Проект ООО «ГРУППА АГРОКОМ» (b2c)

на соискание PR-премии «Серебряный Лучник»

в номинации «Лучший PR – проект» в категории

«ОБЩЕСТВО»

СТУДЕНЧЕСКИЙФЕСТИВАЛЬРЕКЛАМЫ«FARSH»

НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА: Студенческий фестиваль рекламы и маркетинга «FARSH».   Слоган — «Свежий воздух — свежие идеи — свежие решения». 

АВТОР: Дирекция по коммуникациям ООО «ГРУППА АГРОКОМ».

Организаторы Фестиваля:

ООО «ГРУППА АГРОКОМ» РГЭУ (РИНХ)

 

ЗАКАЗЧИК: ООО «ГРУППА АГРОКОМ»

СРОКИ: Фестиваль проводился в течение 3-х дней — с 13 по 15 мая 2010 г. в формате «выездного учебного кампуса» на территории базы отдыха «Солнечный» (Неклиновский район Ростовской области).

F A R S H

ПРОБЛЕМАТИКАКадры решают всёНайти молодого талантливого маркетолога/рекламиста — большая удача для любого бизнеса. Поэтому в дирекции по коммуникациям ООО «ГРУППА АГРОКОМ» решили провести PR-акцию социальной направленности и сформировать кадровый резерв для предприятий холдинга. Так родилась идея провести Фестиваль маркетинга и рекламы «FARSH».

Поддержка РГЭУ (РИНХ) РГЭУ (РИНХ) один из старейших ВУЗов Ростова-на-Дону, многие выпускники которого работают на предприятиях «ГРУППЫ АГРОКОМ».

В состав организационного комитета вошли преподаватели кафедры маркетинга и рекламы РГЭУ (РИНХ), студенческий актив РГЭУ (РИНХ).

F A R S H

F A R S H Основная цель Фестиваля «FARSH» —

установление рабочих связей между студентами и потенциальными работодателями.

Для талантливых и активных участников со всего ЮФО — это шанс получить известность в профессиональной среде, обрасти связями.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯЦелевая группа

• студенты и преподаватели ВУЗов Ростова-на-Дону и ЮФО дисциплин «реклама/маркетинг/связи с общественностью/дизайн».

Приоритетные группы• Школьники старших классов, студенты, преподаватели дисциплин «реклама», «маркетинг», «связи с общественностью», «дизайн и

графика», «журналистика»• Представители СМИ • Родители участников Фестиваля («взрослое» население условно от 30 до 60 лет).

F A R S H

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИРазвитие творческих и исследовательских способностей, организаторских навыков студентов ВУЗов Ростова-на-Дону и ЮФО

Формирование сообщества студентов и преподавателей ВУЗов Ростова-на-Дону и ЮФО по специальности «Маркетинг/Реклама»

Повышение престижа профессии «Маркетолог/Рекламист» в области современного гуманитарного образования.

Повышение конкурентоспособности выпускников

Создание «кадрового резерва» специалистов в области маркетинга и рекламы для предприятий холдинга «ГРУППА АГРОКОМ».

КОММУНИКАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯКоммуникативная стратегия включала в себя основные PR-инструменты:

• Создание сообществ Фестиваля «FARSH» в социальных сетях Интернет.• Создание сайта Фестиваля «FARSH.• Вовлечение СМИ в процесс освещения данных мероприятий. Рассылка пресс-релизов.• Распространение плакатов, листовок о Фестивале «FARSH» в ВУЗах Ростова-на-Дону.• Проведение пресс-конференций для участников Фестиваля и представителей прессы.• Проведение социальных акций — флешмобов.• Ведущие мастер-классов — известные бизнесмены, эксперты,профессионалы из разных сфер бизнеса Ростова-на-Дону и Москвы.• Прокрутка радио-роликов на радиостанциях Ростова-на-Дону.• Выход сюжета на телеканалах.

F A R S H

БЮДЖЕТ ПРОЕКТАОргкомитет Фестиваля за свой счет обеспечил:

• Единый трансфер (автобусы) для участников Фестиваля от Пригородного вокзала до места проведения и в обратном направлении

• Проживание участников Фестиваля на территории базы отдыха «Солнечный» (3 дня/2 ночи)

• Питание участников (завтрак, обед, ужин)• Заказ полиграфической продукции: плакаты, листовки, блокноты, бэджи,

пакеты• Заказ сувенирной продукции: ручки, сумки, майки.• Оформление и подготовка лекционного помещения: экран, проектор,

звуковое оборудование, баннеры.• Ноутбуки с выходом в интернет для участников Фестиваля• Призовой фонд — книги, подписка на журналы, сувенирная

брендированная продукция, именная стипендия И.И. Саввиди.

Итого бюджет мероприятия составил: 900 000 рублей

F A R S H

ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯУспех Фестиваля — точное попадание в сферу интересов целевой аудитории. Яркий современный дизайн Фестиваля отвечал вкусам молодёжи. Нестандартные креативные акции задали творческий тон всему мероприятию.

Эксперты — ведущие мастер-классов — стали гарантом привлечения интересов целевой аудитории.

Использованы приемы и средства PR:•Использование социальных сетей для создания сообщества FARSH•Создание новостных поводов для СМИ путём проведения социальных акций

(флеш-моб, фото-охота)•Распространение листовок и плакатов

F A R S H

ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯПервый этап

Выпущены плакаты и листовки, оповещающие о проведении Фестиваля и срокахподачи работ. Распространение — ВУЗы Ростова-на-Дону.

Создан сайт Фестиваля FARSH www.farshfest.ru/ , где открыт приём работ.

Все задания выполнялись на примере брендов предприятий «ГРУППЫ АГРОКОМ».

С 1 апреля по 10 мая, студенты сдавали в оргкомитет «домашние задания» — индивидуальные работы по рекламе и маркетингу в рамках номинаций, опубликованных на сайте фестиваля:

F A R S H

• печатная реклама (пресса)

• наружная реклама (out door)

• дизайн продукта (упаковка, этикетка)

• фирменный стиль (логотип, визитка,

сувенирная продукция)

• видео-реклама (рекламный ролик)

• аудио-реклама (аудио-ролик)

• реклама в Интернет (баннер,

промо-сайт)

•Сообщества в социальных сетях Интернет

•Пресс-конференция для студентов и журналистов

в формате пикника перешла в свободную дискуссию.

Более двухсот студентов РГЭУ, ЮФУ, ДГТУ, РГСУ и ЮРГИ

•PR-акция флеш-моб в Ростове-на-Дону на центральных улицах рядом с

ВУЗами. Организаторы и участники — студенты РГЭУ (РИНХ). Задача — привлечь внимание общественности к Фестивалю

и подчеркнуть «молодёжный» характер мероприятия.

• PR-акция «Фотоохота на «FARSH» проведена студентами РГЭУ (РИНХ). Задача фотоохоты — ярко и точно изобразить основные составляющие

фестиваля: учёба-общение-работа-кампус-соревнование.

F A R S H

Второй этап

Выезд участников Фестиваля на базу отдыха «Солнечный» (Неклиновский район Ростовской области). Всего в Фестивале приняли участие более 100 студентов из 12 ВУЗов Южного и Северо-кавказского федеральных округов. Участников разместили в комфортабельных номерах базы отдыха.

Фестиваль открыла пресс-конференция для СМИ:

F A R S H

• журнал «Деловой квартал»

• журнал «Кто Главный»

• молодежный журнал при Избирательной

комиссии РО «Ваш выбор»

• молодежный журнал «Сорока и компания»

• студенческая газета ЮФУ

«Монетный двор»

• газета «Наше время»

• информационный портал News61.RU

• газета «Город N»

• канал «Дон-ТР»

• газета «КоммерсантЪ»

• газета «Комсомольская правда-на- Дону»

• журнал «Реальный бизнес»

• журнал «Автоарена»

• Участники посещали лекции и мастер-классы лучших рекламистов и маркетологов Ростова-на-Дону и Москвы.

Были охвачены все стороны рекламного бизнеса — от интерактивного дизайна и полиграфии до продюсерского мастерства и политической рекламы. Специальный гость фестиваля — Михаил Елагин, генеральный директор Группы Интегрированных Коммуникаций TwigaTouchРоссия (TWIGA Communicationgroup), г. Москва.

• Студенты работали в группах под руководством модераторов — специалистов бизнесов холдинга «ГРУППА АГРОКОМ».

• После занятий тематические вечеринки для студентов с красочными зрелищами — fire-show, фейерверк, пионерский костёр и угощение от одного из партнёров фестиваля — ГК «ТАВР».

F A R S H

Заключительное мероприятие

Итоги фестиваля подводило компетентное жюри в составе:•декан факультета коммерции и маркетинга РГЭУ «РИНХ» Дмитрий Костоглодов

•директор по корпоративным коммуникациям «ГРУППА АГРОКОМ»

Татьяна Гордина

•директор по маркетингу компании «Донской табак» Светлана Добрыднева

•начальник отдела потребительского маркетинга ООО «РКЗ-ТАВР»

Лидия Касьяненко

•директор по продажам компании «Аква-Дон» Никита Панкрашкин

F A R S H

Победители в заявленных номинациях:За отлично выполненное «домашнее задание» награды — книги по маркетингу и рекламе — 20 студентов.3 конкурсанта названы победителями и награждены годовой подпиской на специализированные журналы.За коллективную работу в фестивальные дни призы заработали две группы — всего 22 человека.

Гран-при конкурса — именная стипендия депутата ГД РФ Ивана Саввиди, присужден студентке Педагогического института ЮФУ Анне Хошафовой.Также Анна была отмечена в номинации «Разработка рекламной кампании» и получила приз «компанейских симпатий» от одного из партнёров фестиваля.

F A R S H

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА«FARSH» — первый и единственный Студенческий фестиваль маркетинга и рекламы на территории ЮФО.В Фестивале приняли участие более 100 студентов из 12 ВУЗов Южного и Северокавказского федеральных округов. Вызван общественный резонанс, созданы «неформатные» информационные поводы, для представителей СМИ, власти, общественности:

•21 материал в печатной прессе Ростова-на-Дону и ЮФО•Ролики на радио - общее количество выходов в эфир — 200•Сюжеты на местных телеканалах, общим количеством — 5 выходов в эфир•Общее количество публикаций в сети Интернет — 101•Общее количество публикаций в социальных сетях Интернет — 21

F A R S H

www.farshfest.ru