Артем Бородатюк, netpeak "Совершенству нет предела или...
DESCRIPTION
Артем Бородатюк, Ведущий специалист студии интернет-маркетинга Netpeak (Одесса) представил на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Возможности поисковых систем для интернет-магазинов"TRANSCRIPT
![Page 1: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/1.jpg)
Артем Бородатюк, @ice_screamnetpeak.me/ice_scream/Ведущий специалист Netpeak
Нескучный доклад о том, как провести лето
Совершенству нет предела
![Page 2: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/2.jpg)
Определение SEOЧто это?
1
Search Engine Optimization -это комплекс мероприятий, целью которых является привлечение на сайт целевой аудитории из результатов выдачи поисковых систем.
![Page 3: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/3.jpg)
Какие обычно стоят цели перед SEO-мастерами?Позиции vs продажи
1
У кого-то цель – позиции сайта по ключевым фразам
У кого-то цель – продажи с сайта
Вопрос: разве первое – имеет смысл?
![Page 4: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/4.jpg)
О целяхПозиции vs продажи
1
Если вы - клиент услуг продвижения, то ставьте себе правильную цель – продажи.
Если вы - исполнитель услуг продвижения, то образумьте клиента от цели «позиции».
Сайт – это не мебель для топа, а инструмент продаж (с) Юрий Косинский, Netpeak
![Page 5: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/5.jpg)
О целяхПозиции vs продажи
1
Клиенту нужно больше, чем слово из трёх букв (я про SEO). Используйте для достижения цели все средства.
![Page 6: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/6.jpg)
Подбираем ключевые фразы«Продвижение по списку»
2
Целевая страница интернет-магазина: Примеры ключевых фраз:
главная страница бытовая техника, интернет-магазин техники киев
страницы категорий товаров принтеры, телевизоры купить, двухкамерные холодильники
страницы брендов товаров мфу canon, холодильник toshiba
![Page 7: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/7.jpg)
2
Работаем над такими типами страниц, если они есть на сайте интернет-магазина:
1. Главная страница.
2. Страницы категорий товаров.
3. Страницы товаров.
4. Страницы отзывов о товаре.
5. Страницы брендов.
6. Страницы новостей, статей, обзоров.
Подбираем ключевые фразыНе списком единым
![Page 8: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/8.jpg)
2 Ключевые фразы не вылазят в топ?И еще раз про позиции
Если вы всё-таки решили, что вас обманули, раз обещали хорошую позицию по фразе, а её нет, то можете изучить SEO самостоятельно:
Форум о поисковых системах: http://forum.searchengines.ru/
![Page 9: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/10.jpg)
Не получается по какой-то фразе вывести в топ?Купите контекст
3
Не просто «купите», а проверьте был ли в этом смысл. Проведите аналитику.
![Page 11: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/11.jpg)
Принципы внутренней оптимизацииТо, что всем известно
4
1. Заголовок страницы (Title).
2. Заголовок текста (<h1>) и подзаголовки (<h2>,<h3>,...,<h6>).
3. Теги “alt” и “title” для изображений.
4. Ссылки между внутренними страницами из текста - перелинковка.
5. Карта сайта.
![Page 12: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/12.jpg)
Самые частые ошибки во внутренней оптимизацииУпростите жизнь посетителю сайта и поисковой системе
4
1. Не определено основное зеркало сайта.
2. Не закрыты для индексации страницы-дубли:2.1. Версии для печати2.2. PDA версии2.3. Результаты поиска по сайту
3. Страница 404 ошибки не отдаёт 404 ответ сервера.
4. На сайте не предусмотрены хлебные крошки.
![Page 13: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/13.jpg)
Принципы внутренней оптимизацииОфициальные рекомендации ПС
4
Руководство от Google:http://goo.gl/DYPX
Руководство от Яндекса:http://help.yandex.ru/webmaster/
![Page 14: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/14.jpg)
Об удобствеНе заставляйте меня думать!
5
![Page 15: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/15.jpg)
Об удобствеПистолет для умных?
5
Если iPhone – это устройство для тупых, то этот пистолет – устройство для умных.
![Page 16: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/16.jpg)
Как заказывают товар?63%
5
По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010
При выборе товара/услуги онлайн 63% украинцев предпочитают звонок.
![Page 17: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/17.jpg)
Почему они звонят? Каждому четвертому не нравится процесс заказа
5
По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010
![Page 18: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/18.jpg)
А некоторые могут и не позвонитьМожет быть вы не оставили шансов вашей целевой аудитории?
5
Узнайте всё о ваших пользователях! Не подведите их в самый ответственный момент – в момент покупки.
![Page 19: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/19.jpg)
Не повторяйте чужих ошибок5
![Page 20: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/20.jpg)
Это только начало...
![Page 21: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/21.jpg)
...потерпите еще чуть-чуть...
![Page 22: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/22.jpg)
...совсем немножко осталось...
![Page 23: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/23.jpg)
Ура, мы закончили :) !
![Page 24: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/24.jpg)
Сэкономьте пользователю время5
...и нервы.
![Page 25: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/25.jpg)
КопирайтингЧто не делать?
6
Не создавайте разделы, которые вы не сможете наполнять свежим и актуальным контентом.
Не делайте раздел "Новости" или "Статьи" просто для того, чтобы выложить там несколько текстов и потом не знать, что с ним делать.
![Page 26: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/26.jpg)
КопирайтингЧто делать?
6
Перепишите тексты так, чтобы их читали:
1. Форматируйте текст, работайте над четкой структурой.
2. Подавайте информацию в разных форматах: текст, фото, видео, инфографика.
3. Меньше Marketese - не «пропускайте» фразы типа «лучший в своей нише, «революционное решение», «прорыв в области...», «уникальный» и «лучший».
![Page 27: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/27.jpg)
КопирайтингПростая математика
6
«Спартанские» уникальные тексты =
Привлечение пользователей (SEO)
Хорошие уникальные тексты
= Привлечение пользователей + Удержание пользователей +
Побуждение пользователей к покупке
![Page 28: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/28.jpg)
КопирайтингИ не забываем про отзывы
6
![Page 29: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/29.jpg)
Чему еще уделить внимание?7
• SMM
• Веб-аналитика
• Медийная реклама
• Работа с прайс-агрегаторами
• SERM
![Page 30: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/30.jpg)
Настоящие профессионалы справятся даже с корытом 7
![Page 31: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/31.jpg)
Другие могут подвести...7
![Page 32: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/32.jpg)
Нет пределу совершенствуЗаботиться можно о многом
8
У кого-то цель – позиции сайта по ключевым фразамУ кого-то цель – продажи с сайта
SEO трансформировалось в комплексный интернет-маркетинг с прицелом на отдачу для клиента.
Позиции нужны только тем, кому лень разобраться. А продажи одним только SEO не подымешь.
![Page 33: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/33.jpg)
Может всё-таки хотите в отпуск? 9
![Page 34: Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/54879516b47959140d8b5507/html5/thumbnails/34.jpg)
Артем Бородатюк, @ice_screamnetpeak.me/[email protected]