ОТТ вещание - второе дыхание iptv
TRANSCRIPT
Содержание
IPTV – итоги эксплуатации, плюсы и минусы
Переход к ОТТ технологиям, необходимость или вынужденная мера?
Аудитория рынка ОТТ
Рассмотрение ряда успешных проектов внедрения ОТТ.
Плюсы и минусы IPTV
• Самый широкий спектр ТВ услуг на рынке
платного телевидения:
• Вещание телеканалов
• Видео по запросу VoD
• Сетевой персональный видео рекордер
nPVR
• Отложенный просмотр Catch-Up
• Интерактивные приложения
• Социальные сети
• И многое другое!
Плюсы
Минусы
• Дорогая сетевая инфраструктура (поддержка мультикаста)
• Распространение услуг только в собственной сети оператора
• Дорогая инфраструктура видео серверов
• Необходимость закупки дорогих абонентских приставок
• Ограничения количества абонентских устройств
Если бы сегодня к вам пришли с предложением вложиться в
создание услуги IPTV, чтобы вы ответили?
IPTV – итоги эксплуатации
• Затратное удовольствие
• Большие расходы на поддержание качественной
услуги
• Выплаты правообладателям контента
• Затраты на приобретение нового оборудования
• Усовершенствование пользовательского
интерфейса
• Расходы на содержание персонала (технические,
юридические, маркетинговые вопросы)
• Сложность продажи услуг IPTV
• Высокая стоимость абонентского оборудования
Тенденции в предпочтениях пользователях
• До 35% своего свободного времени люди тратят на
просмотр контента
• За год с 44% до 47% выросло число тех, кто
смотрит потоковое видео через Интернет, заменяя
себе тем самым просмотр традиционного
телевидения
• 39% просматривают контент не только на
основном телевизоре, но и на других устройствах
• Необходим обмен контентом между множеством устройств
пользователя
• Общий Видео/Фото/Аудио плейлист для PC, ТВ,
коммуникатора
• Социальные сети на всех устройствах
• Кросс-управление всеми устройствами с возможностью
переброса видео на лету
• Интерактивное ТВ: целевая реклама, коммерция, опросы
Тренды потребления
Что ждет пользователь?
ОТТ -концепция «Any screen anywhere»
Получение контента на любых устройствах в любое время
• Просмотр видео на любых устройствах
• Централизованная система управления контентом в рамках экосистемы
абонента
• Доступность сервисов в любом месте при наличии подключения к сети
оператора, либо Интернет
• STB
• Smart TB
• Компьютеры и ноутбуки
• Планшеты
• Cмартфоны
• Игровые приставки
Поддержка различных тип устройств
Получение видеосервисов
ОТТ телевидение – Персональное ТВ
В любое время, из любого места, с любого устройства через публичный
Интернет
• Дома
• На улице
• В кафе
• В командировке
• На отдыхе
• По пути на работу
• За границей
• В машине и другом транспорте
Выбирай сам!
OTT – плюсы и минусы
• Просмотр аудио и видео контента через открытый Интернет без привязки к конкретному
провайдеру
• Большое количество устройств, позволяющих принимать ОТТ сервисы (компьютеры,
планшеты, смартфоны, игровые приставки)
Плюсы
Минусы
• Отсутствие QOS при вещании через Интернет (технология ABR решает эту проблему)
• Необходимость построения/аренда CDN сети
• Дорогостоящее оборудование транскодирования
• Необходимость передачи одного потока в нескольких профилях
• Передача сигнала идет в unicast режиме
Нужно ли ОТТ оператору?
• Снижение доходов фиксированных услуг
• Необходимость повышения лояльности IPTV
абонентов и генерации дополнительных
доходов за счет дополнительных услуг
• Выход на рынок множества ОТТ провайдеров,
использующих сети оператора как средство
доставки контента
• Появление новых конечных устройств (Smart
TV), позволяющих потреблять ОТТ контент
• Уменьшение объемов новых подключений
пользователей
• Ограничение трансляции услуг своей сетью
• Большая конкуренция со стороны кабельных
провайдеров, предлагающих ТВ за
относительно небольшую абонентскую плату
Существующие угрозы
Задачи OTT проекта для оператора
Гибридная
платформа
IPTV/OTT
Интернет Сеть оператора
OTT
Unicast
Multicast
IPTV
CDN
• Обеспечение удобного использования сервиса независимо от источника и типа
пользовательского устройства
• Расширение доступности своих интерактивных услуг посредством Интернет
• Увеличение количество пользователей за счет доставки услуг оператора за счет
абонентов чужих сетей
Решаемые задачи
Бизнес-преимущества внедрения OTT
• Доступность видеоуслуг в любое время, в любом
месте, с любого устройства
• Отложенный просмотр (Catch-Up)
• Голосование в прямом эфире
• Интерактивное общение (Facebook, VKontakte, Twitter)
• Целевая реклама
• Повышение доступности собственных видеоуслуг с
использованием Интернет как среды доставки
Интерактивность
Дополнительные возможности
• Повышение лояльности аудитории за счет увеличения интерактивных сервисов
• Увеличение доходов от рекламы
• Увеличение аудитории за счет расширения географического вещания
Аудитория рынка OTT
• Расширение количества конечных устройств, потребляющих
интерактивные услуги в одном домохозяйстве
• Повышение лояльности за счет расширения пакета услуг
• Отсутствие затрат на оконечное оборудование
Существующая база IPTV
Мобильные и Smart TV пользователи
• Выход за пределы своей сети
• Использование Интернет как среды доставки контента
• Следование тенденции большого объема продаж смартфонов,
планшетов и Smart TV
При этом необходимо решить вопрос с правообладателями
контента!
Монетизации услуг на мобильных устройствах
• Платная подписка на сериалы на определенный период
• Подписка на отдельный канал с premium контентом (Национальный канал,
охота, спорт, рыбалка)
• Доступ к тематическим сборникам видео (юмор, происшествия, глобальные
катастрофы, дорожные инциденты, др.)
Подписка
Плата за отдельный просмотр
• Просмотр отдельных знаковых мероприятий
(футбольные матчи, Олимпийские виды спорта,
хоккей, и т.д.)
Бесплатное видео с показом рекламы
• Доступ к бесплатному просмотру с
необходимостью просмотра рекламного ролика
перед началом просмотра
Облачная multiscreen платформа доставки медиаконтента
Case Study - Ростелеком
• Set-Top-Box
• Портал Zabava.ru
• –iPad app
• –Smart TV & Android app
• Телеканалы
• Видео (TVoD, SVoD)
• Музыка
• Игры
• Программное обеспечение
Доступный контент
Source: Pyramid Reseach
Case Study - Ростелеком
• По итогам 2012 года Zabava.ru
имела 3.9 млн подписчиков, что в
три раза больше базы IPTV (1.3
млн)
• Перевод всех абонентов на
единую IPTV/OTT платформу и
снижение авторских отчислений
• Фокусирование на линейном
телевидении и премиум контенте
Результаты и перспективы
Бизнес модель
Source: Pyramid Reseach
Case Study - Ростелеком
• Отток ШПД+TV абонентов в 2 раза ниже, чем просто
ШПД абоненты
• Медиа сервисы добавляют 30% к ARPL
• Медиа сервисы повышают ARPU в среднем на 20%
ежегодно, в отличие от снижения ARPU по сервисам
телефонии и ШПД доступа
• Интерактивное телевидение и медиасервисы
выделяют продукт среди других конкурентов
• Ревеню медиасервисов увеличивается ежегодно в 2
раза
• Подписчики потребляют следующие VAS услуги:
• Мультирум – 29%
• SVoD – 4%
• VoD – 22%
• Пакеты премиум каналов – 11%
• Подписчики на стандартный пакет ТВ – 34%
Ключевые моменты Triple Play стратегии
Source: Pyramid Reseach
SWOT анализ
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
• Интеграция линейного телевидения, в том числе
некоторых основных русских телеканалов, с VoD
библиотекой в единый сервис OTT производит
сильно выделяет предложение Ростелекома на
рынке.
• Интеграция видео OTT в развлекательном портале,
в том числе музыки, игр и электронных книг,
обеспечивает высокую степень персонализации.
• Наличие единой платформы предоставления услуг
дает значительную экономию затрат на
приобретение прав на контент.
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
• Без CDN сети, полагаясь исключительно на свою
сетевую инфраструктуру для доставки видео,
Ростелеком рискует столкнуться с большим
объемом трафика на сети и перегрузками.
• Концепция портала уводит клиентов от линейного
телевидения и видео по запросу, а именно эти
услуги являются основными генераторами дохода
для оператора.
ВОЗМОЖНОСТИ
• Большая инсталлированная база IPTV и ее
дальнейшее расширение, позволит увеличить
функционал OTT/multiscreen.
• Развлекательный портал предоставляет
возможность для интеграции с социальными
сетями.
• Высокое распределение капиталовложений на
существующих транспортных сетям Ростелекома,
позволит и в дальнейшем расширять и улучшать
услуги как IPTV, так и OTT.
УГРОЗЫ
• Широкая доступность пиратского контента
оказывает сильное ценовое давление на
поставщиков OTT.
• Дорогостоящие Права на местное содержание
являются дорогостоящими: Владельцы контента
могут взимать до $ 300 000 для России производств.
• • Хотя Ростелеком имеет преимущество
первопроходца, как Вымпелком и Мегафон скоро
запустит свои собственные услуги OTT.
Source: Pyramid Reseach
OTT – резюме
• Появление новых игроков на рынке (производители контента, дистрибьютеры)
• Выход на рынок ОТТ услуг крупных операторов подталкивает реализацию ОТТ
сервисов у конкурентов
• Основная борьба идет за лояльность клиента за счет новых интерактивных ОТТ
сервисов, схемы монетизации еще в процессе формирования
• Существующие модели монетизации основаны на рекламной модели, смешанной и
подпиской и платой за просмотр
• IPTV и кабельные операторы – очередной этап развития с доступом к видеоконтенту
посредством нескольких экранов + доступ к абонентам чужих сетей
• Кабельное ТВ – новая жизнь за счет гибридной схемы предоставления услуг
• Универсальная защита посредством DRM (Digital Rights Management) вместо CAS
(Conditional Access System )
• Каждому абоненту четкую картинку за счет технологии адаптации битрейта
• Поэтапный переход от кабельного к OTT
• VoD сервисы на гибридных приставках
• Увеличение сервисов за счет интеграции с ОТТ порталами
• Внедрение функций companion device (устройств-компаньонов)