Наталия Березенская. fashion branding&pr conference
TRANSCRIPT
БРЕНДЫ КАК ЦВЕТЫ:
ОСНОВЫ И СЕКРЕТЫ FASHION BRANDING & PR
Наталия Березенская. FASHION-PR Fashion Branding & PR Conference
26/09/2015. Киев
БРЕНДЫ КАК ЦВЕТЫ
facebook.com/nataliya.berezenska
instagram.com/nataliya_berezenska
facebook.com/nataliya.berezenska
instagram.com/nataliya_berezenska
БРЕНДЫ КАК ЦВЕТЫ
facebook.com/nataliya.berezenska
instagram.com/nataliya_berezenska
fashion-pr.com.ua
facebook.com/fashionprcomua
instagram.com/fashion_pr_agency
• Что такое бренд
Бренд — это нематериальный актив, торговая марка, которая обладает собственной стоимостью, которую можно оценить в отрыве от всех
материальных активов компании.
Бренд — это ценность, сформированная в сознании
потребителей.
• Что такое бренд
Бренд — это ментальная конструкция в нашей голове,
созданная нашими чувствами и эмоциями.
Это не то, что вы говорите о своем продукте. Это то, что другие думают и чувствуют по отношению к нему.
• Что я делаю лучше всех?
• Кому это реально нужно?
• Сколько на этом зарабатывают уже сейчас?
• Как долго на этом можно зарабатывать?
• Чем то, что я делаю отличается от аналогов?
• С чего начать?
• Куда идти?
• Зачем все это нужно?
- Чеширский Мурлыка... Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?
- Это во многом зависит от того, куда ты хочешь прийти, - ответил Кот
Льюис Кэрролл “Приключения
Алисы в Стране чудес”
• Кто наши клиенты? Кто не наши клиенты?
• Что мы делаем? Чего мы не делаем? (ключевые функции)
• Что для нас важно? (корпоративные ценности)
• Кто мы? Что является сутью компании? Кем мы не являемся и не собираемся становиться? (идентичность)
• Какую роль мы играем в жизни клиентов? (миссия)
• Как мы узнаём, что все ок? (дух бренда)
• Наша компания в будущем – образ с учетом реалий сегодняшней позиции (видение)
Цель маркетинга – сделать усилия по маркетингу
ненужными!
1. Продукт 2. Продукт 3. Продукт 4. Реклама и PR
Если в мире всё бессмысленно, —сказала Алиса, — что мешает выдумать какой-нибудь смысл?
Льюис Кэрролл “Приключения Алисы в Стране чудес”
СПАСИБО!
Продолжай развиваться
вместе с FASHION-PR!
+ 38 050-38-000-31
facebook.com/fashionprcomua