редакционная аналитика для агентств

Оценка редакционного

контента

IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2016 - исследование мнения рекламодателей относительно рынка, инструментов и игроков на этом рынке.

Рост популярности нативных форматов

• Наибольший потенциал роста количества рекламодателей у нативной рекламы. 36% ответили, что могут начать использовать контентную нативную рекламу в 2017 г.

• Сейчас ее приняли на вооружение 45% опрошенных компаний.

Нативная рекламная кампания

Узнаваемость. Вовлеченность.Лояльность. Заинтересованность.

Конверсия в действие

Ценность нативной

рекламной кампании

Просмотры

Просмотры

Внимание

Ценность нативной

рекламной кампании

Посетитель ≠ Читатель

Как оценить эффективность?

Пролистывают Прочитывают

63%

54%

38%

39%

• Пользователь открыл статью и не прочитал ни строчки. Просмотр засчитался.

• Пользователь внимательно прочитал текст и закрыл страницу. Метрики могут отнести его в процент отказов.

• Мы знаем, сколько времени пользователи проводят на странице, но не знаем, что они делают: читают? Смотрят видео? Листают фото?

• Количество просмотров страницы

• Возраст, пол, и геолокация читателей

• Источники трафика на материал/ проект

• Устройства: платформы, браузеры, разрешение экранов

• Время на материале

Маркетинговые метрики

Начало текста

33%Время 1

66%Время 2

Конец текста

Воронка доскроллов: сколько человек начали читать, сколько добрались до конца статьи?

Время чтения: на каком блоке читатель задерживает внимание, а что проматывает?

Конверсия в прочтения: сколько человек прочли статью?

Редакционные метрики

Ответить на 4 ключевых вопроса:

•Как вовлекаются•Как скролят•Как читают•Как расшаривают

В разрезе платформиспользования и источников трафика

Аналитика материала

«Как вовлекаются»

• Пришедшие (Просмотры)

• Прочитавшие (Вовлекшиеся)

• Конверсия в сравнении с медианой

Аналитика материала

«Как скролят»

• Синяя воронка –показатели материала

• Серая воронка –медиана за 30 дней

• Данные за «Все время»и за «30 минут»

• Цветокодирование –по вовлечению

Аналитика материала

«Как читают»

• Время в блоках

• Цветокодирование –по вниманию читателя

• Предполагаемое время чтения

• Реальное время чтения

Аналитика материала

«Как расшаривают»

• Количество шар по соцсетям

• Просмотры из соцсетей

• Количество просмотровна 1 шару

Аналитика материала

Оценка бренд-медиа

Понятьв режиме реального времени, на каких материалах есть посетители

Увидетьчто они читают, а что закрывают, не вникая

Оценитьнасколько материал лучше или хуже посредственности

Обратить вниманиена материалы, которые необходимо доработать

Мониторинг

Понять

свою аудиторию: что читают, чем делятся и на что кликают в соцсетях

Увидеть тенденции

в поведении читателей и направления, в которых стоит развиваться

Систематизировать

результаты работы редакции за выбранных период

Спланировать работу редакции

понимая, какие темы и форматы работают, а какие — нет

Аналитика

1. «Как вовлекались»

Отчеты:

• Какие статьи лучше всего читали

• Какие статьи хуже всего читали

Аналитика

2. «Как скролили»

Отчеты:

• Медианная воронка издания по платформам и типам материалов

• Какие статьи хорошо поданы

• Какие статьи отвратительно поданы

Аналитика

3. «Как читали»

Отчеты:

• Медианная воронка издания по платформам и типам материалов

• В какие статьи вчитывались

• Какие статьи самые скучные

Аналитика

4. «Как расшаривают»

Отчеты:

• Медианная воронка издания по типам материалов

• Какими статьями охотно делились в соцсетях

• Какие статьи привлекли читателей из соцсетей

Аналитика

Понять

с какими темами автор справляется, а какие ему поручать не стоит

Увидеть

статьи каких авторов дочитывают до конца, а кто пишет скучно

Сравнить

показатели отдельных авторов с редакцией в целом

Авторы

Понять

какие темы по-настоящему волнуют и вовлекают читателей, а что не попадает в аудиторию

Увидеть

Какие материалы на одну и ту же тему вовлекали читателей, какие — не сработали

Составлять редакционный план

понимая, какие темы интересны читателям, а какие — нет

Темы

Понять

какие источники приносят читателей,а какие просмотры и быстрые отказы

Сравнить

вовлеченность посетителей, пришедших из соцсетей, поисковикови маркетинговых компаний

Направить

ресурсы на источники трафика, которые приносят читателей

Трафик

Понять

•как вовлекается аудитория из каждого конкретного источника

•как взаимодействует с материалами, как доскролливает

•как читает

Оценить

результат усилий по привлечению трафика и оправданность затрат

Трафик

Как это работает

Открыли: 130K

Прочитали:

74%

Потеряли: 52К

60%

Режиссура материала

• Убрали лишние фотографии

• Добавили цитаты

• Галерею переместили ниже

• Таблицу сравнения спохожими смартфонамиубрали в подвал статьи

Прочитали:

74% - 85%

Потеряли: 52К – 36К

60% - 72%

Режиссура материалаВёрстка

• Подняли наверх рассказ о важных для пользователяхарактеристиках

• Вместо назывных заголовков —транзитивные:«Новый дизайн» — «Корпус стал металлическим»

• Подзаголовки получили одну структуру

Прочитали:

74% - 85% - 98%

Потеряли:52К – 36К – 19К

60% - 72% - 85%

Режиссура материалаСтруктура

Помогает агентствам:

•оценить эффективности контента и нативных маркетинговых кампаний

•разработать KPI для медиаизданий

•обеспечить прозрачность данных контентных рекламных кампаний

Медиатор

Что нужно для подключения

1. Оставить заявку на info@webexpert.by

2. Установить счетчик, который мы вам пришлем

3. Принять участие в мастер-классе по работе с Медиатором

Будем рады сотрудничеству!

Наталья Синькевичsn@webexpert.by+375 29 638 58 79

Евгения Родинаyevgeniya@webexpert.by+375 29 778 61 83