混合 IT 與雲端運算

企業如何利用雲端運算獲得網路利益- 以 App Store 與 google play 為例

MA190212 謝婕茹49890914 陳怡琇Ma190206 鐘崇偉

研究對象

Google play

全球 手機滲透率

台灣及日本趨近 100%

行動通訊技術演進

行動通訊產業價值鏈

App Store

平台架構

google play 開放式生態體系

平台架構

比較

Google play

營運狀況 - 封閉式、開放式

創造營收最多的軟體類別

生產率

娛樂

交際

獲利來源 - 市場區隔

美國仍然是一級戰場，但是 Android 在亞洲市場的開發結果，顯然要比 iOS 更明顯。

Android MOT 圖

SWOT 分析 -App StoreS優勢 W劣勢

(1) 品牌忠誠度高，創新研發的能力強產具有設計與時尚感擁眾多使用者 。(2) 從前端產品到後服務都是由 Apple 掌 控，有利整體品質與使用經驗的掌控。(3) 最早成立智慧型手機軟體商店，提供方便與有效率的銷售平台 。

(1) 軟體開發環境僅能在 Apple 的作業系統下，且 iOS 作業系統僅能運用在 Apple 相關產品上，整體發展較為侷限。(2) 產品設計多為特殊規格，當市場進入低價競爭時，無法擁有低成本優勢，不利於產品的銷售。(3) 內建的瀏覽器不支援 Adobe Flash ，許多網頁無法完整瀏覽。

O 機會 T 威脅

(1) iPhone + App Store 的成功，可藉此推廣至其他平台應用，即使未來 iPhone 獲利空間縮小，仍可由其他平台的服務來增進營收。(2) Apple 推出手機廣告平台 iAd ，未來有可能成為繼 iTunes 、 App Store 之後的另一隻金雞母。(3) Apple 推出的 iPhone 及 iPad 無疑對想看彩色雜誌、童書或報紙的消費者而言，提供另一最佳選擇，也創造了另一增進營收的機會。

(1) iPhone 推出後，競爭者複製其商業模式，並推出類似的產品，搶攻中低價位市場，對於 iPhone 市場造成影響。(2) 「越獄」（ Jailbreak ）非法破解，嚴重影響付費軟體的銷售。(3) Android 陣營快速成長已威脅 Apple 。

SWOT 分析 - google play S優勢 W劣勢

(1) 推出 PC 版的客戶端軟體，對於習慣於用 PC 下載或管理軟體的用戶極為方便。(2) 採用開放平台的方式進入通訊產業，結合眾家廠商的力量，搭配資訊應用服務，是 Google 在通訊產業的主要優勢。(3) 開發軟體服務的門檻降低，促使第三方軟體開發商易於開發與發行。

(1) 隨著搭載 Android 的產品漸多，應用服務也逐漸走向程式碼分裂(splintering of software code) 的現象。(2) 目前僅有 29 個國家推出付費程式的下載，進展太慢。(3) 存在分類搜尋不易，軟體品質不一狀況。

O 機會 T 威脅

(1)異業結合和網路廣告的發展商機變大。(2) 資訊與通訊產業匯流後，應用服務的可橫跨資訊與通訊產品，有助於增加 Google 整體的獲利。(3) Google 可透過與其他手機廠商的結盟，擴大其應用服務的使用者。

(1) 24 小時退貨政策對消費者有利，但對開發商是個考驗，容易降低開發付費軟體意願。

(2) 微軟的 Windows Phone 7 起步晚，但憑藉嚴格的質量控制和始終如一的用戶體驗，未來可能是 Android 的潛在競爭者。

(3) Android 軟體平台沒有審核機制，品質難以控制。

文獻參考• 國際電信組織（ 2010 ）• 工研院 (2004)• http://gamerboom.com/archives/43974.• http://www.techbang.com/posts/13010-googl

e-play-downloads-in-the-first-quarter-reached-90-in-appstore-but-overall-sales-remained-lost