Краткая презентация агентстваmajor-events.events/presentation.pdf ·...
TRANSCRIPT
1Краткая презентация агентства
2
ОМы — молодое агентство, созданное в 2015 году профессионалами рынка стратегического маркетинга и мероприятий
с опытом 15-20 лет. Ставим своей целью повысить эффективность коммуникации за счёт использования
более совершенных технологии постановки задачи и глубокой связи её со стратегией и реализацией.
КОМПАНИИ
3
3-7 октября 2017 года состоялась
Российская Энергетическая Неделя,
где присутствовали крупнейшие
компании энергетической сферы.
MAJOR EVENTS разработал концепцию,
застроил и полностью обеспечил работу стенда
Альфа-Банк на мероприятии.
Альфа-Банкна Российской
энергетической Неделе
4
Стенд был выполнен в стиле лаунж-зоны, в которой гости могли провести переговоры и обменяться контактами за чашкой кофе
TITLE HERE TITLE HERE
5
За 4 дня работы стенд посетило свыше 4 000 человек
6
19 сентября 2017 года агентство осуществило
интеграцию Альфа-Банка в премьерный показ
фильма «Kingsman. Золотое кольцо»,
который прошел в кинотеатре «Москва».
Альфа-Банк: Интеграция
в премьерный показ «Kingsman. Золотое кольцо»
7
В рамках проекта был подготовлен специальный «секретный» видеоролик в стиле премьерной ленты, который был продемонстрирован гостям перед началом фильма
88
Контекст• Первая модель Mercedes-Benz в сегменте
пикапов — Premium Pickup• Сегмент слабо развит в России,
воспринимается утилитарно и брутально• X-Class в 1,5-2 раза дороже
других представителей сегмента
Задача MAJOR EVENTSПодготовка следующих решений для занятия double digit (xx%) доли сегмента • Позиционирование модели в России• Стратегия запуска • BTL активации /включая digital/• Cтратегическое сопровождение
коммуникации модели в течение 2 лет после запуска
ЗапускMercedes-BenzX-Class
9
Многоступенчатая стратегия запуска модели в России для достижения
амбициозной задачи — создание нового сегмента — создать новый lifestyle
и, соответственно, новый сегмент Premium Pickup
Стратегическое сопровождение: в постоянно меняющихся условиях
быть информационным посредником между клиентом,
исследовательским агентством, креативным агентством,
event командой и медиа-агентством для обеспечения соответствия
стратегии и активаций
Результат: Успешно внедрены две (из трех) фазы запуска автомобиля
РЕШЕНИЕ
1010
Контекст• запуск Panamera второй фазы
в падающем сегменте • уникальность модели слабо осознана
Задача MAJOR EVENTS• Разработка уникального позиционирования
модели на рынке• Разработка подхода к усилению эмоциональной
связи с брендом • Увеличение доли в сегменте и лояльности
к бренду с отдельным фокусом на BTL активации
Стратегиядля обновленной Porsche Panamera
11
Глубокое погружение команды MAJOR EVENTS в сегмент,
в позиционирование других брендов/ моделей
через собственное исследование портрета потребителя
Подготовка комплексного стратегического решения:
• Анализа рынка, мировых и локальных трендов,
• Обзор активности конкурентов,
• Введение новой сегментации аудитории,
• Уточнение позиционирования для разных классов внутри модели,
• Коммуникационная стратегия верхнего уровня
Результат: Перевыполнение цели по продажам модели почти
в два раза в следующем после запуска году
РЕШЕНИЕ
13
БЛАГОДАРИМЗА ВНИМАНИЕ!