�&�'�(��)%��G%'"'J�2�)��� �� �'7�$���# 98�*��1����� ���������.*��1�'�(��)%��� '����$ �( #��&�� ���� � '#��$ �)��� ����$&�� �����.)���&��( �����/���� �.)���� #�: G%'"'J� ��'d(���$&��'7��2��'K��%# ���� �.8��#������������G%'"'J)�����0 � L P W )�� 98�����2��� #�# $� �����������(��������2��� �# �( ��$ #���/� ���/�/%#����'7��2����� �)�8��������(����2��'K��%#8���( ��� �������������'f#�+ $������%��# �)������ �����2���-�����)��&'������$��$2/ ' [X ����'K �2�����0 �������(�� �$�0 /��++%/# /���:

/���+������'d($&�� ��&'�����(/243�� 9��/���/��++%/��� ����#��$��$����������$(# /��� �/$�.���� �/����� ��� '+�� ���$�&��� $���)%#)���G%'"'J

H�9��� �: ��$��� 9 ��� ��%�:

Page 136: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

��$ �-�� �.�'7�����( �&���$�.����$ �)�8��(��.�)���2��)��'K������� ���� �#%�0 $&����2��� ���� ��� �.G�������.� �� )� #���/��&����� ������� ��������%�+�+����$8��. �������� �������$���+�$"#�����%�0 �)�8��.#&+3��������#��$�( �)����G���� ������+�$ ��� �)��G�� '���)%���-����� ����������2# ��/�$)%# �!´��2#���+���#���� ��������������G(�$%���$ 8�������)�� '#��$����( �&'���)��+�$��()�������� #�# : �'d(�����������'���$(��� ��/%#�(����G%'"'J��%�0 )��#&���'7� )���%��+(+�����'d($��#& �������� ���%���'�� �&�����G���� W �� �)�)�� ���.���'�� ������ ��(���)28���� 9 ����������/��� �# �$�/�����.��(������ #�������#& ���'7�: �����'d(*��1����������� �$����G%'"'J��������'d(+��������2�� ��'K #�$����&�)�������#"#$ ��)���'f#)-����#0 ������(��G%'"'J)���#�.)�� �'d(����(�%$��)������8&��%��$��� 9����'7� Guru (8&��&�) �� �$����G%'"'J�(#��# /�����: ����� ������#&�����$�����%���'������)��#&�'� $��� $�����(������ /����)�)�����������2�$��� 9���$%��� ������+�����)��� �$%��)�������]���$ ���/�����/��.�����&���$�(�����'�� �)�8�)�������#&��� ���#&����(�&� $�� ���G $�������#��'d�#�����&�'2d��� �������'��� �8��.�(��.� �� �)�����./%#�(����(�� '����$�����)� �)� ��# ���� ��.��� ��#&����'� $��� $���� #� ���� ����%��+ $�.��( ����'���#�'� �$���� #�/��� �)��+ $#�$)����0 ��������'���'7�����%� �/���$�.���������%�0 ����8�#��G�������G(#��$G%: ��4 � �G%'"'J���'d(�+ $ ����+ $�$ ����� �'d(�(����G���G��� 9�.)��#&���������( �����������'7���.)���%�%�t�$"�/���'(� � ������.�������� �������� '6]�)�� ��������./#& �.�&��( �)�G����� � #������4 ���i��� )��������� ��.)��+��������#&/��� ���G���� �� #� ( �� �/��������� ��� �)�����)���+ $������'f��(�����-� #�: ����4 � �G%'"'J�+ $�$��%��(G���G��� #� 9�.�( '+������)�#��0 ��(/��� ��������(� /�G��G%'"'J$&� �����$#��$�( ������� �&����������)��� ������G���t��( !��.�����G%'"'J #&'��, ��$$��� ( ������ G�����������#��$ /��G���. ��"# '���:

�'d(�/$��G%'"'J���!�2u/0 �'7�����+� +3������ #� �)��&����������'�(��4+%����� 9/������0 ������ �����(��$���+ ������ ��� #�����$$ �+%���� ��#��$��������#u( �)�������$ ���'7� � �)���%#0 �."�/ ����/���: ��������'d(����/$�&�+��+%���'������G%'"'J"#$����)2 � �'d(������������0 � �+(+����� ��/%#���+%���'������ ����$��G������.�$&�����$0 ����+��/���)����)� ��(� /����&�+�����%#���%����2�/����� �$&����G%'"'J �)�)���������/-���4�-������%�� �G�� '�'7���%��-������� �-����&�+���'�����%��+�/�� 9�/�/����'K� ��. N - M ������������(� � ��$ ��/�$���+(+����� ������ ��� �� ����� $&�� ����( ��)�����%������:

Page 137: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

�)����/�����.)���-������$ 9 ��/�$$��'��$ ����������%���%�0 ��#�2������.'��$ ' �)���� �������%�� �8� ��/�$������$��$�( �����.� ������. Happy �( �./���.� �����0 �+��+%�'K��'��$��/����/�+&�����'��$)�� ��$(��$�(:H[

������ ��� 7 : �� ��� �$2 L[ 'K ���/�+���%�� �����(�+#�/����.�)���0 ����(#��+����$���

)������ ���� $������# Meeting, +%�/����+�� ������ ��(���)%#)�����(����+���%� �����(�-�)�������

8��-����)�#)���' Casting +-�������"µ14�/��� ��� Adobe Premiere 6.5 �'7�$����# $�/��� +�����,$��+�� ���'7���$ � �+��/� #��.��� �+��+���� ��t%��'����$( ��� �����8��( '�#%�#&G%'"'J�������+�����)��#'65�%��4, +2��3%��� H �)����(�-��� '����+��, ��%)$, �������$+�/����������$+��/����# �����( )������%��������� #���/��2# MX - LXX ����(�(� /���$������0 ����(��$#��$/������ ��� '������$+��/�����.�u�$��$ �������/��2#����� ��/�$���2����(t&##��$ #��$/���� � ���&�8��/$ #� Jack Daniels Old No.7 ���0 ����������/� [X ��� �����8��.)���� #��$/���+�+������.�#����� MX ��)����G�$ '������+�"$����������%��� ��$� ���� �����'f#��/�������#�������&#)���#��$HZ

�������(������������������#%��������+�)���0 "#$�t��(���%�� TAG

HEUER �������+(+������ ��(�������'7��%�*1 �����������)��������%�����������G%'"'J������)��.�'7��G $�/����� � �)��#��#��+��������$���+2��3%��� H '�)%��������(��� �)��#� ������2���� ����(�'7����8����4(�#%������������ �����$.������%���� �+��, ��%)$,

8&��%��$��#�&#/2$��(+����)'g%+������,������ �� )���/�������$�����/ $� ����)�����'�)%����)� �����/��&#��+23�� ���� /-�$��/�$�2#����.�"�1�������#��$ /������������#%�#&����+� ��%#������������##��$ ������ +3��$��# ��()�����/�������/�� ���������'7��������������$� ������)���/���� LXX ��� MX ��� #��$������/����/��� ��(�&#�G�������/�� ��(��2��8&�/�����0 ���(��������/ $�$����'7������ 8&�/����$���#������������ ����/�� ������ �&�������������&#/2$�&�/��� ��$/����� ����i��G���+%�/��� �)��������8&�/��)���0 �����$��� ��(� 8&�/����$/� ����������������� ���������������(�&#$���)�� ')���� (������������'7��������8��G��) ��4 � �

H[+��3�14, �'d( [����i�]. ���*��1�, +��3�14,. HL �����/� LMNO. HZ+��3�14, ��� [����i�]. ���������%1��"µ14�, LZ )2��/� LMNO.

Page 138: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

�'7���'�� ������$ ����(�&#���/�)��0 ��� 9'��: �-�����$/� ������� �4(�#%�#&��#��$��� �����8&��%��$���0 �� �$�����I)%���� ��# ���+ $��8&�/����$)���0 ��!6��+� ����������/��������)�����,� (+���%�����/�����) �/$ '�������G%'"'J�� L $���+2��3%��� H ���������,�� �#&�� ���'7�)����8&���$�-�����%#/��� �������� 9�w�$ �,� � ���'�� ����� ���( ���������8����.���$ 8���$�$�$���� �$�0 ' �������./�"#�) ���(�������+�������(: ��*�/)%������ �� )�����G%'"'J����)�������+���%������� ���/� $#����������� '�+#�/����.� �������� 98����(#&���) �0 �)� ���'7��%1�'7�3�$����/��� +�2��ww� '���0 $����/����0 ���/����.���8������$�/� $#�(: '�("$��,� ���� #��������������� ��������$%��0 �������/�����������G%'"'J��+���� 9� /��������8� #���+� ��$/���� ����+�2u� +�$��� ��)�#�� ���&���������� G���� [X ����������� �� /��G����$��$ ' L[X �)�����&������.�G%'"'J #��&����������$���� ���(���'f# ��$,#& $���(����("��)����/��� �+ $#�$��� �����"����$ '��$���: �������(��8&��%��$�+�0 ������� ��-�$&���������%��#�� ��������$���$ �)�����.$��/�G��+%�/����+�$���+��-��+� ����)��������� ���������������0 �. �� #����$��%�+��/���( #�G%'"'J���� 9� �G%'"'J����8��. �� #�G���( 8���G%'"'J��+��2���$��� ������+��� '������G%'"'J���0 �� � ����������2��� ���(�$�� +����&'+%�/��$ ��������# ): ������������ N � �8&��%��$�����-��+��������'7����&�� �8������/�#���������(#���������� ������� #�����'7�)���������(�� $��&���(������ 9/�����G%'"'J������: #���#��������(#������ "#$���� N ��4 *��1�� ������ '������3������*�/)% '6���$ /���%$���/�����G%'"'J���� ( ����� �����/� 9���: '�(���8&���)������� � -����������-��#�"$��$ +��������������������"���*�, 9�2� �: ������4��/,���# �( ��%�����5��� ��(�-��#������)���0 ���� ��������&����������#&��(G��G%'"'J����%��������+���%� �� �)��)������./�8&���$G%'"'J���+���%�/����0 #��$ ("#$�(�%�/��(,������ ������ � M )� ') 9� : 8&��-���]��������+������+��$ (� �'7�����$,+�/��%��)�,���� ���1(#���� ��'7��%�*1) ������ +��������+#�/����.����+���%�/����0 ���� ���������������/���-���� ����������-���� !��.������/�����%� e�e ����������'�(��+������, '$����2��/����0 9�'d(: +���%�/����0 ������ G���$���'7����*��1� ��� �� ��)��������G%'"'J�-���)�������%��-�����+�/�������G��� ��( 9���: � ��'7�����+���%�������G%'"'J ��(������G%'"'J��+�� � ���/$G��G%'"'J������ �+#��2#$��$�����#������ ��� ��%��)����G���������/���� #� (����������)��#��+�� �+�����)�����/� #�) �)��������������'7�'�(�-� ��������&��������#&G%'"'J �������'�("$��,)���������(��$����+���)� ������������#

Page 139: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

��(��2��$�$0 ������ ���� ����������+����� '��$� �)��#������#� ��(��#��(+���%�/����0 '������$��������#��$

������ ��#���������+ ���������������/�����G%'"'J N ������ ������ '������)������ 8&��%��$�/���

��������+���%�/����0 � �)���������������+���%����� �����)����� +������� ����%$��)����'7�+������������� ��(� �%�������(����'�(��+������,����$���)������ #��� �

�"�� [����i�] �$2 LX 'K ���*��1�/4(�%*�����*�+)�, �����%�$���$��5e ������� 8&��%��$ #�+��3�14,�# $�8���"'����� MSN �# $��'7�i��$���8&��%��$������

9 !��.����� ����'f#�����+ $� ��/�$#����$ ���'7�� �'������ ���'7��t��(���# $� ?:

9� �'7���������#/��� ��8��.�'7�: 8&��%��$)� 9���'7�����(��$������� � /�� ����(�8����%�: 9��$� ��'7���%�)%# �'7�$���� ��������/���: 8&��%��$)�G�-� �/���� ������������*�/)%�����/������ �!� �# $�)�������������� �!�/��# $� ���

+��0 /���� � ����� ��&#/2$�����# $��-������� $��%��)� ' ����������������# $�����)�� '�� $������������ ��������/� #��&#/2$��� �

8&��%��$�����������# $� ��� 9���"�/# ���0 /��� �# $� ������� trick: 9�-� �����#���� $������$$&���$ �(��$���:HO �# $� #��������G%'"'J����� ���+%��� ������� �+2#�� !��.�G%'"'J/���� #�����

������� (Tricks) )���0 �# $���������$%��$���������� � ���$%��� /����&�+��3&�%�����������������

��������# $��� $�"���� $�)%#����G.�������)����)� �. H ������������2�����.�( '�#%������G.����� 8���)&�G%'"'J��$�����.�� '#&��$���+�$# $�� #������)����)�$�� ��/%#�(+&��2� ���$ �./%#���$������ ������0 �����������¦��$�. #���%���%�� ���.�G���� #����� ������� ��%�)%#)��$&� H,MXX ��� '�#%�+$���������� '�( ��%�� � MBK ���� ���")/%������� �.�� )&�G%'"'J�.��$$2##& �� '� �G%'"'J�����+ #-� �%��,����������� 9zippo: )����.�0 �.�'7�/�������� ���/���$�#& ����'f#�+ $���������� ¥�%��¦ ���#��0 ��/� H,LMX ��� ���&�����&������ �)�� ����0 �������(�'7�����%��(����($&������ �.)�#+%���G����$ ���)��/,�� LMX ��� G����-������+�� � WX ��� ���&�( ��-���G���.$�� ����������$����2����� � ����0 � ��# $� ��� /����&������������G%'"'J��$ �'7��)��)%���-���������.���"��0 '���0 ���������2#���� ��� '�(��$ !��������$�� '������� ��G.������/��G���� NX ��� �. ������(

HO�# $� [����i�]. +��3�14,8��� MSN, L �%�2��$� LMNO.

Page 140: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

����&�����.�/������2#�# �����"��0 ��%���� �)��� +�����#-�����. '���/���-� � G�� +������'� �$� �/�� ��/%#)��/,�)����(��������#$&������� �$���!´�$��$ "�� ����� �����.������ ������� Taiyo ( !��.����+)%���/��&�) ���+� �-������2#�� $� ��� /���/� �# $��. '������'� �$��� �#��$��/� HZX ��� � �/�'�(��)%��G%'"'J�����(/��� �# $����������$0 )�� ��.�-�����2�$�������(�'7��#����/���

��2B [����i�] �$2 HO 'K �� $�$&�'K L ���%�$���$��5���������� �������� 8���%��+(+� #� ��������� � ')����.�� #��(/��� ��%�����8���%����� !��.�� ��

�&'����'��)���0 � ����.��$+(+�������$�� #��.�G%'"'J8��&�+��������0 � � �� #�#&#�2� ��)�����.�&�+���'��)�# �.��$�������$�)�����($���� $�$&���(����� ��+���+�2��.��$ ��/�$� ��%�G����(G%'"'J�.� #�$�������)��� ��$�-���� ��� ����)�$�� ��.�(�$�$�������%������$0

�� [����i�] �$2 LN 'K ��(�-�)����� 98��� $��%*�����/��%��)�, ����$&�� �

�)�/��� �)�)�� �i±����$&���2���� ��G%'"'J����(� /������� ��( Classic ��)������� ������/��������#���+��'6)$����� �#&�� $����$�)��������'7�$���# �-���G%'"'J/�����/���$0 /�/���:

� [����i�] ����� $�]%��������$�'��$ "���� $���5��������������2����e

�$2 H[ 'K ���� ')�����(�&�+��������.�����G%'"'J��� 9/��&$&����. �(�G�� #�� � � � ��&$�� #�����(��%���'7�/�+&��2� ���(�.�� ������������)� ������������G��� � � ���&'���14,���0 )���$�(/( +��/�+���%�$�� �/( $��������������/( ������$ zippo )����)���/����� ��������� �/�(:

������� �����8&��%��$ #�)%#)��&#/2$���'8��� ���,� �'�� �� '������8&��%��$!6�8���"'�����+���� MSN /�������� �8&��%��$ #��&����'8��� Display '�+#���/��� ����� 9�����$���)�� ��������� '"���� $��(...�����$��/��������� ���� ����������$ �G�0000 �����...'K���������)����)�) L ���&����( ���������#�G%�0:LX

'������!6����)���%��+&��2� ���)����)��� $�$&����$�)������ 9�)����'�.�����+&�����( L - W ��� �)�����/� $#����. [ - Z ��� ���� ��������.����(G��(/(:

�%� ���G����2� �����'�( 'G��� ������������$���+$��+�/��, "#$����#���������-����$�2� ��-�����$ ��)���0 �����$ ��$$ �� ('������ �2�$ �� 9� �'+&�$&��(� �.� �%��G� ���#��%#� �)�)�� ��+&���..���#�:) +����/�)����)�G��( �X - HXX ���

LX' [����i�]. Display �� MSN, HO �I13�/� LMMX.

Page 141: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

�����$ ���.���(��/������������ 8&��%��$+�+�$����)2�# '���+�����G���2� � #�����0 � ��$2$�� ����� HZ 'K (#��'�(��*� ��.�)��������$�2� ����� '��� 9 ����$���#.��$2)�-����� HZ 'K:) ')����+����]��.i��� �G���� +��)2� �'+&��2� ����� /� ���2� �� � 9��$: � �+��)%#

����������+��)2� �+��/��'7�+���%�����e '�����/��������)��/$�.�G%'"'J��$������ �� ���$�����������2�������&�+�����+�$��������%�*%�'( ��� ��(�&������

�����5��(����������� ')����.���%���$�#��� ���������G��G%'"'J�2��#�� (�t� �$��� H,XXX ���) 9�)�)�� �' ��/�$ #��������� ��/�$� )��/, ����� �� �!����������#�/�� ���)�� ��.�(���(��������0 $&�#��$:

���������*�/)%)�/������ � �%) ��(/��/������� '�&#��!6���� 9�&� �!�)�#����'K�( � �!�)����)� �.H - �.L � � ��/�$� )��/,����(/�� ���%���� �

'�)% ��/�$��%�����/�/�8���0 ����)�� ��.��������� ��,���� "+# �� #�(/(: '������!6��� �$������*�/)%� �� )�� �%))������ 9'( �&�+������$��� /2������ � ����/��-� �� �%) ������ �%)� � ����$" 8&��%��$����������$�����( � ')���� 9�.� �%)�������$�����$: 8&��%��$������)���� 9������2��� � '"���� $��� $� � �-� ������#�����: (�4(�������� XH.XX �.) 9�.����$0 (/( ��� ��-� � �� $� �)�/� '+�$0 ( ����( ���&��(� � '�-� �:LH ��� [����i�] �$2��� NM - N� 'K ������!6������������G%'"'J��)���# )���

8��-� #����'�(��4'K LMHO 8�)����.���%�/������������$&���������( #�G%'"'J)����� G%'"'J� ���$)������ �2���# $�/� brushed chrome �����)��(� � �� #�. ��+�������( ���&�/�����$��� ����������-����G%'"'J ��� ��$�( ����G%'"'J�.$�� ��� $ ���# $�� ��%$������'6��2���/���+�� �����2#�2� �� ����$�����/��� $� �����i&�)�����#��$+�$)�$-����� �)��-����$&� �����G%'"'J)�������.�&�����$,i��$'�/��$�# ' ���'7� �$�# #��.G����� #� ����� �G��G%'"'J ' N - M )�� � �G���.����(�$'�(�-� ���/$��������/���+��� )��+2#���$G��'K LMLW )��� �$&� #��������)�����0 ����(��.����%�������������-������ �������� !��.� ���+)%/��%������������ �����(+(#��G�� ��� ��(�%�� �$�. ���+ $#�$ ��-���� ����� ��)2���(�'�� �)�+%��� � ��� ����G%'"'J/�/����&�+�� +��8�+ ��(�+ $�� ��'7������14, ��%������-����� ��$��(����&� 8%�"�(�� $��$.���� �)�G%'"'J��������� ��-����&�+�� ����8��� 'G%'"'J� �� �.���������� HH )�� ��8�)����)�����������(�����%��-��'7����� /����� '���/� ���-����

LH' [����i�]. +��3�14,8��� MSN, HO �I13�/� LMMX.

Page 142: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

�����($2#G��$��� � ��� �������������$0 � �G����$����(��/��&���������� �����/��������/� ��G��������#� � � �+-�/�]/�8���� !��.��&'������0 �� �����#� ��G��G�� ���'f#i�#��)����� �)���.��������# ��� )�� �"##�#������)����� ��������'7�$�� ��# �$�� ��.$�������#%� ��� ����������G(��$ �)�� ��./��+��,����� � �%)� �8�����8�� ����������$� �)��)�#+%���$�����/� �#.#��#��#��.� � �+-�/�])�� ����%#8��+ $)���� �)�/����� ���������������(� ���4, /����&�+��#��$ +��)2� �)�#��$������(+�2�� � #�G��G%'"'J�������'�(�-� /���+�2�$&�� �G%'"'J�)��(���������� ��(� H )���������� ��$ '�����./��# �(����� � �� #� ����(������� ���&�����)��(�.)� ( � ��+����]��(%�������� ���������������������u) 'G�� ����� ��������.������+�$ '�# ���$�� #���# �.)��)���� �)2� �8����+�2�������G��� ������ ������������� 8��.�'7��/�8&��%$�����G%'"'J�������� #��$�)28��#�.�%��$$�� +�2'/� ���'7����+���)������������

���2 [����i�] �$2 LW 'K �� $���'�%]]�)� #�������$ ������%�$���$

����������� ���4(*��1��������,)���������#�)� ��������)�����������%���$��/�-�/����)�# ���,�(����)-�������� )��,'�(�-��� ������ ������ ����,��8&��%��$����-�����)� $�)��+�)������$ ��������(*��1�)���)%��4�%)e )���-�#�� ������ ����,$���&#/2$���8&��%��$ ��(����������� '��'($&��+� 8���"'����� MSN

"# /���� � #�G�� ���%��'��� �� #�/2$��������$ )�� ��-�����G%'"'J'K��%# 1983 $&��( '����(������$�'���/��� �+��,��� 'G�#�� $�,����("

8&��%��$)���� 9� �����/��� 8�$�� ���&���$�����#� � �: 9� � ��� RCA /��� #& #���$ � ���(�&�� ���: ���,�(�$�$��������8&��%��$�� '�������������e �+� "# � � )��� ''(" 9/��� ���, �(�$�$���/� $�,����������( ��/24/���:LL

���0��#����� : 4�0#!�&�����F����� �#����

������� ���+���%�� ������ '����)������ $�������+���%�+����]���#�'7�������������+��/� +�������.���%�+(+�G���+%����)���0 ��(�����%��������0 #��$ ���� �� [����i�] �$2 LL 'K �� ����#�)� '�(�-�������� 1� [����i�] �$2 L� 'K �������� 98��'7����*��1� '."� �%*�( ���%�$���$�������$���i6x���e ���#%�'�� ��� ��$%�'́� � '́�$&���$��(���)� �������8� �'7�����8������#��$/��� S&W 686, 640 ,Colt combat, Cz 75 '$%�� �+��� �#. +��������)2:

LL���, [����i�]. +��3�14,8��� MSN, LZ ����/� LMMX.

Page 143: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

+���%����/�� ��$ #�����+�/�������G���G%'"'J��/���� �����+(+�G%'"'J�����(�����������������#%��� ��+(+�+%�����0 ���� � # '´� �'7�)�� 0�T�2 [����i�] �$2 WM 'K '�(���2��%�+���)�� 98��'7���%1��)������-����$2'��4,)%#)����(�� ������(��+����+�(���$��-�� ����(+�2$ ��������#�(���� �$��.��%]�(/��� �����G%'"'J����$����+(+�� # 2'��4,�#%�'�� � ��� ���� �����%��� ���/�����.�(�����������,�%�� ��(���-�%� '����$ $%�# )�������(��/24�2������ ������)�����/���:

����2 [����i�] �$2 NN 'K �������� 98��-�������/��/��� �����G%'"'J������'́� � $&� M ��(�� �����%�� �)� ��/�$� )��/,�(+(+��(/���: �4(� ���� #�/2$")�)����+���%���� 9� �"��$,��+(+�'́�����8���$ )�� �� $&� N ��(�� �)����0 ��/�+&� �G��$����$$2# '��� +(+�G%'"'J)�# ����/���: "�� [����i�] �$2 WH 'K �-����#��� Graphic Designer ��!����2����"&���$��������

8&��% ��$�.����/�����$ ��+�]](��G%'"'J����� /�����$����������'�("$��,�������������� $�$����# $� � � ��������#&�%$��/�����$��G%'"'J���/-��%$����/�����G%'"'J����������'7�$��� � #��� �

�� �������� 98��&�+��+�2��2�/�����(� � #��2������G��G%'"'J �����#&���� ')��)��#���� L �������G%'"'J)������ ��$�� #�)��+-������# ����/-���4�'7��-������%�� �����(���$ #� +��2)%���2����%���� +3��$��# ��� �$�2� ������������(��$����� �)���/�� ����G�� #�� �+������ ������������/���� )�� ���((#� ���%��(��%��+&�t # ����������/����� �+������/24�.$��)� #� � �����+�����.$%��# ����($�� ��.�()�$&����� ��)�����$&�/��� +%��� � #����G%'"'J����������2#�2� ���������+�2�� � #�G��#��$��/�� ������� ���(��$/����� � #�G%'"'J�������/���+� � �+-�/�]���(G������/��#&��# �����%���'��:

� [����i�] �$2 LL 'K 9��G%'"'J ��"��,]%�/��� w��0 ������ ���/� ��+&��2� ��.+(+�#��$/�����������/24/�� +-����8�+(+�����(��/��� �2#�2� ��'7�8���$ #�:

�� [����i�] �$2 WM 'K ������&���$�),�������$���+��������*, �������� ����'7�/�����+���)�� ��(�-� #��&������� �+��/������ ���������# $���� G���������%#+��/�� ��2//��������� ��+��( �)�����2��� �+(+�����������)������"#$+%����%� ���+(+��������� /24/������%)��������� ���)��(�%��� ���� #����������/�����.$�� ���/�����.���$ ������� �� #�� G%'"'J�����$$���� � ��(+��/��.�/���� 8%#���)�� �G�������+���'f#������-��������� #��&������� ������(/�'�("$��,� �8�/%#���+-�/�]� �+2# �./���� #��&������+%��� �/%#���� /24/�� ��/���/%#8� !��.��./�� ��2#�2� � ��� ��+������(��%��/24/����)������� #���

Page 144: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

�)�����-������� /24/�� #� ���/�� � ���&��������.���� ��� # !# 0 � ��� �)�/�� ����.�+%��� ��i� ��3�$����/24/������� ����./���� �� /24/�� �)����/�� � ���&��������%��$����/� ��.�'7� #��� $�� ��2#�2� � 8� #��.�/24/��� ��%��$ �� #�#��$/-��&#��(8��.�'7���������$/�� ��.�+%������ G����'7�/24/�������/��� ��(���/24�.��������/24$���(/��/��������(G%'"'J ���+(+���8�/������.������ /���+2� �����.������ �2��,����. ��������+(+� 8���%��������G�������/�� ��&�����-��� ���-���������������$ ����/�$��.��2��� �)����� ����(�-������� /���+2��������.�+(+�/���

��2 [����i�] �$2 LH 'K �����+���0 ��� 9G%'"'J�'7������������� �)� ������!�: *&� [����i�] �$2 W� 'K �����������+(+�G%'"'J����� /���+2���������

8��������������+(+�( �+��$��������+(+���( ���� +�)�'² ���%�� ���/,���� ���+2��������( �)�� ��&�+�� #�/�����'7������� ��-��'7�$������� "#$�t��(/�� ����� �$�'������-���� ��)��� ����$��( �$�������-��'7����+-����/�+&��2� � �%t(�����(�2#�%# ����/���2� �����)���#%��/�� ��-����+&��2� �$&������)� ! �! ����/�������$�����-� #����������%���#)�$����(*�)�&$%� '"#�G%'"'J���+�� +�2'������� '�("$��,$�����$�.�� ����)&#���������� �������������-��'7� #�

��� [����i�] ������!6�����)2���4,����� ��&�+��3�/3&�%����G%'"'J��)������

/��������8� '� ��2� G��� ������%����8� )�� '��G$�'� �$� ������������u�G � �)����� �)���#%�����( ��� ������ �(�����#%�� ��"/)� 8��2#�2� �+&� �#%�� �0 �������'��G$#������2����$�2�� �$2���+%���.�+%��'# (����#.�����LW) ����+%�/� �����'� �$�������# � �#.�/������#%��������-�����(������ (����(��������) 8��.�-����'�)%�)���+����%#��$ �#.������.�&#��� "� ���2� �)��#%" 8�$%�G%'"'J�������2#�� ���������.�G���� ¥"� � G%'"'J#��$¦ 8��� '� ���2�������-����)�$���������� �%�)�����$���3&�%��������� G%'"'J#��$ �������8��.�#%�$���'�#3�$�����'����� +�2'���G%'"'J� '�("$��,�� ���&�/���

�� [����i�] �$2 WH 'K ������������G%'"'J�����'7��������*%�'( 98����

�'7�/���������*%�'( �$��������(/��� #��.�/���/%#+����+��/,�����+��������)��(�%����� �-���/�� ������(����+%���# $���� #������������'� �$�/���/%#��� #�:

LW�'7�*���,�+�� ��$��� 9��2����$�2��� ��������������������$��$�),��$��/�-�

/��:

Page 145: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

�U�#��0��12�!( ���#����� ��$/�����������+&���(#��+��������)����������2�� ���/�� #��&#/2$���

�����&�/ ��� ��-����$&������/ $���� �-���+&����)%#)�+����/���+������,���$���)������ 9� ������$��$&�� �)��#���#�'�(�-�'�(/��� $���(��( '��������: (��,) 9 ����/��� ' L /������/��� ��G%'"'J ��� TAG HEUER � �+(+� '������$

����0 (/��� �+��,� ��. ' �/��� %0 �-�0 /���: (���) 9" � ����+(+���/#��$��� �$: (��,) 9� ���$(�� G�����+�����������.��$ %0 $�� #��.�G���� L ��(:LN (���) 9���� � '� �)��#���#���/��� �� TAG ���G%'"'J '��$/��� ����(���� � ��� ��� �(

'�-�0 /��� ��/24��, /24� /24�2�%#��$ ���$/������8� #���$�����$/��� ����� �������%���/�#%)������� ( �������)��() ��)��.��/24���� L ���� �+ $#�$8&�������#���� �� #� �.�������()���� +�+�$ '����( ��%+#��������!�#�����$����� �� #� "��+��������#���� '����� #��(/��� 8� '��$����w�0 �������������)�����$/���: (���)

9( ����)���� ����������%��� +�+�$... ��+&�#% �0: (���,) 9��$�%���������#(/�� ���/$'6��� � ������ w��0 �$ '�����$� ����, $&� �

���� �$: (�) 9�# �$��. �����$G(��$ �� �( ���'( #� ����$�$+���/24G(���#����(: (��,) 9" /24��,�� �.�8������ )&#)�� /24�.�#�� HZX ��$� ��� %0: (���) 98� '���� �����$ ��� ( ����� �.������.��+���(�'����� '/��( L - W )������ ���

�������� Jack Daniel's ���� ���8�#��$�(/��� �(�G��)�G��+ �����$: (�2�%) 9����(/24������,�� #��$�(/��� � ��-��(/���+ $�$�� $���$����� +��������

���'7� ��(/��� ��)��� � � #�/��� (���##���%#0 %0): (���) ����� �����(#��+���� ���� $��)��'7������ ������/����$ ��/2$�����G%'"'J�� $�

$����# $� ����� �#�������$���'7������ ����������'� �$� ��/-�'���1�����(����+���%� 8&��%��$�(�$�)��$�����4 ������ L /� �&#/2$����������������������(�������G%'"'J #��� �

LNNUMBER1, ���+���%�����2��������(� �$�� �� #��'7� [� ��,], ����������� 9

January 2007. ������� #���� http://www.zippadeedoo.com/?lay=boardshow&ac= webboard_show&Category=1&No=289421/

Page 146: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

����(+���G%'"'J ��� �)�)���%���($(+����� ����(�# �$� 8�.��. /24���(#���� !��.�( ���� �����)����'7���� %% ��(� )����G���+��8�� ��(�'�� �#��%�)����$( �����+��/-� �-� '�-����.����"�#���/�� �����G(������� (��,!) /24��,! ��)�� '+���/-������ 8�.� ������� 8�� �%� # 0 �( ���%� 8� '������$? H. ������'7��%���)�'�(�-��#��G% �/����� #�G�� L - W �#���.���� '����( L. $���+#�( ����/���.��������'7��������+�# �����%� ' ����(���� ��� �/24�/�# ��$��/���G�$�.�(���$������ �����)���������/24)����)������$0 ��������� ����/24)�����/����������������( ¥����$ ��� �(��( � � �# �$���#�����¦ ¥�+ $�"��$..!¦ W. ����/������(������ /���+2����G%'"'J$&�� ����� ������ '� /���+2�����%�������� (��� ��+ �$���$ �����&#�.#&�%*����� ������ ����$�( $���&#)��/��$&���/����(� #���%���� #�) ��#&�(/��� ����(8�����%� ��� #�8�# ���.��!�8�����&#( � ���$ ����� ¥'d�� �"���� $��&� �/�� ������G%'"'J '���$/�����( �-�$�� �# ¦ ()��)

�&���/24)����� ��/24���/%#/24)����� G�����/��'7��������� +&�..! (��,!) ������ : ���!"��#���������� �����/�����G%'"'J���������� 8&��%��$�(�+����.�����������G%'"'J����(#��+�������0 ���� ����2#'�(+�/,����2��/����0 ��+���� ��% #��&#/2$��+���G%'"'J�'7�'�(�#.���� �)��.�-����.���*�/)% �2���)���0 �� 9/�������: � �� )�G%'"'J ������� ������.�8&���#���� ��/$+��3�14,��(�-��+���������������G%'"'J������ �$ �����/����.�� ��/$����� '������)�� (� �������'7� :���� �$�:) ����$��� /����.����0 ���/�����������2������G%'"'J #��� � 9�/$�.�G%'"'J��$���#���� ����� LOFT +�$# �)���� '��$: (��%���%�) 9��/24� ��������# 0 ���������/���: (555)

9������ '#&��.'���/�������� #����&�# # �� �$����G%'"'J�� $���$ ����()�� �8��.+(+�$&�������� #&����$��+(+� � �����.'$���� �$&�)� ' ����0 /� �$�( #� ��"#�������������$��'�� ��'7��-��������/24���#��$/���: (zippofan)

9# �����$/��� /��� #��&������.���������(/���: (��,!) 9G%'"'J� �8��.+(+�$&� �)���#���&���(8&�� ���(/��� ��/24/���: (��)

9���+���+�2�/��� ��# 0 ���� � ����������( �� #��'7�+%�,��/��� �)��.+�����+(+� #�/��� ZIPPO /� )-����: (biggycat_49@yahoo)

Page 147: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

9 �� #�+(+�/��� �)�� ���$&������� �&�+������ /24/�������������&������������/���8&�������/�������-����$��� � #��2#� � �.�������)2���4,��# )�2�/���� ������� /24/��������� !��.�����#�/���: (��G%'"'J�������)

9�����'J������$ � #� ���$+2#$#: (��/�� � ��)�!�,) 9# $&� ����0 ���(: (G%�# �)LM ����(#��+�������0 �.� ��(�&�� �$���������&�)���0 � 8&�/��&#/2$����� �$����

G%'"'J���� G������(�'7����&�� ��)�)��� '�������G%'"'J ���� Pantip.com �&#/2$������ 9���������(/��� $���&����G%'"'J�����#&$�� � /��(G���'7������]��]�)%

8&��]�/�����/����+(+� !��.���('���� �&������ !��.�# 0 �.$ ��G%'"'J �)�$���&��������� � 8�%)��'�(��*( � ����(� ��������8��������)���$���� �)� '#&� ������ $���� USA ��$��� �������/���: (��"/ !J��+)

9+��$�'7��2�����$&�����-� ��8%#��#&� �� #� �)&# !��.� ���) � #�# $��'7��� USA ��� W � #�( ������� USA ZIPPO �����)�� USA /�u��: ($2��#��$/�)

9/�������"���4 �������.$�����&� G�� !��.����.��������� 9 !: (/�������2�� �8�8��]) ��������/��2������ $���� ���/��� �)�� �%� ����/�.#/��-������$/��� G���'7������]���)����%����� H ��� �'���� �� #���/��� �/��G�������� '�. � �$������/�8����.#��� $��G�����'7������] /�"���4������� ��G����-�)�: (Land Speed)

9� #� �)&#�'7��2��/��� �'7����"�����.� �)�� #�# $�� ��'7��2������ �$��/��� )��#�����#&����)��)%���-���� !��.�/��� �(+���� � +������ BRAFORD by ZIPPO USA '�(��4� �(�( �����.� ������ �������) ����(�'7������]����(�� ��'7��2���%�*1�(/��� ����(�2������#�����. ����� #& ��/�$� /������ �� ���� ��'7���$�'��0 ���+ 0 �.# /��� ��� ��'7���������#����. #� �8����� ������0 �������$%�����#��� �( #����������

9����G%'"'J��� � � '���� $#��� �.����������� #����(�� �.+�$���� ��+�$����)��iK������ ���(���(�( �/$�.���$� ����2]/����������)���������( � ��$+%�����$ �)� ��+�$G���� �.��$ ����G����: (�#.�������)

9'�)%�(� �������/&�����#��$/��� ����'7��2���%�*10 �����.�(+�$��������#� 8� �� #����� !��.� �)�G����$+�$0 ��.� �������������: (Helter Skelter)

LM8&���#�����$���, "G%'"'J" �+��,���������� ��+(+���/�� ! [� ��,], ����������� L ���g�/� LMMX. ������� #���� http://www.manager.co.th/Daily/ViewNews. aspx?NewsID=9490000089049

Page 148: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

����� ��.����/�����+���%�����/��������� ''�(��+������,��.���������� 9���/24 #����� '#&����.'/����G%'"'J �$��������(��/�����(�������� �+2#�� �$����

G%'"'J /���/%#� ����G%'"'J���������)��� � #�# $� ��/���������8%#)���0 ����(�# '���/� �$G(� �� #�"µ14����/���)�8��.�'7�+���%�������� �������� �/��� ��$��#��$ �)�$�������� '����&���(*��1���$�(� $#���# ����/���: (muanokmuanjai)L�

.. ���!"��#������������"��� ����� # �$����+���%����������#�'7���*��$ ����&#/2$����� �$���������

�%������ ��������(�2�������� 9�%�������8&���$: ���� � # '´� )(�� $� ����#%�'�� 8�]3�$ ���)��)���� ��� '��������# Camp ���� ! 2'��4,� �����2# ! ��(G%'"'J

9 !��.� �'7� �+%������� �8������ "#$�t��( Zippo � ����'7��%�*1 +��� Dupont �� Dunhill � � ��/�$������(#&�����%���(�&����� ' ���������.��.)��G�� ��"#$� �8� ��+&��2� � �)�G�������� ������. �����8� ��$���������"#$�� ��)��2� �������� G%'"'J�(� �� #����8� ��+��� ����# ��&����'7�� �� #�����������#+(+�)���2�������2��� � ���+(+�8�/�������� ���� ����( Zippo ����$( ����# �$�� ���'��8�%) #���������%���� 8��/$G���2��'��)%#$&�� � !��.� �������2���%�*1 �������#&� ����� ¥�w�$ ��u� ����¦ "#$+����)��� +� ��� ��#���#������ +�)��� )�����+��.'6��8%# ���&�� � ������ $��������%� ¥����/���+ ������� ��+�$ ���)%#"�"������(�2# #� ���� ��$��/����¦ )�� ������ ��# ��+)���+�� $�0 ��������$ "#$8%�+��8�+�'7�8%�#��� ���8%�����.+�$�)����� �)����.#��$�%������2�� �������2����8����# ��$ �)�������0 ���� �.�������&�0 # ���� ��)���)%��#�.�%�� $%��������# !�.)%#�2�� ����'7� Zippo �)%���-���� �� �� #�����.�(�$�#: (007)

98��.���$/������#��$ )������0 �������8�%)�� #&�����.+�$# : (RaNGeR) 9��$/������ �� #�����8�%) �)��'7��������� $�)%3&�%��*%�'f� �$ � �� 3��'���g

�� !��.�G%'"'J ������#�)� #��0 �(#��+���: (DICK) 98��.G%�"'J������� � ��.�$&� HX ������ �)� ���������� �� � �# �$� ��/����

�����(���$�&'��"��,/��: (sarapud man) 9������ �� �/�)�����(�&�� �G(����������) �� �$� 8���G%'"'J/��� � ��.�� ��.�����

�2�0 ������# ����� ' ����(��(����$0 G%'"'J�.�����# ���0: (uncle jessy) 9���������.�����u+!&�0 �(� �G%'"'J�.��� #�# ����(��(������+&�: (007)

L�����������$�(/��� $���&� !��.� Zippo �����#&$�� � [� ��,], �������

���� H �I13�/� LMMX. ������� #���� http://topicstock.pantip.com/ratchada/topicstock/ 2006/08/V4659687/V4659687.html/

Page 149: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

9��������� �!&�0 ��(�)�����(���� ��+#2� ��-����)������ �+ $#�$���0 �#�����#��u+ ������ +�2' zippo � ���( MAN ����0 �����/24+�����#$&��(w(: (uncle jessy)

9�+�%$������� !��.���8�'����'� �$�)��������� ��%�������+������(�'7���#����8&��]� �����0 �&�����$�������.�������2 �)��.�����"����( �'� �$������G%'"'J�(�/������ ������$ '+����������� #�G%'"'J�� �����"����. ��$��$+��� ����%�� ���#.�$����.���/�� +�+�$������#�($�� ��(��������3��(��-������� ���������-������+����('���(+%�������� ���G%��.�%)��(+%�������� �# �$�� ���+����('���($ �+%����� ���G%��.�$��������0 ��� ������ ��� ��%��)%� ��-�����# ��� ��� ��� $���G%'"'J 8��.�(��� ¥#&'d�¦ (�/�(��#����(#��'d�) ���� ������%�%���,� )�/%#��%����������������� ¥��� !��.���%�� �/(¦ 8��.)��+-����/������+�����/���$ �u$ +%�/�� ��� !��.��� $�$���� ��.�/���: (�����)

9�+#����/24��������������#%���$���0 ��(G%: (uncle jessy) 9�� $�������++ ������#.##�#� �����)���# $� G�-�0 ����2���� � � �����(��

��������#� #��2���� )��8��#�'� �$��2��� $��#.#��$0 )�� ����/���+�#2�/���: (�����) 98�� zippo �2�� black ice $&�������'7�������+ ����#��������( paint ��$

��� ���������� � � ���(�-� �: (� ) 98���.�G%'"'J�2������ � ��w����$, ��������� : (sarapud man) 9� ZIPPO ��'&� +����'7������+�#-� ����$*, ���-+�2� �# �$�8� '�����(

���$��������/��� �.�'&��������-����)� '��: (hans) 9+��+# � �0 ����������� !��.�#��$/��� � �+�����#� �� ��+(+���$�&'����(

/��� ���+����(��.�+(+�G%'"'J�������� � �0 ���$��24���(�-�������#��$/��� �����������(������ ��/24����/���: (��$�(��) ������(����&#/2$��������G%'"'J����$��� ����������� 9����� $�: 8&��� $����%$�$����� 9������(2��: ��(���'�(��+������,�������/����G%'"'J���� �$#��$ #��� � 9/����/�&����� $���G%'"'J� �$�0 8�������� +3��/������+��+ +'�%�)u��)u��� �����������.���� $���(G��/��� ����(�'7� !��.���"'�#� �/�&���)%#)��)�#����� ��� $�������(2������ L 3�/ ���u������.�'� �$� '���#��w%� ��� !��.����+)%/��������%�� �����.��%�+&� '��� �+2# �����0 ��(���� ������(G��� � � #�����/���: (�������,) 9"�� XXX ��+�����#��(�-���/��� ���'7���������'/����G%'"'J�%+�$# ��� ����$&����+������ � ( ������2��%�� � �+-�/�]�'7�/����G%'"'J����������$/���: (+�����#) 9G%'"'J���� + ( ������$� /24+�����#���������%����/��� �)�$���+�%���$������ '�� #��(# ��� ����(( ���)��(�2����� ��$�(� $#�)�)����������: (bancha) 9��/24/��� �)�)�� �$���$�$&��/�� ''��G$$���-������$/���: (�������,)

Page 150: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

9+��+# /������1�+2�3�������.�$# �0 �(/���: (+&� ����) 98�$%�# ��#����� /24�������, i������8���$ "���8� XXX /���: (+�����#) 9+��+# /��� +�����# 8��.�'7�+���%�����G%'"'J�������/���: (appaloosa) 9���/����%��/2$���$����$ ���������� �$&�+�2$ �/���(8��� '�$ �$��$����� #� 8���/���/%#��$0 #��������������� �/���: (+�����#) 9��/24/���/24+�����# /��( #������� ����e 8��(��)%# '#��$: (�������,)L[

5. �B,�)� ZIPPO ���"�$����(� ? ��(#��+�����������.�&#/2$��� 9G%'"'J: ���� /243�� ����� ��(/2��/��+�/-�

��-����� �� ����(�����������������+����/����.���/����0 �����(#��+���� 9�)��./�# ��( ������/�$&� �����'6��2��� �.�����2#)�i�)� #� ����� ���&������$2���$

����(��#& �# �.�����0 ������ �/��/$���������,#�, ������+&����!6���$ 8��/$����2#�� $����������� �����$����(��/���� � ��������()��$.� '�2#�)� !��.��# ����� ��)��� �����)%���-�������$# ( #&����������# $����)(�� $���$����(�2# #����: (kitcamp)

��$/����.���8&�� ��/$�������.����+#���*�(��� 9��-���������� $����������u+ W P N �� ����)%���-���������� $���������u+ )��

�)%���$������� W P N ���� ��-�������#"#$ ��������� �)������u+�(���.� #����/����+��)��G%'"'J �����)%���-���������������)%#)�� ��-�����( ��$%�������#8%�����(/�$�/�� ��/�+&���%� ����(G�������u+ #� MX - HXX �� ���������������u+��������%�� L - W � ��)��� �)���0 ���$�� #����������.�����!&���� ��#���$���������: (Dick)

9too expensive...i think: ()��"��) ��(�� �$���$ )����) 98������� ��)���)%���-������$G( � �)���� ��������i� #�( ���� 'G�����+��

��+%�����������#%�# ����: (kitcamp) 9�-� #�����.�/24$�������)����)���%#�������+ $��$��( �����/���/���/� ��)���&#

��� �����/������,���� +���/24/������ �"�� ����%���(��( ����2#)%# #�������(��� ��������������($��$&�� � �+�����������������(: (�w $� /)

9�.�������/���2#����������+���-������/����+����(��%#�.$�� ���.�#���( �������8�����+�����(�'��������"/)��+�����$ 8��)����(�'��� ��'́x$��$�( )���(�����-������#: (4)

���/��.�+#�/����.�����'� $��+����/����'�(#������*��$� �#&#

L[�������,, ��%�+&��2� ��� � 'K���� �)���������� !��.�G%'"'J [� ��,],

����������� LH +%��/� LMMX. ������� #���� http://www.konrakmeed.com/webboard/ upload/?showtopic=2094&st=0&p=35459&#entry35459

Page 151: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

9�$2��$ + ������ �����$��$ ����(�.������������������� ��8&�������� '�� (��%���$ '���� ������ �) +��$'K ¦70 ����/�� G%'"'J)%#)��� �����(��%# ����%���+%�,�/����.$���� �� �&'���14,3�$��� ������� +��'�(��$������ �+����/����'�(#���2�21��* +�������������i�� �8��� �/$�.��������� '�2#��'����� #���$��( +�����$2 ���/$��w(: (�!´�)

�������$���� �$�������/������ +(����+�%$���/� �$��# ) ("���2���#() ������ ' �8�)������-������+�� '#��$ ���&�������0 ���� ���'��� ��-�����(�$�# ���� �+&��2� �����)%������$0 ��$��� #� ��-������G%'"'J�.� � � JJ ��('���(������$ ���&���$ #� � ��+�� LM ����� �2#�����'���� !�. ��#�����$0 ����(� �8������ �� �2������#��. MXX - �XX $���'7��2����#��$�.������� �(��������"���2���#()���'f#��(�2# #�#��$���# $� )������������ '������������'f#i� )���������� # ! (��$ +.)

6. ����$��#� "& ������� 9Zippo �./� � !��.����]�0 ���0 �/��� +-����/�� �$����%��+ +�������� �%)

�# �$�� �8��.������$�2������� ��������(� ��� ��)�$������������� ������%���)%��+��,�����)���: ("���) �����'f# Clip Video ������� (Tricks) ���G%'"'J8�����(#��+����

���/� ��+��� 9�( �/� !��.� '�(+������ /��$: (��� $�����2)%) �)��.� /�� �+��� 9� ��$� � � ��(��/�'�(��4���(���� ��/���: (�������#%�)LZ

7. �����!�%��������0�(�����"&��&��-��� ������ �����(#��+��������2��/�� ���)�'�� #��-�G%'"'J�'�(�&�����

�-��%������ � (/���+��/�+����]������) �'7�'�("$��, ����(���$����2��� G%'"'J�.�'� $��+�����)�2����� �� /�� ����'� �$���������%������'�(�&�

9�'7� !��.�$ ��G%'"'J/��� ����� � �����'�(��� �'7���� �8����$&��'7�'�(�-�/��� +3��'�(��4 OM % ���%����/�� � MXX ���/��� "#$�(��%��/�����( MX ��� ��(�+%��+2#���'�(�&����� � LM +%��/� LMNZ ������ �$�/��/��� �� +� ��(�#��� +��������� �#%��2�$��� ���/$8������G���G�: (BOYd)

9[XX baht: (katehksthailand) 9[MX: (���...#��$) ��������.� ���'�(�&���� ���$/�������������'�(�&�� � 98��� H,XWO ���/��� $�#���$+�$�������: (��),)

LZ+ �#�, /�%'� �+��#��$ Zippo [� ��,], ����������� HH +%��/� LMMX. ������� #���� http://seedang.com/stories/9296/

Page 152: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

9$�� #��2��+��� #(���: (�# � ���) 9�����'�(�&� !��.�G%'"'J����/��� 8&�'�(�&� #�/������),#��$��/� H,XWO ���

����������),"���%�������]� ���2� ����"�����"���8�#��$�(�( #���#+����: (BOYd)LO �. �B,�)� : -���Q2#N���[�����"���\� ������ � Website � ��� �$�����������#%�'������(�������� !��.���5��(+%��� �

�-��'7���� "#$�t��( !��.�G%'"'J� �� /24+���)%+��������/������� ��(����� #�$���# 9��$������ ��()���� '8��� $� ���)��)����������#���#%�'�� 9 !��.�:

�'7�+%��� ��()��� )%#)�� ���+�/��� ����()�������������� ! 2�)������+� ������/������/4(�(�� '�����.)�� �)�����.)���)� $� ������(��� ��� ����&���$����()��������� �� ��������#��������/��������� )����� !��.�� ��(�'7�+%��� �� /��� �+2#� ����� $&�: (Mr.OB1)

����.��#%�'��#������������ ��������� ����+����� �$�������/���+������,��%�-����

�(����������$ - �&���� ��(�������������� !��.� 8&��%��$�$%�$���+������� #��� � 9��%�0 8� �����#������� �$�'����� �)�������$��/��� ����/���������������� �

������8���$)��$� �������������./�������$�'7�/�+&��2� � �)��������� '�� �$��� �$ ����( ���� !��.�# 0 � �� $&� ' (8��. ���&�������$ ��( � ���)��'7� �) /���� ��/����$����8��)� $� ' ��$$����������(����� �# ���$� /��� ���( ���� �$���� �)�8� ���&��( '���� � � ��0 )���. ��� �/�+&�G(#��$ ��/24�������/���: (�&�����-�$�)

9�� Zippo #&G% # ���$: (��/2���) 9��� !��.���u++%/��� ��/����( HXX ����0 � ��$���� '/���: (�����#&) 9 ��)������# '�� �( #��2# ��)%#������$�( #���%��2� � '�� ��������(��

�'7�� ��2]/24/243�$���� ��-�����%��2� � #� �)���8���� !��.����� ' ���� )���+� �(�-�����%��/������ !��.��'7� !!&� #� �)��# �$�� � ��� ��$�����/$G�� #�� �/���� �� '�����$ ��%'���� �/�0 �.��.$�� #� �)� ���&��( 'G���� #�� � �: ("��)

9�.���/24"�����)� 'G������� �.��$��G��������)�/��(������ ����'7� !!&� ���������!´� �������������0 �.�2# ! #� (�����+-�/�]��/�+&��2� ���$) HXX ��������� )������'7����+)%��+�+���u+ #��$( ������ #���� +������u�����)�������� !!&����0 #� ��(� )���u� �)���������#'2�� !��.��(/���: (�&����-��'7�)

9��� !��.���u+����#����( HX ��� ���(+2#���� �$ ���+ $#�$: (��$��/��)

LO���'�(�&� !��.�G%'"'J ���$ #������2��� "#$ BOYd [� ��,], ����������� WX )2��/� LMNO. ������� #���� http://www.siamfishing.com/board/view.php?tid=13352

Page 153: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

9�������#�� ��&#���� ����������+)%�� ���$������ 7-eleven '���/��� ������ 8��.������� �����.# �(/��� �$�. ���+ $#�$ ���"#���-��.����8����##������.��� #����� /243��+���/�# /��� ����(8��.���$&� 8���� work /���: (��)�/2)

9��8� ZIPPO �(��.+!&�0 ������ �"��/���: (cb 23) 9 ��)��G���� �����#�)�$��#��( ' ��+ $ "w(00: (�� $��$) 9Dupont G%���������: (1)WX

������ : ��-��������������������

G%'"'J���'7���+%����+%������� �$&�����)������$0 /� ���(�/$�.����/������� �� $��)� ���&��������� $�������������� ����� �8&��%��$ #���+����/�����$��G%'"'J������2����/� ������G%'"'J��$/� ��$�+ $�+(���/����.���)���� #��� �

'J�3�4, [����i�] �$2 M[ 'K ������.�G%'"'J����/%#���/��������� 9�-� #�����)�����) �$�/$���$&�����G%'"'J �����.��+�� )�� ��.����(� ��$&�� ������( �)�'J�����# �$�� �������+��$ '�����(:

��,) [����i�] �$2 L[ 'K $%����$0 ����)���� 9'�� (��) �&�.���$&�: ��$ [����i�] �$2 LN 'K �$��G%'"'J '#& ������������ 9 � !��.�$���� � �&�-� #�

�������� ������&� $&��������$�$�&���� �$�$)�$ '�. ���&��$ ' �����: 2�$ [����i�] �$2 LM 'K )������0 ��� 9/�( �( ���&����: � �/� [����i�] �$2 LZ 'K �.�����������# )��$'K��� 9������)�+��$�� $�'.

)� �.�.��2��� ������$/��( �.��������2#�2� ����G%'"'J�������# ������u+ ����(� ����'f#( �������( � #���������$ �+, ��������+�.������()� �� �� !���#�� � �/24�-��'7� �:

3�/ [����i�] �$2 L[ 'K �'f#i�G%'"'J#���%����-���� ������������ 9G%'"'J� ��������8��.�)�8��������( ����(�)%���-������+�� ����(� ��%���t��()������� ��(..��%�������'��0: ����������������#���(� �

������8&��%��$ #�������������������/�����G%'"'J������ '+����������� ��+������$� � 8&��%��$����������I)%������/�����G%'"'J������e ������3����/�����G%'

WX !��.�000 $ ��( � ��� �# ���$��(�-�#��$/��� [� ��,], ����������� Z �%�2��$� LMMX. ������� #���� http://www.trekkingthai.com/board/show.php?Category= trekking&forum=7&No=11487&picfolder=trekking&PHPSESSID=80a51b2dce3b132f1b 47337f50a95f41/

Page 154: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

"'J������������(�����'� $��� $���� 8&��%��$ #������-��+����������t��(/�����G%'"'J� �� �� �����������$G%'"'J�� $�$����# $� �� #���$G%'"'J�'7��� ��� ���� ��+�%� ��(����*��1��t��(/�����G%'"'J$���+�������'7�+��������*��1�/����� �

#��(*-������������������ �#���(� �� $���+������ � ���14(� ��)�)����������� �/����$���0 � ��#����#� �+2#����/�

8&���$ ��)���+ $/�������#0 ����)��#��#+%�/�����0 (�)2���� �+ $/��������$�#��/���������, '65�%��4, )���+ $/�������'7���$���) �'7����'�(����������$+%�/�� #���$ P ����� $��# ����$ �� #� 8&���$�. ��)�����$/���+ $"��+������� ��������'7������ �� �� 8&�/��� $�$&��+� (��������+�������'7������ �� � 9�'f#: )�#���� 8&�/���#��(�������� �� � �����������#%���� )����.����(�%$���� �+������) 8&���$+�������$)�� (Direct Sale) �����8&�G�� ��(+���������� ��(��$+%���#�. #�)��� �)�)����� 8&��%��$���� 9�2: /�����G%'"'J� ���$����%��4 #�����������+(���3��)�����������/�����G%'"'J������ #��� �

0- �$2 WX 'K �'7���/����$����+� $���+��������%��4i6x����*��� �� /���# �����(����e 9�2: �*�$$&���������!���� 9+��: � ����,)�����, $��� �.���/-��� �2��$�2���&'���������'7�/������#�/����+ �� ("/���) �����*��1��(#�����$�*��1�)�'��$��( �� #�*��1�)��(#��2#�*��1�

�2�0 ��� �2��(+���(� ���)�, G/,�)�(��4�����������+� ����G%'"'J ��( !��.����0 � ����+���)��)��)��#��#��+��]�0 ��������2����e ��('�%�4�� �2�����)���$� �+������� ��� HX ����'K���� ("#$���G�� P ��$+%�/��)���0 ����(����/��'7���� ���� ��%� HXX ��� �(�� $������� 9�������:) /����(��������&�����2������� 9���: 9������ !��.�: ��5��(8&���/-�'���1��� �$����G%'"'J #��2�'6]� ��� �G���G�G%'"'J #��2�����

������������*�/)%���2� �� )�G%'"'J���� �2)���� 9��)��/���/��++%/��G%'"'J ���&�)%#��( � ���)�� ��.�������'7�+%�'K����: ������ �$������������2#�2� �+&��.�(���G%'"'J������� ��+ $�'f�� �/��G��)��. ����$������(����/�# ��%�0 ����($���$ '

�%� � �%)���2/�����G%'"'J��+����� ������� #����/��%� � �%)�� 9/�����/��: "#$�2�(���������$��$�),����� ��������+���2���� ����'�(��4 M "���$.� ������$��$���+������)����)� � "���$.����) W �������� (��� ���$# ���(��%��������$���) N) ��������(�#%��������� ���� ���������������)����)�) M ������$"������ ������)����������������$"������������$ N "��/�����(�'7������ ��2G���G�G%'"'J���&�/�� ��(�#%���� '���G%'"'J��+�)��)��#��#)���0 ��g����� �%)����� ��(#-���%� 'G�-�0 ��������2����

Page 155: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

������ ��2$��)�(�����$��)��I#&��� "#$� � ���$'�(�-�/�)��#��#�%��� .���� �. ���2� �2�������� '����+��,�(��$# ��� �����������2� �(� � �� ��� $�� ��# $�� �8&�/��(���#%�����G������+� '�)%�2�( '��$�������� L /� (����&������(/�����+��) ��$/����+%�/��� ��-� '��$ ��$# ���# ��)��� ���)�, G/,������2����e ������������� '�)%�)�# �)�� �����$2��$(�������()��##�������$&�����������'�� )���)� $�$����$2� '#��$�+� ��()���-�������$ �+, L )���'� �$� '�� ����(�����$2� #� �������+(#����(/���)�������)�(��� '��$)�������#)���0 ���� ���2� +�(�2� +%�,�2� ��$��� e�e �2$��������������$ ����������%�� ���(+��%�� ���������/����$ �#%������ #&�� �2���������������$� ��(�� ��(+��%�� � ����� 9�#.���� �������� � � ��. ��$�����/����� )%#�� �$� )%#�����������: �2�/$��(�-���8&��%��$G����)�, G/,+��/�� ����(����G%'"'J��+� ����(����� '��$���(+(#���������������,���� ' - ����������$��/�-�/��

/���+������,�(����/���$��#��$��� �2�("��*���,)%#)�������� ������+� ������������$���������� ����������� ������/����������.�����$��� ���#��$ ����(��$��)%#��� � /��� ������������ ��(�&������������ �� ������#&���� '�#%����� ����������-� �.+�����i���� �i��$���$#&���� #��+� �)���i�)��.�("�������� ���)�����.�(�#��$��������� �2�����+%�/�������"#�i� �� #�

G%'"'J��+����2�(��$# ���*2��, P ��%)$, ����(� /��#%�G����$( ������ #��-� ���� H,XXX ���� (�2�/$��$� �)��#��#�%�����( #��-� ���� H,XXX P L,XXX )������$� �# $�) �������. WXX P NXX ���$(�)���$ #�����$0 # ��������� ��$ #��-� ����/�����# $��)�)� '�&�/�����( ��G�������� � ����( �� ������� ���)���-������ �������

9� ���$��� � ���/$"�� ���/$����$�&�/���( � �� ���$���'7�+%�'K �������$��� � ��./�$&� �� #�������#� � �-� ��.�%#0 ��$0 �$&� #�+�/�8���� $ �.��/�/����-������ ������� �����.���$/���� /����-� /�� !�.�����:

�2�/$�����8&��%��$���$3��G%'"'J� �)�� ���� HX ��WH ����������i����8&��%��$)%#)�'�(�����������'�(��*����$����$�� Website �8����� /�)�����G��+%�/����+���)� 8&��%��$�.� �.���������� ��2��$"#$)��� �+����������$���'7� ������������������$ �)� ��+������������.� #�#��$�)28����'�(����������e

�4(� ��2��$������ ��� /��� !��.�����#&����4 � �� '6]� ������ �� #� �2�(G���G� !��.����&�/��!� � ������2�����������%1�� �%+%)���*��1� ��������2��+��'�(�3�+� (N P M /�) � �����(G�� !��.���$�2$+, (Louise Vuitton) ��( !��.�#&'��, (Dupont) '������2�'7�'�(�-� "#$��'������� ���)-����8�����)��� �2�(� ���.���#���������

WH#&3��'�(�����$��

Page 156: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�������� ��$/�� '6]� !��.�G%'"'J #&'��, �����0 �����2# !����)%#$�� ��-�����# ��$/�����(�-������2G���G��'7�'�(�-� +-����/��G�������2����� 9�����)�����(��:WL

#&� �$2 LX 'K �-����*��1�$&�'K H /4(��5*�+)�, ���%�$���$������� (+������������$������ $����#���� �) ��������+���'7�/�3�/�)� +���*�$$&�����2��%��4 Apartment �������$������/-��� �&��������2�������$'K ��(��$�����(#%�����+������ ��(������e )�����/�� +�����������$��� �� ��2����"#$�t��( *2��, �+��, ��(��%)$, �)����0 ����+��,8&�/��. '�#%�������)��#��#/����)�����/�� ����(� ���$(���WW +����]��2��(+���($2#��$������������� �+��)��+�)����� ����4 � i�)���� �����()������$��

+������(����2����������+&��2� ��+� ����(�2+&��2� ���# ���/������������%���$���2�(G���� $�,��#��� � #�� ������(�������)�, G/,����� ���� +�������8&��%��$!6�����������2#����+�.��(�������.���� ��$/����� �+���&�+�������.�����)��$ �2���.��+���+�����$�$��'���'�2��������� �$&� �2�/$�����8&��%��$��(�w $������ 9�����#&#�2� �� �"#��� $���)�# �/$�����(��%������ $��$/��������: #�������2�������G���2� �� ��&�� �+2#����� �� ��$������+(#��G�� (G��( WX ���) ���� ����+����������+%���'�����%��� �2���������(�'����)��.$���'�����$� �+2#WN

/�������� � #�������2 ��(+�� 8&��%��$��(�-����2������ '#&�� Website ����G%'"'J �$ �8���( #����&� ���%� ���#&'K +�]���14,)���0 ��G%'"'J�����-��#��/� #� ��� H ��%)$,��# '8&��%��$ #�������2 �/���� /����� ��2���� '����.� G�,#������� ��(�%��,�%� ���#&'KG%'"'J ��(���&�#�����$�%3�/G%'"'J (Zippo Anatomy) ��)%#)�� ��)�# �����'7�/&�����������G%'"'J��+� ��(�-��#��/���$���)�� ����� �$�� ���2���%�*1 �)��2'g%�+� ��)�����+��/��'7�+�������������e "#$���)28����� �)���$$���� � ��� +����# �&�+��+��$������WM /��������8&��%��$�. #������ �]��& � �2���]���$ MX 'K�*1 8&��'7��&�/��'�(�-����2 ()%#)�����+����"��*���, ����#� ��2��(+��$2#��$�.����("�������w $����+�) +�������8&��%��$����w $������� ���/$)���/�+%�/����$ G���+��������'7������(�-�� � ��t��#��� �w $��� ��+&��2� � �)�����(��G%'"'J��( !��.����0 � �)������+�$����'�����)%#)�� ��)�# 9�� ���2# !������� ����"��+������� �������: �w $�������(��� ������2���+��

WL+��3�14, �2 [����i�], /����$, L� - L[ �I13�/� LMNO. WW+��3�14, +�� [����i�], ���*��1���(/����$, HX �%�2��$� LMNO. WN+��3�14, �2 [����i�], /����$, HX �%�2��$� LMNO. WM+��3�14, �2 [����i�], /����$, HO P LX �I13�/� LMNO.

Page 157: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

)�#�����) ���� �2�/����� ���G���w $����(G�� !��.�����2��$�� "#$ ��)���/� ���$��� ��.G��$������� (�w $���G��G%'"'J��$��!�,# HXX 'K ����2����/� H,LXX ���) ���������� �'�(��4 H 'K 8&��%��$ #�������2��(+�� �/���� ����/&� #��'� �$�+���� ���$�����%��4���*��� ��$��$����$i6x�+�����������/����'K���� ����������*�%�����/���$����+������#$��$����$��� �0 ��# ������$ "#$G%'"'J� ��2��$����� �-���������������� �8&��%��$�/$�.��'7��-������� ����(� G%'"'J���&�/������ #�$��������$ ��(�% #�� �)��� $���+�$����# $� $��� G%'"'J��������$ "#$�2�����)�)%#)�8�����%1��/��G%�,� (8&��-����� !��.�G%'"'J������ �$) �����/�)���2����������� ���$����� �)�)���$���(#%���/��&����� ������ �$��� ���#�+���%�������G%'"'Je ��(�� $����������������� �&#/2$����'� �$�/����.�����2�����2�/�-�/�� ���� �,� ��� � �� �'7�)��W�

�&�, �� �'7�/������#������ �$2 N[ 'K '�(���� ����G�����%�� #&���%�� ��%��4$���+������ (����)%#����2) ������������ ��$/������)������2����%� � 9/��2���# $����)� ����������'��$)����%� ': �������������������(�#%��( ��)��$���� �� )��#��#��+����� ' )��#'65�%��4,���������� ����(�'7����8����������� �������"#$+�������,+�$ �X ���������$.������/�-�/�����2����)��(����$�����(#%�� �+������ �����/��������*�%� ����)������$ �.�( '��$���%����%��4�%�/���# /��������8&��%��$�/$�.��!�������� �$2)���������������� WX 'K �������+�%�����2��(+������� ���/�����(i���� �������$�������� #� /����������������/$�( ��G%'"'J���2������������G���G� ("#$ '������)�������# ����+��, 4 )��#�������$���+2��3%��� H �(� ���).�������2�/���]�0 �����������( '�( �� �����%��)���0)

�������� G%'"'J��+�)%#)��$&������� 9��� ������� �/��#&�. ����#&: ��%����� #� ����� "#$i���2G������/� NMX ��� (8�����$ L ��#) �'7��2��+�%� (���#��.�����'�)%) +�����#��$�� �#� �� ��������������+��$�2��0 ����)����G%'"'J��)�# �/$���2#����"$�G%'"'J)�����i���������� ����'7�G%'"'J���#'�)% !�( ��#�� (��������'� $������������ ��0 ����i6x�+�������.$��")��� #�) �)�����'7�G%'"'J���#��.�� �)�����(�2#$������ )���)%���-������$���� ��( !#�����$�������'�)%#��$

8&��%��$�/$��������������'7�/����/���������#%������ ��(���������� $���������� /���# ��(�����$�������)��+�/�� �)����/-����������2���� '6��2������������%���$���%����+�� �+������ ��������������� '�� �$����� � �.����������

��2�����2 �/�����/� �� �$2��� NX 'K � 3&�%�-����$&�� ������#������3�/�)� '�(���� ��������+�� (Tattoo) ��(����(������3��$�G�����$��$&���������0 ��� (8&��%��$

W�+��3�14, �2 [����i�], /����$, � P [ )2��/� LMMX.

Page 158: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

�/$�����������/����)�)����(�������+��$��),��� Tattoo ���*�������(����%��%I��%������+��$��), 9 �������)�$�����&� ��(/�������)��� /�&: ���/�+��$��),������������ TattooW[ �����)-������ ������/ $���� ����( ������������0 �#.#��#) �������(��$%�G%'"'J���2 '�����'7�'�(�-� /����� ���/$�����'f#����+(��#��i��� ��� ���������'7�/�����G%'"'J�����2 �)������������/��������)�� �� )�/�����G%'"'J�'7��%�*1������

$����� �$2 LW 'K � 3&�%�-����$&������#2�������� � �� ����/�8&���#�������+(#��G���������$���'��/��)��# ��(�� ���/���$G%'"'J��+���������2 �����������2���������%�� ��� $���'�+. ������������������ $�)�� ��%�$���$�����������2��������'�%]]�)� ��(�-������'�(��4 W 'K �%�� ���������)����-����)����)�)�� ��������� $���2����e ���0 $���'7������������#���� $������.���2�% ''������� #�)-�����8&���#�������e 9�������$ ������%��#���.��$�( ������ �����������/��)������$ ������������$���(��+��$��(� � ($%��) ����8� 'G�����.�G�������������������( $�� '����$ � '����� ����+��$�����$(: ��(�����������8&���#�������� �)��/$�-����

9)���$�$���-�������������0 $&� $���-�$## ��� ���� �#������$## ��� '�. ��# ����(����(����%��$# '����$0 ��$ '�."#�������.� � )������0 � ���(# � �+2#:WZ

�%�� �����G%'"'J�'7��� ��� "#$���)28��������(� /���+2��2�/�������� #� '�#%������)��)��#��+� ����G%'"'J��(�����0 �)28�� ���G%'"'J����(�&�+�����#&# � �(#�� "#$�t��(����������)�����&������� ��-���� /��������8&��%��$ #�������$����������%�� � �2 ��(+�� � �&�/�� L /�8����� ��(�&���G%'"'J��$��� +��)%3�����%�� � "#$�$�$��)��� �#��/�����$ ����($���'7������ $� $�� ��� ��$ #� �%�� �)�#+%��� �� #�����/����.�����2 ��)�����/���� #���(��$G%'"'J��������/�� �G���� (LWX ���) �%�� ������8&��%��$���)� �� #���%��������������G%'"'J��� �/���$����0 9 #���%����� ��.����#�#:

8&��%��$������%�� � '����#�)� ���&#/2$������#�)� ��$��/�-�/���+� �������� ��-����� ��������� �%�� ��. #����� ������)-���������� Sell man ��$�/�����)����$+%�/��i�����*+$ ������ �%�� �������!6�����I)%����8&�/��/����0 ��$���+���������

9+����]�/�i6x�� � ()����)����*��� �������/���#) �&#����������� � ( �/2$��� #� ������/�i6x�"��� (+������) ��)��$ 8��.�� ��������'�(�-� ���� '�#%�� � �&�+��

W[9Tattoo: /� ���+����#��$)���0 ������$���!!f/ ���,)&� 3�����*%�'(����

+���)���0 ��������$ ������������������'7��!����������/���2������ G���� /���)�������%� ����+��$��),� ��� �$�������/���*��#%�+%��%���(/�������)�����) /������)��2//�

WZ+��3�14, �%�� � [����i�], /����$, L� P L[ �I13�/� LMNO.

Page 159: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

����0 �2�/������$:WO /����+2#���$� �8&��%��$������%�� ����� ��� #���������� ��(����$����+�$&���%��4+������"#$���)28����%+�(����

�����+��)I#&����'K LMNO $��/�-�/��i�)������(��$��� /��������8&��%��$ #����� '������i�)��/-�������%�� � ��%��4� ������(� ������2�&u# � ����#�������� 8�����+)%����i� �� �)��.$��"#�i�+�#�'K$��+�/�� ����%��4��������(��4 � ���$8� ��( #������&#/2$��� �2�&u# � ���.� ���#�)� ( ��)�������� )��, !!J���)��&�i�) ��(/����0 G������&�+���� ��% #��'7����+��3�14,�)��'7����+����)���� +������� #��� �

�-�%^" �'7�/� ������NX �$2��� �X P [X 'K �*�$$&���%��4�����������(��4 � ���$8��������$'K "#$'�(���� ���.���������$ ������#�)� �������� �%) "#$/����(���/���#)�����/����/��� ��(�������+�/�� ��(�� $��2�&u#��� 9'��: /������������+���� #������%��������G���� $�,������/����$���#�������������#��� �&#/2$��� �2�&u#�����)��'7�/�$2�$� � ]�)%� ��&�������$&������#����� (G���$&��������� ������8&��%��$) �)�)� �� #� '������$'K���� ������ �$����������8&��%��$���'7��������-�����)�(��������8�$���������#�)� ) �2�&u##&� /����'7�+23��+23���2�21 �2�/-��&#�(�����$��� 9/���: �2�/���� ���&�%��"'J�������0 ���/-��&#��/�����+� /����i�G�)����$�$��$��� '�2�&u#�%�����$ ����������� �8&��%��$�����.��(���$ �$��$ $��&#/2$����2� #� �2�$%�# )������+�

0����)� �$2'�(��4 WX - WM 'K � �� �����'7������/2�����������1�/���'�#3�$������� �)� ����������/� 9�����%��: ��8&�/����$$���/���# ��(+������ ��/�� ��&������%#'6]����� � ���.�����(���� ' 9��� �: '6]�#�������$��� ��� � ��/�0 ����� /���+������,�+���� ���� ����� ��/24�&����������� � ���.�#&�'7�/�� ��$�*�$# ��������� ���+ $�� ��2���]� (/��������8&��%��$�G�� ���.��������( '������� Opera) ��������.���������������� �%) ��(������-�+2�����)���i�$2#)� ��������$�$��$���������)23&�%��)����2��+��

WO+��3�14, �%�� � [����i�], /����$, HZ �%�2��$� LMNO. NX9/� ������: (Homeless) ��$��� 8&�� ��*�$�����)��� �+����4( ��� +%��

'�&�+����� ��� $�������� ����%���()u��#0 ���(� ����� ���'�(�-� ����'�(�-� �� ��'�(�-��. #� ���(������������������)��I#&����. #� "#$���-�#��/���+-�/�]���8&�� ��������� �+����4(������� H �#�� �����8&�� ������)��� �+����4(����/��� ����%� H +�'#�,, �%���4���%���)%��� �2]��%* �%�*1'� ��, 9�'f#����#� "����/� ������: (�%�$��%���,'�%]]�����4�%) +������21$�%�$� /4(+��/��%�$���(���21$�%�$� ���%�$���$����*�+)�,, LMN�).

Page 160: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

#�-� ���������� � M � ��-��+�����������/�����G%'"'J����������G%'"'J ��(��

����G%'"'J ���������������+���������� ����������'� �$�/���/%#�.��� ��(#��+���� 8���"���� Cyberspace �/�����$ Internet ��(���&�� � #���������.�+��3�14,+���%����+��������� ��(��2��/�����G%'"'J������ ��� �� ��-��+�������������2��/�� �'�(���� ���$+%�/����+� $���+��������(�����/ $�

����� �������������+�� Internet ����2��+���%���������'7�+%��� ��-��'7�������+#�/����.� �+��)���14,��������8�������� ���������]��� Website ����+#�)��)���+���%� ����$��$����)���+�)��)������ #�$������������ �'7��������+&�"�����2�������� �������� /���+���������� ��(�&�+�����/����'7�+����������2���#�������

��2����������/�����G%'"'J����)��������2���������'7�$������ ����(+����]� ��+������������+�� #������� ���/� ���/$������/��%��)�,��$ ��������� �� �������������G��� (���) +%�/����+� ��(��$�2������$���� �� 8&�/������$ ��% +������ ��������e )��������2��+���%�������� �+����]��'7�/�� ������� Internet �'7�'�(�-� +��������� ''�(�&� i��'�(�&�+%�/��G%'"'J ��(����#&�2��)���0 )��� �)�)����� #� ���� ����� $� ���*��1� ��8&�'�(���2��%�+���)�� ������� #�����'7���2��/���������/�������+&���+��/����� +�����+������(� �+�%$��t��(��2����)��� )������/�����G%'"'J������� ����(������'7���� 9������%�/�-�: ����2��/���������/��������������� � �+�%$� ���%#����� ��$�$��$��(#��/�������)�8���+%�/�� Brand name ��� �� ��./� 9 !��.�G%'"'J:

��2��/�����G%'"'J����������� ��(�����������2�� �-�/����&�������8��� ��(#��+���� � �����'7� 9����� ��%�*1: ����(�/��.)��� �)������+#�/����.� +�����i��/����.� /-������)� �'f#"��+��/����0 ����+���%������� ��/�������� �������+&������ �#�������� +%��%�������� ����+#�/����.�")�)���� #� 8&��%��$/����.������(#��+���� ��������'7������ ��t��( � �������2//����(#��'6�����+#��)���14,��� #��(#������ ��($��+(���/�����$��('���g���4,�� 9"����2��)�: (Globalization) #�$�����#��� �.� #��������+#�/����.���+���%�������� �������3�/��� 3�/�)� 3�/)(���� (� � ��������� Meeting #� ��������2'+��/#�������#%����) ����+������+#��8�����(#��+���� #��+� ����������+���G%'"'J���'�(���������� '�14 $, ��(���"��/���/�)%#)��'7����+���)���(����'�(������+���%� ��+���%�3�$����2���� (��� �� �/� "��*���, ��( MSN Messenger) �'7������+�����&� �����)���(+������(�����������2��)�����t�����"����2��)���+��/�'6��2���

Page 161: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

������ � �����#�%�������'(+��+��/,����- ���+&�������� �"$�)��)�������������� ��� Cyberspace ��(���#-���$&�"#$+������������ �)�")�+��/�������������+&��2� � (� ��&��"$��$����5����4��/,��/�� �+&��2� ���%��+ $����+2�3�� ��(���'�(��+������,8���+��)���0 ���� "����*�, �%�$2 �8�����)���0 ��/�+����]���+��/�����&� ��(��������+&��2� ����� 9 ��# : 9�'7�3�$���� �%) �'7��%1���+��/�:) ���� '�(����������)�")�/����.�������� 9/�������+����]� �� #�+&��2� � �)�+(+�����(����/���+�$�����G%'"'J "'�#$����/�8%#0: ��(� ��.� #���#������������ 9Reduce Smoking, Collecting Zippo: �����+#����.��������$�$��+������(�+#�)��)�����2��/�����G%'"'J���� ����#�$������"$��$����5��� ��( ��� �2#'�(+�/,+���+�%����+&��2� �

�)�������+��3�14,��(+����)�I)%������/�����G%'"'J������������(������ ����������2�/��'7�8&�+&��2� �����+%�� ���� ��� +&��2� ��� �������/� N[, � +&��2� ��� ��,��/� �X, �'d( +&��2� � �$��/� NL, �2 +&��2� � �$ �������/� WX �'7�)��

����� ������ � � �%�/��(,+�2' �(��������/���+������,��(�%�/��(,��(������

)���0 "#$�(� $#.

Page 162: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

3��� � HZ G%'"'J� �����'�(������� � ��� : [� ��,], ����������� L[ +%��/� LMMX. ������� #���� www.manager.co.th/Daily/ViewNews.aspx?NewsID=9490000089049

3��� � HO G%'"'J)���")u( : ���������'�(������� � ��� : [� ��,], ����������� L[ +%��/� LMMX. ������� #���� www.manager.co.th/Daily/ViewNews.aspx?NewsID=9490000089049

Page 163: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

3��� � LX �$+��� �)�������'�(�������

3��� � LH G%'"'J HL ��* (� �� $� HXX �2#��"��) � ��� : [� ��,], ����������� L[ +%��/� LMMX. ������� #���� www.manager.co.th/Daily/ViewNews.aspx?NewsID=9490000089049

Page 164: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��

3��� � LL ����)�������� Tricks ���$0 8��� website ���� � ��� : [� ��,], ����������� L[ +%��/� LMMX. ������� #���� www.manager.co.th/Daily/ViewNews.aspx?NewsID=9490000089049

3��� � LW �%�������'(+��+��/, : ���������(#&�����

Page 165: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

3��� � LN G%'"'J��#��$���%+��� � �G����������%��

3��� � LM G%'"'J���2 /�������

Page 166: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

����� �

������ ������ ���� �� ������������ �������� �������������������� ������� ��!����"�#$��%��� ��� &��� ��������'��(��)*#+#,- ��.������*�'���/0"�������������������(��1�.� �#2����(��� &�������- '����#2��� �(����!3�����4����'��(��)*#+#, ������5.� .��� � �(����6��� .���'�* '���*�� #$�����(�!����.���������*+7'���*��6%!����8 .� ��9(���.����)*#+#, �(��*�'���/0��������� &���� ����'�+(���%����- : �����;���(���!����'���/������ &'��(��)*#+#,- ������5.� �����*�'���/0�� 6;���'*!�����*+7'�6*���<<� ���#2����� ����.3�'�����;� � &��������������� ����'�+(���%���� : �����1� ='��(��)*#+#,> ������5.�- !����� ������������ ���������� ������������� ���� ��! ������������ ����� &�������- ���*�.����8 ��������!����"�#$��%��� ?���� �������5����������'�5/��@����(��1����(.� '(;��'(���� �(���'�� �������5����������* ��������8 5!;/��#�������* ���� �(���5!;��� ���.� "4�9(*����?���6*���!��� �+(�����5�������"��!�#2��������5!; �;���������� &9(*�- �?� �#,����;��4�����(�!������#2����� �(���'���/(��/(�� �A?�������� ���������������8 �?���/��9(*�������/�������/�!.%�6*�� ��1�.� "4���@���+!��������'��#2�������.� �����6��'���/���������"%����8 �� ���� (��1��A?����� &�������- .� �(���5!;����#2����('�� !����� �. ���.� /���� ��5!;������#����*������'%1'������������.� /�5!;���� ��.* ����������.� �(*�9(*�5#�(;� ������'%1'������������.� ���/�5!; ���"4�9(*���4� �#$��%��� ���1���� &)*#+#,- ���%��/� �.� ?*�?09*!?(�!���+����� (Code Error) �(��5!;���'����*�� ����������������%��.� ?*�?0"4��;�����#��* �?����#2��* � &/����- /���9*!?(�!+!��%��*����94;9(*���� ����������'%1'��'4�'����������@����� K. �����*��.;!����!*� ������'%1'������������.� (���(��������������*� ��;��������������� �6�� #(��)*���0 ���(���(������#���7..� ������ /����?* ����"%�����'�� ����#��!��#��!�(���5!;���'����*�� �������������������.;�@��� ���+!�.� �5# ���

Page 167: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��L

(���(������������/�!'%1'��.��.���� �"4����5!;����#2� &���#(��- '����*�� ���������@(!(���� �?������ ��.������'%17�? ����9(*��(;���'%17�?.� � 3����� 5��.�.�� �(�5��5!;������#�#,�� (���#�����) ���94;9(*��*�';�����8 �(� M. ���.� 5!;������#����*�'%1'��������!����������� &!�- �������������'�'����!��*�'�����*� �����������(��#(� ��.��� &��*�.��- �(� &����(����- �����.� ������������ &��'%1'���4� 6�*!.� 5�������"���%�#2���*�����5!;- ��.* ���.� ��@�����5�; �?*?*�7�1N0����8 (+!��A?�� &?*?*�7�1N�"���/��6��*-) ����'���/���������� &�*�.��?�0- ����#2� &��!�- .� ��'%1'������*� ����94;'� �#�*�1N(����8 ������*����#�����.���5!; &��������������� ����'�+(���%����- .� ��(��1��������5#������������������ ��!������ 94;�*����/@���� �!��������� ����'�5.�������#2����.� /�5!;���.;��"* �����8 ������#2��* �.� /�5!;��� 5�����?��/@�5!;���.� �����1�.� �5# ��.* �'�� ����<���'0 ��<�1� �*(#/��"��������8 ������ ��*.�*?(���+(���%������* ��9��*.�*?( �(��.��)���;�5# ����*!�*!����(��#(� ����������������'�7������(���#2���� ��#��* ����'�5.� '���/������ &�������- �(� -���������������- �@�#(� ���#(��(��#�9������*.�*?(!���(��� �(��1�.� '(;��'(����������'��� �8 ��������.� �/@�5!;6�!'�� ���������������5�� 6����/���� �#���.�.� ������ ����#2����/���� �#���.�.� �3���;��#2��;� )*#+#, ���������#2��* �����.� ��'%1�����*!;�� &��� 6;���- ?�;��8 ��� &�* �.� �#2����������� 6;���- /��� &�������- �����@��!����#2�(��1����(.� ��'���'(;��'(���������������� �8 �6�� ����#O 5#�1������ ?���'�� �� �#P!/������� �����%���� &'����;����� 6; �(�//����(��- )*#+#,����@!4����'�����!'(;����������+(���%����.� �(���5#�;���;� ����?��/(����������)*#+#,����/��R����*����;��4����'�5.� .� ��������S�"����"4�'����3�.���������� "4�.3� /;�(���#2�����*��� (Americanization) )� �/��������/� ��@��������;��������"4�.3� /;�#2��(���#2���1��*'�.��'���'*! �(��������� ����'�/(��.������ (Post-Colonialization) �������� "� ���#$����%&'�����'�(��)�*+��,��-�% �(%��������� /��� &�(��- )*#+#, ��* ������������������(��#̀ K�ab ��� ������"�#$��%��� 9����� ����� /�� .� #���c ��4#������ Internet �����* ��!*�.��(%��!���(����#2��?����(%��'��3�����;���.������ ����������� ���* ��#2�.� �4;���������9���.��6���.���� �8 .���+.�.���0 �(����#��6����?���0�� �8 .3� /;94;�� � �(��3�������6*��@�?* �������(3�!�� 6���.������� ����!;�� Internet, MSN Messenger �(����!����.�� ���� ����(���5!;����#��������������.�7�?��.;���(�'���/������ &+(���%����- (Globalization) 5!;6�!�����!��/� � �?������ �?*���1����#$���� ������ �������� /��.� (!����*���#(���

Page 168: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��l

.��?����(� �����"�*!���5!;��!����� ������;�"�'�/�4���� (Mass) �6�� ��� �5����������/������6����/��/� ��#P!�������%��;��#2��;���6��� �(��#P!������'�9����'������� Internet ���#������"��.� ��� �(�#�����9(����@9�����@�5).0 +!� /;�/�%9(���#��/��!.��?����5���;������'�� 6;���� �����!*�.�������'� �#2����#��6����?���0.� ��;�"�94;'�5!;����������#�������� ��!�� ��94;�� ����'����������� K�,mmm '� .���'� �������(�6��. (/���#2�������'��������!*� 94;���'��;���!*�.�������'����.� /�����������8 ) � 6;��(��(�'�� 6;�������������� �* ��!*�.����5�(����@�* �����'�� 6;�������) ���������'� ��4#���!���(���94;���'�.%�'�������'������������.���.������ '�� �Mm ��. �(� 6;��(� �������'��?���5���� ��.��.������ 94;�*��������;���������� ������ ���� �+(���%�������� ������6���(!��(� '�� 6;���� �����*!����� ������/��������(;� �����;�� &����R��- ������;�"�+(���%���� �������!������ .������ �����'�� 6;����.� �;�� 6;��(���!��@� �����5!;����#2�����R��.� '� �#$��%���?� � �4;��"�'���.������ �(���'����;��/�;���������!��������.������5!; �����5�����#c*���5!;�(����+(���%��������.���*.�*?( �(����9(���.����'� ����'�#$��%����.�.%�!;�������+!�5�����/(���(� ��5!;�(� ��(%��'��(��)*#+#, #�����6����#2�94;���3�����!@!��! �����3�/�! �#(� ���#(�'����#2�5#���6���5!;�(�!��(� �6�� ����#(� ��6� �6��� �����!�*�����?�#�������'0 �����;������'3�"�� /;'3�����3���� ��)*#+#,������6*� �(�.3� /;��*!'����#2������� �(�����6� �"��������6*�.� ��;��� /�� ��;#����������3���� �6����6�� ! �@�����;��n$������������6*��;�� ���1�.� �����6*�/(��'�5���/@�!;�����������.3������������#����� .�������@�?� ��3�5#�4���� &)��� �- /��� &��;��'������������"��- �������� (������;���@.� #���c7�� ���@�5).0) 94;�*�����'����/@����#���!@�.� �3�'�< ����!3�����4�����(%������'�� ���.3� /;���6*��4;��"�����#2�����/� ����6��� �(���'�� ��������� �(��(���������(��10����(%��)*#+#, �6�����* ��;����6������� #�����6���5!;?�����#��6����?���0�� � �(�6���.������8 �?� �����(��� /;���'�����4;"� &'�������4�- ����(%���� 9������'����5(�0�#2�/(�� /������ /;���6*�.� �#2����6*��(;��������������������5# �6�� ���(�.%�.3���*o�����0#��6����?���0 �(;���������/(�����6*� /;�3�5#�*!���.� �����1�����8 ���.������.������� &5n�6@�- �@���'�"4�����#2����(� ����'�#$��%�����4�!� &Reduce Smoking, Collecting Zippo- !4���#2������.�������6���)*#+#,.� �!��6�!.� �%! ������;����.��������?� ������� &?���.� - �(�����*��� &�����- �����.����/(�������R��( ��.����!���(���'�����#�������.� 6�!���.� �%!���?�����#2� &�������-

Page 169: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��u

5�� 6� &����4��%/�� - �#2����6���6*�'���/����(�?���.� 1 ��*�.������'�5.�#$��%���.� ���7�?94;�4��%/�� �(���#2� &94;�;��- 5#����+����.� ��R?�������;����� 94;�*����/@�����#2���.���������R.� ?�������(!7��������(� �(���'�� ��� �����4��%/�� .3� /;��*!�����������%�7�? 94;.� ��@�#v���/(������@�;��? �����!*��������R ��.* '������?����(����8 ��?�����9(��7����/(������(��5#���94;�4��%/�� �.� +!��1��'0����"���� 7�'��������8 ����'�"�?*7������%/�� .� ��9(����%�7�? (�����������R���5!; &/�;�- (�'�!*�) �������1��'0!���(���!;��) ?�;��8 ���������7���%/�� �%�� ����8 �������6��?!��7��.� �������"��@�5!; +!����/�%9(.� n$�����������/(������#2������������%�7�? ��R�@#����������?�;��8 ����1��'0�(;� 94;�4��%/�� 94;!� ��%��/������*�����.� .3�(���%�7�?�@'��;�����9*!6��������.3��������� .������ ������.�.����� ��������5n �(�)*#+#, ��..� a (;����!� /;�/@���� �!�� 7�?�������4��%/�� !� ��%��5��5!;�#2�94;�;���6��#$��%��� ���5!;"4�#����#(� ��5#�����*�..�����'� 1 �1�/� � �6�� ����.� "��� �*��*��� 94;�3���R��(5!;���5n�6@�)*#+#,�#2�����3���( /����'�� �����1���� /;���#���.��/��3���� �+(� (�/��R����*��) 7�?(��10���5n�6@� �(��%/�� �@������#2��* �.� �?��/(�� ����'���!��/� � �* 6�!��.� �/@� �#$��%��� 94; �* ��� �/@������.��������8 .� &��; ���� � - ���%!#����'0.� �?� �6� ��6*�6* � &'���/���- �(� &?���.� - .�����'���4��(�!��(� ��4�.� �����.����/(��.� 94;'� ����'�����8 ������ �(�������5##c*���*'����5� .���/�!.���#��.� �(���5#�@�?� ���6�� /;�/@���������;���+(��� /�����.��������(%��'��(��)*#+#, ������5.���'���/��� '����3�'�< �(����9(������!3�����4�������#2��������� .����(����������� ����#(� ��.��.�����8 #����#(� �����(��10 /;5/((� � (flow) �?� � /;��5!;��.� ��� ����'��� ���� ��.�/� '���%� �011�%/��#1��������������)2����%�3�#/'��4 �����5��� ��/'�(��)�* 6. 3�����'�(��)�* ���'� �#$��%��� (+!��A?��������* � ����'������) ��'������*<�;��/�;����R�*� �%��?���������!�* �����8 ��4����� .3� /;��*!����#(� ���#(�.�����'��(�������������8 �(��%����;����?����.�����"%�������?����'� (;�����6��*� ����'���'�����������(�!��(� 94;'���'���/����������"��������8 ��� ��8 +'����;��.�����'�5�;'����/�� �������/�����!�� .3� /;��*!'���+!!�!� �� �;��/��7�� � ������� �(�!4�/������.��'����%����������.%��1�

Page 170: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��b

!;��#$����!���(���������.3� /;��*!��������� �(�����(%�����'�.� ��'����*��6�6�� �(���*+7'���*��.� '(;��'(���� �����!����+!����5!;�(��#(� ��'���'*! 5!;�3���!'����/��.� �� � � ���.���5!;#���.%��0) �����(�������'�/�����!������ +!�#$��%���5!;��*!�(%������8 �6����������� ��.* �(%��6�����6�� ���'�'�+�! �7����n y(y ��*!��������� ��#�����*.�*?(���+(���%����.� ���9( /;����*!����� ������!������!������#2��������� ��;��4�5�(����?��� ! �@�����"�*!���) �����(����5!; ) ������ ���� ��4#�������/@�5!;6�!������ 6;�� ����5(�0 �*�����0��@.����8 �� ���� �������(%�� �(��1���� &'����...- &�������- ����8 �/(�����5!;��*!��������� ����'�#$��%��� �(���!�#2��(%��.� �!��6�! �?����#2������;�"� &'�- 5!;������.���5�;���#c*��� �?���'�����8 �*�� �(������� �(��;����� &��@�����- ���"%!���(����#2�R���!*���4��(;��� ���� +!��* �.� .3� /;�(%���/(��������#2��(%��.� ���4�105!;�;����������.3��*�����.� �� �(����!����6*� ��(%���*��6�6����� &���?�#�������'0- (Meeting) ����#2��*�����.� �/@�7�?��� &'����#2��(%��- ����8 5!;�!��6�!.� �%! �#2������!���� ��(%��.� ����� �6�� ���?�#�������'0�(��!*�����������;���*.�*.� ��'��5!;�������(%�� &��������?�- /����(%�����.���������.� ������#2�������������?� �����9(#��+�6�0�� ���(��1�����(%���������4#���.� ����5#����(%��!���(��� ���?�#�������'05��5!;��;�/���5# �.�����������;���* � !8 ������'� ����?� � /;5!;��"� &���"%- .� ����� �(��;�������@����� ( �.���������/���"�5!;����@����� /���5!;���'����4;������ �����.� ���*���@5!;) �(���'�� ����'����;����� /;5!;��) ����"%����8 ���'����;�����������(�#$���� �(����5!;'(��'����/���;��/�����������(%��'�.� ��'����� � ���� ���!����������5!;���!;�� 94;�*����/@���� &'��(��)*#+#,- ������5.� �@��(��1� �(��4#���'(;��'(�������.� �(����� �?������������5!;�;���� &�(�!- ������ �?� �����3���;� ��� - ��� "����.�����������8 ���� .3� /;#c*���5��5!;�(���������������*!���5��5!;/��5���� &?��';�- &���';�- �(� &�(�!- �?� ��������* ���������8 ) ��#2�(��1����(.� #���c � &�������- �����.%�#���7. 8. ��'�(��)�*%'���������� ���1����'��(��)*#+#,��������/(��.� #�����6�!���������#2�?��';� ��'������ �(��*��6�6��5������5#���'����)*#+#, �6��� ��������������?����������(%��'� /����'�������.� �����������?����(%��'��(@�8 5������.���5!;��������;�"��� ����5(�0!��'� �6���5!;�(� ��������������'������������/����6�6������!;�� ?% '��(��)*#+#,��������/(��������!����#2�'�6�6����(��'�����.��6�6���(��� ���'��(��)*#+#, �6�������

Page 171: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�Lm

/<��#2�'�6�6����(��.� '�����.��6�6����4� +!�94;�*���?*���1�'���������� �� &6�6���- �����'0#�������� �� ������ ��6�? ���5!; �����;�"��� ��(�����!*���.� ��R��!������5�; /; ?% '��(��)*#+#,����/(�� �(��)*#+#, �(��1���� &�������������- '�� /��+6'!�5!;���!��� ��@�5�; ���5��!��@#(���5# ���5/�";�5������*����!�.� ��@��@?�;�������5!;�(�!��(� ����1��!���������!3�����4�.������?% �(�#�����6����@��(��1�.� '(;��'(���� '����������.��. (Agency) .����������#2�?��';�����*�';� �(�94;�4; (Guru) /;'3�����3� ���� ��)*#+#,5!; ��1��!������ ��� �������6�?/(�����?%5�������5!;.� ������ ���5!;.� ���?���.���!����@'��������5n�6@� /�����5/����5��5!;�@.3� /;�����*��������*!#$</� ?%���;��#����(�%.�0.�������� /;��'�����!/�%���������#�����y �(���'�� ��1�.� '��(��)*#+#, �6�����.���'�*���)*#+#,#(������#2� &���"%5�;'��- &���/���- &5����'%1'�������� 6;����(���@�����- ?%�(��������/���������'����;��������94;��*+7'5!;�����#(��/�����*����@���5!;/�! ��� ��������#(����'�"4����������*���� .3� /;���5!;���� #�*��1�������������)*#+#,��*� ����3�/������@������������ �(� 6;���)*#+#,�����*���4�����!*� ���� ���� ������ � ��+�����)�������/�! : �����:��"� "�#����������%��� ��'�(��)�*! +��,��-�% ����'�+(���%���� ��;)*#+#,��"4���;��'���/��� /���5!;���������#�������� &!�- &��'%17�?- &���������*�����94; 6;���- �(�?�;����9(*�)�3�7�?(��10!���(���5#�����5�����*�� ���/����!���.3�����(�!.� !� (.� �;��9(*�)�3�'���/��� �(��?��������������������8 �#2������������������� ��) �@'�5�������"��4�.����(�������+(���%����.� ����@�5#��@� /�����*!��������#{�# (Pop Culture) ��������� #���7..� ����@� 5#��@� �(�/(�����5#�(;��@5����*!�������.�����'�.� �*!��� � ����94;'������� #�����6����������#2�'�.� ���*.�*?(���.��.�����(%��!���(���5!;?���'�� +!�������*.�*?(���+(���%������ ����.� ?�����#��6����?���09���.���� �����8 +!��A?��������������+.�.���0�?� ���!����(��10����� �(������;����.�����?� ������������.����������'� /;�(%���(�?���������"��?���.� ����'���4�5!; �1��!�������@�#2�94;�6� ��6�<��� ��)*#+#,�#2������!� /�����6*����;�)��"���@?�;����';�/�'3������ /;���6*�5!;���� �(���5!;��� '�.� �(�� /����(�����?��<<����)*#+#, �6��� ���� /<���!��4� �6�6����(��.� ��.%�.�����'� �(�.%�.����������!�?���'�� ������;���@�����"��;�"��� �5!;��������(%��.� ��4�� 3�����.�����'� �(������"��;����� &����(��)*#+#,- �#2�����!*���5!;+!�5���!��!�;����� ?�;�������� ��(�!)*#+#,5!;����

Page 172: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�L�

�����5��@��� +(���%��������������4� �+(����������5(�0�(;������#$������������*!�������(�!���*�� &������- .� ����'�"4� ��������"9��� &��<<�- ���)*#+#, /;�/������?(�������*+7'���'�6�6����(�� �(�'�6����(��'���5#.��6���(���������'�5!;�����(���� ����#2��(�!���� /<�.� �����"���������(�!�������5(�05!;������4�� �(�/�������������� ��� ����5(�0�(;��* �.3� /;�#2�.���(���.� �/������3�/���'����� /<�.� �;�������*+7'��<<�����* ��/(������ !;���/�%A���� �����;��'���/����?� ��*�';����(��10���#2����������.� �3�'�<��� �?������(��10����*�';������"��*������ ����� �(��3����5!;!;��������������+!�5���;��#�%����� !8 �?* ���*��(� )*#+#,�@��4� �(��1�!���(���!;���6����� ��� �)*#+#,��4�(��1�'����#2��3���@��4#�(;� 94; 6; 94;�����@�������"�(������'���/���6%!����8 �?� � 6; �����*��� �(���*�������� ���!��#$���� ��1��!�������@����;�����(��10����(%��!;���6����� �����%�.� �*�';����(��10�/(�����?������� �'���/�������� �(����*.�*?(���'��(��)*#+#, /;�(���/�*� /������'���/������)*#+#,�� 6;��*�������� �(���;�����(��10���94;�(�� ���!���(%�� �(�#$�����%''( ���(��10�(%�����'��(��)*#+#,����'���8 "4�"��.� �(�94��;���6� ��+����/���� &'�- ��� &�*�';�- /;�(��#(� �����(��10) �����(������4��(�!��(� 7�� �;��� ��5������*�..�����'�����8 �(���������/� �'�� ��� ���*!����� ����������94;.� ��'����� ��������5!; ���!��/� � �����;����*! &�'�� ��/���- /��� &��<(��10�(%��- .� �/(�����6*����������� �(���'����4;��������� ������������#�%��������(��10 �(������������;��)*#+#, /;�#2� &�*�';���<<�- 6*���3�'�< (/����#2� Totem ����(%�� ����'�+(���%����) /;�����"�� ����'���/������(5!;������(��10���)*#+#, ��;��4� ���*�..�����'�.� �����������@��� ���� &�������- ���*�.����8 ��������!����"�#$��%����@�������(��1����(.� '(;��'(���� �(���'�� ���.� /�����������'%1'������������.� /�5!;���� ����.;!����!*� ������'%1'������������#(�� ���.� !�����5!;�������������'��4���*�'�����*� �(���?(����.�����'���� &�������- ) �#����#(� �� �(�9�9����������+(���%����.� "�+"���;��(�!��(� )*#+#,��!5!;����#2��* �����.� ��'%1�����*!;�� &��� 6;���- �(� &�*�';���<<�- .� ��'���/����A��6����������� �8 ��������.� ��������S�.� ?�����'����3�.���������� �(�(����1��*'�.��'���'*! ����/��R����*��94;�#2��;�����/��'����3���@�����8 �+(�#$��%���

Page 173: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�LK

�(%��'��(��)*#+#,5!;���������9����*.�*?(�� �+(���%�����������@�.� .� ������6��������(����94;'� �(�(!'�� 6;���� �����*!����� ������/������� +(���%�������?�������;�� &����R��- ���.%�'� �������!������ ���.����#P!+���� /;#$�����%''(����8 �����"���������5!;���� ?�;��8 ���'����4;���;��/�;� �(�.��+(� ������������)*#+#, ����'�5.����� 5��������#2�'� �6��� �(����6����@����5�������"!3�����4�5!;+!�(3�?��/��#����������(�! ���.3����';��(��#(� ����� ���;������������!�*���������8 �?� ���;���(�!����(%���� �(������(%�� /;�������4����'������� .��������;����.��������(%��������?� �#����#(� ��7�?(��10.� 5��!���� �����.����/(��������'� �?� � /;?������?���.� .�����'� .� �#2� �(��1� &�*�- �����+(���%���� �(���.����/(�����7�'��R����8 �?� �'����#2�5#�(�'���4������ �1��!������ �����;�����(��10������)*#+#,����@��'����3�'�<����(%���#2��������� �(%��6���)*#+#,?���������;��'���/��� /�� /;��������������� (�/@�5!;���)*#+#,�%��?*����(��1��A?�����6���) .� 5���;��5#����!����'���/���6%!!���(���������� '� �*�';���<<�!���(��� /����;������?(�� /���'����6� ���'� ��(%�����.���� �'�5!;��!��/� ��(;� �@�3�5#�4������*+7'���*����!���(%�� �(�#$�����%''(+!�9������������ &����- ��� &'�- �(� &'���/���- ���(��10.� �(����n,��� /;#$�����(��� &���- /��� &'���- '���/���6%!���� ?�;��8 ���!3���*�5#.����(�������+(���%����.� ����'(� ��5#�����.���*.�*?( !;��#$�������.��?(�����.%��*��.� �������* ��.��)���;�5#.%��14.�����'����+(� ����.

Page 174: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

���������� ��� ��������� ������ �����. ����������� ������������. ������� : ���� �������������!�"���#

���$���"��, &'(). �*+�� ,-.�+�.. /0�$12����34�5��.6 �� �$�,��������37 2000 : �����-$���.0�

���� :���5���;�*�, <=, >?&. -���@� �A������ , 0��#�B$���. ������� : �C����������������0�������$���, &')D.

����$� ��,� ���. �"������*�$����@�B���. �$�� ���E��+� (. ������� : ���� �������������!�"���# ���$���"��, &'().

�+����# �����.�$,��. �����@��-��-�. �$�� ���E��+� >(. ������� : �C�����$�� ���$���"������C����, &'(>.

�C��$�"��*# B�.������, 0��#�B$���. ������0����*�$���. ������� : ���� ����*�$����$�$�B�, &'(F.

�C�"�� GHI�-"�$,�. ��2��0���*5J�-K�. �.3.�. : �C�����$�� ��$,, &')D. L�,�-�� $�*����#2��$ [����+��]. �-���.����. �$�� ���E��+� &. "�� >, ,�� 5��

�����!. ��.��� : �.3.3. -����:$O :-��+��5�� �". �����$�$ P������B . Retro Marketing ��,��������,"�:�������

3"����.��. ������� : ���$��� ��$E�,$E� ���: ��0"$--$�� �C���:, &'('. :C���� \��:+. ����*�$���0�E��,��. �$�� ���E��+� =. ������� : �C�����$�� ���$���"��

����C����, &'((. �]��B :��$�*. /^���,���_ `�� ^$B+�$:_ ,���@�B�����.���$��.6 �� �"+������"�"��

�@�B���3a�3, &) b <?. \$��@$ ����C�, 0��#�B$���. ������� : ���� ����*�$����$�$�B�, &'(D.

�����@� L�,������. /�:�� 1���0��,��������@�B��� : ��#+�;�*��"������$�� (popular music).6 �� �"+������"�"�� �@�B���3a�3, <> b >&F. \$��@$ ����C�, 0��#�B$���. ������� : ���� ����*�$����$�$�B�, &'(D.

3���+ �* ��. ��E�0�����E�����. ������� : �C�����$�� �����.��, &'&'. ________. ������".�@�B�������*���� . ������� : �����������$�� , &'(). 3�$,,� L"$�P�� ������,��". /"��.6 �� �C� : �����������$:���-���5��. ����#�

�A������ �". ��������� 0�#��,�, 0��#�B$���. ������� : �C�����$�� ��!�"���# ���$���"��, &')D.

Page 175: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>F(

P���$,, �B$������.. /����0��-��-�E���������.6 �� �����$����".����*�$���0�E��,��. &?>. �$�� ���E��+� >=. ������� : �C�����$�� ���$���"������C����, &'(>.

��@�� �$,$��*�, 0��#�B$���. �����B� 3a�3 : ,�,���5�����@�B��������$��. ������� : ���� ����*�$����$�$�B�, &'(F.

________. ����*�$�����0����;�*�3���l���# 1�����:+,�������5���������. ������� : ���� ����*�$����$�$�B�, &'(F.

��"+ �$�B$��+��5��. /-��-����5"� ��0����������,"��*# `��P��,$:-�E� : ��#+P����$�-������.6 �� ������0����*�$���, >>= b >(=. �C��$�"��*# B�.������, 0��#�B$���. ������� : ���� ����*�$����$�$�B�, &'(F.

�� �-��A+��. ���.������-�:���5��-���. ��.��� : �����$���, &'?). 1�0$� , ��"JJm. `��"��`��1"�. �3"�".�+�0�+��1:� 3���+ �* ��. ������������ :

�C�����$�� �����.��, &'&<. 1�"K��: 0�� ,� . �����,$. �3"1:� ��#�$�" �����$�$����. ���� 3�.-���",

0��#�B$���. �$�� ���E��+� &. ������� : 1��������:�$�� �05J, &'(=. �$�$��� ���+���. /-+$,`���$����������3�.2��J-����������,����� ��,"�:��:-����� :

������0��3�.���.6 �� ,"�:��-+$, -+$,��,"�:, &F( b )&?. �����* -���$�� ������� , 0��#�B$���. ������� : ���� ����*�$����$�$�B�, &'(D.

�����* -���$�� ������� . ���$�� : 2�*��������5�����0�$12��$��. ������� : �A�0��$�������� ��!�"���# ���$���"��, &'((. ����$# �����B���" �".�#.. /�C����]*n+�������.6 �� P����� - ������� : �:"�����

�������������� 3��-��������� 3�.�,$���,� �$"3. �".����*�$���, >' b '?. 3�$,,� L"$�P�� ������,��", 0��#�B$���. ������� : 1��������:�$�� �05J, &'(>.

�$�$�� ��0��# 0��#.. �@�B������0�$12� ���$:�".���$���.� . ������� : :C��$�����$�� , &')<.

�2$��� JpI��J����". ��,"��*# Identity ����0�����0���$:�".�]*n+. ������� : �#.��������2�$�������-�,$, &'(F.

����� ��2�2$��. ��\���,� 0�E��,��. ������� : �C�����$�� 1�:+���1,� , &'&<. ������ ��������B� . �]*n+�".$B+$���`�����$����@�B��� : ����."����0�".��0:��

`������$:�00���,��`���. ������� : �C�����$�� ���$��� , &'(<. ��� ��$���". �K0���+E ������+E�K���. ������� : ������$��@�B���, &'(>. ________. `��"��������. ������� : �C�����$�� 1���, &')D. ________. �$���$�� �"���$�. ������� : ����:+, &')).

Page 176: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>F'

��� ��������� ��������� �$B$ �+���+�� . /��0���:+������.:��.6 �,$-���:��3:�� &?, >?>' (���2����B &'()) :

(=. ��@ +�.3�.��$\. /����;�*�3�.�,$���,� :��$B+����������*�$���.6 �$"3�@�B���

), >? (�$����� &'&') : <( b <=. ^��� �* ���� . /���::�0:�,.��.6 �,$-���:��3:�� &(, >&(> (&< �]*2��� b &

�$A����� &'(=) : '>. ��"��*# �$���* . /$���* 0�$12��$��.6 5t�"�� &), &() (&'(<) : (& b (=, >>& b

>>). ���$�, 3H������ . /�0����$:.6 �,$-���:��3:�� &?, >?&< (& �]*2��� &'()) : F?. PENTHOUSE : L0�02�*�5��, & (���l��� &'()) : >?D. /ZIPPO 5J�-K��C����0����.��.6 �$,����P����:��� >), >() (�$����� &')<) : =&, =(. ���������� 3\�]�* �,���,. ������ 3�.�C��#.�����$����".����*�$��� ���$���"��B������,� .

$���# , ) �]��$���� &'(D. �#+��# P$�$��. P��-�����,������ 3�.�C�2��$-�����*�$��� �#.10��#�:+

���$���"���$"3���. $���# , < ������� &'(D. ��� ������� ���,$ ���:�$�$,�. /2�*��K� 2�*���0�,$?.6 ������B���$� ��:3�.���, )? �$����� &'(D,

&. �$�$��� ���"��� . //�$313�6 ���� ������""� `���.��`�����+5J.6 P����:��������,

>& ���n��� &'(D, )) b )(. ��������� ��������� L0�0�,$-�. ������� : �C�����$�� �,$-�, &'(=. ��-0�#�$,��A��. ���������L0�0��-0�#�$,��A�� �.�. &'(&. ������� : ����+0����

��0"$�-���� , &'(F. ��-0�#�$,��A��. ������������� �����$��� ����]* - 5��. ������� : �����$"3m����$��

, &'&(.

Page 177: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>FF

������ � !��"���� � ��������� � ���#��$%���� � ��"�� ������"��� . /0�$12��$��`��:K� : �;�*���#+���,�������".���5:����;���$��`��

��������� ��`,������������.6 $����$��B 3�$������0�#�$, ��`������$��� �#.��\���,� ��!�"���# ���$���"��, &'(=.

����� `�.��#. /������$:`���� ���: $""+��� ���@�B����;�*��".���$���.� �@�B���0�$12�.6 $����$��B 3�$������0�#�$, ��`������$���

�#.�����$����".����*�$��� ���$���"��B������,� , &')=. ������:$O ���,�E�. /����.`��"��B$0�$12��$��.6 $����$��B 3�$������0�#�$,

��`��$,����� 0�#�$,$���"�� ���$���"���$"3���, &'(?. B� ��:�P". /2���.���������0�$12��$��.6 $����$��B 3�$������0�#�$, ��`��$,�����

0�#�$,$���"�� ���$���"���$"3���, &'(&. ����� ���B����. /0�$12��$�����$,�����J-���,���3�.�� L0�02�*�5��.6 ����$��B

3�$���0�#�$, ��`�����*�$��� �#.10��#�:+ ���$���"���$"3���, &'(F. ���$ �������.. /�"�,`���@�B���0�$12��".��3�00���:C��$�-+$,`�������� 5����`,

������.6 $����$��B 3�$������0�#�$, ��`���@������� 1��������$������ ���$���"���*,����,� , &')D.

��# -�3�+:�. /1"�`����"+E������00 ^5t1�_ : ��3B���`�����0�$12����1"��2$�,� .6 $����$��B 3�$������0�#�$, ��`������$��� �#.�����$����". ����*�$��� ���$���"��B������,� , &'(=.

����+ ,-.B�:���". /����$��������.����.�$�� (��.������).6 ����$��B 3�$���0�#�$, ��`�����*�$��� �#.10��#�:+ ���$���"���$"3���, &')'.

$�$*\ �$"3����#-��. /0���+� : ���0+�:`�0���2�.,�������.6 $����$��B 3�$������0�#�$, ��`�����*�$��� �#.�����$����".����*�$��� ���$���"��B������,� , &'((.

��$�B� ��,� ��$�`��. /�������J : ����������@�B���5�����0�$12��$��.6 $����$��B 3�$������0�#�$, ��`�����*�$��� �#.�����$����".����*�$��� ���$���"��B������,� , &'((.

�$�$��,� ��:���". /����,�����`����@�B���`��P����$�-�0���`,�����:��:�B��+.6 :�*n+�$��B 3�$���:�*n+0�#�$, ��`������$��� 1������3��-��:�*n+0�#�$,�����������,� ���$���"������C����, &'(D.

�����,� ����-���. /����1��.�"�0...��E��+��".,�,�`���� ���.6 $����$��B 3�$������0�#�$, ��`�����*�$��� 0�#�$,$���"�� ���$���"���$"3���, &'(F.

Page 178: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>F=

&�� ����# ��&�� B�� �� ������. /1��������`��0�$12��$��/�����0�$12�/�@�B���0�$12�.6 �����

3�.��0�C�0�����1������3�$���1� MPE $-� ��. F)) �$,$�������� ��*\�$� �".�@�B��� �#.��\���,� ���$���"��B������,� , &'(<.

(��:�C���) &�� ��'�������(��� ���$���"���$"3���. 0�#�$,$���"��. ����������$�� $����$��B �.�. &'().

�$�� ���E��+� ) ���5`3��03���. �.3.�., �.3.3. �C��������#.���������@����*\�$��".���������-�,$. ���3��0�P���@����*\�$��".

���������-�,$L0�0�+� < �.�. &'(> b &'((. ������� : �C������� �#.���������@����*\�$��".���������-�,$, &'(>.

��� �������)��"��&�! Appadurai, Arjun, ed. The Social Life of Things : Commodities in Cultural Perspective.

London : Cambridge University Press, 1986. Bourdieu, Pierre. Sociology in Question. Translated by Richard Nice. London :

Sage Publications, 1993. Sexton, Richard. American Style : Classic Product Design from Airstream to Zippo.

San Francisco : Chronicle Books, 1987. Storey, John. Cultural Consumption and Every Life. London : Arnold Publishers, 1999. Van Liere, Willem. Excavating God : An Enquiry into the Birth of Civilizations. Bangkok

: Matichon Publishing House, 2004. &�� ����*�+ �����)��"��&�! Zippo Manufacturing Company. The World famous Zippo Guarantee. Pennsylvania :

n.p., n.d. ________. Care of Your Zippo Brass Case. Pennsylvania : n.p., n.d. �*���&�,������� � ���3�.��" 5J�-K��$313� �����5:�`��-��-� 1:� BOYd [���5"� ]. `��A;����� )> ,�"���

&'(D. `��A;�5:���� http://www.siamfishing.com/board/view.php?tid=13352

Page 179: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>F<

`���������������.���0 �������5J�-K� Zippo `�����:����5� [���5"� ]. `��A;����� > �]*2��� &''?. `��A;�5:���� http://topicstock.pantip.com/ratchada/ topicstock/2006/08/V4659687/V4659687.html/

-������ . "$���00���+��� F 37�"� �,�`�A�������5J�-K��$313� [���5"� ]. `��A;����� &> �$����� &''?. `��A;�5:���� http://www.konrakmeed.com/webboard/upload/ ?showtopic=2094&st=0&p=35459&#entry35459

5��,C�0" :�� ���. `����"P"$,2�#� �+����������,C�0","�:`�� ���0��+ [���5"� ]. `��A;����� >( B����� &'(D. `��A;�5:���� http://www.thaitambon.com/ tambon/tsmepdesc.asp?Prod=06321153244&ID=120102&SME=0371615277

����.�� [���5"� ]. `��A;����� >? ������� &''?. `��A;�5:����http://naksasom.pantown.com/

0����$�$B2�#� [���5"� ]. `��A;����� >& ������� &''?. `��A;�5:����http://www.painaima.com/travelogue/onedaytrip/banpipit.php?mcat_id=1&scat_id=5&story_id=21

0$�$��5��. �$313� Re - Positioning :+5�� �-������������� [���5"� ]. `��A;����� >D �*��� &''?. `��A;�5:���� http://www.businessthai.co.th/content.php?data =403479_Brand%20Power/

3�.�,$5��`+:5J [���5"� ]. `��A;����� ( �]*2��� &''?. `��A;�5:���� http://members.thai.net/tongmatchbox/web/history.htm

P����:��������. "�$313�" ���� ������""� `���.��`�����+5J [���5"� ]. `��A;����� & ���l��� &''?. `��A;�5:���� http://www.manager.co.th/Daily/ViewNews. aspx?NewsID=9490000089049

5J�-K�-��������+� 2 [���5"� ]. D �$����� &''?. Email to pong PRAPHAN <[email protected]>

5J�-K�ªªª �+�����.5� �005��:+ -����.�C�:�����0 [���5"� ]. `��A;����� < �$A����� &''?. `��A;�5:���� http://www.trekkingthai.com/board/show.php?Category= trekking&forum=7&No=11487&picfolder=trekking&PHPSESSID=80a51b2dce 3b132f1b47337f50a95f41/

$�$�+:+� �����������+. ��,�3m [���5"� ]. `��A;����� >? ������� &''?. `��A;�5:���� http://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B9%81%E0%B8%AA%E0%B8%95%E0%B8 %A1%E0%B8%9B%E0%B9%8C

�+�:�. �"$3�+0��:�� Zippo [���5"� ]. `��A;����� >> �$����� &''?. `��A;�5:����http://seedang.com/stories/9296/

Page 180: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>FD

Cliub `�������* ��. ��.������ ���������`��`"�� [���5"� ]. `��A;����� >> ������� &''?. `��A;�5:���� http://thaiamuletclub.com/

LIEUTENANT GENERAL FREANCIS H. GRISWOLD [���5"� ]. `��A;����� = �]*2��� &''?. `��A;�5:���� http://www.af.mil/bios/bio.asp?bioID=5636

Meeting ���E��+� 4 ���+� 28 ���n��� [���5"� ]. >< ���l��� &''?. Email to pong PRAPHAN <[email protected]>

PANTIP.COM. A5219315 0���+�5J�-K� [�-���.����] [���5"� ]. `��A;����� >? �]*2��� &''?. `��A;�5:���� http://topicstock.pantip.com/chalermthai/ topicstock/2007/03/A5219315/A5219315.html/

Sterling Lighters for Zippo inserts [Online]. Accessed 14 July 2006. Available from http://zippogallery.com/Sterling%20Lighters.htm

SUNDANCE. zippo 1"1��"���K� ( `+: ' `+: ���"�����.:�*�`K� ,�". <? 0�� [���5"� ]. `��A;����� &' �*��� &''?. `��A;�5:���� http://www.zippadeedoo.com/?lay=boardshow&ac=webboard_show& Category=1&No=316386/

Wikipedia. Zippo [Online]. Accessed 11 May 2007. Available from http://en.wikipedia.org/wiki/Zippo

zipmania zippo [Online]. Accessed 5 August 2007. Available from http://www.zipmania.it/inglink.htm

Zippo Click Collectors Club [Online]. Accessed 5 August 2007. Available from http://www.zippoclick.com/

Zippo In The Movies [Online]. Accessed 2 October 2006. Available from http://zippo.com/FunCenter/ZippoInTheMovies.aspx

Zippo Repair Clinic Information [Online]. Accessed 10 May 2007. Available from http://www.zippo.com/Repairs/Index.aspx

[Online]. Accessed 10 September 2007. Available from http://classified.sanook.com/ entertainment/item.php?id=3168458

[Online]. Accessed 27 August 2007. Available from http://www.toysnjoys.com/transformers/zippolighter.jpg

��� ������� �$��+� [����G�]. ���`��, ���2�*# . &F b &= �]*2���, >< �$A����� &'(D. ��� [����G�]. B���$����,�. ���2�*# , >( �]*2���, = �$A����� &'(D.

Page 181: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

>=?

������ [����G�]. ���`��, ���2�*# . &? �]��$���� &'(D. 0+ [����G�]. ������ �������$,�� , ���2�*# . >? - >> �$A����� &'(D. 3�� [����G�]. �$��., ���2�*# . = �$A����� &'(D. �3a. [����G�]. ����;�*�, ���2�*# . >& B����� &'(D. �� [����G�]. ���`��, ���2�*# . >D b &?, &F - &= �]*2���, >? �$A����� &'(D, F

b = ,�"��� &''?. �� [����G�]. �������0�$*��1�*#�. ���2�*# , &< ,�"��� &'(D. ��� [����G�]. ����;�*� �".���`��. ���2�*# , >? �$A����� &'(D.

Page 182: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�������

Page 183: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

������� �

��� : �����������������

Page 184: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

����� �. . 1932 ������������������� !�"� "#$%&'��������!(�!�� ) *������+��,#�-"�#�.�#��!�/0��� 1!� ��',�, ��"�������2�'�!#,%&'30�(�, �-&���� ! +�������� ��',�,��"4 �50�46 ! 7� �/��,#(-"� 14+ "1!� ��', #� +��,���#��!� �',,�� Cent #�-") �,) �<4.�'�!!��!+�#� � ,-(= $1� >�%'14�� !, " )! !#$-"�1��.� , "�#)�!� ! 42� #�/%'�(-�-&>/2�''� >�%'#�?!�'"#� !��!�-&�,���,-� ���������!@ #$-"�/0��� + "#��!� (�� �����A-"B /�)(�+�>, "$��',�<4.��������-&��'�� ��',�,��"�� Zippo Manufacturing Company Attention : Zippo Repair Clinic 1932 Zippo Drive, Bradford, PA 16701 USA ��">/��+ ��6 � ��',�,/�) ������+�#�?!50�+ "� _!(�� �����A-"B�/��, 3`�/0��� #'� $��',+�>, ""%!"�!� ��',�,������/�) ��"���2) *#� _'�$���2A, ��-&�2A#/%'�14�5/��=�AaB/����� �_'�#� @ Zippo Repair Clinic ����'"01! Zippo Case Museum #�c��6 � ������)�!+�!��B 3`�)�!#( �B 1!#)/ d - �� ! f�� ��"���, A #,%&'������(�, 3`� �������2���)+��������>�(� ��',�, /�(���1>�4 ��', #,%&'�',#(�.+/�)+̀�(��/����"��5!�+��(�#$%&'(��%!1>�/0��� � �����A-"B/���#�-"!����������!��A-(07> " !�"� "1!� ��',_'������������� �%'> ��/�� >�%'()!� �g _'���)3���� !1!#(-"+�#�/-&"!'��>/_'�1>,1>���!�- �'��>/+�#�?!�2!�-&1!5/���h++2��!#� !��! ��A-�-&#(-"+!�,' +�',�,��� �.+�#�/-&"!��)1!'�!1>,_'��i�h++2��!1>��! ()!��)3���� !!'�> �� !$��#(-"> "+�#�/-&"!� !$��1>,1>���"�-&��)!'�"��#�?!'�!#��, 3� 3����)!'�(-/'� 3/'� ,-�'"_-�_)!+��,�',�,(-1>� 1!��A-�-&�,( , �3�',��� #4! ��)3�����#�-�") �.+�#�/-&"!4��!()!1>,1>���!�- �3� �<4.��-&(���!-�#�?!�<4.�$�# ��-&�,��'�� �1>�#�/-&"!4��!()! 50�(���'�+��1>��� �#�?!/ "/���AB'���� /�> ��<4.��-&(���!��!,-�) ,(6 ��7, � 50�(�+���'��6 �����!� �(07> "_A��-&(�����A-"B >�%'(�� � UPS #� !��! �. ���������������� !"����#�$�%���

- �'!�-&+����+2/�>-�>'��2A 3'���)3���� !1!''�, /�)!6 3 !''�, �'! + �!��!�/'"1>�!�6 ,�!�-&���� �'"0��#>"''�1>�>,� ��") ������)�#j"#�?!#)/ k l � )�! - ���+2/�1!>-�>'�-&,-_! �1>7$'(,�)� #!%&'�+ �>-�>'�-&#/.�' +��>/!>�%'(07> "���� " $��',!�4%&' �-&'"0 #�'�B��� �$�B /�'-#,/B1>�4��#+! 1!��A-�-&��'�� �(�&�#�?!$�# �1>�#_-"!= � '���m�!�/�1!>-�>'����/ )��)" /��-&(6 ��7�%'�-&'"0�-&+ >!� �'��� ��'�#_-"!1>�4��#+!/�30���'�#$%&'5/����"4!B_'�50�(�#'� &. ��� '��������������

- > ��� (�7/���AB >�%'5!�/>��!�<4.�>/2�''� '" ���(��n�#�'�B � ) >�%'#��� )�!��)�<4.� #$� �' +�6 1>�#����'"_-�_)!���_A�/'�� )#� ''�

Page 185: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��o

- '" 14�>!��" ������)�<4.� - '" ���+2�),���)�(�2�-&#�?!_'�_.�

- '" �',�,�<4.���)"�!#'� #$� �' +�6 1>�#����) ,#(-"> ", �_`�!�

�Zippo Repair Clinic Information, [Online], accessed 10 May 2007. Available

from http://www.zippo.com/Repairs/Index.aspx

Page 186: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�������

�� � �� ������������������ ��������������

Page 187: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

������� ���� ���� ����������������������� ��������������� ��!�������"�!#��$�%�� $#&����������� ������"!������������� �!'���������#()���������"�!#��* )!��+�$# , -�.)/�0"�1�23 ������� �� !�##�1!��04��5�����$����6 $����� � ������#6�������������������$����)�� � �����#7 8��),,�$��9!���� 1�1����:��6, �� ��� � �4�� � #����� �������6��$�4������6�"%� ������)���+�� ��# 7�')���$��� #�, #�� � ! "���#�$�����

)�� [���)<�] 5����! ���#� �# �0"�1�2���$� ��$.:�(4�)#�, �*��������#�����.)/�0"�1�2 ����#"��!�! ��)!�� ��*/� -�6����5���,����� 7��6�����������#/� �/���+��.)/�����"����7���!"*! ��#��+��4�����6* �����#�/�$/���.)/�� ��*"��6��� ����>9 �/���� �������� �4��������(���6����� � &��.)/����# �+�������� � �/�* +�!�,��� &��.)/�0"�1�2 �6����������� ����� ����������!�#'�0 ' �������6*�/���!���� ������* , )(�7����$����$� ����� �/��)!����9 ��� �� �� ��� #�������� �6�1�'�����?*)���6*�$5�*� @�7� ��!"*!�!��*- �� ������ ��#��� ���������������,,6$#�� �#�� ���+�����4�$ �����,,6$#�� 04������������(&�����! ������������*� )�������#�+������#��A�#'*#/�� ��.B������ (&������6*�#"��!������#�����.)/�0"�1�2 -� ��+������� A�#'*#/�� ��.B �� �� ��������� ���?*�$����)(�0"�1�2 ,�� ���?*$�����*�/�*0"�1�2$���� � ��� ��/),���$5� 0"�1�2� �� ���4�����0"�1�2� �)#�����* ���� ���/���7&���)���+����0"�1�2����#(�����������*���� )���/����"C���#�$ ! ��)!�� �����/�#"������ �7#��������� ������#�$������������.)/�C##�*� �#���,� ,(��������+�������������#��4����A�#'*#/�� #"�$�*7 ��� 04���� �� �����$�#���#"� �����3 �������!������� ���� ������*�$/����#&���������)��������#��4�����#&�#, ��� $����$�# ,��#�������&��5��/�����&����)��������#��4�����#&�#, 1*��D7���.)/�0"�1�2 *��������"����� �!����#�������6* -5������&����)��0"�1�2�*�� E � � 0"�1�2���5�"!�4�����+�$# ,�$�$�#������ 7� �� ���&��$�4�����6��#F'�#��+�! �����$�#���#"� � ,�� # ������$#�*��"! )���#&������!��� �������#&����*�$G� * ��������6���$�#�#&� �+��$0"�1�2�������!����#��� �*�H�������"�5�"!0"�1�2� G� �IF'����#&�#, �4������������$����3

Page 188: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

��$�6��� � ���� ���$� �!������� -�� ������*��"��*&�� J,LLL - �,LLL ,�� 0"�1�2#� �� ����#���F ELL ,�� )!����*&������/,��"��7&��0&��0"�1�2 � � � �*&���$���#���*���� �/��0&������ # ���� N - J � � �#"���������#&���93 -�#�� ������������+�������,#"I �G���6B� �+��$��1�����*"������G���6B� ��),,�$��&������7 �����$�&��),, )!��� # ���/���*0"�1�2�� ,�� J - �L � � ��#��4����������)�� !��$�!�����/, �4�����,(��!��#�� � �/�*# , +�)���+����(�0&�����! �)�� NL � ����*)(�!� ,��� ������������!����# �/���+���<���7&������3 �.)/�5����&�����������7 �),, ���$� �9 �4��+���������,�� �:��6, �$���$�&�� ��$�*�#���F NLL ),, 04�����,������ � ��������� )����� � �����!�����#&���9 (4�)�����"���,,6$#��)���/!�� -����)#�9 ��&��0&���������, 1*���������#&������ �������$#&��$�� #� ��#���F OLL �4���� !������������������������� ����"� 7������*�>������������# �"���� ���@��"���������� �� ��������6*�#���F�> 1950 )!�#� � ������)7� 0&��5�����#�#��������/,�0!' www.ebay.com �����$G������������ ��$/�����������&����� "*������������#&���9 0"�1�2������� �LL �>�/���$�* )!�� �������$�*��"�����3 ��%�������&'(�&!� ��!�) - ���$�

����C",��(4�0"�1�2�����#���#��$���#��� ���� ��),,�)�� )������ �$��$6�������(6�7���!"����@�7�$���"]� ,��,���$#����� ����� ����������� 04�������$G�����0"�1�25�"!���$# ^���#"�� �#���%!�!+�# ,)��0"�1�2����#���%G���6B� -0"�1�2����$# ^_ ����+������������� ����"� ���#&���#���#�� !"%��!#'������� �� ��� ���6*�� #�� # ��!���9 �����#"#�� ���1# 6*����"�!�������������� EL ��� )!��������&��������$�* �/!��$�����"����#'��/!!���� !������0"�1�2���G���6B������)������ ��� � ��� �������3 ����C",��(4�0"�1�2����),,!���9 !������� 0"�1�25"��#��, �������*������#��� * �� ���4����*�����>5�"! �"�������"��*� "�"*7&��5"�����"�� ���� ��� ������"� ��� ���)*� ,�"*5"�*��$��)��$� �),,*�� )!�*������ *��� ������"�)�����, �"*7���#��, �"*�+�������� ��� �� �L K �N K #� �)7�!�����#'�0/�!'������, �"*� �&�,��"�, �"*� �&�,��� ����!���>���5�"! ���)!�!������)!���#6�� )!����> 1*�*����^�� ,��"��5�"!�4���$�� )!��),,���#6������ �+��$!���*����##�,6 +���� REPLICA )���>���5�"! �7&������$� ,��3

Page 189: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

��i

-0"�1�2�#��@����)���� ����$� 1�1����,#"I �$��#�� �"� �),#�*'��� #�� � � !�'!���9 ��j� *�#� � �#�� ��#'!�� ���� 7 � G� �IF'����#���%!���9 ���1kIF��"� � ���#(��!' �$�� ,6$#�� �����#,"� ��$�# � #&���*&�� � #&�����..2� ����!� �� ��������������%��� ,#"I �!���9 ���+������ G���$��� � * �� ���7&���$��� ��+��*�4�!�������*����������� G� �IF'���,#"I � !���9 �$���� ���7&��������#�#��� �7 �C'�"� �$#&�,#"I �����! � 0"�1�2�� ������*# , ����"����� (������)!��� # ����)��������#��4�����0"�1�2)���� �&��3 0"�1�2#6��5�"!���������6*9 ��&�����1����7"�%I ���6*������� ,��j� � !�'!���9 ���#��4����D��� #,#�,!���9 ���������� ����"*���5�"!�+�����+�� * (Limited Edition) ,#6��7"�%I�+�$# ,�������)!����> (Collectible of The Year) �#"��5�"! # ��)#� &��> 1992 ��(4��> 2002 04����)!����>��5�"!������7���),,$#&�6*�*��� )���+�$�����D7�����>� ��9, #6�������$���#��!"*� ,�� �,��7 , �+�$# ,#���&��$#&�10� � ,�.)/��7&���2��� ���#��G$��, #6�� ��"� ,���#��� #��#�����/���� *# * 7�7���*�� )��,������0"�1�2���5��� �$����+�$# ,�6@�7�!#� �����* � ����* )!���+�� ���$�*�#/�����#6����!" ���#6������� ����"�����������*)��#6�����������#'!�����*"����' ����" �������' ����!� -�� �������������*"����')��*'�����.)/��" �������'��� �*�H�������$��@�7*�9 #� ��#���F NL,LLL ,�� 5�������#������������ O - E �*&�� *��#� �$���$� � ���$!6���#� �)7��7#�����!��%�##I 1980 *"����'�*#F#� '����$ �$ �����,,6$#�� * �� ��5�"!@ Fz'������� ,,6$#������"��+�$���� ���$���� �+��$��#� �)7�3 ���,##���0"�1�2)!���),,������7�"*�7�"�!������� "0"�1�2��������* ��� ����" �� �" ������� )���� �&��1*���� ��*���)����� ������� )!��� ��$������ �" ������� ��*���������� ,��� ��+��������)���,��#' 7���?*�.)/� �#"��F�,��#'��)��$�*�/����#(�+��* $#&�0"�1�2 6*�0�#'�7#�' ��� ����7� 7���?*��������������7�����,0�������3 ���+����0"�1�2�$������ $����(�����"���$�������# �)��$��)$�����6*)�� ��$�6���"�����9������!�,������������ 7#��� ,$�", 0"�1�2),,! ��1!{� �#������#6�� ��*��),#*.�#'* (Lady Bradford) $�4����0"�1�2���# ������&��� -7�%4�I�����4�� �� �������������(�� 04��� ��$�!�,����*�/���� � ���7"�� �+��$�*�$/�),,�&��9���� ������ �4�7�����$�0&�� �����),,! ��1!{������*����� )!�#� �)7����)�����#�)$���0&����� �7"���*�������#�#��������/,�0!' �����.)/�! ��1!{�#6�� O 5�"!�> 1947 �#������*��#� � OLL *����#' ����#6�� � $���� #� ��#�����#���F

Page 190: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

���

�,JLL *����#' (�����"���$��,�������6* �������",9 ),, ��� �.)/�! ��1!{� #6����*�� ),#*.�#'* ���6 �L �> )!����� ��@�7*� ����#6������������6* ���������� �� �I#! ��� 04������� �I#&���������5�3 �����!%&�%���+'����������$�

���#"������!��*0"�1�2#���$G� �F����!��*0"�1�2��G���6B��/������$�� ���#"��F ��������� 1*��D7���������A"!�������6��� �#6��G���6B� �������������G���6B��"���0"�1�2)��� G� �IF')�*� �������1�* * �� �����$/��� ����$�",0"�1�2�����1�'!��)$���� *7,���� �#6�� �+�$# ,� ���������&�������$�����6�� ��� ��6����������7&�� ������ )����6��������������*"�#� -� �������� ��5���)��5�$G"� 5�$G"��,���G���6B� �7#������� ��$��&������ ��������� ����7 �9 "���/�� $��� ������ ����� 1*���������,,6$#�� )!���������3 ,%���"�&��� - �������� � �

��$�6��7�"��&�����+�� �� ,�.)/�0"�1�2���� �������6*�#�����.�$������4�� 7#��� ,������������?*)���6*�.)/�� � O - E �>�������#���F JLL ������ )!��:��6, �������7"���4���#���F �,LLL ���)�� �������������������������.)/�C##�*�)�� ����$'���0"�1�2� �������� 6F��, !"�.����#1!�#�)��� -(�7�*(4� ����"������ �.)/�� ����� ��� J ,���"��������� �7#��$���/$�� )!������*��0�' ��������* )!��+�� * �F����0"�1�2������$',���������� ����#� 6F��, !"7"�%I &����� ����������)#����*�$��/����#(�6*�.�* ���#���%���������%$�����/��"���0"�1�2����! ��+� ����,�6���$�&� 1*���#�6*�.�"����� �7 � )���+�����/,������#�����)����� �7&������$�&���/���"��� $#&��$�#�� ��� #����7�7�0"�1�2!"*! � ,�� # ��(���"� )!����� �5 �#������ �7#����0"�1�2�������#����� 0"�1�2,��� ��4���#���#��6�<:�����3 ��&-% - ���-�#�

�.)/�0"�1�2��� �����)�� ��$�* $#&�! �� #&�������0"�1�2)� )!�)!�����@��$� � $#&�5�"!��������),,����#"�� ��$�* 04�����)���+��"C�� ���!0"�1�2����#"�)������������!#����,����>���5�"! - ���������#"���#���$�4�� 7�� ,��#����� ��$�����#"�������� ��&�����!���� � ��#�6*�.����������)#�������� ���������������/,�&� ����������7#��,��7 , ��#"�)�/�

Page 191: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�iL

�6*�.!"*��� $#&��!"���+�� ���*�������"!�' )!�(������������ (4����!"���+�� �0"�1�2)� �7��� N � � �&���7�"��/$�* )�� ��������!���� �3 -!#����,�>���5�"! �.)/�0"�1�2�*�#"��5�"!���� # ��)#��> 1933 ����!��� ���)#�! ��)!� .%. 1933 (4� 1957 � ��������##�,6�>���5�"!�����)�� * )!�����#(�+�)���*1*�*����),,)��1��*����5�"! #��� ��$���������#�,6�������3 -7��> 1958 �+�� G� �IF' !���9 ���+�$�*�>���5�"! �+������6*��� *��0��)��������1�1�0"�1�2 !�����+�������*!#� ��*�������� ��*�����0�� �> 1986 #�,,��#�� G� �IF'),,�*��*(����������$�� 1*��+�$�*�! ����1#� �)���>���5�"! )��! �� �I# A - L )���*&�����5�"! ! ��������� A = ��#� � B = �6�@�7 �C' �:��6, ���"C�#�,6�>���5�"!3 ���)���+�!������� �#������$���6��#F'����#"��7&�����6��#������������� -(���0"�1�2�����+��$���6��#����� ���� (���(�)�/���� �+��$�.�������*&������.����6*�.���*�����6*��1�� ����#(��6*�*$���$�&�� # ��1*�������:G$����#��� )!�(��(��������+��$�.����4�$#��#/�3 ��$�6�������#��,��#F'���� ��5"G����� "5�� �0&��0"�1�2����" �������'���G���6B� !��� ��� �����*%4�I��"C�*�����" �������'������ �+��$�*���������� )!��������,��� ��/����#(����* �7#����������! ��.)/��/�������)� $#&�����������7#��! ����� ����5�"!!#�� ,� ���"*��� �0&�� � ����#F�! �� #&��������)��������#�,6�>5�"!!���� � (�!���� ��������*&�� �������"*��� ���5"*7��*#�$����� ��!����#5�"! )!�(�!���� �����> !#���������(��$����*3 #�!��# !%�#��"!.&�

$���*# ,��#*�)�# �I������*� �.)/�0"�1�2����������6��#�����*�����",9�> ���)���+��"C�*�)����� ��$�����*�+������� � *��/,1*�$��$6�*��7���!"� ����$1*�����% ����$�����0&������� ���� ,,��� �7#��#���&� (��"����������/*������ � ��$�����)�������������6(��� �������������#"������"��� �#���,� ,$� ���+� �������* #�,�����*�������! �!� ,���1*��D7������<� )���+� �������*! �( �*����,#"��F�������� 1*���%I5� )������+����6����+�� ��.)/�$��*9 �/* #�,�����!��0��!���9 � ,��������������"������ ���������+�����!�������"�$'�� � ��/����#(�������� ���� ���&����*

Page 192: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�i�

"��$,���&'(��� � �

��#'� ��. �,���*��' (George G. Blaisdell) "* �)�����! ��,#"I � Zippo Manufacturing Company �4�� # ��)#����> 1932 �$# ^���#"�� � �$�4��������!�#+� ����*�����7 ���,,6$#�� ���� ������*�$/��7&��� �$�4��7�����������6*�.)/� 1*���&�� �� O ���*�� ����+�,�� ������ �����+�����.)/�#� �(�� �7&��� �� ��,��� ,������ �.)/����*������+�$# ,�6*�. ��&���$#��/!�����!����#���6*� �!��!"* ����������)#����*�$� $#&��(����#F'�*9 �.)/������#� �)7� )��������)!��6*���!"*�������+��� �����/, +�7�*�$���� ���� "*)�� "*�"C��+��$�����*��*���4�� ����4��+��.)/�� ����6,1 #���������<� )���7"��#� �������� � *����#' )!��������* !�����* �7,����������.)/� �4��+���# "* � )��� * *)����7&��)��:G$�)��������!���9 �$�����.)/������,�#F' ���� ������* � "*)��7 8���.)/��$�����*�$������ ,<B��&� )�����,��7 ,�7&���4*<�)��! �(4� )!�����#(��?* - �?*�* *���&�����*���1*�������:G$��*9 �$�&��� ,����7&������������� ��� &�� �� �� )���+�)5��1�$�����#��$�&��� ,�.)/��7&���2��� ��� )��! ��&���.)/������� "0"�1�2" ! ��)!�� �����.)/�0"�1�2#6��)#��4�(������+�$�������> 1932 � �IF���������$����� ��,��7 ,�����*����� �:��6, �(&������.)/�$����)����#� �)7��

�%"#"GG� �� �� ��', --0"�1�23 ����$'�$�&�������� ���������� ����.,3 5�� *��#

#��� � (�O �#��� � OJN�), EE � EN.

Page 193: ˇ ˆ ˙ ˛ ˚˜ ! ! ˛ # $%& · 2010-05-10 · GLOBALIZATION SOCIETY : A CASE STUDY OF ZIPPO'S COLLECTORS IN THAILAND.. THESIS ADVISOR : ASST.PROF.MANEEWAN PEWNIM,Ph.D.. 182 pp

�iO

"��$,��.%���$#

&��-��6� ����#�7 �C' @#�*#7��"�6� ��"* � �76C ��� i ��I��� OJON ������� �iE 0����*7#�� �O )���� ����$���

��!� ����$��� � �$� *�#6���7�$�� # �LE�L 1�#% 7�' Li-�NL�-���N E � mail Address, MSN : <[email protected]> �#�� !"��#%4�I� 7.%. OJEJ �+��#/���#%4�I�#�* ,�#�(�%4�I�

���1#��#����� �*��"��� �#6���7�$�� # 7.%. OJEi �+��#/���#%4�I�#�* ,� C��%4�I�!��!�

���1#��#���� C��� *C�!6��� �#6���7�$�� # 7.%. OJN� �+��#/���#%4�I�#�* ,� C��%4�I�!������ )5���"���%��!#'

)�� F"!%��!#' ���1#��#���� C��� *C�!6��� �#6���7�$�� # 7.%. OJNJ �+��#/���#%4�I��#"GG�%"��%��!#, Fz"! �"����� � ��"���)��

���6I��"��� �"�1��&����#���� ����$��"���� �#�� +�)$� 7.%. OJN� %4�I�!��#�* ,�#"GG��$�, Fz"! �����"����6I��"���

, Fz"!�"���� � �$��"���� �%"����# 7.%. OJNi �+��#/���#%4�I��#"GG�%"��%��!#, Fz"! �����"��#�� !"%��!#'

����$��"���� �#�� +�)$� 7.%. OJN� �+��#/���#%4�I���6�#"GG�%"��%��!#' �����"�@�I����

����$��"���� �#�� +�)$� �#�� !"��#�+���� 7.%. OJNi � OJN�

� ��"���# Outsource *��� � �%��!#' �+�� �7"�7')�/ (Modern Academic Center) �#6���7�$�� #

7.%. OJJ� � OJJO @ Fz�# �I'��", !"��# (E) � �� * 7"7"C@ Fz�(��)$���!" 7"��� �+�� �%"����#��� �O � ##����� �#�%"����# �#��#��� 8�C##�.