ТОП - formula.1c-bitrix.ru · Санкции за seo- ... сайта, но не...
TRANSCRIPT
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
ТОП-5ТОП-3 в e-commerce
Александр Алаев или просто «АлаичЪ»
В продвижении сайтов с 2004 г.,
Директор самой крупной в ЮФО
seo-студии «АлаичЪ и Ко»,
Автор одного из самых известных
seo-блогов alaev.info,
Основатель единственной в
Краснодаре SEO-школы,
Спикер международных
конференций: All In Top, SEO
Conference, SEMPRO, BDD.
2Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
О чем поговорим?
3
ТОП-3 заблуждений в SEO;
ТОП-3 сложностей в работе;
ТОП-3 действующих приемов;
ТОП-3 недооцененных вещей;
ТОП-3 трендов в e-commerce.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
ТОП-3 заблуждений в SEO
4Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
SEO-тексты
5
Это можно было бы назвать трендом – многие
интернет-магазины избавились от текстов.
А кто не избавился – попал под фильтр, либо
пока еще об этом не знает.
Алгоритм Баден-Баден Яндекса наказывает все
сайты, где тексты не нужны и размещены
только ради SEO.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Санкции за SEO-тексты
6
Срок наказания:
Минимальный – 30 дней,
Потом 60 дней (если не исправились).
Симптомы:
Падение на 20 позиций вниз,
Потеря 90% поискового трафика с Яндекса,
Предупреждение в панели Вебмастера.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Баден-Баден – это больно!
7Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Баден-Баден – это больно!
8Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
SEO-ссылки
9
Переломный момент в борьбе со ссылками –
алгоритм Минусинск – случился 4 года назад.
А кто-то до сих пор пользуется биржами,
агрегаторами и верит, что ссылки работают.
Для интернет-магазинов они не работают
довольно давно.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Санкции за SEO-ссылки
10
Работают они только в одном направлении – по
пути под фильтр Минусинск от Яндекса.
Минимальный срок наказания – 30 дней, на
практике 2-3 месяца.
Симптомы – падение на 20 позиций вниз,
потеря 90% поискового трафика с Яндекса,
предупреждение в панели Вебмастера.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Минусинск – тоже боль!
11Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Гарантии в SEO
12
Мой любимый пункт про гарантии в SEO и
продвижение по позициям.
Гарантии в seo были тогда, когда они
определялись размером бюджета на покупку
ссылок, а это было 7 лет назад!
Гарантировать можно лишь работы внутри
сайта, но не результат (позиции).
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Гарантии в SEO
13
Даже если я уверен на 99% в успехе, я все
равно не стану давать гарантии, потому что
1%...
Алгоритм Яндекса «Многорукий Бандит» –
ротация позиций в пределах ТОП-30 с целью
собирать статистику по ПФ для сайтов за
пределами ТОП-10.
Персонализация выдачи.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
ТОП-3 затруднений в работе
14Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Неудобная CMS
15
На рынке CMS для ИМ очень много решений.
Популярных около десятка. Удобных – несколько.
Основная проблема – отсутствие возможности
создания и гибкой настройки дополнительных страниц
seo-фильтров для каталога товаров.
Решается услугами программистов, покупкой модуля.
Наш выбор – Битрикс.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Чрезмерное участие заказчика
16Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Отсутствие участия со стороны клиента
17Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Взгляд «со своей колокольни»
18
Очень похоже на чрезмерное участие. Но тут
есть лоббирование своих взглядов.
Отказ воспринимать аналитические выводы,
потому что «я-то лучше знаю».
«Мы не будет этого делать, потому что оно
не так называется…»
«Да все тут удобно, чё вы мне
рассказываете!»
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
ТОП-3 работающих приемов
19Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Тегирование
20
Расширение семантики (тегирование, seo-
фильтры) – самый безопасный и эффективный
метод продвижения интернет-магазина.
Никаких рисков подпасть под фильтр или
санкции,
Низкая конкуренция – НЧ и СЧ быстро
выходят в топ (особенно в регионах),
Лучшая конверсия.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Коммерческие факторы
21
Пользовательский опыт. На что обращает внимание
посетитель, прежде чем остановить свой выбор на том
или ином сайте.
Активная работа с КФ началась, когда Яндекс
«отменил» ссылки в 2014 году.
Важно все то, что формирует доверие к компании и
сайту: ассортимент, цены, понятные условия работы,
корзина, оплата, простая навигация, юзабилити…
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Заголовки title и H1
22
Как следствие появления алгоритма Баден-
Баден, «выпиливающего» тексты.
Сейчас тематику страницы задают заголовки
title, h1 и листинг товаров.
И этого достаточно для хорошего
ранжирования страницы.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
ТОП-3 недооцененных вещей
23Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Аналитика
24
Банально проставить и настроить цели в
Метрике. Простые и пошаговые.
Представьте, как слепой прозрел…
И даже чуточку больше!
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Электронная коммерция – ты
космос!
25Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Вебвизор
26
Продолжение работы над юзабилити – анализ
поведения посетителей на сайте.
Смотрим, что делает пользователь, как водит
мышкой, куда нажимает, что видит, как
реагирует. И делаем выводы!
Если настроены цели, можно отдельно
смотреть тех, кто купил, и тех, кто «отвалился».
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Адаптивная верстка
27
Именно адаптивная верстка, а не отдельная
мобильная версия сайта.
Думаете, что мало пользователей с телефонов
к вам заходит? Потому и мало, что на
мобильной выдаче сайт плохо ранжируется.
Выдача с телефона формируется немного
иначе, нежели для десктопа.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Процент конверсий
28Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
ТОП-3 Трендов в e-commerce
29Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Много уже сказано выше
30
Отказ от seo-текстов,
Отказ от seo-ссылок,
Работа с Коммерческими Факторами,
Работа с Поведенческими Факторами,
Юзабилити,
Аналитика
И кроме того…
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Клиентский сервис
31
Оперативность обработки заявки,
Поддержка клиента в его среде – соцсети,
мессенджеры и т.д.,
Расширенные возможности доставки и
оплаты,
Программы лояльности,
Работа над брендом
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Безопасность
32
Переход на защищенный протокол https.
С октября Chrome будет показывать, что
сайт без https является небезопасным.
Соглашение о конфиденциальности и
обработке персональных данных.
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Теперь ваши вопросы!
33Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017
Спасибо за внимание!
34
С вами был Александр Алаев
+7 (938) 415-70-30
Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»
«Формула Сайта», Краснодар, 2017