Светлана Калинина, Управляющий партнер kwendi media audit;...
TRANSCRIPT
Confidential, 2015
Киев, Сентябрь, 2015
Рекламный рынок Украины.Уроки кризиса
Confidential, 2015 2
Главные вопросы
• Что случилось
• Чего ожидать
• Что делать
Confidential, 2015
Кризис – это…
Кризис (др.-греч. κρίσις — решение, поворотный пункт) — переворот, пора переходного состояния, перелом, состояние, при котором существующие средства достижения целей становятся неадекватными, в результате чего возникают непредсказуемые ситуации
www.wikipedia.org
Confidential, 2015
Кризисы новейшей истории Украины
Confidential, 2015
Объемы рекламного рынка Украины
Источник данных: Всеукраинская рекламная коалицияПерерасчет в $ сделан по официальному курсу гривны к USD $, средний за период
Confidential, 2015
4 варианта стратегий рекламодателей на ТВ
Стратегия ухода или замирание
Стратегия игнорирования
Стратегия адаптации
Стратегия активной борьбы
1234
Confidential, 2015
Вариант №1. Замирание20
08
2009
-20%442 353
2013
2014
-14%435 374
2015
-18%306
Количество рекламодателей
Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015ЦА: Люди 18-54, 50тыс+
-30%
Confidential, 2015 Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015
ЦА: Люди 18-54, 50тыс+
Вариант №3. Адаптация
Количество брендов в портфеле
Confidential, 2015 Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015
Вариант №4. Активная борьба
Мед. препараты
Доля фарм-категории
Confidential, 2015
Основные требования к рекламе в кризис
Эффективность, измеримый результат
Гибкость сделки, мобильность
Гарантия цены и качества инвентаря
Confidential, 2015
Основные требования к рекламе в кризис
«50 процентов моих (медиа-)затрат расходуются впустую.
Только вот я не знаю, какие 50%»Джон Пеппер, президент P&G
Confidential, 2015
Кризисы новейшей истории Украины
1998
Дефолт в России
Кризис в Украине
2008
Кризис в Украине
Мировой фин. кризис
2014
Кризис в Украине
Кризис в пост-советских странахДевальвация нац. валют
Россия
КазахстанБеларусь
Confidential, 2015
Возможности пост-кризиса
• Изменение инвестиционного климата в стране
• Перемещение из Россию в Украину штаб-квартир, центров принятия решений рекламодателей
• Работа с продвижением государственных программ
Confidential, 2015
К чему стоит стремиться
• Прозрачность рынка и понятные правила
• Гарантия цены и удобство планирования
• Активное промо украинского рынка для международных партнеров
Confidential, 2015
Благодарим за внимание!