Камиль Исаев - intel
TRANSCRIPT
Ретроспектива и перспективы от Спонсоров БудущегоTM
Камиль Исаев, генеральный директор по исследованиям и разработкам Intel RCISАнна Бакунова, бренд-менеджер Intel RCIS
Октябрь ‘10
Digital Branding:
2 INTEL CONFIDENTIAL
“Digital brand = Social brand”
• Digital - канал коммуникаций (один из)• Брэнд, в принципе, существует независимо от
канала коммуникаций• Social – в данном контексте – возможность
получения обратной связи от интернет-аудитории• Обратная связь позволяет понять, насколько
эффективны усилия маркетологов, направленные на построение брэнда
3 INTEL CONFIDENTIAL
Что мы cделали?
i_future.livejournal.com
Intel Galaxy intel.ru/galaxy
Intel IT Galaxy intel.ru/ITgalaxy
Edu Galaxy intel.ru/EduGalaxy
Intel @Habrahabr
IntelRussia@Twitter
ISN communityintel.ru/software
Intel.vkontakte.ru
4 INTEL CONFIDENTIAL
А еще мы сделали...Очень много стандартных и нестандартных
кампаний в онлайне
и будем продолжать это делать
5 INTEL CONFIDENTIAL
Какие результаты?
• > 220 000 зарегистрированных участников в наших сообществах
• самые успешные проекты – профессиональные проекты (IT Galaxy, ISN, Edu Galaxy), направленные на узкую ЦА
• И, конечно же, эффективный охват ЦА рекламными кампаниями
6 INTEL CONFIDENTIAL
Что мы поняли
• ЦА Intel весьма широка, но наши коммуникации в разной степени релевантны для разных подмножеств этой аудитории:
– У нас есть друзья, с которыми нам легко общаться, и которые с удовольствием общаются с нами -> Именно через общение с ними нам проще всего узнать, что о нас думают
– У нас много знакомых, которые слушают нас, но не спешат ступать в диалог
• «Двойная» коммуникационная стратегия в онлайн-медиа:
– Профессиональные сообщества, определяющие «социальный аспект» нашего бренда
– Широкоохватные компании, которые не обязательно предполагают обратную связь
7 INTEL CONFIDENTIAL
«Социальный аспект» брэнда определяется людьми (ЦА)
DIGITAL – это просто этап эволюции
канала, но не сути коммуникации
8 INTEL CONFIDENTIAL