#成效特訓營 衡量第一步連接 ga 和 adwords+重要數據解讀
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衡量第一步:連接 GA 和 AdWords
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往期課程回顧Google Shopping 入門介紹+GTIN更新應對方案
(語言: 國語)+線上Q&A
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課程時間 5月10日 14:00-15:00
您可以訪問我們的官方社群,了解最新活動詳情。https://goo.gl/1UlfGj
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Agenda
● 連結 Google Analytics 及 AdWords 的優點
● 如何連結 Google Analytics 及 AdWords
● Google Analytics - AdWords 群組報表介紹
● 查看 AdWords 群組報表的小技巧
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連結 GA 與 AdWords 的優點
● 可在 Google Analytics 中查看廣告和網站的成效資料
● 可將 Google Analytics 的目標及電子商務資料直接匯入 AdWords
● 可將重要的指標直接匯入 AdWords,例如”跳出率”、 “平均工作階段時間”
● 加強再行銷的功效
● 使用 Google Analytics 改善 AdWords 的使用體驗
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連結 GA 與 AdWords 的事前準備
1. 確認您有 Google Analytics 及 AdWords 帳戶
2. 確認您有 AdWords 管理員權限
3. 確認您有 Google Analytics 資源的編輯權限
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連結 GA 與 AdWords : AdWords 上設定連結
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連結 GA 與 AdWords : Google Analytics 上設定連結
管理 → 資源 → AdWords 連結
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AdWords 自動標記
● 省下逐一為實際連結網址手動加入標記的麻煩,自動加上 gclid 屬性。
● 避免手動為各個網址加入標記時可能發生的錯誤,例如不小心把 utm_source=Google 當
成 utm_source=google。
● 同時使用自動和手動標記,就會發生資料有出入的問題。
● 如果您想把 Analytics (分析) 目標和交易匯入 AdWords 轉換追蹤,必須使用
自動標記。
● 自動標記可提供更加詳細的 Analytics (分析) 報表
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連結 GA 與 AdWords 後該怎麼看報表?
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AdWords - 廣告活動報表
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AdWords - 樹狀圖報表
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AdWords - 關鍵字報表
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AdWords - 搜尋查詢報表
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AdWords - 時段報表
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在 GA 上看 AdWords 報表的小技巧
● 使用廣告群組次要維度(廣告活動、關鍵字) 進行交叉比對 AdWords 所有報表,找出
成效最好的 AdWords 廣告活動。
● 善用 “多層檢視 → 網站使用狀況”,檢查廣告活動帶來流量在網站或 App 中的品質
● 善用 “多層檢視 → 點擊”,查看廣告的投資報酬率
● 使用樹狀圖報表交叉比對不同的主要指標及次要指標,找出成效最好的廣告活動。
● 透過搜尋查詢報表了解您的 AdWords 搜尋廣告實際被搜尋的關鍵字及加入次要維度
“關鍵字”,對照最相關的關鍵詞組進行關鍵字組合的調整。
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Q&A問答時間
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