ремонт предложение new
TRANSCRIPT
2015
ОТРАСЛЕВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»
ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ: ПОКУПАЛИ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ РЕМОНТА (ДЛЯ СЕМЬИ ИЛИ ПО РАБОТЕ) ЗА ПОЛГОДА . ПЛАНИРУЮТ РЕМОНТ В КВАРТИРЕ, В ДОМЕ ИЛИ НА ДАЧЕ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА
КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ ?
1.КОНКУРЕНЦИЯ
КОМУ МЫ ПРОДАЕМ ?
2.ПОНИМАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
КАК ВЫБРАТЬ ВЕРНОЕ ?
3.КОЛ-ВО РЕКЛАМНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
КАК И О ЧЕМ МЫ ГОВОРИМ ?
4.КАЧЕСТВО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
А НАШ КЛИЕНТ НАС ВИДИТ И СЛЫШИТ ?
5.ВЫБОР КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИЙ
КАК ОЦЕНИТЬ?
6.СТОИМОСТЬ
РЕШЕНИЯАНАЛИЗ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП ( СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ, ПСИХОГРАФИЧЕСКИЙ) 1 АНАЛИЗ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ2
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЗОН ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ3 ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАНАЛОВ
КОММУНИКАЦИЙ4АДРЕСНОЕ РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ5
MARKETING INDEX
MARKETING INDEX - НЕПРЕРЫВНОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ, МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ И СТИЛЯ ЖИЗНИ РОССИЯН.
ИНФОРМАЦИЯ ПРОЕКТА СЛУЖИТ ОСНОВОЙ ДЛЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, И ВСПОМОГАТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ДЛЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ, КОТОРОЕ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ АГЕНТСТВАМИ НА БАЗЕ СИНДИКАТИВНЫХ МЕДИА ПРОЕКТОВ TNS.
ЦЕЛИ: -ВЫДЕЛЕНИЕ И АНАЛИЗ СВОЕЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ И ОПИСАНИЕ ЕЕ ПРОФИЛЯ; -ОБЗОР РЫНКА ТОВАРОВ/УСЛУГ, АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СИТУАЦИИ, ОТСЛЕЖИВАНИЕ ДИНАМИКИ ЗНАНИЯ И ПОТРЕБЛЕНИЯ МАРОК, А ТАКЖЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАТЕГОРИИ В ЦЕЛОМ; -АНАЛИЗ МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ В ПРОЦЕССЕ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
RES
EAR
CH
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac ) .Целевая группа: Покупали материалы для ремонта (для
семьи или по работе) за полгода . Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода
45% в возрасте 25-44
57% мужчины
60% семейных
40% в возрасте 45-54
37 % специалисты |руководители | служащие
БЮДЖЕТ ВРЕМЕНИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Просмотр телепередач
Забота о доме
Приготовление пищи
Слушание музыки
Слушание радио
Посещение Интернета
Чтение газет | Чтение книг
Компьютерные игры
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac ) .Целевая группа: Покупали материалы для ремонта (для
семьи или по работе) за полгода . Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода RES
EAR
CH
Телевизионная реклама
Реклама в газетах
Реклама на уличных плакатах, щитах
Реклама в журналаж
Радиореклама
Прямая реклама, присылаемая домой (листовки, рекламные брошюры и т. п. )
Реклама на автобусах, трамваях, троллейбусах
Реклама в Интернете
Рекламные агенты-продавцы от торговых компаний
Реклама в кинотеатрах
ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМЕ. ОБРАЩАЮТ ВНИМАНИЕ
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac ) .Целевая группа: Покупали материалы для ремонта (для
семьи или по работе) за полгода . Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода RES
EAR
CH
ПСИХОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac ) .Целевая группа: Покупали материалы для ремонта (для
семьи или по работе) за полгода . Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода RES
EAR
CH
Честность, искренность Ответственность Стремление достичь в жизни как можно большего Здравомыслие, рассудительность Умение прощать ошибки и заблуждения Трудолюбие, умение доводить дело до конца Жизнерадостность, чувство юмора Чуткость, заботливость Независимость, самостоятельность Воспитанность, хорошие манеры Твердая воля, настойчивость Уважение к чужой точке зрения, обычаям, вкусам Требовательность к себе и другим Образованность, эрудиция Исполнительность Смелость в отстаивания своего мнения, взглядов Сдержанность, самоконтроль Аккуратность
Отношение к приобретению товара в период скидок
Отношение к приобретению большего количества товара за те же деньги
Отношение к получению бесплатных образцов товара (выдаваемых в местах продаж, при покупке других товаров и т.п.)
Отношение к получению бесплатных образцов товара (выдаваемых в местах продаж, при покупке других товаров и т.п.)
Отношение к нахождению приза под крышкой, на этикетке, внутри упаковки при покупке товара Отношение к участию в розыгрыше призов при покупке товара
Отношение к получению консультаций, просмотру демонстраций товара в местах продаж Отношение к дегустированию товара в местах продаж
Ответ ДА , с удовольствием База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac ) .Целевая группа: Покупали материалы для ремонта (для
семьи или по работе) за полгода . Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
RES
EAR
CH
Knauf
Vetonit
Tytan
Ceresit
Unis
Atlas
Kreisel
Isover
Геркулес
Волма
Плитонит
Боларс
Глимс
Старатели
Kiilto
Форвард
Крепс
Bergauf
Другие
0 1000 2000 3000 4000
937,581 057,071 062,81
1 178,691 347,77
1 381,21 468,65
1 590,531 601,551 631,98
1 807,181 838,71
2 011,82 097,86
2 204,392 645,84
2 948,243 833,38
Знание марок строительных и отделочных материалов
ЗНАНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК | ПОКУПКА
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac) .Ц елевая группа: Покупали материалы для ремонта (для семьи или по работе) за полгода .
Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода
ОбоиШпатлевка, герметики
Краны, смесителиШтукатурка (гипсовая, цементная)
ДвериЗатирка для плитки
ЛинолеумКерамическая плитка
Унитаз, бидеРаковинаЛаминат
Ванна, душевая кабинаДеревянные окна, оконные рамы
Ровнитель для полаКовровое покрытие, ковролин
Материалы для звуко- и теплоизоляцииКровельные материалы
Система обогрева пола ('теплые' полы)Паркет, паркетная доска
0 3,5 7 10,5 14
0,50,8
11,61,91,92,12,1
2,73,2
4,64,7
5,55,5
68,5
12,313,513,6
Покупка материалов для ремонта для семьи за полгода
НАШЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
}133 500 ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ ОХВАТ В Г. УЛЬЯНОВСК
ЛИДЕР ПО МУЖСКОЙ АУДИТОРИИ
СПЕЦИАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ
50 ВЫХОДОВ
10 ДНЕЙ. ПЕРИОД
10 СЕК. РОЛИК
35 000 РУБ
Предложение ограничено. Действует до 31.07.2015 г
ИНФОРМИРОВАНИЕ ОБ АКЦИЯХ
СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
}КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ?
МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ ТОЛЬКО Ц/А С НИЗКОЙ СТОИМОСТЬЮ КОНТАКТА
ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ НАДЕЖНОГО ПАРТНЕРА С БОЛЬШИМ КОЛ-ВОМ ИДЕЙ И РЕШЕНИЙ
}ВЫГОДЫ
РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ И СООБЩЕНИЕ, ПОСТРОЕННОЕ НА ОБЪЕКТИВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ
РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»
2015
2 переулок Мира д.24 (4 этаж) тел.67-75-67
Коммерческий директор: Панченков Александр