« la presse à l’heure du multi-écrans » : l’exemple de l’equipe explore, grand reportage...
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« La Presse à l’heure du
multi-écrans » :L’exemple de L’Equipe Explore, grand reportage numérique et
interactif
Sunny Lab, La Rochelle (23-26 juin 2014)
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Sunny Lab, La Rochelle (23-26 juin 2014)
1. Source d’inspiration: le #Longread• L’inévitable « Snow fall », du New
York Times (2012)• Mais surtout « Outside The Lines »,
d’ESPN (2012)
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2. Qu’est-ce que L’Equipe Explore ?• Premier longform en France• Format : un récit construit comme un livre chapitré,
qui permet une lecture linéaire ou segmentée• Forme : un Mook (XXI, Desports…) mais interactif,
dans lequel le graphisme et le développement ont un rôle crucial
• Concentre tous les moyens techniques disponibles sur le web : TEXTE (au cœur du sujet), photos, vidéos, illustrations, infographies, animations…
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• L’Equipe : lien évident entre le texte et le journal
• Une rédaction non-unifiée MAIS multimédia, accessible sur tous les supports : un journal, un magazine, une TV, une application mobile + une banque photos importante.
• La culture du reportage : entretenue autant par l’expérience des journalistes que par les attentes des lecteurs.
• Site web : très identifié par les internautes, permet de toucher rapidement un large public.
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3. Pourquoi opter pour ce format ?
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4. Quel a été notre pari ?
• Rassembler des compétences techniques et humaines (rédaction, graphisme, développement, photo)
• Créer une offre de rupture, désolidarisée de la production du journal papier
• (Re)positionner l’entreprise sur le terrain de l’innovation
• Elargir l’audience : attirer un public qui ne lierait pas, ou ne lierait plus L’Equipe.
• S’amuser !!
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5. Quels ont été nos impératifs ?• Raconter une histoire : pas de récit
factuel, mais de l’immersion. • Créer une identité graphique
indissociable de la marque Explore. • Devenir un RDV mensuel • Et surtout, développer le
transmédia : alimenter les autres supports de L’Equipe (impératif éditorial et économique)
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L’opération Brésil et le transmédia :
• Un numéro de L’Equipe
• Un documentaire
• Un webdoc• Un jeu• Des pastilles
TV• Des ITV pour
le journal et le Mag
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6. Explore… Mais pour quel(s) résultat(s) ?• Premier numéro : succès critique et
d’estime+ Succès d’audience correct : environ 200 000 visites.
= RESPONSIVE OBLIGATOIRE : 60% de l’audience provient du mobile. = Fourchette d’audiences aujourd’hui : 300 – 1 000 000 de visites.
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13 numéros en un peu plus d’un an
Et bientôt de nouveaux formats….