Веб-аналитика с google tag manager, Алексей Данилин, netpeak
TRANSCRIPT
![Page 1: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/1.jpg)
Алексей Данилин
Как экономить деньги и время, используя Google Tag Manager
![Page 2: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/2.jpg)
План доклада
1. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики.2. Что дает связка системы аналитики и Google Tag Manager для анализа данных.3. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager:- классификация данных;- динамический ремаркетинг;- междоменное отслеживание;- тестирование нового функционала;- подключение сторонних API;- микроразметка и стили.
![Page 3: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/3.jpg)
Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики
![Page 4: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/4.jpg)
Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики
t ->
![Page 5: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/5.jpg)
Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики
?
![Page 6: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/6.jpg)
Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики
1. Составление технического задания (ТЗ) на внедрение необходимых кодов отслеживания.
2. Согласование ТЗ с отделом разработки.3. Ожидание внедрения ТЗ в порядке приоритетов.4. Проверка внедрения ТЗ.5. Составление технического задания по исправлению ошибок.6. Проверка внедрения ТЗ.7. Сбор данных.
В результате:● задержка между моментом необходимости сбора данных и
реальным началом сбора данных;● нет возможности делать существенные для бизнеса выводы;● финансовые затраты на IT и недополучение прибыли.
![Page 7: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/7.jpg)
Что дает связка системы аналитики и Google Tag Manager для анализа данных
1. Возможность получения важных данных уже сейчас.2. Возможность откатить версию, если что-то поломалось.3. Каждый пользователь получает только те права, которые нужны
для решения его задач.4. Возможность программного запрета активации тегов
определенного типа.5. Уменьшение зависимости от IT.6. Еще несколько преимуществ.
![Page 8: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/8.jpg)
Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных
Задача:классифицировать страницы/пользователей/сессии по какому-либо признаку, важному для бизнеса
Решение:использовать Custom Dimensions в Google Analytics
![Page 9: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/9.jpg)
Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных
Как это настроить:1) в Google Analytics зайдите в “Администратор” - ресурс - “Пользовательские определения” - “Пользовательские параметры”;2) нажмите “+ Специальный параметр” и создайте необходимый Custom Dimension;
![Page 10: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/10.jpg)
Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных
3) создайте в Google Tag Manager переменные (Variables) для получения нужных значений;
![Page 11: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/11.jpg)
Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных
4) настройте передачу значения переменной в теге Google Analytics;
![Page 12: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/12.jpg)
Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных
Результат:
![Page 13: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/13.jpg)
Динамический ремаркетинг
Задача:настроить динамический ремаркетинг
Условия:● в Google Analytics все настроено
Решение:использовать тег ремаркетинга в Google Tag Manager c дополнительными полями
![Page 14: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/14.jpg)
Динамический ремаркетинг
Как это настроить:1) создайте в Google Tag Manager переменные (Variables) для получения нужных значений;2) в AdWords для своей кампании в настройках (Shared library > Audiences) найдите строку кода "var google_conversion_id = " и сохраните значение идентификатора, идущего за этой строкой;3) в Google Tag Manager создайте тег ремаркетинга AdWords;
![Page 15: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/15.jpg)
Динамический ремаркетинг
4) в настройках тега укажите сохраненное значение google_conversion_id и задайте значения необходимых ключей, полученные с помощью созданных переменных (шаг 1);
![Page 16: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/16.jpg)
Динамический ремаркетинг
5) в теге Google Analytics настройте отслеживание Custom Dimensions, используемых в качестве динамических атрибутов.
![Page 17: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/17.jpg)
Междоменное отслеживание
Задача:настроить отслеживание пользователей, перемещающихся между разными доменами одной кампании
Решение:использовать встроенные возможности Google Tag Manager
![Page 18: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/18.jpg)
Междоменное отслеживание
Как это настроить:1) создайте в Google Analytics отдельное представление с фильтром для отображения полных URL, в котором будут собираться междоменные данные;2) разместите код контейнера Google Tag Manager на тсраницах всех доменов, которые хотите отслеживать;3) создайте в Google Tag Manager переменную с типом “Constant” и значением “auto”;
![Page 19: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/19.jpg)
Междоменное отслеживание
4) создайте в Google Tag Manager переменную с типом “Constant” и значением в виде перечисленных через занятую доменов, которые хотите связать;
![Page 20: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/20.jpg)
Междоменное отслеживание
5) в настройках тегов Google Analytics для каждого домена укажите значения полей междоменного отслеживания;
![Page 21: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/21.jpg)
Междоменное отслеживание
6) в настройках Google Analytics для каждого домена добавьте его доменное имя в список исключаемых рефералов;
![Page 22: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/22.jpg)
Тестирование нового функционала
Задача:быстро проверить работоспособность нового функционала
Решение:использовать пользовательские теги в Google Tag Manager
![Page 23: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/23.jpg)
Тестирование нового функционала
Пользовательские HTML теги позволяют добавить на сайт все, что может быть добавлено на HTML странице:● дополнительные блоки контента;● попапы;● блоки перелинковки;● элементы навигации;● и т.д.
Для использования пользовательских HTML тегов необходимо быть немного верстальщиком.
![Page 24: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/24.jpg)
Тестирование нового функционала
Как это настроить:создать пользовательский HTML тег
![Page 25: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/25.jpg)
Тестирование нового функционала
Пример из практики:необходимо быстро проверить функционал дополнительных предложений в корзине без привлечения разработчиков
![Page 26: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/26.jpg)
Тестирование нового функционала
Результаты:● увеличение среднего чека по всем источникам трафика на 15% у
пользователей, взаимодействующих со скриптом, по сравнению с остальными пользователями;
● 95% пользователей, взаимодействующих со скриптом, в итоге делают заказ.
![Page 27: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/27.jpg)
Подключение сторонних API
Задача:отследить влияние погоды на продажи товаров
Решение:подключить сторонний API для отслеживания погоды через Google Tag Manager
![Page 28: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/28.jpg)
Подключение сторонних API
Как это настроить:1) создайте 2 Custom Dimension для отслеживания температуры и погоды в Google Analytics;
2) выберите наиболее подходящий API для отслеживания погоды по координатам пользователя;3) выбрите наиболее подходящий сервис для определения координат пользователя;4) создайте пользовательский HTML тег, который при заходе на посетителя на сайт будет получать координаты посетителя, определять по ним погоду и передавать значения температуры и погоды в dataLayer (объект для хранения всех внутренних данных Google Tag Manager);
![Page 29: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/29.jpg)
Подключение сторонних API
5) создайте 2 переменные с типом “Data Layer Variable” для получения данных о погоде и температуре из dataLayer и передачи их в тег Google Analytics.
![Page 30: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/30.jpg)
Подключение сторонних API
Результат:
![Page 31: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/31.jpg)
Микроразметка и стили
Задачи:● внедрение микроразметки;● тестирование стилей элементов интерфейса.
Решение:быстро все тестировать с помощью Google Tag Manager
![Page 32: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/32.jpg)
Микроразметка и стили
Пример из практики:добавить на сайт микроразметку для отображения в поисковой выдаче Google дополнительной строки поиска по сайту
Как это сделать:пользовательский HTML тег на главной странице сайта со специальной разметкой (https://developers.google.com/structured-data/slsb-overview)
![Page 33: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/33.jpg)
Микроразметка и стили
Результат:
![Page 34: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/34.jpg)
Микроразметка и стили
Результат:CTR по запросам с поисковой строкой в результатах выдачи увеличился в среднем на 2%.
![Page 35: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/35.jpg)
Микроразметка и стили
Пример из практики:быстро решить проблему с адаптивной версткой сайта без привлечения разработчиков
Как это сделать:пользовательский HTML тег со стилями, переписывающими основные стили сайта и делающие верстку адаптивной
![Page 36: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/36.jpg)
Микроразметка и стили
Результат:
![Page 37: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/37.jpg)
Узнайте больше об интернет-маркетинге
![Page 38: Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081515/55c6f7e2bb61ebba258b456c/html5/thumbnails/38.jpg)